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在當(dāng)今的奢侈品的世界里，獨(dú)特創(chuàng)意與不菲價(jià)格常常以令人瞠目的方式出現(xiàn)。近日，奢侈時(shí)尚品牌巴黎世家（Balenciaga）在巴黎時(shí)裝周期間推出一款不同尋常的手鐲——它看起來(lái)就如同一卷普通膠帶。這款名為“Gaffer Bangle”的手鐲立刻在社交網(wǎng)絡(luò)和論壇上引起熱烈討論。官方尚未公布這項(xiàng)“創(chuàng)新產(chǎn)品”的價(jià)格，但有傳言稱(chēng)，手鐲售價(jià)將為3000歐元（約合人民幣23525元）。與此同時(shí)，英國(guó)奢侈手機(jī)品牌VERTU在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“二月二龍?zhí)ь^”當(dāng)日也發(fā)布了新品“水龍頭打火機(jī)”。這款打火機(jī)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于傳統(tǒng)的水龍頭形狀，全身鑲滿(mǎn)了璀璨的鉆石，每一顆都擁有完美的切割和閃耀的光澤，擁有獨(dú)特的視覺(jué)效果。持握上，VERTU水龍頭打火機(jī)更加符合人體工程學(xué)原理，另外頂部設(shè)計(jì)了一個(gè)精巧的火焰噴射口，當(dāng)用戶(hù)輕輕按壓時(shí)，即可點(diǎn)燃火焰，而火焰的大小和穩(wěn)定性都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和調(diào)試的，確保了使用的便捷性和安全性。據(jù)了解，該打火機(jī)售價(jià)兩萬(wàn)多人民幣。這種將日常用品轉(zhuǎn)化為昂貴配飾的做法并非孤例，其他奢侈品牌都曾推出過(guò)類(lèi)似令國(guó)人困惑卻又價(jià)格不菲的產(chǎn)品。例如，芬迪曾推出過(guò)一款“東南西北”小牛皮吊墜，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于兒時(shí)的游戲，售價(jià)3800元；巴寶莉也曾推出過(guò)一款格紋熱水袋，將品牌的經(jīng)典元素與日常生活用品結(jié)合，價(jià)格也遠(yuǎn)超一般的熱水袋；路易威登則推出過(guò)一款仿假肢高筒靴，將時(shí)尚與前衛(wèi)藝術(shù)相結(jié)合，價(jià)格為17500元。可以看出，不少奢侈品品牌的售價(jià)昂貴的荒唐單品，靈感來(lái)源都來(lái)自國(guó)內(nèi)的小商品，但似乎并沒(méi)有后續(xù)與文化底蘊(yùn)，仿佛只為博人眼球，這種現(xiàn)象也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。有人認(rèn)為，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)于離奇，價(jià)格與其實(shí)際價(jià)值嚴(yán)重不符，反映了一種消費(fèi)主義的極致。也有人指出，這種設(shè)計(jì)實(shí)際上是對(duì)奢侈品傳統(tǒng)價(jià)值觀的一種挑戰(zhàn)和擴(kuò)展，它們通過(guò)打破常規(guī)，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的審美體驗(yàn)和生活方式的選擇。 VERTU與其他奢侈品不同的是，VERTU的這款“水龍頭打火機(jī)”特意選在龍年、龍?zhí)ь^當(dāng)日上新，可見(jiàn)品牌背后的深刻寓意，展現(xiàn)了VERTU對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化及本土化的深入研究。此前，VERTU還推出過(guò)Signature V中國(guó)龍、Signature V 唐卡手機(jī)和符合九紫離火運(yùn)的METAVERTU2朱雀焰等與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以其精美的工藝和深厚的文化底蘊(yùn)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。 1998年VERTU誕生于英國(guó)，并以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和尊貴的服務(wù)理念，迅速在全球范圍內(nèi)獲得了成功，成為身份和地位的象征。2008年VERTU公布中文名“緯圖”，官宣正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借著奢華材質(zhì)、24小時(shí)不間斷的私人助理服務(wù)以及英國(guó)工匠出彩的精湛工藝成為了中國(guó)富豪人群的身份象征物品之一，如今VERTU進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)深耕16個(gè)年頭，每一個(gè)新品都在向世人表示VERTU能夠在新的市場(chǎng)環(huán)境下煥發(fā)出新的活力。文章轉(zhuǎn)自每日商報(bào)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2024-03-13

