據(jù)時(shí)尚商業(yè)消息稱(chēng)，美國(guó)美妝品牌雅詩(shī)蘭黛日前推出奢侈香水系列，首 次發(fā)力高端香水領(lǐng)域，40ml和100ml的售價(jià)分別為95美元和190美元，約合613元和1227元人 民 幣。雅詩(shī)蘭黛表示，該系列的8種香型都迎合了全球消費(fèi)者的嗅覺(jué)趨勢(shì)，有望成為品牌業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)支柱。

　　據(jù)英敏特最新發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)香水市場(chǎng)將在后疫情時(shí)代迅速恢復(fù)，未來(lái)五年將以17%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年的市場(chǎng)銷(xiāo)售額或達(dá)154.39億元人 民 幣。

　　據(jù)艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水消費(fèi)客單價(jià)約為400-800元，購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，且79.8%的消費(fèi)者表示喜歡產(chǎn)品的香味是其選擇該香水產(chǎn)品的原因。消費(fèi)者認(rèn)為香水除了可以即刻愉悅心情外，也與情感記憶密切相連，能勾起消費(fèi)者對(duì)“休閑度假喜悅”、“青春歲月回憶”和“朋友知己關(guān)懷”的回憶與聯(lián)想。大概辛?xí)早鳌段兜馈防锩娴母柙~-“我想念你白色襪子，和你身上的味道?！本褪沁@么來(lái)的。

　　目前，國(guó)內(nèi)香水消費(fèi)市場(chǎng)主流以小紅書(shū)為代表的社交媒體正全 方 位驅(qū)動(dòng)香水消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)，其次便是在高線城市需要多元化打造沉浸式的香水消費(fèi)體驗(yàn)，再有就是處于低線市場(chǎng)通過(guò)平替+可靠渠道迅速鋪開(kāi)把握機(jī)會(huì)。由此，未來(lái)香水消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)社交媒體助力、高線城市打造消費(fèi)體驗(yàn)、低線城市渠道加速的發(fā)展趨勢(shì)。

　　香水不僅是一種技術(shù)產(chǎn)品，更是一種文化產(chǎn)品，香水品牌的經(jīng)營(yíng)本身就是文化積淀的過(guò)程。國(guó)外有著悠久的香水使用歷史，很多大品牌也都有了很清晰的產(chǎn)品特色和定位。奢侈品紛紛參與香水經(jīng)濟(jì)，香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，也讓香水在消費(fèi)者日常生活中占有一席之地。如今Z世代消費(fèi)群體已成品牌的重要“擁抱”對(duì)象，他們通常不只滿足于功能性需求，而是更注重顏值、個(gè)性化。

　　奢侈品入局香水為香水經(jīng)濟(jì)領(lǐng)路，探尋消費(fèi)者的心頭愛(ài)。

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