周大福2024財(cái)年計(jì)劃凈增加300至400家新店

作者 | 周惠寧

黃金價(jià)格的飆升重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情，周大福的春風(fēng)卻還沒(méi)到來(lái)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，周大福零售額同比增長(zhǎng)5.8%，其中中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)僅上漲0.6%，同店銷(xiāo)售額大跌12.5%，在集團(tuán)總收入中的占比為85.9%。

周大福在中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)以及其他市場(chǎng)的零售額雖然大漲54%，同店銷(xiāo)售大漲近56%，占總收入的14.1%，但與前兩個(gè)季度相比出現(xiàn)明顯放緩。

按產(chǎn)品分，周大福中國(guó)內(nèi)地的珠寶首飾業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售額下跌27.7%，同類(lèi)別在中國(guó)香港和澳門(mén)的同店銷(xiāo)售額也下跌4.3%，主要受市場(chǎng)需求減少影響。黃金首飾及產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的表現(xiàn)也欠佳，同店銷(xiāo)售額下跌9.6%，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)則隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，同店銷(xiāo)售猛漲89%。

截至報(bào)告期末，周大福在全球共擁有7838家門(mén)店，較第一財(cái)季凈增加98家。該集團(tuán)表示，第二財(cái)季業(yè)績(jī)的下滑主要和去年同期基數(shù)較高和金價(jià)上漲有關(guān)。

據(jù)周大福品牌官網(wǎng)顯示，足金價(jià)格在9月15日達(dá)到巔峰，為615元每克，隨后滑落至612元每克，依然是兩年前的約2倍。店內(nèi)黃金首飾及產(chǎn)品的平均售價(jià)由上年同期的5200港元上升至5600港元，珠寶首飾均價(jià)從7300港元上漲至8200港元。

為盡可能地以實(shí)惠價(jià)格，消費(fèi)者紛紛開(kāi)始尋找周大福的“平替”，深圳水貝更一度成為小紅書(shū)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，另外一部分消費(fèi)者選擇到中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)等地購(gòu)買(mǎi)。

相較之下，單價(jià)較低的金豆突然受到消費(fèi)者的追捧，“攢錢(qián)不如攢金豆”更是取代“炒股不如買(mǎi)包”成為年輕人的新口號(hào)。然而9月下旬金價(jià)迅速回落到600元大關(guān)以?xún)?nèi)，讓不少以投資為目的的消費(fèi)者蒙受損失。

分析人士表示，本輪金價(jià)下跌主要受美債收益率和美元指數(shù)大幅上漲影響，短期內(nèi)的未來(lái)走勢(shì)難以判斷，建議投資者理性購(gòu)買(mǎi)。

由于中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，周大福前執(zhí)行董事兼中國(guó)內(nèi)地董事總經(jīng)理陳世昌已于3月離職，并退任所有附屬公司的所有董事及行政職位，其角色和職責(zé)被無(wú)縫移交給另一執(zhí)行董事黃紹基，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與戰(zhàn)略未來(lái)由黃紹基監(jiān)督。

去年底，周大福還任命丹麥時(shí)尚珠寶品牌潘多拉前高管呂燕明為首席人力資源官。在加入周大福之前，她曾在潘多拉擔(dān)任亞太區(qū)人力資源副總裁，還在英國(guó)奢侈品牌Burberry擔(dān)任過(guò)亞太區(qū)人力資源運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。

為提升盈利能力，周大福正在放緩擴(kuò)張計(jì)劃，以提高盈利能力?；谌ツ甑臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)，周大福副主席鄭志雯早前接受采訪時(shí)表示，公司將專(zhuān)注于提高現(xiàn)有門(mén)店的效率和銷(xiāo)售增長(zhǎng)，同時(shí)努力吸引年輕消費(fèi)者。今年7月，周大福與陜西歷史博物館推出傳承系列新品。

對(duì)于2024財(cái)年，周大福維持此前的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期，但把凈開(kāi)店計(jì)劃下調(diào)到300至400家。

截至周五收盤(pán)，周大福股價(jià)大跌4.67%至約11港元，最新市值約為1102億港元。

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