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博柏利手藝設(shè)計(jì)師培訓(xùn)公益項(xiàng)目在貴州啟動(dòng)——首期走進(jìn)苗族

2022年1月18日，“博柏利手藝設(shè)計(jì)師培訓(xùn)公益項(xiàng)目”在貴州凱里市正式啟動(dòng)——首期走進(jìn)苗族。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、2020年度中國(guó)十大非遺人物孫淮濱，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)國(guó)際合作辦主任張蕾，博柏利集團(tuán)代表蘭怡，貴州省黔東南州凱里市委常委、市委宣傳部長(zhǎng)、市委統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)陸紅，金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師、中國(guó)紡織非遺推廣大使劉薇，以及苗族女性學(xué)員等共同出席了啟動(dòng)儀式。據(jù)了解，該項(xiàng)目由中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、博柏利集團(tuán)共同發(fā)起，通過(guò)中國(guó)紡聯(lián)非遺辦整合資源優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃三年內(nèi)走進(jìn)苗族、土族、侗族等10個(gè)少數(shù)民族地區(qū)，針對(duì)具有一定傳統(tǒng)技藝的女性從業(yè)者進(jìn)行設(shè)計(jì)能力培訓(xùn)，并結(jié)合培訓(xùn)開(kāi)展成果轉(zhuǎn)化、展覽展示、公益宣傳等相關(guān)活動(dòng)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱在致辭中表示，博柏利手藝設(shè)計(jì)師培訓(xùn)公益項(xiàng)目是中國(guó)紡聯(lián)非遺辦繼開(kāi)展苗繡產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)研、中國(guó)紡織非遺苗繡推廣大使評(píng)選、第五屆中國(guó)紡織非遺大會(huì)之后針對(duì)“發(fā)展苗繡產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興”的又一次實(shí)踐行動(dòng)。通過(guò)本項(xiàng)目，我們將探索傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)的融合，為學(xué)員增加現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念、手段、方法、思維，并強(qiáng)化成果轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)精神與經(jīng)濟(jì)雙豐收；希望學(xué)員珍惜學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，打開(kāi)視野、擴(kuò)大交流，學(xué)會(huì)整合資源提升自己；同時(shí)希望在項(xiàng)目首站總結(jié)出一套行之有效、可復(fù)制的培訓(xùn)模式，使項(xiàng)目能夠在非遺領(lǐng)域成為優(yōu)秀樣板，推動(dòng)中國(guó)紡織非遺的傳承發(fā)展與創(chuàng)新。中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)國(guó)際辦主任張蕾在講話中提到，女性是傳統(tǒng)手工業(yè)的從業(yè)主體，擁有祖?zhèn)鞯木渴止ぜ妓?，急需提升現(xiàn)代審美和文創(chuàng)設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力，通過(guò)項(xiàng)目賦能讓學(xué)員成為非遺文化的傳播者，成為女性創(chuàng)業(yè)的帶頭人，將這項(xiàng)事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，讓更多的婦女姐妹受益，讓非遺之美走向世界，讓優(yōu)秀的非遺創(chuàng)業(yè)女性走向世界。凱里市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)、市委統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)陸紅在致辭中表示，民族工藝品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一直是薄弱環(huán)節(jié)，長(zhǎng)期以來(lái)掣肘著凱里市民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，凱里市積極爭(zhēng)取多方資源，多渠道多形式組織開(kāi)展銀飾刺繡技能培訓(xùn)，努力提高非遺傳承人的技能水平和創(chuàng)業(yè)收入。此次博柏利手藝設(shè)計(jì)師培訓(xùn)公益項(xiàng)目走進(jìn)苗族、走進(jìn)凱里，是中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)凱里乃至黔東南苗繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持，這將對(duì)貴州地區(qū)手工技藝的傳承保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)揚(yáng)具有深遠(yuǎn)意義。博柏利（BURBERRY）中國(guó)區(qū)總裁張?jiān)受霸谝曨l致辭中提到，Burberry自1994年進(jìn)入中國(guó)，至今深耕中國(guó)市場(chǎng)近27年。除了服務(wù)好中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者，更希望能夠在中國(guó)延續(xù)品牌熱心公益的傳統(tǒng)，該項(xiàng)目是博柏利在中國(guó)首次嘗試的大型公益項(xiàng)目，感謝與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)和中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)成為合作伙伴，希望本項(xiàng)目能夠真正幫助到擁有優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝的女性，助力非遺文化傳承，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕。啟動(dòng)儀式上，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)向博柏利集團(tuán)頒發(fā)了捐贈(zèng)證書(shū)，并向劉薇老師授予項(xiàng)目公益大使稱號(hào)。劉薇作為本項(xiàng)目的全程指導(dǎo)老師在交流發(fā)言中提到，好的民族手工藝品是歷久彌新的，無(wú)論歲月怎么流轉(zhuǎn)，它依舊能夠適用于當(dāng)下。作為培訓(xùn)導(dǎo)師，愿意用自己的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)傳授給更多的手藝人，讓大家在課程當(dāng)中更多地去了解傳承創(chuàng)新和時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的融合，通過(guò)培訓(xùn)幫助學(xué)員們創(chuàng)作出更多民族元素和時(shí)尚潮流融合的作品，并實(shí)現(xiàn)更多的成果轉(zhuǎn)化，讓作品變成產(chǎn)品真正走向市場(chǎng)。此次培訓(xùn)緊貼女性非遺手藝人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求，甄選了20名來(lái)自貴州省內(nèi)苗族女性學(xué)員，在接下來(lái)的培訓(xùn)中，主講老師將通過(guò)為學(xué)員講授《民族傳統(tǒng)與當(dāng)代審美認(rèn)知》、《尋找源自生活的創(chuàng)意靈感》等課程，提高學(xué)員的綜合創(chuàng)新能力和審美能力；同時(shí)還將針對(duì)每個(gè)學(xué)員的手藝特點(diǎn)，結(jié)合苗族傳統(tǒng)技藝，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)創(chuàng)作指導(dǎo)授課，幫助學(xué)員創(chuàng)作出民族元素和時(shí)尚潮流融合的作品，提升非遺文化傳承成果轉(zhuǎn)化能力，進(jìn)一步賦能少數(shù)民族女性從業(yè)者，促進(jìn)婦女創(chuàng)新就業(yè)。來(lái)自苗族刺繡、苗族蠟染、苗族織錦、苗族銀飾和苗族本土服裝設(shè)計(jì)師的學(xué)員代表在交流中紛紛表示，此次培訓(xùn)是“及時(shí)雨”，希望通過(guò)此次培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新的理念、融入新的思維，賦予時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從形式上去掉民族手工藝品的“土味”，展現(xiàn)出民族手工藝品文化魅力，以嶄新的姿態(tài)贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，讓手中的工藝品變成都市街頭的爆款產(chǎn)品。博柏利手藝設(shè)計(jì)師培訓(xùn)公益項(xiàng)目以苗族為起點(diǎn)，相信通過(guò)項(xiàng)目實(shí)施能夠真正培養(yǎng)出一批將傳統(tǒng)技藝與時(shí)尚觀念融匯貫通的女性“手藝設(shè)計(jì)師”，在女性榜樣的力量下使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新魅力，讓非遺技藝?yán)^往開(kāi)來(lái)，創(chuàng)新開(kāi)物，共創(chuàng)未來(lái)。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-21

老虎也內(nèi)卷？生肖限定競(jìng)爭(zhēng)激烈

虎年春節(jié)臨近，各大品牌的生肖限定款紛紛登場(chǎng)。與往年一些敷衍甚至“辣眼睛”的不走心設(shè)計(jì)相比，今年的品牌鉚足力氣，虎年限定更顯誠(chéng)意。高大威猛的百獸之王、可愛(ài)活潑的萌趣老虎、野性帥氣的虎紋……各種老虎元素被品牌設(shè)計(jì)師們玩出花兒來(lái)。美妝品牌“紅紅火火”助力新年妝容美妝品牌總是不會(huì)錯(cuò)過(guò)各個(gè)節(jié)日限定款。雅詩(shī)蘭黛的“虎年生肖”新春限定系列，以虎嘯圖案疊刻薔薇花紋，配以醒目開(kāi)掛紅，虎嗅薔薇之態(tài)啟幕新的一年。論色彩，MAC真是從沒(méi)怕過(guò)誰(shuí)，今年的虎年限定選擇了紫紅色，大有紫氣東來(lái)之勢(shì)。除了包裝，產(chǎn)品本身也有所改編，九色眼影盤帶著細(xì)閃的金色、紅色、紫紅色占據(jù)“半壁江山”，虎虎生風(fēng)；火出圈的單品生姜高光也被壓上了銅錢和牡丹的印花，帶有“招財(cái)”的美好祝福。歐萊雅則選擇了低調(diào)的虎紋元素，口紅采用磨砂紅色管身搭配金色虎紋，頗具質(zhì)感，“暗藏”虎頭形狀的膏體與外包裝呼應(yīng)，細(xì)節(jié)到位。韓國(guó)品牌Etude House選擇與本國(guó)設(shè)計(jì)師文創(chuàng)品牌MUZIKTIGER聯(lián)名，推出的小老虎彩妝絕對(duì)是虎年限定當(dāng)中的一股清流。MUZIKTIGER算得上是韓國(guó)的網(wǎng)紅IP，呆萌的小老虎正是其經(jīng)典形象。這次的聯(lián)名彩妝沒(méi)有大紅大紫花團(tuán)錦簇，如同簡(jiǎn)筆畫(huà)般的豆豆眼小胖老虎萌感拉滿。系列產(chǎn)品包含眼影盤、腮紅、果凍唇釉等多款單品，打造出少女又可愛(ài)的虎年妝容。老虎穿上身 “猛虎”“萌虎”pick誰(shuí)？服飾品牌為了讓人們把老虎元素穿上身，也費(fèi)盡了心思。不同于牛年讓哆啦A夢(mèng)套上牛頭飾，Gucci在虎年生肖系列中選擇了實(shí)實(shí)在在的老虎作為主角。系列產(chǎn)品囊括種類繁多的成衣和配飾，生肖元素與品牌標(biāo)志性的Flora花卉設(shè)計(jì)融合，將老虎形象置于多彩繽紛的綠色植物和鮮花背景下。也有部分單品直接沿用老虎logo元素，直白地印上“Gucci Tiger”，街頭感十足。Burberry家的老虎擺出了奔跑的姿勢(shì)，脖子上飄逸的紅色絲帶讓其充滿動(dòng)感。與此同時(shí)，比豹紋更加狂野的虎紋也閃亮登場(chǎng)，配上玳瑁鏈條肩帶，讓野性升華。Louis Vuitton虎年生肖別注系列幾乎完全延續(xù)了牛年生肖的設(shè)計(jì)，只是將牛替換成老虎元素。羊絨圍巾、虎頭吊墜等小配飾則能在細(xì)節(jié)間展現(xiàn)出虎年特色。與國(guó)際品牌相比，中國(guó)品牌更加“接地氣”。李寧為虎年設(shè)計(jì)了“日進(jìn)斗金”系列服裝，用“萌虎”代替了“猛虎”，活潑生動(dòng)；胖虎手持金元寶印花，寓意虎年財(cái)源廣進(jìn)，吉祥如意。安踏則專門為虎年新春設(shè)計(jì)了一款“專屬”鞋履。雪白鞋面暗藏龍紋與虎紋，契合“臥虎藏龍”主題。細(xì)節(jié)方面，左右鞋舌分別為“壬寅”、“2022”字樣點(diǎn)綴，隨鞋附贈(zèng)的繡花鞋墊也是一龍一虎，進(jìn)一步刻畫(huà)虎年限定身份。對(duì)一些虎元素原本就是品牌基因一部分的品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)其應(yīng)用更加如魚(yú)得水。KENZO中國(guó)新年膠囊系列，首次將其標(biāo)志性的老虎圖騰進(jìn)行街頭潮流化的風(fēng)格演繹，并呈現(xiàn)在整個(gè)男裝、女裝的成衣線以及中性化的配飾產(chǎn)品中。 VALENTINO的品牌靈感就源自1967年VALENTINO標(biāo)志性虎紋印花。恰逢2022中國(guó)虎年，品牌以標(biāo)志性虎紋致敬傳統(tǒng)生肖文化，將這一元素發(fā)揮到極致。標(biāo)志性虎紋印花在成衣、包袋、鞋履及配飾等單品中得到了充分展示。甚至還可以選擇橘色、藍(lán)色和粉色等多種色彩的虎紋。另一個(gè)恰好能將虎年與核心元素呼應(yīng)的品牌，當(dāng)屬日本潮牌Onitsuka Tiger鬼塚虎。今年，品牌宣布特別項(xiàng)目，與多名藝術(shù)家合作呈現(xiàn)一系列以虎為題的服飾。其中，與被稱為怪物天才的日本傳奇插畫(huà)Yasushi Nirasawa 合作的藍(lán)色和紅色怪物令人印象深刻；與人物模型的創(chuàng)造者竹屋孝之的合作，則是建立一個(gè)形象獨(dú)一無(wú)二的“鬼?；⑷恕?，不過(guò)該產(chǎn)品并不對(duì)外出售，僅在旗艦店和其他地方展示。家中添“虎” 溫暖治愈除了服飾、美妝產(chǎn)品，家居、生活用品也增加了虎年元素。蘋果AirPods Pro延續(xù)了去年的生肖特別版，將老虎生肖融入品牌logo中，在包裝和外殼上加入一個(gè)虎頭元素。野獸派“醉虎下山”系列則將果香與酒香交織，引得老虎貪杯，醉眼蒙眬下山來(lái)。系列包含香水、超大香檳桶蠟燭、香薰禮炮等香氛產(chǎn)品，為團(tuán)圓夜增加氣氛的好選擇。除了香氛，系列還包含虎頭帽、虎頭圍巾、長(zhǎng)條虎抱枕等等活潑且治愈的單品。說(shuō)起來(lái)，老虎也算一只“大喵”，A BATHING APE今年與MEDICOM TOY合作推出了兩款新年特別聯(lián)名BE@RBRICK，主題是“招財(cái)貓”和“達(dá)摩”，分別采用金銀配色，身上還寫(xiě)有“招?！焙汀案！弊帧?nbsp; 農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝天然礦泉水從一開(kāi)始推出，就把動(dòng)物以及植物的形態(tài)印在了瓶身上?；⒛觏槃?shì)推出壬寅虎年典藏版，一方面表達(dá)對(duì)自然生態(tài)的敬意；另一方面表達(dá)對(duì)新年虎年的美好祝福。星巴克的杯子營(yíng)銷從不錯(cuò)過(guò)熱門節(jié)假日，推出虎年生肖馬克杯以及一系列與虎元素相關(guān)的周邊產(chǎn)品。其中，杯子系列以“紅+黃”兩種顏色以及虎頭虎身來(lái)作為杯身主要概念形狀及概念色，軟萌形象再次獲得大眾的心。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-20