巴黎世家膠帶手鐲亮相，售價(jià)高達(dá)2.3萬(wàn)，大牌果然不坑窮人！

巴黎世家膠帶手鐲震撼亮相，售價(jià)高達(dá)23000元，奢侈品圈再掀波瀾。時(shí)尚界向來(lái)是創(chuàng)意與驚喜的聚集地，而這次巴黎世家給我們帶來(lái)的“驚喜”可謂是獨(dú)樹(shù)一幟，讓人瞠目結(jié)舌。這款膠帶手鐲，看似與我們?nèi)粘Ｉ钪性陔s貨店隨手可得的2.5元膠帶毫無(wú)二致，然而，在巴黎世家的巧手之下，它卻搖身一變，成為了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的奢侈品。唯一的不同，或許就是紙卷處那醒目的巴黎世家logo字樣，仿佛在向世界宣告著它的不凡身份。不得不佩服巴黎世家的創(chuàng)意與膽識(shí)，這款膠帶手鐲不僅具備裝飾功能，更能充當(dāng)武器。想象一下，在豪門(mén)盛宴中，佩戴這款手鐲的貴族小姐們，一旦看誰(shuí)不順眼，便能當(dāng)場(chǎng)物理封口，讓對(duì)手啞口無(wú)言。甚至，按照膠帶的厚度來(lái)看，捆個(gè)人也不在話(huà)下，這不禁讓人感嘆，奢侈品果然既優(yōu)雅又實(shí)用。然而，巴黎世家的這一設(shè)計(jì)并非空穴來(lái)風(fēng)?；仡櫰溥^(guò)往產(chǎn)品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種離譜設(shè)計(jì)并非首次。曾經(jīng)的垃圾袋、爛鞋子、樂(lè)事薯片垃圾袋等設(shè)計(jì)，都讓人對(duì)巴黎世家的設(shè)計(jì)思路感到摸不著頭腦。這些設(shè)計(jì)不僅讓人質(zhì)疑其品味，更讓人懷疑其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性。當(dāng)然，除了這些離譜設(shè)計(jì)外，巴黎世家也推出過(guò)一些看似普通但價(jià)格不菲的商品。比如那配鑰匙的師傅見(jiàn)了都要驚呆的鑰匙串手鏈和項(xiàng)鏈，以及與Crocs聯(lián)合推出的加厚版洞洞鞋。這些設(shè)計(jì)雖然談不上驚艷，但價(jià)格卻足以讓人咋舌，讓人不禁感嘆，奢侈品的世界真是讓人難以理解。對(duì)于這些設(shè)計(jì)，有人覺(jué)得這是巴黎世家的營(yíng)銷(xiāo)手段，用丑東西博眼球做廣告；也有人認(rèn)為這是巴黎世家在搞服從性測(cè)試，試圖以奢侈品引領(lǐng)潮流為由，掌控審美主導(dǎo)、試探消費(fèi)者底線(xiàn)。但無(wú)論如何，這些設(shè)計(jì)都無(wú)疑給奢侈品市場(chǎng)增添了不少話(huà)題和爭(zhēng)議。奢侈品市場(chǎng)本就是一個(gè)充滿(mǎn)爭(zhēng)議與話(huà)題的領(lǐng)域，而巴黎世家的這些設(shè)計(jì)無(wú)疑將這個(gè)市場(chǎng)的熱度推向了新的高度?；蛟S這正是巴黎世家想要的效果，畢竟在這個(gè)時(shí)代，爭(zhēng)議往往意味著關(guān)注和流量。然而，對(duì)于真正的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們更希望看到的是那些能夠觸動(dòng)心靈、引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)，而不是這些僅僅為了博眼球而存在的“丑東西”。巴黎世家的這款膠帶手鐲無(wú)疑是一個(gè)大膽而富有創(chuàng)意的嘗試，它讓我們看到了奢侈品設(shè)計(jì)的無(wú)限可能。但同時(shí)，我們也希望巴黎世家能夠更加注重消費(fèi)者的需求和審美，推出更多真正能夠打動(dòng)人心的產(chǎn)品，而不是僅僅為了追求話(huà)題和關(guān)注度而做出一些離譜的設(shè)計(jì)。畢竟，奢侈品不僅僅是價(jià)格的象征，更是品味和文化的體現(xiàn)。文章轉(zhuǎn)自百度，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2024-03-12

巴黎時(shí)裝周：中國(guó)時(shí)尚品牌揚(yáng)帆出海的新起點(diǎn)

