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       根據(jù)多家旅游平臺發(fā)布的假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，“五一”期間露營相關(guān)的搜索量、訂單量上漲明顯。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，露營相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是2021年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比漲幅超過四成。       不過，在多地新冠肺炎疫情防控政策收緊背景下，各地露營玩家也相應(yīng)調(diào)整著露營計劃。       家住北京的90后露營玩家龐磊，留意到“五一”期間北京不少露營地都因疫情暫時關(guān)閉，即便是可以迎接散客的露營地和郊野公園，也在“限量、預(yù)約、錯峰”的疫情防控規(guī)定下減少了客流，決定“還是不去了，在家也可以模擬露營的感覺，比如直接用卡式爐、氣罐煮火鍋，收納起來比電磁爐要方便”。       在社交平臺上，也有不少玩家分享起“在家露營”的布置心得，無論是在陽臺搭起帳篷，將花架上的盆栽植物引為“戶外景色”，還是擰亮一盞營地?zé)?，用摩卡壺做出一杯飯后咖啡，每一個帶有露營氛圍感的場景，都離不開若干裝備的“配合”。       值得留意的是，“在家露營”并非應(yīng)對疫情的“權(quán)宜之計”，2020年以來興起的“搬家式露營”，其本意便是將家居生活“搬”到戶外。與講求野趣、便捷的傳統(tǒng)露營相比，搬家式露營更注重露營的場景、氛圍和儀式感，在增添戶外舒適度的同時，也為露營風(fēng)格融入日常生活和城市業(yè)態(tài)埋下了伏筆。       客廳里的蛋卷桌       2019年年初，社交平臺上的一組搬家式露營照片，刷新了龐磊對露營的認(rèn)知，“除了花花綠綠的速開帳篷，露營裝備原來還有這么多選擇”。不久之后，龐磊就買下一套黑色系露營裝備，包括帳篷、天幕和露營桌椅。       龐磊喜歡設(shè)計別致的小眾裝備，也愿意將時間花在發(fā)現(xiàn)與眾不同的裝備樣式上。露營地、電商平臺、同城線下門店、出差城市新開的戶外裝備店，都是龐磊的裝備購買渠道。兩年來，龐磊陸續(xù)“淘”回兩頂帳篷、兩張?zhí)炷弧?把露營椅、4張桌子、3套爐炊具和若干小配件，連日常衣著都開始向戶外風(fēng)格靠攏。       根據(jù)使用場景的不同，搬家式露營裝備往往可以劃分出睡眠、客廳、照明、收納等系統(tǒng)，各個系統(tǒng)下又會再細(xì)分出多種裝備。例如，帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等裝備，都可歸入睡眠系統(tǒng)。       隨著搬家式露營走向深入，對部分玩家來說，“家”與“露營”的界線也開始變得模糊。       “和一般家具相比，露營裝備要更便于拆卸移動。我認(rèn)識的不少90后朋友，會直接在生活中使用月亮椅、蛋卷桌這些露營裝備，這樣既能保持‘隨時在路上’的狀態(tài)，想給家里換個風(fēng)格也很容易實現(xiàn)。”露營玩家、“OWLET小貓頭鷹”露營商店創(chuàng)始人張晏瑋說。       在戶外生活方式平臺“一帳”創(chuàng)始人劉婷婷看來，國內(nèi)搬家式露營的興起，意味著人們已開始將目光投向露營本身。       “過去20年，露營都是登山、徒步等戶外運(yùn)動的配套應(yīng)用，是為人們能在自然環(huán)境里走得更遠(yuǎn)、更深入地去挑戰(zhàn)自然而準(zhǔn)備的，露營裝備也以實用性為主，注重安全、便捷。2020年以來，當(dāng)露營地本身成為旅行目的地，露營裝備的功能也會轉(zhuǎn)向生活、休閑方向，會更容易融入日常生活。比如說，在各地舉辦露營會時，我們發(fā)現(xiàn)廣東的朋友會在凌晨三點(diǎn)的營地里烤乳豬、做臘肉炒飯，這樣生活化的場面是不可能出現(xiàn)在登山徒步營地里的。”劉婷婷說。       “一帳難求”背后       搬家式露營的快速出圈，也帶熱了雪峰、大白熊、挪客、牧高笛、黑鹿、火楓等戶外品牌。       “有個很有意思的現(xiàn)象，在線上交易平臺，很多二手露營裝備可以原價賣出，因為根本就沒有現(xiàn)貨?！饼嬂谡f。       劉婷婷對二手裝備的搶手程度也頗有同感，“我們?yōu)閰⒓舆^一帳活動的朋友建了個二手交易群，這個群一直很活躍，一般來說，轉(zhuǎn)讓信息剛發(fā)出來，裝備就會‘秒沒’”。       為什么露營裝備會如此搶手？       一個重要因素是，不少國內(nèi)露營裝備生產(chǎn)商的產(chǎn)能有限，尚無法負(fù)荷消費(fèi)端的旺盛需求。       以成立于2012年的維達(dá)利多為例，維達(dá)利多是廈門一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的戶外品牌，由楊達(dá)春、林燦峰、鄭菲妮三位主理人聯(lián)合創(chuàng)建。據(jù)鄭菲妮介紹，2020年之前，維達(dá)利多設(shè)計生產(chǎn)的帳篷、天幕等產(chǎn)品，大多銷往海外。       “2019年時，員工有80多人，那會兒國內(nèi)市場對休閑風(fēng)格的露營產(chǎn)品還沒有太多興趣，直到新冠肺炎疫情暴發(fā)，國內(nèi)的露營產(chǎn)品需求才大幅增長，再加上出口訂單銳減，我們的主攻方向轉(zhuǎn)回了國內(nèi)，每一年都在拓展產(chǎn)品線，到了今年，員工也增加到200多人?！编嵎颇菡f。       盡管如此，在維達(dá)利多的線上店鋪，“斷貨”“下架”產(chǎn)品依然為數(shù)不少。       “一些還在架上的產(chǎn)品，消費(fèi)者這個月下單，要下個月才能發(fā)貨，我們的產(chǎn)能要跟上消費(fèi)者的需求，還是有點(diǎn)困難?！编嵎颇菡f。       在劉婷婷看來，目前不少戶外品牌正面臨著兩難局面，“如今露營正熱，品牌若是不提升產(chǎn)能，就會白白錯過一波紅利期；但若是為訂單而增加人工、開發(fā)新廠，一旦未來露營需求降低，此前的投入和庫存壓力又會帶來新的問題”。       體驗前置：城市里的露營“據(jù)點(diǎn)”       個人消費(fèi)者、露營地和露營裝備體驗店，是維達(dá)利多近兩年來在國內(nèi)的主要客群，這也讓鄭菲妮留意起線下體驗店這一業(yè)態(tài)，“過去戶外用品店數(shù)量不多，走的是專賣店路線，服裝和裝備堆得到處都是，氛圍感不強(qiáng)。2020年搬家式露營興起后，戶外裝備店漸漸多起來，在店鋪格局、產(chǎn)品陳列上也更加注重對露營場景的營造”。       