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Alessandro Michele是從懸崖邊把Gucci救回的更大功臣，在任期間除了打造多個(gè)爆款手袋和成衣作者 | 周惠寧Alessandro Michele離開Gucci已經(jīng)一年，他將何去何從備受關(guān)注。據(jù)知情人士透露，從11月底開始，Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele不再受到非競(jìng)爭(zhēng)條款的約束，這意味著他可以接管任何奢侈品牌的創(chuàng)意大權(quán)，傳聞中出現(xiàn)最多的是開云集團(tuán)更大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH旗下的品牌。鑒于Alessandro Michele曾在Fendi配飾部門工作，幾位與Fendi和 Alessandro Michele關(guān)系密切的消息人士證實(shí)，他和這個(gè)羅馬品牌可能會(huì)再次合作。與Fendi女裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones相熟的人士甚至直言，他已經(jīng)入職Fendi。Dior內(nèi)部則有員工稱Alessandro Michele正在與他們接洽，他將接替Maria Grazia Chiuri擔(dān)任Dior女裝總監(jiān)，后者可能會(huì)被派去支援Fendi。知情人士續(xù)指，上一次人們對(duì)設(shè)計(jì)師的未來去向如此感興趣還是在Hedi Slimane入主Celine之前的幾周。另一傳言是Alessandro Michele希望繼續(xù)留在羅馬，或?qū)⒓尤隠VMH旗下奢侈珠寶品牌寶格麗。他在設(shè)計(jì)方面以構(gòu)造花鳥神獸的世界為長(zhǎng)，與寶格麗的核心元素有著相似之處，其復(fù)古、神秘和浪漫的意大利文藝復(fù)興有望在寶格麗得到延續(xù)。暫未找到新創(chuàng)意總監(jiān)的Givenchy也被視為Alessandro Michele展示的新舞臺(tái)。模糊的市場(chǎng)定位讓Givenchy受到市場(chǎng)冷落，風(fēng)格鮮明的Alessandro Michele或許能為其注入新的活力。在業(yè)內(nèi)人士看來 ，Alessandro Michele加入Dior的可能性較低，除非他能同時(shí)接管女裝和男裝創(chuàng)意大權(quán)，然而這對(duì)于首席執(zhí)行官Delphine Arnault來說風(fēng)險(xiǎn)太大。盡管Alessandro Michele顛覆性的做法有可能刺激Dior業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)新突破，但也有可能破壞Dior長(zhǎng)年累積起來的根基，兩相比較，個(gè)人風(fēng)格與審美不那么強(qiáng)硬的Maria Grazia Chiuri和Kim Jones會(huì)更加適合Dior。從這一方面考量，Alessandro Michele加入Fendi的可能性更高。Fendi正處于新的增長(zhǎng)瓶頸，旗下各品類此前由不同設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)，若能統(tǒng)一接管，對(duì)于Alessandro Michele而言發(fā)揮空間更大。唯一的問題是，皮草是Fendi標(biāo)志性的元素之一，而Alessandro Michele加入Gucci兩年后就宣布停止使用動(dòng)物皮草。而隨著Alessandro Michele的加入，LVMH旗下其他品牌的創(chuàng)意總監(jiān)或許會(huì)出現(xiàn)新的輪崗。Loewe創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson剛剛贏得英國(guó)BFC頒發(fā)的年度設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)，目前正在尋求更大的發(fā)展空間，傳聞LV是他的新目標(biāo)。據(jù)消息人士透露，LV女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière對(duì)于男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams并不滿意，特別是后者邀請(qǐng)女星蕾哈娜作為其首個(gè)廣告活動(dòng)主角的舉措。除了上述品牌，LVMH旗下的Berluti在Kris Van Assche于2021年4月離開后，至今依舊沒有找到新的負(fù)責(zé)人。一直沒有創(chuàng)意總監(jiān)的Loro Piana則在加速擴(kuò)張，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，任命創(chuàng)意總監(jiān)可能已箭在弦上。至于LVMH，若能成功把Alessandro Michele招致麾下，將向市場(chǎng)發(fā)出一個(gè)信號(hào)，即在高度不確定性的大環(huán)境下，集團(tuán)依然會(huì)致力于創(chuàng)造力和造夢(mèng)能力的提升。今年第三季度，在LV和Dior推動(dòng)下一直領(lǐng)跑的LVMH時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)突然踩下剎車鍵，有機(jī)收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，錄得97.5億歐元，前三季度增長(zhǎng)16%至309億歐元，為近兩年來最差表現(xiàn)。集團(tuán)整體銷售額同比僅增長(zhǎng)1%至199.6億歐元?？梢钥隙ǖ氖牵F(xiàn)實(shí)越嚴(yán)峻，越需要“神話”。Alessandro Mihcele是LVMH必須牢牢握在手里的人才。從其他奢侈品牌最新的一系列創(chuàng)意總監(jiān)任命，可以明顯看到設(shè)計(jì)師的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)重新收獲重視。與Raf Simons、Matthew M. Williams以及Pharrell Williams等非科班出身的設(shè)計(jì)師相比，Alessandro Michele擁有更扎實(shí)的基本功。Alessandro Michele于1972年出生于羅馬，畢業(yè)于羅馬服裝學(xué)院。 他早年的職業(yè)生涯始于Fendi，他在那里擔(dān)任資深配飾設(shè)計(jì)師。作為一名極具潛力的設(shè)計(jì)師，他于2002年被Tom Ford招至麾下，并且開始在Gucci位于倫敦的設(shè)計(jì)部工作。在Gucci設(shè)計(jì)部12年的工作經(jīng)歷中，Alessandro Michele擔(dān)任過不同的職責(zé)。2006年他被任命為皮具部門的創(chuàng)作總監(jiān)，2011年5月又被提拔為創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini的副手。憑借著對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)和裝飾的熱愛，Alessandro Michele在2014年9月又被任命為Richard Ginori的創(chuàng)意總監(jiān)。一步一步地遞進(jìn)讓他積累了豐富的見識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，也是他在執(zhí)掌Gucci創(chuàng)意大權(quán)后能一炮而紅的關(guān)鍵。而打造爆款的能力，是當(dāng)下奢侈品牌在尋找創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)最看重的能力之一。截至目前，LVMH暫未對(duì)相關(guān)消息作任何回應(yīng)。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-28

全球零售大環(huán)境越低迷，奢侈品牌開始出手買樓作者 | 周惠寧買樓似乎成為奢侈品牌新的“避風(fēng)港”。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Prada周三宣布以4.25億美元的價(jià)格收購(gòu)紐約第五大道旗艦店大樓，該建筑位于第 56 街和第 57 街之間的特朗普大廈正對(duì)面，是全球最著名的零售房地產(chǎn)之一，總面積為7.87萬平方英尺，其中可出租面積超過6.85萬平方英尺。據(jù)公開文件顯示，自1997年以來Prada一直在租用這個(gè)位于紐約第五大道724號(hào)12層建筑內(nèi)的商店。董事會(huì)認(rèn)為，隨著附近住宅、酒店和零售空間的增加，該物業(yè)目前具有很高的戰(zhàn)略價(jià)值，長(zhǎng)期潛力巨大。根據(jù)計(jì)劃，Prada會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)該大樓的門店，同時(shí)會(huì)作為集團(tuán)辦公室及儲(chǔ)藏室的所在地。值得關(guān)注的是，Prada與該建筑原主人724 Fifth Fee Owner LLC此前在紐約州更高法院進(jìn)行了三年多的斗爭(zhēng)，原因與該建筑的翻新工程有關(guān)，直到今年初才達(dá)成和解。據(jù)高緯環(huán)球最新研究報(bào)告，紐約第五大道是全球租金最貴的購(gòu)物街區(qū)，Prada此前需要為該門店支付逾2200萬美元的年租金。而美國(guó)市場(chǎng)一直是表現(xiàn)欠佳的市場(chǎng)。今年前九個(gè)月，該集團(tuán)在美國(guó)的銷售額下跌1.3%，在亞太地區(qū)、日本和歐洲則均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。實(shí)際上，這并不是Prada首次收購(gòu)物業(yè)。2019年，該集團(tuán)就從創(chuàng)始人家族企業(yè)收購(gòu)米蘭四家門店所有權(quán)，其中包括1913年開業(yè)的埃馬努埃萊二世長(zhǎng)廊旗艦店。有分析指出，全球零售大環(huán)境越低迷的時(shí)候，越是奢侈品牌出手買樓的好時(shí)機(jī)。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)行情走低，許多業(yè)主為了緩解資金周轉(zhuǎn)難題會(huì)主動(dòng)尋求買家，奢侈品牌往往會(huì)愿意趁機(jī)入手核心商圈大樓，以規(guī)避租金和管理費(fèi)用等成本的持續(xù)上漲。