隨著全球化的不斷深入，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。巴黎時(shí)裝周，作為國(guó)際時(shí)尚界的重要盛事，不僅是潮流的風(fēng)向標(biāo)，更是品牌展示自身實(shí)力、擴(kuò)大國(guó)際影響力的絕佳平臺(tái)。在這一背景下，41財(cái)經(jīng)作為海外發(fā)稿與戶(hù)外廣告投放的領(lǐng)導(dǎo)品牌，正積極助力中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海，為服裝品牌提供全方位的宣傳支持。一、中國(guó)時(shí)尚品牌出海的必要性中國(guó)作為全球更大的服裝生產(chǎn)國(guó)之一，擁有豐富的設(shè)計(jì)資源和制造能力。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)時(shí)尚品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力相對(duì)有限。因此，通過(guò)巴黎時(shí)裝周等國(guó)際時(shí)尚活動(dòng)，提升中國(guó)時(shí)尚品牌的國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，已成為行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。二、41財(cái)經(jīng)助力中國(guó)時(shí)尚品牌出海作為中國(guó)領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)，41財(cái)經(jīng)憑借其廣泛的國(guó)際合作網(wǎng)絡(luò)和深厚的行業(yè)資源，為中國(guó)時(shí)尚品牌提供了強(qiáng)大的海外發(fā)稿和戶(hù)外廣告支持。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和策略制定，41財(cái)經(jīng)幫助時(shí)尚品牌在國(guó)際舞臺(tái)上展示自身特色，吸引更多國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注。三、巴黎時(shí)裝周：中國(guó)時(shí)尚品牌展示的舞臺(tái) 巴黎時(shí)裝周作為國(guó)際時(shí)尚界的盛會(huì)，吸引了全球時(shí)尚圈的目光。在這一舞臺(tái)上，中國(guó)時(shí)尚品牌有機(jī)會(huì)與國(guó)際知名品牌同臺(tái)競(jìng)技，展示自身的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品特色。通過(guò)巴黎時(shí)裝周，中國(guó)時(shí)尚品牌不僅能夠擴(kuò)大品牌知名度，還能與國(guó)際設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手等建立深度聯(lián)系，為未來(lái)的合作奠定基礎(chǔ)。四、未來(lái)展望隨著中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)品牌將走上國(guó)際舞臺(tái)。41財(cái)經(jīng)將繼續(xù)發(fā)揮其在海外發(fā)稿和戶(hù)外廣告領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)時(shí)尚品牌提供全方位的支持。同時(shí)，我們也期待更多的中國(guó)時(shí)尚品牌能夠在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，成為國(guó)際時(shí)尚界的新星。總之，巴黎時(shí)裝周為中國(guó)時(shí)尚品牌提供了寶貴的展示機(jī)會(huì)，而41財(cái)經(jīng)則以其獨(dú)特的資源和優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的出海之路提供了堅(jiān)實(shí)的支持。我們有理由相信，在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不懈努力和41財(cái)經(jīng)的助力下，中國(guó)時(shí)尚品牌將在國(guó)際市場(chǎng)上綻放出更加耀眼的光芒。 ps：文章轉(zhuǎn)自中新經(jīng)緯，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2024-03-08

王一博香奈兒大秀造型曝光，2024秋冬高級(jí)手工坊套裝引領(lǐng)新潮流

近日，備受矚目的時(shí)尚盛事——香奈兒大秀上，備受粉絲期待的王一博終于亮相。他身穿2024秋冬高級(jí)手工坊套裝，以一身優(yōu)雅時(shí)尚的造型驚艷全場(chǎng)，成為眾人矚目的焦點(diǎn)。這套香奈兒高級(jí)手工坊套裝，無(wú)疑將王一博的時(shí)尚品味提升到了一個(gè)新的高度。精致的剪裁、優(yōu)質(zhì)的面料，再加上獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓這套服裝在細(xì)節(jié)處彰顯出香奈兒品牌的獨(dú)特魅力。王一博身著這套服裝，展現(xiàn)出了與眾不同的氣質(zhì)和風(fēng)采，讓人們對(duì)他的時(shí)尚感贊嘆不已。作為一位備受矚目的年輕藝人，王一博一直以來(lái)都以時(shí)尚前衛(wèi)的形象深受粉絲喜愛(ài)。他不僅在舞臺(tái)上展現(xiàn)出了出色的唱跳實(shí)力，更是在日常生活中成為了時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。此次在香奈兒大秀上的亮相，更是將他的時(shí)尚影響力發(fā)揮到了極致。王一博的這套香奈兒高級(jí)手工坊套裝，不僅在款式上獨(dú)具匠心，更在細(xì)節(jié)處理上展現(xiàn)了品牌對(duì)品質(zhì)的追求。無(wú)論是精致的刺繡、華麗的蕾絲裝飾，還是獨(dú)特的剪裁設(shè)計(jì)，都讓人對(duì)這套服裝贊不絕口。王一博身著這套服裝，不僅展現(xiàn)出了自己的時(shí)尚品味，更讓人們對(duì)香奈兒品牌的魅力有了更深刻的認(rèn)識(shí)。 ps：文章轉(zhuǎn)自百度，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2024-03-06

