小说改编的网页游戏,盗墓笔记

愛馬仕最新發(fā)布的2024秋冬系列再次將時尚與傳統(tǒng)融合，為時尚界帶來了一場別開生面的視覺盛宴。在巴黎的秀場上，小雨飄落，營造出一種浪漫而神秘的氛圍。模特們穿著皮革長衣，仿佛現(xiàn)代女騎士般自信而嫻熟地穿梭在秀場上，給人一種颯爽英姿的感覺。本次系列靈感源自城市雨夜的情境，設(shè)計(jì)師將皮革單品貫穿在整個系列中，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的都市風(fēng)格。不同材質(zhì)的組合，如皮革、羊絨和燈芯絨，為服裝增添了層次感和質(zhì)感。廓形外套搭配毛絨衣領(lǐng)，展現(xiàn)了女性的優(yōu)雅和獨(dú)立；精巧的剪裁和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)彰顯了品牌的工藝水平。每一件作品都凸顯了對細(xì)節(jié)的極致追求，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對女性力量和自由精神的贊頌。在色彩運(yùn)用上，大地色與黑色的搭配顯得穩(wěn)重而典雅；明亮的紅色與皮革相結(jié)合，散發(fā)出獨(dú)特的魅力；而低飽和度的黃油米色與大象灰相互交織，展現(xiàn)了一種低調(diào)奢華的品味。此外，包袋設(shè)計(jì)也是本次系列的一大亮點(diǎn)，手拿包、中筒靴和高筒靴等單品都展現(xiàn)了愛馬仕獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和工藝水平。在愛馬仕的秀場上，女性散發(fā)出自信和魅力，彰顯出真正的女性力量。這場時尚盛宴不僅展示了愛馬仕的設(shè)計(jì)才華，更是對女性勇敢追求夢想的鼓勵和致敬。在時尚潮流中，我們應(yīng)該保持自信和勇氣，敢于追求自己的夢想，成為自己生活中的女騎士。 ps：文章轉(zhuǎn)自百度，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2024-02-28