另一奢侈品牌Chanel在2020年的疫情初期同樣作出了收購(gòu)房產(chǎn)的舉措，以約3.1億英鎊的價(jià)格購(gòu)入倫敦新邦德街旗艦店產(chǎn)權(quán)，這曾經(jīng)是其全球范圍內(nèi)面積更大的門店。無獨(dú)有偶，LV老板Bernard Arnault近年來也在買樓圈地 ，于本月初在巴黎香榭麗舍大街購(gòu)買了一棟建筑，耗資約10億英鎊，約合每平方米5.5萬歐元。該大樓位于香榭麗舍大街的右上側(cè)，毗鄰卡地亞旗艦店，距離凱旋門100米。Bernard Arnault在今年7月還斥資7.7億歐元買下LV香榭麗舍大街旗艦店大樓，距離此次交易只過了不到6個(gè)月的時(shí)間。目前他還考慮在卡塔爾政府持有的香榭麗舍大道103號(hào)開設(shè)新的LV門店以及首家LV酒店。開云集團(tuán)則是于今年2月斥資約3億歐元收購(gòu)了巴黎Rue de Castiglione街12-14號(hào)的四棟建筑，用于新建Gucci超級(jí)旗艦店，隨后又收購(gòu)了位于蒙田大道35號(hào)的前加拿大大使館，在Dior總部對(duì)面建造Saint Laurent精品店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年LVMH和開云集團(tuán)在房地產(chǎn)上的支出約24億歐元，目的是借助收購(gòu)精品店和總部來鞏固自身的領(lǐng)先地位。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著核心商圈門店成為品牌資產(chǎn)的重要一環(huán)，收購(gòu)大樓能讓Prada更好地把握在主動(dòng)權(quán)，也是該品牌繼續(xù)押注美國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。盡管家庭儲(chǔ)蓄減少和信貸狀況惡化等問題仍在存在，美國(guó)零售銷售額在11月意外回升至2022年4月以來的更高水平。美國(guó)消費(fèi)者信心也在12月出現(xiàn)自2021年初以來的更大漲幅，從11月修正后的101升至110.7。首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Dana Peterson表示，這反映出人們對(duì)當(dāng)前和未來6個(gè)月的商業(yè)、勞動(dòng)力市場(chǎng)和個(gè)人收入前景的看法也不再那么悲觀。瑞銀分析師也認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在美國(guó)依然有長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)最快會(huì)在明年下半年恢復(fù)增長(zhǎng)與此同時(shí)，Prada對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也充滿信心。品牌首席執(zhí)行官Gianfranco D'Attis早前在接受采訪時(shí)表示，公司的目標(biāo)是在中期內(nèi)將其在中國(guó)的業(yè)務(wù)翻倍，這意味著相應(yīng)的投資會(huì)增加，包括開設(shè)更大的門店，推出更多本土化產(chǎn)品和舉辦更多營(yíng)銷活動(dòng)等。需要警惕的是，收購(gòu)門店大樓的背后目的是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從另一個(gè)角度分析也代表該行業(yè)正面臨下行風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)界對(duì)奢侈品消費(fèi)未來發(fā)展的預(yù)期并不樂觀。貝恩公司表示，由于全球消費(fèi)者在購(gòu)物方面的開銷愈發(fā)謹(jǐn)慎，第四季度全球奢侈品銷售可能不會(huì)大幅增長(zhǎng)，個(gè)人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，按當(dāng)前匯率計(jì)算下降3%。整體來看，富裕人群正在變得謹(jǐn)慎。據(jù)咨詢公司Agility Research & Strategy發(fā)布的一份報(bào)告顯示，自4月以來，過去六個(gè)月高凈值人群的樂觀情緒有所減弱，600多名身為百萬富翁的新貴人士坦言房地產(chǎn)和金融市場(chǎng)的投資表現(xiàn)不出色，影響未來奢侈品購(gòu)物決策。盡管Prada對(duì)今年第四季度和全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)充滿信心，但并未得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。截至周四收盤，Prada股價(jià)下跌逾1%，近半年累計(jì)下跌近14%，最新市值為1138億港元。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-27

Farfetch市值暴跌98%，其在2021年曾達(dá)到峰值200億美元作者 | 周惠寧身陷囹圄的Farfetch終于等到白衣騎士。Coupang創(chuàng)建于2010年，約有一半的韓國(guó)人都是該平臺(tái)的用戶，軟銀是該集團(tuán)背后的大股東，有著“亞洲亞馬遜”的稱號(hào)。自2013年以來，該公司已投入數(shù)十億美元來構(gòu)建端到端的技術(shù)和基礎(chǔ)架構(gòu)集成網(wǎng)絡(luò)，在30多個(gè)城市擁有100多個(gè)物流中心，面積超過2500萬平方英尺。Coupang還利用其機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)為客戶提供個(gè)性化服務(wù)，優(yōu)化庫存采購(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)與供應(yīng)商的關(guān)系，并向其客戶持續(xù)提供盡可能優(yōu)惠的價(jià)格。該集團(tuán)表示，其在運(yùn)營(yíng)和物流方面的經(jīng)驗(yàn)與資源，加上Farfetch在奢侈品生態(tài)系統(tǒng)中的領(lǐng)先地位，將能為全球消費(fèi)者提供更加卓越的體驗(yàn)。Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves也在聲明中直言，Coupang在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的良好記錄和豐富經(jīng)驗(yàn)將能為品牌和精品合作伙伴以及全球數(shù)百萬客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2008年，José Neves創(chuàng)立了Farfetch，在奢侈品時(shí)尚電商行業(yè)異軍突起。由于公司深厚的科技基因，F(xiàn)arfetch成為了時(shí)尚與科技結(jié)合的標(biāo)志性企業(yè)。2018年，F(xiàn)arfetch正式登陸紐約證券交易所，同年便以2.5億美元收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)Stadium Goods。2019年，F(xiàn)arfetch以6.75億美元將Off-White經(jīng)銷商N(yùn)ew Guards Group收入囊中，市值在2021年達(dá)到峰值200億美元。不過受奢侈品需求放緩影響，F(xiàn)arfetch近年業(yè)績(jī)一直在走下坡路。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，其第二季度該集團(tuán)收入同比減少1.2%至5.72億美元，虧損較上一年同期的6800萬美元擴(kuò)大至2.8億美元，均不及分析師預(yù)期。鑒于美國(guó)、歐洲和中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎，韓國(guó)市場(chǎng)被視為奢侈品消費(fèi)的潛在市場(chǎng)之一，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)Coupang能幫助Farfetch和其品牌客戶更好地打開韓國(guó)線上市場(chǎng)。一項(xiàng)最新調(diào)查結(jié)果顯示，相較于傳統(tǒng)的實(shí)體店購(gòu)物，韓國(guó)消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上購(gòu)買商品。另據(jù)摩根士丹利公布的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，韓國(guó)成為全球人均奢侈品消費(fèi)更高的國(guó)家，去年奢侈品消費(fèi)人均花325美元，同期的美國(guó)人均花280美元，而中國(guó)人均只花50美元。分析師則認(rèn)為，雖然Coupang在物流方面的實(shí)力能夠很好地補(bǔ)足Farfetch短板，但其缺乏奢侈品方面的經(jīng)驗(yàn)，能否重組Farfetch，繼續(xù)為平臺(tái)客戶提供相應(yīng)的服務(wù)仍是未知數(shù)。Globaldata零售分析師兼管理合伙人Neil Saunders指出，無論如何，Coupang都必須讓使用Farfetch服務(wù)的奢侈品牌相信它能夠照顧他們的利益，特別是在充滿挑戰(zhàn)的當(dāng)下。咨詢公司貝恩公司最新報(bào)告顯示，由于全球消費(fèi)者在購(gòu)物方面的開銷愈發(fā)謹(jǐn)慎，第四季度全球奢侈品銷售可能不會(huì)大幅增長(zhǎng)，個(gè)人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，按當(dāng)前匯率計(jì)算下降3%?；蛟S是出于同樣的擔(dān)憂，消息傳出后，歷峰集團(tuán)隨即宣布撤回將在線時(shí)尚和配飾業(yè)務(wù)Yoox Net-a-Porter出售給Farfetch的交易，且不承擔(dān)任何財(cái)務(wù)義務(wù)。作為對(duì)中國(guó)合資企業(yè)投資的一部分，歷峰集團(tuán)購(gòu)買的Farfetch于2020年11月發(fā)行的3億美元可轉(zhuǎn)換票據(jù)預(yù)計(jì)不會(huì)得到償還。截至11月底，這些票據(jù)賬面價(jià)值為2.18億歐元。歷峰集團(tuán)在聲明中特別強(qiáng)調(diào)，旗下品牌未來不會(huì)再在Farfetch平臺(tái)上進(jìn)行銷售，也不會(huì)推出任何電商優(yōu)惠。針對(duì)Yoox Net-a-Porter業(yè)務(wù)，集團(tuán)將重新評(píng)估價(jià)值，尋找新的合作伙伴，以更好地利用其優(yōu)勢(shì)和潛力。自上市以來，F(xiàn)arfetch股價(jià)暴跌98%，市值從超過200億美元跌至目前2.5億。Coupang昨日股價(jià)則大跌逾5%，市值約為289億美元。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-26