LVMH進(jìn)軍影視娛樂(lè)業(yè)，帕瑪強(qiáng)尼或被收購(gòu)

LVMH進(jìn)軍影視娛樂(lè)業(yè) 借影視作品講述品牌故事，奢侈品巨頭與娛樂(lè)業(yè)的關(guān)系又更進(jìn)一步。近期，路易威登集團(tuán)（LVMH）創(chuàng)建了一個(gè)全新部門(mén)——蒙田大道22號(hào)（22 Montaigne），探索旗下75個(gè)品牌進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)務(wù)的可能。新公司由路易威登集團(tuán)和美國(guó)咨詢(xún)公司Superconnector Studios及其創(chuàng)始人合資成立。在路威酩軒集團(tuán)內(nèi)部，董事長(zhǎng)長(zhǎng)子、負(fù)責(zé)集團(tuán)企業(yè)傳播的安托萬(wàn)·阿爾諾（Antoine Arnault）和北美市場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官阿尼什·梅爾瓦尼（Anish Melwani）負(fù)責(zé)管理蒙田大道22號(hào)。新公司將負(fù)責(zé)與領(lǐng)先的娛樂(lè)創(chuàng)作者、制作人和發(fā)行商合作，將旗下各品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)展至“優(yōu)質(zhì)電影、電視和音頻形式”。路易威登旗下的多個(gè)品牌在此之前已與影視娛樂(lè)界產(chǎn)生過(guò)聯(lián)系，講述迪奧設(shè)計(jì)師故事的劇集《新風(fēng)貌》（The New Look）熱播，由Apple TV+制作；寶格麗紀(jì)錄片《身處夢(mèng)境》（Inside The Dream）于2022年在多倫多國(guó)際影展首映；問(wèn)世逾60年的《蒂芙尼的早餐》（Breakfast & Tiffany's）詮釋了跨越時(shí)代的經(jīng)典穿搭。去年9月，開(kāi)云集團(tuán)收購(gòu)好萊塢藝人經(jīng)紀(jì)公司53%的股權(quán)。蒙田大道22號(hào)的成立意味著路威酩軒集團(tuán)正在追趕開(kāi)云集團(tuán)在娛樂(lè)界的腳步。茵芙莎大規(guī)模撤柜又一個(gè)日本高端護(hù)膚品牌在中國(guó)大規(guī)模撤柜。資生堂集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌茵芙莎（IPSA）去年12月剛在上海浦東陸家嘴中心開(kāi)設(shè)的中國(guó)首家定制概念店，已于上月底閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門(mén)店。資生堂中國(guó)方面對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)：“茵芙莎品牌正在就線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)行正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求?！?nbsp; 從市場(chǎng)表現(xiàn)看，茵芙莎近年遭遇業(yè)績(jī)陣痛。資生堂最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，茵芙莎在2023財(cái)年業(yè)績(jī)下降30%，其中第四季度業(yè)績(jī)下降44%。值得注意的是，這已經(jīng)是茵芙莎連續(xù)第8個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑。此外，資生堂集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)情況也并不樂(lè)觀，營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降。茵芙莎門(mén)店收縮，一方面是受到日本核污水事件的影響；另一方面，品牌長(zhǎng)期依賴(lài)流金水、三色遮瑕、ME自律乳產(chǎn)品等爆品，消費(fèi)者難免會(huì)產(chǎn)生倦怠感。與此同時(shí)，茵芙莎的線(xiàn)上銷(xiāo)售也反響平平。