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2021-12-30

“細(xì)思極恐”，原來令妃才是大BOSS！

令妃，清高宗孝儀純皇后魏佳氏（生卒年1727年10月23日－1775年2月28日），滿洲鑲黃旗人（原為滿洲正黃旗包衣），乾隆帝的第三位皇后，嘉慶帝颙琰（原名永琰）生母，內(nèi)管領(lǐng)魏清泰之女。令妃先后共為乾隆帝誕下四子二女，并被其親自追封為孝儀皇后，是清朝唯一一個(gè)漢族血統(tǒng)皇后。由此可見，她雖然出身不高卻頗受到皇帝的寵愛。無論是在乾隆帝心中，還是在后宮中，最有影響力的女人當(dāng)屬魏佳氏。而當(dāng)說起你所了解到的令妃，大家腦海里的第一印象可能都會(huì)想到影視作品里的樣子，比如暑期檔“永遠(yuǎn)滴神”《還珠格格》里溫婉善良的令妃娘娘，總是在危急時(shí)刻拯救小燕子和紫薇等人；也可能是《延禧攻略》中古靈精怪、天不怕地不怕的“暴脾氣”魏瓔珞，靠著自己的主角光環(huán)“一路開掛”，最終成功；再或者就是《如懿傳》里讓人恨得牙癢癢的衛(wèi)嬿婉，為了達(dá)到目的而用盡心機(jī)、不擇手段。三部不同的電視劇，描述了三種令妃的人物形象，而且相差迥異。今天編輯就帶著大家再次來一波“回憶殺”，盤點(diǎn)讓我們印象最深刻的這三部作品里，截然不同的令妃娘娘。今年暑假，《還珠格格》似乎沒有出現(xiàn)在電視熒幕上，這不禁讓很多小伙伴都要感嘆一句“爺青結(jié)”…… 在這部作品里，總是拯救小燕子和紫薇于危難的令妃娘娘可以說是很多人心中的“白月光”。當(dāng)小燕子勇闖圍場(chǎng)受傷之后，是她第一個(gè)附和說小燕子的眉眼長(zhǎng)得像極了皇上的人，頓時(shí)就打消了皇上心中的不少疑慮。而當(dāng)小燕子的身份被皇后質(zhì)疑時(shí)，令妃則展現(xiàn)出了她“巧舌如簧”（這里不是貶義的意思）的特點(diǎn)，說是皇上已經(jīng)率先認(rèn)可小燕子，讓想要找茬的皇后都只好啞口無言。每當(dāng)小燕子和紫薇在皇宮身處危機(jī)之時(shí)，令妃總是第一個(gè)想到去救她們的人，速度甚至比她們的皇阿瑪更快。即使這兩個(gè)女孩子不是她的親生女兒，但《還珠》中的令妃卻始終將她們視如己出，和她們有著極強(qiáng)的共情能力。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-12-29

冬天的第一份溫暖，其實(shí)是它給的

每年到了這個(gè)季節(jié)，十二月，就是得坦誠地告訴自己：該為保暖而奮斗了。可要說什么單品最能在這個(gè)隆冬給到時(shí)髦精們深切的安全感，定當(dāng)是皮毛一體夾克無疑：皮的扎實(shí)、毛的穩(wěn)重，令它雖然沒有羽絨圓鈍，又不至于像皮草那樣澎湃，但就是隨時(shí)扛得住這上班路上猛烈的風(fēng)雪，為你的出行保駕護(hù)航。作為時(shí)令單品，皮毛一體還是頑強(qiáng)到誓當(dāng)傳家寶的程度。在最冷的幾個(gè)月里穿好穿滿后即使靜置在衣櫥某個(gè)角落，等明年拿出來抖一抖，就仍是條“好漢”。能一直常青，當(dāng)然也不是只用來保暖。畢竟對(duì)于萬千顏控來講，它實(shí)在好看又百搭才是重點(diǎn)；尤其熱門選手黑色和棕色的呼聲之高，人氣簡(jiǎn)直堪稱難分高下——因此今天就來角逐一番，看是哪位，能一舉擊中你的心臟。在所有的皮毛一體夾克里，唯黑色皮質(zhì)把柔軟和硬朗兩大特性發(fā)揮得淋漓盡致。其略帶凜冽的侵略性在上半身大面積鋪開，走過冬日街頭就像位颯爽的女戰(zhàn)士，映襯得瞬間自帶氣場(chǎng)兩米八（及以上）。此時(shí)，沒有人會(huì)不為這個(gè)擦肩而過的人回頭兩秒以示驚艷。尤其當(dāng)油亮的光面皮革點(diǎn)綴上大片純白翻領(lǐng)，極致的明暗之間，白在視覺上仿佛雪一般冷艷。而姜黃色印花內(nèi)搭外加銅金配飾，讓整個(gè)造型頓時(shí)摩登復(fù)古了起來。擔(dān)心黑色稍顯沉重會(huì)“吃掉”身高的小個(gè)子女生，不妨大膽嘗試短款設(shè)計(jì)。白色翻邊明確了腰線，也讓上半身更有分量感；搭配高腰亮面皮質(zhì)闊腿褲和厚底鞋，相信能讓你的腿一整個(gè)長(zhǎng)到出框。若不想過于高調(diào)，合身柔軟的款式能更好突出自身女人味。寬大的金屬扣飾為點(diǎn)睛之筆，只需輕巧地配上緊身牛仔褲和短靴，時(shí)髦之余還特別適合日常通勤。不似純白的直接，米黃色翻領(lǐng)則讓整體有了懷舊的溫度。內(nèi)搭、鞋履和包包都是極好和外套呼應(yīng)的單品，兩個(gè)顏色一冷一暖配合得恰到好處。看似上下都以黑色呼應(yīng)是最不出錯(cuò)的選擇，但偶爾，一條水洗淺色牛仔褲卻能帶來不同的效果。讓整套Look像深呼吸了一口般松弛下來，更為輕盈帥氣。雖已是冬天，但厚實(shí)的皮毛一體足以支撐不時(shí)想要“露胃”的任性。夏天的背心牛仔褲組合先不著急收起來，現(xiàn)在仍然隨手一搭就能出門——四分性感五分灑脫，還有一分給無懼寒風(fēng)的勇氣。除此以外，里外順色也極易上手。僅僅全身拼貼純黑單品，不討好也不費(fèi)力就足夠彰顯高級(jí)質(zhì)感。如果想讓造型再進(jìn)一階，也可以試著在細(xì)節(jié)之處做做文章。例如跳色的指甲、襪子、配飾，甚至只是一抹濃郁的紅唇，精而巧，反而更能抓住別人的眼球。此時(shí)，若盤起頭發(fā)給脖子留下空隙，收起所有的雜亂無章，讓人看起來更清爽干練的同時(shí)，立馬氣場(chǎng)全開——有這身行頭成為人生“大女主”也不在話下。棕色，籠統(tǒng)來說只是一個(gè)色系，但里頭涵蓋的可是五彩斑斕，單單顏色就足以讓人挑花了眼。相比黑色純粹，它似乎保留著一份粗礪，接近大地，也更有原始皮革的風(fēng)味。當(dāng)它佐以溫暖的羊羔毛包裹身體，是時(shí)間賦予的天然之美，讓身著的人顯得既復(fù)古而又生機(jī)勃勃。如何在冬日拋去沉悶感？即使是冷棕也能靠?jī)?nèi)搭襯托出別樣的活力。藍(lán)白小格紋襯衣，水洗直筒牛仔褲，一身看似不和諧的淺藍(lán)明亮了視野，最后再以暖棕色麂皮靴呼應(yīng)外套即可。黑棕配依然是永不落幕的殺手锏。而夾克做舊的軟皮、褲子光滑的亮皮和方頭靴精致的漆皮，當(dāng)三種不同氣質(zhì)的皮革交織碰撞，時(shí)髦度可見直線翻倍。而如若今天穿的是清冷系的灰棕調(diào)和燕麥色，搭配銀飾準(zhǔn)不出錯(cuò)。當(dāng)細(xì)細(xì)的冷光穿梭在身體與服裝之間，看似不經(jīng)意地就讓自己easy chic了起來。當(dāng)然，在皮毛一體的海洋里馥郁飽滿的巧克力棕也是不錯(cuò)之選。不對(duì)稱翻領(lǐng)能讓夾克更有設(shè)計(jì)感，搭配手拎的羊羔毛包包，可愛輕巧的同時(shí)，也避免上身過分局促。高階玩家從不忌憚同色系相互疊加，一來悄悄地豐富了層次，二來也讓造型變得更加日常，十分值得借鑒。恰好及腰的短款中和了棕色皮夾克略顯粗獷的氣質(zhì)，整體看著也會(huì)精練利落許多。立起毛領(lǐng)，蹬上高跟，一股子“生人勿近”的氣勢(shì)往外蔓延，俗話說走路帶風(fēng)不過如此。如果短一點(diǎn)、再短一點(diǎn)，來自《魷魚游戲》女主鄭浩妍的這身卻有種離經(jīng)叛道的可愛，即使只是簡(jiǎn)單在里面穿一件（皺巴巴的）基礎(chǔ)白T，都足以看出她的風(fēng)格態(tài)度：時(shí)尚，就得怎么開心怎么來。雖然Oversized的皮毛一體看著有分量，還有點(diǎn)兒像是從爸爸衣櫥里拿出來的歲月感，但要穿得輕松其實(shí)并不難。萬能的連帽衛(wèi)衣和T恤推薦給追求舒適的女孩，淡化硬朗感，分分鐘顯得既松弛又時(shí)髦。而在嚴(yán)寒的地區(qū)要想確保溫暖更大化，廓形足夠?qū)捤傻钠っ惑w此刻就現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)——畢竟能在里面塞下層層疊疊的羊毛制品還不顯臃腫才是王道。當(dāng)然，單論日常來說，一件柔軟的毛衣配合夾克就已經(jīng)基本足夠。在冷風(fēng)中保持得體，且內(nèi)里空間綽綽有余沒有絲毫累贅，十足的松垮著慵懶。要是背上干凈的帆布包，甚至文藝感還有點(diǎn)兒溢出了。對(duì)比其他，混入大量黃調(diào)的栗棕色則顯然亮眼了許多。破開陰郁的冬季，輕快和率性是它的代名詞，有種隆冬終將走到盡頭，聞見初春之感?？傊踝厣碌钠っ惑w自是怎么明亮怎么搭，積壓箱底的高飽和彩色配飾也能給它盡情安排起來了。除了沉，它是沒有任何缺點(diǎn)的冬季單品“優(yōu)等生”。當(dāng)穿上它們拍一張工作OOTD，心情總歸能在負(fù)數(shù)的氣溫里再明媚一點(diǎn)?？戳艘陨霞?xì)節(jié)分析，如果準(zhǔn)備入手皮毛一體的你，是黑色派，還是棕色派？本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-12-28