走進(jìn)位于北京798藝術(shù)區(qū)的OWLET小貓頭鷹露營商店，在70平方米的空間里，可以看到一處由蛋卷桌、折疊椅、戶外爐炊具組成的露營餐飲場景?！霸谝粋€相對完整的場景里，客人更能明白自己需要什么，目前露營桌椅是店里最暢銷的，也與體驗性強(qiáng)不無關(guān)系?！睆堦态|說。       2022年清明假期剛過，在北京將府公園與朗園Station交接處，攝影師周舒鑫與露營時結(jié)識的兩位朋友新開了一家野派戶外集合店。為模擬露營的戶外環(huán)境，除了在室內(nèi)場景區(qū)布置綠植裝飾，他們還請人在外擺區(qū)的地面上鋪了厚厚一層碎石。       “未來計劃推出手沖咖啡套餐，客人可以在我們協(xié)助下，用露營電爐和摩卡壺做出一杯咖啡，同款裝備也可在店里購買。”周舒鑫說。       在場景營銷之外，露營裝備店的種種設(shè)計，也便于舉辦各類露營線下活動。例如，OWLET小貓頭鷹露營商店自2020年11月創(chuàng)建以來，已舉辦過二手市集、咖啡品鑒、新品發(fā)布會和露營經(jīng)驗分享會等活動。由于現(xiàn)有店鋪空間相對淺窄，OWLET小貓頭鷹已經(jīng)租下相隔一條過道、面積達(dá)150平方米的店面，計劃開展更多露營相關(guān)的活動；野派戶外集合店即將裝修完工的二層露臺，也是為舉辦露營主題活動而準(zhǔn)備的。       “裝備實體店就像是內(nèi)嵌在城市里的一處露營‘據(jù)點(diǎn)’，既前置了露營體驗，也為喜愛露營的朋友提供了實體空間?！敝苁骣握f。       值得留意的是，在露營熱日益高漲的當(dāng)下，露營裝備線下體驗店的種種探索，也是城市露營發(fā)展過程的一個縮影。在城市人流密集的商圈和文創(chuàng)園區(qū)，帶有露營話題的咖啡廳、快閃店，已成為年輕人新的社交關(guān)注點(diǎn)。       城市營是劉婷婷創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊對外推出的一項業(yè)務(wù)，在她看來，露營已成為商圈和品牌的“營銷密碼”，“很多品牌和購物中心都找到我們，希望在推廣活動中加入露營元素，我們做的城市營，很像露營主題的城市市集，為消費(fèi)者提供了直接了解露營生活方式的渠道，但這部分客群能否沉淀下來，也要在他們真正體驗過營地生活后才能知曉”。       杜絕“野蠻生長”       “五一”假期期間，“一帳”在北京的兩場活動都因疫情推遲了。       “疫情帶來的不確定性，的確影響了收入。過去一兩年，我們在全國各地辦了幾十場露營會，大部分收入都來自線下，今年線下活動辦得少，收入自然減少，我們還算是輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)，那些實體投入較多的同行，遇到的問題可能更多?！眲㈡面谜f。       周舒鑫曾算過一筆賬，加上前幾個月的房租，野派戶外集合店從裝修到開業(yè)，已投進(jìn)130多萬元。       “我們開業(yè)還不到一個月，今年‘五一’假期，本來打算好好運(yùn)營一下的，現(xiàn)在受疫情影響，只能先閉店，等待進(jìn)一步的消息?！敝苁骣握f。       疫情發(fā)生以來，露營行業(yè)走上了發(fā)展的快車道，但“靠天吃飯”的行業(yè)特性、市場爆發(fā)期的野蠻生長，也讓露營裝備領(lǐng)域出現(xiàn)了一些亂象。       例如，“搬家式露營”由于自帶話題熱度和“出片”效果，在部分社交媒體的造勢下，滋生出過度攀比的土壤。       “現(xiàn)在經(jīng)常能聽到所謂的裝備‘鄙視鏈’，其實真正的資深玩家反而在裝備上看得比較輕，幾萬元的帳篷、幾元錢的風(fēng)繩，說到底都是表達(dá)自己風(fēng)格的工具，又何必要分出上下高低呢。我還遇到過那種為了在學(xué)?；顒由铣鲲L(fēng)頭，砸錢給孩子買裝備的家長，這種風(fēng)氣真不可取?！饼嬂谡f。       鄭菲妮則發(fā)現(xiàn)，自家公司推出的一款“印第安金字塔自動帳”，能在電商平臺找到多家仿品。       “我們花了兩年時間研發(fā)的新品，有的代工廠幾個月就模仿出了仿品，品質(zhì)不高，可價格卻比我們低很多，這樣的產(chǎn)品上架之后，給我們帶來很大的困擾。我們向平臺方反映過這個情況，但很多商家從代工廠進(jìn)貨之后，已在產(chǎn)品上貼了自己的品牌標(biāo)簽，平臺也無法進(jìn)行辨別，申訴10條往往只能成功1條。我們只好聯(lián)系律師來處理這個問題，但法律程序流程漫長，至今還沒有結(jié)果。”       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2022-05-16

       當(dāng)下我國老齡化進(jìn)程正以每年1000萬人口的速度在增加，預(yù)計到2025年，我國60歲以上老人將達(dá)到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場迎來曙光。       近日，體育總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好老年人體育工作的通知》（以下簡稱《通知》），這是體育總局官方出臺的首份老年人體育政策，受到業(yè)界關(guān)注。       在人們印象當(dāng)中，老年人的健身方式更加“野生”，公園里一棵樹、一支單杠，就是他們健身的舞臺。雖然老年人健身熱情遠(yuǎn)比年輕人更高，但從基礎(chǔ)設(shè)施來看，適合老年人健身的場所并不多，為老年人提供專業(yè)健身服務(wù)的機(jī)構(gòu)也寥寥無幾。       當(dāng)下我國老齡化進(jìn)程正以每年1000萬人口的速度在增加，預(yù)計到2025年，我國60歲以上老人將達(dá)到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場迎來曙光。       鼓勵、引導(dǎo)各類主體發(fā)展老年人體育健身服務(wù)業(yè)       根據(jù)《通知》要求，大力發(fā)展老年人體育事業(yè)，維護(hù)和保障老年人體育健身權(quán)益，支持更多的體育場館向老年人健身提供服務(wù)。       在建設(shè)體育公園、全民健身中心等場地設(shè)施時，充分考慮老年人的需求，拓展老年人健身活動空間，提供更適合老年人特點(diǎn)和需求的健身場所。為老年人使用場地設(shè)施和器材，提供必要幫扶，解決老年人運(yùn)動體育智能技術(shù)困難問題。同時，推廣適合老年人的健身跑、太極拳、武術(shù)、廣場舞、乒乓球等體育項目，為老年人進(jìn)行比賽、表演、交流提供機(jī)會，豐富老年人文化體育生活。       《通知》提出，統(tǒng)籌推進(jìn)老年人體育工作，完善相關(guān)體制機(jī)制，營造老年人體育健身氛圍。