愛馬仕正在進(jìn)行新一輪漲價(jià)，幅度在10%至16%之間作者 | 周惠寧奢侈品轉(zhuǎn)售價(jià)格已成為消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的重要判定指標(biāo)。據(jù)Rebag發(fā)布的2023年奢侈時(shí)尚轉(zhuǎn)售報(bào)告，愛馬仕手袋連續(xù)第四年位居榜首，平均保值率提升至110%左右，緊隨其后的是Goyard，溢價(jià)同樣超過100%，Chanel平均保值率則降至85%以下，LV同樣下滑至80%至85%的區(qū)間。圖為2023年Rebag平臺(tái)各奢侈品牌手袋平均保值率平均保值率處于55%至85%保守區(qū)間的手袋品牌還有Saint Laurent、Gucci、Dior、Loewe、巴黎世家、Fendi和Prada，Bottega、Veneta、Celine和Valentino手袋則最不保值，在二手市場(chǎng)的成交價(jià)僅為零售價(jià)的40%至50%左右。按品牌分，愛馬仕目前溢價(jià)更高的手袋是Constance、Picotin Lock、Kelly、Evelyne和鉑金包，平均保值率為115%，Lindy 、Herbag、Garden Party、HAC Birkin和Kelly to Go為91%。值得關(guān)注的是，愛馬仕已開啟新一輪漲價(jià)，有知情人士稱比鉑金包還難買的Mini Kelly二代手袋此次漲價(jià)幅度約為2萬元人民幣左右，這意味著該手袋的價(jià)格將逼近10萬大關(guān)。在Rebag平臺(tái)上，今年消費(fèi)者對(duì)該手袋給予了高度關(guān)注，搜索量同比激增93%。Chanel今年在Rebag上成交價(jià)溢價(jià)更高的手袋為Deauville Tote、22手袋、Coco Top Handle、CF和19手袋，平均保值率為105%，2.55、Le Boy、WOC和流浪包等曾經(jīng)的爆款保值率則下滑至67%。今年9月，Chanel再次上調(diào)旗下產(chǎn)品售價(jià)，幅度在6%至8%之間，CF手袋和2.55手袋價(jià)格均從7.49萬元上漲至8.05萬元人民幣，Chanel 19手袋價(jià)格漲至5.05萬元，破5萬大關(guān)，在消費(fèi)者中引發(fā)熱議。該品牌發(fā)言人表示，此次漲價(jià)與疫情后全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求的放緩有關(guān)。LV最保值的手袋是Neverfull，二手成交價(jià)是原價(jià)的1.36倍，麻將包、On the Go和Speedy手袋的平均保值率為102%，但Keepall、老花雙肩包和Alma手袋等平均保值率并不高，僅為76%。該品牌于11月在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了今年第三次調(diào)價(jià)，整體幅度在3%左右。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，除了愛馬仕，Chanel、LV以及Dior、Saint Laurent和Gucci等品牌在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的平均保值率都呈下降態(tài)勢(shì)，這在一定程度上反映了消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)震蕩，奢侈品牌無止境的漲價(jià)舉措已產(chǎn)生反噬效應(yīng)。時(shí)尚博主Bryan Yambao在最新一篇貼文中提及一款售價(jià)6000美元約合人民幣4.28萬元的Miu Miu羊毛外套時(shí)直言， “整個(gè)行業(yè)的定價(jià)已經(jīng)變得非?；闹嚕艺J(rèn)為現(xiàn)在是大多數(shù)品牌降低價(jià)格的好時(shí)機(jī)”。《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)裝評(píng)論人Elizabeth Paton指出，對(duì)許多人來說，奢侈品的價(jià)格標(biāo)簽一直是不合常理的，幾乎是不道德的。雖然有部分時(shí)尚從業(yè)者愿意攢錢買一件Burberry風(fēng)衣或Gucci手袋，但現(xiàn)在這些對(duì)幾乎每個(gè)人來說都超出了承受范圍。富裕消費(fèi)者則紛紛表示，奢侈品牌頻繁的漲價(jià)以及饑餓營(yíng)銷讓他們?cè)谙M(fèi)過程中神經(jīng)緊繃。而在疫情后變得愈發(fā)復(fù)雜的全球大環(huán)境沖擊下，僅剩的1%超級(jí)富裕消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求也發(fā)生動(dòng)搖，有意減少奢侈品的購(gòu)買。咨詢公司Agility Research & Strategy最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，自4月以來，過去六個(gè)月中國(guó)高凈值人群的樂觀情緒有所減弱，600多名身為百萬富翁的高新貴人士坦言房地產(chǎn)和金融市場(chǎng)的投資表現(xiàn)不佳，對(duì)他們最近一個(gè)季度的信心造成了重大影響，未來購(gòu)物會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。Saks Fifth Avenue百貨公司一項(xiàng)調(diào)查則顯示，四分之三的受訪者表示會(huì)等待喜歡的奢侈品打折再出手購(gòu)物，與前兩年的態(tài)度不同。鑒于奢侈品牌不會(huì)輕易打折，該百貨在線業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官M(fèi)arc Metrick預(yù)計(jì)，在即將開啟的假日折扣季期間，生意將不會(huì)像過去三年般強(qiáng)勁。深有意味的是，在Rebag的年度報(bào)告中，Telfar繼續(xù)成為唯一上榜的時(shí)尚品牌，也是表現(xiàn)更佳的品牌，平均保值率高達(dá)228%。該品牌手袋價(jià)格為150美元至257美元不等，有著“平價(jià)鉑金包”的稱號(hào)，推出至今已經(jīng)十年，卻沒有放緩的跡象，一上架就會(huì)售罄。今年3月，Telfar針對(duì)手袋產(chǎn)品推出新的定價(jià)策略，系列產(chǎn)品上市后價(jià)格將在批發(fā)價(jià)到零售價(jià)之間波動(dòng)，具體會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)整，并于6月叫停了2020年推出的無限制預(yù)購(gòu)服務(wù)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士并不感到意外。超過常理的定價(jià)是奢侈品牌篩選消費(fèi)者的“過濾器”之一，以達(dá)到區(qū)分身份和階級(jí)的核心目的，但當(dāng)價(jià)格上漲到超出消費(fèi)者認(rèn)知范圍的時(shí)候，奢侈品的定價(jià)就會(huì)成為消費(fèi)者反向選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)。換言之，消費(fèi)者更高愿意花多少錢代表著奢侈品牌的真正價(jià)值，當(dāng)超過了閾值，他們自然會(huì)選擇更具性價(jià)比的替代品。鑒于頭部奢侈品牌核心手袋價(jià)格幾乎觸頂，消費(fèi)者越來越精明，Rebag預(yù)計(jì)2024年人們會(huì)對(duì)迎來新創(chuàng)意總監(jiān)的奢侈品牌寄予較高期待，例如Daniel Lee麾下的Burberry以及Sabato De Sarno執(zhí)掌創(chuàng)意的Gucci，愛馬仕手袋將繼續(xù)領(lǐng)跑。自今年以來，愛馬仕股價(jià)累計(jì)上漲近40%，遠(yuǎn)超過LVMH個(gè)位數(shù)的累計(jì)漲幅，最新市值為2171億歐元。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-25

麥肯錫預(yù)計(jì)明年奢侈品零售額將增長(zhǎng)3%至5%麥肯錫日前發(fā)布最新報(bào)告，隨著中國(guó)和歐洲的奢侈品增長(zhǎng)放緩，預(yù)計(jì)2024年全球零售消費(fèi)將增長(zhǎng)2%至4%，其中奢侈品零售額將增長(zhǎng)3%至5%，非奢侈品零售額則為2%至4%，主要受消費(fèi)者信心減弱和家庭儲(chǔ)蓄減少影響。該報(bào)告還顯示，為確保業(yè)績(jī)和盈利能力的增長(zhǎng)，69%的奢侈品高管計(jì)劃上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格 ，其中有25%的高管預(yù)計(jì)漲幅會(huì)超過5%，44%的高管預(yù)計(jì)把價(jià)格上調(diào)1%至5%。Golden Goose IPO將籌集約10億歐元據(jù)路透社援引消息人士透露，Golden Goose計(jì)劃通過在米蘭的首次公開募股籌集約10 億歐元，該公司的大股東Permira已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、摩根大通、Mediobanca和瑞銀等七家銀行作為承銷商。 數(shù)據(jù)顯示，Golden Goose去年收入同比大漲30%至逾5億歐元。截至目前，Permira和Golden Goose拒絕對(duì)相關(guān)消息置評(píng)。Zara母公司CEO增持集團(tuán)股票Zara母公司Inditex集團(tuán)CEO óscar García Maceiras日前在股價(jià)飆升至新的峰值之際，增持價(jià)值超過10萬歐元的股份，標(biāo)志著其對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)未來發(fā)展充滿信心。在截至10月31日的前九個(gè)月內(nèi)，Inditex集團(tuán)收入增長(zhǎng)11%至256億歐元，凈利潤(rùn)大漲32.5%至41億歐元。自今年以來，該集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲50%，最新市值為1197億歐元。LVMH罕見與Chanel合作LVMH宣布與Chanel達(dá)成合作，在供應(yīng)商層面攜手開展ESG、可持續(xù)報(bào)告和監(jiān)管行動(dòng)，具體實(shí)施方法尚處于初步商討階段。據(jù)LVMH形象與環(huán)境部門負(fù)責(zé)人Antoine Arnault透露，雙方將會(huì)在采購(gòu)和審查等方面開展合作，例如建立一個(gè)共享的審計(jì)系統(tǒng)，避免雙方共有的供應(yīng)商重復(fù)提交審計(jì)等。