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       據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Tiffany位于美國(guó)加州南海岸的旗艦店于近日完成翻新，重新開業(yè)，除面積擴(kuò)大了兩倍外，取代以往的“Blue Box Cafe”，店內(nèi)開設(shè)了品牌首家餐廳，是該品牌與Petrossian合作的聯(lián)名餐廳，將在Tiffany店內(nèi)駐留兩年。Petrossian是一家以魚子醬為主的餐廳，由Melkoum和Mouchegh Petrossian兄弟于1920年在巴黎創(chuàng)立 。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-04-06

       專注火力在主線品牌已成為行業(yè)共識(shí)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Chloé首席執(zhí)行官Riccardo Bellini近日表示，Chloé將在未來(lái)三年內(nèi)逐步取消副線品牌See by Chloé。Chloé的員工以及See by Chloé的供應(yīng)商和商業(yè)伙伴已于昨日被告知該消息。Riccardo Bellini表示，這是一個(gè)自然和必要的步驟。       See by Chloé成立于2001年，由時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo主導(dǎo)推出。該品牌定位為Chloé的姐妹品牌，相較于主牌更加年輕，價(jià)格也更加可負(fù)擔(dān)。至今為止，See by Chloé業(yè)務(wù)大約有65%是批發(fā)，日本有19家獨(dú)立的See by Chloé門店。由于See by Chloé約占Chloé銷售收入的10%，分析認(rèn)為，此舉將在短期內(nèi)削弱品牌整體銷售增長(zhǎng)。       逐漸關(guān)閉See by Chloé的決定既順應(yīng)了近年來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)，也符合Chloé自身的最新發(fā)展方向。去年5月，Valentino宣布自2022年起品牌將遵循全新定位目標(biāo)，專注單一品牌，所有與副線品牌RED Valentino業(yè)務(wù)相關(guān)的活動(dòng)將從2024年起終止。Valentino首席執(zhí)行官Jacopo Venturini表示，只有足夠?qū)Ｗ⒉拍芨玫刈屍放茖?shí)現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)的有機(jī)增長(zhǎng)。       Valentino將于2024年終止副線Red Valentino入門級(jí)產(chǎn)品線曾經(jīng)為那些被高定夢(mèng)想感召的消費(fèi)者降低了準(zhǔn)入門檻，在輕奢概念盛行的那些年為品牌帶來(lái)了可觀收入。然而現(xiàn)在，隨著輕奢概念退潮，時(shí)尚行業(yè)向兩極化發(fā)展，消費(fèi)者只想要頭部奢侈品牌和平價(jià)時(shí)尚，中間地帶已經(jīng)沒(méi)有太大的市場(chǎng)空間。       除了Chloé的See by Chloé，其它奢侈品牌副線如Givenchy的G Givenchy、Max Mara的Weekend Max Mara、Alexander McQueen的McQ，如今已更少地出現(xiàn)在品牌的主流傳播平臺(tái)上，這些業(yè)務(wù)大多為特許經(jīng)營(yíng)和批發(fā)業(yè)務(wù)而非直營(yíng)，面向?qū)ζ放屏私庀鄬?duì)模糊的受眾，這使得副線業(yè)務(wù)一方面對(duì)品牌形象無(wú)法做出突出貢獻(xiàn)，另一方面銷售貢獻(xiàn)也已十分有限。       副線品牌做加法的策略也與新任創(chuàng)意總監(jiān)Gabriela Hearst的可持續(xù)發(fā)展理念相悖。這個(gè)法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋正在Gabriela Hearst帶領(lǐng)下形成一個(gè)前所未有的全新定位。Chloé新任創(chuàng)意總監(jiān)Gabriela Hearst在Gabriela Hearst2020年底入駐品牌之后，可持續(xù)發(fā)展就成為Chloé的關(guān)鍵詞。本月初，Chloé發(fā)布了2022秋冬發(fā)布秀“氣候成功”系列，這也是Gabriela Hearst在品牌第三個(gè)系列。這個(gè)看起來(lái)保持了Gabriela Hearst一貫波西米亞風(fēng)格，在時(shí)裝表達(dá)上并沒(méi)有突出驚喜的系列，其實(shí)背后大有文章。       根據(jù)一份長(zhǎng)達(dá)7頁(yè)的系列新聞稿，在這個(gè)系列中，Gabriela Hearst著眼于所謂“Rewilding野化”氣候解決方案，這是一種漸進(jìn)式保護(hù)方法，以自然自我保護(hù)為核心，讓自然以自有方式塑造陸地和海洋、修復(fù)受損的生態(tài)系統(tǒng)，恢復(fù)退化的景觀以及野生動(dòng)物的自然節(jié)奏，最終可以創(chuàng)造出更野化、物種更豐富的棲息地。       Gabriela Hearst專門采訪了英國(guó)作家Isabella Tree，后者在最新著作《野化：英國(guó)農(nóng)場(chǎng)回歸自然》（2018年）中描繪了自己在居住的西薩塞克斯農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行野化項(xiàng)目的故事。這個(gè)系列還支持了保護(hù)國(guó)際基金會(huì)發(fā)起的原住民婦女英才計(jì)劃，該計(jì)劃支持原住民婦女的自主權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)力，確保其在亞馬遜地區(qū)的領(lǐng)土和森林得到保護(hù)。       根據(jù)品牌聲明，在秀場(chǎng)布景方面，Chloé與Cycle Terre公司攜手合作，致力于挖掘材料的再利用可能性。品牌還與Fédération de la Haute Couture et de la Mode（FHCM）合作，仔細(xì)評(píng)估此次時(shí)裝秀對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響。為抵消2022秋冬系列時(shí)裝秀產(chǎn)生的碳排放，大力支持Vida Manglar藍(lán)碳倡議，該倡議的重點(diǎn)是保護(hù)和恢復(fù)哥倫比亞加勒比地區(qū)的沿海海洋生態(tài)系統(tǒng)，以此緩解氣候變化。       最近Chloé正在著手開發(fā)一套開源工具SP&L，用于衡量時(shí)尚品牌在行業(yè)中的影響力，并助力實(shí)現(xiàn)Chloé在提升女性地位等方面的的長(zhǎng)期承諾。該工具由Chloé攜手法國(guó)時(shí)裝學(xué)院、法國(guó)國(guó)家藝術(shù)與工藝委員會(huì)共同開發(fā)，將致力于確保企業(yè)的工作條件滿足其六大指標(biāo)。