Crocs成行業(yè)大贏家！今年股價(jià)累積大漲130%

第三季度Crocs收入同比大漲73%至6.25億美元，創(chuàng)歷史新高，共賣出了2540萬雙鞋曾經(jīng)被稱為“時(shí)尚毒藥”的Crocs已成功翻盤。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，今年以來Crocs股價(jià)累計(jì)漲幅已接近130%，是去年累計(jì)增幅的三倍，近5年的漲幅超過1900%，成為標(biāo)準(zhǔn)普爾 400 非必需消費(fèi)品板塊85%漲幅的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。截至周四收盤，Crocs的市值為82億美元，逼近100億美元大關(guān)。有分析師指出，盡管疫情的發(fā)生令全球供應(yīng)鏈陷入停滯，勞動(dòng)力短缺的情況也有所加重，但Crocs似乎已克服了瓶頸。在彭博追蹤的10個(gè)關(guān)注Crocs的機(jī)構(gòu)中，有7個(gè)給予該股票買入評(píng)級(jí)，另外3個(gè)給出的建議是持有。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了十年的銷售停滯后，Crocs在2019年和2020年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)。到目前為止，2021 年有望成為突破性的一年，因?yàn)镃rocs預(yù)計(jì)僅今年就實(shí)現(xiàn)了 62% 至 65% 的增長(zhǎng)。另據(jù)Crocs官方財(cái)報(bào)，第三季度其收入同比大漲73%至6.25億美元，創(chuàng)歷史新高，共賣出了2540萬雙鞋，主要受價(jià)格上漲、促銷策略和產(chǎn)品組合的推動(dòng)。期內(nèi)，Crocs在美國(guó)本土市場(chǎng)錄得高達(dá)94.5%的增幅，涵蓋中國(guó)的亞太市場(chǎng)也錄得21.2%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees透露，即將開啟的圣誕假日季或?qū)⒋碳て放茦I(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)更大的突破，而隨著利潤(rùn)率的不斷提高，Crocs未來仍有很大的增長(zhǎng)潛力。在積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，Crocs于9月宣布了新的目標(biāo)，預(yù)計(jì)其年收入有望在2026年超過50億美元，并為此制定了“五年增長(zhǎng)戰(zhàn)略”，目標(biāo)通過押注數(shù)字化、擴(kuò)大涼鞋市場(chǎng)份額、加速布局亞洲市場(chǎng)、提升產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新力度等舉措實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)的增長(zhǎng)。從“時(shí)尚毒藥”到最受年輕消費(fèi)者喜愛的鞋履品牌之一，Crocs用大膽的聯(lián)名把兩極化的評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷效果有業(yè)內(nèi)人士表示，Crocs之所以能夠重新挽回市場(chǎng)份額，不僅得益于疫情后消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾需求的增長(zhǎng)，更重要的是其對(duì)核心產(chǎn)品的堅(jiān)守以及對(duì)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷創(chuàng)新的持續(xù)投入。 Crocs由Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson和George Boedecker創(chuàng)立于2002年，他們注意到加拿大Foamcreations公司生產(chǎn)的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適，因此在原基礎(chǔ)上作出一定修改后設(shè)計(jì)出一種本來為劃船運(yùn)動(dòng)準(zhǔn)備的鞋子。由于這種鞋子的外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時(shí)還有一條用以防滑，可以轉(zhuǎn)動(dòng)的鞋帶，一度被視為時(shí)尚毒藥。 Crocs并沒有就此放棄這一產(chǎn)品，而是不斷放大這一元素，借機(jī)以“Ugly is Beautiful”作為自己的宣傳語，推出各種類型和顏色的主題鞋，拖鞋上的小洞也可插上各種小飾品以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，一度成為名人明星的必備街拍單品，甚至被稱為夏天版的“UGG”。 2017年，Crocs還發(fā)起一場(chǎng)主題為“我們很丑，但我們是獨(dú)一無二”的活動(dòng)，邀請(qǐng)名人講述自己遭遇欺凌的經(jīng)歷，旨在宣傳品牌鼓勵(lì)人們保持個(gè)性的態(tài)度，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴。意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚越來越重視后，Crocs先是于2017年9月與英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane嘗試推出合作系列。同年10月，Crocs又與奢侈品牌Balenciaga在巴黎時(shí)裝周發(fā)布的聯(lián)名鞋款FOAM。在Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demma Gvasalia的手中，Crocs經(jīng)典款洞洞鞋至今已演變出多個(gè)版本，包括10厘米高的厚底鞋、細(xì)高跟以及最新的雨靴等，均吸引了年輕消費(fèi)者的注意。去年底，Crocs與明星Justin Bieber共同打造的聯(lián)名“洞洞鞋”也獲得了一致好評(píng)。據(jù)StockX報(bào)告，今年1月到4月“洞洞鞋”Crocs在英國(guó)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的需求激增，銷量同比猛漲5倍，其中更受歡迎的正是Justin Bieber個(gè)人潮牌Drew與Crocs的聯(lián)名鞋款，其次是該品牌和潮牌Market的合作系列。顯然，在把兩極化的評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷效果后，Crocs已成功闖進(jìn)年輕消費(fèi)者的視線。據(jù)Google Trend數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)Crocs的搜索興趣在去年初達(dá)到了15年來的更高水平。在NPD Group研究人員追蹤的前30個(gè)品牌中，Crocs是去年3月唯一錄得銷售增長(zhǎng)的鞋履品牌，與2019年同月相比增長(zhǎng)了14%，并在去年延續(xù)了這一態(tài)勢(shì)，即使大部分線下門店都處于關(guān)閉狀態(tài)，第四季度收入更錄得56%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，推動(dòng)去年全年?duì)I收增長(zhǎng)12.6%至13.86億美元。為了能夠給予消費(fèi)者更多新鮮感，除了經(jīng)典的“洞洞鞋”，Crocs還推出了網(wǎng)面運(yùn)動(dòng)鞋、徒步系帶鞋等功能性鞋款，同時(shí)借助JIBBITZ讓消費(fèi)者擁有更加個(gè)性化的定制服務(wù)與選擇，強(qiáng)化品牌以舒適休閑為主的生活方式與文化。今年7月，Crocs還與LVMH旗下美妝品牌Benefit Cosmetics跨界合作推出Benefit Cosmetics×Classic Clog和Benefit Cosmetics×Classic Crocs涼鞋，上架一天就迅速售罄。上個(gè)月，Crocs在年輕化路上又邁出了里程碑式的一步，聯(lián)合為Yeezy、Versace、安踏和New Balance設(shè)計(jì)過鞋履的設(shè)計(jì)師Salehe Bembury打造了一雙全新的“洞洞鞋”。區(qū)別于此前普通的圓孔，Salehe Bembury打造的Crocs以其標(biāo)志性的三維立體指紋元素為主，間接穿插了幾個(gè)小洞以確保鞋履的透氣與舒適性，搭配可拆卸式尼龍鞋跟帶，這是Crocs首次允許合作的設(shè)計(jì)師從根本上改變“洞洞鞋”的外觀。 Crocs聯(lián)合為Yeezy、Versace、安踏和New Balance設(shè)計(jì)過鞋履的設(shè)計(jì)師Salehe Bembury打造了一雙全新的“洞洞鞋” 該鞋款已于12月15日開啟抽簽，最終售價(jià)為85美元，比Crocs經(jīng)典款高出30美元，但與Salehe Bembury其它合作產(chǎn)品相比仍然便宜。Crocs總裁Michelle Poole直言，品牌希望在盡可能滿足消費(fèi)者需求與商業(yè)價(jià)值之間找到平衡。此外，Crocs今年與Bad Bunny、RUBY ROSE、BEAMS和Sankuanz等品牌的聯(lián)名系列產(chǎn)品同樣受到年輕人的追捧，在社交媒體上掀起了極高的話題熱度。值得關(guān)注的是，Crocs今年秋冬還推出了經(jīng)典毛毛暖棉鞋、暖棉洞洞鞋、雨靴和冬雪等，以打破天氣對(duì)涼鞋產(chǎn)品的桎梏，其中售價(jià)為539元人民幣的毛毛暖棉鞋在多位明星的帶貨下，上架后一度處于長(zhǎng)期斷貨的狀態(tài)。或許為了能更好地與中國(guó)年輕群體產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，Crocs于上周正式宣布青年大提琴演奏家、音樂唱作人兼演員歐陽娜娜為品牌全球活力代言人，并發(fā)布由歐陽娜娜出鏡拍攝的廣告大片，用她元?dú)饣盍?、率真無畏的個(gè)性詮釋Crocs“天生自在”的品牌精神。截至目前，歐陽娜娜在微博擁有2070萬粉絲，相關(guān)微博貼文轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊量已超過兩萬。 Crocs還于10月任命Lori Foglia為高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品和營(yíng)銷官。資料顯示，Lori Foglia此前為維密的執(zhí)行副總裁兼營(yíng)銷經(jīng)理，負(fù)責(zé)1000多家門店的產(chǎn)品銷售以及品牌的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，此前還在American Eagle Outfitters工作了十幾年，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。而隨著中國(guó)成為最重要的潛力市場(chǎng)，Crocs計(jì)劃將部分生產(chǎn)從越南轉(zhuǎn)移到中國(guó)，但沒有透露具體比例。自7月中旬以來，由于疫情加劇，越南的許多工廠被迫關(guān)閉，或在工人數(shù)量大幅減少的情況下運(yùn)營(yíng)，對(duì)Nike、adidas和lululemon等大型服裝公司的供應(yīng)鏈造成嚴(yán)重影響。可持續(xù)也成為Crocs的關(guān)注重點(diǎn)，在宣布把零碳排放決策涵蓋到整條生產(chǎn)線，承諾在2030年成為零碳排放公司后，該品牌于近日正式加入二手服飾轉(zhuǎn)售平臺(tái)ThredUp。消費(fèi)者可以通過指定的平臺(tái)向ThredUp提交并寄送不需要的服飾產(chǎn)品，經(jīng)過質(zhì)量審查后會(huì)在ThredUp平臺(tái)上架，之后賣家會(huì)收到Crocs的購物積分，可在線下門店或官網(wǎng)使用。Michelle Poole 表示，Crocs鞋非常耐用，鼓勵(lì)消費(fèi)者考慮重復(fù)使用對(duì)品牌來說非常重要。為避免浪費(fèi)，提高鞋子利用率，Crocs此前還將數(shù)千雙未售出的鞋子捐給有需要的人，打造循環(huán)供應(yīng)鏈的同時(shí)，設(shè)法通過消費(fèi)者自主捐獻(xiàn)、回收和二手交易活動(dòng)，能夠?yàn)镃rocs創(chuàng)造又一次生命和價(jià)值。對(duì)于2021年全年，Crocs預(yù)計(jì)收入將錄得60%至65%的增長(zhǎng)，與配送中心投資相關(guān)的非GAAP調(diào)整約為800萬至1000萬美元，這將對(duì)毛利率產(chǎn)生負(fù)面影響，非GAAP營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約為25%。面對(duì)新生代消費(fèi)者的崛起，Crocs顯然已意識(shí)到，如果僅僅是延續(xù)以往的市場(chǎng)策略，很有可能便在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的鞋履品牌類消費(fèi)市場(chǎng)中變得平淡無奇而最終被市場(chǎng)拋棄，唯有創(chuàng)新才能破解。文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2021-12-27