B612咔嘰聚焦年輕群體，推出迪士尼跳跳虎新年貼紙玩轉(zhuǎn)虎年新春

億睿科信息技術(shù)（北京）有限公司旗下更多年輕人使用的全能拍照應(yīng)用B612咔嘰及甜鹽相機(jī)開(kāi)啟「一“虎”百應(yīng)，跳跳好運(yùn)」活動(dòng)，推出迪士尼跳跳虎新年系列貼紙。迪士尼一直給人童話般純真美好的體驗(yàn)，B612咔嘰也希望在2022年春節(jié)期間借助“跳跳虎”這一美好形象，將童真動(dòng)畫(huà)形象與中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合，陪伴用戶一起度過(guò)一個(gè)美好的春節(jié)。參與活動(dòng)解鎖拍照新姿勢(shì)，贏取好禮一起鬧新春此次「一“虎”百應(yīng)，跳跳好運(yùn)」活動(dòng)從2022年1月18日開(kāi)始，持續(xù)至2022年2月3日?；顒?dòng)期間，B612咔嘰和甜鹽相機(jī)將各上線5款與迪士尼跳跳虎形象獨(dú)家合作的貼紙?zhí)匦?，包含面膜、發(fā)箍、耳包、拍立得相框等當(dāng)下潮流貼紙玩法。據(jù)悉，迪士尼官方拍攝的《一“虎”百應(yīng)，跳跳好運(yùn)》賀歲短片也將同步登陸各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并在北京、上海等全國(guó)多個(gè)城市的地標(biāo)大屏進(jìn)行播放，跳跳虎形象所蘊(yùn)含的歡樂(lè)氛圍將在春節(jié)期間傳遞給更多人。用戶還可以通過(guò)參B612咔嘰站內(nèi)活動(dòng)及其官方微博發(fā)起的曬照活動(dòng)，獲得B612咔嘰與迪士尼跳跳虎新年主題紅包封面、壁紙及跳跳虎新年限定周邊。 2022年春節(jié)是農(nóng)歷虎年，迪士尼跳跳虎形象天然契合這一節(jié)點(diǎn)，但如何將卡通形象與中國(guó)春節(jié)進(jìn)行結(jié)合是一大挑戰(zhàn)。B612咔嘰在貼紙?jiān)O(shè)計(jì)中不拘泥于春節(jié)元素的直觀體現(xiàn)，而是聚焦于跳跳虎這一形象中的歡樂(lè)情緒與春節(jié)本身的“歡聚”氛圍的共鳴點(diǎn)。1月18日，B612咔嘰先行上線的部分貼紙?zhí)匦е?，一款雙人合拍的貼紙核心體現(xiàn)了本次合作所注重的“歡聚”氛圍。用戶可以通過(guò)該款貼紙與父母、同學(xué)、朋友進(jìn)行合影，“化身”可愛(ài)歡樂(lè)的跳跳虎，更好地以影像形式留存虎年春節(jié)的歡聚時(shí)光。 B612咔嘰表示，春節(jié)氛圍的核心是團(tuán)聚、喜慶、歡樂(lè)，因此在設(shè)計(jì)貼紙?zhí)匦r(shí)，他們希望借助跳跳虎自身的元?dú)飧泻蜌g樂(lè)氛圍，結(jié)合更具互動(dòng)性的玩法和有趣的設(shè)計(jì)，讓用戶在拍攝時(shí)能夠感受到快樂(lè)，以此引發(fā)年輕用戶拍攝和分享，為用戶在春節(jié)期間提供相互交流的新方式。跨界合作+原創(chuàng)內(nèi)容，構(gòu)建年輕潮流拍照生態(tài) 今年春節(jié)并非B612咔嘰與迪士尼首次合作，自2018年11月起，B612咔嘰已于迪士尼進(jìn)行了二十余次合作，合作內(nèi)容涵蓋米奇、米妮、唐老鴨、花木蘭、奇奇蒂蒂、跳跳虎等經(jīng)典形象。2020年1月B612咔嘰與迪士尼進(jìn)行了“米奇米妮春節(jié)拜年”系列合作。米奇米妮形象結(jié)合B612咔嘰特效貼紙，打造出深受用戶喜愛(ài)的拍照方式，在年輕用戶中引發(fā)了巨大的反響，許多用戶都通過(guò)該系列貼紙?zhí)匦臄z照片與視頻進(jìn)行云拜年。得益于B612咔嘰深厚的技術(shù)積累、對(duì)年輕用戶的精準(zhǔn)洞察以及高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)審美，每次合作均獲得用戶的良好反饋。 B612咔嘰依托自身拍照美化的功能優(yōu)勢(shì)，還與許多熱門IP展開(kāi)了合作，聯(lián)合打造多款貼紙?zhí)匦Аy容特效。每次合作中，B612咔嘰都力求推陳出新，尋求與IP合作的更佳方式，將IP的特色與B612咔嘰的功能玩法有機(jī)結(jié)合，不斷滿足年輕用戶對(duì)于拍照功能持續(xù)提升的需求。在與經(jīng)典IP的合作中，B612咔嘰也在不斷地沉淀經(jīng)驗(yàn)，吸取各IP優(yōu)勢(shì)，并充分應(yīng)用到自身原創(chuàng)的內(nèi)容中。B612咔嘰持續(xù)更新原創(chuàng)的濾鏡、貼紙、妝容、美顏等，不斷拓展自身生態(tài)，和用戶一起成長(zhǎng)，共同拓寬美的邊界。在追求美的過(guò)程中，人們除了要參考潮流、時(shí)尚風(fēng)格，也有彰顯個(gè)性的需求，B612咔嘰因此推出“DIY貼紙”功能中，用戶可在流行的貼紙模板基礎(chǔ)上改造，也可以用官方提供的素材拼貼，還可以自己導(dǎo)入素材進(jìn)行原創(chuàng)。每個(gè)用戶都能在無(wú)數(shù)種可能性中，打造出專屬于自己的貼紙，參與流行的同時(shí)彰顯個(gè)性，拍出獨(dú)屬于自己的潮流時(shí)尚。不論是跨界合作還是原創(chuàng)內(nèi)容，B612咔嘰都以用戶需求作為首要目標(biāo)，雙方互為補(bǔ)充，為用戶構(gòu)建一個(gè)多元化的潮流拍照生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的年青一代已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)影像來(lái)記錄和分享生活，在追逐潮流的同時(shí)也希望彰顯自身的個(gè)性。B612咔嘰正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、審美升級(jí)、跨界合作等方式幫助年輕用戶實(shí)現(xiàn)需求。這世上并不缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛，B612咔嘰希望可以成為這雙眼睛，幫助用戶發(fā)現(xiàn)自身與眾不同又光彩奪目的美。 B612咔嘰，更多年輕人使用的全能拍照應(yīng)用，是?款可以進(jìn)行各種風(fēng)格的貼圖拍照、錄像的全能相機(jī)。擁有DIY貼紙、流行特效、高清美顏、時(shí)尚濾鏡等功能，兼顧用戶流行與個(gè)性的需求?；诙嗄甑募夹g(shù)、用戶數(shù)據(jù)積累，B612咔嘰將個(gè)性化的審美風(fēng)格與用戶進(jìn)行匹配，為發(fā)現(xiàn)美好生活提供多元化的視角和打破常規(guī)的體驗(yàn)。與復(fù)雜的傳統(tǒng)軟件相比，B612咔嘰更潮、更酷，深諳“年青一代的選擇”，幫助他們從不同角度，重新發(fā)現(xiàn)美好。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-19