北上廣中產(chǎn)，“瘋搶”打折Burberry

近日，全智賢和湯唯去倫敦參加Burberry大秀登上微博熱搜。網(wǎng)友們恍然反應(yīng)過來，原來Burberry還是在專心搞設(shè)計(jì)的。畢竟，近幾年社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于Burberry的討論，多集中在“1800元冰棍”和“4400元的熱水袋不能裝沸水”等無厘頭的熱搜。 “無厘頭”的背后是“主業(yè)”疲軟。據(jù)Burberry近日公布的未經(jīng)審計(jì)的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至2023年12月30日，集團(tuán)零售收入同比下滑7%，可比店面銷售額同比下滑4%。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，Burberry股價一度下跌15%，創(chuàng)下10年來更大盤中跌幅。截至2月28日，Burberry股價與去年同期相比跌掉約43%。股價大跌不無原因，Burberry業(yè)績疲軟已經(jīng)不是一天兩天。2024財(cái)年第二財(cái)季，其門店可比銷售額增幅就從第一財(cái)季的18%掉到1%。這還是更換設(shè)計(jì)總監(jiān)后的成績。 Burberry到底怎么了？Burberry 2024冬季時裝秀圖源：Burberry? 博柏利官網(wǎng)太依賴經(jīng)典風(fēng)衣一提起B(yǎng)urberry，人們首先想到的就是風(fēng)衣。最近倫敦時裝周，全智賢穿Burberry風(fēng)衣登上熱搜。在機(jī)場、秀場等不同場合，全智賢穿了好幾個款式，但在社交網(wǎng)絡(luò)被討論最多的還是她身上那款經(jīng)典肯辛頓。這背后是Burberry“經(jīng)典風(fēng)衣”的烙印太深。從經(jīng)典的肯辛頓版型，到修身的切爾西版型，再到寬松的威斯敏斯特、氣質(zhì)修長的滑鐵盧，Burberry風(fēng)衣承包了人們對風(fēng)衣的所有想象。這么說吧，現(xiàn)在市面上十件風(fēng)衣，九件都有Burberry的影子。在小紅書，從COACH，到Zara、Theory，再到優(yōu)衣庫、無印良品，連做戶外的AIGLE風(fēng)衣都被打上Burberry“平替”的標(biāo)簽。其實(shí)Burberry也推出過很多其他款式的風(fēng)衣，但都沒有達(dá)到“肯辛頓”這樣的高度。如這次全智賢在機(jī)場穿的新款黑灰色風(fēng)衣，已經(jīng)在專柜開售?！坝泻芏嗳诉^來問，但第一次買風(fēng)衣的顧客還是會在經(jīng)典款和新款之間猶豫。我通常會跟她們解釋，經(jīng)典款可以一直穿不會過時，新款可能過了這段時間就沒了，讓她們自己選?！北本㏒KP Burberry柜姐Cherry（化名）表示。左：全智賢同款右：肯辛頓圖源：Burberry? 博柏利官網(wǎng) 風(fēng)衣烙印太深還帶來一個問題，就是無法讓消費(fèi)者持續(xù)掏錢。相比包包，風(fēng)衣是耐用品，人可以擁有無數(shù)個包包，但是風(fēng)衣，一件就能穿半輩子。因此，當(dāng)代奢侈品大多把手袋作為最主要的收入來源。如愛馬仕、香奈兒就憑借幾個爆款手袋，享受了數(shù)十年的“榮華富貴”。那Burberry呢？雖然近幾年TB鎖扣包、口袋包也小流行過，但距離愛馬仕Birkin、香奈兒CF相差甚遠(yuǎn)。在二手市場，原價11500元的Burberry迷你口袋包，回收價僅3500元，保值率不高。奧特萊斯的“排隊(duì)冠軍” 如果說導(dǎo)致Burberry業(yè)績疲軟的第一個原因是除經(jīng)典風(fēng)衣外，其他品類“不火”，那第二個原因則是“太火”，只不過，是在奧特萊斯。圖源：視覺中國大年初六一早，北京八達(dá)嶺奧萊的Burberry店門口排起了長隊(duì)，85后劉曉手里拿著10件衣服在收銀臺前等著結(jié)賬。 “每次來都得排隊(duì)半小時起步，實(shí)在太累了。但累是累，折上七折，還是太香了?！?nbsp; “經(jīng)典格紋雙肩包，打完折3800元，polo衫1500元，皮帶1500元，到手價跟輕奢差不多。這件羽絨服，充絨量250g，鵝絨的，打完折才8000+，這價格連一件大鵝都買不到?！眲砸贿叡P點(diǎn)“戰(zhàn)利品”一邊露出滿意的微笑。但在過年期間的北京SKP Burberry專柜，顧客卻不多。這背后是Burberry長期的折扣銷售策略對品牌帶來的影響。不只在中國，在美國市場，相當(dāng)長時間里Burberry都被消費(fèi)者認(rèn)為是“輕奢品牌”。2016年，COACH 母公司Tapestry甚至欲收購Burberry。咨詢機(jī)構(gòu)Bernstein 2021年數(shù)據(jù)顯示，Burberry 大約30%到40%的銷售額，以及可能超過50%的利潤依賴于折扣銷售。但頭部奢侈品的品牌價值就在于從不打折。如愛馬仕、LV、香奈兒等頂奢品牌從不開設(shè)奧特萊斯店，Gucci也于近日宣布將減少產(chǎn)品折扣，計(jì)劃最快今年開始關(guān)閉部分Gucci奧特萊斯折扣店。盡管近些年Burberry也頻繁提及減少促銷活動，實(shí)施“全價策略”以提升品牌力，但對于已經(jīng)習(xí)慣買“打折Burberry”的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變態(tài)度很難。財(cái)報(bào)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。