完善支持老年人體育工作的財政投入政策和多渠道籌資機(jī)制，加大財政支持力度，支持老年人體育社會組織購買公共服務(wù)。       可以看出，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到體育項目推廣、體醫(yī)融合服務(wù)，再到財政支持，都為老年人體育市場的發(fā)展注入新的動能。       老年人體育健身新商機(jī)       隨著中國老齡化的加深，基于老年人的運(yùn)動、健身需求，也衍生出新的市場空間，值得相關(guān)從業(yè)者思考與探討。       城市居民很重要的健身場所就是健身房，但市場上專門為老年人定制的健身房少之又少，相比之下，國外老年人健身房品牌發(fā)展勢頭異常迅猛。       在美國，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，擁有全美1.6萬多個健身場所，已頗具規(guī)模；在日本，涌現(xiàn)出Curves、Joy Reha等老年人連鎖健身品牌。值得注意的是，Curves的主要客戶群體年齡是60歲以上的老年女性，在全球擁有4500家俱樂部。       這些健身房品牌，課程類型與年輕人并無太大差別，游泳、瑜伽、有氧、體操均有囊括，不同的是會根據(jù)老年人的身體狀態(tài)，去調(diào)整各課程的訓(xùn)練強(qiáng)度，包括推出一系列定制訓(xùn)練課程，還涉及康復(fù)護(hù)理、康復(fù)理療等業(yè)務(wù)，更大程度滿足老年人的健康需求。       再來看國內(nèi)市場，嵌入社區(qū)的，專為老年人定制的健身房，自2020年底就在南京、長沙、上海等地推出。       以上海地區(qū)的“心樂空間·長者運(yùn)動健康之家”為例，這一老年人健身房品牌采用月卡99元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，由第三方機(jī)構(gòu)“尚體健康”提供體質(zhì)測試、基礎(chǔ)健康監(jiān)測、慢性病運(yùn)動干預(yù)、運(yùn)動康復(fù)訓(xùn)練、知識講座、文娛社交等服務(wù)，實質(zhì)上是運(yùn)動康養(yǎng)中心。       與動輒幾千上萬的普通健身房收費(fèi)相比，這類老年人健身房傾向于公益性，更多的是采用體養(yǎng)、康養(yǎng)結(jié)合的服務(wù)模式，這正是《通知》中所提倡的服務(wù)模式。       在個性化健身方面，老年人同樣有著巨大需求，如乒乓球館、羽毛球館、游泳館等，這一市場國外仍然走在前面，如新加坡的Happy Fish就專門針對老年人推出游泳課程，吸引老年人付費(fèi)。       目前，市場上針對老年人的商業(yè)健身房仍然極少，借鑒國外成熟健身房品牌的服務(wù)模式，并融合體養(yǎng)、康養(yǎng)服務(wù)，或可打開新商機(jī)。       線上健身       疫情兩年多以來，不少年輕人早已習(xí)慣了跟著大屏幕“云健身”，豐富的課程內(nèi)容，讓年輕人練得酣暢淋漓、樂此不疲。       然而，針對老年人的健身課程卻是少之又少。這也恰恰預(yù)示著不小的市場前景，像keep、樂刻、咕咚這類在線健身巨頭，它們擁有海量的在線課程，能為老年人提供更專業(yè)的健身內(nèi)容，但老年人在智能機(jī)使用上，還存在一定的門檻，需要進(jìn)一步去教育用戶。       短視頻平臺也是老年人“云健身”的聚集地，抖音、快手上也有老年人健身操、廣場舞等內(nèi)容呈現(xiàn)，但尚沒有進(jìn)化出一家現(xiàn)象級健身內(nèi)容品牌。       值得注意的是，做中老年人垂直社區(qū)，以運(yùn)動健身內(nèi)容去切入市場，也是一種運(yùn)營模式。此前，在大媽群體中流行的“糖豆”社區(qū)，就是通過輸出廣場舞教學(xué)視頻吸引用戶，以廣場舞課程+內(nèi)容社區(qū)+短視頻留住和活躍用戶，2019年用戶數(shù)就破了2億大關(guān)。       總之，線上健身不應(yīng)該只注重年輕人，精力旺盛的老年人同樣需要好的課程，來完成一次“內(nèi)外兼修”的身心之旅，線上健身服務(wù)商不斷開發(fā)滿足老年人口味的健身內(nèi)容，才有可能開辟出新天地。       運(yùn)動器械       目前，市面上可供選擇的老年人健身器材品類單一，功能相對簡單，也不太符合老年人的運(yùn)動訓(xùn)練需求，適老化運(yùn)動器械由此成為新風(fēng)口。       國內(nèi)有一些廠商，已經(jīng)推出了相應(yīng)產(chǎn)品，如健身器材廠商“舒華”專為老年人推出跑步機(jī)系列、健身車系列、力量訓(xùn)練系列三大類產(chǎn)品，運(yùn)動康復(fù)服務(wù)商“尚體健康”的健身設(shè)備都經(jīng)過了適老化處理，更側(cè)重于老年人的健康需求。       值得注意的是，智能化的健身設(shè)備，也能一定程度上降低老年人使用健身器械的門檻，國外已有廠商涉足這一領(lǐng)域，比如美國The Exercise Coach使用人工智能識別老年用戶身體限制，并制定相應(yīng)的健身計劃，挪威的創(chuàng)業(yè)公司Motitech，通過特制的動感單車和視覺技術(shù)來滿足老年人的特殊運(yùn)動需求。       近年來國內(nèi)興起的智能健身鏡企業(yè)，也以健身內(nèi)容切入了老年市場，如FITURE研發(fā)制作了太極禪、五禽戲等運(yùn)動課程，F(xiàn)ITMORE也上線了太極、八段錦這樣的中華傳統(tǒng)健身項目，借此吸引老年人打卡健身。       相對來說，國內(nèi)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，去切入適老化運(yùn)動器械領(lǐng)域，不僅能夠讓老年人更加自如、健康地運(yùn)動鍛煉，還能開拓一片新的市場空間。       不過，也要清醒地意識到，雖然有著利好政策的加持，但在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、理念推廣、線上線下產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面，仍有很長一段路要走。從這一角度來看，國內(nèi)老年人健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍然任重而道遠(yuǎn)。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2022-05-09