奢侈品牌為何盯上“谷愛(ài)凌”們

明星代言問(wèn)題頻發(fā)，運(yùn)動(dòng)明星似乎正逐漸取代傳統(tǒng)明星，成為奢侈時(shí)尚行業(yè)的新寵，越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)明星出現(xiàn)在奢侈品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和秀場(chǎng)頭排。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，剛滿18歲的中美混血運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌于今日完成了冬奧會(huì)前的所有比賽，獲得自由式滑雪世界杯猛犸山站女子坡面障礙技巧比賽的銀牌，在36天時(shí)間里共斬獲六個(gè)冠軍。在2021年四項(xiàng)分站賽中，谷愛(ài)凌更獲得了全勝戰(zhàn)績(jī)，職業(yè)生涯中首次拿下國(guó)際雪聯(lián)水晶球獎(jiǎng)項(xiàng)，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。截至目前，谷愛(ài)凌微博粉絲數(shù)已超過(guò)120萬(wàn)。值得關(guān)注的是，除了運(yùn)動(dòng)員和斯坦福大學(xué)學(xué)生，谷愛(ài)凌還是國(guó)際經(jīng)紀(jì)公司IMG的簽約模特，模特生涯始于2019年巴黎時(shí)裝周。谷愛(ài)凌表示，作為一名模特，她希望在表現(xiàn)力上挑戰(zhàn)自己，走出自己的舒適區(qū)。谷愛(ài)凌不僅是運(yùn)動(dòng)員，還是斯坦福大學(xué)學(xué)生和IMG的簽約模特在國(guó)際化的長(zhǎng)相、健康的膚色、流利的中英雙語(yǔ)溝通能力以及年輕活力、積極正面形象的綜合作用下，谷愛(ài)凌是當(dāng)下最受奢侈時(shí)尚品牌關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員之一，于去年先后拿下Tiffany全球品牌代言人、內(nèi)衣品牌維密The VS Collective團(tuán)員、萬(wàn)國(guó)表和雅詩(shī)蘭黛亞太區(qū)品牌摯友等合約。無(wú)獨(dú)有偶，奢侈品牌Dior最新發(fā)布的DIOR VIBE系列廣告大片中也罕見(jiàn)沒(méi)有啟用明星，而是邀請(qǐng)擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文、田徑運(yùn)動(dòng)員Athina Koini、足球運(yùn)動(dòng)員Nadia Nadim、沖浪運(yùn)動(dòng)員劉丹、花式滑冰運(yùn)動(dòng)員YUNA KIM、滑板運(yùn)動(dòng)員Briana King、拳擊運(yùn)動(dòng)員Ramla Ali、芭蕾舞者Eleonora Abbagnato、中國(guó)冬奧會(huì)速度滑冰首金得主張虹和藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員張豆豆等出鏡拍攝系列廣告片。奢侈品牌Dior最新發(fā)布的DIOR VIBE系列廣告大片中罕見(jiàn)沒(méi)有啟用明星中國(guó)首位女子沖浪長(zhǎng)板冠軍郭淑娟Monica Guo同樣在去年成為奢侈時(shí)尚品牌更愛(ài)的運(yùn)動(dòng)選手之一，不僅受邀出鏡為Chanel、Calvin Klein、Tommy Hilfiger以及蘭蔻等品牌拍攝全球廣告片，還登上了《服飾與美容VOGUE》、《世界時(shí)裝之苑ELLE》、《時(shí)尚芭莎BAZZAR》和《嘉人Marie Claire》等時(shí)尚刊物。去年1月，全球更大奢侈品牌Louis Vuitton宣布年僅23歲的日本網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大阪直美為全球品牌大使，這是該品牌首次選擇運(yùn)動(dòng)員為品牌大使，被視為奢侈品牌重新把目光投向運(yùn)動(dòng)明星的一個(gè)里程碑。全球更大奢侈品牌Louis Vuitton宣布年僅23歲的日本網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大阪直美為全球品牌大使資料顯示，大阪直美是2021東京奧運(yùn)會(huì)的形象大使，也是首位登上女單世界排名第一的亞洲球手，更是首位贏得大滿貫的日本球手。讓她獲得認(rèn)可的除了她出眾的球技，還有她直言不諱的作風(fēng)以及積極參與社會(huì)事務(wù)，堅(jiān)持為種族不公抗?fàn)幍姆e極態(tài)度。除了Louis Vuitton，大阪直美與Nike也簽署了代言合約，并為后者設(shè)計(jì)了個(gè)人產(chǎn)品線，成為少數(shù)在Nike擁有自己專屬logo和產(chǎn)品線的運(yùn)動(dòng)選手。她還是第一位與Levi's合作的職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，以及2021年Met Gala的聯(lián)合主席。亞洲第一位大滿貫女子網(wǎng)球單打冠軍李娜與梅賽德斯-奔馳、勞力士等奢侈品牌同樣有著長(zhǎng)期合作，滿足了品牌對(duì)代言人在其垂直領(lǐng)域先驅(qū)性地位以彰顯品牌專業(yè)性形象的需求。與此形成鮮明對(duì)比的是，過(guò)去一年，奢侈時(shí)尚品牌與娛樂(lè)明星的代言合作雖然仍在繼續(xù)，但已低調(diào)許多。繼劉亦菲后，Louis Vuitton還于去年和周冬雨達(dá)成了代言人合作，但并未大肆宣布，只是在相應(yīng)的貼文中賦予周冬雨“品牌代言人”的稱號(hào)。日本珠寶品牌TASAKI在與爆紅不足6個(gè)月的張哲瀚解約后，至今沒(méi)有宣布新的代言人選，與明星的合作關(guān)系也只停留在品牌摯友層面。 Dior更是從去年6月以來(lái)，就沒(méi)有再宣布新的中國(guó)明星為代言人，目前給出的代言合約也主要和美妝、護(hù)膚以及香氛有關(guān)，時(shí)尚手袋、配飾和成衣等核心業(yè)務(wù)暫時(shí)沒(méi)有中國(guó)明星代言。顯然，隨著娛樂(lè)圈流量時(shí)代落下帷幕，明星代言人曾經(jīng)為奢侈時(shí)尚品牌創(chuàng)造的短期效益和邊際效應(yīng)正在在遞減。有分析指出，相較于歌手演員，運(yùn)動(dòng)員不僅有著良好的身體素質(zhì)和吃苦耐勞的精神，在訓(xùn)練生活中也會(huì)受到嚴(yán)格管理，私生活更加簡(jiǎn)單，降低了品牌因代言人個(gè)人私德問(wèn)題而受影響的幾率，幾近完美的背景讓“谷愛(ài)凌們”在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)流量明星，特別是在頻繁的明星代言人風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生后。另有業(yè)內(nèi)人士表示，品牌與女性運(yùn)動(dòng)員合作，不僅能借助她們向公眾展現(xiàn)正面的品牌價(jià)值觀，這也能夠幫助品牌在消費(fèi)者群體中快速樹(shù)立起對(duì)于自身的認(rèn)知。德勤最近發(fā)表的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，女性體育市場(chǎng)在未來(lái)幾年的收入增長(zhǎng)將遠(yuǎn)超10億美元。Lyst最新的報(bào)告則顯示，奢侈時(shí)尚品牌在今年會(huì)更偏向于和不同領(lǐng)域的領(lǐng)先人物合作。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，除了谷愛(ài)凌、大阪直美等，美國(guó)詩(shī)人Amanda Gorman、溜冰運(yùn)動(dòng)員兼演員Nico、Hiraga以及詩(shī)人和活動(dòng)家Kai-Isaiah Jamal等近兩年在Louis Vuitton、Tommy Hilfiger、Martine Rose 和 Calvin Klein 等品牌的秀場(chǎng)和活動(dòng)中同樣頻繁亮相。業(yè)內(nèi)人士將這一趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的部分原因歸于Z世代消費(fèi)者的崛起，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的他們不僅有著更大的消費(fèi)潛力，對(duì)奢侈時(shí)尚品牌的營(yíng)銷創(chuàng)意也有著更個(gè)性化的追求和要求。 “人們已經(jīng)厭倦了過(guò)于復(fù)雜或精心策劃的內(nèi)容，他們對(duì)相同的面孔愈發(fā)容易審美疲勞”，影響者營(yíng)銷機(jī)構(gòu)LHS Consulting創(chuàng)始人Linda Saieb在接受采訪時(shí)曾直言，并強(qiáng)調(diào)各領(lǐng)域有影響力的人物自發(fā)的帖子和故事以及真實(shí)性是刺激消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望的核心要素。 “品牌需要能真正推動(dòng)他們與消費(fèi)者交流的對(duì)象，或者尋找與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的新形象、新興媒體人物建立聯(lián)系，以讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心”，Linda Saieb補(bǔ)充道。與大阪直美合作過(guò)的日本奢侈服裝品牌Adeam創(chuàng)始人Hanako Maeda也曾指出，現(xiàn)代都市消費(fèi)者正在不斷尋找代表著真實(shí)、不摻雜過(guò)多商業(yè)目的與炒作的東西，形象積極正面且健康的體育運(yùn)動(dòng)員就是這方面的代表，是時(shí)尚品牌可以借力的更佳宣傳點(diǎn)之一。奢侈品牌愈發(fā)青睞運(yùn)動(dòng)明星的動(dòng)力還來(lái)自于他們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾賽道的加碼。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)熱情的高漲，過(guò)去一年奢侈品牌不約而同地加大了運(yùn)動(dòng)品類的比重，從沖浪、滑板到滑雪，再到戶外露營(yíng)、登山等領(lǐng)域都有涉及。據(jù)天貓新生活研究所數(shù)據(jù)，去年雙11期間天貓滑雪用品銷售額同比增長(zhǎng)120%，包括Prada等近100個(gè)時(shí)尚品牌在天貓奢品發(fā)售滑雪類運(yùn)動(dòng)裝備。面對(duì)愈發(fā)飽和的奢侈時(shí)尚市場(chǎng)，奢侈品牌選擇押注極具潛力的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域其中Dior不僅打造了一系列運(yùn)動(dòng)服飾，更與意大利健身器材公司Technogym建立合作伙伴關(guān)系，將推出限量的健身器材，包括一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)跑步機(jī)、一個(gè)多功能舉重凳，以及啞鈴等配件和一個(gè)健身球。去年9月，Dior還在日本開(kāi)設(shè)第一家滑雪主題快閃店Dior Alps，該店位于大阪高端購(gòu)物中心阪急梅田百貨的底層，專門出售全新Dior Alps膠囊系列商品，包括頭飾和滑雪護(hù)目鏡、帶襯墊的夾克、滑雪褲、滑雪靴以及手提包等，在北京冬奧會(huì)前夕，該快閃店已登陸中國(guó)市場(chǎng)。 Louis Vuitton也在本季度正式發(fā)布首個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)服裝及配飾系列LV Ski，由模特 Ida Heiner和Kristine Lindseth出鏡拍攝廣告大片，系列產(chǎn)品包括羽絨服、尼龍緊身褲、毛皮手套、滑雪圍巾和護(hù)目鏡等，還有以繩索為細(xì)節(jié)特色的派克大衣。法國(guó)奢侈品牌Celine則于日前推出了一款電動(dòng)沖浪板CELINE e-foil，讓使用者可以在沒(méi)有浪的時(shí)候“沖浪”。目前該沖浪板只在法國(guó)發(fā)售，只接受消費(fèi)者定制，品牌未透露供應(yīng)商的具體信息。 Prada在去年底決定，計(jì)劃以1700萬(wàn)歐元收購(gòu)Luna Rossa帆船隊(duì)。資料顯示，Luna Rossa帆船隊(duì)自2000年以來(lái)競(jìng)逐過(guò)五屆美洲杯，還參與其他大型國(guó)際帆船賽，屢屢獲得卓越成績(jī)，令船隊(duì)品牌價(jià)值逐年遞升。通過(guò)贊助Luna Rossa帆船隊(duì)，Prada近年來(lái)在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的曝光率也明顯提升。另?yè)?jù)時(shí)尚商業(yè)快訊報(bào)道，Prada還將與運(yùn)動(dòng)服飾品牌adidas推出首個(gè)可持續(xù)Re-Nylon成衣配飾系列，這是兩個(gè)品牌在服裝領(lǐng)域的首度合作，由adidas負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，Prada負(fù)責(zé)制造加工，涵蓋adidas Forum運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、配飾和包袋等，該系列將于1月13日在Prada精品店和官網(wǎng)全球正式發(fā)售。隨著北京冬奧會(huì)的臨近，Burberry在中國(guó)同樣押注冰雪運(yùn)動(dòng)，于近日發(fā)布“博界”項(xiàng)目的第十輯宣傳片，中國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員張義威穿著一件 Burberry 格紋羽絨外套，馳騁于吉林市郊的松花湖滑雪場(chǎng)，用他對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)的執(zhí)著詮釋了Burberry“敢為人先，上下求索”的品牌精神。該宣傳片在微博收獲了1.5萬(wàn)人次的觀看量，并在微信視頻號(hào)上獲得逾1000個(gè)點(diǎn)贊。另有分析認(rèn)為，奢侈時(shí)尚品牌之所以會(huì)偏好“谷愛(ài)凌們”，還受到了女性意識(shí)崛起的推動(dòng)，女性體育不如男性競(jìng)技體育的陰影正在逐漸散去，女性體育賽事的影響力與關(guān)注度水漲船高，2019年國(guó)際足聯(lián)女子世界杯的全球收視率創(chuàng)有史以來(lái)新高，美國(guó)本土收視率更是比2018年的男足世界杯還要高出22%。在這個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，奢侈時(shí)尚品牌和形象正面積極的運(yùn)動(dòng)員們合作無(wú)疑能夠更好地與新一代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。可以肯定的是，奢侈時(shí)尚品牌與明星運(yùn)動(dòng)員之間的“大門”才剛剛開(kāi)啟，運(yùn)動(dòng)員粉絲經(jīng)濟(jì)仍有極大的潛力有待發(fā)掘，關(guān)鍵在于品牌能否通過(guò)更深刻的理解來(lái)觸發(fā)新的“流量閥門”。特別是在當(dāng)下最重要的中國(guó)市場(chǎng)，與獲得市場(chǎng)認(rèn)可的中國(guó)體育明星合作，是奢侈品牌在本土化布局方面的新突破口，畢竟國(guó)家運(yùn)動(dòng)員通常與中國(guó)形象掛鉤，高度專業(yè)的技能和一定的話題度則是他們能夠持續(xù)提供“營(yíng)銷動(dòng)能”的保障。與此同時(shí)也需要警惕，運(yùn)動(dòng)員的主場(chǎng)始終是賽場(chǎng)，主要任務(wù)依然是競(jìng)技，如何在其中找到商業(yè)化的平衡點(diǎn)也是奢侈時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)們面對(duì)的挑戰(zhàn)。在不斷變動(dòng)的趨勢(shì)背后，奢侈品牌的營(yíng)銷本質(zhì)從未改變，即不惜一切代價(jià)向目標(biāo)消費(fèi)者靠攏。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-18