在截至2023年12月底的季度報(bào)中，Burberry零售收入同比下滑7%，而愛馬仕銷售額同比大漲17.5%，LVMH集團(tuán)漲幅近10%。對此，要客研究院院長、奢侈品專家周婷認(rèn)為，奧萊店吸引了部分追求性價比的消費(fèi)者，能為品牌增加客戶資源。但大量開設(shè)奧萊店會損害品牌的高端形象和溢價能力，同時也會引發(fā)正價店銷售的不穩(wěn)定。在專家看來，Burberry目前的處境有些“尷尬”。 “近幾年頭部奢侈品牌依靠龐大的品牌影響力實(shí)施持續(xù)漲價策略以此錨定高凈值客戶，但Burberry規(guī)模相對較小，比品牌影響力比不過頻繁漲價的頭部奢侈品牌，比產(chǎn)品性價比又不及用心做產(chǎn)品的高端小眾品牌?！背梢灿?、敗也英倫近些年，比品牌定位“不上不下”的處境更尷尬的是Burberry“左搖右擺”的風(fēng)格。在距離最近的2024年秋冬秀場，藍(lán)色戰(zhàn)馬標(biāo)志、經(jīng)典的風(fēng)衣、沉穩(wěn)的配色，聽到最多的聲音就是經(jīng)典Burberry又回來了。但在2020年，時尚圈的人們對Burberry的形容是又“活泛”過來了。這樣截然相反的評價距離僅僅三年。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，風(fēng)格搖擺跟Burberry頻繁更換設(shè)計(jì)師有關(guān)。 Burberry經(jīng)典風(fēng)衣、圍巾、香水等單品是在2012年前后風(fēng)靡中國，靠的是當(dāng)時的品牌總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格使Burberry成為英倫精神的代表。但2015年，重奢盛行，“便宜大碗”的Burberry受到冷落，利潤連續(xù)3年下降。彼時，千禧一代正逐漸成為新的奢侈時尚消費(fèi)主力軍，街頭潮牌盛行。Burberry開啟年輕化戰(zhàn)略。 2018年成為一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)年，Christopher Bailey在與Burberry合作了17年后，選擇離開。3月，Burberry邀請?jiān)诩o(jì)梵希供職15年的Riccardo Tisci成為新任創(chuàng)意總監(jiān)。Tisci曾憑借“狗頭”標(biāo)志讓紀(jì)梵希成功翻紅，將 Givenchy 一舉帶入 10 億俱樂部。 Tisci入職Burberry后延續(xù)了其街頭風(fēng)格，對Burberry進(jìn)行大刀闊斧的改革，換掉曾經(jīng)引以為傲的騎士標(biāo)志，用簡約利落的字體取代，又發(fā)布了最新設(shè)計(jì)的monogram（印花），并推出由T、B字母穿插組成的新logo。這樣的創(chuàng)新獲得了市場認(rèn)可，尤其是中國消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國消費(fèi)者為 Burberry 貢獻(xiàn)了總零售收入的 40% 左右。圖源：視覺中國但這樣的變革也引發(fā)不少反對的聲音。TB logo來自于Burberry 創(chuàng)始人 Thomas Burberry名字的首字母，但是大部分消費(fèi)者對此并不了解，以致讓很多人把它跟Tory Burch、Thom Browne甚至“淘寶”混淆。其次是風(fēng)格，有消費(fèi)者表示，“改革后的Burberry沒有英倫貴族范兒了，這么一個優(yōu)雅的品牌做成了快消品?！?nbsp; 潮流易逝，2020年，街頭潮牌退燒，疊加全球疫情，Burberry業(yè)績嚴(yán)重下滑。據(jù)其2021財(cái)年第一季財(cái)報(bào)（截至2020年6月），Burberry季度內(nèi)收入2.57億英鎊，門店總銷售額下跌45%。 2022年，不到五年時間，Burberry再次更換創(chuàng)意總監(jiān)，這次接任的是前Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee。 Daniel Lee的態(tài)度與前任 Tisci“相反”，他認(rèn)為Burberry應(yīng)保持英國特色。于是Daniel Lee上任后，清空Burberry社交賬號內(nèi)容，設(shè)計(jì)全新logo，重啟戰(zhàn)馬標(biāo)志，并把主色調(diào)定為Burberry藍(lán)。從其最新一季秀場作品來看，風(fēng)衣、外套、皮草、長靴均以低調(diào)為主，軍綠色、格紋均回歸英倫經(jīng)典氣質(zhì)。對此，有人感嘆“Burberry又回來了”，也有人認(rèn)為“Burberry江郎才盡”。 2024年奢侈品進(jìn)入寒冬，老錢風(fēng)和實(shí)用主義回歸，對于具有英倫傳統(tǒng)、注重實(shí)用主義的Burberry或是一種機(jī)會。對此，周婷表示，Burberry的優(yōu)勢在于獨(dú)特的英倫風(fēng)格及深厚的品牌歷史，當(dāng)下最需要做的是明確在核心消費(fèi)者心目中的定位。但只有定位還不夠，Burberry產(chǎn)品線雖然相對廣泛，但在奢侈品競爭激烈的手袋等領(lǐng)域缺乏核心競爭力。市場在等待Burberry來一次更大的變革和創(chuàng)新。 ps：文章轉(zhuǎn)自中國新聞周刊，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2024-02-27

