The Body Shop至今只能通過天貓海外官方旗艦店觸達(dá)中國消費(fèi)者
作者 | 周惠寧
時(shí)隔6年,The Body Shop或?qū)⒃俣纫字鳌?/p>
巴西美妝巨頭Natura&Co.在最新一份公司文件中披露,董事會(huì)已授權(quán)管理層探索出售旗下護(hù)膚品牌The Body Shop業(yè)務(wù)的方案,以進(jìn)一步降低資產(chǎn)負(fù)債表的杠桿率。
Natura&Co.于2017年以11億美元的價(jià)格從全球更大美妝集團(tuán)歐萊雅手中接過The Body Shop。據(jù)摩根大通分析師估算,此次出售The Body Shop的交易估值約為25億雷亞爾約合5.11億美元,較當(dāng)初的成交價(jià)縮水過半。
The Body Shop于1976年在英國成立,主打純素主義美容產(chǎn)品,旗下產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)水、面膜、精油等。由于超前的可持續(xù)環(huán)保理念,該品牌深受戴安娜王妃,連續(xù)數(shù)年銷售增長率超過50%。在1984年登陸倫交所后,The Body Shop一度被稱為“反重力的股票”,股價(jià)一度飆漲超過500%。
然而自2006年被歐萊雅集團(tuán)收購后,The Body Shop業(yè)績表現(xiàn)一直不盡如人意。2016年,The Body Shop經(jīng)營性利潤從2015年的5480萬歐元下滑至3380萬歐元,銷售額從2015年的9.672億歐元下滑至9.208億歐元,同比下滑5%。
雖然在Natura&Co.的麾下,The Body Shop業(yè)績短暫出現(xiàn)回暖,2018年銷售額實(shí)現(xiàn)17.7%的增幅至38.86億巴西雷亞爾,但其進(jìn)軍中國市場的計(jì)劃遲遲未能推進(jìn),只能通過天貓海外官方旗艦店觸達(dá)中國消費(fèi)者。
失去中國游客的The Body Shop表現(xiàn)每況愈下,2020年收入僅增長1.1%,2021年增幅進(jìn)一步收窄至0.7%,2022年收入大跌13.5%至44億雷亞爾,EBITDA率也下滑至10.9%。受此影響,Natura&Co.自去年以來在盈利方面也陷入困境,業(yè)績連續(xù)六個(gè)季度虧損。
有分析預(yù)計(jì),出售The Body Shop將對(duì)Natura&Co.的長期發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極影響。
值得關(guān)注的是,這將是Natura&Co.在去年6月?lián)Q帥后出售的第二個(gè)品牌。該集團(tuán)現(xiàn)任首席執(zhí)行官Fabio Barbosa于去年上任后便帶領(lǐng)公司加速重組,致力于通過精簡結(jié)構(gòu)提升競爭力。
今年初,Natura&Co.旗下現(xiàn)金奶牛Aesop被歐萊雅集團(tuán)以25.3億美元的價(jià)格收入囊中。第二季度集團(tuán)銷售額雖然因此下跌4%至約78億雷亞爾,但調(diào)整后的息稅前利潤大漲近26%至7.53億雷亞爾,上半年收入增長2%至近151億雷亞爾。
期內(nèi),The Body Shop再次成為Natura&Co.集團(tuán)旗下表現(xiàn)最差的品牌,銷售額同比大跌近11%至16.5億雷亞爾。目前該品牌有81%的收入來自批發(fā)渠道,線下直營零售店銷售額占比為12%,電商業(yè)務(wù)占比為6%。
Natura&Co.在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中坦承,疫情導(dǎo)致消費(fèi)者行為發(fā)生變化,對(duì)The Body Shop盈利能力帶來了影響,集團(tuán)正在努力去杠桿化,以恢復(fù)盈利能力。
需要警惕的是,此次交易完成后,Natura&Co.旗下將只剩下Natura&Co.Latam和雅芳兩個(gè)品牌。在歐萊雅、Coty和雅詩蘭黛等巨頭繼續(xù)收購新品牌的當(dāng)下,Natura&Co.如此逆向操作或許意味著其已退出巨頭之間的博弈。
而The Body Shop如今在市場上已不再具備競爭優(yōu)勢(shì),類似的有機(jī)化妝品品牌品類眾多,在中國甚至亞洲市場的發(fā)展空間極其有限,Natura&Co.能否如愿甩掉這塊燙手山芋仍是未知數(shù)。
截至周一收盤,Natura&Co.股價(jià)下跌近3%至15.62雷亞爾,最新市值為216億雷亞爾約合323億元人民幣。
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