盡管元宇宙至今未有一個(gè)確切的定義，但在大眾的理解中，元宇宙是一個(gè)人人都會(huì)參與的數(shù)字新世界，未來(lái)每個(gè)人的生活、娛樂(lè)、社交、工作都將在元宇宙中完成。數(shù)字世界與物理世界的終歸融合，就是元宇宙。

       自從Facebook去年10月突然宣布改名為Meta，元宇宙這個(gè)最早誕生于1992年的概念被正式擺上臺(tái)面并引發(fā)討論浪潮。

       一夜之間，從微軟到蘋(píng)果再到騰訊的各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都開(kāi)始把錨頭對(duì)準(zhǔn)這個(gè)概念尚屬抽象的“世界”，2021年因此被視為元宇宙的元年。

       據(jù)Google搜索數(shù)據(jù)顯示，元宇宙英文“Metaverse”這個(gè)單詞從去年3月起就迎來(lái)了一個(gè)小高峰。與此同時(shí)，NFT交易平臺(tái)和游戲公司Roblox、Decentraland等作為元宇宙的載體，逐漸受到奢侈時(shí)尚品牌的重視，出現(xiàn)在時(shí)尚業(yè)的視野中。

       在中國(guó)，占得先機(jī)的是《周末畫(huà)報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播，它正引領(lǐng)國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)對(duì)元宇宙的布局。

       而在新時(shí)代的面前，現(xiàn)代傳播的第一個(gè)決定就是，改名。

       據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，現(xiàn)代傳播集團(tuán)于2月10日正式宣布，公司英文名稱(chēng)由“ModernMedia Holdings Limited”更改為“Meta Media Holdings Limited”，中文雙重外文名稱(chēng)由“現(xiàn)代傳播控股有限公司”更改為“超媒體控股有限公司”的建議已根據(jù)開(kāi)曼群島公司注冊(cè)處處長(zhǎng)發(fā)出的公司更改名稱(chēng)注冊(cè)證書(shū)，自2022年 1月14日起生效。

       將改名為“超媒體控股”的現(xiàn)代傳播集團(tuán)周五股價(jià)開(kāi)盤(pán)應(yīng)聲大漲20%，引發(fā)廣泛關(guān)注

       自2月15日上午9點(diǎn)起，該公司股份在聯(lián)交所買(mǎi)賣(mài)的英文股份簡(jiǎn)稱(chēng)將由“MODERN MEDIA”更改為“META MEDIA”，而中文股份簡(jiǎn)稱(chēng)將由“現(xiàn)代傳播”更改為“超媒體控股”。

       現(xiàn)代傳播創(chuàng)始人暨董事會(huì)主席、CEO邵忠表示，新名字“Meta Media超媒體”是非常具有未來(lái)感和具有時(shí)代精神符號(hào)的名字，代表著集團(tuán)將從“現(xiàn)代”’邁向“超現(xiàn)代”。

       根據(jù)聲明，更名為“超媒體控股”后，該集團(tuán)將成立元宇宙誌屋meta ziwu、超媒體實(shí)驗(yàn)室meta media lab和meta eye超界科技集團(tuán)有限公司三個(gè)部門(mén)，在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)，打造元宇宙創(chuàng)新模式，并通過(guò)超界科技進(jìn)行生產(chǎn)出媒體應(yīng)用產(chǎn)品如AR和VR眼鏡以及元宇宙誌屋的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)的場(chǎng)景體驗(yàn)基地去復(fù)制更廣范圍的創(chuàng)新商業(yè)模式。

       聲明發(fā)布后，將改名為“超媒體控股”的現(xiàn)代傳播集團(tuán)周五股價(jià)開(kāi)盤(pán)應(yīng)聲大漲20%。現(xiàn)代傳播布局元宇宙的決心，贏得了資本市場(chǎng)的支持。

       | 讓元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的先鋒者

       傳媒業(yè)天然具有“逐新”的屬性?，F(xiàn)代傳播集團(tuán)的迅速出擊，對(duì)這個(gè)以前沿視野著稱(chēng)的媒體集團(tuán)而言，實(shí)際上并不令人意外。

       邵忠在接受微信公眾號(hào)LADYMAX專(zhuān)訪時(shí)表示，進(jìn)入元宇宙是一件水到渠成的事情。

       元宇宙早在幾年前就被劃入了集團(tuán)未來(lái)的藍(lán)圖中，并配合集團(tuán)近30年來(lái)的內(nèi)容沉淀和平臺(tái)搭建，逐步展開(kāi)相關(guān)布局，例如與藝術(shù)家合作打造NFT產(chǎn)品并進(jìn)行宣傳推廣等?！白咴跁r(shí)代的前列，做一間具有時(shí)代精神和與眾不同的企業(yè)一直是我們的追求”。