HOKA姊妹品牌上線，主打這一差異化定位

美國戶外服飾集團(tuán)Deckers Brands（下簡稱“Deckers”）想要復(fù)制旗下跑鞋品牌HOKA ONE ONE（下簡稱“HOKA”）的成功。 Deckers于3月初宣布，公司旗下跑鞋品牌Ahnu將推出品牌首款運(yùn)動鞋Sequence 1。 Deckers曾于2009年收購了美國戶外鞋類品牌Ahnu。但由于Ahnu經(jīng)營不善，公司在2018年就停止了該品牌的運(yùn)作。 Deckers總裁兼首席執(zhí)行官Dave Powers表示，此次并不是舊Ahnu的回歸，而是一個同名新品牌的推出，“使用Ahnu這個名字，只是讓公司避免在知識產(chǎn)權(quán)方面的一些麻煩。這次的Ahnu是一個全新的品牌?！?nbsp; 2024財(cái)年第三季度（截至2023年12月31日的三個月內(nèi)），Deckers收入同比增長16.0%至15.60億美元（約合人民幣112億元），創(chuàng)歷史新高；凈利潤同比增長39.9%至3.90億美元（約合人民幣28億元）；毛利率同比增加5.7個百分點(diǎn)至58.7%。分品牌來看，兩大主力品牌UGG和HOKA貢獻(xiàn)了超九成的收入：UGG收入同比增長15.2%至10.72億美元（約合人民幣77億元）；HOKA繼續(xù)保持高增長，三季度收入增長21.9%至4.29億美元（約合人民幣31億元）。（圖片來源：Deckers中國） 2023財(cái)年，Deckers全年?duì)I收為36.27億美元。按照目前的增長趨勢，如無意外，2024財(cái)年結(jié)束時，Deckers將再次打破年?duì)I收紀(jì)錄。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，HOKA已經(jīng)成為Deckers的中流砥柱。但需要注意的是，Deckers旗下還有一部分不賺錢的品牌在拖集團(tuán)的后腿。2024財(cái)年第三季度，休閑鞋品牌Teva和Sanuk均錄得雙位數(shù)下滑。公司總裁David Powers就向媒體透露，Deckers正計(jì)劃出售Sanuk，“Sanuk應(yīng)該由更好的公司管理，而不是作為Deckers投資組合中的第四個或者第五個品牌。（出售Sanuk）對公司和品牌來說，是更好的事情。” 考慮剝離Sanuk等不賺錢資產(chǎn)的同時，HOKA的成功也激起了Deckers孕育新品牌的野心。Ahnu便是今年Deckers的野心之作。 Ahnu的首款運(yùn)動鞋Sequence 1是跑鞋產(chǎn)品，鞋底有一定厚度，采用高回彈、耐用的PEBA泡沫和響應(yīng)式碳纖維板，和HOKA的厚底設(shè)計(jì)十分相似。目前，Ahnu的Sequence 1跑鞋還在試水階段，僅在紐約兩家零售商ONS和Westerlind的門店有售。Deckers方面透露，Sequence 1的線上銷售將于3月14日開始。從定價上看，Sequence 1的高幫、中幫、低幫款分別為255美元、240美元和225美元，換算成人民幣均超過1600元。顯然，Deckers想讓Ahnu切入高端跑鞋市場的競爭。這正是HOKA目前所處的賽道。在中國市場，HOKA的入門款跑鞋價格就有799元，高于大多數(shù)國產(chǎn)品牌的同類型跑鞋。界面新聞發(fā)現(xiàn)，在HOKA天貓官方旗艦店內(nèi)，品牌主要高端產(chǎn)品定價為1399元和1499元，還有數(shù)個鞋款售價超過1599元。以品牌的旗艦款式Bondi8跑鞋為例，定價1399元的該跑鞋在品牌天貓店鋪內(nèi)銷量過萬。盡管同屬高端跑鞋賽道，Deckers還是有意讓Ahnu做出差異。從品牌釋出的廣告片看，穿著Sequence 1的模特們在城市中穿行，穿著的服裝也比較日常休閑?？梢?，和針對專業(yè)路跑、戶外越野的HOKA相比，Sequence 1更強(qiáng)調(diào)日常通勤和休閑場景。另外，Ahnu未來的產(chǎn)品品類可能會更多樣。 David Powers表示，Ahnu的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)投入到滑板鞋和籃球鞋的開發(fā)中，“Ahnu正在結(jié)合自己的材料和技術(shù)，探索許多不同的類別?！?nbsp; 值得一提的是，這應(yīng)該是David Powers任內(nèi)在品牌方面的最后一個大動作。David Powers此前已經(jīng)宣布將于2024年8月1日退休，他的職位屆時將由集團(tuán)現(xiàn)任首席商務(wù)官Stefano Caroti接任。 Stefano Caroti的履歷顯示，他曾負(fù)責(zé)Deckers集團(tuán)渠道、區(qū)域市場和HOKA品牌的運(yùn)營。目前，新生的Ahnu還未公布進(jìn)入中國市場的計(jì)劃。如果Ahnu此次在美國本土的“出道”獲得了不錯的市場回應(yīng)，品牌進(jìn)入中國市場的問題就將交由Stefano Caroti來思考。 ps：文章轉(zhuǎn)自界面新聞，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2024-02-26

元宵節(jié)快樂，團(tuán)團(tuán)圓圓共吉祥，2024攜手共創(chuàng)新輝煌??

元宵佳節(jié)，重慶美昊源實(shí)業(yè)、簡美曲線&韓秀仙顏?zhàn)?所有家人在新的一年平安喜樂所許皆如愿，所行皆坦途，愿日子如熹光，溫暖又安詳，萬事皆順意元宵節(jié)快樂，團(tuán)團(tuán)圓圓共吉祥，2024攜手共創(chuàng)新輝煌??