據(jù)悉，SP&L于18個(gè)月前啟動(dòng)，目前正在進(jìn)一步完善，將于2023年面向大眾開放并共享。毫無(wú)疑問(wèn)，Chloé的管理層和Gabriela Hearst正在悄悄進(jìn)行一場(chǎng)品牌變革，試圖讓大眾市場(chǎng)對(duì)Chloé印象的關(guān)鍵詞從“女性化”轉(zhuǎn)向“可持續(xù)”。       市場(chǎng)曾經(jīng)對(duì)Gabriela Hearst的上任抱有極大期待。Gabriela Hearst出生于羊毛世家，擁有同名個(gè)人品牌，曾經(jīng)推出爆款手袋“餃子包”Nina。丈夫則來(lái)自出版巨頭赫斯特家族，是美國(guó)前首富William Randolph Hearst的孫子。Gabriela Hears同名品牌“餃子包”Nina       從歷峰集團(tuán)的整體策略來(lái)看，相較于選擇一個(gè)體系內(nèi)的創(chuàng)意人才，Gabriela Hearst的綜合潛力更符合歷峰集團(tuán)近期的時(shí)尚野心。在豐富的社會(huì)閱歷和家庭資源的幫助下，Gabriela Hearst理應(yīng)更具全局視野，比傳統(tǒng)創(chuàng)意人才更適應(yīng)當(dāng)代創(chuàng)意總監(jiān)的全能角色，幫助Chloé重新找到立足當(dāng)下的定位，通過(guò)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視與奢侈品牌未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)現(xiàn)契合。        不過(guò)Gabriela Hearst并沒(méi)有像市場(chǎng)所預(yù)期地那樣，通過(guò)創(chuàng)造爆款手袋來(lái)刺激品牌的商業(yè)成功。相反，Gabriela Hearst借助Chloé的平臺(tái)，并以時(shí)裝為介質(zhì)，用一種可持續(xù)發(fā)展的全新理解將這個(gè)法國(guó)傳統(tǒng)高級(jí)時(shí)裝屋“重新做了一遍”。       然而這或許并不只是Gabriela Hearst的個(gè)人化理想，也可能出自母公司歷峰集團(tuán)的授意和布局。面對(duì)高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)頗為強(qiáng)勢(shì)的兩大勁敵，LVMH和開云集團(tuán)，以珠寶腕表業(yè)務(wù)為歷峰集團(tuán)需要走出一條新路，才有可能在時(shí)裝業(yè)務(wù)建立護(hù)城河。而LVMH和開云集團(tuán)近來(lái)對(duì)歷峰集團(tuán)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，即硬奢業(yè)務(wù)的布局，也讓后者發(fā)力時(shí)裝業(yè)務(wù)成為必須。       在可持續(xù)發(fā)展日益成為歐美輿論界主流議題的當(dāng)下，Chloé能夠通過(guò)這些努力獲得良好口碑。不過(guò)，市場(chǎng)上也不乏對(duì)Chloé看衰的觀點(diǎn)。上任近兩年，如今三個(gè)系列過(guò)去，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的奢侈品市場(chǎng)中，Chloé仍然沒(méi)有擺脫不溫不火的局面。而在亞洲市場(chǎng)，消費(fèi)者雖然開始注重環(huán)保，卻很難為一個(gè)純粹講述可持續(xù)發(fā)展的品牌故事買單。這也是Chloé最新品牌策略的不可忽視的短板。       在截至去年12月31日的第三財(cái)季，歷峰集團(tuán)收入同比大漲35%至56.6億歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)32%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)普遍預(yù)期，與2019年同期相比也錄得36%和38%的增長(zhǎng)。Chloé所在的其它部門（包括時(shí)裝和配飾）錄得顯著提升，同比大漲40%至6.1億歐元，較2019年第三財(cái)季增長(zhǎng)17%。去年7月，歷峰集團(tuán)從馮氏兄弟手中收購(gòu)比利時(shí)奢侈手袋品牌Delvaux 100%的股權(quán)，但未透露具體交易金額。交易完成后，Delvaux將被歸入歷峰集團(tuán)旗下的其它部門。       此舉無(wú)疑再一次證明了歷峰集團(tuán)對(duì)時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)的決心。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-04-01

       【環(huán)球網(wǎng)時(shí)尚頻道訊】在回顧300 多場(chǎng)2022年秋冬時(shí)裝秀的過(guò)程中，數(shù)十位設(shè)計(jì)師對(duì)于本季自己的時(shí)裝秀進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，這些寶貴的內(nèi)容對(duì)于讓我們能更加深入了解本季的主題。 在某種程度上，時(shí)尚是就是設(shè)計(jì)師的傳記，許多設(shè)計(jì)師談到會(huì)將自己的經(jīng)歷和想法放入他們的設(shè)計(jì)當(dāng)中。 性別是本季的主要關(guān)注點(diǎn)，人與人之間的關(guān)系也是本季的重點(diǎn)。下面是一系列設(shè)計(jì)師對(duì)于本季時(shí)尚主題所下的定義。       “在心碎的時(shí)候，美麗可以成為保持信仰的一種方式?！薄猂ick Owens“美麗是有力量的。歸根究底，世上太紛亂，我喜歡追逐那種在不遠(yuǎn)的未來(lái)可能你還看不到落地的奇妙想法。但你去參加一個(gè)聚會(huì)并且可以玩的很開心，這就是時(shí)尚所能給予你的承諾?！薄狢hris Peters, Duncan       “你想重新好好生活，受到鼓舞。 并從人們的生活中學(xué)習(xí)一些什么?！薄狹iuccia Prada, Prada“人們的行為方式正在發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。 舊的行為方式，感覺(jué)已經(jīng)不對(duì)了?！薄猅elfar Clemens, Telfar       “世界上正在發(fā)生的事情是如此重要，我真的很想重新調(diào)整我的工作。而且說(shuō)真的，我在工作的過(guò)程中挖虐了很多快樂(lè)。 這是一個(gè)投入純粹的愛(ài)所制作的系列?！薄狾livier Theyskens“我認(rèn)為當(dāng)下就是觸覺(jué)時(shí)刻?！薄狣ries Van Noten“我覺(jué)得我們都應(yīng)該用點(diǎn)華而不實(shí)的想法”—Michael Kors“我認(rèn)為現(xiàn)在不是應(yīng)該炫耀穿衣的時(shí)候”—Petar Petro“沒(méi)有什么比穿著你愛(ài)人的衣服更性感的了。 我對(duì)這種永不過(guò)時(shí)的姿態(tài)著迷。”