       【2022年4月28日，北京】將“無聊”進(jìn)行到底！中國李寧「無聊猿潮流運(yùn)動俱樂部」編號#4102 主理人空降三里屯「無聊不無聊」快閃店活動現(xiàn)場，與“無聊”常態(tài)進(jìn)行一場Battle，以不服輸?shù)谋砬閼B(tài)度，將歡樂徹底迸發(fā)。此次，中國李寧意想天開地將虛擬世界融入現(xiàn)實的遐想空間，塑造更加逼真的玩家視角，展現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)體驗融合運(yùn)動潮流的實驗性表達(dá)。       “無聊”繼續(xù)，樂趣升級。隱藏多日的懸念終于揭開，快閃現(xiàn)場，一座身高五米的編號#4102主理人藝術(shù)裝置驚喜亮相。備受新世代潮流藏家追捧的“猿主理”，身著李寧經(jīng)典ARCHIVE“VICTOR001”領(lǐng)獎服，手捧中國李寧經(jīng)典款鞋盒，延續(xù)像素顆粒感型格特色，打破常規(guī)地飾以全身，釋放自由不羈的潮流個性態(tài)度，為本次快閃活動注入形神兼具的沉浸式體驗。       極限運(yùn)動、潮流、游戲等青年文化力量在多維空間釋放，“無聊”不再“無聊”。本次快閃活動以當(dāng)下風(fēng)靡的像素質(zhì)感呈現(xiàn)，創(chuàng)意融入無聊猿俱樂部的寶箱、釣鱷魚、棧橋、陸地躺椅、香蕉與樹、救生圈等經(jīng)典元素，打造沉浸式玩家打卡現(xiàn)場。籃球日、滑板日主題活動帶來限量尖貨，用街頭激情打破“無聊”定義。同時，“飛盤大作戰(zhàn)”、“瘋狂籃球”和“無聊ing”等互動環(huán)節(jié)，為到場玩家們帶來了全新體驗。       自4月23日中國李寧「無聊不無聊」快閃店開幕以來，從沉浸式的游戲現(xiàn)場呈現(xiàn)到無聊猿編號#4102擔(dān)任快閃店主理人，推出「無聊猿潮流運(yùn)動俱樂部」系列產(chǎn)品，中國李寧深入年輕人興趣愛好與生活方式升級社群形態(tài)，潮流文化邊界與認(rèn)知不斷拓展，以前衛(wèi)姿態(tài)為運(yùn)動潮流帶來嶄新注解。       中國李寧「無聊不無聊」主題快閃活動自4月23日起至5月4日于北京三里屯限時開啟，中國李寧「無聊猿潮流運(yùn)動俱樂部」系列產(chǎn)品現(xiàn)已上市，還有多款潮流尖貨持續(xù)發(fā)售。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2022-05-05

       近年來，國潮風(fēng)從傳統(tǒng)品牌跨界興起，贏得消費(fèi)者的青睞。但是，也有很多商家打著國潮的旗號進(jìn)行炒作。據(jù)半月談報道，不少國潮品牌本末倒置，過分重視營銷，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計。當(dāng)野蠻生長的國潮與質(zhì)量一般、價格虛高、涉嫌抄襲等問題頻繁捆綁，國潮則可能成為頻頻刺痛消費(fèi)者的概念。       《2022年中國新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，近年來，國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多，越來越多的消費(fèi)者愿意為中國傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，渴望在國潮消費(fèi)中找到對中國文化的存在感、歸屬感、成就感?？梢哉f，一批批“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨產(chǎn)品，更令消費(fèi)者激發(fā)出內(nèi)心深處的文化自信。       但是，把國潮一詞做空、把中國文化做窄、把中國制造做爛的現(xiàn)象也日益突出。產(chǎn)品包裝只要沾上龍鳳呈祥、松鶴延年、海水江崖甚至僅僅是大紅大綠，它就國潮了，就時尚了，就能吸睛了，就有流量了，就能大賣甚至是提價了。       國潮，不應(yīng)該淪為“國炒”、“國抄”。一些商家借傳統(tǒng)文化元素“割韭菜”、蹭熱點(diǎn)吃紅利的行為，對于真正的國潮產(chǎn)品，是一種傷害和褻瀆。國潮概念不該被濫用，不能被生拉硬扯甚至隨意曲解。否則，更多消費(fèi)者必然對國潮熱日益迷惑，歪曲甚至瓦解國潮真正的精髓。       “如果‘國潮’繼續(xù)‘野蠻生長’，最終對國產(chǎn)品牌發(fā)展不利，更會影響國人自身及外界對中國的文化認(rèn)知。”這樣的呼聲值得更多企業(yè)深思。沒有核心創(chuàng)造力、沒有對傳統(tǒng)文化的真摯情懷、盲目蹭熱點(diǎn)的產(chǎn)品，真的不配自稱國潮。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2022-04-25

       春日櫻花限定款的飲料、零食掀起一股熱潮，無論是咖啡館，還是便利店，都能看到不少產(chǎn)品披上了粉色櫻花外套，成了“櫻花限定款”，吸引不少顧客的注意。       近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者為高顏值的外觀買單，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春天用櫻花符號進(jìn)行營銷，更多是噱頭。此外，直接品嘗櫻花，收獲的多半也       不是香甜，而是微苦。       有人嘗鮮櫻花口味拿鐵       抱怨像板藍(lán)根混著咖啡       近日，有市民發(fā)現(xiàn)不少飲品店推出“櫻花季”限定款產(chǎn)品。這些櫻花限定款產(chǎn)品包裝以粉色調(diào)為主，價位比店內(nèi)多數(shù)產(chǎn)品高。       不少顧客愿意為“高顏值”產(chǎn)品買單。在“奈雪的茶”集美世茂廣場店，一款櫻花限定產(chǎn)品排門店銷量前3?！爱a(chǎn)品搭配了櫻花造型的環(huán)保吸管，飲品頂部點(diǎn)綴了櫻花造型的巧克力，拍照打卡很好看！”市民黃女士說。       此外，便利店內(nèi)也出現(xiàn)了“櫻花限定零食”。如櫻花薯片、櫻花柚子味夾心餅干、櫻花氣泡水等“櫻系列”產(chǎn)品?！案鞔笊碳宜坪跏瞧?zhǔn)了時間，從3月份開始，就推出櫻花相關(guān)商品?！?一位售貨員補(bǔ)充道。       隨著眾多櫻花限定產(chǎn)品涌現(xiàn)，褒貶不一的評價聲也陸續(xù)出現(xiàn)。市民陳先生出于好奇，買了櫻花生巧口味的拿鐵?！斑@味道就像板藍(lán)根混著咖啡，實在難以接受?！标愊壬f，最后整杯飲品他只喝了3口。       飲料零食加入真櫻花       其實不一定好吃       有一些細(xì)心市民留意到，不少櫻花限定款產(chǎn)品，其實不含實物櫻花。在外賣平臺上，“奈雪的茶”當(dāng)季推薦的霸氣櫻花楂楂莓產(chǎn)品“掌柜描述”中顯示，粉色       奶油頂為火龍果粉調(diào)色，與櫻花無關(guān)。