對(duì)于化妝品增長(zhǎng)承壓甚至出現(xiàn)下滑，資生堂此前在財(cái)報(bào)中表示，一方面要加強(qiáng)對(duì)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的投資，進(jìn)行包括彩妝、香水在內(nèi)的投資組合擴(kuò)充；另一方面，進(jìn)行運(yùn)營(yíng)改革，包括專(zhuān)注于高奢品牌，并將品牌下沉至3至5線(xiàn)城市，瞄準(zhǔn)不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層消費(fèi)者。帕瑪強(qiáng)尼或?qū)⒈皇召?gòu) 一向獨(dú)立運(yùn)作的高端鐘表品牌帕瑪強(qiáng)尼（Parmigiani）將被掛牌出售，誰(shuí)最有可能接手？近期有消息稱(chēng)，著名的山度士家族基金會(huì)（Sandoz Family Foundation）似乎正在準(zhǔn)備解散并出售其制表中心的業(yè)務(wù)，其中包括帕瑪強(qiáng)尼及其他幾家鐘表零部件供應(yīng)商。1996年，在山度士家族的鼓勵(lì)和投資下，帕瑪強(qiáng)尼正式創(chuàng)立于瑞士瓦爾德特拉韋爾，如今發(fā)展成為少數(shù)擁有自己全線(xiàn)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立制表品牌。除了帕瑪強(qiáng)尼以外，包括愛(ài)彼（Audemars Piguet）、愛(ài)馬仕（Hermes）和理查米爾（Richard Mille）等高端品牌都仍在使用帕瑪強(qiáng)尼旗下富碩（Vaucher）機(jī)芯廠制造的高端機(jī)芯。此次出售業(yè)務(wù)勢(shì)必錯(cuò)綜復(fù)雜，因?yàn)槿魏涡碌钠放扑姓叨枷Ｍ^續(xù)籠絡(luò)這些有聲望的客戶(hù)，而反之亦然。盟可睞去年?duì)I收超預(yù)期這個(gè)奢侈品寒冬，高端羽絨服給出了不錯(cuò)的成績(jī)單。意大利高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)盟可睞（Moncler）近日發(fā)布2023年財(cái)報(bào)，截至2023年12 月31日，集團(tuán)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)17%至29.84億歐元，息稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)至8.938億歐元，均超出分析師預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，亞洲市場(chǎng)成為推動(dòng)盟可睞強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑸榧瘓F(tuán)貢獻(xiàn)了高達(dá)47%的份額。相比之下，美洲市場(chǎng)占比為14.4%，歐洲市場(chǎng)為34.3%。而與2022年相比，亞洲地區(qū)的收入增長(zhǎng)30%，美洲地區(qū)則下降1%。在奢侈羽絨服行業(yè)，與盟可睞定位相似的加拿大鵝在2024財(cái)年第三季度的收入增長(zhǎng)6%，除了亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，其他市場(chǎng)均出現(xiàn)下跌。近年來(lái)，羽絨服市場(chǎng)急速增長(zhǎng)，但奢侈羽絨服這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，盟可睞和加拿大鵝也開(kāi)始跳出“舒適圈”，在四季化戰(zhàn)略上深入拓展，以便更好地鞏固市場(chǎng)地位?？沙掷m(xù)時(shí)尚初創(chuàng)企業(yè)宣告破產(chǎn) 可持續(xù)時(shí)尚的風(fēng)，還是沒(méi)能吹起紡織品回收公司Renewcell。日前，瑞典紡織品回收公司Renewcell發(fā)布聲明稱(chēng)，由于融資失敗，公司將申請(qǐng)破產(chǎn)。董事會(huì)表示已同兩大股東H&M和Girindus以及其他利益相關(guān)方就融資問(wèn)題進(jìn)行談判，但并未找到能夠繼續(xù)確保運(yùn)營(yíng)所需的流動(dòng)性資金。去年12月，這家可持續(xù)時(shí)尚新星從包括H&M在內(nèi)的投資者手中籌到1000萬(wàn)美金，但不到三個(gè)月運(yùn)營(yíng)情況急轉(zhuǎn)直下。同年7月，致力于將革命性的菌絲材料推向全球市場(chǎng)的美國(guó)公司博爾特紡線(xiàn)（Bolt Threads）同樣因?yàn)槿谫Y失敗而被迫停產(chǎn)。近年來(lái)，可持續(xù)時(shí)尚是行業(yè)的一大流行趨勢(shì)，集團(tuán)們紛紛牽手環(huán)保科技公司。然而，Renewcell的破產(chǎn)揭示出這一行業(yè)的另一面——時(shí)尚可持續(xù)改革成本居高不下、品牌對(duì)初創(chuàng)環(huán)保企業(yè)的支持不夠積極等。如何兼顧商業(yè)化推廣與踐行環(huán)保理念是擺在全行業(yè)面前的難題。PS：文章轉(zhuǎn)自第一財(cái)經(jīng)，如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2024-03-05

