廣為人知的成熟品牌、初出茅廬的業(yè)內(nèi)新秀，都在2月17日至2月21日匯集于2023年秋冬倫敦時(shí)裝周的舞臺，展示著時(shí)尚界對秋冬著裝新趨勢的理解。倫敦時(shí)裝周與巴黎時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周一起，并稱世界“四大時(shí)裝周”，自1983年舉辦第一屆起，備受媒體、時(shí)尚界、專業(yè)人士、名流和普通人的矚目。時(shí)裝周是時(shí)尚界服裝設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚品牌發(fā)布新一季產(chǎn)品的活動(dòng)，也是全球時(shí)尚達(dá)人潮聚的盛典。

    由于英國女王伊麗莎白二世去世，去年9月的倫敦時(shí)裝周氣氛低迷，一些大牌甚至取消了時(shí)裝秀表演。隨著今年5月6日查爾斯三世加冕典禮日臨近，倫敦時(shí)裝周也強(qiáng)勢回歸，精彩紛呈。這也是新冠肺炎疫情后，倫敦時(shí)裝周首次重返線下。因此，本季時(shí)裝周也被普遍視作“久違盛會的回歸”。

“走街”取代T臺展示

    倫敦時(shí)裝周由英國時(shí)裝協(xié)會（BFC）支持主辦，其官網(wǎng)公布的信息顯示，本季時(shí)裝周匯集127個(gè)品牌，來自世界各地的上百名時(shí)尚設(shè)計(jì)師齊聚一堂，各品牌以線下走秀、靜態(tài)展覽、線上數(shù)字活動(dòng)相結(jié)合的方式展示服裝設(shè)計(jì)最新創(chuàng)意，令觀眾大飽眼福。

    本季倫敦時(shí)裝周較以往相比，有許多鮮明的新意。比如展覽會場更多且?guī)缀醣椴既牵ㄒ酝ǔ＜邪才旁谕粋€(gè)街區(qū)）；更多品牌采用時(shí)髦的互動(dòng)舞蹈和“走街”形式取代傳統(tǒng)的T型臺展示；新興品牌大量涌現(xiàn)，其數(shù)量和受關(guān)注程度首次超過成熟品牌；更多設(shè)計(jì)師大膽啟用孕婦、幼兒等特型模特。

商業(yè)與藝術(shù)的沖撞

    時(shí)裝周往往是新一年流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)，本屆倫敦時(shí)裝周可謂創(chuàng)意滿滿，各大亮點(diǎn)緊緊抓住觀眾眼球。

    在秀場服飾的設(shè)計(jì)靈感上，不少設(shè)計(jì)師選擇擁抱過去、回憶傳統(tǒng)經(jīng)典。比如，在此次倫敦時(shí)裝周的秀場上，皮革卷土重來。美國時(shí)尚媒體Glossy 19日報(bào)道稱，受經(jīng)濟(jì)下行影響，不少品牌優(yōu)先考慮高利潤的皮革制品，“皮革主導(dǎo)了2023年秋冬季時(shí)裝秀”。不少品牌的秋冬系列都推出各式各樣的皮包、皮裙、皮靴。

    作為英國標(biāo)志性的品牌，去年9月迎來新創(chuàng)意總監(jiān)的巴寶莉是此次時(shí)裝周的另一大關(guān)注點(diǎn)。美聯(lián)社21日報(bào)道稱，繞開品牌經(jīng)典的米色風(fēng)衣，丹尼爾·李在巴寶莉秀場亮相的第一批作品以人造皮草和羽毛為特色。綴滿艷麗羽毛的毛衣、夸張的超大號人造皮草帽子、飾有羽毛的手袋十分吸睛。

2023年2月18日，英國倫敦，2023秋冬倫敦時(shí)裝周期間，DAVID KOMA秀場。（視覺中國）

    與以往相比，本季倫敦時(shí)裝周明顯讓人感受到“更商業(yè)化的思維”和“更多藝術(shù)考量”兩種尖銳對立的風(fēng)格相互沖撞。一方面，不少新興品牌推出令人瞠目結(jié)舌的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出對時(shí)尚與當(dāng)代新潮科技結(jié)合的大膽探索。比如土爾其裔英國設(shè)計(jì)師芬迪科格魯，繼續(xù)用設(shè)計(jì)探索“對女性性感的全新定義”；愛爾蘭設(shè)計(jì)師羅查則推出據(jù)說靈感來自愛爾蘭農(nóng)村的“干草裝”；還有一些品牌設(shè)計(jì)了更接地氣、被時(shí)尚記者稱為“可以脫下來當(dāng)場賣掉”的實(shí)用型時(shí)裝。