與鳥(niǎo)共創(chuàng)野雪法則，不為征服為自由——始祖鳥(niǎo)山地課堂年終派對(duì)

近期，始祖鳥(niǎo)《山地課堂》舉辦了年終特別派對(duì)「野雪法則」，邀請(qǐng)戶外、滑雪圈內(nèi)的眾多高手、大咖及極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、演員夏雨，一起體驗(yàn)道外滑雪的樂(lè)趣?！盎┱叩淖罱K歸宿是大山”，始祖鳥(niǎo)作為與大山緊密聯(lián)系的戶外品牌，一直專注大山野雪，號(hào)召并連接世界各地的戶外愛(ài)好者，帶領(lǐng)他們?cè)诙荆ㄟ^(guò)體驗(yàn)野雪親近大山，享受攀登、滑雪、徒步的樂(lè)趣。始祖鳥(niǎo)與野雪：在大山之巔，鳥(niǎo)瞰野雪之境始祖鳥(niǎo)鼓勵(lì)人們與大山親近的相處，即使在冬季，人們與大山的聯(lián)系也不可分離。始祖鳥(niǎo)認(rèn)為，野雪是一種讓人在冬季親近大山的方式。因此，始祖鳥(niǎo)《山地課堂》發(fā)起「野雪法則」這樣一場(chǎng)以雪板丈量激情與熱愛(ài)的全球野雪探索行動(dòng)，讓滑雪愛(ài)好者領(lǐng)略鮮有人涉足的野雪，在爬坡行進(jìn)中感受大山的壯美意境，在滑行中感受從大山陡坡上一滑而下的暢快，認(rèn)識(shí)大山，讀懂大山。期待讓更多人可以感受到野雪最純粹與激情的一面。所謂的「野雪法則」，是把專注力放在高山野雪。它展示了對(duì)運(yùn)動(dòng)、自然和大山的尊重，讓人們能“直面雪山，對(duì)話內(nèi)心”；它要求技術(shù)上的精進(jìn)，需要不斷積累知識(shí)、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，從而幫助更多野雪愛(ài)好者去享受野雪；它還是一種意識(shí)的訴求，以讓更多人安全的親近大山、讀懂大山、了解自然，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)避。始祖鳥(niǎo)期待通過(guò)「野雪法則」讓更多人知道，其實(shí)每個(gè)人心中都可以有一本「野雪法則」，它微小又宏大，是自然與自我之間不斷探索的天然連接，引領(lǐng)人們更好地仰望大山，讀懂大山。熱愛(ài)不止，步履不停，在對(duì)自然的無(wú)限探尋之中體驗(yàn)豐盈人生，擁有不斷挑戰(zhàn)自我的力量。其實(shí)，根植于戶外高山DNA的始祖鳥(niǎo)，始終專注于拉近戶外愛(ài)好者與大山的距離，讓更多的人們愛(ài)上戶外運(yùn)動(dòng)，成就心中完美的山峰體驗(yàn)。在中國(guó)，始祖鳥(niǎo)和松贊集團(tuán)共同發(fā)起了“守護(hù)神山計(jì)劃”，號(hào)召大家回收高山上的塑料垃圾，以宣導(dǎo)尊重自然，保護(hù)環(huán)境，守衛(wèi)凈土的理念，讓更多探險(xiǎn)者們明白，探險(xiǎn)的意義在于對(duì)自然的敬畏；始祖鳥(niǎo)將ReBird計(jì)劃帶到中國(guó)，身體力行的推動(dòng)著環(huán)保的發(fā)展，構(gòu)建人與自然，運(yùn)動(dòng)本身之間的和諧共生，通過(guò)REDUCE、REUSE、REPAIR、RESPECT4個(gè)原則，使傳統(tǒng)單向循環(huán)實(shí)現(xiàn)無(wú)限可能性。山地課堂年終派對(duì)：玩轉(zhuǎn)野雪之境《山地課堂》作為始祖鳥(niǎo)的會(huì)員社群，一直以來(lái)，都秉承著始祖鳥(niǎo)根植于高山的傳統(tǒng)，旨在號(hào)召并連接世界各地的戶外愛(ài)好者匯聚在一起，從探索山川到雪野，身體力行的實(shí)踐著攀登者的使命，以此，更深入地了解戶外文化，搭建起彼此間的橋梁，讓?xiě)敉鈵?ài)好者們找到屬于自己的精神家園。《山地課堂》距成立至今，參與會(huì)員人次達(dá)2,000多人，舉辦過(guò)超百場(chǎng)線下活動(dòng)，80余場(chǎng)線上直播，內(nèi)容涵蓋“攀登”、“徒步”、“滑雪”、“越野跑”、“攝影”等，未來(lái)還將拓展更多類目。而此次「野雪法則」年終派對(duì)，是在吉林的高山野雪開(kāi)設(shè)的野雪訓(xùn)練營(yíng)系列活動(dòng)的總結(jié)，多位雪圈高手、大咖——新西蘭單板二級(jí)教練郭瑭和新西蘭、加拿大雙板三級(jí)教練韓嘯老師作為山地課堂野雪導(dǎo)師，與極限運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)家張克寒、職業(yè)高山向?qū)д芸?、群眾冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使小豪和知名運(yùn)動(dòng)博主比利白，帶領(lǐng)會(huì)員通過(guò)多次體驗(yàn)課程嘗試野雪。以《野雪法則》為主題的山地課堂的線上直播，由小豪擔(dān)綱主持，對(duì)話始祖鳥(niǎo)山地課堂野雪導(dǎo)師，并與特邀嘉賓——影視演員兼極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者夏雨一起，暢談關(guān)于野雪的知識(shí)分享及精彩見(jiàn)聞，共同探索雪地“道外之境”。整場(chǎng)直播吸引超過(guò)3W人在線觀看，超高的關(guān)注度也更加立體化地展現(xiàn)了野雪的魅力，極大滿足了大眾“雖不能至，心向往之”的愿景。此次《山地課堂》的獨(dú)特體驗(yàn)，將通過(guò)紀(jì)錄片「野雪法則」記錄呈現(xiàn)。眾多雪圈大咖和戶外講師以及特邀嘉賓夏雨，從莽莽高山之中到皚皚野雪之上，他們正在嘗試體驗(yàn)下一次極限的超越，試圖挖掘出未曾踏足的任何一處角落，不僅向觀眾呈現(xiàn)了壯闊的冰雪世界，也滿足了一眾野雪愛(ài)好者的好奇心。正如演員夏雨在片中所說(shuō)的：你永遠(yuǎn)無(wú)法征服大山，大山永遠(yuǎn)在那里，對(duì)于大山的敬畏與尊重，才是永恒的。 “進(jìn)無(wú)止境”：《山地課堂》的此刻與未來(lái) 戶外文化、極限運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)一直被視為是“小眾群體的狂歡”，而始祖鳥(niǎo)《山地課堂》，正在搭建起小眾與大眾之間的溝通橋梁。回歸始祖鳥(niǎo)的基因，從《山地課堂》到始祖鳥(niǎo)品牌DNA，從立體到縱深，從攀登到野雪，都秉承著始祖鳥(niǎo)根植于高山的傳統(tǒng)，烙下了獨(dú)一無(wú)二的“始祖鳥(niǎo)戶外文化”印記。未來(lái)，也將會(huì)有更多《山地課堂》活動(dòng)舉辦，不斷完善戶外文化體系。通過(guò)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)精神和文化的傳播，來(lái)反向賦能品牌和產(chǎn)品的實(shí)力?！渡降卣n堂》，讓?xiě)敉鈵?ài)好者們不僅能在嚴(yán)苛復(fù)雜的自然環(huán)境中體驗(yàn)鳥(niǎo)衣的優(yōu)秀功能，更是深入認(rèn)知始祖鳥(niǎo)的大山文化與品牌精神。從巖壁、冰峰到雪山，從徒步、攀登、攝影，到越野跑、滑雪等，集結(jié)了鳥(niǎo)粉們向往戶外、大山的初心，由資深玩家指導(dǎo)要義，讓鳥(niǎo)粉們汲取大神靈感，勇敢出發(fā)，發(fā)現(xiàn)探索大山的樂(lè)趣。當(dāng)前已有6家線下門店設(shè)有會(huì)員活動(dòng)區(qū)域，會(huì)不定期舉辦活動(dòng)，分別是上海始祖鳥(niǎo)阿爾法中心AAC、上海明珠店、濟(jì)南萬(wàn)象城店、北京國(guó)貿(mào)店、沈陽(yáng)萬(wàn)象城店、西安永寧門店； ARC'TERYX始祖鳥(niǎo)的核心目標(biāo)是讓使用者專注于任務(wù)對(duì)象，不受任何外界條件的影響。采用簡(jiǎn)單的方案解決復(fù)雜的問(wèn)題，竭盡全力設(shè)計(jì)出性能出色的產(chǎn)品，從而奠定了始祖鳥(niǎo)在戶外行業(yè)的地位，并在執(zhí)著的追求、設(shè)計(jì)和制造中不斷成長(zhǎng)。我們的內(nèi)部制造和設(shè)計(jì)中心可允許我們持續(xù)改進(jìn)并制造出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。耐久的質(zhì)量、直觀和簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，卻可在嚴(yán)苛環(huán)境中提供出色的性能。戶外領(lǐng)域的領(lǐng)先并沒(méi)有讓始祖鳥(niǎo)滿足，作為一個(gè)具有高山DNA的品牌，始祖鳥(niǎo)始終如一地踐行著攀登者的使命，通過(guò)《山地課堂》號(hào)召并連接世界各地的山地愛(ài)好者，從探索山川到雪野，為更多喜歡戶外愛(ài)好者開(kāi)啟新的世界。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-17