奢侈品中外價(jià)差為何重新拉大？

加上增值稅退稅的部分，奢侈品在中國(guó)與歐洲的價(jià)差甚至可能高達(dá)60%在日趨全球化的市場(chǎng)中，地區(qū)市場(chǎng)之間的價(jià)差一直是奢侈品牌最為關(guān)心的問題。根據(jù)摩根斯坦利發(fā)布的一份最新報(bào)告，在過去的幾個(gè)月里，頭部奢侈品牌在歐洲和中國(guó)市場(chǎng)之間的價(jià)格差距似乎又重新拉大了。Dior、Gucci、Louis Vuitton等主要品牌在中國(guó)與歐洲的價(jià)差達(dá)到了35%到40%。Chanel則是例外，其歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)差僅為12%。在此前的幾年里，歐洲奢侈品牌一直致力于將兩個(gè)地區(qū)之間的差距保持在一個(gè)相對(duì)平衡的水平，即25%至35%之間。這種讓消費(fèi)者可以接受的價(jià)差主要來自于運(yùn)輸成本和關(guān)稅等因素，有利于抑制代購等灰色市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)避免向中國(guó)消費(fèi)者過度收費(fèi)。在此前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，有數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)消費(fèi)者為全球奢侈品銷售貢獻(xiàn)了三分之一的業(yè)績(jī)，但實(shí)際發(fā)生在中國(guó)大陸的交易只占五分之一，其余交易均發(fā)生在海外，包括從海外網(wǎng)站訂貨、中國(guó)人旅游購物或通過海外代購產(chǎn)生的交易。 Chanel從2015年開始施行全球價(jià)格同步策略。當(dāng)時(shí)該品牌因中國(guó)外匯和關(guān)稅差距，極為罕見地在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)，并成為首個(gè)采取降價(jià)措施的奢侈品牌。在海外市場(chǎng)漲價(jià)，但在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)20%，采取全球市場(chǎng)同價(jià)策略，使得一場(chǎng)席卷整個(gè)中國(guó)奢侈品行業(yè)的降價(jià)狂潮就此拉開。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊的數(shù)據(jù)顯示，2017年奢侈品國(guó)內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的68%縮小至16%，代購的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，小型代購者的“暴利時(shí)代”逐漸終結(jié)。 2017年開始，中國(guó)開始打擊嚴(yán)厲代購，而奢侈品和化妝品是代購的主要品類2019年，國(guó)內(nèi)將全面下調(diào)增值稅率，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%，與之相對(duì)應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，由于跨境零售進(jìn)口沒有中間環(huán)節(jié)，增值稅是在零售價(jià)基礎(chǔ)上征收，因而奢侈品牌在中國(guó)再次掀起新一輪降價(jià)潮。Louis Vuitton是第一個(gè)響應(yīng)該政策的奢侈品牌，Gucci和不少珠寶腕表品牌隨后跟進(jìn)。得益于五年來奢侈品牌和中國(guó)官方所做的種種努力，尤其是疫情后的國(guó)際旅行限制，中國(guó)消費(fèi)者正逐漸形成在國(guó)內(nèi)購買奢侈品的習(xí)慣。然而令人警惕的是，如今價(jià)差再次恢復(fù)可能重新削弱中國(guó)消費(fèi)者的購買意愿，也可能讓代購市場(chǎng)死灰復(fù)燃。摩根斯坦利認(rèn)為近幾個(gè)月價(jià)差重新拉大的主要原因還是匯率因素，人民幣對(duì)歐元和其他貨幣的走強(qiáng)，使得部分奢侈品牌在中國(guó)的售價(jià)比歐洲高出近一半。這個(gè)數(shù)字刨去了增值稅退稅的部分。假設(shè)國(guó)際旅行限制被打開，中國(guó)消費(fèi)者此刻在歐洲旅游購買一款頭部奢侈品牌手袋，加上增值稅退稅的部分，價(jià)差甚至可能高達(dá)約60%。在當(dāng)前顯著失衡的價(jià)差情況下，為避免代購現(xiàn)象卷土重來，愛馬仕、Louis Vuitton、Dior等品牌可能很快將在接下來的2022年在歐洲市場(chǎng)提價(jià)。由于疫情后，奢侈品牌嚴(yán)重依賴中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的情況持續(xù)存在，像幾年前那樣通過中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)來平衡價(jià)差的舉措發(fā)生概率可能較小。隨著圣誕假日季到來，愛馬仕幾天前已經(jīng)宣布即將開啟一年一度的價(jià)格調(diào)整。有消息稱該品牌明年初將提價(jià)3%至4%，高于今年的1%到2%的漲價(jià)幅度。而價(jià)格的上漲無疑也將推動(dòng)愛馬仕第四季度業(yè)績(jī)進(jìn)一步加速上漲。作為奢侈品金字塔的塔尖，愛馬仕的價(jià)格策略一直相對(duì)穩(wěn)健。相較于激進(jìn)提價(jià)的Chanel，愛馬仕在過去兩年的價(jià)格上漲基本上僅反映了成本的自然膨脹。而隨著今年已多次漲價(jià)的Chanel在11月初再次調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格后，其經(jīng)典款Classic Flap中號(hào)手袋歐洲價(jià)格已超過在歐洲標(biāo)價(jià)7000歐元的愛馬仕Birkin鉑金包，引發(fā)廣泛關(guān)注。盡管愛馬仕的配貨制度和等待清單使得消費(fèi)者難以以標(biāo)價(jià)購買產(chǎn)品，各地區(qū)門店的不同配貨比例使得其手袋價(jià)格存在不確定性，但是Chanel手袋標(biāo)價(jià)超過Birkin，仍然說明了某些問題。除了經(jīng)典款的Classic Flap，摩根斯坦利發(fā)現(xiàn)Chanel主要手袋與愛馬仕之間的整體價(jià)差已經(jīng)從此前的約40%縮小到了12%左右，反映出Chanel在標(biāo)價(jià)上對(duì)愛馬仕的奮起直追。值得關(guān)注的是，盡管Chanel近來一騎絕塵的漲價(jià)策略引發(fā)關(guān)注，但該品牌實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了全球地區(qū)市場(chǎng)的極小價(jià)差，中國(guó)市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)的12%價(jià)差基本只反映了匯率等影響因素。針對(duì)最新一輪調(diào)價(jià)，Chanel發(fā)言人回應(yīng)稱，和其它品牌一樣，Chanel會(huì)根據(jù)生產(chǎn)成本和原材料價(jià)格的變化以及匯率波動(dòng)定期調(diào)整價(jià)格，目的是縮小全球各地區(qū)間產(chǎn)品的價(jià)差。Bruno Pavlovsky則透露，隨著Chanel手袋市場(chǎng)需求量持續(xù)飆升，美國(guó)、中國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)均出現(xiàn)庫存短缺的情況，鑒于原材料價(jià)格不斷增長(zhǎng)，未來Chanel手袋還會(huì)多次提價(jià)。全球市場(chǎng)的價(jià)差平衡使得Chanel能夠更大程度地保護(hù)品牌形象的穩(wěn)定性和稀缺感，不受代購等其他灰色銷售途徑的影響，而品牌形象也是向來愛惜羽毛、嚴(yán)控銷售渠道的Chanel一貫最為在意的核心資產(chǎn)。而疫情以來的頻繁調(diào)價(jià)則反映了Chanel在頭部奢侈品矩陣相對(duì)排位的更大野心。或許受到來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Dior近兩年強(qiáng)勁增長(zhǎng)的威脅，Chanel正尋求通過進(jìn)一步提價(jià)，甩開與Dior的正面競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而效仿愛馬仕建立穩(wěn)定的定價(jià)權(quán)。雖然LVMH從不披露單品牌業(yè)績(jī)，但有分析師近期估測(cè)，過去三年Dior的銷售額增長(zhǎng)了兩倍，2021年有望逼近60億歐元。如果從增速來看，Dior近年來相對(duì)激進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷所帶來的快速規(guī)模化擴(kuò)張，很難不令Chanel感到壓力。在品牌規(guī)模上，Dior略小于Chanel，但二者的差距不斷縮小。根據(jù)Chanel的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告，該品牌去年銷售額受疫情影響同比大跌18%至101億美元約合87億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也減少41.4%至20.49億美元。該業(yè)績(jī)也引發(fā)市場(chǎng)對(duì)Chanel增速明顯低于LVMH時(shí)裝皮具部門、愛馬仕等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的密集討論。因此，在當(dāng)前焦灼的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，多輪漲價(jià)后的Chanel愈發(fā)傳遞出效仿愛馬仕的信號(hào)。設(shè)立高門檻，僅為頂級(jí)消費(fèi)者服務(wù)，且保持品牌形象的穩(wěn)定，是愛馬仕已經(jīng)驗(yàn)證的成功模式。不過為了達(dá)到高度稀缺的目的，當(dāng)前Chanel和愛馬仕采取的仍是不同的手段，前者受到價(jià)格策略驅(qū)動(dòng)，而后者則更多依賴配貨制度來調(diào)控產(chǎn)品供應(yīng)，進(jìn)而影響品牌溢價(jià)。從全局來看，頭部奢侈品牌的定價(jià)將面臨兩個(gè)變量，一個(gè)是中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，另一個(gè)是Chanel的價(jià)格策略。兩個(gè)變量都會(huì)牽動(dòng)其他頭部奢侈品牌做出價(jià)格調(diào)整，以維持地區(qū)市場(chǎng)之間的價(jià)格平衡，以及各品牌之間的相對(duì)位置穩(wěn)定，而頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)正變得尤為激烈。在Chanel的步步緊逼之下，愛馬仕將通過價(jià)格調(diào)整和供應(yīng)把控來維護(hù)自己的定價(jià)權(quán)，這一點(diǎn)幾乎是可以肯定的。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-12-27

