只能說富人的世界，我們這些普通人是越來越難理解了。 月初，巴黎世家推出了一款名為「Gaffer Bangle」的手鐲，瞬間引發(fā)了全網(wǎng)熱議，原本巴黎世家這個(gè)奢侈品牌對(duì)于普通人來說就是可望而不可及的，按理來說不會(huì)有多少人去討論它。 但這款手鐲的造型實(shí)在是太過于「超前」，因?yàn)槟悴还軓哪膫€(gè)角度去看，它都只是一卷再普通不過的膠帶，而且據(jù)傳它的售價(jià)高達(dá)3000歐元（折合人民幣23604元），也難怪不少網(wǎng)友調(diào)侃自己買的膠帶一夜之間就成了高貴的「奢侈品」。也有不少網(wǎng)友表示，自己小學(xué)的時(shí)候就擁有過。果然時(shí)尚的盡頭就是土得掉渣這句話說的一點(diǎn)也沒錯(cuò)，小雷想說：“透明膠帶手鐲”誰家沒有呢？哼！ 在奢侈品圈，這種有些略微「奇葩」的產(chǎn)品其實(shí)并不新鮮。 此前，巴黎世家還推出的一款時(shí)尚潮鞋被網(wǎng)友吐槽“乞丐鞋”，售價(jià)1.2萬元。有網(wǎng)友說的很對(duì):我嫌它臟，它嫌我窮。 無獨(dú)有偶，芬迪（Fendi）曾推出過一款“東南西北”小牛皮吊墜，其設(shè)計(jì)靈感來源于兒時(shí)的游戲，售價(jià)3800元。 巴寶莉（Burberry）曾推出過一款格紋熱水袋，將品牌的經(jīng)典元素與日常生活用品結(jié)合，售價(jià)從3300元—4400元不等，并且不建議裝沸水。 路易威登（LV）則推出過一款“仿假肢”高筒靴，將時(shí)尚與前衛(wèi)藝術(shù)相結(jié)合，價(jià)格為17500元。 前幾天是農(nóng)歷二月初二，在中國文化里有「龍?zhí)ь^」的意思，英國知名奢侈品牌VERTU推出了一款造型別致且特別符合節(jié)日的產(chǎn)品——「24k金鑲鉆水龍頭」。是的，你沒有聽錯(cuò)，這是一款水龍頭造型的打火機(jī)，先不說實(shí)用不實(shí)用，起碼足夠亮眼，掏出打火機(jī)那一瞬間的你，絕對(duì)是最靚的仔。水龍頭打火機(jī)，到底是什么？ 作為VERTU推出的產(chǎn)品，這款「水龍頭」全身鑲滿了價(jià)值不菲的鉆石，表面由24K純金鍍膜覆蓋，這些鉆石并非簡(jiǎn)單地鑲嵌上去就完事，每一顆鉆石都經(jīng)過精心挑選和鑲嵌孔選擇，從而讓整個(gè)產(chǎn)品看起來既「奢華」又不會(huì)顯得「庸俗」。 VERTU表示這款水龍頭打火機(jī)整機(jī)采用了符合人體工程學(xué)原理的設(shè)計(jì)，握持起來并不會(huì)覺得硌手，其頂部也設(shè)計(jì)了一個(gè)出火口，且火焰的大小和穩(wěn)定性經(jīng)過了專業(yè)人士的精心調(diào)試。 VERTU這款精心打造的「新產(chǎn)品」看似荒誕，但其設(shè)計(jì)靈感也融入了古老的東方文化：汲取了傳說中「龍」的神秘力量與生命之源「水」的滋養(yǎng)之力：龍——自古便是華夏民族的圖騰，象征著至高無上的權(quán)力和威嚴(yán)，也寓意著吉祥如意、風(fēng)調(diào)雨順；水——作為萬物之源，不僅能夠滋養(yǎng)大地，讓生命得以延續(xù)，更在傳統(tǒng)文化中代表著財(cái)富的匯聚與好運(yùn)的降臨。 VERTU這款產(chǎn)品巧妙地將水龍頭與打火機(jī)元素融合，水龍頭的造型不僅是對(duì)傳統(tǒng)工藝的一種致敬，更暗喻著用戶使用這款產(chǎn)品時(shí)“如同打開水龍頭一般”，輕松開啟自己的財(cái)運(yùn)和好運(yùn)，讓生活的源泉源源不斷，財(cái)富如水流淌，好運(yùn)如影隨形。 打火機(jī)所代表的「火」更是寓意著生意興隆、人生紅火?；穑饶軌蛘樟梁诎?，也象征著熱情與活力。在東方文化中，火還常常被用來象征興旺發(fā)達(dá)、蒸蒸日上。 看到這里或許你就會(huì)恍然大悟：VERTU打火機(jī)不僅是一件實(shí)用的奢侈品和收藏品，更是一件寓意深遠(yuǎn)的吉祥之物。 價(jià)格方面，雖說VERTU官方并未透露這款“水龍頭打火機(jī)”的售價(jià)，但網(wǎng)傳消息顯示，其價(jià)格應(yīng)該不會(huì)低于兩萬元人民幣，且僅接受私人定制，目前其在VERTU老用戶客群中預(yù)定到貨周期已排到次月。 更有意思的是，據(jù)接近VERTU人士表示，這是VERTU“荒唐美學(xué)”產(chǎn)品的2024年頭炮。未來，VERTU將會(huì)給大家?guī)砀嗟摹盎奶茊纹贰痹O(shè)計(jì)。 相信各位讀者都跟小雷一樣，有些不理解這些奢侈品牌的想法，為什么他們時(shí)不時(shí)都會(huì)拿出一個(gè)「奇形怪狀」的產(chǎn)品？就好比早些年Nike曾推出過一款高跟鞋版本的Nike Dunk SB Low，別說是Nike的粉絲們了，很多女性用戶也完全不能理解這一設(shè)計(jì)，就像是小孩子故意整蠱的作品。 