2024-02-25

這家奢侈品熱門款漲價超10%，真能當(dāng)理財(cái)買？

近日，有消息稱，Gucci（下稱古馳）將對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。中新經(jīng)緯1日以消費(fèi)者的身份咨詢古馳淘寶官方旗艦店客服，工作人員表示，基于日漸上漲的原材料成本，公司已對部分作品產(chǎn)品價格進(jìn)行微調(diào)。此次大部分款式均有調(diào)整。中新經(jīng)緯對比發(fā)現(xiàn)，部分熱銷款包漲價超千元，漲幅超10%。對于古馳等奢侈品漲價，消費(fèi)者看法不一。有的消費(fèi)者表示司空見慣，奢侈品要不斷打造“豪奢”形象。有消費(fèi)者表示，年年漲價很不合理?！篷Y線下門店中新經(jīng)緯李自曼攝有包漲價1700元 “我們基本每年都會調(diào)價，部分爆款產(chǎn)品漲價比較多，幾乎每年都漲。這次漲價不是全部商品都漲價，目前店里每個品類都有貨?！?月29日，中新經(jīng)緯走訪古馳北京金融街購物中心門店時，一位銷售人員表示。據(jù)另一位古馳門店銷售員透露，部分2024年新款包價格沒有調(diào)整。一些熱銷款如Marmont系列（下稱馬蒙）的包，價格有所上漲。中新經(jīng)緯對比發(fā)現(xiàn)，一款馬蒙Supermini包價格由8700元漲價至9800元，漲價1100元，漲幅12.6%。還有網(wǎng)友曬出的古馳Ophidia系列迷你托特包由11000元漲至12700元，漲了1700元，漲幅15.5%；另一款古馳Padlock系列迷你手袋價格從10200元漲至11000元，上漲800元，漲幅近8%?！鴣碓矗禾詫毥貓D 消費(fèi)者劉女士對中新經(jīng)緯表示，她之前買過馬蒙包和Horsebit1955（馬銜扣）包。對于漲價，她并不意外。 “近兩年，奢侈品一直都在漲價，各大品牌都在漲。越漲價越有人買，很多人把大牌包當(dāng)成了理財(cái)產(chǎn)品。目前看上去，買包包比買股票、基金更穩(wěn)定?！眲⑴空f，從去年開始，她買奢侈品買得不多了，手里已經(jīng)有幾個經(jīng)典款，本想再入一些，但一直沒有貨。 90后消費(fèi)者張女士表示：“平時會關(guān)注奢侈品牌，經(jīng)?？粗鞑ド莩奁烽_箱視頻，但看得多買得少，一年買不了2個。奢侈品一年一個價，我現(xiàn)在就是雙肩背包走天下，打工人標(biāo)配?！?nbsp; 東興證券研報(bào)稱，除維護(hù)品牌稀缺性外，奢侈品提價可起到“以價補(bǔ)量”的作用，以漲價帶來利潤的提升。開云集團(tuán)2023年?duì)I收下滑古馳的母公司開云集團(tuán)于2月8日公布了截至12月31日的2023財(cái)年第四季度及全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年?duì)I收同比下滑4%至196億歐元（按當(dāng)前匯率折合人民幣約1527.43億元），在可比基礎(chǔ)上下滑2%。其中，第四季度營收49.67億歐元（387.04億元），較去年同期同比下滑6%。古馳是開云集團(tuán)核心品牌。數(shù)據(jù)顯示，2023年，古馳營收98.73億歐元（769.29億元），同比下降6%，可比基礎(chǔ)上下降2%。開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，2023年，古馳大部分產(chǎn)品類別在直營店的銷售額與2022年相比幾乎沒有變化或略有下降，是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和價格上漲導(dǎo)致平均售價上漲，抵消了銷量下降。在各個品類中，皮革制品的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是女裝系列，小型皮革制品、鞋子和皮帶等入門級產(chǎn)品類別需求放緩。分地區(qū)來看，亞洲地區(qū)的表現(xiàn)仍然亮眼。包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)（不包含日本）仍然是開云集團(tuán)更大的市場。2023年，該地區(qū)營收68.48億歐元，占總營收的35%；在財(cái)報(bào)電話會議中，開云集團(tuán)透露，隨著出境游的持續(xù)復(fù)蘇，中國地區(qū)2023年第四季度業(yè)績增長35%，全年業(yè)績增長34%。開云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾（Francois-Henri Pinault）在2月8日舉行的財(cái)報(bào)會議上特別強(qiáng)調(diào)，讓古馳重回正軌是排在所有事情之前的首要任務(wù)。據(jù)其透露，古馳正在建立一種全新的運(yùn)營模式，今年將著重增強(qiáng)產(chǎn)品、批發(fā)和客戶互動等層面的排他性，提高品牌關(guān)注度和質(zhì)量。開云集團(tuán)副首席執(zhí)行官讓-馬克·杜布萊斯（Jean-Marc Duplaix）在財(cái)報(bào)會議上透露，雖然古馳已完成優(yōu)化批發(fā)網(wǎng)絡(luò)的工作，但新創(chuàng)意總監(jiān)薩巴托·德·薩諾（Sabato de Sarno）的主導(dǎo)下，品牌聲望還在逐步打開，因此不能過早期待古馳品牌今年迎來拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)古馳品牌零售收入增長會相當(dāng)溫和，尤其是2024上半年。此外，他還預(yù)估古馳品牌2024年銷售額不會大幅上漲，2024年EBIT（息稅前利潤）至少下跌個位數(shù)。但他透露Sabato de Sarno新系列的初步市場反饋結(jié)果令人鼓舞。LV、愛馬仕也漲價，2023年業(yè)績創(chuàng)新高除古馳之外，其他奢侈品品牌近期也有調(diào)價動作。今年1月1日，法國奢侈品集團(tuán)愛馬仕完成了全產(chǎn)品價格線的上調(diào)，其中MiniKelly一代上漲1萬元，至56500元人民幣，漲幅達(dá)21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關(guān)。 2月9日，愛馬仕在財(cái)報(bào)會議中表示，2024年將對旗下全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，全球平均漲幅在8%—9%左右。一位LouisVuitton（路易威登，下稱LV）的銷售人員告訴中新經(jīng)緯，部分產(chǎn)品已于2月19日進(jìn)行調(diào)價，上調(diào)金額在1000元左右，平均漲幅為5%。如Carryall中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元，熱賣款老花牛角包Boulogne手袋從1.85萬元漲至1.94萬元，Neverfull、Diane價格則沒有調(diào)整。值得注意的是，LV所在的LVMH集團(tuán)以及愛馬仕集團(tuán)2023年業(yè)績均創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團(tuán)2023年銷售收入同比增長9%至861.53億歐元（6712.35億元），凈利潤達(dá)152億歐元（1185.68億元），增長8%。包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）占比31%，貢獻(xiàn)了更高的營收267.07億歐元（2083.07億元），同比增長12%。 2023年愛馬仕的經(jīng)常性營業(yè)收入較2022年的46.97億歐元（366.39億元）增長了20%，達(dá)到56.5億歐元（440.73億元）。其中，除日本以外的亞洲市場繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，銷售額同比增長19%。愛馬仕財(cái)報(bào)顯示，由于銷售增長強(qiáng)勁和貨幣對沖的有利影響，年度經(jīng)常性營業(yè)利潤率達(dá)到了歷史更高水平的42.1%，高于2022年的40.5%。星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，奢侈品的每次提價，其實(shí)都能夠在一定程度上鞏固和強(qiáng)化“奢侈”二字在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知。每次提價都會引來一波炒作搶購，這也在無形中助長了品牌的影響力。從市場預(yù)期的角度來說，現(xiàn)在許多消費(fèi)者都預(yù)期奢侈品未來會漲價，在凸顯自己身份的同時滿足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用漲價的方式篩選客戶群體。品牌可以維持自己的稀缺性和獨(dú)特性，還可以彰顯出對自身市場的信心，即“漲價也不怕沒人買”。奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)要客研究院院長周婷認(rèn)為，最近幾年，漲價已經(jīng)成了奢侈品牌最常用的市場策略之一。背后原因一方面是市場有接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面則是漲價已成為風(fēng)氣，超級品牌相互攀比，用漲價來顯示品牌地位，而下面的品牌只能被動跟進(jìn)，致使?jié)q價不斷。她強(qiáng)調(diào)，越漲價越買，是品牌希望看到的效果，也是品牌“無節(jié)制”漲價的原因。 ps：文章轉(zhuǎn)自中新經(jīng)緯，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2024-02-23