    正如許多時(shí)尚媒體和業(yè)內(nèi)人士所指，在全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退、公眾消費(fèi)意愿降低的背景下，“生活成本危機(jī)催生下的創(chuàng)造力”成為眾多品牌和設(shè)計(jì)師共同關(guān)心的主題?！禫ogue》雜志英國版總編輯恩寧弗認(rèn)為，時(shí)尚界并非第一次遭遇經(jīng)濟(jì)衰退，“衰退的作用是讓創(chuàng)造力變得更加重要”。許多時(shí)尚研究者稱，本季時(shí)裝周明顯看到“復(fù)古風(fēng)”和舊時(shí)尚回潮的跡象，而這與歷次蕭條期一致。 

培養(yǎng)新興設(shè)計(jì)師

    四大時(shí)裝周從來都是各界名流競相“走秀”的舞臺。而因?yàn)楹秃萌R塢頒獎(jiǎng)季檔期“撞車”，秋冬季倫敦時(shí)裝周向來是好萊塢明星更少，而其他領(lǐng)域注重時(shí)尚的名人集中。美國“商業(yè)內(nèi)幕”記者在觀察倫敦時(shí)裝后表示：“今年時(shí)裝周更大的特點(diǎn)，一是前來‘走秀’的名人更大方、更沒架子，更樂意與普通人同框；二是媒體記者更多地將鏡頭對準(zhǔn)追求時(shí)尚的普通街頭過客?！?/p>

    倫敦時(shí)裝周一直是培養(yǎng)新興設(shè)計(jì)師力量的重要平臺。2023年正是新傳人設(shè)計(jì)師發(fā)展計(jì)劃“紐肯”30周年，BFC為此設(shè)置了為期一整年的慶?；顒?dòng)，旨在突出倫敦作為培養(yǎng)創(chuàng)意人才的全球領(lǐng)導(dǎo)者的獨(dú)特地位。BFC首席執(zhí)行官卡羅琳拉什稱，過去30年，“紐肯”計(jì)劃對英國本土品牌和全球時(shí)尚行業(yè)的影響不容低估。

中國設(shè)計(jì)師創(chuàng)紀(jì)錄

    在靈感與藝術(shù)的碰撞中，也少不了中國品牌以及華裔設(shè)計(jì)師的身影。本季倫敦時(shí)裝周的中國元素為歷屆最多，多達(dá)16位中國設(shè)計(jì)師創(chuàng)紀(jì)錄亮相，活躍在秀場舞臺間。

    2月17日在時(shí)裝周主秀場肖迪奇的首日首場重量級走秀，即由四位中國設(shè)計(jì)師的作品擔(dān)綱開場，并大受歡迎。次日，中國設(shè)計(jì)師帶來的5個(gè)品牌的時(shí)裝，將中國元素凸出綻放。無論線上還是線下，數(shù)字還是實(shí)體，都有一些華人設(shè)計(jì)師躍然眼前，他們的作品在本屆時(shí)裝周上熠熠生輝，中國時(shí)尚生力軍強(qiáng)勢走進(jìn)全球觀眾的視線。

    英國知名設(shè)計(jì)師、今年72歲的珀西瓦爾談及中國設(shè)計(jì)時(shí)，毫不掩飾其贊美之意。她表示：“中國設(shè)計(jì)太具有誘惑力了，面料色彩繽紛、極其豐富、極具生命力，理念非常富有創(chuàng)新性。我特別喜歡?！泵绹鴷r(shí)尚女裝視頻購物平臺The Lobby 創(chuàng)始人史密斯則說：“在這次的時(shí)裝周中，我們看到中國品牌的真正回歸，中國品牌在向世界打招呼并展示自己?！北本?0后”設(shè)計(jì)師袁奇奇認(rèn)為，中國的設(shè)計(jì)元素跟國際上當(dāng)下的現(xiàn)代文化有一定隔閡，二者沒有銜接起來，“中國一定要有屬于自己的時(shí)裝文化和時(shí)裝風(fēng)格”?！?0后”中國時(shí)尚設(shè)計(jì)師吳子珺說，時(shí)尚的腳步永不停滯，仰望星空腳踏實(shí)地便可摘星辰，向世界展示屬于我們的東方大美。