La Perla英國(guó)公司出售流程中止博洛尼亞法院法官M(fèi)aurizio Atzori在最新一次聽證會(huì)上表示，他更傾向于為L(zhǎng)a Perla尋求特別管理的道路，而非清算，試圖嘗試一切措施來保證生產(chǎn)連續(xù)性和就業(yè)，并中止了La perla英國(guó)分公司已經(jīng)開始的品牌出售流程。Saint Laurent在佛羅倫薩開設(shè)全球皮具中心開云集團(tuán)旗下現(xiàn)金奶牛Saint Laurent在意大利佛羅倫薩Scandicci 小鎮(zhèn)建設(shè)的大型皮具工廠于日前正式投入生產(chǎn)，從材料的選擇到建模、到原型的開發(fā)、再到工匠的創(chuàng)作，未來與皮具相關(guān)的操作均由內(nèi)部管理。在此之前，Saint Laurent自有的生產(chǎn)部門只負(fù)責(zé)約5%的皮具生產(chǎn)，其余95%會(huì)分配給意大利托斯卡納大區(qū)的合作伙伴公司。奢侈品營(yíng)銷公司The Independents收購(gòu)兩家活動(dòng)代理商專注于奢侈品、時(shí)尚和生活方式行業(yè)高端品牌傳播和營(yíng)銷的The Independents日前收購(gòu)了Atelier LUM和INCA Productions兩家活動(dòng)代理商，以強(qiáng)化自身在行業(yè)內(nèi)的影響力。The Independents與各大奢侈品牌有著長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系，比如卡地亞、Chanel和愛馬仕、迪奧等，今年收入有望達(dá)4.5億美元。Dior宣布迪麗熱巴為全球品牌大使據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，繼周杰倫后，Dior周一又發(fā)布聲明正式宣布明星迪麗熱巴為全球品牌大使，以及Dior全球彩妝及香氛代言人，以進(jìn)一步鞏固品牌與中國(guó)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。Dior在聲明中表示，在全球擁有數(shù)千萬粉絲的迪麗熱巴數(shù)次登上知名雜志封面，富有時(shí)尚表現(xiàn)力，未來將與品牌共同進(jìn)行更多合作。香港奢侈品零售行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期隨著國(guó)際游客減少奢侈品購(gòu)物，轉(zhuǎn)而追求旅行體驗(yàn)，香港奢侈品零售商正在采取調(diào)整舉措，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。高緯環(huán)球執(zhí)行董事Rosanna Tang表示，上半年在香港過夜的游客和當(dāng)日往返游客購(gòu)物支出分別為2018年水平的55%和18%。值得關(guān)注的是，雖然香港零售租金自2019年以來已下降約40%，但仍是亞洲租金更高的零售街區(qū)。意大利女裝設(shè)計(jì)師Lorenzo Riva去世 享年85歲意大利設(shè)計(jì)師Lorenzo Riva于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周六在他出生的小鎮(zhèn)Monza的San Gerardo醫(yī)院去世，享年 85 歲。Lorenzo Riva以其婚紗和高級(jí)定制設(shè)計(jì)聞名，于1972年在皮蒂宮推出第一個(gè)高級(jí)定制系列，然后移居巴黎，在1970年代后半期短暫掌舵Balenciaga。Prada加入聯(lián)合國(guó)全球契約組織Prada集團(tuán)宣布已加入聯(lián)合國(guó)全球契約組織，以加強(qiáng)其致力于實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)的發(fā)展的承諾，為整個(gè)社區(qū)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。聯(lián)合國(guó)全球契約組織是全球更大的推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的國(guó)際組織，擁有來自近170個(gè)國(guó)家的2.4萬家企業(yè)和其他利益相關(guān)方參與者。adidas任命Reebok前高管為董事會(huì)成員adidas日前宣布Michelle Robertson為執(zhí)行董事會(huì)成員，負(fù)責(zé)全球人力資源、人員和文化業(yè)務(wù)，任命自明年1月1日起生效。Michelle Robertson來自英國(guó)，曾在adidas和Reebok負(fù)責(zé)過人力資源職務(wù)，擁有超過18年的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。上任后，她將向adidas首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden匯報(bào)。Nike x Off-White最新聯(lián)名服裝系列發(fā)布Off-White與Nike再次攜手推出全新聯(lián)名服裝系列，涵蓋立領(lǐng)羊毛材質(zhì)運(yùn)動(dòng)夾克、長(zhǎng)褲以及女士緊身褲與格紋綠色帽等產(chǎn)品。該聯(lián)名系列將在12月21日與Nike Air Terra Forma聯(lián)名系列鞋款一同登陸Nike SNKRS進(jìn)行發(fā)售。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-22

Phoebe Philo本輪共111件產(chǎn)品中無一手袋售罄作者 | 周惠寧事實(shí)證明，新鮮感帶來的熱度并不可持續(xù)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，繼首批產(chǎn)品發(fā)售引發(fā)的搶購(gòu)熱潮后，英國(guó)設(shè)計(jì)師Phoebe Philo于11月28日在官網(wǎng)上架第二批產(chǎn)品，涵蓋褲子、連衣裙、針織衫、夾克以及鞋子手袋等，價(jià)格在1100美元至1.65萬美元之間不等。令人意外的是，在庫存極少的情況下，本輪共111件產(chǎn)品中有約80%目前仍在官網(wǎng)發(fā)售，且無一手袋售罄。這與10月30日Phoebe Philo品牌第一次發(fā)售的盛況形成鮮明對(duì)比，在首輪發(fā)售當(dāng)天，150多款產(chǎn)品有80%迅速售空，特別是手袋產(chǎn)品。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與消費(fèi)者在經(jīng)歷第一輪的瘋搶后逐漸清醒和冷靜有關(guān)。作為時(shí)隔六年后的首次回歸，無論是Phoebe Philo忠實(shí)粉絲還是消費(fèi)者，對(duì)第一個(gè)系列無疑都充滿了好奇，誰能搶到第一口蛋糕就意味著流量。相較之下，人們對(duì)于第二批產(chǎn)品的期待則會(huì)回歸到產(chǎn)品本身。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Phoebe Philo品牌第一批產(chǎn)品的開箱視頻在小紅書上平均獲得的點(diǎn)贊量為500左右，第二批產(chǎn)品開箱視頻的平均點(diǎn)贊數(shù)就減少至100至300之間，評(píng)價(jià)也從最初的一片叫好變?yōu)橐路托碾y穿、品質(zhì)與定價(jià)不符等，甚至不少人直言懷念Phoebe Philo時(shí)期的Celine作品。另據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，10月30日英國(guó)消費(fèi)者關(guān)于Phoebe Philo的搜索指數(shù)大幅度提升至100分，11月28日卻回落至10分，美國(guó)、日本以及全球其他主要市場(chǎng)的表現(xiàn)也大致相同。昂貴的產(chǎn)品背后，Phoebe Philo似乎高估了自己的吸引力。對(duì)此狀況，業(yè)界早已預(yù)見。2017年P(guān)hoebe Philo從Celine卸任創(chuàng)意總監(jiān)后，有關(guān)其創(chuàng)立個(gè)人品牌的呼聲與傳聞持續(xù)了整整五年。直到2021年7月，Phoebe Philo宣布與全球更大奢侈品集團(tuán)LVMH達(dá)成合作推出個(gè)人品牌，并強(qiáng)調(diào)LVMH只會(huì)持有少數(shù)股權(quán)，控制權(quán)會(huì)由她本人持有。此番消息被視為眾望所歸。然而接著又是長(zhǎng)達(dá)兩年的杳無音訊。今年2月，Phoebe Philo開設(shè)同名Instagram賬號(hào)，并發(fā)布首個(gè)帖子，揭幕品牌Logo并確認(rèn)將于9月發(fā)布首個(gè)系列，更多細(xì)節(jié)也終于被披露。五個(gè)月后，Phoebe Philo的Instagram賬號(hào)才于上周發(fā)布第二篇帖子，宣布官方網(wǎng)站開放用戶注冊(cè)。在奢侈品牌每年推出普遍6到8個(gè)系列的背景下，Phoebe Philo還極其謹(jǐn)慎地決定一年只推出兩個(gè)系列，一次發(fā)布約150個(gè)單品。一次又一次的等待，和擠牙膏式地上新，讓Phoebe Philo的精雕細(xì)琢，看起來像是故弄玄虛和賣關(guān)子，市場(chǎng)的耐心被無限消磨。即使是最捍衛(wèi)時(shí)裝傳統(tǒng)價(jià)值的Style Zeigest創(chuàng)始人Eugene Rabkin，也忍不住在個(gè)人社交媒體賬號(hào)對(duì)網(wǎng)站繁瑣傳統(tǒng)的注冊(cè)流程抱怨道，Phoebe Philo把消費(fèi)者擺在了信徒的位置，“但最終這不過只是衣服而已”。即看即買，直接省去向公眾自證的時(shí)裝秀環(huán)節(jié)，和從秀款向商業(yè)款轉(zhuǎn)化的二次生產(chǎn)，則源自Phoebe Philo自己對(duì)趨勢(shì)和供求判斷的高度自信。然而在供需決定市場(chǎng)的規(guī)則之下，要想證實(shí)該商業(yè)模式的可持續(xù)性，就需要保持需求遠(yuǎn)高于供應(yīng)。不少人指出Phoebe Philo個(gè)人品牌無論是定價(jià)還是風(fēng)格跟今天的Bottega Veneta相似，但隨著新品牌的全面鋪開，Phoebe Philo所追求的顯然不只是對(duì)標(biāo)Bottega Veneta那么簡(jiǎn)單，她想要打破的是定價(jià)與品牌和成本之間的直接聯(lián)系。即定價(jià)不與成本直接相關(guān)，也不跟同行比較，一切定價(jià)邏輯以生態(tài)體系中唯一的神圣為準(zhǔn)。