樂事也照例推出“限定上新”的芙蓉櫻花蝦味薯片，薯片中確實有“芙蓉櫻花蝦味調(diào)味料”,但沒有“櫻花”的成分。而百奇櫻花扁桃仁味裝飾餅干的配料表提及膳脂蟲紅、甜菜紅，也未見“櫻花”。       為何商家要打著櫻花的噱頭？一位業(yè)內(nèi)人士透露，在食品、日用品等快速消費(fèi)品中，以季節(jié)特色作為季節(jié)性營銷是一個很典型的營銷手段，春天用櫻花符號進(jìn)行營銷，比較容易被消費(fèi)群體接受。       該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不少產(chǎn)品含櫻量少是因為，直接品嘗櫻花，收獲的多半也不是香甜，而是淡淡的微苦。經(jīng)過烘焙、蒸煮，即便是造型完整的鹽漬櫻花，嘗到的也只剩下一股咸味。為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，不少商家會選擇用其他配料替代。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2022-04-21

       相繼引入首席財務(wù)官、首席科學(xué)家，花西子開啟轉(zhuǎn)型第一步。4月7日，花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者證實，范新鵬已任職花西子首席財務(wù)官（CFO）。此外，剛?cè)温毑痪玫氖紫茖W(xué)家李慧良也在近期公開亮相。一直以來，“重營銷”“網(wǎng)紅”是花西子留給外界最深的印象之一，但在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下，僅靠營銷難以行得通，加大研發(fā)投入，推動品牌轉(zhuǎn)型是花西子未來的重要方向，在這之前，花西子需要摘掉“重營銷”的標(biāo)簽。       上市猜測再起       外界對花西子想要上市的猜測已經(jīng)不是一兩天，這一次之所以又傳出聲音，多與這位剛引入的CFO經(jīng)歷有關(guān)。據(jù)了解，范新鵬曾在全球投資銀行和會計、律師事務(wù)所工作近20年，牽頭操盤了40多項并購和投融資交易，并曾在摩根士丹利擔(dān)任執(zhí)行董事。此次范新鵬的加入，也被業(yè)界看作是花西子釋放上市或?qū)で笕谫Y的信號。       深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為，花西子引入CFO，在企業(yè)財務(wù)預(yù)算及財務(wù)風(fēng)險控制等方面可以做得更好，對于上規(guī)模的企業(yè)而言，很有必要，也不排除花西子計劃融資或上市的可能。       對此，花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示：“公司有著穩(wěn)定的現(xiàn)金流，目前沒有明確的融資或上市計劃。未來如果能夠找到志同道合的長期戰(zhàn)略合作伙伴、有利于品牌的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，我們持開放態(tài)度?！?nbsp;      值得注意的是，花西子這一次對上市傳言的表態(tài)與一年前略有不同。2021年3月期間，有媒體報道稱花西子正在尋求CFO的加入，或有上市融資打算，當(dāng)時花西子對外稱：“公司目前暫時沒有融資和上市計劃?！?nbsp;      在日化天使投資人夏天看來，花西子引入CFO，尋求戰(zhàn)略融資的可能性更大一點(diǎn)。雖然花西子有著健康的現(xiàn)金流，但后續(xù)的營銷、產(chǎn)品研發(fā)等持續(xù)性的發(fā)展需要長期的資金投放。       除引入CFO外，花西子還在不久前請來了具有豐富研發(fā)經(jīng)驗的首席科學(xué)家李慧良。3月4日，李慧良在五年規(guī)劃會上正式公開亮相。公開資料顯示，李慧良曾任職華熙生物，為副總經(jīng)理及首席技術(shù)官。同時，李慧良從事化妝品研發(fā)工作已經(jīng)超過30年，參與過上海家化旗下六神、美加凈、佰草集、高夫、玉澤、啟初等品牌的產(chǎn)品研發(fā)工作。       重營銷是誤解？       談及花西子，被聊得最多的不是產(chǎn)品，而是其營銷模式，畢竟在不開店不上市不融資的情況下花西子創(chuàng)下了年賣50億的“神話”。       有數(shù)據(jù)顯示，花西子2020年GMV達(dá)到30億元；2021年的GMV為54億元。       花西子方面未公開具體的營銷費(fèi)用，但從媒體公開報道來看，其在營銷方面的投入可謂大手筆。從公開數(shù)據(jù)來看，目前花西子銷售主要依賴網(wǎng)絡(luò)直播。       有數(shù)據(jù)顯示，花西子早期僅在直播平臺上每月營銷費(fèi)用就投入2000萬元。按照淘數(shù)據(jù)顯示，若以2019年5-6月，月均不到1億的總GMV來計算，花西子僅在直播平臺的營銷費(fèi)用率就為20%左右。       同時，根據(jù)艾媒網(wǎng)2020年3月數(shù)據(jù)，花西子頭部KOL占比1.9%、肩部KOL占比1.9%、腰部KOL占比36.1%、尾部KOL占比60.1%。此外，有數(shù)據(jù)指出，2020年2月，花西子超過80%的銷售額來自天貓，而它在天貓銷售額的40%來自李佳琦。       由此，花西子被貼上了“重營銷輕研發(fā)”“網(wǎng)紅品牌”等標(biāo)簽。       在花西子方面看來，“重營銷”對其而言是一個比較大的誤解。花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，花西子在研發(fā)方面低調(diào)布局多年，目前擁有的專利總數(shù)超過120項?！?022年會重點(diǎn)關(guān)注長期的產(chǎn)品力、研發(fā)力、服務(wù)力、組織力建設(shè)。在加強(qiáng)產(chǎn)品、研發(fā)和服務(wù)的同時，公司也在積極引入更多各領(lǐng)域的高端人才，完善公司的治理架構(gòu)?！?nbsp;      在伍岱麒看來，營銷費(fèi)用的投入，本就是新品牌建立所必須的發(fā)展模式，新品牌需要營銷去打開市場獲得消費(fèi)者。對于企業(yè)來說，需要注意的是如何平衡“度”的問題。       面臨競爭壓力       李慧良此前對媒體表示，世界上所有大型的或者是非常有活力的化妝品公司都有彩妝跟護(hù)膚，因此，花西子肯定會在護(hù)膚這一端發(fā)力。在研發(fā)投入層面，根據(jù)規(guī)劃，未來五年，花西子將投入超過10億元，在多個產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用基礎(chǔ)研究與理論基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。       