愛(ài)馬仕去年?duì)I收超134億歐元，旗下產(chǎn)品今年將漲價(jià)8%-9%

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）2月29日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕公布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。期內(nèi)，該集團(tuán)營(yíng)收達(dá)134.27億歐元，同比增長(zhǎng)21%（按固定匯率計(jì)算，下同）；凈利潤(rùn)為43.11億歐元，同比增長(zhǎng)28%。其中，去年第四季度，該集團(tuán)營(yíng)收達(dá)33.64億歐元，同比增長(zhǎng)18%。按業(yè)務(wù)來(lái)看，過(guò)去一年，該集團(tuán)所有部門(mén)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，皮具和鞍具部門(mén)銷(xiāo)售額達(dá)55.47億歐元，同比增長(zhǎng)16.7%，在總銷(xiāo)售額中的占比達(dá)41.3%；成衣和配飾部門(mén)銷(xiāo)售額為38.79億歐元，同比增長(zhǎng)28%，在總銷(xiāo)售額中的占比達(dá)28.9%；包括珠寶和家居用品在內(nèi)的其他部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25.8%至16.53億歐元，在總銷(xiāo)售額中的占比達(dá)12.3%。此外，絲綢和紡織品部門(mén)、香水和美妝部門(mén)、腕表部門(mén)表現(xiàn)同樣穩(wěn)健，銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)15.6%、11.7%、23.2%至9.32億歐元、4.92億歐元以及6.11億歐元。按地區(qū)來(lái)看，2023年，愛(ài)馬仕在所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，除日本以外的亞洲市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19%；日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26%；美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21%；法國(guó)、除法國(guó)外的歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)19.8%、20.2%。在渠道方面，愛(ài)馬仕集團(tuán)表示，得益于強(qiáng)勁的需求和獨(dú)家分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的加強(qiáng)，2023年集團(tuán)零售門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%。同時(shí)，得益于旅游零售業(yè)務(wù)推動(dòng)，批發(fā)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24%。基于強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，愛(ài)馬仕宣布，將向全球約2.2萬(wàn)名員工每人發(fā)放4000歐元的獎(jiǎng)金。不過(guò)，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并未讓愛(ài)馬仕放棄漲價(jià)。在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中，愛(ài)馬仕方面表示：“2024年集團(tuán)將對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行全面漲價(jià)，漲幅在8%-9%?！睈?ài)馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas補(bǔ)充表示：“漲價(jià)部分涵蓋了額外的生產(chǎn)成本和負(fù)面的貨幣影響，并非是通過(guò)漲價(jià)提升利潤(rùn)。” PS：文章轉(zhuǎn)自新京報(bào)，如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2024-02-29

北上廣中產(chǎn)，“瘋搶”打折Burberry