三年漲價(jià)逾60%，Chanel只想把產(chǎn)品賣給富人？

過(guò)去三年，Chanel毫無(wú)疑問(wèn)是漲價(jià)幅度更大的頭部奢侈品牌。據(jù)彭博社消息，自 2019 年底以來(lái)，Chanel已將其部分經(jīng)典手袋的全球價(jià)格提高了近三分之二，漲價(jià)幅度遠(yuǎn)超其他頭部奢侈品牌。另?yè)?jù)Jefferies分析師Kathryn Parker收集的數(shù)據(jù)，自2019年11月以來(lái)，Chanel經(jīng)典小翻蓋包在美國(guó)的價(jià)格上漲了60%至8200美元，2.55大號(hào)手袋在最新一次價(jià)格調(diào)整后，在美國(guó)的售價(jià)上升至9500美元，較去年6月時(shí)7400美元定價(jià)上漲了28%。去年圣誕前夕，Chanel在英國(guó)、歐洲和澳大利亞等地區(qū)的手袋價(jià)格也漲至新高。Chanel于去年11月3日正式上調(diào)英國(guó)、歐洲和澳大利亞等地區(qū)的手袋價(jià)格，小號(hào)的經(jīng)典翻蓋手袋價(jià)格調(diào)至7300歐元，中號(hào)價(jià)格上調(diào)至7800歐元，而愛(ài)馬仕鉑金包和Kelly手袋的歐洲標(biāo)價(jià)為7000歐元。而隨著2020年的到來(lái)，Chanel美國(guó)的銷售人員已確認(rèn)將于1月19日進(jìn)行今年第一輪的價(jià)格調(diào)整，涉及的包款有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等，幅度在10%左右。對(duì)于價(jià)格的頻繁上漲，Chanel發(fā)言人回應(yīng)稱是為了應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)、生產(chǎn)成本的變化，并確保其手袋在全球范圍內(nèi)的成本大致相同。但隨著Chanel漲價(jià)周期不斷縮短和調(diào)整幅度的擴(kuò)大，原料、人工成本上漲或匯率變化已經(jīng)不足以作為其不斷上調(diào)價(jià)格的緣由。奢侈品行業(yè)的高管和分析師紛紛指出，Chanel價(jià)格的頻繁上調(diào)實(shí)際上是一種激進(jìn)的企業(yè)戰(zhàn)略，通過(guò)控制品牌更受歡迎的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)瞄準(zhǔn)高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。二手奢侈品電商平臺(tái) Rebag 首席執(zhí)行官Charles Gorra則認(rèn)為，Chanel不斷上調(diào)熱門產(chǎn)品售價(jià)的目的是讓品牌更加獨(dú)特，從而在更具標(biāo)志性的手袋上占據(jù)更穩(wěn)定的領(lǐng)先位置，“Chanel正努力向愛(ài)馬仕靠攏，拉開(kāi)與Louis Vuitton和Gucci的差距”。匯豐銀行全球消費(fèi)者和零售研究主管Erwan Rambourg也給出了“Chanel的提價(jià)是為了品牌而非競(jìng)爭(zhēng)”的觀點(diǎn)，“該品牌不希望每個(gè)人都攜帶同一個(gè)手提包，因?yàn)檫@會(huì)使手提包本身貶值?！?nbsp; 除了上述種種，Instagram博主ericasgirlyworld日前的一則Stories揭露了Chanel頻繁漲價(jià)背后更加深刻的目的，即用提高價(jià)格門檻的手段來(lái)把中產(chǎn)消費(fèi)者排除在外，為更有購(gòu)買力的富裕消費(fèi)者提供更獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。該Stories援引了一名與Chanel首席執(zhí)行官接觸過(guò)的內(nèi)部人員消息，Chanel內(nèi)部對(duì)于品牌在中國(guó)等亞洲市場(chǎng)門店大排長(zhǎng)龍的現(xiàn)象感到不滿，認(rèn)為這一情況有損品牌形象，并經(jīng)常會(huì)以品牌給所在的購(gòu)物中心創(chuàng)造了客流而拒絕支付租金，或者只支付很少的一部分。該消息人士還透露，近年來(lái)Chanel陸續(xù)關(guān)閉了部分只賣配飾或鞋履的門店，并增加了門店中成衣產(chǎn)品的占比，旨在綁定金字塔更高層級(jí)的、對(duì)價(jià)格不敏感的高凈值消費(fèi)者。 Chanel用提高價(jià)格門檻的手段來(lái)把中產(chǎn)消費(fèi)者排除在外，為更有購(gòu)買力的富裕消費(fèi)者提供更獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù) 盡管Chanel官方暫未對(duì)該消息作出回應(yīng)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)實(shí)屬情理之中，全球90%的財(cái)富掌握在10%的人手里已是不爭(zhēng)的事實(shí)，犧牲中間階層所貢獻(xiàn)的商業(yè)規(guī)模來(lái)?yè)Q取頂級(jí)消費(fèi)者對(duì)品牌的肯定比爭(zhēng)奪剩余90%的蛋糕更重要。 Chanel也從未掩飾其對(duì)標(biāo)更高端消費(fèi)者的野心。隨著轉(zhuǎn)售成為奢侈品市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，奢侈品牌正試圖用不同的方法來(lái)提升排他性，Chanel不僅頻繁漲價(jià)，還推出了與愛(ài)馬仕“配貨”要求類似的限購(gòu)規(guī)則。據(jù)彭博社記者報(bào)道，巴黎Chanel門店的一位銷售助理曾向他明確表示，消費(fèi)者一次只能買一個(gè)包，且必須等兩個(gè)月后才能再買一個(gè)其它款式的手袋，紐約記者也表示Chanel部分經(jīng)典手袋的每月購(gòu)買量會(huì)有限制要求，香港和上海的記者所收到的消息則是沒(méi)有限制。韓國(guó)消費(fèi)者此前也透露，Chanel的銷售人員稱從去年10月起他們每年只能購(gòu)買一個(gè)經(jīng)典翻蓋手袋或Coco Handle，針對(duì)其他小皮具則要求消費(fèi)者每年不能購(gòu)買兩件相同產(chǎn)品。對(duì)此，巴黎高等商學(xué)院營(yíng)銷副教授Gachoucha Kretz作出了這樣的解讀，Chanel的限購(gòu)和漲價(jià)是在告訴消費(fèi)者，“如果你能買到一個(gè)手袋，你就屬于這個(gè)俱樂(lè)部”。換言之，Chanel希望讓消費(fèi)者產(chǎn)生更大的成就感，即在擁有品牌手袋的同時(shí)，身份價(jià)值也能得到認(rèn)可。在巴黎數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Luxuryinsight 業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Ines Ennaji看來(lái)，Chanel目的是借限購(gòu)提高熱門產(chǎn)品的稀缺性，讓品牌更加令人向往，同時(shí)用“供需定律“來(lái)向消費(fèi)者證明“他們的價(jià)格上漲是合理的”。需要警惕的是，有初步跡象表明，Chanel的改變激怒了一些購(gòu)物者，有的消費(fèi)者即便依然在購(gòu)買Chanel，但目的也不再是單純的喜歡或者想要擁有，而是為了避免未來(lái)的漲價(jià)。在Instagram擁有近6萬(wàn)名粉絲的Vogue香港版撰稿人Ingrid Chua在接受彭博社采訪時(shí)直言，“我對(duì)這個(gè)品牌非常不滿，近年來(lái)Chanel手袋為防止污垢和劃痕而增厚了涂層，令皮革塑料感越來(lái)越重”。經(jīng)常在香港購(gòu)買奢侈品的Carol Gong也坦承，頻繁的漲價(jià)讓她購(gòu)買Chanel的可能性降低，“同樣價(jià)錢，我寧愿買一個(gè)愛(ài)馬仕的 Lindy手袋”。在二級(jí)市場(chǎng)，Chanel手袋的增值空間與愛(ài)馬仕鉑金包相比也隔著一個(gè)極大的分水嶺。紐約奢侈品經(jīng)銷商 What Goes Around Comes Around 首席執(zhí)行官Seth Weisser表示，Chanel近幾年推出的手袋款式，有一半的售價(jià)低于一級(jí)市場(chǎng)，愛(ài)馬仕的手袋卻始終高于原價(jià)。另?yè)?jù)全球更大二手奢侈品電商Vestiaire Collective數(shù)據(jù)，去年11月起平臺(tái)以 11.2萬(wàn)歐元的價(jià)格賣出了一款零售價(jià)為1.85萬(wàn)歐元的稀有皮鉑金包，而Chanel在該平臺(tái)史上更高的成交價(jià)為3萬(wàn)歐元。在佳士得于去年11月舉辦的一場(chǎng)拍賣會(huì)中，愛(ài)馬仕鱷魚(yú)皮的Kelly手袋以400萬(wàn)港元的歷史新高價(jià)格售出，同場(chǎng)拍賣中最貴的Chanel手袋拍賣價(jià)則為12.5萬(wàn)港元，之間的價(jià)格差距達(dá)32倍。這或許解釋了Chanel近兩年業(yè)績(jī)表現(xiàn)沒(méi)有跟隨產(chǎn)品價(jià)格上漲增加，反而接連下滑的現(xiàn)象。與近三年上漲三分之二的手袋價(jià)格相反，Chanel在2020年繼續(xù)跑輸LVMH時(shí)裝皮具部門和愛(ài)馬仕等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，銷售額同比大跌18%至101億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也減少41.4%至20.49億美元。報(bào)告期內(nèi)，Chanel在涵蓋中國(guó)的亞太市場(chǎng)銷售額下跌3.1%至52.57億美元，在歐洲的銷售額則大跌36.4%至28.85億美元，美國(guó)市場(chǎng)也下滑15%至19.66億美元。對(duì)于2020年差強(qiáng)人意的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，Chanel首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在接受路透社采訪時(shí)解釋道，去年銷售額的下滑與品牌部分門店因疫情關(guān)閉而暫時(shí)停業(yè)有關(guān)。但分析師們并不買賬，要知道，Chanel在2019年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)就已遜于LVMH時(shí)裝皮具部門和愛(ài)馬仕。經(jīng)過(guò)綜合分析，業(yè)內(nèi)人士在隨后的報(bào)告中總結(jié)出了Chanel跑輸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三大原因：第一點(diǎn)是線上賽道的缺席。在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)，Chanel是為數(shù)不多的數(shù)字抵制者之一，盡管其美妝和太陽(yáng)鏡產(chǎn)品都有開(kāi)設(shè)電商業(yè)務(wù)，但長(zhǎng)期以來(lái)一直堅(jiān)持只在實(shí)體店發(fā)售手袋成衣產(chǎn)品，這在一定程度上限制了品牌業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，在疫情的推動(dòng)下，2020年全球消費(fèi)者在線購(gòu)買奢侈品的份額幾乎翻了一番，從2019年的12%增加到23%，期間無(wú)論是愛(ài)馬仕、Louis Vuitton還是Dior都在不斷加大電商渠道的新品發(fā)布頻率。其次是缺乏新的“經(jīng)典款”。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，Chanel至今最保值的手袋依然是2.55和經(jīng)典翻蓋包，新出的19 Bag以及Coco Handle、Wallet on Chain和Le Boy的價(jià)格上調(diào)幅度遠(yuǎn)不及前面兩款，在二手奢侈品交易市場(chǎng)的存在感也不高。美妝和香水雖然依舊是Chanel的現(xiàn)金奶牛，為品牌貢獻(xiàn)了三分之一的收入，但整體表現(xiàn)與上年持平，線上銷售高達(dá)113%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)抵消了旅游零售低迷造成的負(fù)面影響。第三點(diǎn)則是缺乏前瞻性的戰(zhàn)略引導(dǎo)。不可否認(rèn)的是，Chanel的目標(biāo)非常明確，就是要與愛(ài)馬仕爭(zhēng)奪更富裕的消費(fèi)者，但在如何實(shí)現(xiàn)方面卻一直“原地踏步”。雖然在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的策略，Chanel看上去似乎更加大膽，包括使用明星大使、數(shù)字化互動(dòng)、對(duì)于實(shí)體時(shí)裝秀的重視等等，但卻在消費(fèi)者心中形成了一個(gè)由網(wǎng)紅和明星驅(qū)動(dòng)的形象，是“韓流明星Jennie和周迅同款”。韓國(guó)時(shí)尚博主宋智雅因形似Chanel品牌大使、韓流明星Jennie而受到關(guān)注，在參加綜藝時(shí)她也頻繁穿著和佩戴Chanel的服飾手袋而愛(ài)馬仕至今在全球仍未宣布任何明星大使，但卻更愿意把營(yíng)銷費(fèi)用投入到品牌和消費(fèi)者本身，例如開(kāi)設(shè)健身主題快閃店、針對(duì)VIP客人舉辦的皮具workshop等，用所謂的“貴婦”階層驅(qū)動(dòng)人際之間的較量和傳播，這正是Chanel無(wú)法對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕的關(guān)鍵原因。微信公眾號(hào)LADYMAX早前在報(bào)道中也分析道，在品牌的屬性上，Chanel和愛(ài)馬仕存在巨大的差異，前者根植于成衣的形式革新，后者則世代鉆研皮具。這使得在打造作為現(xiàn)金奶牛的手袋時(shí)，Chanel手袋更多被作為時(shí)裝造型的配飾，而愛(ài)馬仕鉑金包與皮革工藝建立了強(qiáng)連接，顯然更有利于手袋價(jià)值的塑造。值得關(guān)注的是，Chanel似乎已開(kāi)始醞釀新一輪的變革。上個(gè)月該品牌突然發(fā)布聲明，宣布Leena Nair為品牌新任全球首席執(zhí)行官。上任后Leena Nair將在倫敦的總部任職，與Gerard Wertheimer共同擁有Chanel的法國(guó)億萬(wàn)富翁Alain Wertheimer則擔(dān)任全球執(zhí)行主席。資料顯示，Leena Nair為聯(lián)合利華的人力資源主管和執(zhí)行委員會(huì)成員，還擔(dān)任過(guò)BT的非執(zhí)行董事會(huì)成員以及英國(guó)商業(yè)、能源和工業(yè)戰(zhàn)略部門的非執(zhí)行董事，卻不曾擁有在奢侈品牌任職的經(jīng)驗(yàn)。在聯(lián)合利華，Leena Nair管理著15萬(wàn)名員工，加入Chanel后她將管理2.7萬(wàn)名員工。去年11月初，Chanel的公關(guān)團(tuán)隊(duì)也迎來(lái)大換血，新國(guó)際新聞關(guān)系和時(shí)尚公共關(guān)系總監(jiān)Emmanuelle Walle同樣有著快消領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)，曾在歐萊雅擔(dān)任過(guò)國(guó)際傳播的管理職務(wù)，于2019年加入Chanel負(fù)責(zé)品牌香水和美妝部門的新聞關(guān)系，主導(dǎo)了Chanel標(biāo)志性香水NO.5誕生100周年等系列活動(dòng)。盡管Chanel在聲明中強(qiáng)調(diào)，Leena Nair的加入有助于幫助品牌在保持私有化的前提下繼續(xù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，培養(yǎng)更多創(chuàng)意人才。但有分析指出，作為一個(gè)奢侈品牌，Chanel卻挑選了在消費(fèi)品領(lǐng)域任職長(zhǎng)達(dá)30年的Leena Nair為首席執(zhí)行官，無(wú)疑是該品牌想要向資本市場(chǎng)靠攏的訊號(hào)。 Bernstein奢侈品分析師Luca Solca則列舉了LVMH總經(jīng)理Antonio Belloni為寶潔歐洲前總裁、雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda為寶潔前資深人士等例子，表示Chanel的這一任命正在追隨業(yè)內(nèi)其它領(lǐng)跑者從快消行業(yè)引進(jìn)高管人才的趨勢(shì)， “聯(lián)合利華和寶潔已成為奢侈品行業(yè)年輕管理人才的蓄水池?！?nbsp; 可以肯定的是，Leena Nair接管Chanel后的當(dāng)務(wù)之急是幫助品牌找準(zhǔn)在奢侈品市場(chǎng)中的定位，Chanel要想一躍進(jìn)入愛(ài)馬仕的高杠桿模式絕非是頻繁漲價(jià)和限購(gòu)就能實(shí)現(xiàn)的，關(guān)鍵是能否形成更具價(jià)值和特色的品牌資本，并轉(zhuǎn)化為足夠向上攀登的勢(shì)能。同樣從皮具起家的Louis Vuitton就無(wú)意成為愛(ài)馬仕，而是采用了截然相反的大眾化策略，但是無(wú)論Louis Vuitton每年賣出多少老花手袋，其作為奢侈品標(biāo)桿的地位都沒(méi)有改變，這也不失為一種長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展之計(jì)。畢竟金字塔越是向上空間越有限，Chanel已經(jīng)處于某種結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)中，不隨波逐流，自己制定規(guī)則，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)自身的獨(dú)立性及其經(jīng)年建構(gòu)的品牌世界才是Chanel要把握的“特權(quán)”。頭部的競(jìng)爭(zhēng)，比拼的是站位的刁鉆和角色的不可替代，容不下任何相似。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-14

