在浪漫之都法國(guó)，中國(guó)的文化元素驚艷了世界。

　　3月初，迪阿股份旗下的中國(guó)珠寶品牌DR攜手全球知名華裔設(shè)計(jì)師Vivienne Tam首推當(dāng)代中國(guó)婚嫁系列珠寶，該系列于VIVIENNE??TAM品牌2024秋冬系列時(shí)裝秀正式發(fā)布，登陸巴黎時(shí)裝周。

　　近年來(lái)，包括漢服、中國(guó)古樂(lè)器等中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素出圈，吸引全球的目光，這已經(jīng)不是什么“奇事”了，但中國(guó)文化在巴黎時(shí)裝周這種全球時(shí)尚頂級(jí)盛事中驚艷四方，甚至引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流，可能是頭一遭。

　　看看巴黎時(shí)裝周上的?？汀狢hanel、LVMH、愛(ài)馬仕、華倫天奴、紀(jì)梵希、歐萊雅……哪一個(gè)不是大名鼎鼎，哪一個(gè)不是時(shí)尚頂流?今年，中國(guó)珠寶品牌DR闖了進(jìn)去，還分走了不少注意力。

　　以前是歐洲珠寶品牌單向到中國(guó)占領(lǐng)市場(chǎng)，如今中國(guó)珠寶品牌開(kāi)始反向“攻略”歐洲，這件事本身就有點(diǎn)不同尋常，若干年后回望今天，或許還會(huì)發(fā)現(xiàn)這是大時(shí)代下的一個(gè)小注腳。

　　中國(guó)元素驚艷時(shí)尚之都

　　法國(guó)是時(shí)尚和奢侈品的發(fā)源地，本土?xí)r尚品牌世界聞名。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)擁有近20萬(wàn)奢侈品相關(guān)從業(yè)人員，在高級(jí)時(shí)裝、珠寶、香水、皮具等行業(yè)活動(dòng)的支持下，法國(guó)每年吸引數(shù)百萬(wàn)游客。

　　巴黎是法國(guó)乃至世界時(shí)尚品牌的“大本營(yíng)”，四分之三的法國(guó)奢侈品公司總部設(shè)立于此;世界五大奢侈品集團(tuán)中，LVMH、Chanel、愛(ài)馬仕的總部在巴黎。

　　在這樣一個(gè)時(shí)尚和奢侈品品牌的集中地，迪阿股份究竟拿出了什么產(chǎn)品征服了挑剔的觀眾和全球時(shí)尚界的從業(yè)者們呢?

　　迪阿股份旗下DR鉆戒以“一生·唯一·真愛(ài)”的愛(ài)情觀和“男士一生僅能定制一枚DR求婚鉆戒”及“一生只送一人”的購(gòu)買(mǎi)規(guī)則被公眾所熟知。此次巴黎時(shí)裝周，迪阿股份的亮相仍然以“愛(ài)”和“婚嫁文化”為主題。

　　巴黎時(shí)裝周期間，DR鉆戒攜手知名華裔設(shè)計(jì)師Vivienne??Tam，以“文化和諧，愛(ài)由此生”為概念，以當(dāng)代中國(guó)婚嫁系列珠寶與“中國(guó)新娘”的當(dāng)代婚服為載體，發(fā)布了當(dāng)代中國(guó)婚嫁系列珠寶。

　　DR x VIVIENNE??TAM當(dāng)代中國(guó)婚嫁系列產(chǎn)品包括龍系列、金鑲鉆系列及鉆石系列，產(chǎn)品涵蓋婚戒、耳飾、項(xiàng)鏈、手鐲、手鏈等，能夠滿(mǎn)足年輕一代消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)婚嫁配飾與時(shí)尚當(dāng)代審美的雙重需求。

　　法國(guó)國(guó)寶級(jí)影后朱麗葉·比諾什(Juliette??Binoche)，中國(guó)知名歌手莫文蔚，中國(guó)知名媒體人楊瀾，中國(guó)知名媒體人、作家洪晃，法國(guó)演員索尼亞·羅蘭德(Sonia??Rolland)等眾多中法演藝界與文化界代表，以及中國(guó)駐法國(guó)大使館多位政府代表見(jiàn)證了DR x VIVIENNE??TAM當(dāng)代中國(guó)婚嫁系列產(chǎn)品的發(fā)布。中國(guó)主持人、演員沈夢(mèng)辰，中國(guó)演員、模特陳燃，中國(guó)知名模特CiCi項(xiàng)偞婧等出席和演繹。

　　可以說(shuō)，在世界時(shí)尚之都，迪阿股份和VIVIENNE TAM共同打造了一場(chǎng)文化盛宴。

　　中國(guó)珠寶品牌“突圍”