近日，全智賢和湯唯去倫敦參加Burberry大秀登上微博熱搜。網(wǎng)友們恍然反應(yīng)過(guò)來(lái)，原來(lái)Burberry還是在專(zhuān)心搞設(shè)計(jì)的。畢竟，近幾年社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于Burberry的討論，多集中在“1800元冰棍”和“4400元的熱水袋不能裝沸水”等無(wú)厘頭的熱搜。 “無(wú)厘頭”的背后是“主業(yè)”疲軟。據(jù)Burberry近日公布的未經(jīng)審計(jì)的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至2023年12月30日，集團(tuán)零售收入同比下滑7%，可比店面銷(xiāo)售額同比下滑4%。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，Burberry股價(jià)一度下跌15%，創(chuàng)下10年來(lái)更大盤(pán)中跌幅。截至2月28日，Burberry股價(jià)與去年同期相比跌掉約43%。股價(jià)大跌不無(wú)原因，Burberry業(yè)績(jī)疲軟已經(jīng)不是一天兩天。2024財(cái)年第二財(cái)季，其門(mén)店可比銷(xiāo)售額增幅就從第一財(cái)季的18%掉到1%。這還是更換設(shè)計(jì)總監(jiān)后的成績(jī)。 Burberry到底怎么了？Burberry 2024冬季時(shí)裝秀圖源：Burberry? 博柏利官網(wǎng)太依賴(lài)經(jīng)典風(fēng)衣一提起B(yǎng)urberry，人們首先想到的就是風(fēng)衣。最近倫敦時(shí)裝周，全智賢穿Burberry風(fēng)衣登上熱搜。在機(jī)場(chǎng)、秀場(chǎng)等不同場(chǎng)合，全智賢穿了好幾個(gè)款式，但在社交網(wǎng)絡(luò)被討論最多的還是她身上那款經(jīng)典肯辛頓。這背后是Burberry“經(jīng)典風(fēng)衣”的烙印太深。從經(jīng)典的肯辛頓版型，到修身的切爾西版型，再到寬松的威斯敏斯特、氣質(zhì)修長(zhǎng)的滑鐵盧，Burberry風(fēng)衣承包了人們對(duì)風(fēng)衣的所有想象。這么說(shuō)吧，現(xiàn)在市面上十件風(fēng)衣，九件都有Burberry的影子。在小紅書(shū)，從COACH，到Zara、Theory，再到優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品，連做戶(hù)外的AIGLE風(fēng)衣都被打上Burberry“平替”的標(biāo)簽。其實(shí)Burberry也推出過(guò)很多其他款式的風(fēng)衣，但都沒(méi)有達(dá)到“肯辛頓”這樣的高度。如這次全智賢在機(jī)場(chǎng)穿的新款黑灰色風(fēng)衣，已經(jīng)在專(zhuān)柜開(kāi)售。“有很多人過(guò)來(lái)問(wèn)，但第一次買(mǎi)風(fēng)衣的顧客還是會(huì)在經(jīng)典款和新款之間猶豫。我通常會(huì)跟她們解釋?zhuān)?jīng)典款可以一直穿不會(huì)過(guò)時(shí)，新款可能過(guò)了這段時(shí)間就沒(méi)了，讓她們自己選?！北本㏒KP Burberry柜姐Cherry（化名）表示。左：全智賢同款右：肯辛頓圖源：Burberry? 博柏利官網(wǎng) 風(fēng)衣烙印太深還帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，就是無(wú)法讓消費(fèi)者持續(xù)掏錢(qián)。相比包包，風(fēng)衣是耐用品，人可以擁有無(wú)數(shù)個(gè)包包，但是風(fēng)衣，一件就能穿半輩子。因此，當(dāng)代奢侈品大多把手袋作為最主要的收入來(lái)源。如愛(ài)馬仕、香奈兒就憑借幾個(gè)爆款手袋，享受了數(shù)十年的“榮華富貴”。那Burberry呢？雖然近幾年TB鎖扣包、口袋包也小流行過(guò)，但距離愛(ài)馬仕Birkin、香奈兒CF相差甚遠(yuǎn)。在二手市場(chǎng)，原價(jià)11500元的Burberry迷你口袋包，回收價(jià)僅3500元，保值率不高。奧特萊斯的“排隊(duì)冠軍” 如果說(shuō)導(dǎo)致Burberry業(yè)績(jī)疲軟的第一個(gè)原因是除經(jīng)典風(fēng)衣外，其他品類(lèi)“不火”，那第二個(gè)原因則是“太火”，只不過(guò)，是在奧特萊斯。圖源：視覺(jué)中國(guó) 大年初六一早，北京八達(dá)嶺奧萊的Burberry店門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)，85后劉曉手里拿著10件衣服在收銀臺(tái)前等著結(jié)賬。 “每次來(lái)都得排隊(duì)半小時(shí)起步，實(shí)在太累了。但累是累，折上七折，還是太香了?！?nbsp; “經(jīng)典格紋雙肩包，打完折3800元，polo衫1500元，皮帶1500元，到手價(jià)跟輕奢差不多。這件羽絨服，充絨量250g，鵝絨的，打完折才8000+，這價(jià)格連一件大鵝都買(mǎi)不到?！