是誰看到圣誕節(jié)這些禮物就走不動(dòng)了？

一年一度的圣誕節(jié)又來臨了，進(jìn)入12月，我們就已經(jīng)開始了自己的圣誕計(jì)劃。雖然這不是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，但是越來越多的年輕人都喜歡用各種節(jié)日作為借口來給自己放松一下。圣誕大趴？燭光晚餐？圣誕音樂會(huì)？各個(gè)活動(dòng)都讓我們非常期待，當(dāng)然最最期待的還是圣誕禮物，不管是好友、戀人的贈(zèng)送還是自己對(duì)自己的獎(jiǎng)賞，驚喜的圣誕禮物都是這個(gè)節(jié)日里更大的亮點(diǎn)。圣誕禮物就該是自己夢(mèng)寐以求的美麗單品不是么？如果你一時(shí)想不起自己之前動(dòng)心的那款單品，別著急，環(huán)球網(wǎng)時(shí)尚幫你列了十款精致禮物，總有一款會(huì)讓你心動(dòng)到走不動(dòng)路！ 1.瑞士高級(jí)制表品牌Blancpain寶珀的工匠大師，以精湛工藝及獨(dú)特匠心，帶來一枚枚臻品時(shí)計(jì)，讓您以方寸之中的炫目，于舉手投足之間，成為圣誕舞會(huì)里最閃耀的存在。 2.秋冬季正逢圣誕狂歡節(jié)，出街如何搭配出高街潮范兒令人頭痛，VETEMENTS重磅推出的圣誕系列讓你不再有“選擇困難癥”。VETEMENTS圣誕系列一如既往帶著品牌創(chuàng)始時(shí)包容性精神，不受風(fēng)格定義。濃濃倫敦街頭風(fēng)格結(jié)合圣誕主題讓該系列散發(fā)出別樣的魅力。 3.圣誕節(jié)的降溫讓我們發(fā)現(xiàn)了降雪的可能，寒冷的冬季圍上LV的羊絨圍巾讓自己倍感溫暖，與親朋好友和所愛之人共賞圣誕的雪景，身心的溫暖讓這嚴(yán)寒也變得溫情了起來。 4.冬季最需要注重的就是保濕，用植物醫(yī)生打造圣誕完美肌膚，讓你的零瑕疵美肌在圣誕節(jié)釋放更多的美麗。 5.圣誕的金鐘敲響，圣潔的贊歌傳來，一場(chǎng)專屬于YSL的獵金派對(duì)即將拉開帷幕。都市男女紛紛化身賞金獵人，在夜色中閃爍出璀璨金光，奔赴圣誕午夜的肆意狂歡。金色與閃片是伊夫·圣·羅蘭先生永恒的摯愛，2021年，YSL圣誕限定系列以張揚(yáng)奢靡的金色為宣言，釋放危險(xiǎn)與神秘的魅力。 6.每一個(gè)節(jié)日仿佛都有獨(dú)特的味道，在提起圣誕節(jié)的時(shí)候你是否也嗅到了它的奇妙香味。香水是永遠(yuǎn)不會(huì)落伍的禮物，歐瓏今年推出的奢華倒計(jì)時(shí)禮盒，將幾十種香氛為你一網(wǎng)打盡，從日常到舞會(huì)，每時(shí)每刻都讓你散發(fā)自信與美麗的味道。 7.阿瑪尼今年圣誕節(jié)的香水禮盒以粉色與紅色為主色，除了香水之外更搭配了身體乳與熱門色號(hào)206的絲絨口紅，香味與顏色的完美搭配，讓你在女孩與女人之間搖擺，讓你既能展現(xiàn)清新活力又在灑脫之下蘊(yùn)含著自信和沉穩(wěn)。 8.Kiehl’s科顏氏攜手巴黎插畫藝術(shù)家Marylou Faure，將藝術(shù)家標(biāo)志性的大膽用色與品牌潮流基因完美碰撞，帶來專屬的節(jié)日派對(duì)歡樂。此次，Marylou Faure不僅運(yùn)用現(xiàn)代且極富動(dòng)感與快樂的人物形象，更將色彩明快的撞色圖案融于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝中，打造獨(dú)一無二的梨樹角禮物魔法屋，共同歡聚開啟今年K星的專屬街角派對(duì)！ 9.尚美巴黎Jeux de Liens歡?緣系列，賦予了對(duì)情感珠寶的重新詮釋，表達(dá)了人與人之間的依戀。不管是紅玉髓還是珍珠母貝，隨心打造出適合自己的圣誕禮物，展現(xiàn)自己高貴優(yōu)雅之美。 10.TASKI comet plus系列以彗星掠過夜空的景象為靈感，阿古屋珍珠為彗星，璀璨間交相輝映，盡顯華麗美感。佩戴上讓你在平安夜與圣誕夜的夜晚舞會(huì)上熠熠生輝，成為現(xiàn)場(chǎng)最閃亮的那顆星星。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-12-24