它的邏輯是，購(gòu)買品牌時(shí)裝的人，只憑一個(gè)原因，就是對(duì)于Phoebe Philo的高度忠誠(chéng)。但遠(yuǎn)高于其他奢侈品牌的定價(jià)以及憑空制造的門檻，讓人們不禁對(duì)那些呼聲更高的忠誠(chéng)消費(fèi)者是否會(huì)為情懷買單提出質(zhì)疑。矛盾之處在于，Phoebe Philo的精英受眾理應(yīng)是此類饑餓營(yíng)銷的反對(duì)者。他們本應(yīng)是那些將注意力投射在人類社會(huì)的其它領(lǐng)域，將時(shí)裝和風(fēng)格視為自我表達(dá)的一部分而非全部的人。至少在大多數(shù)人對(duì)Phoebe Philo創(chuàng)意理念的刻畫中，她作品的受眾通常是擁有獨(dú)立思考意識(shí)的女性。這樣的人大概率不應(yīng)永遠(yuǎn)有興趣和時(shí)間去第一時(shí)間追逐品牌動(dòng)態(tài)，費(fèi)盡心思搶到Phoebe Philo的一件衣服。有分析直言，Phoebe Philo作為個(gè)人品牌推出，沒有品牌底蘊(yùn)支撐，僅靠饑餓營(yíng)銷來推高產(chǎn)品定價(jià)顯然是站不住腳的。與Chanel和愛馬仕這些成熟品牌不同，消費(fèi)者對(duì)于Phobe Philo的信仰很大一部分源自她在Celine時(shí)期的成果，而六年的空白足已讓雙方產(chǎn)生嫌隙。更何況在消費(fèi)者越來越精明的當(dāng)下，用奢侈品牌的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌，難度極高。Marc Jacobs就是一個(gè)前車之鑒，集團(tuán)化運(yùn)作的設(shè)計(jì)師品牌，談不上精神獨(dú)立，如今早已淪落至LVMH的邊緣。擔(dān)當(dāng)LV創(chuàng)意門面已經(jīng)十年的Nicolas Ghesquière至今依然沒有創(chuàng)建個(gè)人品牌，他擔(dān)憂的是，真正購(gòu)買LV女裝的人可能并非因?yàn)樾蕾p他的創(chuàng)意而來。Karl Lagerfeld個(gè)人品牌在他本人離世后同樣走上下破路。紅極一時(shí)的Vetements更是隨著聯(lián)合創(chuàng)始人Demna轉(zhuǎn)投巴黎世家而被市場(chǎng)遺忘。擅長(zhǎng)職業(yè)化穩(wěn)定輸出的Kim Jones和Maria Grazia Chiuri們也難掩疲態(tài)，擁有最多宗教型粉絲的Hedi Slimane在Celine的余熱幾乎消散，Raf Simons則在加入Prada后索性關(guān)停個(gè)人品牌，今天的明星設(shè)計(jì)師版圖大體如此。但是當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者極度忠于自我，也只剩下孤注一擲走自己的路。近日超模Kendall Jenner開始頻繁穿著Phoebe Philo第二批產(chǎn)品參加各種社交活動(dòng)，相關(guān)街拍引發(fā)關(guān)注，標(biāo)志著對(duì)社交媒體極其保守的Phoebe Philo已經(jīng)邁出新的一步。另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第一季是Phoebe Philo對(duì)于市場(chǎng)反應(yīng)的一個(gè)初步試水，第二季度很有可能會(huì)走回時(shí)裝周訂貨會(huì)的常規(guī)路線。當(dāng)明星創(chuàng)意總監(jiān)決定推出同名品牌，它們與那些初出茅廬的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌存在本質(zhì)區(qū)別。那些用自己名字命名品牌的新鮮畢業(yè)生大可以放手試錯(cuò)，他們的名字仍然是隨時(shí)可替代的商標(biāo)。而Phoebe Philo的名字由作品堆砌而來，除了領(lǐng)標(biāo)，更需要的是具有實(shí)質(zhì)性意義的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-21

疫情后近一年，奢侈品店內(nèi)卻堆滿了未售出的產(chǎn)品作者 | 周惠寧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩令奢侈品行業(yè)遭遇新的挑戰(zhàn)，如何處理堆積成山的庫存再次成為困擾奢侈品牌的難題。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，奢侈品電商平臺(tái)MyTheresa負(fù)責(zé)人近日在接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪時(shí)坦言，公司在經(jīng)歷2008年以來最糟糕的市場(chǎng)狀況，最近一個(gè)季度末庫存同比增加44%，Burberry則正在從百貨公司回購(gòu)滯銷產(chǎn)品，以避免品牌價(jià)值因百貨的促銷活動(dòng)而折損。在中國(guó)市場(chǎng)，不少消費(fèi)者反映門店貨源較以前更加豐富，更容易獲得心儀單品，LV、愛馬仕和Chanel的銷售員甚至開始主動(dòng)向消費(fèi)者推送熱門產(chǎn)品的到貨信息。有業(yè)內(nèi)人士指出，這一情況源于疫情期間消費(fèi)者報(bào)復(fù)性的購(gòu)物推高了奢侈品牌和百貨零售商的期待值，訂貨量與實(shí)際需求不成正比。貝恩公司此前估計(jì)，按固定匯率計(jì)算，2022年整個(gè)行業(yè)的銷售額將增長(zhǎng)15%，但美國(guó)消費(fèi)者在去年年底開始勒緊褲腰帶，歐洲消費(fèi)者今年夏天也緊隨其后。今年1月以來，中國(guó)消費(fèi)者的支出也一直在減少。奢侈品水漲船高的價(jià)格也勸退了一部分消費(fèi)者。盡管節(jié)日季逼近，并且中國(guó)消費(fèi)者向來有節(jié)日購(gòu)物的習(xí)慣，但在國(guó)內(nèi)多家地標(biāo)性商場(chǎng)，以往大排長(zhǎng)龍的Chanel和愛馬仕門店排隊(duì)現(xiàn)象都顯著減少。貝恩公司最新預(yù)計(jì)，第四季度全球個(gè)人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，2024年全球奢侈品銷售按固定匯率計(jì)算的增長(zhǎng)率將在1%至4%之間?；诖?，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，奢侈品牌在還沒處理完2023春夏庫存之際，又將迎來一批秋冬庫存，才能為2024年春夏新品騰出空間。然而在環(huán)保組織、消費(fèi)者的不斷施壓下，歐盟于12月5日正式批準(zhǔn)新規(guī)，禁止大型零售集團(tuán)銷毀未售出的服裝和鞋類，以減少資源浪費(fèi)。而焚燒是奢侈品牌以往最常用的銷毀庫存方式。奢侈品牌亟需找到合適的方法來擺脫不斷增加的庫存，同時(shí)不傷害品牌價(jià)值與忠實(shí)消費(fèi)者。冗余庫存一旦控制不當(dāng)就會(huì)影響品牌價(jià)值，畢竟沒有消費(fèi)者會(huì)希望在花費(fèi)數(shù)千美元購(gòu)買奢侈品牌服裝或手袋的一年后在折扣店看到同樣的商品，且價(jià)格只是原價(jià)的零頭。實(shí)際上，類似的情況在疫情初期就已出現(xiàn)。面對(duì)當(dāng)時(shí)的處境，旗下?lián)碛?5個(gè)奢侈時(shí)尚品牌的LVMH選擇與專業(yè)的回收商N(yùn)ordechets達(dá)成合作，以妥善處理未售出的商品，珠寶和貴重金屬會(huì)被回收，帶有品牌徽標(biāo)的物品會(huì)被切碎并轉(zhuǎn)為纖維或絕緣材料。Burberry通過在官網(wǎng)進(jìn)行促銷以及員工內(nèi)部消化等方式處理部分庫存，其余則捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)回收。值得關(guān)注的是，這個(gè)英國(guó)奢侈品牌此前因被發(fā)現(xiàn)一年內(nèi)焚燒了總值2860萬英鎊的未售商品而備受抨擊，最終在輿論壓力下承諾不再燒毀滯銷庫存。Gucci母公司開云集團(tuán)及愛馬仕每年在財(cái)報(bào)中均會(huì)提及“清理積壓庫存”，但并未提供具體數(shù)字。不過愛馬仕在去年初透露，自2014年以來品牌幾乎沒有銷毀過任何庫存，所有東西都從貨架上賣出去了。另一種維護(hù)奢侈品品牌價(jià)值的做法則是從市場(chǎng)上買回流通商品，如卡地亞母公司歷峰集團(tuán)在過去兩年中共回購(gòu)了4.3億英鎊的腕表產(chǎn)品。為了兼顧品牌價(jià)值和環(huán)境責(zé)任，循環(huán)經(jīng)濟(jì)便成為了新的出路。然而和三年前相比，奢侈品牌目前所處的環(huán)境顯然更加嚴(yán)峻，能把庫存轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的方式才是首選。一種保守的解決方式是通過內(nèi)部親友特賣會(huì)，以低價(jià)出售給自己的員工。大型奢侈品集團(tuán)擁有龐大的員工隊(duì)伍，LVMH有超過15萬名員工，開云集團(tuán)有3.8萬名，愛馬仕有1.66萬名。意大利奢侈品牌Versace則開始在抖音官方帳號(hào)直播賣貨，主要發(fā)售Versace Jeans Couture副線產(chǎn)品，包括成衣、手袋、鞋履和配飾等，價(jià)格在幾百至幾千元人民幣之間不等。另有奢侈品牌會(huì)對(duì)此前嚴(yán)防的代購(gòu)產(chǎn)業(yè)放松警惕，后者經(jīng)常會(huì)從歐洲零售商處購(gòu)買未售出的庫存，然后在韓國(guó)等亞洲市場(chǎng)出售，不同市場(chǎng)間的價(jià)格差距可能超過三分之一。伯恩斯坦奢侈品分析師Luca Solca表示，奢侈品牌此前會(huì)在批發(fā)合同中明確規(guī)定零售商不得將滯銷貨品出售給非授權(quán)經(jīng)銷商，但據(jù)一名經(jīng)銷商透露，近幾個(gè)月他們經(jīng)常直接接到奢侈品牌的電話，愿意提供庫存。奧特萊斯也是奢侈品牌擺脫銷庫存的一個(gè)渠道。對(duì)于奢侈品牌而言，入駐奧萊能夠在合理處理樣品和庫存的同時(shí)，進(jìn)一步打開市場(chǎng)獲取新客，并最終吸引他們走進(jìn)正價(jià)店鋪，這背后抓住的是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)不斷成熟的根本邏輯。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，位于上海的比斯特購(gòu)物村在開業(yè)七年間引進(jìn)首家奧萊品牌店57家，今年還將有26家全新品牌入駐，包括全國(guó)甚至是全球首家奧萊品牌。即使是Loro Piana這樣主打安靜奢華的頂級(jí)奢侈品牌，近幾年也不例外地開設(shè)了奧萊渠道。