在佳士得2023手袋及配飾秋季拍賣會(huì)上，象征初雪、午夜、白天和夜晚的四色“小房子”鉑金包悉數(shù)售出

作者 | 周惠寧

佳士得手袋秋季拍賣會(huì)成交額近5500萬(wàn)港元，70%新買家為千禧一代。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，佳士得拍賣行日前舉辦手袋及配飾的秋季拍賣會(huì)，197個(gè)拍品中共有186件成交，成交總額為5498.64萬(wàn)港元，同比大漲20%，幾乎是春季拍賣成交總額的兩倍，年度成交總額錄得1.54億港元，創(chuàng)下全球歷史更高紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)顯示，本次拍賣會(huì)成交率達(dá)94%，過半數(shù)拍品成交價(jià)超更高估價(jià)。其中成交價(jià)更高的是白色喜馬拉雅25公分鉆石柏金包，成交價(jià)為277.2萬(wàn)港元，約合人民幣254萬(wàn)元，首次同時(shí)現(xiàn)身拍賣場(chǎng)的象征初雪、午夜、白天和夜晚的四色“小房子”鉑金包悉數(shù)售出，成交價(jià)在126萬(wàn)港元至201萬(wàn)港元之間不等。

其他普通鱷魚皮手袋和常規(guī)的愛馬仕手袋成交情況則較為疲軟，成交價(jià)基本在估價(jià)范圍之內(nèi)，大部分偏低價(jià)區(qū)間。兩款LV與藝術(shù)家草間彌生的聯(lián)名限量版手袋成交價(jià)分別錄得2.26萬(wàn)和1.38萬(wàn)港元，基本與估價(jià)相符。

值得關(guān)注的是，此次手袋及配飾類別拍賣會(huì)共吸引來自四大洲24個(gè)國(guó)家的藏家參與競(jìng)投，28%買家為首次參與佳士得拍賣，超過40%藏家通過網(wǎng)上參與競(jìng)投。

無(wú)獨(dú)有偶，蘇富比年度拍賣報(bào)告也顯示，千禧一代競(jìng)投者占比從2018年的7%大幅上升至2022年的16%。相較于佳士得，蘇富比的手袋及配飾拍賣會(huì)所選擇的拍品更為親民。

在10月26日至11月9日于瑞士日內(nèi)瓦舉辦的最新一場(chǎng)手袋及配飾拍賣會(huì)中，蘇富比選品涵蓋愛馬仕、Chanel和LV等手袋，但未出現(xiàn)喜馬拉雅等稀有鉑金包或凱莉包，成交均價(jià)約為2萬(wàn)至4萬(wàn)瑞士法郎。

毫無(wú)疑問，在奢侈品主力軍逐漸轉(zhuǎn)移至更新的Z世代后，掌握購(gòu)買力的千禧一代已經(jīng)成為了拍賣行的主要客戶群體。

有業(yè)內(nèi)人士指出，這一現(xiàn)象與頭部奢侈品牌價(jià)格水漲船高和購(gòu)買門檻不斷提高有關(guān)。隨著品牌價(jià)值不斷提升以及全球通脹導(dǎo)致的成本增加，Louis Vuitton和Chanel等奢侈品牌平均每年漲價(jià)至少三次，愛馬仕雖然保持一年一漲的頻率，但配貨比例和門檻越來越高。

在年輕人看來，比起在奢侈品牌專賣店購(gòu)買大量不需要的產(chǎn)品后才能拿到買包資格，拍賣形式更加簡(jiǎn)單直接，也能確保所買到的是有價(jià)值且自己喜歡的奢侈品。

在迫切的投資保值需求下，分享欲強(qiáng)烈、擁有社交媒體使用習(xí)慣的年輕一代還熱衷于從各個(gè)維度分析頭部奢侈品牌的保值能力，并總結(jié)出最值得購(gòu)買的品牌和款式，間接推動(dòng)拍賣成為公共討論的對(duì)象。