—Virginie Viard, Chanel      “我的身材型號(hào)比較大，所以在制作的時(shí)候我總是首先讓自己能和衣服契合。 現(xiàn)在很多品牌的走秀模特都是曲線玲瓏的女孩——但現(xiàn)實(shí)是，你在商店里找不到適合你的尺碼。 我的意思是——那只是一個(gè)圖像，僅此而已。 但和我們一起的話，我努力讓時(shí)尚夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)?！薄狤ster Manas      “我想深入研究什么會(huì)促使觀眾質(zhì)疑他們的現(xiàn)實(shí)。 衣服可以造成視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，所以我們使用了很多具有視覺(jué)效果的紡織品。 這一切都以無(wú)縫的方式呈現(xiàn)，觀眾們可以感受到真實(shí)事物和他們的數(shù)字生活之間的緊張關(guān)系?！薄狹aisie Wilen“我認(rèn)為科技讓我們?cè)絹?lái)越不現(xiàn)實(shí)，科技讓我們更多的交流但是卻沒(méi)有讓我們更好的生活。我們經(jīng)常把科技用在非常實(shí)際的地方：例如洗衣機(jī)，卻不是時(shí)尚。”—Maria Grazia Chiuri, Christian Dior“衣服能夠在一個(gè)擴(kuò)展和變形的維度上反映我們的形象……穿著它們意味著跨越一個(gè)變革的門檻，讓我們成為其他人?！薄狝lessandro Michele, Gucci       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-31

       但無(wú)論如何，春天的衣櫥，差不多可以準(zhǔn)備起來(lái)了。在眾多春季單品里，薄外套是不容忽視的存在。它就像造型里的“定海神針”，外套選得好，整體風(fēng)格基本不會(huì)錯(cuò)。像是這兩年話題度更高的皮外套，尤其是皮質(zhì)西裝，幾乎成了時(shí)尚博主的標(biāo)配。不過(guò)今年風(fēng)向有點(diǎn)變了，酷酷的皮夾克相當(dāng)流行。甜妹子Lisa就很愛(ài)穿，搭配連帽衛(wèi)衣和牛仔褲，休閑又街頭。很多人也盯上了Prada新款皮外套，無(wú)關(guān)性別的寬松版型和做舊細(xì)節(jié)，就像隨手從男友衣櫥里拽了件衣服來(lái)穿。       常規(guī)面料的西裝外套也有許多新選擇，特別是廓形：去年9月時(shí)裝周釋出的Peter Do、Proenza Schouler這幾件西裝，利落的H型和摩登沙漏型，各有各的時(shí)髦，都很有辨識(shí)度。另外，風(fēng)衣、軟呢外套等也是不得不提的經(jīng)典。流行的同時(shí)又很百搭，開春第一件外套，首選了這三款，看看有沒(méi)有讓你心動(dòng)的？如果一定要添置一件外套，推薦選皮外套。這幾年的大熱款式，主要集中在皮西裝上。對(duì)于時(shí)尚博主們來(lái)說(shuō)，它儼然已成為“基礎(chǔ)款”一樣的存在，穿上就很有型。       說(shuō)皮西裝是開春必備，還有一個(gè)原因——皮革獨(dú)特的防風(fēng)御寒屬性，可以很好地抵擋早春的寒風(fēng)，對(duì)于怕冷又貪靚的女孩來(lái)說(shuō)可太實(shí)用了。前幾年，大家還翻著花樣選不同顏色的皮西裝，結(jié)果穿來(lái)穿去，還是覺(jué)得黑色的最時(shí)髦?？梢栽诖┐钌匣ㄐ乃?，比如韓國(guó)小眾品牌Dunst，就以影片《諾丁山》為原型拍攝了2022春夏廣告。模特仿照J(rèn)ulia Roberts的片中造型，用黑色皮西裝搭配貝雷帽和復(fù)古墨鏡，又懷舊又文藝，好適合情人節(jié)。       法國(guó)博主Justine Soranzo、Lucie Mahe呢，為新款皮西裝搭配了喇叭褲和中跟短靴，立馬有了置身70年代的感覺(jué)。除了搭配褲子，英國(guó)博主lucy Williams的造型讓人眼前一亮：颯氣的皮西裝搭配迷你裙和絲襪，交織著酷與性感魅力。最近半年的新潮流是皮夾克，看起來(lái)不像西裝那樣板正，多少帶點(diǎn)街頭女孩的反叛精神。時(shí)尚博主Marie von Behrens這件Chanel外套好特別，柔軟皮革上還飾有山茶花壓紋，既浪漫又搖滾。Sophia Roe頻繁上身的翻領(lǐng)繭型夾克，來(lái)自Loewe。短巧灑脫的版型，小個(gè)子女孩穿起來(lái)也無(wú)壓力。       最近的熱門新款里，啪姐Dua Lipa穿的是Balenciaga。演員及模特Emily Ratajkowski則示范了Prada復(fù)古夾克的兩種穿法，我覺(jué)得搭牛仔套裝更酷一些。從廓形上看，線條圓潤(rùn)的繭型夾克自帶休閑屬性，搭配氣質(zhì)相合的白褲子，透出隨性、灑脫。與修身設(shè)計(jì)的迷你裙混搭則很有反差感，也是一個(gè)時(shí)髦穿搭思路?？犸S的機(jī)車夾克反而在這幾年沒(méi)那么熱門，不過(guò)換成精煉的超短版型，大大提升了潮流度。而且也很好穿，小個(gè)子穿起來(lái)不壓身高，高妹上身更是顯腿長(zhǎng)得不得了。這件短版皮夾克，來(lái)自快時(shí)尚品牌Storets。       相較之下，氣場(chǎng)十足的皮質(zhì)長(zhǎng)風(fēng)衣就比較挑人了。高挑女孩索性直接選寬肩、大廓型的來(lái)穿吧。不過(guò)皮風(fēng)衣的面積較大，純黑款式穿起來(lái)容易沉悶。選擇高級(jí)感的暗棕，或是在內(nèi)搭中加入一抹亮色，可以讓整個(gè)造型明亮起來(lái)。相比皮衣的鮮明個(gè)性，西裝外套則是更常見的“基礎(chǔ)牌”，但每一季也總有些新潮流點(diǎn)可以追。這件The Frankie Shop的超大輪廓西裝，最近在博主圈里存在感超高。軟軟糯糯的羊毛混馬海毛面料，讓它擁有溫暖而毛茸茸的外觀，特別適合早春季節(jié)；有深灰和淺灰兩種配色，有高級(jí)感又好穿，難怪那么受歡迎。價(jià)格是445美元，不算特貴，但可以穿上很多年。蛋奶沙司色的脫毛混紡西裝同樣百搭，造型師Pernille Teisbaek提供了兩種搭配思路：沉穩(wěn)顯瘦的黑色或是清爽休閑的白色，都很好看。       以上兩件大熱西裝，都是方方正正的箱型結(jié)構(gòu)，穿起來(lái)寬松自在，并且能凸顯女性的瀟灑氣質(zhì)。在Alexander McQueen、Givenchy、Peter Do等品牌，設(shè)計(jì)師則巧用扣飾、刺繡與獨(dú)特的袖筒設(shè)計(jì)等，讓簡(jiǎn)練的H型西裝更有新意。收腰款西裝也不少，且每個(gè)品牌都有自己的風(fēng)格。比如Versace通過(guò)打褶或鏤空細(xì)節(jié)，彰顯女性的曲線美；在Michael Kors Collection，你可以看到通過(guò)剪裁與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)營(yíng)造的別致輪廓，既簡(jiǎn)練又優(yōu)雅。許多時(shí)髦人都愛(ài)的Ganni，專門為中國(guó)虎年推出了一個(gè)膠囊系列。設(shè)計(jì)卻不是直白地圍繞著生肖虎進(jìn)行，而是推出了一些適合年輕女孩的實(shí)用單品，其中就包括一組收腰西服+半裙套裝，宋妍霏、陳碧舸等都已經(jīng)穿上了。       除了這些西裝新款，雙排扣外套也有潮流回歸的趨勢(shì)。極具巴黎精神的Patou，就推出了不同廓形的海軍風(fēng)西裝夾克。比如那件大大的箱型外套，搭配黑色絲襪和高跟鞋，可太迷人了。