從消費(fèi)者角度分析，區(qū)別于一般的低價(jià)市場(chǎng)，奧萊提供的商品往往來自于具有質(zhì)量保障的奢侈品牌。在他們看來，奧萊能提供的是價(jià)格與質(zhì)量的平衡點(diǎn)。一方面，宏觀環(huán)境的不確定性令消費(fèi)者的支出更為謹(jǐn)慎，一切不必要的消費(fèi)被盡量避免，而性價(jià)比的優(yōu)先級(jí)再次躍升，另一方面，不斷發(fā)酵的“買少買好”理念也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求。隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的提高，奧特萊斯市場(chǎng)今年一直保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，與奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)放緩形成鮮明對(duì)比。事實(shí)上，該業(yè)態(tài)的火熱跡象在疫情期間就初現(xiàn)端倪。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間比斯特上海購(gòu)物村銷售額同比大漲184%，比斯特蘇州購(gòu)物村銷售額增長(zhǎng)116%，客流量則分別增長(zhǎng)70%和42%，許多品牌的奧萊店實(shí)現(xiàn)開店以來單日客流更高值。據(jù)中國(guó)百貨協(xié)會(huì)奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)撰寫的《2022-2023中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書》，在線下零售行業(yè)因疫情而高度承壓的背景下，奧特萊斯卻在去年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年銷售額增長(zhǎng)8%，是所有業(yè)態(tài)中表現(xiàn)最突出的。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)奧特萊斯銷售額超過1300億元，已經(jīng)超過去年全年?duì)I業(yè)額的六成。有分析直言，頭部奢侈品牌不斷上漲的價(jià)格已經(jīng)引起不少消費(fèi)者的反感，而只有與銷售人員維持良好關(guān)系才有可能購(gòu)買到心儀產(chǎn)品的游戲，也令越來越多的客戶感到疲倦。當(dāng)供應(yīng)需求對(duì)調(diào)，消費(fèi)帶來的快樂變?yōu)樨?fù)擔(dān)時(shí)，中產(chǎn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)而擁抱輕松的奧萊并不令人意外。不過困境只是暫時(shí)的，除了用各種技術(shù)和分銷手段處理庫存，最根本的還是提高正價(jià)銷售比例、產(chǎn)品投資價(jià)值和品牌吸引力。在消費(fèi)者越來越精明的時(shí)代，只有保證品牌適應(yīng)性強(qiáng)，產(chǎn)品符合潮流風(fēng)尚，并不斷革新，品牌才能立于不敗之地。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-19

MK母公司亞太區(qū)副主席李達(dá)康離職Michael Kors母公司Capri集團(tuán)日前宣布，亞太區(qū)副主席李達(dá)康已離職，將專注于他創(chuàng)立的Chelsey House業(yè)務(wù)。李達(dá)康在奢侈品行業(yè)有著“輕奢教父”的稱號(hào)，曾任Dior迪奧中國(guó)總裁，2011年加入 Michael Kors負(fù)責(zé)品牌在中國(guó)和亞太地區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展，2021年升任Capri集團(tuán)亞太區(qū)副主席。總部位于上海的Chelsey House成立于2018年，定位為全方位時(shí)尚零售和投資平臺(tái)，已成功投資并在中國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)了多個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌，包括加拿大高端戶外時(shí)尚品牌 Mackage、澳大利亞設(shè)計(jì)師品牌 Zimmermann、美國(guó)街頭時(shí)尚及牛仔品牌 R13 等。LV和Dior人力資源高管對(duì)調(diào)LVMH近日宣布人力資源部門的兩項(xiàng)高管變動(dòng)，Dior時(shí)裝人力資源高級(jí)副總裁Emmanuelle Favre-Ray將成為L(zhǎng)V人力資源高級(jí)副總裁，并加入LV執(zhí)行委員會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展部門，LV現(xiàn)任人力資源高級(jí)副總裁Olivier Sastre則將加入Dior繼續(xù)負(fù)責(zé)同樣事務(wù)，并擔(dān)任副總經(jīng)理，系列任命自2024年2月1日起生效。adidas前高管成Reebok歐洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人New Guards Group日前宣布Markus Kleber為Reebok歐洲和 Reebok Ltd. 高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理，這是一個(gè)新設(shè)立的職位。上任后，他將向集團(tuán)首席執(zhí)行官Cristiano Fagnani匯報(bào)。資料顯示，Markus Kleber最近在adidas擔(dān)任戶外全球產(chǎn)品副總裁，還曾在歐洲和美國(guó)的adidas、The North Face和Vans擔(dān)任高管職務(wù)。李寧30億港元回購(gòu)股份李寧周二在港交所發(fā)布公告，將回購(gòu)約2.64億股股份，計(jì)劃動(dòng)用不超過30億港元的資金。值得關(guān)注的是，周一該集團(tuán)還決定斥資22億港元在香港購(gòu)買大樓，股價(jià)應(yīng)聲大跌逾14%。在回購(gòu)股份計(jì)劃的推動(dòng)下，李寧周二股價(jià)收盤回升逾4%，最新市值約為500億港元。優(yōu)衣庫將繼續(xù)擴(kuò)張北美市場(chǎng)優(yōu)衣庫周一宣布明年在美國(guó)和加拿大的零售擴(kuò)張計(jì)劃，開店數(shù)量將在今年的基礎(chǔ)上增加一倍至20多家，目標(biāo)到2027年在北美開設(shè)200家門店。優(yōu)衣庫于2005年進(jìn)入北美市場(chǎng)，目前在美國(guó)和加拿大分別擁有53家和19家門店。傳Shein計(jì)劃在倫敦上市據(jù)Skynews援引消息人士透露，國(guó)內(nèi)跨境電商Shein董事長(zhǎng)Donald Tang上周與倫敦證券交易所和英國(guó)經(jīng)濟(jì)其他利益相關(guān)者的高管就在英國(guó)公開上市的可能性進(jìn)行談判。在此之前，Shein已秘密申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)上市，主承銷商為高盛、摩根大通和摩根士丹利，最新估值約為660億美元。lululemon將繼續(xù)擴(kuò)大男裝品類lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在最新財(cái)報(bào)會(huì)議中坦言，品牌男裝在全球知名度仍然較低，在美國(guó)約為13%，在澳大利亞約為12%，全球其他地方均為個(gè)位數(shù)，建立認(rèn)知度是首要任務(wù)。根據(jù)計(jì)劃，lululemon將于2024年第一季推出男鞋，目標(biāo)將品牌男裝在北美的知名度提高至約25%。奢侈品牌面臨庫存激增難題隨著消費(fèi)者需求的減少，奢侈品牌的庫存激增。奢侈品電商平臺(tái)MyTheresa坦言，公司正在經(jīng)歷2008年以來最糟糕的市場(chǎng)狀況，最近一個(gè)季度末庫存同比增加44%，Burberry則正在從百貨公司回購(gòu)滯銷產(chǎn)品，以維護(hù)自己的排他性。由于歐盟國(guó)家已投票通過禁止焚燒庫存的條例，如何處理堆積成山的庫存成為奢侈品牌面臨的難題。Dior與米其林廚師Anne Sophie Pic建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系Dior宣布與米其林廚師Anne-Sophie Pic建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，于上周五開始大阪關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)Dior精品店旁邊的首家 Café Dior by Anne-Sophie Pic 為旅客提供靈感源自品牌創(chuàng)始人Christian Dior檔案中的精選蛋糕和糕點(diǎn)。2025年，雙方還將共同在日本大阪開設(shè)Monsieur Dior餐廳。KITH法國(guó)巴黎門店遭遇持械搶劫 損失逾460萬據(jù)法國(guó)警方消息，巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月10日上午10點(diǎn)左右，位于巴黎八區(qū)的KITH門店遭遇持械搶劫，2名蒙面男子對(duì)保安使用催淚瓦斯和武器威脅，打破其中一個(gè)珠寶櫥窗，拿空所有手表和珠寶后逃離店鋪，滯留時(shí)間不到2分鐘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次損失總價(jià)值超60萬歐元約合464萬元人民幣。Dior宣布周杰倫為品牌大使據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Dior于周二正式宣布明星周杰倫為最新品牌大使，并發(fā)布由周杰倫出鏡拍攝的形象照，迅速引發(fā)業(yè)界關(guān)注。Dior表示，周杰倫將成為Dior風(fēng)格與獨(dú)特性的代表性人物，以更好地向消費(fèi)者傳遞現(xiàn)代摩登風(fēng)格，進(jìn)一步奠定了品牌與各種形式文化之間的緊密聯(lián)系。LV宣布韓國(guó)新晉男團(tuán)RIIZE全體成員為品牌大使LV日前宣布韓國(guó)男團(tuán)RIIZE全體成員為最新品牌大使，在2023 MAMA 頒獎(jiǎng)典禮上他們均穿著LV  2023秋季男裝系列造型出席。值得關(guān)注的是，RIIZE是韓國(guó)SM娛樂有限公司在今年9月4日推出的男子演唱組合，短短四天內(nèi)便火速獲得百萬粉絲訂閱，打破韓國(guó)團(tuán)體最快獲得百萬粉絲的新紀(jì)錄。