愛馬仕(Hermes)源于1837年以制造和分銷馬具用品起家的一家法國(guó)高級(jí)馬具店。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)發(fā)展，Hermes第三代接班人在第一次世界大戰(zhàn)期間遠(yuǎn)渡重洋到美國(guó)，目睹了馬車時(shí)代的終結(jié)和汽車工業(yè)的崛起，他做了兩個(gè)關(guān)鍵性決定：一是將主力商品從馬鞍轉(zhuǎn)到手提包；二是即使改變商品。

       制造過(guò)程仍堅(jiān)持傳統(tǒng)手工制作，并在內(nèi)側(cè)標(biāo)明由那位工匠所制，而客人日后需要保養(yǎng)維修，亦只可由同一工匠負(fù)責(zé)。

愛馬仕創(chuàng)始人 蒂埃利·愛馬仕

       蒂埃利·愛馬仕1837年在巴黎創(chuàng)立了以自己姓氏為名的馬具品牌。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。

       1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把愛馬仕總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(hào)，與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。愛馬仕制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。

       進(jìn)入20世紀(jì)，汽車在歐美上流社會(huì)逐漸普及，高級(jí)馬具的市場(chǎng)需求逐漸萎縮。愛馬仕及時(shí)轉(zhuǎn)產(chǎn)，開始朝生產(chǎn)多個(gè)品種方向發(fā)展。不過(guò)，愛馬仕仍以縫制馬具的精湛技術(shù)生產(chǎn)各類皮制品，從而保持著精致的手工與質(zhì)感。在愛馬仕第三代掌門人埃米爾·愛馬仕的努力下，愛馬仕走進(jìn)歐洲各國(guó)的皇宮，成為御用珍品。1920年，愛馬仕為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為了20世紀(jì)皮革服裝中最早的成功設(shè)計(jì)，引起一時(shí)轟動(dòng)。

       1951年起，愛馬仕由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬接掌。60年代起，愛馬仕又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師，他的經(jīng)營(yíng)使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，愛馬仕家族第五代的讓-路易·迪馬就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。

       20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來(lái)，愛馬仕以出人意料之勢(shì)迅速發(fā)展。因摩洛哥王妃格雷斯·凱利得名的愛馬仕“凱利包（Kelly）”風(fēng)行一時(shí)。

其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。

       在男士用品方面，愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運(yùn)動(dòng)外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。其后，愛馬仕又相繼推出陶瓷及水晶工藝制品。

       在愛馬仕所有產(chǎn)品中，最著名、最暢銷的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾。自1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾以來(lái)，愛馬仕絲巾一直是許多上流社會(huì)男士饋贈(zèng)女士禮物的首選。愛馬仕絲巾質(zhì)地華美，有細(xì)細(xì)的直紋。英國(guó)郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛馬仕的杰作。

       皮袋也是愛馬仕最成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個(gè)有愛馬仕鎮(zhèn)店之寶美名的“凱利包”，需要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗拿恳粔K皮革，都要經(jīng)過(guò)多重繁復(fù)的步驟來(lái)處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)。如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，正是它矜貴的原因。

       愛馬仕產(chǎn)品的標(biāo)志主要有三個(gè)。一個(gè)是馬車圖案，它是愛馬仕以經(jīng)營(yíng)馬具起家的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征，通常只會(huì)在產(chǎn)品內(nèi)部不顯眼的地方看到。第二個(gè)是愛馬仕的大寫簽名“HERMES”，如果不是與馬車圖案一起出現(xiàn)，它通常會(huì)被安排在按扣或表面上，下面有一行“PARIS”小字。第三個(gè)是“H”字型。些在經(jīng)營(yíng)上，愛馬仕堅(jiān)持不轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)生產(chǎn)許可證，因而每一件出品，都有著嚴(yán)格的質(zhì)量保證，其產(chǎn)品將一流的工藝制作、耐久實(shí)用的性能與簡(jiǎn)捷優(yōu)雅相結(jié)合，不但是身份地位的象征，而且成為永不落伍的時(shí)尚之物。

       愛馬仕目前大概劃分為皮具、手表、香熏三個(gè)主要部分，產(chǎn)品項(xiàng)目則有皮革制品、絲巾、首飾、領(lǐng)帶、男女服裝系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐具及瓷器等十幾項(xiàng)。讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。

       如今愛馬仕集團(tuán)總部仍座落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則散布于世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國(guó)，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國(guó)里屹立不倒。

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