修身剪裁的雙排扣外套，內(nèi)搭黑色高領(lǐng)衫和闊腿褲，則帶出幾分輕松自如的灑脫感。這一身搭配，可以照搬穿入早春的職場(chǎng)。法國(guó)品牌Tara Jarmon也出了一款松身寬版外套。博主們要么搭連帽衛(wèi)衣，要么配以絲巾和格紋襯衫，風(fēng)格跨度蠻大?；一仉p排扣外套更現(xiàn)代，但配上條紋衫和喇叭褲，頓時(shí)有了一種懷舊而文藝的氛圍感。       無(wú)論你是哪種風(fēng)格，剛?cè)氪旱囊聶焕锟偵俨涣艘患L(fēng)衣。最經(jīng)典的卡其色風(fēng)衣，從博主街拍到日常生活里都出鏡率極高，每年反反復(fù)復(fù)拎出來(lái)穿，但就是穿不膩。有人愛(ài)它的瀟灑利落，所以總挑那些寬寬大大的版型來(lái)穿。在Burberry、Michael Kors Collection等品牌找一找，時(shí)髦新品也不少。想顯得身形修長(zhǎng)的女孩也愛(ài)穿風(fēng)衣，選擇合身剪裁的款式，系上腰帶，曲線自然有?？梢钥闯觯m然都是卡其色風(fēng)衣，款式卻豐富多元。好比Alexander McQueen和Patou這兩件，收緊的腰線與四散的裙擺，卻呈現(xiàn)出凌厲與浪漫兩種風(fēng)格。       盡管卡其色風(fēng)衣最經(jīng)典，但如果你已經(jīng)有好幾件同色外套，不妨試試其他顏色的，比如內(nèi)斂的海軍藍(lán)、黑色。另外，像軍綠、灰綠、暖棕色系風(fēng)衣，其實(shí)都比“土色”卡其更襯亞洲女孩的膚色。搭配上也容易出新意，順著大面積的風(fēng)衣色，比如軍綠碰撞BV綠，焦糖棕混搭明紅印花，都很有時(shí)髦感。有些單品直接就做好了顏色搭配，像Longchamp這件拼接款式，就以黑色皮革與華達(dá)呢進(jìn)行雙色設(shè)計(jì)，廓形則是凝練的A型，酷酷的卻很耐看。Gucci標(biāo)志性的GG monogram風(fēng)衣，展示的又是另一種奢華精致的美感，跟同系列尖頭鞋搭配著穿，最完美。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-30

       吃飯前先看評(píng)論，購(gòu)物前先看測(cè)評(píng)。中國(guó)青年報(bào)社《快看數(shù)據(jù)》節(jié)目組發(fā)現(xiàn)，搜索“種草”推薦成為不少人了解商品詳情的重要方式。但這些“種草”推薦真的靠譜嗎？如何才能不被“亂草”迷住雙眼呢？       查看“種草”推薦成為消費(fèi)習(xí)慣？       英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)的90后嚴(yán)子安，打算入手一款MP3練聽力，為此他在網(wǎng)上搜索了很多相關(guān)的“種草”推薦。他發(fā)現(xiàn)有一篇寫得非常詳細(xì)，對(duì)產(chǎn)品的外觀、性能、價(jià)格都給出了參考，于是就下了單，“現(xiàn)在MP3變成了小眾產(chǎn)品，整篇推薦寫得很用心，覺(jué)得挺靠譜的”。       嚴(yán)子安覺(jué)得隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為主流，如何買到更心儀、更放心的產(chǎn)品是很多人的現(xiàn)實(shí)需求?？吹絼e人的使用體驗(yàn)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等，心里會(huì)更有數(shù)，避免買完之后用不上，也節(jié)省了退換貨帶來(lái)的時(shí)間成本。       24歲的王秋語(yǔ)認(rèn)為，“種草”推薦給生活帶來(lái)了不少便利。剛工作不久的她需要添置許多生活用品，比如電飯鍋、電磁爐，還有一些裝飾品，“我上大學(xué)時(shí)很少關(guān)注這些。現(xiàn)在開始一個(gè)人生活了，這些都是必需品，多看看推薦文章，避免因‘盲買’而‘翻車’的情況”。       90后鄭文娟曾經(jīng)有一段時(shí)間很迷戀網(wǎng)絡(luò)“種草”推薦文，大到護(hù)膚品，小到文具都會(huì)按照“種草”推薦來(lái)買，但幾次“踩雷”經(jīng)歷讓她開始謹(jǐn)慎地對(duì)待“種草”，“曾經(jīng)看到一款面膜的‘種草’推薦，說(shuō)適合敏感肌膚，結(jié)果自己敷完后爆痘”。鄭文娟感嘆，“現(xiàn)在鋪天蓋地都是‘種草’，索性不怎么看了”。       好物分享，還是營(yíng)銷廣告？       95后研究生許茹在買東西前會(huì)做功課，瀏覽平臺(tái)上的“種草”圖文。但她認(rèn)為， 只能把“種草”推薦作為一種參考，不應(yīng)成為購(gòu)物的全部依據(jù)，“我不會(huì)完全相信‘種草’推薦?，F(xiàn)在有很多是軟廣，還有的商家會(huì)找中小博主發(fā)‘種草’文，讓大家以為是普通‘路人’發(fā)的”。       雖然憑借自己的判斷，很少會(huì)被“種草”坑，但許茹也有過(guò)“踩雷”的經(jīng)歷。有一次她看到別人分享西北地區(qū)某景點(diǎn)的航拍照，覺(jué)得很好看，但去了才發(fā)現(xiàn)是有濾鏡加持的效果，實(shí)際上很普通。       在許茹看來(lái)，在各類“種草”推薦中，護(hù)膚品、香水是比較容易“踩雷”的?！耙?yàn)槊總€(gè)人膚質(zhì)不同，博主說(shuō)好的護(hù)膚品不一定適合自己。還有香水，聞起來(lái)千人千味”。       中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心的調(diào)查顯示，近八成受訪者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過(guò)的經(jīng)歷，護(hù)膚品、化妝品等是容易踩坑的重災(zāi)區(qū)。       現(xiàn)在鄭文娟也會(huì)看一些“種草”文，尤其是不知道去哪里玩的時(shí)候。但當(dāng)看到別人發(fā)的好看的景點(diǎn)照片，還是會(huì)想到可能有濾鏡效果，“心里先打個(gè)折扣，降低一些期待值”。在去一些景點(diǎn)前，會(huì)問(wèn)去過(guò)的朋友的意見，鄭文娟覺(jué)得這比“種草”推薦更靠譜，“之前想去一個(gè)網(wǎng)上很火的圖書館，但去過(guò)的朋友說(shuō)不值得去，就果斷放棄了”。       王秋語(yǔ)覺(jué)得，現(xiàn)在很多人在買東西前習(xí)慣性上網(wǎng)找攻略，會(huì)被大數(shù)據(jù)記住瀏覽記錄，然后不斷地給你推薦相關(guān)產(chǎn)品的視頻或衍生物，刺激購(gòu)買欲望。但對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，面對(duì)鋪天蓋地的推文，很難判斷哪些是真的好用，哪些是商家的推廣營(yíng)銷，“我之前被‘種草’過(guò)一款小夜燈，買來(lái)之后發(fā)現(xiàn)并不好用，也沒(méi)有質(zhì)量標(biāo)識(shí)，擔(dān)心會(huì)對(duì)視力有影響，就不敢再用了”。       王秋語(yǔ)表示，現(xiàn)在買東西會(huì)選擇一些大眾熟知的品牌，對(duì)于沒(méi)聽過(guò)的牌子，即使推薦描述得再好，也不會(huì)購(gòu)買了。       如何不再“亂草迷人眼”？       