　　中國(guó)元素風(fēng)靡巴黎時(shí)裝周，既體現(xiàn)了時(shí)尚之都巴黎的兼容并包，也反映出迪阿股份的野心。

　　很多人對(duì)DR鉆戒的第一印象是“一生只送一人”的真愛(ài)理念，因?yàn)檎J(rèn)同真愛(ài)文化選擇DR鉆戒。DR鉆戒成功出圈了，但也在一定程度上掩蓋了DR其他產(chǎn)品的光芒。

　　事實(shí)上，DR的產(chǎn)品矩陣遠(yuǎn)比外界認(rèn)知的豐富，包括求婚鉆戒、求婚對(duì)戒、紀(jì)念日禮物、婚嫁黃金等系列。

　　這次巴黎時(shí)裝周期間，DR中國(guó)新娘當(dāng)代中國(guó)婚嫁系列延續(xù)了過(guò)往產(chǎn)品矩陣的打法，龍系列、金鑲鉆系列及鉆石系列涵蓋婚戒、耳飾、項(xiàng)鏈、手鐲、手鏈等飾品，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化和多樣化的選擇。

　　作為直接面向消費(fèi)者的品牌，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)是迪阿股份的主要優(yōu)勢(shì)，公司在巴黎設(shè)立了設(shè)計(jì)中心，其產(chǎn)品由全球知名珠寶設(shè)計(jì)師參與打造。此前，迪阿股份多次參加全球設(shè)計(jì)大賽，據(jù)披露，僅2022年一年迪阿股份設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就獲得了IDA國(guó)際銅獎(jiǎng)和榮譽(yù)獎(jiǎng)、MUSE??設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、ELTE 鉑金獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)、全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽(癸卯兔年)一等獎(jiǎng)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　值得一提的是，DR此次在巴黎亮相，并不是“人云亦云”式的表演，而是明確提出了中國(guó)特色的文化主張，向全球時(shí)尚屆注入了新的元素。

　　珠寶行業(yè)長(zhǎng)期以西方婚嫁文化為導(dǎo)向，迪阿股份觀察到近年來(lái)在年輕人中興起的新中式、新國(guó)風(fēng)的熱潮，順勢(shì)提出了“以中國(guó)婚嫁文化為核心”的文化戰(zhàn)略。

　　在上述戰(zhàn)略指導(dǎo)下，這次DR x VIVIENNE??TAM的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上融貫古今、傳承創(chuàng)新，打造出了融合中西方特色的新國(guó)風(fēng)珠寶，DR也由此成為了首個(gè)在巴黎時(shí)裝周展出婚嫁主題作品和首個(gè)把中國(guó)婚嫁文化推向世界的珠寶品牌。

　　DR對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)婚嫁文化的再造，成功讓傳統(tǒng)中國(guó)和現(xiàn)代中國(guó)碰撞融合，形成了新的時(shí)尚趨勢(shì)和文化潮流。

　　市場(chǎng)方面，迪阿股份早在2019年就在法國(guó)盧浮宮開(kāi)設(shè)了旗艦店，并建立了國(guó)際事業(yè)部開(kāi)展北美業(yè)務(wù)，積累了豐富的出海經(jīng)驗(yàn)。

　　東南亞和中東作為全球重要的人口聚集地和消費(fèi)市場(chǎng)，極有可能成為迪阿股份出海業(yè)務(wù)的下一站。據(jù)了解，迪阿股份已經(jīng)在新加坡開(kāi)啟了業(yè)務(wù)架構(gòu)搭建。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，目前尚未跑出婚嫁珠寶強(qiáng)勢(shì)品牌和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，市場(chǎng)集中度提升是大概率事件。

　　鉆石行業(yè)承壓兩年之久，目前已經(jīng)到行業(yè)底部，按照一般規(guī)律，行業(yè)觸底反彈后更先受益的一定是龍頭公司。最新數(shù)據(jù)顯示，迪阿股份賬上隨時(shí)可動(dòng)用的資金(含貨幣資金和交易性金融資產(chǎn))超過(guò)50億元，即使將所有負(fù)債全部扣除，尚有接近40億元的“活動(dòng)資金”。

　　迪阿股份當(dāng)前市凈率僅為1.6倍，對(duì)于輕資產(chǎn)的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，處于極度低估狀態(tài)。公司向下有較厚的安全墊，向上隨時(shí)可以重啟擴(kuò)張步伐。

　　中金公司近期發(fā)布研究報(bào)告預(yù)測(cè)，迪阿股份2024年收入同比增長(zhǎng)4%至23.5億元，歸母凈利潤(rùn)同比大增191%至3.1億元。據(jù)此判斷，迪阿股份已經(jīng)顯示出非常高的投資價(jià)值。

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