       回顧現(xiàn)代傳播的成長(zhǎng)歷程，從紙媒到數(shù)字化媒體，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到空間媒體誌屋，現(xiàn)代傳播集團(tuán)每一步都走在行業(yè)的前端。

       由邵忠創(chuàng)立于1993年的現(xiàn)代傳播集團(tuán)在2009年9月9日正式登陸香港聯(lián)交所，成為中國(guó)內(nèi)地首家登陸資本市場(chǎng)的民營(yíng)傳媒公司，被視為中國(guó)時(shí)尚媒體民族品牌的典范。

       2010年，智能手機(jī)剛剛開(kāi)始普及的時(shí)候，現(xiàn)代傳播集團(tuán)的《周末畫(huà)報(bào)》登陸蘋(píng)果應(yīng)用商店，“iWeekly周末畫(huà)報(bào)”成為第一個(gè)中文媒體APP?！渡虡I(yè)周刊/中文版》亦推出集合平面、數(shù)據(jù)、視頻三位一體的付費(fèi)型APP，截至目前，擁有超過(guò)1100萬(wàn)的用戶(hù)下載量。

       從紙媒到數(shù)字化媒體，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到空間媒體誌屋，現(xiàn)代傳播集團(tuán)每一步都走在行業(yè)前端

       2015年，現(xiàn)代傳播集團(tuán)將業(yè)務(wù)策略部重組為三個(gè)分部，即平面媒體、藝術(shù)媒體和數(shù)字媒體。為了更好地給客戶(hù)提供全方位的創(chuàng)意服務(wù)，目前現(xiàn)代傳播集團(tuán)在倫敦、香港、上海、北京和廣州均開(kāi)設(shè)了名為“Client Creative Department”的部門(mén)。

       在把握了多個(gè)革新節(jié)點(diǎn)后，傳媒業(yè)來(lái)到當(dāng)前所在的一輪科技范式轉(zhuǎn)移。

       隨著技術(shù)變革大幕的拉開(kāi)，區(qū)塊鏈創(chuàng)造數(shù)字化的資產(chǎn)，智能合約構(gòu)建全新智能經(jīng)濟(jì)體系，人工智能成為全球數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的智慧大腦，5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、邊緣計(jì)算構(gòu)建更加宏偉的數(shù)字新空間，數(shù)字世界和物理世界加速融合，充當(dāng)橋梁角色的現(xiàn)代傳播集團(tuán)自然不會(huì)缺席。

       這一切都離不開(kāi)“AR眼鏡”作為入口?；谶@一事實(shí)，打造META Eye現(xiàn)代傳播集團(tuán)視為其向元宇宙轉(zhuǎn)型的必要條件。為此集團(tuán)特別與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的元宇宙科技公司進(jìn)行合作，讓讀者們除了紙質(zhì)雜志、數(shù)字媒體，更能通過(guò)AR眼鏡沉浸式的體驗(yàn)雜志內(nèi)容。

       邵忠強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的媒體形態(tài)將以超維為特征， 從以現(xiàn)實(shí)為主導(dǎo)向以虛擬現(xiàn)實(shí)為主導(dǎo)的超媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變，因此媒體不可能再以過(guò)去那種從一維到二維再到三維的線性思維和發(fā)展模式去創(chuàng)新，應(yīng)該完全打破原有的發(fā)展模式和思維方式，以全新的思維和模式去重新定義未來(lái)的新發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，重新構(gòu)建未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。

       對(duì)于邵忠而言，這是他從過(guò)去十年傳媒業(yè)革新中在實(shí)踐中獲取的思考結(jié)晶。

       | 內(nèi)容和文化是不變的內(nèi)核

       硬件條件僅僅是一個(gè)開(kāi)始，要想讓元宇宙真正地融入人們?nèi)粘Ｉ钪?，核心的?nèi)部驅(qū)動(dòng)力始終是內(nèi)容。

       坐擁深厚和強(qiáng)大的內(nèi)容底蘊(yùn)以及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)代傳播集團(tuán)此番迭代，底氣還是在于元宇宙時(shí)代對(duì)內(nèi)容的需求。