如今看“種草”圖文時(shí)，許茹已經(jīng)形成了一套自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，“如果一個(gè)產(chǎn)品都是‘種草’的紅榜信息，沒(méi)什么負(fù)面聲音，而且都是短時(shí)間內(nèi)的測(cè)評(píng)信息，我覺(jué)得這就更可能是廣告，而不是博主真實(shí)的體驗(yàn)分享”。不僅如此，許茹覺(jué)得理性對(duì)待“種草”推薦也很重要，不能因?yàn)槭亲约合矚g的博主發(fā)了“種草”文就完全相信，要看商品的評(píng)價(jià)、博主們的內(nèi)容是否雷同等，來(lái)綜合判斷。       鄭文娟說(shuō)，現(xiàn)在自己對(duì)于各類“種草”會(huì)多比較，看下面的評(píng)論。如果一段時(shí)間內(nèi)密集出現(xiàn)同質(zhì)化的好評(píng)，大概率是刷出來(lái)的。但她坦言這樣“挺心累的”，增加了購(gòu)物耗時(shí)。        “我覺(jué)得平臺(tái)需要加強(qiáng)管理，無(wú)論是硬廣還是軟廣都應(yīng)該標(biāo)注出來(lái)?！痹S茹覺(jué)得，自己并非不接受“種草”，好產(chǎn)品也需要博主測(cè)評(píng)和推廣，但應(yīng)該有一定的限度和標(biāo)準(zhǔn)，“如果有過(guò)分夸大的廣告內(nèi)容，應(yīng)該加強(qiáng)審查和做下架處理”。       嚴(yán)子安覺(jué)得平臺(tái)要建立起一套評(píng)價(jià)機(jī)制，比如通過(guò)用戶對(duì)推文的打分，給予該博主一定的信任值等級(jí)，根據(jù)等級(jí)確定博主的資質(zhì)情況，這樣用戶可以點(diǎn)進(jìn)博主的主頁(yè)，查看到博主的信任值，判斷推文的可信度，形成完整的反饋機(jī)制。另外，平臺(tái)也要盡到審核和監(jiān)管責(zé)任，對(duì)于虛假、惡意營(yíng)銷的情況，進(jìn)行限流、刪文、下架等處理，提高進(jìn)入門檻。       嚴(yán)子安認(rèn)為，現(xiàn)在很多推文的營(yíng)銷也不一定是完全虛假的，但會(huì)刻意忽略產(chǎn)品的不足之處，給消費(fèi)者營(yíng)造該產(chǎn)品“完美”的感覺(jué)。所以對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人來(lái)說(shuō)，要盡可能地多對(duì)比幾家，好評(píng)差評(píng)結(jié)合起來(lái)看。而且也要理性，避免沖動(dòng)消費(fèi)。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-29

       你觀察過(guò)當(dāng)下的情緒嗎？香氣對(duì)情緒的治愈力與表達(dá)力正被越來(lái)越多人看見。香水已然成為個(gè)人的一張獨(dú)特名片，向外界傳遞著你的個(gè)性、情緒和狀態(tài)。今年春夏香水新品進(jìn)一步挖掘情緒美學(xué)，我們精選今季三種流行香調(diào)，溫暖的橙花，沉靜的青柏、清新的檸檬柑橘，解析其中蘊(yùn)藏的情緒能量，助你找到自己的專屬香調(diào)。       “噴上不同香水，仿佛可以轉(zhuǎn)化成不同人格和心境?！毕闼_(dá)人常月表示，在職場(chǎng)上遇到重大挑戰(zhàn)時(shí)，會(huì)選擇黑琥珀和姜百合這樣的辛香調(diào)，讓自己變得更強(qiáng)大；如果想讓自己與他人相處更好，橙花這樣更加甜美的白花香調(diào)會(huì)更適合。去運(yùn)動(dòng)的話，清爽舒服的檸檬香調(diào)是她的第一選擇。而“00后”女生杏子表示，比起妝容與服裝搭配，香味更能讓她感知他人的個(gè)性與情緒，香水的強(qiáng)大表達(dá)力讓她能夠更輕松地與他人拉近距離。       業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入情緒消費(fèi)時(shí)代，無(wú)形的香味具有藝術(shù)性和創(chuàng)造性，能夠激發(fā)人們產(chǎn)生情緒變化，比視覺(jué)、聽覺(jué)更具感染力和影響力。歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)很可能成為全球第二大香水市場(chǎng)。       越來(lái)越多香水品牌捕捉到年輕人對(duì)“當(dāng)下情緒”的敏銳覺(jué)察，更進(jìn)一步挖掘香氣中的情緒體驗(yàn)，打造層次內(nèi)蘊(yùn)更為豐富、更具故事感和畫面感的香水產(chǎn)品。譬如，國(guó)潮香水品牌氣味圖書館聯(lián)動(dòng)四座城市推出涼白開系列香水，喚醒關(guān)于童年與城市的點(diǎn)滴回憶與美好情緒。產(chǎn)品琳瑯，香氣繚繞，哪款香水才能精準(zhǔn)治愈、表達(dá)情緒？我們幫你選擇?！窘窦鞠阏{(diào)推薦】橙花：溫暖治愈如果想要將陽(yáng)光穿在身上，不要錯(cuò)過(guò)今季大火的橙花，也是今季更具“治愈力”的一款香調(diào)。2022年春夏香水新品對(duì)橙花調(diào)的鐘愛(ài)堪稱默契。橙花香調(diào)最為獨(dú)特也最吸引人的一點(diǎn)在于，與其他甜得更純粹的花香調(diào)相比，還添加了一絲清澈與甘洌，是甜而不膩的更佳詮釋。撲面而來(lái)的明快與溫暖，令人回憶起美好點(diǎn)滴，瞬間撫平情緒皺褶。青柏：沉靜少年感木質(zhì)香調(diào)自帶令人安心的篤定溫暖的氛圍，而青柏香氣的獨(dú)特之處在于，多了幾分深邃、優(yōu)雅與清冷，但木質(zhì)調(diào)的底色又不至于“拒人千里”，散發(fā)一種可親近的沉靜，是頗具少年感的中性香調(diào)。與其他香調(diào)融合，如海洋香調(diào)或花香調(diào)，容易營(yíng)造出郁郁蔥蔥的畫面感，仿佛置身于植物繁茂的島嶼或青翠靜謐的森林。青檸柑橘：清新活力撲面而來(lái)的清新果香能夠瞬間激發(fā)青春活力。清甜中的那點(diǎn)“酸澀”才是靈魂所在，帶你穿透層層熱浪，尤其適合春夏時(shí)節(jié)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景使用，是妥妥的“降溫”香調(diào)。單獨(dú)使用清爽利落，在和其他香調(diào)搭配時(shí)也能中和厚重或甜膩，注入滿滿的清新生機(jī)。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-28