彩色“假發(fā)片”正流行，真香！

什么是“假發(fā)片”？顧名思義，就是可供使用的一種頭飾。據(jù)了解，常規(guī)的“假發(fā)片”是通過(guò)纖維絲工藝生產(chǎn)出來(lái)的，具有不同顏色、長(zhǎng)度以及彎曲度的片狀頭飾，能佩戴于頭發(fā)當(dāng)中，視覺(jué)上有以假亂真的效果。開(kāi)春扮靚，怎少得了從“頭”開(kāi)始？記者留意到，自潘通發(fā)布了2022年春夏流行色后，“95后”年輕消費(fèi)群體在頭發(fā)顏色上，就開(kāi)啟了各種色樣“All in”的大膽模式。廣州發(fā)型界資深總監(jiān)JK告訴記者，從整頭漂染，到局部挑染，再到彩色“假發(fā)片”的應(yīng)用，市場(chǎng)對(duì)新事物的接受度越來(lái)越快速，“有一部分消費(fèi)者甚至三種形式混配，根據(jù)自己出席的場(chǎng)所來(lái)隨心搭配，相當(dāng)有個(gè)性”。此外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，這也是“Z世代”遵循環(huán)保理念的一種體現(xiàn)，畢竟“假發(fā)片”的可循環(huán)利用率非常高。發(fā)型總監(jiān)JK表示，假發(fā)片實(shí)際上有兩種功能：一是眾所周知的用于裝飾點(diǎn)綴發(fā)色，能在“不動(dòng)”真發(fā)的前提下完成“染色感”；二是用于增加發(fā)量，延長(zhǎng)發(fā)尾，目的是讓頭型看起來(lái)更飽滿，起著修飾的作用。廣州COSPLAY達(dá)人小雨告訴記者，在進(jìn)行角色扮演的時(shí)候，盡管頭套式的假發(fā)會(huì)更方便，但整體仿真效果是不如局部嵌入的假發(fā)片的，“以前有登臺(tái)需要的時(shí)候才會(huì)用到假發(fā)套，現(xiàn)在出了假發(fā)片，我?guī)缀蹩梢噪S著心情來(lái)選著配衣服戴，挺過(guò)癮的。” 此外，記者還了解到，目前比較受歡迎的“假發(fā)片”款式包括有掛耳染假發(fā)片、劉海假發(fā)片、馬尾假發(fā)片，當(dāng)中尤其以劉海假發(fā)片更受歡迎，據(jù)悉很適合發(fā)際線比較高的女生，被美其名曰“禿頭少女的救星”。 “假發(fā)片”佩戴技巧：在使用假發(fā)片時(shí)，如何才能做到“效果自然”？發(fā)型總監(jiān)JK建議，可以將家用的迷你卷發(fā)棒利用起來(lái)。以增厚發(fā)量為例，JK舉例可分為三個(gè)步驟。一.先用卷發(fā)棒將發(fā)根部分輕輕燙得蓬松；二.從耳尖開(kāi)始畫(huà)半圈，將頭發(fā)分成上下兩部分，上半部先扎起來(lái)，第一層假發(fā)片夾在下半部的根部；將扎起的上半部再一分為二，第二層假發(fā)片夾在下部根部，如此類推。發(fā)量比較少的女生，加兩層假發(fā)片就足夠了，想要營(yíng)造更蓬松的效果，在兩邊的側(cè)鬢角部分也可夾上。三.用卷發(fā)棒將根部再燙松一些，整體效果就會(huì)比較自然了。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-13

