Tom Ford？

如果你回答：“曾經(jīng)的Gucci設(shè)計(jì)師”，就太落伍了?！按礁唷边@樣的答案，至少及格了。

是的，Tom Ford唇膏最近太火爆，中國粉絲們充滿愛意地念叨著“TF”，甜蜜得就像在說自己的男朋友。

標(biāo)簽仍然是“性感”

Tom Ford大概是迎來自己“事業(yè)的第二春”了，他這幾年在美妝圈的名氣已經(jīng)超過了時(shí)裝圈。他2012年才推出美妝，去年才進(jìn)中國。Tom Ford一種以男孩名命名的迷你唇膏非?；鸨渌鞣N彩妝，甚至護(hù)膚品都引起了粉絲極大的興趣。

Tom Ford紅得有道理嗎？

設(shè)計(jì)師本人不久前在《名利場》的專訪中嚴(yán)肅表示，他看不慣現(xiàn)代人放縱物欲、過度消費(fèi)的問題，他覺得不舒服，甚至內(nèi)疚——聽起來好像有點(diǎn)虛偽？

十多年前，Tom Ford在Gucci就干得不錯(cuò)，設(shè)計(jì)就不多說了，營銷上瘋狂賣弄性感，很多廣告尺度過大，在某些國家遭禁。

你可以說他用敏銳的藝術(shù)洞察拍出了極致性感，但很多時(shí)候，Tom Ford式的性感與色情只有一線之隔。模特過度暴露身體，引發(fā)刺激和爭議。

這是Tom Ford成功的原因之一，總之他沒有什么禁忌，還總能想出一些奇妙的點(diǎn)子，再毫不猶豫地付諸實(shí)施。他從Gucci時(shí)代開始，積累了經(jīng)驗(yàn)?？雌饋?，他還在繼續(xù)把這些招用在Tom Ford的時(shí)裝、彩妝、護(hù)膚品上。不過這種做法，那些傳統(tǒng)的法國品牌大概是不會(huì)欣賞的。不論是嬌蘭還、蘭蔻還是CHANEL，都沒有靠這樣的賣弄風(fēng)情博眼球。DIOR找德普拍香水廣告，風(fēng)格也是偏藝術(shù)。

“得不到的男神”

2014年，Tom Ford出了一種名為 “Lips&Boys” 的限量系列唇膏，一套50支，都是迷你的小支，纖細(xì)、光滑，每一支都是單獨(dú)的色號，用一個(gè)男孩的名字來命名。

中國社交媒體上，這個(gè)系列被稱為“得不到的男神”。女孩們，你求之而不得的男神，是James、Henry還是Stavors？

一個(gè)讓人浮想聯(lián)翩的故事，全球各個(gè)角落的女孩們都瘋了，她們紛紛跑去爭搶自己的“男朋友”，難忘的前男友們?！坝媚泻⒌拿謥砻礁?，我喜歡這個(gè)想法?！盩om Ford說，這50個(gè)男孩，都曾是他生命中重要的人。

他還在繼續(xù)玩，這個(gè)系列里，比如Collin， Holden以及Giacomo等25支唇膏將成為永久色號，另外25支，他大概每年都會(huì)更新?！懊阅阊b”也是一著妙棋?！爱?dāng)你能同時(shí)擁有好幾個(gè)時(shí)，誰還只滿足于一個(gè)呢？” Tom Ford說。指甲油、唇膏這種彩妝產(chǎn)品，越來越多的女孩都更喜歡“迷你裝”。韓國有一項(xiàng)調(diào)查顯示，同樣的總價(jià)，一支標(biāo)準(zhǔn)裝唇膏和兩三只迷你裝唇膏，很多女孩都更傾向于后者。

女孩們想多嘗試，愛“玩”；她們喜新厭舊，更好趁她們還沒膩，唇膏就涂完了，而不是放到過期、浪費(fèi)，她們喜歡“空瓶”的感覺；加上現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行，女孩們也想每次少花一點(diǎn)錢，迷你裝就算買錯(cuò)，損失也不算太大對不對？

當(dāng)然，傳說中，有財(cái)力不俗的男生一口氣為女朋友買下一整套——50位男神。有人感嘆Tom Ford對女性微妙心理的精準(zhǔn)洞察超過了女性自身，然而他對那些精致男生的理解似乎一點(diǎn)也不遜色，他的美妝線里，有男士專用產(chǎn)品，設(shè)計(jì)得充滿陽剛氣息，一點(diǎn)兒也不“娘”。

與以上種種比起來，找美妝博主、超模試用推薦，在中國投放石榴婆、黎貝卡這樣的時(shí)尚大號，都是市場推廣的基礎(chǔ)動(dòng)作而已。

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