       悠久的傳統(tǒng)文化與蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代文明，兩者之間需要一種現(xiàn)代的傳播語(yǔ)言作為連接橋梁。而這樣的傳播語(yǔ)言既能展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，又能有效地吸引當(dāng)代人的關(guān)注，使中國(guó)元素在現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境中真正地找到生存的土壤。       國(guó)風(fēng)文化能否走出粉絲圈層，真正引領(lǐng)大眾文化，成為共有文化和個(gè)性自我的表征，還需要更多優(yōu)秀作品和產(chǎn)品的支撐、傳播和營(yíng)銷手段的運(yùn)用，以及時(shí)間的檢驗(yàn)       當(dāng)下，隨著傳統(tǒng)文化熱度的提升和各平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容的助推，國(guó)風(fēng)節(jié)目的跨平臺(tái)傳播隨處可見。無(wú)論是相關(guān)影視制作水平的升級(jí)，還是文綜類電視節(jié)目的崛起，或是相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，都是對(duì)此的證明。       節(jié)目播出平臺(tái)的多元化，帶來(lái)顯著的分眾效果。線下與線上的無(wú)縫整合，也給節(jié)目的創(chuàng)新帶來(lái)多一重考量——節(jié)目制作不能固執(zhí)于針對(duì)特定觀眾、依靠單一媒介，在創(chuàng)意階段就要預(yù)謀引領(lǐng)大眾文化趣味、走向更廣闊的平臺(tái)，并表達(dá)自身的文化訴求和文化個(gè)性。       從已呈現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)看，當(dāng)下的國(guó)風(fēng)節(jié)目創(chuàng)作尚處于嫁接與拼貼的初級(jí)階段，還未真正建立完整、堅(jiān)實(shí)的表達(dá)體系，有若干門檻需要跨越。例如，對(duì)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵精髓與現(xiàn)代生活中的情感共鳴的契合點(diǎn)難以精準(zhǔn)把握，傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美結(jié)合的視聽語(yǔ)言需要進(jìn)一步的長(zhǎng)期的探索。不過(guò)，國(guó)風(fēng)節(jié)目在傳播層面的成績(jī)則相當(dāng)喜人。國(guó)風(fēng)元素節(jié)目厚積薄發(fā)，尤其在相關(guān)節(jié)日時(shí)點(diǎn)屢屢成為熱點(diǎn)話題，甚至影響了時(shí)尚潮流，這為作品本身和作品之外的創(chuàng)新提供了無(wú)限的遐想空間，也令觀眾對(duì)國(guó)風(fēng)文化產(chǎn)品充滿新的期待。       中國(guó)元素的有效繼承和傳播，是在當(dāng)前時(shí)代背景與文化語(yǔ)境下進(jìn)行再融合、再創(chuàng)造的過(guò)程，特別是抓住了傳統(tǒng)假日的契機(jī)?；厮葸@一發(fā)展過(guò)程，或許我們的目光可以遠(yuǎn)至20多年前的文化創(chuàng)新。國(guó)風(fēng)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)，當(dāng)其作為一種元素被有意識(shí)地嵌入當(dāng)下的作品，應(yīng)該說(shuō)緣起于音樂(lè)領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代，《仙劍奇?zhèn)b傳》《金庸群俠傳》等電子游戲流行，游戲粉絲在BBS（網(wǎng)絡(luò)論壇）上進(jìn)行古風(fēng)填詞并翻唱，這種創(chuàng)作帶有自?shī)首詷?lè)、基于社群認(rèn)同的特點(diǎn)，逐漸形成古風(fēng)音樂(lè)亞文化圈層。隨后，以周杰倫創(chuàng)作的中國(guó)風(fēng)歌曲為代表，國(guó)風(fēng)內(nèi)容進(jìn)入主流文化圈并風(fēng)靡亞洲。       不過(guò)，國(guó)風(fēng)內(nèi)容的普及，是伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中穿越文、古風(fēng)文的興起而到來(lái)的。2003年，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式落地元年，起點(diǎn)中文網(wǎng)依托強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力脫穎而出，首創(chuàng)VIP付費(fèi)規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)變現(xiàn)模式拉開帷幕。在這個(gè)過(guò)程中，分眾傳播與爆款運(yùn)營(yíng)的商業(yè)邏輯顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，而國(guó)風(fēng)內(nèi)容則貢獻(xiàn)了巨大份額，如國(guó)風(fēng)文占據(jù)“女頻”頂流的狀態(tài)達(dá)10多年之久。       近10年來(lái)，國(guó)風(fēng)網(wǎng)文IP崛起，根據(jù)IP改編的國(guó)風(fēng)影視作品層出不窮，深入新消費(fèi)、新文化領(lǐng)域，成為當(dāng)前潮流性社會(huì)文化現(xiàn)象的一大策源。與此同時(shí)，相關(guān)綜藝節(jié)目紛紛亮相，如《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)風(fēng)美少年》等皆頗受觀眾好評(píng)。特別是，河南衛(wèi)視的舞蹈節(jié)目《洛神水賦》《唐宮夜宴》、央視春晚舞蹈節(jié)目《只此青綠》和B站元宵晚會(huì)《上元千燈會(huì)》等精品力作的令人驚艷，真正引發(fā)了國(guó)風(fēng)內(nèi)容的傳播爆點(diǎn)，將國(guó)風(fēng)承載的古意、典雅、莊重等元素予以動(dòng)人展現(xiàn)。       在中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋求契機(jī)與靈感，打造精品節(jié)目，吸引觀眾眼球，增強(qiáng)觀眾黏性，這是一項(xiàng)結(jié)合文化與商業(yè)發(fā)展規(guī)律的綜合工程。悠久的傳統(tǒng)文化與蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代文明，兩者之間需要一種現(xiàn)代的傳播語(yǔ)言作為連接橋梁。而這樣的傳播語(yǔ)言既能展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，又能有效地吸引當(dāng)代人的關(guān)注，使中國(guó)元素在現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境中真正地找到生存的土壤。       如果說(shuō)BBS時(shí)代游戲玩家給音樂(lè)填詞是業(yè)余愛(ài)好，周杰倫的國(guó)風(fēng)歌曲是流行音樂(lè)革命，“女頻”國(guó)風(fēng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是精準(zhǔn)分眾消費(fèi)，國(guó)風(fēng)類型綜藝節(jié)目的開發(fā)是節(jié)目創(chuàng)新，那么，近兩年來(lái)的一些代表性國(guó)風(fēng)內(nèi)容則可謂假日經(jīng)濟(jì)和事件營(yíng)銷引發(fā)的傳播爆炸。