Prada第三季度手袋皮具銷售額更幾乎無增長

作者 | 周惠寧

市場需求的放緩牽動(dòng)著每個(gè)奢侈品牌。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的九個(gè)月內(nèi)，Prada集團(tuán)銷售額按固定匯率計(jì)算同比大漲16.8%至33.43億歐元，但第三季度零售銷售額增長放緩至10.4%，錄得11.1億歐元，不及市場預(yù)期。

期內(nèi)，該集團(tuán)服裝零售額增長32%，占比提升至31%，鞋履業(yè)務(wù)增長16%，占比為18.7%，但占比高達(dá)46.7%的手袋皮具業(yè)務(wù)增長放緩至7.7%，第三季度更幾乎無增長，僅錄得0.8%的增幅。

Prada集團(tuán)批發(fā)渠道的銷售額同比增長5.6%，呈現(xiàn)積極的變化，與集團(tuán)的戰(zhàn)略一致，特許權(quán)費(fèi)收入較上一年同期猛漲66.8%，主要受眼鏡及香水業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)提振。

圖為Prada第三季度和前三季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

按品牌分，Prada前三季度零售額大漲13%至25億歐元，第三季度增長明顯放緩至5%，Miu Miu品牌的表現(xiàn)繼續(xù)搶眼，前三季度大漲49.5%至4.46億歐元，第三季度大漲48%，鞋履品牌Church's則大跌18.8%至1923萬歐元，第三季度大跌15%。

按地區(qū)分，中國所在的亞太市場貢獻(xiàn)最多，前三季度Prada在該地區(qū)的零售額同比大漲21.2%至10.43億歐元，占比為35%，第三季度大漲13.5%，歐洲市場也受益于旅游業(yè)的復(fù)蘇，前三季度收入大漲16.8%至9.4億歐元，第三季度增長6.4%。

日本市場則因匯率問題而成為全球購買奢侈品更優(yōu)惠的地區(qū)，期內(nèi)Prada在該地區(qū)的零售額同比大漲46.7%至3.34億歐元，第三季度大漲42.2%。在需求放緩最嚴(yán)重的美國市場，Prada前三季度零售額下跌1.3%至5.36億歐元，第三季度下跌近2%。

截至報(bào)告期末，Prada集團(tuán)在全球開設(shè)了20家店鋪，關(guān)閉30家店鋪，目前共經(jīng)營著602家門店。

Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Andrea Guerra表示，在全價(jià)產(chǎn)品銷售的支持下，集團(tuán)零售業(yè)務(wù)已連續(xù)11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。是旗下品牌業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵，特別是贏得年輕消費(fèi)者青睞的Miu Miu，在所有地區(qū)和產(chǎn)品類別中均有出色的表現(xiàn)。

在Lyst發(fā)布的2023年第三季度熱門品牌榜單中，今年迎來成立30周年的Miu Miu首次躋身第一名，超過姊妹品牌Prada，成為全球最熱門品牌，帶徽標(biāo)的Miu Miu羊絨開衫是本季度排名第二的熱門產(chǎn)品，搜索量同比大漲44%。

Prada品牌業(yè)績?cè)鲩L放緩則主要與上一年同期基數(shù)較高有關(guān)。為刺激業(yè)績實(shí)現(xiàn)新的增長，該品牌正在繼續(xù)拓展品類，于近日推出第二個(gè)Eternal Gold精品珠寶系列，產(chǎn)品鑲嵌了“普拉達(dá)切割”的實(shí)驗(yàn)室培育鉆。

今年8月，Prada與歐萊雅集團(tuán)合作推出首個(gè)美妝系列，包含唇膏、眼影、底妝、潔面、精華、面霜，以及彩妝工具化妝刷等產(chǎn)品，定價(jià)高達(dá)3080元的面霜和395元的口紅引發(fā)市場的廣泛熱議。Andrea Guerra預(yù)計(jì)，Prada美妝在未來兩到三年內(nèi)將出現(xiàn)巨大的增長潛力。

Prada還與Axiom Space的空間系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，為2025年即將進(jìn)行的阿爾忒彌斯三號(hào)月球任務(wù)設(shè)計(jì)和開發(fā) NASA 的下一代月球宇航服，進(jìn)一步鞏固和提升品牌的影響力。

Axiom Space 首席執(zhí)行官邁克爾·蘇弗雷迪尼表示，Prada在原材料、制造技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念方面的技術(shù)專長，將為宇航員在月球表面的舒適度以及缺乏人因考慮的傳統(tǒng)宇航服所需的先進(jìn)技術(shù)做出重要貢獻(xiàn)。

有分析指出，這次合作不僅是太空探索領(lǐng)域的重大里程碑，也將為Prada品品牌帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)一步拓展其在科技與創(chuàng)新領(lǐng)域的影響力。

值得關(guān)注的是，Prada于10月引入全新架構(gòu)，提拔Prada女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Luigi Preziotti為品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，Dario Vitale則繼續(xù)擔(dān)任Miu Miu設(shè)計(jì)總監(jiān)，此前這兩個(gè)職位均由已離職的Fabio Zambardi負(fù)責(zé)。在新職位上，Luigi Preziotti將向Miuccia Prada和Raf Simons匯報(bào)。

Andrea Guerra在財(cái)報(bào)會(huì)議中向分析師們強(qiáng)調(diào)，雖然Prada業(yè)績持續(xù)增長，Miu Miu也在迎頭趕上，但集團(tuán)會(huì)保持謙虛，“我們沒有理由自滿，必須繼續(xù)前進(jìn)”。

在談及奢侈品行業(yè)的漲價(jià)策略時(shí)，Andrea Guerra認(rèn)為消費(fèi)者當(dāng)下更看重的是入門產(chǎn)品價(jià)格，市場趨勢(shì)也已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，吸引消費(fèi)者的重點(diǎn)是款式和設(shè)計(jì)，而不是價(jià)格。

目前看來，在完成新一輪沖刺后，Prada集團(tuán)的戰(zhàn)略重心主要放在對(duì)內(nèi)架構(gòu)以及產(chǎn)品組合的調(diào)整上，以及時(shí)跟上市場環(huán)境變化。Andrea Guerra日前透露，Prada在未來3至5年內(nèi)不會(huì)考慮收購新的品牌。

不過為擴(kuò)大投資者基礎(chǔ)，該集團(tuán)正考慮在米蘭證券交易所雙重上市，以吸納只能將資金投資于歐洲或美國股票的投資基金。

Prada集團(tuán)董事長兼執(zhí)行董事Patrizio Bertelli在一份聲明中表示，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)鞏固旗下品牌的吸引力，并按計(jì)劃加快投資供應(yīng)鏈，未來的重點(diǎn)是增強(qiáng)創(chuàng)新和活力，充分把握機(jī)動(dòng)性和靈活性。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Prada集團(tuán)周三股價(jià)大跌5.5%，市值蒸發(fā)66億港元至1136億港元。

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