老佛爺百貨再下一城本土化之路依然不好走

老佛爺百貨近日宣布與深業(yè)上城合作，進(jìn)軍華南市場(chǎng)，這是其在中國(guó)開設(shè)的第四家門店。值得注意的是，老佛爺百貨已進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)多年，曾屢次喊出大步擴(kuò)張口號(hào)，但其發(fā)展過程中仍有諸多不順?biāo)?。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在法國(guó)做得風(fēng)生水起的老佛爺百貨的中國(guó)本土化之路并不好走。打造首家精選概念店近日，老佛爺百貨宣布與深業(yè)上城合作，在深圳開設(shè)首家老佛爺百貨店。據(jù)悉，這將是老佛爺百貨在中國(guó)開設(shè)的第四家門店，是其在華南開設(shè)的第一家店鋪，同時(shí)也是該集團(tuán)在中國(guó)的首家精選概念店。新店預(yù)計(jì)將于2022年第四季度試營(yíng)業(yè)。據(jù)老佛爺方面介紹，首家精選概念店將會(huì)引進(jìn)更多新品牌，帶給消費(fèi)者更豐富的購物體驗(yàn)。在時(shí)尚空間的打造上，消費(fèi)者也將體驗(yàn)到一個(gè)充滿藝術(shù)、設(shè)計(jì)、可持續(xù)時(shí)尚和美學(xué)元素的“會(huì)呼吸的”時(shí)尚空間。中國(guó)商報(bào)記者了解到，在商品品類上，該店和其他三家老佛爺百貨的差別不大。店內(nèi)仍將設(shè)置四大品類，包括國(guó)際設(shè)計(jì)師及輕奢品牌時(shí)裝、時(shí)尚鞋履和配飾、美容/護(hù)膚品和特色餐飲。不過在品牌的選擇和體驗(yàn)上，深業(yè)上城的老佛爺百貨還是以獨(dú)具特色的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。據(jù)悉，這次老佛爺百貨集合了創(chuàng)意臻選品牌的美妝區(qū)，以及其獨(dú)有的EDIT跨品牌概念區(qū)。從此前開設(shè)的三家老佛爺百貨店來看，老佛爺百貨更偏向引進(jìn)從未入駐國(guó)內(nèi)其他商場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外小眾品牌。在業(yè)內(nèi)人士看來，深業(yè)上城的老佛爺百貨將引進(jìn)更多小眾品牌，引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌也將是其未來重點(diǎn)發(fā)展方向之一。值得注意的是，該店雖然是老佛爺百貨的首家精選概念店，但在體量上，與此前三家店相比，該店的面積并不大。官方資料顯示，深圳老佛爺百貨精選概念店的總面積僅約4500平方米，而北京西單店面積為4.7萬平方米，上海陸家嘴店2.5萬平方米，貴陽花果園海豚廣場(chǎng)1.15萬平方米?？梢哉f，與后三家店相比，深圳老佛爺百貨精選概念店的規(guī)模是目前最小的。不過這樣的規(guī)劃或許與深業(yè)上城目前的經(jīng)營(yíng)情況有關(guān)。據(jù)悉，深業(yè)上城自2016年開始運(yùn)營(yíng)以來一直不溫不火。在業(yè)內(nèi)人士看來，面對(duì)這樣的局面，老佛爺百貨以小面積店鋪在深業(yè)上城試水，不失為一個(gè)穩(wěn)妥的方案。開店速度放緩與深業(yè)上城的合作雖然讓老佛爺百貨再下一城，但事實(shí)上，老佛爺百貨在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。早在20多年前，老佛爺百貨就進(jìn)駐了北京王府井大街。但好景不長(zhǎng)，由于虧損，開業(yè)一年后老佛爺百貨從該地關(guān)店撤出。2010年老佛爺宣布計(jì)劃在華開設(shè)10至15家門店，但后來卻擱置了該計(jì)劃。中國(guó)商報(bào)記者了解到，老佛爺百貨于1997年首次入華，那時(shí)正是中國(guó)市場(chǎng)上大眾百貨、商超崛起的時(shí)代，但老佛爺因定位高端、沒有市場(chǎng)銷量，無奈退出。 2013年，老佛爺百貨卷土重來，在北京西單開出第一家老佛爺百貨店。當(dāng)時(shí)老佛爺集團(tuán)高層還表示，要在中國(guó)再開16家店。2018年初，集團(tuán)CEO Nicolas Houzé表示，新計(jì)劃是在2025年前入駐中國(guó)6個(gè)大城市，開12家實(shí)體店，同時(shí)加速發(fā)揮電商渠道的影響力。但如今，只有北京西單老佛爺百貨和上海L+Mall里的老佛爺百貨在營(yíng)業(yè)。算上將在2022年春季開業(yè)的貴陽老佛爺百貨和2022年第四季試營(yíng)業(yè)的深圳深業(yè)上城店，總共也僅有4家店在營(yíng)業(yè)。其若想在2025年完成開12家店的目標(biāo)，將面臨不小的挑戰(zhàn)。那么已開業(yè)的北京西單店和上海店反響如何？記者走訪老佛爺百貨北京西單店發(fā)現(xiàn)，和位于西單商圈的其他商場(chǎng)相比，老佛爺百貨的客流量相對(duì)較少。上海老佛爺百貨店也沒有了2019年開業(yè)之初的熱鬧氣氛。記者在一些社交媒體平臺(tái)看到，一些關(guān)于上海老佛爺百貨探店打卡的內(nèi)容，時(shí)間還停留在2019年到2020年之間。從銷售業(yè)績(jī)來看，公開資料顯示，老佛爺百貨北京西單店第一年虧損2000萬港元，直到2016上半年才扭虧為盈。此后，該店也并未成為北京主流消費(fèi)地標(biāo)，業(yè)績(jī)上更無法與北京SKP、三里屯太古里相提并論。難成人氣中心雖然開店速度放緩、消費(fèi)者反響平平，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，和20年前相比，如今的老佛爺百貨更懂中國(guó)消費(fèi)者。在法國(guó)本土，老佛爺百貨以銷售一線高端品牌為主，而二次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老佛爺百貨并沒有走重奢路線，而是將時(shí)尚擺在第一位，強(qiáng)調(diào)其高端小眾的定位，以迎合中國(guó)千禧一代的消費(fèi)需求。中國(guó)商報(bào)記者注意到，無論是北京西單店還是上海店，店內(nèi)所售品牌都涵蓋優(yōu)質(zhì)本土品牌、法國(guó)及其他國(guó)際品牌，同時(shí)也設(shè)有輕奢、小眾的多品牌區(qū)域。引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌、小眾品牌是老佛爺百貨的一大特色。記者走訪老佛爺百貨北京西單店看到，商場(chǎng)四層有很多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌，其中的很多品牌在電商渠道都無法找到貨源。