奢侈時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，愛(ài)馬仕第一季度再次跑贏LVMH時(shí)裝皮具部門(mén)。

       據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至3月底的第一季度內(nèi)，愛(ài)馬仕收入同比大漲33%至27.65億歐元，增速趕超全球更大奢侈品集團(tuán)LVMH。數(shù)據(jù)顯示，Louis Vuitton和Dior所在的時(shí)裝皮具部門(mén)第一季度的收入增幅為30%。

       按地區(qū)分，愛(ài)馬仕在歐洲和美洲市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，分別錄得41.9%和54.3%的增幅至5.41億和4.49億歐元，中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)也大漲25.7%至17.24億歐元，除日本外的亞太地區(qū)增長(zhǎng)28%至14.47億歐元。

       按部門(mén)分，愛(ài)馬仕核心收入來(lái)源手袋皮具部門(mén)在第四季度短暫下滑后迎來(lái)復(fù)蘇，同比大漲21%至11.97億歐元，其次是成衣和配飾類(lèi)商品，同比大漲50.1%至7.1億歐元，家居產(chǎn)品所在的愛(ài)馬仕其它部門(mén)也錄得44.4%的強(qiáng)勁增幅至3.3億歐元，成為愛(ài)馬仕第三大業(yè)務(wù)。

       報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)馬仕香水和美妝收入大漲20%至1.19億歐元，絲綢與紡織品部門(mén)收入大漲33.3%至1.98億歐元，手表部門(mén)收入大漲71.5%至1.34億歐元，是增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

       愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)反映了市場(chǎng)對(duì)愛(ài)馬仕產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁，消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)與工藝依然充滿信心。他進(jìn)一步透露，盡管大環(huán)境充滿不確定性，但集團(tuán)正在加快戰(zhàn)略投資、招聘和培訓(xùn)的進(jìn)程。

       面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，愛(ài)馬仕將在已有基礎(chǔ)上，于2025年和2026年在法國(guó)夏朗德省的L'Isle-d'Espagnac和吉倫特省的Loupes設(shè)立兩家全新的皮革工坊，令工坊數(shù)量增至24個(gè)，預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)造500個(gè)工作機(jī)會(huì)。

       去年愛(ài)馬仕還經(jīng)法國(guó)教育部門(mén)核準(zhǔn)成立了愛(ài)馬仕工藝學(xué)校，邀請(qǐng)皮革工坊的資深工匠對(duì)學(xué)徒進(jìn)行深入的培訓(xùn)及指導(dǎo)。

       高端手表和珠寶也成為愛(ài)馬仕押注的品類(lèi)之一。在2022年“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展上，愛(ài)馬仕一口氣發(fā)布了7款全新腕表作品，分別為愛(ài)馬仕漫游時(shí)光腕表、Kelly腕表、H08腕表、Heure H腕表、三問(wèn)陀飛輪腕表、朋克駿馬懷表和翱翔天際之夢(mèng)腕表。

       今年2月，愛(ài)馬仕在新加坡舉辦高級(jí)珠寶系列展覽，發(fā)布品牌其新推出的Kellymorphose高級(jí)珠寶系列，該系列靈感源自品牌標(biāo)志性的Kelly手袋，愛(ài)馬仕珠寶創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy將Kelly手袋上的搭扣、掛鎖、鑰匙重新設(shè)計(jì)成了高級(jí)珠寶。

       值得關(guān)注的是，繼1月任命Gregoris Pyrpylis為美妝創(chuàng)意總監(jiān)后，愛(ài)馬仕又于3月初宣布Clémande Burgevin Blachman為品牌時(shí)尚配飾部門(mén)的創(chuàng)意總監(jiān)。

       Clémande Burgevin Blachman曾在Calvin Klein的家居線 Calvin Klein Home擔(dān)任設(shè)計(jì)副總裁，負(fù)責(zé)所有家具系列的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還是歷峰集團(tuán)旗下奢侈品牌Ala?a的創(chuàng)意顧問(wèn)，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。

       在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，去年第四季度手袋皮具業(yè)務(wù)的下滑似乎為愛(ài)馬仕敲響了警鐘，該品牌未來(lái)的發(fā)展將更加均衡，以減少對(duì)鉑金包的依賴(lài)。有分析預(yù)計(jì)，在Clémande Burgevin Blachman的帶領(lǐng)下，愛(ài)馬仕時(shí)尚配飾業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)更大的提升。

       與此同時(shí)，一向謹(jǐn)慎的愛(ài)馬仕再度開(kāi)啟擴(kuò)張模式。雖然自3月中旬以來(lái)，該品牌在中國(guó)的部分門(mén)店因疫情暫時(shí)關(guān)閉，但香港太古廣場(chǎng)店和澳門(mén)中環(huán)一號(hào)店在完成翻新后，分別于1月和2月重新開(kāi)業(yè)，3月底愛(ài)馬仕在河南的首家門(mén)店也在鄭州揭幕，開(kāi)業(yè)當(dāng)天店內(nèi)貨品幾乎全部售罄，引發(fā)廣泛關(guān)注。

       有分析指出，根據(jù)實(shí)際情況估計(jì)，愛(ài)馬仕在除日本外的亞太地區(qū)的收入主要由中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)，隨著中國(guó)一線城市趨于飽和，奢侈品牌將向二、三線城市滲透，以尋求更大的增長(zhǎng)動(dòng)力。報(bào)告顯示，中國(guó)小鎮(zhèn)青年的生活壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一線城市的白領(lǐng)，因此也擁有較高的消費(fèi)力。

       為避免把雞蛋放在一個(gè)籃子里，愛(ài)馬仕在美國(guó)的投入也在增加，于3月與美國(guó)的Olayan Group就麥迪遜大道 550 號(hào)簽署了一份重要租約，該占地面積達(dá)7.17萬(wàn)平方英尺的空間將成為愛(ài)馬仕在美國(guó)的新總部。

       愛(ài)馬仕位于美國(guó)洛杉磯南海岸廣場(chǎng)的旗艦店同樣在3月完成了翻新擴(kuò)建，重新開(kāi)業(yè)，除常規(guī)的銷(xiāo)售空間外，愛(ài)馬仕特別在店內(nèi)打造了品牌首家快閃餐廳“The Blue Horse”，旨在為消費(fèi)者提供更加深刻的體驗(yàn)。

       不過(guò)受?chē)?guó)際局勢(shì)影響，愛(ài)馬仕于3月起暫時(shí)關(guān)閉在俄羅斯的門(mén)店，暫停其在俄國(guó)的所有商業(yè)活動(dòng)。截至目前，愛(ài)馬仕在俄羅斯共有60名員工和3家門(mén)店，其中一家位于莫斯科紅場(chǎng)的古姆百貨商場(chǎng)內(nèi)，原計(jì)劃于今年在圣彼得堡開(kāi)業(yè)的新店也已無(wú)限延后。

       對(duì)于2022財(cái)年全年，愛(ài)馬仕未給出具體預(yù)期，但表示對(duì)中長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)充滿信心，持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

       財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛(ài)馬仕周四股價(jià)開(kāi)盤(pán)大漲2.44%至1280.5歐元，市值約為1339億歐元。

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