在伍岱麒看來，花西子或許會從原來的“彩妝”細(xì)分市場進(jìn)一步延伸到美妝其他品類，諸如大眾化護(hù)膚品及功能性護(hù)膚品，以此獲得品牌更大發(fā)展。       從目前來看，花西子雖然實現(xiàn)了年賣50億的目標(biāo)，但與絕大部分國貨品牌相比，花西子的SKU并不多。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前花西子淘寶旗艦店在售產(chǎn)品數(shù)量僅為70個。反觀完美日記，其品牌旗艦店在售產(chǎn)品近90個，不包括旗下完子心選等其他品牌。       近兩年，完美日記多處收購彩妝、護(hù)膚品牌，從彩妝衍生到護(hù)膚等領(lǐng)域，目前旗下有近10個品牌。如果花西子走向全品類發(fā)展，必將面臨新老品牌的競爭。目前，完美日記、珀萊雅、上海家化等國產(chǎn)化妝品牌都在尋求轉(zhuǎn)型，加大研發(fā)投入。       此外，與國內(nèi)其他美妝品牌一樣，花西子也面臨外資品牌的競爭。數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓化妝品銷量排名前五的品牌分別為歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、芙麗芳絲、AXXZIA。國產(chǎn)化妝品品牌未入榜。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，一二線城市國貨消費(fèi)占6.3％，三四線城市占23.85％，增速分別為22.43％和45.79％。       業(yè)內(nèi)人士表示，以花西子為代表的新興國貨美妝品牌，基本走的都是“平價”甚至“低價”路線，處于下沉市場。很難真正與外資大牌相抗衡，國貨美妝品牌們也在試圖撕掉低價標(biāo)簽，開啟品牌高端化進(jìn)程，但并不容易。       雖然從品類延展到研發(fā)投入花西子都有著自己的規(guī)劃，但這一切都需要足夠的資金支持，隨著流量紅利逐漸消失，不論是擴(kuò)充品類推出護(hù)膚產(chǎn)品，還是發(fā)力研發(fā)，都需要長期的資金投入，而花西子的不缺錢論或許也會隨著投入不斷加注而改變。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2022-04-13

       據(jù)時尚商業(yè)快訊，Tiffany位于美國加州南海岸的旗艦店于近日完成翻新，重新開業(yè)，除面積擴(kuò)大了兩倍外，取代以往的“Blue Box Cafe”，店內(nèi)開設(shè)了品牌首家餐廳，是該品牌與Petrossian合作的聯(lián)名餐廳，將在Tiffany店內(nèi)駐留兩年。Petrossian是一家以魚子醬為主的餐廳，由Melkoum和Mouchegh Petrossian兄弟于1920年在巴黎創(chuàng)立 。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2022-04-06

       吃飯前先看評論，購物前先看測評。中國青年報社《快看數(shù)據(jù)》節(jié)目組發(fā)現(xiàn)，搜索“種草”推薦成為不少人了解商品詳情的重要方式。但這些“種草”推薦真的靠譜嗎？如何才能不被“亂草”迷住雙眼呢？       查看“種草”推薦成為消費(fèi)習(xí)慣？       英語專業(yè)畢業(yè)的90后嚴(yán)子安，打算入手一款MP3練聽力，為此他在網(wǎng)上搜索了很多相關(guān)的“種草”推薦。他發(fā)現(xiàn)有一篇寫得非常詳細(xì)，對產(chǎn)品的外觀、性能、價格都給出了參考，于是就下了單，“現(xiàn)在MP3變成了小眾產(chǎn)品，整篇推薦寫得很用心，覺得挺靠譜的”。       嚴(yán)子安覺得隨著網(wǎng)絡(luò)購物成為主流，如何買到更心儀、更放心的產(chǎn)品是很多人的現(xiàn)實需求?？吹絼e人的使用體驗、產(chǎn)品測評等，心里會更有數(shù)，避免買完之后用不上，也節(jié)省了退換貨帶來的時間成本。       24歲的王秋語認(rèn)為，“種草”推薦給生活帶來了不少便利。剛工作不久的她需要添置許多生活用品，比如電飯鍋、電磁爐，還有一些裝飾品，“我上大學(xué)時很少關(guān)注這些?，F(xiàn)在開始一個人生活了，這些都是必需品，多看看推薦文章，避免因‘盲買’而‘翻車’的情況”。       90后鄭文娟曾經(jīng)有一段時間很迷戀網(wǎng)絡(luò)“種草”推薦文，大到護(hù)膚品，小到文具都會按照“種草”推薦來買，但幾次“踩雷”經(jīng)歷讓她開始謹(jǐn)慎地對待“種草”，“曾經(jīng)看到一款面膜的‘種草’推薦，說適合敏感肌膚，結(jié)果自己敷完后爆痘”。鄭文娟感嘆，“現(xiàn)在鋪天蓋地都是‘種草’，索性不怎么看了”。       好物分享，還是營銷廣告？       95后研究生許茹在買東西前會做功課，瀏覽平臺上的“種草”圖文。但她認(rèn)為， 只能把“種草”推薦作為一種參考，不應(yīng)成為購物的全部依據(jù)，“我不會完全相信‘種草’推薦?，F(xiàn)在有很多是軟廣，還有的商家會找中小博主發(fā)‘種草’文，讓大家以為是普通‘路人’發(fā)的”。       雖然憑借自己的判斷，很少會被“種草”坑，但許茹也有過“踩雷”的經(jīng)歷。有一次她看到別人分享西北地區(qū)某景點(diǎn)的航拍照，覺得很好看，但去了才發(fā)現(xiàn)是有濾鏡加持的效果，實際上很普通。       在許茹看來，在各類“種草”推薦中，護(hù)膚品、香水是比較容易“踩雷”的?！耙驗槊總€人膚質(zhì)不同，博主說好的護(hù)膚品不一定適合自己。還有香水，聞起來千人千味”。       中國青年報社社會調(diào)查中心的調(diào)查顯示，近八成受訪者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過的經(jīng)歷，護(hù)膚品、化妝品等是容易踩坑的重災(zāi)區(qū)。       現(xiàn)在鄭文娟也會看一些“種草”文，尤其是不知道去哪里玩的時候。但當(dāng)看到別人發(fā)的好看的景點(diǎn)照片，還是會想到可能有濾鏡效果，“心里先打個折扣，降低一些期待值”。在去一些景點(diǎn)前，會問去過的朋友的意見，鄭文娟覺得這比“種草”推薦更靠譜，“之前想去一個網(wǎng)上很火的圖書館，但去過的朋友說不值得去，就果斷放棄了”。       王秋語覺得，現(xiàn)在很多人在買東西前習(xí)慣性上網(wǎng)找攻略，會被大數(shù)據(jù)記住瀏覽記錄，然后不斷地給你推薦相關(guān)產(chǎn)品的視頻或衍生物，刺激購買欲望。