商場(chǎng)一層則囊括了箱包、眼鏡等配飾在內(nèi)的海外品牌集合店。此外，商場(chǎng)三層還設(shè)有專賣國(guó)際大品牌的老佛爺買手店。不僅北京西單店，上海店、貴陽店和深圳店也都主打差異化品牌策略。可以說，這種策略迎合了千禧一代的消費(fèi)需求，其小眾的定位也讓老佛爺百貨與周邊商業(yè)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。但從北京西單店的現(xiàn)狀來看，由于小眾品牌的受眾人群較小，其很難自成人氣中心。有消費(fèi)者表示，老佛爺百貨銷售的輕奢品牌商品不夠高端，小眾設(shè)計(jì)師品牌又太冷門，價(jià)格還很貴，如不是遇到特別喜歡的商品不會(huì)考慮購買。同時(shí)值得注意的是，引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌、小眾品牌，或已成為百貨店、購物中心近幾年發(fā)展?fàn)I銷的策略，雨后春筍般涌現(xiàn)的品牌集合店也會(huì)對(duì)老佛爺百貨形成一定的沖擊。記者注意到，位于北京西單商圈的西單大悅城也推出了設(shè)計(jì)師品牌集合店，銷售的商品以國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌為主。北京SKP則推出商場(chǎng)自有的買手店，店內(nèi)匯集各大國(guó)外潮牌、大牌。此外，今年諸如LOOK NOW這類單體潮牌集合店也陸續(xù)興起，店內(nèi)更是囊括了國(guó)內(nèi)外諸多小眾品牌。同時(shí)記者還觀察到，時(shí)尚電商發(fā)發(fā)奇、Net-a-porter等也都銷售國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌商品。記者搜索發(fā)現(xiàn)，在各渠道銷售的小眾品牌商品和老佛爺百貨內(nèi)的品牌已構(gòu)成重復(fù)。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著千禧一代崛起，潮流集合店會(huì)越來越多，老佛爺百貨主推的小眾品牌概念也將不再是其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。 “中國(guó)消費(fèi)者仍處于重視品牌效應(yīng)階段，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、新銳的小眾品牌無法為老佛爺百貨贏得更多客流。”有業(yè)內(nèi)人士建議，未來老佛爺百貨可適當(dāng)考慮降低買手制比重，降低小眾品牌比例。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-12-23

2021國(guó)民消費(fèi)優(yōu)秀創(chuàng)新案例：好記與文化IP交融打造消費(fèi)新場(chǎng)景

近年來，在年輕人不斷增強(qiáng)的國(guó)家榮譽(yù)感以及民族文化自信等因素驅(qū)動(dòng)下,國(guó)產(chǎn)品牌迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：過去十年，國(guó)潮關(guān)注度上漲528%，且2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到“洋貨”品牌的3倍。在國(guó)潮崛起的消費(fèi)新時(shí)代，民族品牌正展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的全面自信，向世界輸出來自中國(guó)的潮流新思路。近日，由人民網(wǎng)主辦的2021國(guó)民消費(fèi)大會(huì)在京舉辦，會(huì)上揭曉了“2021國(guó)民消費(fèi)優(yōu)秀創(chuàng)新案例·創(chuàng)新產(chǎn)品”，由好記有機(jī)醬油推出的好記有機(jī)禮盒入圍該榜單。作為中國(guó)有機(jī)生活的倡導(dǎo)者，好記有機(jī)醬油深諳非遺木桶釀造工藝，攜手清朝宮廷畫師郎世寧的代表作《仙蕚長(zhǎng)春圖》，順應(yīng)國(guó)潮趨勢(shì)，推出好記有機(jī)禮盒“皆如愿之《仙蕚長(zhǎng)春圖-桃花》”、“長(zhǎng)安寧之《仙蕚長(zhǎng)春圖-海棠與玉蘭》”、“多喜樂之《仙蕚長(zhǎng)春圖-紫白丁香》”，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)的健康有機(jī)生活需求。隨著中國(guó)制造業(yè)升級(jí)以及新消費(fèi)浪潮格局的形成，越來越多的國(guó)貨品牌在用全新的思維模式迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。好記食品釀造股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)唐懷建說：“國(guó)家明確表示鼓勵(lì)發(fā)展綠色有機(jī)產(chǎn)品，為有機(jī)食品行業(yè)發(fā)展帶來良好機(jī)遇。此外，2020年新冠肺炎疫情之后，全民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)包括有機(jī)調(diào)味品在內(nèi)的健康食品消費(fèi)需求越來越大。在此背景下，好記積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，應(yīng)勢(shì)推出好記有機(jī)禮盒，并與文化IP交融打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)了有機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。” 據(jù)唐懷建介紹，好記有機(jī)醬油所用原材料均甄選自北緯48°松嫩平原有機(jī)大豆、大興安嶺沿麓有機(jī)小麥，采用長(zhǎng)白山脈山泉水，經(jīng)原木桶釀造而成。目前，好記有機(jī)醬油已經(jīng)取得了中國(guó)、美國(guó)、歐盟有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書，食品安全生產(chǎn)體系通過了FSSC22000、BRC、SQF體系認(rèn)證。他說：“近幾年，高端有機(jī)醬油市場(chǎng)規(guī)模已突破200億，并保持較快速度增長(zhǎng)，其中，2021年相比2019年增速高達(dá)175%。未來，好記有機(jī)醬油將繼續(xù)緊跟健康消費(fèi)的新趨勢(shì)，深耕民族工藝，弘揚(yáng)老字號(hào)文化，引領(lǐng)國(guó)貨品牌開拓高品質(zhì)市場(chǎng)。” 本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-12-22