巴寶莉品牌故事

巴寶莉 (BURBERRY) 是英國國寶級品牌，由當(dāng)時只有二十一歲的英倫小伙子ThomasBURBERRY一手創(chuàng)立。100多年來，巴寶莉 (BURBERRY) 成為了一個最能代表英國氣質(zhì)的品牌。巴寶莉早期只提供戶外和軍隊(duì)服飾，1880年，ThomasBURBERRY發(fā)明了一種既防水又透氣的布料“Gabardine”，并于1888年取得專利，為當(dāng)時的英國軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣，英皇愛德華七世其后更下令以巴寶莉這款專利雨衣作為英軍軍服之一。1911年，巴寶莉再憑借為首位征服南極的旅行家RonaldAmunden提供旅行服飾而揚(yáng)名于世。 1890年巴寶莉設(shè)計(jì)的風(fēng)衣一直為歷久不衰的潮流。一戰(zhàn)后，巴寶莉風(fēng)衣更成為眾多名人明星的大愛，當(dāng)中包括奧黛麗?赫本 (AudreyHepburn) 和《北非諜影》男主角亨佛萊?鮑嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格麗?褒曼 (IngridBergman)。第一次世界大戰(zhàn)期間，巴寶莉繼續(xù)為英國軍隊(duì)設(shè)計(jì)軍服。巴寶莉品牌于1901年創(chuàng)作的騎士商標(biāo)成為家喻戶曉的標(biāo)志。1924年，巴寶莉注冊了它的另一個著名標(biāo)志：格子圖案。這種由紅、白、黑、淺棕四色組成的格子圖案，當(dāng)時被巴寶莉用在了風(fēng)衣內(nèi)襯上，后來幾乎成為巴寶莉的同義詞。1967年，巴寶莉開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了巴寶莉產(chǎn)品的特征。 1970年，巴寶莉在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，巴寶莉在美國不斷擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費(fèi)城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。1997年，羅斯?瑪麗?布拉沃擔(dān)任巴寶莉公司的首席執(zhí)行官，一支新的管理團(tuán)隊(duì)給巴寶莉帶來了新的面貌。新的精品設(shè)計(jì)、新的產(chǎn)品序列以及與眾不同的廣告宣傳，使巴寶莉這個老品牌獲得新生。巴寶莉一直深受皇室愛戴，更分別于1955年及1989年成為皇室御用品牌。1997年由于管理階層的變動，CEO Rose MarieBravo加盟，BURBERRY的方向產(chǎn)生了變化，由向來主要為皇室和年紀(jì)較長的名人提供服飾及至于多個層面的客人，進(jìn)一步擴(kuò)大客人范圍。 2001年，BURBERRY在創(chuàng)作總監(jiān)ChristopherBailey的帶領(lǐng)下推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經(jīng)典的格紋圖案注入新元素，亦為品牌建立時尚新形象，一改以往古老形象。另外，當(dāng)時為BURBERRYCheck加入新色——黑紅格子，及找來名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRYCheck比基尼拍攝硬照，也一度使品牌低潮BURBERRY重振雄風(fēng)，令銷售額增加了一倍，并成為一百年來銷售額更高的一年。而2003年BURBERRY更推出了以創(chuàng)立人ThomasBURBERRY命名的新系列，提供更年輕及時尚款的輕便服飾，進(jìn)一步把品牌推至年輕一族。 BURBERRY深受亞洲人所喜愛，而日本人對之更是趨之若鶩。BURBERRY有鑒于日本市場的號召力及炙手可熱，特別以特許經(jīng)營的合作方式讓日本生產(chǎn)由當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的BURBERRYblue label和black label系列。其產(chǎn)品更只以日本國內(nèi)為唯一的銷售地域。如今，巴寶莉(BURBERRY)這個典型傳統(tǒng)英國風(fēng)格品牌已在世界上家喻戶曉。它就像一個穿著盔甲的武士一樣，保護(hù)著大不列顛聯(lián)合王國的服裝文化 ps：文章轉(zhuǎn)自中國質(zhì)量新聞網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2024-02-22

LV開年后又漲價，買包真能當(dāng)理財(cái)？

龍年春節(jié)剛過，LV又漲價了。有消息稱，Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價，平均漲幅在5%左右。針對近期中國市場漲價的消息，潮新聞記者從LV工作人員處了解到，2月19日起，LV官網(wǎng)價格已調(diào)整，部分產(chǎn)品如牛角包、CARRYALL等包款價格有變動，具體變動以官網(wǎng)售價為準(zhǔn)。部分熱門爆款上調(diào)價格有人漲價前剛買入記者查詢Louis Vuitton中國官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品售價出現(xiàn)了不同程度的上漲，上調(diào)金額在1000元左右，平均漲幅為5%，涉及多個熱門爆款產(chǎn)品。。其中，“一包難求”的CARRYALL小號手袋從1.96萬元漲至2.06萬元，漲幅5%，CARRYALL中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元。頗受歡迎的BOULOGNE手袋（牛角包）從1.85萬元漲至1.94萬元；NEONEO BB 手袋從1.52萬元漲至1.62萬元，漲幅6%。近年來LV頻頻上調(diào)產(chǎn)品價格，平均每年約漲價3次。對于漲價的原因，LVMH的發(fā)言人此前曾表示是由于制造和運(yùn)輸成本增加所致。對此，不少網(wǎng)友表示，這上漲的頻率也太頻繁了。也有網(wǎng)友表示，聽銷售說了節(jié)后要漲價，節(jié)前火速入手了心儀款。 “開年想要買個新包旺一下，CARRYALL沒貨，試了幾個包款，入手了只最適合自己的?！?杭州姑娘小麗在漲價前一天，在萬象城LV門店購入了一只LOOP包包（LV月亮包）。當(dāng)被問到所買的包包這次剛好沒漲價的時候，小麗淡定地表示，能在漲價前買到更好，這次不漲可能后面一輪會漲，總之買到就是賺到，先買先享受，買到自己喜歡的包包才是最重要的。被大牌頻繁漲價整“麻木“的人不在少數(shù)，小麗表示，相比LV 1000元的漲幅，香奈兒每次大幾千的漲幅才更夸張。奢侈品品牌近年漲價頻繁，買包也是一種理財(cái)？ “你手中的股票可能會讓你失望，但是LV不會?！苯裨缬浾吲笥讶陀写彴l(fā)文稱LV已準(zhǔn)時漲價，并拿LV和股票做比較。代購表示，今日之前報(bào)價作廢，新的代購報(bào)價應(yīng)聲而漲。奢侈品牌漲價早已不是新鮮事了。 “我2012年從歐洲背回來的LV大號Neverfull手袋，換算下來那時只花了6900元，現(xiàn)在的價格已經(jīng)是當(dāng)時的兩倍多了?！毙〖t書上一位女性用戶發(fā)文表示。以LV熱門款式CARRYALL小號手袋為例，從去年6月起，其價格從16500元漲至18100元，又漲到了19600元。而就在今天，其價格又漲到了20600元，短短幾個月，單品價格漲幅近24.8%。今年1月1日，愛馬仕完成了全產(chǎn)品價格線的上調(diào)，其中Mini Kelly一代上漲1萬元，至56500元人民幣，漲幅達(dá)21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關(guān)。而去年，香奈兒9月的漲價，CF和2.55的價格沖過8萬大關(guān)，價格逼近愛馬仕。Chanel 19手袋價格漲至5.05萬元，突破5萬，Chanel 22手袋價格上調(diào)至4.81萬元。最有代表性的CF和2.55，從19年開始前后漲了六次價。由2019年的3.8萬，一路飆升至如今8萬的價位，身價翻了2倍多。也難怪被網(wǎng)友戲稱“買包比任何理財(cái)產(chǎn)品都值”。如何正確看待奢侈品“理財(cái)” “我去年16500元LV官網(wǎng)入手的CARRYALL小號，一年時間現(xiàn)在已經(jīng)20600元了，漲了20%多！這不比任何理財(cái)產(chǎn)品強(qiáng)？“奢侈品頻繁漲價，讓許多人有了投資奢侈品包包的念頭。記者采訪相關(guān)專家表示，需要明確的一點(diǎn)是，真正具有投資價值和保值價值的商品一定是少數(shù)在流通和有限流通，甚至無法在正常市場流通的商品。而奢侈品依然是消費(fèi)品。中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷說，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因?yàn)樵牧系母邇r值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正投資的價值。受限于品質(zhì)品類、變現(xiàn)渠道、保存品相等條件，用奢侈品“理財(cái)”還是有一定難度的。 “流通性”也是奢侈品包包買來后是否保值的重要因素。二奢包包主理人麥麥告訴記者，“愛馬仕、香奈兒、LV的經(jīng)典款、經(jīng)典色會更保值。顧客2020年在我這兒花8900買了一個LV ，兩年后還是在我這里9000元賣出去了，因?yàn)槭荓V經(jīng)典款式加上使用得當(dāng)，包包流通性仍比較強(qiáng)?！?nbsp; 此外，如果消費(fèi)者確實(shí)有在二手奢侈品市場購物的需求，一定要選擇盡量靠譜專業(yè)的平臺，仔細(xì)對不同平臺的價格和失誤率，多參考一下不同論壇的測評和打分。除此之外也要保存好相關(guān)的聊天和交易記錄，萬一遇到假貨可以尋求法律幫助，留證至關(guān)重要。通過奢侈品包包來賺錢，大家還需理性看待。 PS：文章轉(zhuǎn)自映象新聞，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2024-02-21