但對于個人來說，面對鋪天蓋地的推文，很難判斷哪些是真的好用，哪些是商家的推廣營銷，“我之前被‘種草’過一款小夜燈，買來之后發(fā)現(xiàn)并不好用，也沒有質(zhì)量標(biāo)識，擔(dān)心會對視力有影響，就不敢再用了”。       王秋語表示，現(xiàn)在買東西會選擇一些大眾熟知的品牌，對于沒聽過的牌子，即使推薦描述得再好，也不會購買了。       如何不再“亂草迷人眼”？       如今看“種草”圖文時，許茹已經(jīng)形成了一套自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，“如果一個產(chǎn)品都是‘種草’的紅榜信息，沒什么負(fù)面聲音，而且都是短時間內(nèi)的測評信息，我覺得這就更可能是廣告，而不是博主真實的體驗分享”。不僅如此，許茹覺得理性對待“種草”推薦也很重要，不能因為是自己喜歡的博主發(fā)了“種草”文就完全相信，要看商品的評價、博主們的內(nèi)容是否雷同等，來綜合判斷。       鄭文娟說，現(xiàn)在自己對于各類“種草”會多比較，看下面的評論。如果一段時間內(nèi)密集出現(xiàn)同質(zhì)化的好評，大概率是刷出來的。但她坦言這樣“挺心累的”，增加了購物耗時。        “我覺得平臺需要加強(qiáng)管理，無論是硬廣還是軟廣都應(yīng)該標(biāo)注出來?！痹S茹覺得，自己并非不接受“種草”，好產(chǎn)品也需要博主測評和推廣，但應(yīng)該有一定的限度和標(biāo)準(zhǔn)，“如果有過分夸大的廣告內(nèi)容，應(yīng)該加強(qiáng)審查和做下架處理”。       嚴(yán)子安覺得平臺要建立起一套評價機(jī)制，比如通過用戶對推文的打分，給予該博主一定的信任值等級，根據(jù)等級確定博主的資質(zhì)情況，這樣用戶可以點(diǎn)進(jìn)博主的主頁，查看到博主的信任值，判斷推文的可信度，形成完整的反饋機(jī)制。另外，平臺也要盡到審核和監(jiān)管責(zé)任，對于虛假、惡意營銷的情況，進(jìn)行限流、刪文、下架等處理，提高進(jìn)入門檻。       嚴(yán)子安認(rèn)為，現(xiàn)在很多推文的營銷也不一定是完全虛假的，但會刻意忽略產(chǎn)品的不足之處，給消費(fèi)者營造該產(chǎn)品“完美”的感覺。所以對于消費(fèi)者個人來說，要盡可能地多對比幾家，好評差評結(jié)合起來看。而且也要理性，避免沖動消費(fèi)。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編刪除！

2022-03-29

       Hedy潮牌商城將于2022年1月25日隆重開幕。       由日本花火株式會社(董事長:小松大輔、公司總部:東京市澀谷區(qū))運(yùn)營的中古品牌 Hedy中文名:艾蒂)從原來的單一型中古奢侈品跨境電商,升級成為綜合型潮流品牌跨境電商,平臺涵蓋H5網(wǎng)站商城和微信,支付寶小程序商城。       進(jìn)軍跨境電商之路       中古時期,Hedy的品牌理念是,將每一件高品質(zhì)的中古孤品挖掘出不輸于新品大牌的時尚感,憑借前沿的時尚理念在中古領(lǐng)域逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可。目前擁有日本東京代官山,大阪南堀江兩家線下實體店,旗下更有面向海外市場的多平臺跨境線上商城 Hedy Vintage,憑借強(qiáng)大的線上推廣力,Hedy逐漸打響了海內(nèi)外市場的知名度,現(xiàn)Instagram賬號擁有10萬粉絲,微信公眾號約5萬粉絲。(截止至2022年1月,Hedy不僅在日本國內(nèi),在海外的知名度也不同凡響。)       尤其中國市場銷量逐年成倍增長,通過在小紅書等社交平臺的口碑傳播,Hedy逐漸成為大家熟知的日本中古品牌。中國消費(fèi)者相信口碑,重視互動,深知此道的Hedy一方面提升服務(wù)質(zhì)量,一方面加強(qiáng)在國內(nèi)本土社交賬號的推廣力度,收獲大量粉絲。3年間中古品的銷量翻了10倍,日本國內(nèi)的銷量也呈可觀性增長。       連接日本與世界的時尚平臺       此次Hedy的全新目標(biāo),主打“Made in Japan,Designed in Japan”的文化理念,以中國本土消費(fèi)者為核心,向全世界訴說,日本不僅有“匠人精神”,更有先進(jìn)的創(chuàng)意。Hedy以此為精神向?qū)нM(jìn)軍時尚潮流界。首發(fā)的品牌,不限于已經(jīng)享有高知名度的大牌,更有較為小眾的高品質(zhì)設(shè)計師品牌,多元而個性化的風(fēng)格恰到好處的彌補(bǔ)了市場的空缺。       目前國內(nèi)對于日本設(shè)計師品牌的認(rèn)知度還停留在一些主流大牌,反而對時下一些新銳設(shè)計師品牌知之甚少,一部分原因在于日本設(shè)計師注重制作,對于全球商業(yè)化意識不高,也缺少相關(guān)支持。另一方面國內(nèi)購買日本正品的渠道不多,主要通過各平臺代購,然而貨源不透明的現(xiàn)象一直是消費(fèi)者的一塊心病,國內(nèi)實體店出售的正品,價格更是翻倍。       此次Hedy的潮牌商城,可謂構(gòu)筑了日本設(shè)計師與中國消費(fèi)者的“橋梁”,主打的就是100%官方正品授權(quán),所有商品全部由日本國內(nèi)直郵發(fā)送。此次,Hedy吹響了強(qiáng)有力的號角,今后也將持續(xù)挖掘尖端時尚品牌,帶領(lǐng)一眾日本設(shè)計師打一次翻身仗。       品牌故事       此次首發(fā)的有六家品牌,有深藏不漏,但在日本設(shè)計師界享有極佳美譽(yù)的「ETHOSENS」,「FILL THE BILL」,有榮登東京時裝周,有小Sacai與山本耀司之稱的「EZUMi」,「CONN」,更有為全球時尚演藝界人士推崇的新銳潮牌「LEINWANDE」,「PERVERZE」等,這些原汁原味的日本設(shè)計師品牌都能從Hedy潮牌商城購買到。隨著正式開幕,Hedy將擴(kuò)充更多品牌,以中國為主要市場,成為一個全球性的綜合跨境電商,邁向一個頌揚(yáng)創(chuàng)意,發(fā)揚(yáng)潮流文化和商業(yè)交匯的全新平臺       「EZUMi」       Ezumi創(chuàng)立于2010年。品牌核心理念:「理/LOGIC」。聚焦于事物、現(xiàn)象生活、社會、文化、環(huán)境中存在的“理”、在對于這些現(xiàn)象的研究中推敲出具有邏輯性的設(shè)計,并將最終結(jié)果體現(xiàn)在形、色、與質(zhì)感上。設(shè)計總監(jiān),江角泰俊畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁美術(shù)學(xué)院,曾在Alexander Mcqueen擔(dān)任助理設(shè)計師,2008年在老牌英國品牌Aquascutum 從事針織毛衣設(shè)計。       