另外像什么牛仔內(nèi)褲、超大號(hào)羽絨服、鑲鉆內(nèi)褲、「恨天高」版本的洞洞鞋等等就不再一一展示了，但這些產(chǎn)品都有一個(gè)共同點(diǎn)：打破了人們對(duì)某款產(chǎn)品的認(rèn)知，雖說初看難以接受，但也有一定的設(shè)計(jì)美學(xué)與寓意在身上，明白了以后就會(huì)覺得“還是很妙的”。 而且可能很多讀者沒有意識(shí)到一點(diǎn)：看似有些貶義的網(wǎng)友評(píng)價(jià)反而能給品牌帶來積極的影響，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，「有人愿意討論你就是好事情」，熱度對(duì)于品牌來說永遠(yuǎn)是不可或缺的。 簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，以Y/Project的牛仔內(nèi)褲為例，雖說它從被曝光開始就一直被網(wǎng)友們吐槽說這是一款毫無意義的衣服，但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在其面世后一個(gè)月，其搜索量同比增長(zhǎng)了2250%，成為當(dāng)時(shí)最火的時(shí)尚單品之一。 奢侈品牌們并非不懂設(shè)計(jì)，而是希望通過這些有些「奇特」的產(chǎn)品來吸引用戶，引起他們的注意和討論，這是一種極具創(chuàng)意的營銷方式，這次VERTU“水龍頭打火機(jī)”的設(shè)計(jì)在小雷看來，其并不是為了荒誕而荒誕，它是一次對(duì)東方文化的深入挖掘和重新詮釋，是一次對(duì)祥瑞寓意的獨(dú)特表達(dá)。VERTU，到底在想什么？ 這不是VERTU第一次在中國地區(qū)推出限定版產(chǎn)品，早前它們?cè)群笸瞥鲞^Signature V中國龍、Signature V 唐卡手機(jī)和符合“九紫離火運(yùn)”的METAVERTU2朱雀焰等一系列與中國傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的特殊配色和產(chǎn)品，其中唐卡版本更是長(zhǎng)期處于售罄的狀態(tài)，其設(shè)計(jì)和定位戳中了高凈值消費(fèi)群才有了“雙向奔赴”。 VERTU產(chǎn)品的用戶群體與眾不同，他們并不將焦點(diǎn)單純放在產(chǎn)品本身的價(jià)值上。相較于普通消費(fèi)者，他們更關(guān)注的是產(chǎn)品能夠帶來的全新體驗(yàn)。這種體驗(yàn)不是簡(jiǎn)單地由性能參數(shù)和跑分成績(jī)決定的，更多依托于材質(zhì)的選擇、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、服務(wù)的精致以及文化的共鳴。 對(duì)于高凈值消費(fèi)群而言，VERTU的產(chǎn)品更像是一個(gè)集多重「社交屬性」于一身的精品，是他們展示個(gè)人品味與追求獨(dú)特體驗(yàn)的重要載體，他們追求的不僅是產(chǎn)品的實(shí)用性，更是產(chǎn)品所帶來的情感共鳴和文化認(rèn)同。因此，VERTU所呈現(xiàn)出的每一款作品，都是對(duì)他們獨(dú)特審美和生活態(tài)度的精準(zhǔn)詮釋。 和其他奢侈品牌不同，VERTU不僅僅依靠自己出色的硬件和獨(dú)特的設(shè)計(jì)去吸引用戶購買，更是依靠無微不至的周到服務(wù)和遍布世界各地的禮賓團(tuán)隊(duì)，讓用戶體驗(yàn)到了其他廠商所無法提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂級(jí)奢侈服務(wù)已是VERTU獨(dú)樹一幟的標(biāo)簽。 就在幾個(gè)月前，王先生丟30萬手機(jī)上熱搜，VERTU官方直接光速響應(yīng)，推出了「真人協(xié)助尋機(jī)」和「?jìng)溆脵C(jī)特權(quán)」兩個(gè)新權(quán)益，這樣的高端服務(wù)，放眼全球范圍應(yīng)該找不到第二家品牌可以提供。 VERTU的定價(jià)對(duì)于大眾而言堪稱“天價(jià)”，但其多年來一直能夠贏得高凈值消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，其銷售模式為整個(gè)消費(fèi)行業(yè)帶來了深刻的啟示：當(dāng)硬件銷售遭遇困境時(shí)，設(shè)計(jì)、服務(wù)、軟件同樣能夠肩負(fù)起延續(xù)品牌使命的重任，這種“設(shè)計(jì)+軟件+服務(wù)”三位一體的產(chǎn)品定位模式，不僅給VERTU自身帶來了穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，也給其他廠商提供了寶貴的學(xué)習(xí)和借鑒機(jī)會(huì)。 文章轉(zhuǎn)自雷科技，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。
2024-03-15
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