五年前她是收入更高的影后，如今和丈夫逛雜貨店的她最快樂

因?yàn)槟甓阮C獎(jiǎng)季的話題之作《斯賓塞》（Spencer），人們又開始頻頻提起Jennifer Lawrence的名字——她雖然沒有出演這部電影，不過電影海報(bào)卻讓人立刻聯(lián)想到2013年她在奧斯卡領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的那一摔：網(wǎng)友笑稱相似度高達(dá)百分百，難道電影這是在致敬曾經(jīng)的奧斯卡影后？看來Kristen Stewart這次穩(wěn)了。不過說正經(jīng)的，Lawrence自己在頒獎(jiǎng)季也有一部重頭戲，這也是她最近終于開始拋頭露臉的原因——電影《不要抬頭》，由Lawrence和“小李”Leonardo DiCaprio領(lǐng)銜主演：演員陣容強(qiáng)大到可以直接辦一屆奧斯卡：“大魔王”Cate Blanchett、“梅姨”Meryl Streep、“甜茶”Timothée Chalamet、“A妹”Ariana Grande、Kid Cudi……夢(mèng)里都不曾有過的夸張陣容。更不可思議的是，這么多大牌聚在一起，演的還是部喜劇——Lawrence和DiCaprio發(fā)現(xiàn)一顆彗星即將撞擊地球，且概率高達(dá)百分百，但是當(dāng)他們把這一緊急情況告訴總統(tǒng)（梅姨飾演）、著名主播（大魔王飾演），沒有人把他們的話當(dāng)真，無視他們?cè)谔煳念I(lǐng)域的專業(yè)，尤其是Lawrence，直接被當(dāng)成瘋子來對(duì)待…… 設(shè)定上比較離奇夸張，也有一些觀眾擔(dān)心影片的口碑可能會(huì)崩，不過由Adam McKay來擔(dān)任導(dǎo)演和編?。ù碜鳌洞罂疹^》《副總統(tǒng)》《繼承之戰(zhàn)》），影片質(zhì)量應(yīng)該還是有保證的。梅姨的角色很容易讓人聯(lián)想到美國(guó)某前總統(tǒng) 最近Lawrence開始和其他主創(chuàng)們一起為影片宣傳，從九月份通過經(jīng)紀(jì)人公開懷孕的喜訊之后，現(xiàn)在肚子已經(jīng)很明顯了，相信不久后就會(huì)迎來她的第一個(gè)baby。 18歲在威尼斯電影節(jié)拿下新銳演員獎(jiǎng)，20歲第一次獲得奧斯卡提名，22歲憑借《饑餓游戲》成為具有票房號(hào)召力的女演員，同年又因?yàn)椤稙踉票澈蟮男腋＞€》成為近年來最年輕的奧斯卡影后……Lawrence的成名之路甚至可以用“一路開掛”來形容。演技和實(shí)力受認(rèn)可，同時(shí)她那種自嘲、大大咧咧、毫不遮掩的個(gè)性更是被大眾所追捧和喜歡，比如在節(jié)目上被問到“你的演技是如何做到這么出色的？”她居然回答：“因?yàn)槲覐男【褪莻€(gè)大騙子?！备枪辉诩t毯上要吃的第一人…… “有吃的嗎？”“我快餓死了！” 但是物極必反，言多必失，Lawrence的口無遮攔為她招來了不少爭(zhēng)議，而之前被視為是優(yōu)點(diǎn)的性格也成了刻意而為之的人設(shè)，加上后續(xù)幾部作品的接連失利，原本她頭上的光環(huán)漸漸退去。《母親！》《紅雀》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》在票房和口碑表現(xiàn)上全部不及預(yù)期“我沒有發(fā)揮出我應(yīng)該有的水準(zhǔn)……我只是覺得每個(gè)人都討厭我，我也厭倦我自己，我已經(jīng)到了做什么都不對(duì)的地步……我的存在就讓人不滿意?！边@期間還有一件事加劇了Lawrence的不安和脆弱，在一次乘坐私人飛機(jī)的過程中，其中一個(gè)引擎突然失靈，她聽著飛機(jī)迫降時(shí)在猛烈的俯沖中發(fā)出快要散架的聲音，試圖給家人發(fā)最后的語音留言……結(jié)果雖是有驚無險(xiǎn)，但“這件事讓我變得非常脆弱，而飛行又是工作中一直存在的。”“我沒有生活，我覺得我應(yīng)該去買一個(gè)?！?nbsp; 2018年春，Lawrence通過朋友介紹認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的老公Cooke Maroney，對(duì)方大她六歲，是紐約一家畫廊的藝術(shù)總監(jiān)，兩個(gè)人很快就甜蜜蜜地一起出現(xiàn)在紐約的各個(gè)街頭。在后來的采訪中，Lawrence說她遇到了這個(gè)人，墜入愛河，在紐約開始了新生活，開始大大方方地出去約會(huì)，嘗試了很多之前沒做過的事，來讓生活變得更加充實(shí)，就像是給自己放了個(gè)假?！澳且荒晡艺J(rèn)識(shí)了一個(gè)全新的自己?！?nbsp; 半年多后，兩個(gè)人就訂婚了，“他是我這輩子見過的更好的人，對(duì)他說‘Yes’是件再簡(jiǎn)單不過的事?！?019年10月，婚禮舉行，賓客不多，也沒有公開，我們熟悉的Lawrence的好朋友比如石頭姐、Adele等等，都有去到婚禮現(xiàn)場(chǎng)。 “我并不是在一個(gè)‘我想結(jié)婚了’的情況下去做這件事，而是我一遇到Cooke的時(shí)候，我就想跟他結(jié)婚……你在這個(gè)星球上找到了最喜歡的人，你不想跟他分開?！?nbsp; 如今結(jié)婚兩年多，Lawrence被問起對(duì)這段婚禮的看法，她說：“我真的很喜歡一起跟他去雜貨店，我也不知道為什么，這就是能讓我快樂?？赡苓@就像是婚姻的另一種形式，我們有一個(gè)清單，上面是我們要去做的事情，然后我們一起努力去完成。” 而孕育新的生命讓Lawrence有了更多的責(zé)任感和保護(hù)欲，“我身上的每一處本能都讓我想用余生竭盡全力地去保護(hù)孩子的隱私。所以首先我不會(huì)在工作里談及孩子的事情。” 真正屬于自我的生活買不來，Lawrence打破人們的預(yù)想，改變了她原本的人生軌道，找回平實(shí)，劃清事業(yè)與家庭的邊界，這樣的選擇需要勇氣，她也的確做到了。本文轉(zhuǎn)載自環(huán)球網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-12-21