星黛露預(yù)判了流行色的預(yù)判，治愈你我他

色彩研究機(jī)構(gòu)潘通Pantone正式發(fā)布2022年度流行色——Very Peri長(zhǎng)春花藍(lán)。據(jù)說(shuō)，這是潘通為2022年特別創(chuàng)作的全新顏色，可是人家星黛露明明一直都是這個(gè)顏色的皮膚！上個(gè)月，琳娜貝爾也換上了同色系的造型游園，看來(lái)不是星黛露預(yù)判了流行色的預(yù)判，而是迪士尼預(yù)判了呢！因?yàn)檫@兩年我們的生活明顯有被分隔開(kāi)來(lái)的趨勢(shì)，潘通希望創(chuàng)造一個(gè)代表“聯(lián)結(jié)”的色彩。我們的生活方式、思想觀念都在這段時(shí)間經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變，這個(gè)顏色既反映著這種變化，也是一種鼓舞：希望我們?cè)谶@樣的環(huán)境里仍然擁有自信和好奇心，敢于創(chuàng)造和表達(dá)。運(yùn)動(dòng)寧?kù)o藍(lán)和活力紅調(diào)制而成的新顏色既有沉靜也有創(chuàng)新，因?yàn)殚L(zhǎng)春花的顏色類似，于是有了長(zhǎng)春花藍(lán)的叫法。而這個(gè)顏色也曾是f（x）應(yīng)援色，這波熱點(diǎn)有沒(méi)有觸動(dòng)你的青春奶酪呢？長(zhǎng)春花已匯聚成海，請(qǐng)你們繼續(xù)相愛(ài)吧。因?yàn)榭催@個(gè)顏色夢(mèng)幻又充滿仙氣兒，潘通還搶先給了它一個(gè)特別高貴的名字——“仙女紫”ArmaniPrivé 2016春夏系列就曾經(jīng)用這個(gè)顏色譜寫(xiě)出了一場(chǎng)仙女的聚會(huì)，當(dāng)真是此景只應(yīng)天上有的程度！眼尖的時(shí)髦精可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，秀場(chǎng)上的仙女全是一水兒的冷白皮！沒(méi)錯(cuò)，這種紫色只適合冷白皮上身示范，黃皮星人越穿越黑說(shuō)的就是它！不過(guò)，咱也不能因?yàn)樗@黑就否定一切，畢竟它的仙也是實(shí)實(shí)在在的，你看星黛露不就很可愛(ài)么！淡淡的紫色透著一種憂郁和浪漫，和莫奈的創(chuàng)作不謀而合。作為法國(guó)印象派畫(huà)家的代表，莫奈晚年創(chuàng)作的《睡蓮》就有不少紫色調(diào)的呈現(xiàn)。傍晚的柔光與湖面相連成面，肆意的溫柔彌漫著整個(gè)畫(huà)面，誰(shuí)不想沉醉在這種印象派的迷幻紫色中。購(gòu)入一副《睡蓮》當(dāng)然是不可能的，不過(guò)我們可以選擇同款手機(jī)壁紙，或是同色系手機(jī)壁紙。在流行色公開(kāi)之后，藝術(shù)家James Gilleard馬上緊跟熱點(diǎn)創(chuàng)作了一系列同色系漫畫(huà)，因?yàn)槌?jí)喜歡20世紀(jì)50年代的動(dòng)畫(huà)片、復(fù)古電影海報(bào)的緣故，即使是浪漫的紫色調(diào)在他手中也蒙上了一層復(fù)古格調(diào)。還有日常的風(fēng)景照也可以打開(kāi)調(diào)色軟件自己試試看，清新背景讓你每次打開(kāi)手機(jī)的時(shí)候也都有一種莫名的平靜，加班都不煩了呢！想和手機(jī)來(lái)一整套搭配？今年還真有不少品牌都預(yù)判了潘通的預(yù)判，包括蘋果、Vivo、OPPO都有推出淡紫色的手機(jī)，這樣的夢(mèng)幻流行一點(diǎn)也不挑膚色。看到James Gilleard的作品之后略受啟發(fā)，如果在居家當(dāng)中使用少量的紫色點(diǎn)綴會(huì)是什么效果呢？沒(méi)想到有驚喜！俄羅斯沃羅涅日的Krujok咖啡館就是一個(gè)夢(mèng)幻的糕點(diǎn)世界。受到甜甜圈經(jīng)典形狀和外觀的啟發(fā)，設(shè)計(jì)以俄羅斯的圓形甜甜圈為靈感，奶油色和亮紫色的燈箱與褶皺的家具相結(jié)合，與灰色的混凝土環(huán)境形成對(duì)比。整個(gè)空間俏皮高級(jí)，感覺(jué)就像降落在甜甜圈星球上。這樣清爽的紫色用在家居里也是成立的。用白色作為主色調(diào)，房間充足的光線加入紫色元素的存在，顯得高級(jí)自然，特別又北歐極簡(jiǎn)風(fēng)的感覺(jué)。高手則會(huì)用仙女紫來(lái)玩一波色彩混搭，雖然在服裝上黃紫這組對(duì)比色很扎眼，但在家居當(dāng)中卻充滿童趣和浪漫。初級(jí)玩家不妨試試少量淡紫色來(lái)裝飾家裝，比如床單被罩、小臺(tái)燈、花瓶……容易使人平靜的紫色在家裝中仿佛有著神奇的魔力。雖然紫色在日常穿搭上派不上什么大用場(chǎng)，但的不得不說(shuō)在妝容方面可是為所欲為的代表。首先是一點(diǎn)都不挑膚色。黃皮可以考慮淺色系的淡紫色或是少量紫色眼影點(diǎn)睛，小麥色可以挑戰(zhàn)更有歐美感的妝容。紫色眼影可以駕馭的妝容風(fēng)格也超乎想象，除了比較常見(jiàn)的歐美風(fēng)彩色妝容外，當(dāng)下最熱的E-Girl也很吃這個(gè)妝，濃烈中帶著不可侵犯的神秘。手殘黨可以向Rosé的紫發(fā)看齊，冷白皮的她配紫發(fā)簡(jiǎn)直就是穩(wěn)準(zhǔn)狠地踩在了本人地心動(dòng)警告線上，實(shí)在太仙了！如果實(shí)在無(wú)法駕馭仙女紫也沒(méi)必要盲目跟風(fēng)，潘通的流行趨勢(shì)也只是根據(jù)大環(huán)境推斷出來(lái)的，在潘通看來(lái)，顏色本沒(méi)有流行與否的區(qū)分，而是更希望根據(jù)當(dāng)下的環(huán)境賦予顏色某種意義來(lái)鼓舞人心。正如潘通去年公布的流行色是明亮黃，結(jié)果今年在時(shí)裝領(lǐng)域比較火的顏色是克萊因藍(lán)一樣，用色彩來(lái)作為一種心情調(diào)味品才更幸福啦！本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-12