巴黎世家推出SKIWEAR互動(dòng)體驗(yàn)小游戲?yàn)閼c祝SKIWEAR系列發(fā)布，巴黎世家日前特別推出線上互動(dòng)體驗(yàn)小游戲，消費(fèi)者只需登陸即可參與，除了品牌專屬壁紙和貼紙，還有機(jī)會(huì)贏得品牌滑雪板防盜鎖。該游戲?yàn)橥婕姨峁﹥商灼放苹┓约胺雷o(hù)配件、雪具和滑雪裝備，設(shè)有三種場(chǎng)景和三種氣象條件，逼真的滑雪操控讓玩家身臨其境，目標(biāo)是在雪道上保持盡可能長(zhǎng)的滑行時(shí)間。美國(guó)年輕消費(fèi)者將繼續(xù)收緊開支據(jù)金融服務(wù)公司Bread Financial最新報(bào)告，隨著生活成本持續(xù)上升，超過一半的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為2024年的財(cái)務(wù)目標(biāo)比今年海南實(shí)現(xiàn)，有96%的消費(fèi)者承認(rèn)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況感到擔(dān)憂。按年代區(qū)分，48%的嬰兒潮一代消費(fèi)者明確表示會(huì)減少支出，千禧一代和Z世代的首要任務(wù)變?yōu)樵黾觾?chǔ)蓄和償還債務(wù)，計(jì)劃減少非必要產(chǎn)品的購(gòu)買。Temu成美國(guó)人更愛購(gòu)物app 使用時(shí)間是亞馬遜近兩倍據(jù)研究公司Apptopia數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在Temu上花費(fèi)的時(shí)間幾乎是在亞馬遜等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用程序上花費(fèi)時(shí)間的兩倍，第二季度用戶平均每天在Temu應(yīng)用上花費(fèi)18分鐘，年輕用戶每天花在Temu上的時(shí)間達(dá)19分鐘，幾乎是亞馬遜10分鐘的兩倍，10月該指標(biāo)更是達(dá)到22分鐘左右。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-18

周杰倫是Dior首位華語流行音樂全球大使作者 | 周惠寧Dior堅(jiān)定擁抱富裕消費(fèi)者。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，LVMH旗下奢侈品牌Dior于周二正式宣布明星周杰倫為全球品牌大使，并發(fā)布由周杰倫出鏡拍攝的形象照。在近日的《嘉年華》世界巡回演唱會(huì)曼谷站中，周杰倫已換上由Kim Jones為他打造的Dior男裝登臺(tái)演唱，并在近900萬粉絲的Instagram賬號(hào)發(fā)布演出照片。Dior表示，周杰倫將成為Dior風(fēng)格與獨(dú)特性的代表性人物，以更好地向消費(fèi)者傳遞現(xiàn)代摩登風(fēng)格，進(jìn)一步奠定品牌與各種形式文化之間的緊密聯(lián)系。值得關(guān)注的是，周杰倫是Dior首位華語流行音樂全球大使。于90年代出道的他身兼歌手、創(chuàng)作人、導(dǎo)演與演員等多重身份，在音樂和娛樂產(chǎn)業(yè)是全球標(biāo)桿性人物，唱片銷量超過3000萬張，粉絲主要集中在25歲至34歲以及35歲至44歲這兩個(gè)年齡段，大部分具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力。有業(yè)內(nèi)人士指出，Dior此舉旨在鞏固品牌與更具購(gòu)買力消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，提升品牌影響力。根據(jù)最新計(jì)劃，他明年將在亞洲、歐洲和美洲的多個(gè)城市舉辦演唱會(huì)。去年周杰倫在LVMH旗下巴黎百貨公司取景的MV以及近日身穿Kim Jones設(shè)計(jì)的Dior男裝為美國(guó)版《L'Officiel》2023年秋季刊拍攝封面均在粉絲中引發(fā)熱議。無獨(dú)有偶，Dior男裝全球品牌大使名單中還有演員Robert Pattinson、韓國(guó)偶像團(tuán)體BTS成員Jimin、韓國(guó)男團(tuán)Tomorrow x Together、Grace Kelly孫子Pierre Casiraghi以及上個(gè)月加入的法國(guó)演員Rapha?l Quenard，受眾均為年輕且富裕的人群。為更好地把握中國(guó)市場(chǎng)，Dior還任命了多位中國(guó)品牌大使。除了9月加入的明星鄧為，還有迪麗熱巴、王俊凱、劉雨昕、楊采鈺和陳飛宇等，他們的出現(xiàn)令Dior深圳2023秋冬成衣大秀在社交媒體上獲得極高熱度。據(jù)微信公眾號(hào)LADYMAX監(jiān)測(cè)，秀場(chǎng)直播的觀看量在各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)超過1億次。大秀當(dāng)天，微博相關(guān)話題的閱讀量一路飆升，并在晚上8點(diǎn)左右達(dá)到頂峰，共收獲超1.5億次閱讀，包括“Dior大秀”“Dior大秀嘉賓”等詞條紛紛登上熱搜榜單。實(shí)際上從2012年起，明星被選為奢侈品牌大使或品牌摯友已經(jīng)成為其商業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn)，明星營(yíng)銷蔚然成風(fēng)。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，Dior如此激進(jìn)的明星策略背后，是其對(duì)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)作出的應(yīng)激反應(yīng)。雖然LVMH從未公布Dior具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但據(jù)匯豐銀行預(yù)計(jì)，自品牌前任首席執(zhí)行官Pietro Beccari 2018年接管Dior以來，其收入至今已實(shí)現(xiàn)四倍的增長(zhǎng)至90億歐元。然而伴隨奢侈品消費(fèi)趨近飽和，Dior想要在這些存量市場(chǎng)中收獲最后也是最為關(guān)鍵的10億歐元并不容易。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，Dior所在的LVMH時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)第三季度突然踩下剎車鍵，有機(jī)收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，錄得97.5億歐元，前三季度增長(zhǎng)16%至309億歐元，為近兩年來最差表現(xiàn)。上年同期，該部門收入同比大漲22%至96.87億歐元，前九個(gè)月大漲24%至278.23億歐元。LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，最近一個(gè)季度旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售沒有明顯變化，但原因與部分中國(guó)消費(fèi)者重新出國(guó)購(gòu)物有關(guān)，歐洲和美國(guó)市場(chǎng)則逐漸恢復(fù)正常的增速。摩根士丹利也警告稱，中國(guó)對(duì)昂貴手袋和珠寶的需求可能會(huì)放緩。對(duì)于未來的發(fā)展趨勢(shì)，Jean-Jacques Guiony坦言，“這取決于周期的深度和長(zhǎng)度，時(shí)間會(huì)告訴我們這是消費(fèi)趨勢(shì)的變化，還是三年非凡之后的曇花一現(xiàn)”。而摩根士丹利早前一份研究報(bào)告指出，中國(guó)千禧一代喜歡的明星用什么款式，是他們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)重要的考慮因素之一。美國(guó)市場(chǎng)研究公司 Unity Marketing也預(yù)計(jì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型伴隨著人口轉(zhuǎn)變，到2026年，奢侈品的主要消費(fèi)者將是千禧一代 ，即那些出生于上世紀(jì)80年代和90年代的群體。在高度依賴明星的中國(guó)市場(chǎng)，如何贏得這個(gè)年齡群的消費(fèi)者，仍然是奢侈品牌正在努力做的事情。需要警惕的是，明星策略就是一把雙刃劍。邀請(qǐng)明星做代言人不意味著絕對(duì)成功，也不等同于完全抓住消費(fèi)者，關(guān)鍵還是要有足夠好的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品作為支撐，并為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)與服務(wù)。為更好地塑造和提升品牌力，今年9月2日至10月6日期間，Dior在青島海信廣場(chǎng)舉辦“DIOR LADY ART #1-7”藝術(shù)家限量合作系列展覽，著重展示中國(guó)藝術(shù)家在歷屆“DIOR LADY ART”藝術(shù)家限量合作系列中匠心打造的手袋作品，還包括來自全球各地藝術(shù)家的佳作。幾乎同一時(shí)間，Dior在首爾舉辦“Lady Dior Celebration”展覽，邀請(qǐng)了 24 位韓國(guó)藝術(shù)家以品牌的 Lady Dior 為原型進(jìn)行創(chuàng)作，共計(jì)展出 42 件作品。隨著香港作為國(guó)際化都市的影響力回升，Dior已決定明年上半年在香港發(fā)布2024年早春男裝系列，具體日期和地點(diǎn)暫未公布。Dior周二還宣布已與米其林廚師Anne-Sophie Pic建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，于上周五開始大阪關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)Dior精品店旁邊的首家 Café Dior by Anne-Sophie Pic為旅客提供靈感源自品牌創(chuàng)始人Christian Dior檔案中的精選蛋糕和糕點(diǎn)。2025年，雙方將共同在日本大阪開設(shè)Monsieur Dior餐廳。Dior位于上海前灘太古里的國(guó)內(nèi)首家咖啡館CAFé DIOR也已正式開業(yè)，該咖啡館采用寶藍(lán)色為主色調(diào)，并將品牌標(biāo)志性元素融入其中，提供融合法餐與亞洲風(fēng)味的菜肴和甜點(diǎn)。在充滿不確定性的大環(huán)境中時(shí)刻保持先手，不錯(cuò)過任何一個(gè)機(jī)會(huì)，不放過任何一個(gè)具有潛力的新興市場(chǎng)，是Dior作為頭部奢侈品牌堅(jiān)守的原則。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-16

