時(shí)隔八年，Gucci再次選擇冒險(xiǎn)。

    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，開(kāi)云集團(tuán)于今日宣布Sabato De Sarno為Gucci品牌創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)男女裝成衣、皮具、配飾和生活方式系列，接替去年11月離職的Alessandro Michele。

Sabato De Sarno將向Gucci總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri匯報(bào)，他上任后的首個(gè)系列將于9月在米蘭時(shí)裝周發(fā)布。

    Sabato De Sarno成長(zhǎng)于意大利那不勒斯，于2005年在Prada開(kāi)始其職業(yè)生涯，隨后在Dolce & Gabbana任職，于2009年加入Valentino任多個(gè)職位，并于2020年7月升任男女裝業(yè)務(wù)的時(shí)裝總監(jiān)。

    開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在聲明中表示，在開(kāi)設(shè)第一家店的102年后，Gucci仍然是世界上更具代表性、最突出和最有影響力的奢侈品牌之一。在Sabato De Sarno的創(chuàng)意掌舵下，Gucci將繼續(xù)通過(guò)受歡迎的產(chǎn)品影響時(shí)尚與文化，并為現(xiàn)代奢侈品帶來(lái)一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)代視角。

    開(kāi)云集團(tuán)火速任命新創(chuàng)意總監(jiān)被認(rèn)為是眾望所歸。Gucci于1月發(fā)布的最新2023秋冬男裝系列由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)制作。盡管Gucci坦言2023秋冬男裝系列是一個(gè)過(guò)渡，但市場(chǎng)上的流行觀點(diǎn)認(rèn)為，Gucci設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意太過(guò)保守，從極繁到極簡(jiǎn)的風(fēng)格急轉(zhuǎn)可能模糊Gucci的品牌形象，因此呼吁Gucci盡快任命創(chuàng)意總監(jiān)。

    此次任命開(kāi)云集團(tuán)延續(xù)了提拔人才的傳統(tǒng)。2015年，Gucci從內(nèi)部提拔Alessandro Michele被證明是正確選擇，由此開(kāi)啟業(yè)績(jī)神話。2018年，開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌的Bottega Veneta任命Daniel Lee為創(chuàng)意總監(jiān)，撬動(dòng)該品牌的一輪快速增長(zhǎng)。

    在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)，從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提拔資深創(chuàng)意人才，而非平行挖角已成名的明星創(chuàng)意總監(jiān)，已經(jīng)成為一股潮流。曾任Raf Simons得力干將的Pieter Mulier被任命為Ala?a創(chuàng)意總監(jiān)，Bottega Veneta也從內(nèi)部提拔了曾經(jīng)在Maison Margiela工作的新任創(chuàng)意總監(jiān)Mattieu Blazy。

    從履歷來(lái)看，Sabato De Sarno擁有扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)也有人擔(dān)憂，Sabato De Sarno至今為止的職業(yè)生涯中幾乎只為意大利品牌工作，并且職位更多負(fù)責(zé)時(shí)裝業(yè)務(wù)，從未統(tǒng)管創(chuàng)意方向或擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，他的經(jīng)驗(yàn)對(duì)當(dāng)前處于轉(zhuǎn)型期的Gucci而言略顯不足。

    在成衣業(yè)務(wù)之外，Gucci當(dāng)前的高端化意圖需要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)引領(lǐng)全局的前瞻性視角來(lái)實(shí)現(xiàn)。此外，意大利品牌近年來(lái)普遍低迷，與意大利企業(yè)文化和管理層面的痼疾高度相關(guān)。

    與十億歐元俱樂(lè)部的Valentino相比，接近100億歐元年銷(xiāo)售額的Gucci仿如一個(gè)巨輪，品牌此舉的冒險(xiǎn)精神顯而易見(jiàn)，Sabato De Sarno身上的壓力也不言而喻。

    有觀點(diǎn)認(rèn)為，不同于Virgil Abloh逝世后Louis Vuitton男裝團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定發(fā)揮。Gucci內(nèi)部團(tuán)隊(duì)操刀的過(guò)渡系列暴露了該品牌團(tuán)隊(duì)在缺少舵手時(shí)的薄弱性，因而尤其凸顯了創(chuàng)意總監(jiān)在Gucci的分量。Sabato De Sarno需要與Alessandro Michele一樣親力親為，但事實(shí)是，在Sabato De Sarno從未任職Gucci的前提下，他與Gucci內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的磨合需要時(shí)間。

    毫無(wú)疑問(wèn)，這是Marco Bizzarri又一次下賭，甚至比Alessandro Michele那一次更大。

    這背后是來(lái)自開(kāi)云集團(tuán)老板的全力支持。面對(duì)市場(chǎng)對(duì)Marco Bizzarri也可能離職的猜測(cè)，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault在Gucci 2023秋冬男裝秀場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，Marco Bizzarri會(huì)在前創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele離開(kāi)后繼續(xù)留任Gucci首席執(zhí)行官，并強(qiáng)調(diào)他完全信任Marco Bizzarri。

    在品牌創(chuàng)意總監(jiān)的空窗期選擇不換CEO，是為穩(wěn)住大局。但很顯然，在巨大的轉(zhuǎn)型壓力下，開(kāi)云集團(tuán)此次給予Marco Bizzarri的耐心與期限也不會(huì)太長(zhǎng)。

    截至昨日，開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)上漲1.8%至577億歐元，今年以來(lái)股價(jià)累計(jì)上漲15%，目前市值約為695億歐元。

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