致敬了不起的她｜可可·香奈兒

如果你想要可取代，就必須時刻與眾不同。我是如此偏愛黑色，它的力量穿越時空，橫掃萬物。潮流易變，風(fēng)格永存。這是出自高級時尚的高級女祭司——可可·香奈兒的話。因?yàn)槲乙沧鲈O(shè)計(jì)師的緣故，我特別好奇這位時尚先鋒的生平，通讀了兩遍《可可·香奈兒的傳奇一生》，看完書后，對她的職業(yè)奉獻(xiàn)精神，她的嚴(yán)謹(jǐn)肅然起敬。她從一個村姑一手創(chuàng)建了香奈兒帝國。我們一起看看這部大女主是如何拿著一把爛牌，硬是打出了王炸效果的。 1883年香奈兒出生在法國一個貧困的家庭，六歲媽媽過世，爸爸把她拋棄在姨媽家（一說在濟(jì)貧院)，并再也沒有回來過。寄人籬下的童年記憶是讓一生保持神秘感的香奈兒不愿意提及的往事。她說：”當(dāng)我看到童年的幸福給人帶來多少羈絆時，我便不再為經(jīng)歷過的不幸感到痛苦。為了抵抗正統(tǒng)的教育，那就必須成為一個真正出色的人“童年對她一生有深遠(yuǎn)的影響，她那句“想要自由，就要很富有”成了她的性格。一個男人巴勒松出現(xiàn)改寫了她的人生路線，她在他那里接觸到上流社會的圈層，她對著裝有了自己的見解，比如她騎馬穿自己改的褲裝出現(xiàn)，那時候女人們都穿裙子騎馬很不方便，女子穿改良的褲裝騎馬就方便多了，她開始展現(xiàn)出自己對服裝上的才華。后來她看到女士帽子裝飾繁瑣，就自己改良了帽子的裝飾，戴出去展現(xiàn)自己的獨(dú)特，很多上層名流就問她帽子哪里買的后來香奈兒萌生了自己開帽子店的想法，在情人亞瑟·卡柏的支持下，帽子店的選址就在今天巴黎康朋街21號，現(xiàn)在也成了參觀地。她制作的帽子完全打破了一切規(guī)矩：簡潔，樸素，而且很深可以遮住耳朵，這樣的與眾不同引起了很多名流的注意，很多上流達(dá)官顯貴成了這里的?？?，店鋪也逐漸有了自己的客人。香奈兒戴著自己設(shè)計(jì)的帽子當(dāng) 1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，缺少裁縫，香奈兒就為當(dāng)時上流社會的女士做衣服。她在康朋街31號開了兩家精品服裝店，那時人們需要簡潔的衣服便于行動，香奈兒設(shè)計(jì)的針織水手裙，女士西裝，粗花呢外套等，簡潔時尚宜于行動，很快風(fēng)靡了那個時代。她用廉價的皮毛取代了皮草，掀起了時裝界的革命。接下來香奈兒在時裝界一路高歌猛進(jìn)。她說：“時尚應(yīng)該詮釋地點(diǎn)、時間?！毕隳蝺簾o疑懂得舊的時代將讓出道路時，牢牢抓住自己的機(jī)會。“我目睹了奢華的消亡，19世紀(jì)的沉淪，一個時代的終結(jié)?！?nbsp; 她毫無惋惜地看著它們逝去，知道屬于他的時代正在來臨，那些曾經(jīng)的強(qiáng)者很快就會被她摧毀，在他們自己毫無節(jié)制的鋪張中窒息。香奈兒從一個無比輝煌也開始腐爛的時代走來，用她的話說：“輝煌的時代，但也是衰退的時代，一種巴洛克風(fēng)格的余暉，在巴洛克風(fēng)格中，裝飾抹殺了線條，過度窒息了人體，就像熱帶雨林的寄生蟲窒息了樹木。女人不過是炫耀財(cái)富、貂皮、毛絲鼠皮以及一切過于奢侈的材質(zhì)擺設(shè)。繁瑣的圖案，層層疊疊、令人喘不過氣來的蕾絲、刺繡、薄紗、荷葉邊，已經(jīng)使女人淪為悼念那已過時的孵化藝術(shù)的紀(jì)念碑。裙擺掃起灰塵，七彩霓虹能折射出的千般光彩，都被雜糅在一起，反而失去動人的顏色?！?nbsp; 但可可將改變所有一切，香奈兒將憑黑色征服世界。 1919年她更愛的情人亞瑟·卡柏死于車禍，香奈兒異常難過設(shè)計(jì)了小黑裙，緬懷她的摯愛、她說：“我是如此熱愛黑色，它的力量穿越時空，橫掃萬物”在她的設(shè)計(jì)下，代表喪服的小黑裙搭配一串珍珠項(xiàng)鏈，也成了優(yōu)雅的代名詞。她也喚醒其他女性，帶領(lǐng)她們走出走舊時代，走進(jìn)慰勞，就穿著象征力量和自由的黑色?？煽蓪ψ约涸S下諾言：“這些顏色（當(dāng)時流行的紅色，綠色，電光藍(lán)）令人無法忍受。那些女人，我誓要她們穿上黑色······我推出黑色，今天我的黑色主張仍在不斷強(qiáng)大，而黑色早已摧枯拉朽地掃平了一切花花綠綠?！?nbsp; 后來香奈兒遇見了西敏公爵，她通往上層社會的道路更加通暢，威爾士親王，丘吉爾，很多不可一世的藝術(shù)家像畢加索，迪亞吉列夫，勒韋迪等成了她的朋友。給她提供了很多的設(shè)計(jì)靈感，她的社交圈得以擴(kuò)大，與名人的交往也讓她的事業(yè)更加如日中天。她和西敏公爵在一起了十年，如果你漫步在倫敦梅費(fèi)爾的幾條街上，你依然能看到那些雙C標(biāo)志。圖現(xiàn)在街燈柱上；一個終極的象征，代表著公爵向可可·香奈兒致意。一個無聲的紀(jì)念，以它自己的方式，記錄著一場英倫傳統(tǒng)與法國時尚的完美融合。可可·香奈兒一生情人很多，從未披過嫁衣，也許是為了自由而割舍家庭的紐帶吧，晚年一人抵抗蝕骨的孤獨(dú)直到老去。我想在當(dāng)時香奈兒是那些男人們的點(diǎn)綴，他們有身份，有錢，有地位，可以提供養(yǎng)尊處優(yōu)的生活，反觀香奈兒的一生，似乎那些男人們滋養(yǎng)了她的人生，他們提供了財(cái)力和才華，給了她創(chuàng)意和靈感，讓她的人生走向輝煌。香奈兒從不會停下腳步，就是她的裙子和大衣給了她足夠的快樂，讓她一往無前；總是無休止地向著下一次發(fā)布會的最后期限沖刺，為其他女人設(shè)計(jì)服裝早已成為她的天職。直到去世，都在準(zhǔn)備新裝發(fā)布會的設(shè)計(jì)。她一生致力于追求細(xì)節(jié)的完美。香奈兒常常在脖子上掛一把剪刀，四指緊緊并攏，以獨(dú)特的‘招牌可可’姿勢，輕拍著一套新裝的不同部位，她也許會說：“這兒再做一個褶，要一個聰明利落的褶?！袝r一個套裝前后要改35次，才令她滿意。深入了解香奈兒的故事時，我發(fā)現(xiàn)她不僅是一個偉大的設(shè)計(jì)師，而且是一位追求自由，追求獨(dú)立的女性。忽然發(fā)現(xiàn)香奈兒對工作態(tài)度和 1997年喬布斯《Think Different》所說的觀點(diǎn)有著驚人的相似之處：向那些瘋狂的家伙們致敬，他們特立獨(dú)行，他們桀驁不馴，他們?nèi)鞘巧?，他們格格不入，他們用與眾不同的眼光看待事物，他們不喜歡墨守成規(guī)，他們也不愿安于現(xiàn)狀。你可以贊美他們，引用他們，反對他們，質(zhì)疑他們，頌揚(yáng)或是詆毀他們，但唯獨(dú)不能漠視他們。因?yàn)樗麄兏淖兞耸挛?。他們發(fā)明，他們想象，他們治愈，他們探索，他們創(chuàng)造，他們啟迪，他們推動人類向前發(fā)展。也許，他們必需要瘋狂。你能盯著白紙，就看到美妙的畫作么？你能靜靜坐著，就譜出動聽的歌曲么？你能凝視火星，就想到神奇的太空輪么？我們?yōu)檫@些家伙制造良機(jī)?；蛟S他們是別人眼里的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因?yàn)橹挥心切┋偪竦揭詾樽约耗軌蚋淖兪澜绲娜耍拍苷嬲馗淖兪澜纭?nbsp; 這也許就是她對世界的態(tài)度吧，特立獨(dú)行。追求自由的香奈兒始終沉浸在她的工作中，開辟出一個的事業(yè)，一個的帝國。半個世紀(jì)過去了，今天香奈兒依然站在時尚的前沿，激蕩一代又一代女人們的青春夢想。致敬偉大的女設(shè)計(jì)師，愿你如香奈兒一樣追求獨(dú)立而自由，活得精彩，書寫自己獨(dú)一無二的傳奇。 ps：文章轉(zhuǎn)自百度，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2024-02-20