上周全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的贏家輸家據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，GXG母公司慕尚集團(tuán)成上周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大贏家，股價(jià)累計(jì)上漲逾10%，市值約為8億港元；DKNY母公司G-III股價(jià)累計(jì)上漲9%，市值約為14.5億美元；CK母公司PVH股價(jià)累計(jì)上漲逾8%，市值約為64.5億美元；lululemon股價(jià)累計(jì)上漲5%，市值約為618億美元；Coach母公司Tapestry股價(jià)累計(jì)上漲4%，市值約為77億美元。更大輸家是維密，股價(jià)累計(jì)下跌8%，市值約為20億美元；Lanvin集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌7%，市值約為3.6億美元；On昂跑股價(jià)累計(jì)下跌5%，市值約為91億美元；寶潔股價(jià)累計(jì)下跌近5%，市值約為3421億美元；Levi's股價(jià)累計(jì)下跌4%，市值約為59億美元。奢侈品巨頭表現(xiàn)升溫，LVMH股價(jià)累計(jì)上漲逾6%，市值約為3719億歐元；Gucci母公司開云集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲4.7%，市值約為512億歐元；愛馬仕股價(jià)上漲3.8%，市值為2095億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲5%，市值為624億瑞士法郎。Lanvin高層大洗牌據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Lanvin Group復(fù)朗集團(tuán)董事會(huì)上周五宣布，集團(tuán)創(chuàng)始主席兼首席執(zhí)行官程云Joann Cheng因個(gè)人原因辭去集團(tuán)職務(wù)，由黃震接任集團(tuán)董事長(zhǎng)。與此同時(shí)，該集團(tuán)任命陳健豪為首席執(zhí)行官，一系列任命已于12月7日起生效，引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。Levi's CEO將退休Levi's日前發(fā)布公告宣布，首席執(zhí)行官Chip Bergh將于明年4月26日起退休，現(xiàn)任總裁Michelle Gass計(jì)劃于明年1月29日接替其成為集團(tuán)新的領(lǐng)導(dǎo)者。在Chip Bergh長(zhǎng)達(dá)12年的任期內(nèi)，Levi's逐步發(fā)展成為全球更好的服裝公司之一，推動(dòng)品牌業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。加拿大鵝前高管創(chuàng)立的羽絨品牌Nobis在中國(guó)連開三家新店加拿大奢侈羽絨服品牌Nobis正式發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，與歌力思合作在北京和上海一口氣開設(shè)了三家新旗艦店，分別位于北京SKP、老佛爺百貨公司以及上海芮歐百貨。該品牌總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Au-Yeung表示，歌力思是中國(guó)服飾行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，Nobis將借助歌力思的市場(chǎng)資源，進(jìn)一步向中國(guó)消費(fèi)者靠攏。LVMH出售郵輪零售業(yè)務(wù)多數(shù)股權(quán)LVMH上周五宣布，將把旗下郵輪零售業(yè)務(wù)Starboard母公司Cruise Line Holdings Co的多數(shù)股權(quán)出售給Jim Gissy組成的財(cái)團(tuán)，交易預(yù)計(jì)將在未來幾天內(nèi)完成，金額等具體細(xì)節(jié)暫未披露。Starboard首席執(zhí)行官Lisa Bauer于2019年被LVMH聘用，她將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該業(yè)務(wù)。截至 2022 年底，Starboard在82艘郵輪上運(yùn)營(yíng)。愛馬仕創(chuàng)始人家族成為歐洲最富有家族據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)，目前擁有100多名成員的愛馬仕創(chuàng)始人家族財(cái)富較上一年增長(zhǎng)約59%至1510億美元，成為歐洲最富有的家族，在全球排名第三。歐洲工商管理學(xué)院商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)副教授David Dubois表示，愛馬仕通過保持其原創(chuàng)性和獨(dú)特性而取得成功。自今年以來，愛馬仕股價(jià)累計(jì)上漲35%，遠(yuǎn)超過LVMH個(gè)位數(shù)的累計(jì)漲幅，最新市值為2095億歐元。Michael Kors已關(guān)閉三家北京門店據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》消息，Michael Kors已先后關(guān)閉北京apm店、朝陽大悅城店和北京三里屯店。該品牌官方客服回應(yīng)表示，他們暫時(shí)沒有接到相關(guān)門店關(guān)閉的具體原因。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，Michael Kors營(yíng)收下跌8.6%至8.79億美元，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)收入下跌1.9%。papa recipe春雨關(guān)停中國(guó)線上業(yè)務(wù)韓國(guó)美妝品牌papa recipe春雨中國(guó)運(yùn)營(yíng)方伸美集團(tuán)日前發(fā)布公告宣布，春雨線上店鋪將于2023年12月31日停止運(yùn)營(yíng)。品牌負(fù)責(zé)人陳余長(zhǎng)表示，伸美集團(tuán)與品牌方終止了運(yùn)營(yíng)合作，將不再負(fù)責(zé)春雨在中國(guó)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)，線下渠道也已經(jīng)停止供貨。資生堂推出風(fēng)險(xiǎn)基金資生堂日前宣布成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金LIFT Ventures LLC，專注投美容保健領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)。資生堂稱，LIFT Ventures將重點(diǎn)關(guān)注開發(fā)最新技術(shù)、先進(jìn)平臺(tái)、成長(zhǎng)型品牌和新商業(yè)模式的公司。該投資基金總部將設(shè)在紐約市，由資生堂美洲公司總裁兼首席執(zhí)行官Ron Gee領(lǐng)導(dǎo)。愛茉莉太平洋旗下品牌LONGTAKE進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下精研自然香氛療愈的個(gè)護(hù)品牌LONGTAKE與品牌管理公司若羽臣達(dá)成合作發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，天貓海外旗艦店已于11月開業(yè)。LONGTAKE是愛茉莉太平洋旗下的可持續(xù)生活方式品牌，主打護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品，現(xiàn)在延伸至身體護(hù)理與手部護(hù)理，定價(jià)在150至540元人民幣之間不等。Nike警告滑雪品牌Skiman標(biāo)志涉嫌侵權(quán)據(jù)多家外媒消息，因Skiman的品牌logo與Jordan的品牌logo過于相似，Nike已正式向這家滑雪品牌提出警告，要求對(duì)方自愿放棄該商標(biāo)，否則將面臨法律后果。Skiman總部位于美國(guó)科羅拉多州，主要銷售滑雪服飾，商標(biāo)注冊(cè)于2020年。巴黎世家贏得PETA 2023年更佳奢侈品獎(jiǎng)PETA日前公布年度善待動(dòng)物組織時(shí)尚獎(jiǎng)PETA Awards獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，以表彰?023年為減少虐待動(dòng)物和提高可持續(xù)性做出切實(shí)努力的品牌。其中巴黎世家因使用一種不含塑料和動(dòng)物成分的可持續(xù)材料Lunaform獲得更佳奢侈品獎(jiǎng)，Isabel Marant因停止使用毛皮和特殊皮毛獲得更佳奢侈時(shí)刻獎(jiǎng)，Gucci的Demetra horbit 1955贏得更佳素皮包獎(jiǎng)。Vans贏得MSCHF侵權(quán)訴訟Vans于兩年前對(duì)球鞋創(chuàng)意平臺(tái)MSCHF提出侵權(quán)訴訟，經(jīng)審理后法院法官認(rèn)為Vans Old Skool的設(shè)計(jì)和經(jīng)典性確實(shí)已深入人心，MSCHF的Wavy Baby鞋款確實(shí)存在混淆消費(fèi)者的嫌疑，判決MSCHF立即停止出售。該鞋款是MSCHF與嘻哈歌手Tyga合作打造，靈感正是源自Vans經(jīng)典Old Skool鞋款，一經(jīng)推出就收獲巨大關(guān)注。柔和桃被評(píng)為2024年度代表色PANTONE日前宣布柔和桃PANTONE 13-1023號(hào)色為2024年度代表色，這是一種舒適溫馨的蜜桃色調(diào)，恰到好處地融合了粉紅和橘色的元素，呈現(xiàn)出清新、柔和而不失感性的氛圍。自2000年以來，PANTONE每年都會(huì)通過深入了解社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式以及人們對(duì)時(shí)尚、娛樂和旅游目的地的選擇等對(duì)年度顏色進(jìn)行預(yù)測(cè)。Dior在上海開設(shè)國(guó)內(nèi)首家咖啡店Dior位于上海前灘太古里的國(guó)內(nèi)首家咖啡館CAFé DIOR已正式開業(yè)，該咖啡館采用寶藍(lán)色為主色調(diào)，并將品牌標(biāo)志性元素融入其中，提供融合法餐與亞洲風(fēng)味的菜肴和甜點(diǎn)。值得關(guān)注的是，Dior全球第一家CAFé DIOR也選址亞洲，坐落于首爾清潭洞Dior亞洲更大旗艦店的5樓。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-12-15