其爆點(diǎn)正是借助傳統(tǒng)節(jié)日懷舊、回歸、團(tuán)圓的獨(dú)特氛圍，以提供精品力作為旨?xì)w，讓國(guó)風(fēng)舞蹈節(jié)目和晚會(huì)在數(shù)字技術(shù)的支持下“動(dòng)起來(lái)”和“活起來(lái)”。并且，主創(chuàng)們還主動(dòng)把節(jié)目制作過(guò)程和背景當(dāng)成事件營(yíng)銷，引起觀眾情感上的共鳴。這也成為一種讓傳統(tǒng)文化重現(xiàn)生命力的高效傳播模式。       總體來(lái)看，當(dāng)下國(guó)風(fēng)內(nèi)容的火爆是由三個(gè)意識(shí)促成的：一是精品意識(shí)，二是傳播意識(shí)，三是營(yíng)銷意識(shí)。這三重意識(shí)貫穿在節(jié)目制作的每個(gè)環(huán)節(jié)，我們看到，一方面《洛神水賦》《唐宮夜宴》《只此青綠》等作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和文化深度不言而喻，貫穿華夏千年文明脈絡(luò)的全新舞蹈氣韻生動(dòng)，助推傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)多圈層深度滲透——它們出道即巔峰，并將成為經(jīng)典。另一方面，從制作方透露的創(chuàng)作過(guò)程來(lái)看，節(jié)目自策劃之初即以精品打造，除了富有美感與歷史風(fēng)韻的舞蹈，還重視呈現(xiàn)與之相關(guān)的歷史故事、藝術(shù)技巧、服飾禮儀等硬核知識(shí)。當(dāng)前臺(tái)的呈現(xiàn)和后臺(tái)的故事結(jié)合的時(shí)候，在觀眾（用戶）的需求基礎(chǔ)上延伸出關(guān)聯(lián)功能和品牌價(jià)值，體現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)能量。       國(guó)風(fēng)內(nèi)容作品和產(chǎn)品更為顯著的特征是，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，實(shí)現(xiàn)其文化訴求。學(xué)者本雅明說(shuō)，文化傳輸要經(jīng)歷從“遴選”到“轉(zhuǎn)義”再到“輸出”的過(guò)程，這恰恰是國(guó)風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)一以貫之的路徑。       國(guó)風(fēng)內(nèi)容所依靠的“傳統(tǒng)”，不僅是在中華大地上流傳下來(lái)的思想、藝術(shù)、制度等符號(hào)元素和文化內(nèi)涵，更是在社會(huì)發(fā)展中不斷吸收的新鮮的內(nèi)容，以適應(yīng)現(xiàn)代傳播體系的創(chuàng)新繼承。所以，需要重構(gòu)其形態(tài)。與此同時(shí)，中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際影響力的日益提升，使得我們?cè)趪?guó)際社會(huì)交往中需要更好地展示自己獨(dú)特的文化涵養(yǎng)，獲得文化認(rèn)同。在此社會(huì)語(yǔ)境下，尊重自己的文化傳統(tǒng)，在歷史文脈中找尋民族文化的基因，再現(xiàn)和構(gòu)建中國(guó)文化身份顯得必要而緊迫。這是社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在文化訴求，也是國(guó)風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的意義。       傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀，在促進(jìn)民族凝聚力產(chǎn)生的同時(shí)，帶來(lái)巨大的群聚效應(yīng)與傳播效果，這也必然會(huì)對(duì)那些帶有普遍共同價(jià)值的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化產(chǎn)品產(chǎn)生宣傳作用，并進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》《上元千燈會(huì)》等節(jié)目，正是得益于節(jié)目所表達(dá)的價(jià)值觀獲得了受眾的情感認(rèn)同和共鳴，被受眾自發(fā)地積極地轉(zhuǎn)發(fā)，衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也火爆全網(wǎng)。由節(jié)目引發(fā)的內(nèi)容和話題席卷各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，掀起了一次次的國(guó)風(fēng)話題討論熱潮。而今，旅游、游戲等產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越多地與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。各大平臺(tái)開始相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的布局，其中的一個(gè)典型案例是故宮與騰訊的“文化＋科技”合作，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。       我們看到，國(guó)風(fēng)火了；我們更希冀，國(guó)風(fēng)的火不只是一陣風(fēng)。國(guó)風(fēng)文化在當(dāng)下熱起來(lái)，除了國(guó)家的引導(dǎo)、民族自身文化認(rèn)同的需要等文化訴求因素外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)字化傳播手段的發(fā)力，是使其火爆的一個(gè)重要因素。不過(guò)，國(guó)風(fēng)文化能否走出粉絲圈層，真正引領(lǐng)大眾文化，成為共有文化和個(gè)性自我的表征，還需要更多優(yōu)秀作品和產(chǎn)品的支撐、傳播和營(yíng)銷手段的運(yùn)用，以及時(shí)間的檢驗(yàn)。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-25

       奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝日前宣布，星巴克公司執(zhí)行副總裁、星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)王靜瑛將加入集團(tuán)的董事會(huì)，以促進(jìn)品牌在中國(guó)和亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展和社群發(fā)展。王靜瑛在2000年到2004年期間擔(dān)任星巴克亞太地區(qū)營(yíng)銷副總裁，后于2011年出任星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)，在她的領(lǐng)導(dǎo)下星巴克中國(guó)銷售額增加逾12倍至近40億美元。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-24