路易威登再調(diào)價，數(shù)款熱門手袋上漲約千元

僅僅過去五個月，奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）再次迎來漲價。 2月19日，有媒體報(bào)道稱路易威登產(chǎn)品漲價，針對該消息，北京某路易威登門店銷售人員向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者證實(shí)，該品牌已針對部分手袋進(jìn)行2024年首輪調(diào)價。消費(fèi)者劉香（化名）告訴記者，該品牌漲價不是新鮮事，與其相熟的銷售人員春節(jié)前便在朋友圈“預(yù)告”了漲價消息，并以圖片形式告知消費(fèi)者“18號之前預(yù)訂即?。ㄥX）”。據(jù)悉，此輪漲價幅度約為6%，據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，路易威登經(jīng)典款手袋CARRYALL小號漲價后價格為2.06萬元，較此前的1.96萬元上漲約1000元；同款中號手袋調(diào)價前售價為2.05萬元，今日零點(diǎn)后上調(diào)1000元，至2.15萬元。此外，BOULOGNE手袋的上調(diào)金額為900元，昨日售價為1.85萬元，目前官網(wǎng)已調(diào)整至1.94萬元。調(diào)價前“激情下單”，消費(fèi)者：零點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)購買的手袋并未漲價在劉香看來，盡管漲價消息屬實(shí)，但還是有種“被騙”的感覺。“在得知即將漲價前，我留意過該品牌ONTHEGO EAST WEST手袋，但購買的欲望并不強(qiáng)烈?？吹戒N售發(fā)的朋友圈后才徹底‘種草’。隨著漲價日期臨近，最終還是在調(diào)價前的最后幾分鐘于官網(wǎng)‘激情’下單，不過零點(diǎn)一過，我并沒有在官網(wǎng)看到這款手袋漲價，有種‘被騙’的感覺，現(xiàn)在有點(diǎn)想退貨了?！毕M(fèi)者于2月18日晚在路易威登官網(wǎng)付款成功。圖/受訪者供圖基于劉香的想法，要客研究院院長周婷表示，“奢侈品品牌的瘋狂漲價，已逐漸脫離合理的價格范圍，并讓消費(fèi)者滋生不被尊重的感覺。可以說，漲價已經(jīng)在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的心理底線?！彼赋?，頻繁漲價已經(jīng)觸及客戶心理接受的“天花板”，反噬作用已經(jīng)顯現(xiàn)，“更大的危機(jī)來自于客戶逆反心理的群體共鳴效應(yīng)，對任何一個品牌都會是致命打擊?！痹诒粏柕饺绾慰创莩奁菲放祁l繁漲價時，劉香表示，已經(jīng)“見怪不怪”，并自嘲“是在剝離我這樣沒有足夠購買力的消費(fèi)者”。雖然路易威登母公司路威酩軒（LVMH）集團(tuán)發(fā)言人曾表示，漲價是由于制造和運(yùn)輸成本增加，但東興證券曾指出，品牌商對于漲價的一般解釋為原材料、人力、稅收、通脹等因素導(dǎo)致成本上升，迫使終端產(chǎn)品不得不提高價格，從奢侈品集團(tuán)的毛利率和成本結(jié)構(gòu)來看，奢侈品的毛利率較高，受到成本上漲的影響較小。在周婷看來，奢侈品品牌漲價主要有四個目的：“一是創(chuàng)造保值、增值的品牌形象，穩(wěn)固核心消費(fèi)者的購買欲望和提高客戶忠誠度；二是利用漲價刺激消費(fèi)者的購買欲望，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的；三是與大眾品牌拉開價格差距，進(jìn)一步篩選和區(qū)分消費(fèi)者；四是在客戶可接受范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤更大化?！?nbsp; 周婷認(rèn)為，最近幾年，隨著消費(fèi)升級等帶來的奢侈品市場爆發(fā)式增長，漲價已經(jīng)成為奢侈品品牌最常用的市場策略之一。背后原因，一方面是市場有接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面是漲價已成為風(fēng)氣，頭部品牌相互攀比，用漲價顯示地位，下面的品牌只能被動跟進(jìn)，致使?jié)q價不斷。同時，她強(qiáng)調(diào)，越漲價越買，是品牌希望看到的效果，也是品牌“無節(jié)制”漲價的原因。在周婷看來，短期內(nèi)奢侈品漲價頻率不會降低?！百Y本市場預(yù)期顯示的銷售增長壓力，讓奢侈品品牌明知道頻繁漲價是‘飲鴆止渴’，仍會不停漲價。頭部品牌的漲價還有一層深意，即競爭第一品牌位置。標(biāo)桿產(chǎn)品價格高低是客戶評價一個品牌檔次和地位的最核心指標(biāo)。”路威酩軒集團(tuán)主席：增長不是目標(biāo)，而是讓人們持續(xù)產(chǎn)生欲望值得注意的是，去年起，包括路威酩軒在內(nèi)的奢侈品行業(yè)迎來“寒冬”。周婷也指出，不斷透支高端消費(fèi)的漲價舉措，是全球奢侈品消費(fèi)持續(xù)放緩的核心原因。作為行業(yè)“晴雨表”的路威酩軒自然會引起關(guān)注，該集團(tuán)在公布2023年三季度業(yè)績后曾引來廣泛討論——199.6億歐元的營收不及分析師預(yù)期的210億歐元；9%的營收增速也遠(yuǎn)低于一、二季度。另外，根據(jù)路威酩軒集團(tuán)上月公布的2023年全年業(yè)績報(bào)告，盡管收入同比增長9%，至861.53億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上增長13%，高于分析師預(yù)期的858.8億歐元，但主力部門存在增長放緩的跡象。具體來看，路易威登及迪奧（Dior）所在的時裝皮具部門，2023年的收入同比增長9%，至422億歐元，有機(jī)收入同比增長14%，未達(dá)此前分析師預(yù)期的10%。此外，2022年同期，該部門的營收增速為25%。受益于全球旅游零售的復(fù)蘇，DFS和絲芙蘭所在的精選零售部門成為路威酩軒集團(tuán)年度表現(xiàn)更佳的部門，全年收入同比增長20%，至178.85億歐元，有機(jī)增幅高達(dá)25%。該集團(tuán)表示，2023年是絲芙蘭在銷售額和利潤方面實(shí)現(xiàn)歷史性突破的一年，在北美、歐洲和中東市場的勢頭尤其強(qiáng)勁。另外，蒂芙尼和寶格麗所在的珠寶手表部門全年收入增長3%，至109億歐元，有機(jī)收入增長7%，營業(yè)利潤增長7%，至21.6億歐元。路威酩軒集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提到，寶格麗在高端珠寶的推動下實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，其中，Mediterranea高級珠寶系列表現(xiàn)出色。與此同時，2023年，葡萄酒及烈酒部門罕見出現(xiàn)業(yè)績下滑，全年收入同比下跌7%，至66.02億歐元，有機(jī)收入下跌4%，營業(yè)利潤減少2%，至21億歐元。該集團(tuán)表示，酒類部門業(yè)績下滑主要因?yàn)槊媾R著較高的比較基數(shù)以及庫存較高的問題。盡管主力部門表現(xiàn)“欠佳”，但路威酩軒高層對這份財(cái)報(bào)感到滿意。路威酩軒集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）直言，對2023年的增長率感到滿意，對2024年充滿信心，他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)已經(jīng)來到不再需要高增長的階段，8%至10%的增幅是“完美的”，同時特別指出：“增長不是目標(biāo)，而是讓人們持續(xù)產(chǎn)生（購買）欲望?！盤S：文章轉(zhuǎn)自新京報(bào)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。

2024-02-19

香奈兒包包款式流行嗎？回收熱度怎么樣

近年來，香奈兒(Chanel)包包一直是時尚界備受追捧的品牌之一，其經(jīng)典款式在市場上一直保持著相當(dāng)?shù)牧餍卸取o論是經(jīng)典的皮質(zhì)手提包，還是時尚的鏈條包，都深受消費(fèi)者的喜愛。同時，香奈兒包包的高價回收市場也持續(xù)保持著相當(dāng)?shù)臒岫取?nbsp; 首先，香奈兒包包的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直以來都體現(xiàn)出時尚與經(jīng)典的完美結(jié)合，這使得它們在市場上的流行度一直居高不下。品牌經(jīng)典的標(biāo)志性元素，如雙C標(biāo)志、皮質(zhì)材質(zhì)、金屬鏈條等，使得每一款香奈兒包包都擁有獨(dú)特的時尚魅力，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。其次，香奈兒包包的高價回收市場一直保持著相當(dāng)?shù)臒岫?。由于其品牌價值和稀缺性，香奈兒包包的二手市場一直都非?；钴S。很多消費(fèi)者在購買新款包包后，會選擇將舊款包包出售給專業(yè)的回收商或進(jìn)行二手交易，從而獲得一部分資金或用于置換新款。尤其是那些稀有的限量版或經(jīng)典款式，其回收價甚至可能高于原價。然而，需要注意的是，香奈兒包包的高價回收市場也存在著一些潛在的風(fēng)險和考量。一方面，消費(fèi)者在購買二手香奈兒包包時需要注意包包的真?zhèn)魏推焚|(zhì)問題，以避免購買到假冒偽劣產(chǎn)品。另一方面，隨著二手市場的不斷擴(kuò)大，某些款式可能會出現(xiàn)供大于求的情況，從而導(dǎo)致回收價格的下降。綜上所述，香奈兒包包的款式一直保持著相當(dāng)?shù)牧餍卸?，其高價回收市場也一直保持著一定的熱度。然而，消費(fèi)者在購買二手香奈兒包包時需要注意真?zhèn)魏推焚|(zhì)問題，以確保自己的權(quán)益。 ps：文章轉(zhuǎn)自百度，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2024-02-18