近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者首要考慮性價(jià)比

2020年上半年，拼多多平臺(tái)原創(chuàng)漢服銷量增長(zhǎng)30倍。圖為拼多多敦煌壁畫(huà)聯(lián)名款原創(chuàng)漢服“七彩云”。《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》總結(jié)新青年群體網(wǎng)購(gòu)的主要特征近年來(lái)，隨著新國(guó)潮、嘻哈風(fēng)等時(shí)尚潮流文化崛起，新青年群體對(duì)時(shí)尚消費(fèi)有著迫切需求。在各大電商平臺(tái)，時(shí)尚消費(fèi)蓬勃發(fā)展成為顯性趨勢(shì)之一。1月5日，“新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展”研討會(huì)在北京舉行。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明、北京大學(xué)新媒體學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)李彪、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)丁漢青、課題組執(zhí)行負(fù)責(zé)人楊雅等專家、學(xué)者出席研討會(huì)，圍繞新青年群體時(shí)尚消費(fèi)習(xí)慣以及線上時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展等展開(kāi)討論。北師大課題組在會(huì)上發(fā)布了《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告認(rèn)為，新青年群體已成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，在多種時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來(lái)發(fā)展?jié)撃?，新電商平臺(tái)拼多多則成為時(shí)尚消費(fèi)者首選性價(jià)比平臺(tái)，平臺(tái)上的國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌備受新青年消費(fèi)者青睞。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購(gòu)物研討會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)李彪表示，消費(fèi)行為、消費(fèi)現(xiàn)象對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有最直觀、最顯著的指示性作用。研究新青年群體的消費(fèi)模式，包括對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的態(tài)度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環(huán)境的變化”。報(bào)告根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查與行業(yè)研究，對(duì)不同地區(qū)、不同年齡段的年輕人對(duì)服飾品牌偏好、穿衣風(fēng)格喜好、時(shí)尚家居等購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行洞察與分析。同時(shí)通過(guò)分析年輕人喜歡的潮玩元素、可接受價(jià)位區(qū)間等信息，全面洞察新青年追逐時(shí)尚的方式和態(tài)度，并針對(duì)線上時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展作出相應(yīng)的趨勢(shì)判斷。北師大課題組認(rèn)為，擁有較高的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力且無(wú)需家人支持，是當(dāng)下更多新青年群體的現(xiàn)狀。與此同時(shí)，受益于理財(cái)資訊、經(jīng)濟(jì)理念的傳播，新青年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更趨于理性，炫耀型消費(fèi)行為減少。線上購(gòu)物是新青年群體的主要時(shí)尚消費(fèi)渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購(gòu)物，有62%的人群表示未來(lái)線上購(gòu)買的意愿會(huì)增加，近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素。特別是在數(shù)碼3C領(lǐng)域，高性能與性價(jià)比配置是更多新青年消費(fèi)者追求的方向。報(bào)告以拼多多百億補(bǔ)貼頻道在2021年發(fā)起的“RTX系列筆記本新品首發(fā)”活動(dòng)為例，活動(dòng)當(dāng)天提供更高達(dá)千元的官方補(bǔ)貼，相關(guān)優(yōu)惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區(qū)形成裂變式傳播，來(lái)自機(jī)械革命、神舟等多個(gè)品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費(fèi)者的熱情拼單。 “在百億補(bǔ)貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷，對(duì)市場(chǎng)上關(guān)注度高、銷量好、消費(fèi)者反饋佳的品牌標(biāo)品實(shí)行消費(fèi)直補(bǔ)、大幅讓利，讓消費(fèi)者們真切感受到了實(shí)惠，這也是年輕消費(fèi)者認(rèn)可百補(bǔ)商品的主要原因?！逼炊喽嘈孪M(fèi)研究院研究員陳辰表示。報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，在購(gòu)物時(shí)，除了性價(jià)比因素，新青年時(shí)尚消費(fèi)者對(duì)功能訴求更為細(xì)化，產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)功能體驗(yàn)成為年輕群體消費(fèi)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的信息。近六成的新青年時(shí)尚消費(fèi)者表示，時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)他們的購(gòu)買決定。去年10月下旬以來(lái)拼多多數(shù)十款保暖單品銷量增長(zhǎng)超90% 據(jù)新電商平臺(tái)拼多多官方數(shù)據(jù)，自2021年11月下旬進(jìn)入冬季以來(lái)，加絨馬丁靴、保暖內(nèi)衣套裝、羽絨服成為多數(shù)女性消費(fèi)者的御寒剛需，數(shù)十款保暖又時(shí)尚的服飾單品銷量較去年同期增長(zhǎng)超90%。以時(shí)尚新內(nèi)衣品牌Ubras為例，在拼多多平臺(tái)開(kāi)設(shè)的官方旗艦店內(nèi)，超60余款商品參加“百億補(bǔ)貼”，消費(fèi)者可在平價(jià)購(gòu)買時(shí)再獲官方補(bǔ)貼。“材質(zhì)很好”“舒服”“性價(jià)比很高”是消費(fèi)者評(píng)價(jià)的前三高頻詞。 “口紅經(jīng)濟(jì)”成為后疫情時(shí)代的一大亮點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外美妝品牌亦成為女性消費(fèi)者的追逐對(duì)象。在寒冷時(shí)節(jié)，色號(hào)、亮澤度、滋潤(rùn)性是女性消費(fèi)者選擇口紅的重要標(biāo)準(zhǔn)。在飲食方面，除了在味覺(jué)和口感上打動(dòng)消費(fèi)者，別出心裁的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以讓人“一見(jiàn)鐘情”。RIO銳澳雞尾酒備受青年消費(fèi)者喜愛(ài)，其瓶身與包裝設(shè)計(jì)的大膽創(chuàng)新讓消費(fèi)者“爽快拼單”。多種清新炫彩的視覺(jué)效果，搭配不同口味，牢牢吸引著年輕消費(fèi)者的目光。拼多多平臺(tái)上熱銷的草莓風(fēng)味與水蜜桃風(fēng)味預(yù)調(diào)雞尾酒的商品評(píng)價(jià)中，“瓶子特別好看”多達(dá)1.1萬(wàn)，成為最熱門的評(píng)價(jià)語(yǔ)。此前，北師大課題組通過(guò)案例調(diào)研等方式，總結(jié)了新青年網(wǎng)購(gòu)的主要特征：消費(fèi)不將就，精打細(xì)算重品質(zhì)；購(gòu)物即社交，樂(lè)于跟好友分享攻略。這一特征，與本次針對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的報(bào)告結(jié)論再度呼應(yīng)。喻國(guó)明教授表示，“新青年”系列研究報(bào)告，是北師大課題組針對(duì)特定群體的立體化研究，希望從傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)提供一種觀點(diǎn)和一種分析的角度。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)丁漢青認(rèn)為，青年代表著未來(lái)，新青年的消費(fèi)模式，實(shí)際上是學(xué)界觀察社會(huì)文化的一個(gè)非常重要的側(cè)面。他們追逐時(shí)尚元素，影響時(shí)尚態(tài)度，進(jìn)而對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行了賦能。數(shù)字化轉(zhuǎn)型商品受歡迎新青年逐浪新國(guó)潮課題組認(rèn)為，對(duì)新青年消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)的電商銷售模式已不能滿足其精神需求。IP、藝術(shù)家、不同行業(yè)或品牌等領(lǐng)域的跨界碰撞增加了新鮮元素的注入，在給予傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)品新的感官刺激的同時(shí)，也刺激了新青年消費(fèi)者在價(jià)值認(rèn)同、懷舊等多方面的情感體驗(yàn)。報(bào)告指出，2020年，在天貓平臺(tái)上動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)元素女裝消費(fèi)人數(shù)是2019年的2.5倍。疫情催化了時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。云看秀、線上直播逛展等數(shù)字方式成為新青年進(jìn)行時(shí)尚消費(fèi)的新方式。2020年3月，大都會(huì)藝術(shù)博物館等全球7所頂級(jí)博物館在拼多多開(kāi)啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書(shū)展線下展會(huì)因疫情延期，但讀者依然可以通過(guò)云逛“多多讀書(shū)月”年末閱讀周來(lái)品鑒上海書(shū)展推薦的2021年度好書(shū)，遨游精神家園。其中，以紅色讀物《走進(jìn)樹(shù)德里》《我的第一本紅色立體書(shū)：從石庫(kù)門到天安門》為代表的多本創(chuàng)意出版書(shū)籍吸引了眾多讀者的眼球。 “拼多多平臺(tái)將持續(xù)致力于打造數(shù)字化活動(dòng)、上線跨界聯(lián)名與多元化商品，希望滿足新青年消費(fèi)者的多樣化需求，增加購(gòu)物的新鮮感和愉悅體驗(yàn)。”陳辰分享道。作為時(shí)尚界更流行的潮流元素之一，新國(guó)潮風(fēng)格已經(jīng)成為95后、00后消費(fèi)者們的心頭好。在拼多多平臺(tái)，新青年們有著自己的“國(guó)潮新主張”。據(jù)報(bào)告，2020年上半年，原創(chuàng)漢服在拼多多平臺(tái)小眾服飾類目中增長(zhǎng)最為迅猛，較2019年同比增長(zhǎng)了30倍。在新電商平臺(tái)的引領(lǐng)作用下，漢服發(fā)展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現(xiàn)向常服發(fā)展的趨勢(shì)。近年間，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類產(chǎn)品以及興趣專業(yè)類產(chǎn)品銷量也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。在拼多多平臺(tái)上，簡(jiǎn)潔、干凈的日式山系戶外風(fēng)格在2021年大受歡迎，全自動(dòng)的速開(kāi)帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購(gòu)逾10萬(wàn)件。報(bào)告認(rèn)為，在新青年新消費(fèi)的時(shí)尚模式中，國(guó)貨品牌也正在強(qiáng)勢(shì)崛起。拼多多官方數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威、鴻星爾克、回力、元?dú)馍帧IO銳澳及上海家化等國(guó)產(chǎn)品牌“承包了”新青年消費(fèi)者的“衣食住行”，紛紛入圍拼多多平臺(tái)新青年消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌行列。在2021年拼多多11·11促銷活動(dòng)期間，平臺(tái)向新國(guó)貨品牌傾斜流量及百億補(bǔ)貼頻道資源。拼多多11·11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)助力國(guó)貨傳統(tǒng)品牌煥新以及國(guó)貨新潮品牌崛起。北京大學(xué)新媒體學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰認(rèn)為，新青年的時(shí)尚消費(fèi)可以用7個(gè)“化”來(lái)概括，即生活化、個(gè)性化、國(guó)潮化、科技化、圈層化、共情化、數(shù)字化?！靶聡?guó)潮實(shí)際上就是當(dāng)代中國(guó)年輕人重新認(rèn)識(shí)自己的文化，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同及國(guó)家認(rèn)同的一種展現(xiàn)?！彼硎?。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-11

古馳在加快推出聯(lián)名的速度？

“聯(lián)名”絕對(duì)是古馳在過(guò)去一年中的關(guān)鍵字。在2020年年末選擇與The North Face共同推出首個(gè)品牌間的全品類聯(lián)名后。到了2021下半年，除了趁熱進(jìn)入NFT領(lǐng)域，古馳在年末分別宣布和Xbox以及中國(guó)新興潮流IP Marsper展開(kāi)合作，同時(shí)公布了第二個(gè)The North Face聯(lián)名系列的發(fā)售日期。除此之外，古馳在2021年4月份披露了以巴黎世家為靈感創(chuàng)作的新系列。雖然這個(gè)系列從嚴(yán)格意義上說(shuō)并不是聯(lián)名合作系列，但是其在傳播上收獲的效果與“聯(lián)名”無(wú)異。自從品牌首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michelle在2015年攜手將古馳帶回增長(zhǎng)軌道后，合作聯(lián)名系列和進(jìn)行針對(duì)年輕消費(fèi)者的數(shù)字化改革，被認(rèn)為是驅(qū)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的兩個(gè)重要舉措。在這一基礎(chǔ)上，古馳在過(guò)去幾年春節(jié)期間分別與迪士尼以及哆啦A夢(mèng)合作推出限定系列，并且時(shí)不時(shí)和藝術(shù)家合作聯(lián)名系列。跟過(guò)去一年間的舉動(dòng)相比，這些聯(lián)名系列的“限定”的主要目的更像是在豐富品牌形象。但從The North Face聯(lián)名所涉及的品類以及營(yíng)銷規(guī)模來(lái)看，古馳對(duì)該系列的目標(biāo)顯然不再局限于此。如同路易威登和Supreme的聯(lián)名一樣，古馳在戶外運(yùn)動(dòng)大熱時(shí)期選擇與The North Face合作，展現(xiàn)出了加強(qiáng)銷售的意圖。即使是隨后宣稱是以巴黎世家靈感創(chuàng)作而非聯(lián)名的“黑客”系列，古馳在媒體投放以及線下活動(dòng)方面也投入了大量資源。得益于兩個(gè)品牌的號(hào)召力，該系列在社交媒體上獲得了大量關(guān)注。此前Marco Bizzarri在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾表示，希望能夠借成立100周年的契機(jī)，對(duì)古馳進(jìn)行重振。 Marco Bizzarri和Alessandro Michelle為古馳帶去的銷售增長(zhǎng)從2019年開(kāi)始放緩。根據(jù)開(kāi)云集團(tuán)的財(cái)報(bào)，在2021年第三季度，古馳營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第一季度和第二季度的24.6%和86.1%。 Alessandro Michelle的風(fēng)格特點(diǎn)在于，通過(guò)復(fù)古的造型和繁復(fù)的細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)出一套萬(wàn)花筒式的負(fù)責(zé)世界觀，其中涵蓋了歷史、哲學(xué)、文學(xué)和電影戲劇等多個(gè)領(lǐng)域。但這樣的設(shè)計(jì)理念也提升了消費(fèi)者理解的門檻。加之古馳近些年整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化不大，消費(fèi)者難免容易陷入審美疲勞。這也在一定程度上解釋了為何在過(guò)去一年里，古馳更青睞選擇與那些已經(jīng)有大量受眾基礎(chǔ)的品牌進(jìn)行合作，這能夠幫助其獲得更廣的曝光范圍，同時(shí)接觸到更多潛在消費(fèi)群體。而它此前以年輕消費(fèi)者為核心的業(yè)務(wù)模式也開(kāi)始轉(zhuǎn)變。它復(fù)刻了原發(fā)售于60年代的經(jīng)典Jackie手提袋，打算重新籠絡(luò)具有更高經(jīng)濟(jì)水平的中年以及上年齡段的群體。同時(shí)，由于新冠疫情導(dǎo)致線下辦秀受限，古馳跳出傳統(tǒng)時(shí)裝周體系，以直播、微電影等模式來(lái)發(fā)布新系列，并緊貼可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，以跟上消費(fèi)者不斷變化的喜好。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-01-10