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇國(guó)內(nèi)女性健身服飾如何破解“成長(zhǎng)的煩惱”

女性健身服飾品牌瑪婭（MAIAACTIVE）近日宣布完成C輪近億元（人民幣，除特別注明外，單位下同）融資。除了瑪婭，據(jù)悉，RAW.J、魔力薇薇（MOLYVIVI）等主打女性健身服飾的品牌均在今年獲得融資。隨著女性健身服飾的賽道逐漸擁擠，營(yíng)銷以及產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也暴露出來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，擴(kuò)充不同品類的服飾，例如中性服飾、鞋類等，有利于品牌良性發(fā)展。女性健身服飾品牌推出的莫蘭迪色系服飾女性健身服飾賽道融資熱據(jù)了解，瑪婭的此輪融資由百麗國(guó)際獨(dú)家戰(zhàn)略投資，募集到的資金將用于研發(fā)產(chǎn)品、拓展線下渠道，以及提升倉儲(chǔ)物流運(yùn)營(yíng)效率。 2016年，瑪婭成立于上海，定位為專為亞洲女性打造的運(yùn)動(dòng)服品牌，產(chǎn)品價(jià)格以300元-500元為主。 2019年，瑪婭開始發(fā)力線下渠道。截至目前，瑪婭已經(jīng)在全國(guó)6個(gè)城市開了13家門店。預(yù)計(jì)明年年底前瑪婭將在一二線城市鋪設(shè)近50家門店，并在上?；I備首家旗艦店。RAW.J則于今年11月完成了來自金浦地素和德聚兄弟創(chuàng)投的連續(xù)兩輪共計(jì)數(shù)千萬元的融資，所得資金將用于繼續(xù)開發(fā)更多新品。公開資料顯示，RAW.J創(chuàng)立于去年年末，主打跨場(chǎng)景的女性健身服飾。目前其天貓旗艦店有近兩萬粉絲，上線產(chǎn)品包括空氣背心、健身緊身褲、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、夾克、運(yùn)動(dòng)西裝等。獲得融資的品牌還有魔力薇薇。其于今年4月宣布已完成近億元A輪融資，由經(jīng)緯中國(guó)獨(dú)家投資。據(jù)了解，魔力薇薇旗下包括MOLYVIVIFREE、MOLY VIVI PRO、MOLY VIVI LIFE系列，其中MOLY VIVI PRO系列產(chǎn)品是為專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的女性健身服飾；MOLY VIVI LIFE是為日常休閑場(chǎng)景而設(shè)計(jì)的女性健身服飾；MOLY VIVI FREE則是為輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的女性健身服飾。除了融資，品牌在線下的布局競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。去年2月，魔力薇薇在上海環(huán)球港與龍之夢(mèng)已開設(shè)兩家門店。據(jù)了解，目前女性在健身方面的消費(fèi)日趨增長(zhǎng)。根據(jù)京東“雙11”開門紅數(shù)據(jù)，今年10月31日20：00-20：10這10分鐘時(shí)間里，高端專業(yè)女性瑜伽服成交額同比增長(zhǎng)250%。京東發(fā)布的《2021女性精致生活圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，去年女性用戶運(yùn)動(dòng)消費(fèi)投入明顯增加，同比增長(zhǎng)38.6%。其中，一線城市女性更注重多元化和體驗(yàn)感強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)方式。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司程偉雄向中國(guó)商報(bào)記者表示:“隨著生活水平的改善，國(guó)內(nèi)城市的女性對(duì)于健康和美有了更高的追求，加上新冠肺炎疫情激發(fā)了全民健身的熱情，促使了女性健身消費(fèi)的增長(zhǎng)?！?nbsp; 產(chǎn)品和營(yíng)銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重值得關(guān)注的是，目前部分品牌的產(chǎn)品和營(yíng)銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在產(chǎn)品品類方面，大部分女性健身服飾品牌靠瑜伽褲起家，為了突出自家瑜伽褲與眾不同，品牌給此類產(chǎn)品起的名字五花八門，包括“鯊魚褲”“腰精褲”“云感褲”“火山褲”“桃心褲”“裸感褲”“零感褲”“羽感褲”……“XX褲”的叫法固然朗朗上口，但市面上 “XX褲”太多反而不便于消費(fèi)者記憶。在產(chǎn)品顏色方面，莫蘭迪色系成為很多女性健身服飾品牌的主推色系。據(jù)了解，莫蘭迪色系是指飽和度不高的灰系顏色，例如灰藍(lán)、灰粉、灰紫、灰白等，被時(shí)尚圈稱為極具高級(jí)感的色調(diào)，此類顏色對(duì)黃皮膚的亞洲人較為友好。但有消費(fèi)者向中國(guó)商報(bào)記者表示：“莫蘭迪色系很容易撞衫，在一個(gè)健身房跳團(tuán)操，放眼望去是一片莫蘭迪色系，凸顯不出個(gè)人的審美和個(gè)性?！?nbsp; 在營(yíng)銷方面，部分女性健身品牌之間也存在相似之處。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，大部分品牌都把“女性獨(dú)立”“接受自己”“不被定義”作為重要的產(chǎn)品標(biāo)簽。例如，魔力薇薇的品牌理念是堅(jiān)信女性之美不只一面，鼓勵(lì)新時(shí)代女性以自信優(yōu)雅的態(tài)度擁抱生活，舒適悅己，拒絕身材焦慮；而瑪婭則從去年起相繼推出宣傳片，鼓勵(lì)女性拒絕身材焦慮，不要被外界定義。暴走的蘿莉、RAW.J也在產(chǎn)品宣傳上使用了類似的理念。擴(kuò)充品類構(gòu)建護(hù)城河服裝行業(yè)專家施鯤鵬向中國(guó)商報(bào)記者表示，大量品牌都針對(duì)同一個(gè)消費(fèi)群體進(jìn)行營(yíng)銷就容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，而這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。 “從目前來看，規(guī)模很大的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)不可能只專注于某一類消費(fèi)群體，因?yàn)閱我坏南M(fèi)群體的消費(fèi)頻率和消費(fèi)能力都是有限的。例如很少有女生會(huì)每天都買新的瑜伽褲，或者其消費(fèi)的瑜伽類服飾全部集中于某一個(gè)品牌。尤其在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背景下，女性對(duì)于品牌的忠誠度是不高的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，擴(kuò)充產(chǎn)品品類有助于品牌良性發(fā)展。”施鯤鵬表示。作為女性健身服飾的頭部品牌，露露樂蒙早已發(fā)現(xiàn)，女性瑜伽服飾既是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的利器，也是禁錮其未來發(fā)展的枷鎖。對(duì)此，露露樂蒙已經(jīng)開發(fā)了男裝、個(gè)人護(hù)理等品類，還收購了一家健身器械公司。據(jù)了解，2022年，露露樂蒙將上線鞋類產(chǎn)品。露露樂蒙于近日發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為14.5億美元，同比增長(zhǎng)30%；凈利潤(rùn)為1.88億美元，同比增長(zhǎng)30.6%。兩項(xiàng)指標(biāo)均高于市場(chǎng)預(yù)期。從具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，三季度營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于露露樂蒙的男裝業(yè)務(wù)。該報(bào)告期內(nèi)，其男裝業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)44%。露露樂蒙方面對(duì)外表示，男裝是露露樂蒙一個(gè)關(guān)鍵的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是公司增長(zhǎng)最快的品類之一。品牌將繼續(xù)聯(lián)合社區(qū)與大使，收集產(chǎn)品反饋，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，從而吸引更多男性客人。相比之下，當(dāng)下的中國(guó)女性健身服飾品牌或許可以未雨綢繆，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?，攱I創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔也曾思考過品牌未來發(fā)展的問題，其表示，當(dāng)未來跨過10億元營(yíng)收的時(shí)候，品牌的顧客和今天是完全不一樣的，到時(shí)候就需要做一些調(diào)整。我們需要提前做好準(zhǔn)備。文章轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2021-12-20