       邵忠強(qiáng)調(diào)，“沒(méi)有內(nèi)涵，如何立足？”，20多年以來(lái)，他的原則從未改變，就是把內(nèi)容做好做極致，時(shí)代在前進(jìn)，世界變化越來(lái)越快，現(xiàn)代傳播也在努力成長(zhǎng)、完善發(fā)展，爭(zhēng)取走在時(shí)代的前沿，不斷探索文化藝術(shù)與社會(huì)和商業(yè)之間的理想關(guān)系模式，以與時(shí)俱進(jìn)的方式與讀者對(duì)話和交流。

       作為長(zhǎng)久以來(lái)時(shí)尚品牌與消費(fèi)者之間傳遞信息的媒介，現(xiàn)代傳播集團(tuán)旗下?lián)碛小吨苣┊?huà)報(bào)》、《InStyle優(yōu)家畫(huà)報(bào)》、《商業(yè)周刊Bloomberg Businessweek》(中文版及繁體中文版)、《生活》、《IDEAT理想家》、《藝術(shù)新聞》、《藝術(shù)界LEAP》、《Numéro大都市》、《生活家》、《LOHAS健康時(shí)尚》、《號(hào)外》等多個(gè)涉及時(shí)尚、生活方式、商業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域的刊物及數(shù)字媒體平臺(tái)。

       2017年，集團(tuán)收購(gòu)的全球創(chuàng)意生活短片平臺(tái)NOWNESS的視頻內(nèi)容能力也為公司的超媒體元宇宙時(shí)代打好基礎(chǔ)。

       2019年，該集團(tuán)在上海開(kāi)設(shè)的全新創(chuàng)意空間品牌“誌屋ZiWU”則正式把平面媒體提升到了立體維度，通過(guò)在該空間內(nèi)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行策展等形式，讓價(jià)值鏈的重組和整合轉(zhuǎn)變成平臺(tái)，把雜志立體化、體驗(yàn)化、移動(dòng)化、互動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化。

       現(xiàn)代傳播集團(tuán)首創(chuàng)的空間雜志“誌屋ZiWU”成功將平面、線上的內(nèi)容與空間連接整合，實(shí)現(xiàn)“空間即媒體，行為即內(nèi)容”，這一點(diǎn)與元宇宙把現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的融合有著異曲同工之妙，順其自然成為該集團(tuán)元宇宙的物理投射。而在元宇宙中，人就是內(nèi)容。

       在邵忠的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)代傳播集團(tuán)通向元宇宙的道路大致分為四條路徑，分別是平面立體化、三維實(shí)景視頻、數(shù)字建筑與物品以及元宇宙時(shí)裝秀。據(jù)悉，現(xiàn)代傳播集團(tuán)已經(jīng)與頭部奢侈品牌和國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先的科技公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年4月將舉辦首場(chǎng)META Show。

       與此同時(shí)，現(xiàn)代傳播集團(tuán)旗下的《周末畫(huà)報(bào)》、《InStyle優(yōu)家畫(huà)報(bào)》、《商業(yè)周刊Bloomberg Businessweek》(中文版及繁體中文版)、《生活》、《IDEAT理想家》、《藝術(shù)界LEAP》、《Numéro大都市》、《生活家》、《號(hào)外》等不同的刊物將在META Eye中實(shí)現(xiàn)連接，讀者既可閱讀平面內(nèi)容，也可戴上AR眼鏡，沉浸式地感受時(shí)尚、藝術(shù)的魅力。

       在去年10月元宇宙概念爆發(fā)后，現(xiàn)代傳播集團(tuán)更迅速于11月在上海虹口區(qū)文化與藝術(shù)地標(biāo)“今潮8弄”打造了首家元宇宙“誌屋ZiWU”，在這個(gè)極具中國(guó)傳統(tǒng)文化和風(fēng)格的建筑中，匯集了諸多藝術(shù)品，結(jié)合META Eye眼鏡，為觀眾提供跨領(lǐng)域的視覺(jué)體驗(yàn)。

       上?！敖癯?弄”元宇宙誌屋

       鑒于上海是國(guó)內(nèi)首個(gè)把目光投向元宇宙的城市，該項(xiàng)目獲得了大力支持。據(jù)悉，現(xiàn)代傳播集團(tuán)今年會(huì)以此為基地，加速推出元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容和項(xiàng)目，讓元宇宙“誌屋ZiWU”更好地融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

       當(dāng)前現(xiàn)代傳播對(duì)元宇宙誌屋Meta ZiWU的愿景是，界限的打破，維度的提升，是嶄新的超越與融合。在這里，信息、社交、游戲、教育、工作、現(xiàn)實(shí)與虛擬悉數(shù)被統(tǒng)一整合，身處其中的人們既是讀者又是作者，既是觀者又是演員，既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者，既是教育者又是被教育者。

       | 時(shí)尚行業(yè)如何把握元宇宙的黃金十年

       任何新科技的早期階段都會(huì)面臨質(zhì)疑，但質(zhì)疑消散后的布局往往已經(jīng)太晚。如今各行各業(yè)的先鋒更聚焦于如何把握這個(gè)未來(lái)全球更具潛力的巨大商機(jī)。