       “Chanel正在韓國(guó)市場(chǎng)與代購(gòu)博弈。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，為杜絕一些人大量購(gòu)買手袋之后加價(jià)轉(zhuǎn)售的行為，Chanel韓國(guó)日前實(shí)施了一個(gè)“排隊(duì)管理系統(tǒng)”，客戶需要提供聯(lián)系電話和來(lái)店原因，以便通過(guò)短信通知他們何時(shí)可以進(jìn)店。       Chanel表示此舉旨在避免代購(gòu)行為，自從品牌開始篩查純粹為在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上轉(zhuǎn)賣而囤貨的顧客以來(lái)，其韓國(guó)精品店的客流量減少了30%。       而此前受疫情影響最為嚴(yán)重的時(shí)候，韓國(guó)的Chanel精品店外在每日開業(yè)前都能排起數(shù)百米的隊(duì)伍，甚至出現(xiàn)“開跑”的瘋狂現(xiàn)象。       據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，所謂“開跑”，是韓國(guó)奢侈品消費(fèi)者在百貨商店一開門就跑向店鋪購(gòu)買的沖刺儀式。甚至在工作日的早晨5點(diǎn)，就有攜帶折疊露營(yíng)椅的消費(fèi)者開始在明洞的Chanel店鋪前大排長(zhǎng)龍，準(zhǔn)備參加“開跑”。       其中不乏一些中老年夜班人士，利用凌晨下班的時(shí)間優(yōu)勢(shì)開始在各大Chanel店鋪巡視，排隊(duì)購(gòu)買并即刻轉(zhuǎn)賣Chanel熱門包款以獲取高額利益。       有消費(fèi)者抱怨稱，在韓國(guó)買一件Chanel產(chǎn)品太難了，通常有大約300人在等待名單上。此外，不同于海外的政策，韓國(guó)Chanel不會(huì)通過(guò)電話方式通知到貨信息，也不會(huì)告知顧客預(yù)計(jì)補(bǔ)貨時(shí)間，顧客只能頻繁地前往門店查詢。許多渴望進(jìn)店咨詢的顧客加入到隊(duì)伍中，一定程度上也導(dǎo)致了韓國(guó)特有的“開跑”現(xiàn)象。       據(jù)悉，Chanel和勞力士一樣是一個(gè)在韓國(guó)市場(chǎng)特別搶手的品牌，因?yàn)樗鼈兪琼n國(guó)更受歡迎的結(jié)婚禮物之一，而且其更具代表性的手袋經(jīng)常漲價(jià)。分析人士表示，這種提價(jià)及門店政策利用了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)Chanel商品的認(rèn)識(shí)，刻意制造其稀缺性以更大地刺激潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。       這種空前的奢侈品狂熱自2020年疫情爆發(fā)起持續(xù)至今，并有愈演愈烈之勢(shì)。如今，代排隊(duì)在韓國(guó)已逐漸形成一種灰色產(chǎn)業(yè)，兼職排隊(duì)者每次可獲得近10萬(wàn)韓元（約合人民幣520元）的報(bào)酬，若成功取得客戶要求的商品，這個(gè)報(bào)酬甚至可以提高到三倍以上。       有相關(guān)人士透露，在隊(duì)伍最前端的往往是職業(yè)黃牛，不僅總是能搶先排在真正的消費(fèi)者前面，還非常熟悉市場(chǎng)行情，選擇性地前往某些包款有庫(kù)存的門店，這些包款通常在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上最有利可圖。       隨著全球消費(fèi)者需求的持續(xù)高漲，以及轉(zhuǎn)售成為奢侈品市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，奢侈品牌正試圖用不同的方法來(lái)限制其熱門產(chǎn)品的購(gòu)買次數(shù)，以提升排他性。       韓國(guó)顧客每人每年只能購(gòu)買一個(gè)Classic Flap手袋的政策極大提高了Classic Flap的轉(zhuǎn)售價(jià)值去年7月，Chanel更新了限購(gòu)政策，限制消費(fèi)者每年只能購(gòu)買一個(gè)Classic Flap手袋或Coco Handle，針對(duì)其他小皮具則要求消費(fèi)者每年不能購(gòu)買兩件相同產(chǎn)品，此前的限制周期為2個(gè)月。       然而在Chanel制定限購(gòu)條款之后，韓國(guó)顧客每人每年只能購(gòu)買一個(gè)Classic Flap手袋的政策極大提高了Classic Flap的轉(zhuǎn)售價(jià)值，并令該系列包款得以迅速變現(xiàn)，繼續(xù)供養(yǎng)了韓國(guó)市場(chǎng)瘋狂的轉(zhuǎn)售產(chǎn)業(yè)。       一位轉(zhuǎn)售商告訴路透社，他以通常超過(guò)20%的溢價(jià)轉(zhuǎn)售他購(gòu)買的產(chǎn)品，尤其當(dāng)品牌庫(kù)存水平較低時(shí)，溢價(jià)會(huì)高得多。最近他在二手市場(chǎng)應(yīng)用程序Karrot上以近100萬(wàn)韓元（約合5000人民幣）的價(jià)格賣出了一個(gè)Chanel翻蓋卡套，比零售價(jià)高出40%，而且在該產(chǎn)品上市銷售的5分鐘后。過(guò)去9個(gè)月內(nèi)，Chanel在韓國(guó)已經(jīng)有過(guò)五次提價(jià)。有報(bào)告稱，韓國(guó)已成為亞洲Chanel手袋零售價(jià)更高的國(guó)家，并利用市場(chǎng)心理進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對(duì)Chanel產(chǎn)品的渴望。       截止發(fā)稿前，最受韓國(guó)市場(chǎng)熱捧的Chanel經(jīng)典Classic Flap中號(hào)售價(jià)為9825美元（約合人民幣62405元），高出亞洲地區(qū)銷量更高的中國(guó)市場(chǎng)上百美元。       根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，韓國(guó)是全球第七大奢侈品市場(chǎng)，該機(jī)構(gòu)估計(jì)，韓國(guó)是前七大市場(chǎng)中僅有的兩個(gè)收入增長(zhǎng)的市場(chǎng)之一，另一個(gè)是中國(guó)。       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-23

       “意大利奢侈品牌Valentino去年收入同比大漲41%至12.3億歐元，較2019年增長(zhǎng)3%，凈利潤(rùn)雖未披露，但有分析預(yù)計(jì)該品牌已恢復(fù)盈利，同樣超過(guò)疫情前3300萬(wàn)歐元的水平，主要得益于品牌高級(jí)時(shí)裝的定位及皮具產(chǎn)品價(jià)格的提高。Valentino還透露，品牌授權(quán)歐萊雅集團(tuán)的香水及彩妝線銷量在去年翻了一番。延伸閱讀：深度 | 時(shí)裝品牌的“顏色資產(chǎn)”為何越來(lái)越重要？       本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2022-03-22