    《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者參訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國設(shè)計(jì)師在本次倫敦時(shí)裝周的表現(xiàn)可以用突破、創(chuàng)新、多元來表達(dá)，本次開設(shè)的線上和線下秀場，展現(xiàn)了中國設(shè)計(jì)師在全球化視野、在原有成衣設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，展望未來時(shí)尚和藝術(shù)表達(dá)方式的明確態(tài)度和革新想法。其中在視覺表達(dá)、服裝材質(zhì)、服裝廓形和印花元素方面，中國設(shè)計(jì)除了表達(dá)東方美學(xué)的中國符號，更多關(guān)注了全球視野的主題，比如“自然共處、宇宙觸動(dòng)、廢土重生”等主題，采用了拼貼、3D打印、香云紗等材質(zhì)，將中西方時(shí)尚特色充分交融共生。

    史密斯評價(jià)稱，“疫情3年”令許多中國元素在國際時(shí)尚舞臺上“失蹤”了，不少設(shè)計(jì)師和品牌無法走出國門，“本季倫敦時(shí)裝周標(biāo)志著中國時(shí)尚品牌的真正反彈”。

    奢侈品專家、要客研究院院長周婷23日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，參加時(shí)裝周是中國時(shí)裝品牌出海的一個(gè)跳板，具有投入小、產(chǎn)出大的效果。中國品牌可借這樣的機(jī)會和國際知名品牌，特別是同知名奢侈品牌站在一個(gè)舞臺上，有利于近距離學(xué)習(xí)和借鑒國際品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，特別是國際化營銷經(jīng)驗(yàn)。由于倫敦時(shí)裝周的巨大時(shí)尚影響力，通過參加這類活動(dòng)，中國品牌能夠緊跟潮流趨勢，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新也可獲得更多靈感，并有機(jī)會接觸全球產(chǎn)業(yè)鏈資源，特別是前沿稀缺服裝材料資源，獲得更多合作伙伴。此外，中國品牌更易獲得一定國際影響力，進(jìn)入國際消費(fèi)者和國際媒體視野。同時(shí)，可以為中國服裝品牌積累營銷素材，提升中國品牌形象，參加時(shí)裝周一直是很多品牌進(jìn)行營銷的更佳話題之一。不僅如此，時(shí)裝周類活動(dòng)本身就是一個(gè)大型招商會，中國品牌有機(jī)會接觸國際代理商和經(jīng)銷商，為快速進(jìn)入國際市場創(chuàng)造便利條件和機(jī)會。

    周婷表示，中國服裝品牌的國際化分產(chǎn)品國際化和品牌國際化兩個(gè)層面，目前中國服裝品牌在產(chǎn)品國際化方面有一定成績，其中跨境電商是主要推手。但是，中國服裝品牌并沒有建立起國際化品牌影響力，大部分中國品牌的國際化是“形式大于實(shí)質(zhì)”。其中最主要的問題是，很多中國品牌對國際化發(fā)展并沒有明確認(rèn)知。周婷稱，客觀說，中國服裝品牌和國際服裝品牌目前還有很大差距。產(chǎn)品創(chuàng)新已成為全球服裝品牌最核心的競爭力之一，而中國品牌對產(chǎn)品創(chuàng)新還不夠重視，投入也還不足。 

    史密斯認(rèn)為，獨(dú)立品牌要想借助倫敦時(shí)裝周的平臺真正提升自身品牌，就必須制定長期計(jì)劃，并致力于在倫敦本地社區(qū)鋪設(shè)成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，形成一定規(guī)模的本地“粉絲”群體?！按舜螀⒓觽惗貢r(shí)裝周的不少中國設(shè)計(jì)師都是非常成功的典范。”

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