「CONN」       2019年發(fā)布春夏首季的女裝品牌「CONN」,「Con」由「Connect」衍生而來,傳統(tǒng)與嶄新相結(jié)合之意。品牌致力于將Vintage的質(zhì)感式樣賦予現(xiàn)代摩登風(fēng)格,創(chuàng)造出經(jīng)典不過時的形象。那些自信而獨(dú)立自持的女性是品牌主畫像,系列風(fēng)格展示了女性傳統(tǒng)柔美的同時,又不失內(nèi)斂的力道。       「ETHOSENS」       由橋本唯創(chuàng)立,于2008年發(fā)表首季。品牌名中「ETHOS」為特質(zhì)與習(xí)慣之意,「SENSE」為感覺之意。「ETHOSENS」融合二者誕生。品牌重視革新。以細(xì)節(jié)為基礎(chǔ),著眼于日常事物,試圖從不同視角出發(fā),發(fā)覺新的魅力。精選面料素材、縫制、剪裁獨(dú)具匠心。       「FILL THE BILL」       設(shè)計師金田淳一于2012年秋冬發(fā)布首季系列。品牌名稱代表愿望滿足之意,致力于根據(jù)當(dāng)下訴求,提供更優(yōu)良的產(chǎn)品,滿足不僅對客戶,品牌方,甚至是生產(chǎn)工廠的全方位訴求。品牌理念:”ATMOSPHERE CLOTHING SUPPLIES”。不拘泥于時代,環(huán)境,品味的概念,通過研究Vintage服裝的面料、縫紉和廓形等并進(jìn)行再構(gòu)筑,使人穿著“自然”,體驗良好,無論是都市還是自然鄉(xiāng)野,服裝融合穿著者的自身氣質(zhì),可塑性極強(qiáng)。       「LEINWANDE」       居在倫敦的日本設(shè)計師于2017年創(chuàng)立的時尚品牌。以“在成人衣櫥里添上有趣的一件”為品牌理念,精致的情色主義和與之形成鮮明對比的頹廢感,如拼圖般斑駁陸離。富有趣味的實用主義點(diǎn)綴在其中,LEINW?NDE在德語中意為“畫布”,傾注了設(shè)計師的深切愿望:希望品牌可以賦予人們隨心所欲的體驗,就如同在白色畫布上落筆如云煙。       「PERVERZE」       初創(chuàng)于2016年,雖然創(chuàng)建時間不久但短短幾年的時間就迅速打開了市場,可以說是已經(jīng)貫穿整個時尚圈了。Perverze的強(qiáng)勁設(shè)計靈感來自于上世紀(jì)八十九十年代的bad girls的街頭風(fēng),大膽的剪裁、暗系混搭、色塊和線條的靈活交融,從簡單的基礎(chǔ)設(shè)計到大膽夸張的修飾,不得不驚嘆其大刀闊斧的品牌定義。適合亞洲面孔同時也適用于歐洲,沒有千人一面的群眾設(shè)定,堅持獨(dú)樹一幟的新潮流,每一件都可收入囊中盡情享受時尚 。       跨境多平臺模式       此次上線的平臺,支持中文,為迎合本體消費(fèi)者的購物習(xí)慣,不僅有H5版網(wǎng)站,同時推出了微信和支付寶小程序商城平臺購物端,并會不間斷推出支付優(yōu)惠活動,購買更加方便劃算。為慶祝1月25日的開幕活動,屆時潮牌將展開為期一個月9折折扣活動,所有商品日本直郵免郵費(fèi)。春節(jié)伊始,又多了一條可以買買買的正品海淘渠道,機(jī)不可失,快去商城看看吧。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2022-01-28

       2022 秋冬系列，Canali 從上世紀(jì) 30 年代的藝術(shù)裝飾風(fēng)格 (art déco) 中汲取靈感。在那個象征著成長和復(fù)蘇的新紀(jì)元開篇，人們對品位、優(yōu)雅和場合性著裝的追求也被重新點(diǎn)燃。       彼時的男士是熱愛旅行的摩登紳士，懂得享受生活和探索世界。他的著裝彰顯了不凡的性格，并默契陪伴他出現(xiàn)在各種場合：無論是日常還是旅行，從劇院首演，到與友人在精英俱樂部度過的歡聚夜晚，均很適宜。取意于 30 年代清晰而獨(dú)特的線條，Canali 對軍旅元素的廓形與色彩進(jìn)行現(xiàn)代化的優(yōu)雅解讀，以品牌標(biāo)志性的專業(yè)制衣工藝與對細(xì)節(jié)的把控加以詮釋。       2022 秋冬系列的服飾將陪伴 Canali 紳士從容面對各種場合。不難想象，紳士所穿著的優(yōu)雅細(xì)條紋西裝，與上世紀(jì) 30 年代的代表性風(fēng)尚相呼應(yīng)。秉承永恒的匠心精神，Canali 在精致剪裁傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，突破制衣定式 – 有著經(jīng)典大翻領(lǐng)以及刺繡絲綢扣眼的大衣；以及彰顯現(xiàn)代精神的著裝 – 西裝袖口綴以橡膠按扣，而褲裝則頗具運(yùn)動風(fēng)采。       現(xiàn)代紳士希望擁有精致且別具當(dāng)代精神的單品，配以襯衫及領(lǐng)帶來彰顯個人創(chuàng)意。本季新品囊括了飾以針織領(lǐng)口與袖口的夾克，織物的柔軟與干凈利落的廓形相輔相成；以及對羊絨獵裝夾克的嶄新詮釋，與褲裝和領(lǐng)帶組合搭配，從而帶來別具一格的剪裁表達(dá)。       溫暖舒適的針織單品，在領(lǐng)口上采用了全新的設(shè)計 – 高領(lǐng)、圍巾領(lǐng)、煙囪領(lǐng)、半拉鏈翻領(lǐng)；經(jīng)過精紡處理，綴以自然暖色調(diào)的藝術(shù)裝飾風(fēng)格幾何圖案，可以單獨(dú)穿著作為造型的點(diǎn)睛之筆，亦可與 2022 秋冬系列的標(biāo)志性外套疊穿，譬如：精致剪裁的羊絨/羊毛面料軍裝風(fēng)格長大衣，綴以腰帶與徽章等別致元素；或是雙排扣厚呢短大衣，大開領(lǐng)處的線條采用了利落清爽的剪裁；也可選擇奢華羊駝毛/羊絨混紡的派克大衣；或是精裁精制的柔軟羊絨/水貂毛長袍大衣。搭配一雙德比鞋或者花紋鞋底的披頭士靴，為全身造型增添強(qiáng)烈個性。       夜幕低垂，華燈初上，Canali 紳士身著鮮明獨(dú)特的造型出場。精致的天鵝絨飛行員夾克為正裝添上新的注解，同時有綠色系、或具有藝術(shù)裝飾風(fēng)格的提花紋路等不同選擇。這些造型可與典雅的多款晚裝鞋，或創(chuàng)新地與絨面橡膠底休閑鞋相得益彰。       各種線條在 2022 秋冬系列中完美交融 – 或柔軟蜿蜒，或修身硬挺 – 皆對經(jīng)典的優(yōu)雅風(fēng)范進(jìn)行了現(xiàn)代型格的重新詮釋。Canali 一如既往深耕男裝領(lǐng)域并持續(xù)探索，將不同材質(zhì)互相融合，迸發(fā)全新活力，和諧呈現(xiàn)當(dāng)代紳士的摩登剪影。       文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。    

2022-01-20