       摩根士丹利在去年11月17日的一份報(bào)告中表示，元宇宙將成為下一個(gè)投資的巨大機(jī)會(huì)，并有望成為價(jià)值8萬(wàn)億美元的龐大市場(chǎng)。

       方舟投資集團(tuán)也預(yù)計(jì)，從2021年至2025年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將翻番，達(dá)到3900億美元，約合人民幣2.4萬(wàn)億元。普華永道則認(rèn)為，到2030年，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元，約合人民幣9.5萬(wàn)億元。

       無(wú)獨(dú)有偶，奢侈時(shí)尚行業(yè)也是過(guò)去兩年表現(xiàn)最為堅(jiān)挺的板塊，只是隨著全球奢侈品消費(fèi)創(chuàng)新高，貝恩公司在《2021 年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中直言， 2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速?gòu)?020年的48%放緩至2021年的36%，總額接近4710億元人民幣，2022年上半年該增速將進(jìn)一步放緩。去年11月，高盛已將2022年奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從13.5%下調(diào)至9%。

       一個(gè)是正處于成長(zhǎng)初期階段的元宇宙，一個(gè)是在全球市場(chǎng)逐步飽和后亟需找到新增長(zhǎng)點(diǎn)的奢侈時(shí)尚行業(yè)，后者已經(jīng)集體將目光投向元宇宙。

       據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊不完全統(tǒng)計(jì)，自去年10月以來(lái)，包括Nike、H&M、Prada、Gucci、Moncler和Ralph Lauren等品牌都已先后通過(guò)打造虛擬世界、推出虛擬系列、舉辦虛擬時(shí)裝秀等方式進(jìn)軍元宇宙。

       開(kāi)云集團(tuán)旗下的Balenciaga更是被Facebook母公司Meta首個(gè)公開(kāi)隔空互動(dòng)的奢侈品牌。由此可以看到科技與時(shí)尚未來(lái)越來(lái)越可觀的交叉領(lǐng)域。

       《哈佛商業(yè)評(píng)論》的一篇文章認(rèn)為，元宇宙更多的是指跨越孤立的世界和體驗(yàn)的概念，以及承認(rèn)我們正在進(jìn)入一個(gè)比以往任何時(shí)候都更加實(shí)質(zhì)性的、沉浸式的景觀。

       因此，如果元宇宙能夠?qū)⒋饲案鱾€(gè)時(shí)尚品牌分散在各個(gè)平臺(tái)的數(shù)字化實(shí)踐整合到一起，包括時(shí)裝展示、零售陳列、消費(fèi)者溝通、購(gòu)物，那么未來(lái)顯然不只是時(shí)裝秀將向元宇宙轉(zhuǎn)移，而是全行業(yè)的數(shù)字遷移。

       長(zhǎng)期把自己置于橋梁角色的傳媒業(yè)，將成為時(shí)尚元宇宙的重要撬動(dòng)者，以及各方資源的集散中臺(tái)。比起枯燥的科技概念，現(xiàn)代傳播更能憑借敏銳的文化感知力，探索元宇宙時(shí)代的新時(shí)代精神。

在現(xiàn)代傳播集團(tuán)的元宇宙舞臺(tái)上，奢侈時(shí)尚品牌與消費(fèi)者之間的溝通或能夠打破時(shí)間和空間的限制，在元宇宙充分為消費(fèi)者和品牌提供表達(dá)創(chuàng)意和態(tài)度的場(chǎng)域，并實(shí)現(xiàn)不至于雙向的多觸點(diǎn)交流。

       可以肯定的是，2022年將會(huì)是超界與融合的一年，這實(shí)際上早已隱藏在時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)中，就像11年前成為知乎第一個(gè)天使投資人一樣，對(duì)科技潮流嗅覺(jué)靈敏的邵忠只是帶領(lǐng)現(xiàn)代傳播集團(tuán)又做了一件“天時(shí)地利人和”的事。

       “做對(duì)的事，讓社會(huì)整體價(jià)值創(chuàng)造、而不僅僅是公司商業(yè)價(jià)值上升為公司的核心考核指標(biāo)”，這一直是這個(gè)堅(jiān)信理想的傳媒巨頭的不變初心。

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