拍賣行近年來也開始主動(dòng)布局社交媒體平臺(tái)，進(jìn)一步揭開了拍賣的神秘面紗。目前在小紅書上搜索框中輸入拍賣會(huì)，共有十幾萬(wàn)條筆記，排名更高的是拍賣珠寶和拍賣愛馬仕。包括佳士得、蘇富比在內(nèi)的不少拍賣行都開通了社交媒體官方賬號(hào)，前者在小紅書的粉絲數(shù)已超過34萬(wàn)。

在年輕藏家的崛起倒逼下，拍賣這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)正在以新的姿態(tài)來迎合市場(chǎng)變化。

為拉近與買家之間的距離，蘇富比于9月與瑞士手表和珠寶零售商寶齊萊達(dá)成合作協(xié)議，將在后者的蘇黎世精品店內(nèi)開設(shè)一個(gè)專門區(qū)域，發(fā)售二手奢侈品，涵蓋手表、珠寶、手袋、運(yùn)動(dòng)鞋和街頭服飾等。

寶齊萊是全球更大手表零售商，即將被勞力士收購(gòu)，目前擁有100多家專賣店，其中53家經(jīng)銷勞力士品牌，48家經(jīng)銷帝舵品牌。

針對(duì)奢侈品消費(fèi)主力市場(chǎng)中國(guó)，蘇富比拍賣行于2月正式推出官方微信小程序，用戶在完成認(rèn)證后可通過小程序參與競(jìng)拍，可查看拍品詳情和狀況報(bào)告，并分享給微信好友。

蘇富比中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理錢進(jìn)在年初接受采訪時(shí)還透露，公司計(jì)劃在直播里加入中文同步講解，讓人們更好地了解拍賣會(huì)的實(shí)時(shí)情況，“蘇富比Buy Now即時(shí)收藏”平臺(tái)也將引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

佳士得同樣設(shè)有微信小程序，并會(huì)通過各主要社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)進(jìn)行拍賣會(huì)直播。數(shù)據(jù)顯示，微信和Wechat月活躍用戶數(shù)已超過13億。

深有意味的是，在拍賣行奢侈品拍賣創(chuàng)下新紀(jì)錄之際，奢侈品牌卻陷入業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的困境。

在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，LVMH時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)突然踩下剎車鍵，有機(jī)收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，錄得97.5億歐元，前三季度增長(zhǎng)16%至309億歐元，為近兩年來最差表現(xiàn)。

Gucci母公司開云集團(tuán)旗下品牌也集體失速，銷售額按固定匯率計(jì)算下跌9%至44.64億歐元，按即時(shí)匯率計(jì)算大跌13%，遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期，為疫情恢復(fù)后首次下跌。前三季度，該集團(tuán)銷售額同比下跌2%至145.99億歐元。

愛馬仕第三季度銷售額按固定匯率計(jì)算同比大漲15.6%至33.7億歐元，較第二季度27.5%的增速和上年同期32.5%的增速明顯放緩。Chane發(fā)言人則在一封對(duì)9月漲價(jià)舉措作出回應(yīng)的郵件中坦承，疫情后全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求正在放緩。

據(jù)咨詢公司Agility Research & Strategy最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)富裕消費(fèi)者未來對(duì)奢侈品購(gòu)物變得更加謹(jǐn)慎。自4月以來，過去六個(gè)月高凈值人群的樂觀情緒有所減弱，600多名身為百萬(wàn)富翁的高新貴人士坦言房地產(chǎn)和金融市場(chǎng)的投資表現(xiàn)不出色，影響未來奢侈品購(gòu)物決策。

由于全球消費(fèi)者在購(gòu)物方面的開銷愈發(fā)謹(jǐn)慎，貝恩公司在秋季奢侈品行業(yè)研究報(bào)告中直言，第四季度全球奢侈品銷售可能不會(huì)大幅增長(zhǎng)，個(gè)人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，按當(dāng)前匯率計(jì)算下降 3%，2024年全球奢侈品銷售按固定匯率計(jì)算的增長(zhǎng)率將在1%至4%之間。

不確定性仍然懸在全球奢侈品零售頭頂。

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