眲砸贿叡P(pán)點(diǎn)“戰(zhàn)利品”一邊露出滿(mǎn)意的微笑。但在過(guò)年期間的北京SKP Burberry專(zhuān)柜，顧客卻不多。這背后是Burberry長(zhǎng)期的折扣銷(xiāo)售策略對(duì)品牌帶來(lái)的影響。不只在中國(guó)，在美國(guó)市場(chǎng)，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里Burberry都被消費(fèi)者認(rèn)為是“輕奢品牌”。2016年，COACH 母公司Tapestry甚至欲收購(gòu)Burberry。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Bernstein 2021年數(shù)據(jù)顯示，Burberry 大約30%到40%的銷(xiāo)售額，以及可能超過(guò)50%的利潤(rùn)依賴(lài)于折扣銷(xiāo)售。但頭部奢侈品的品牌價(jià)值就在于從不打折。如愛(ài)馬仕、LV、香奈兒等頂奢品牌從不開(kāi)設(shè)奧特萊斯店，Gucci也于近日宣布將減少產(chǎn)品折扣，計(jì)劃最快今年開(kāi)始關(guān)閉部分Gucci奧特萊斯折扣店。盡管近些年Burberry也頻繁提及減少促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)施“全價(jià)策略”以提升品牌力，但對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣買(mǎi)“打折Burberry”的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變態(tài)度很難。財(cái)報(bào)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。在截至2023年12月底的季度報(bào)中，Burberry零售收入同比下滑7%，而愛(ài)馬仕銷(xiāo)售額同比大漲17.5%，LVMH集團(tuán)漲幅近10%。對(duì)此，要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品專(zhuān)家周婷認(rèn)為，奧萊店吸引了部分追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者，能為品牌增加客戶(hù)資源。但大量開(kāi)設(shè)奧萊店會(huì)損害品牌的高端形象和溢價(jià)能力，同時(shí)也會(huì)引發(fā)正價(jià)店銷(xiāo)售的不穩(wěn)定。在專(zhuān)家看來(lái)，Burberry目前的處境有些“尷尬”。 “近幾年頭部奢侈品牌依靠龐大的品牌影響力實(shí)施持續(xù)漲價(jià)策略以此錨定高凈值客戶(hù)，但Burberry規(guī)模相對(duì)較小，比品牌影響力比不過(guò)頻繁漲價(jià)的頭部奢侈品牌，比產(chǎn)品性?xún)r(jià)比又不及用心做產(chǎn)品的高端小眾品牌?！背梢灿悺∫灿?nbsp; 近些年，比品牌定位“不上不下”的處境更尷尬的是Burberry“左搖右擺”的風(fēng)格。在距離最近的2024年秋冬秀場(chǎng)，藍(lán)色戰(zhàn)馬標(biāo)志、經(jīng)典的風(fēng)衣、沉穩(wěn)的配色，聽(tīng)到最多的聲音就是經(jīng)典Burberry又回來(lái)了。但在2020年，時(shí)尚圈的人們對(duì)Burberry的形容是又“活泛”過(guò)來(lái)了。這樣截然相反的評(píng)價(jià)距離僅僅三年。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，風(fēng)格搖擺跟Burberry頻繁更換設(shè)計(jì)師有關(guān)。 Burberry經(jīng)典風(fēng)衣、圍巾、香水等單品是在2012年前后風(fēng)靡中國(guó)，靠的是當(dāng)時(shí)的品牌總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格使Burberry成為英倫精神的代表。但2015年，重奢盛行，“便宜大碗”的Burberry受到冷落，利潤(rùn)連續(xù)3年下降。彼時(shí)，千禧一代正逐漸成為新的奢侈時(shí)尚消費(fèi)主力軍，街頭潮牌盛行。Burberry開(kāi)啟年輕化戰(zhàn)略。 2018年成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)年，Christopher Bailey在與Burberry合作了17年后，選擇離開(kāi)。3月，Burberry邀請(qǐng)?jiān)诩o(jì)梵希供職15年的Riccardo Tisci成為新任創(chuàng)意總監(jiān)。Tisci曾憑借“狗頭”標(biāo)志讓紀(jì)梵希成功翻紅，將 Givenchy 一舉帶入 10 億俱樂(lè)部。 Tisci入職Burberry后延續(xù)了其街頭風(fēng)格，對(duì)Burberry進(jìn)行大刀闊斧的改革，換掉曾經(jīng)引以為傲的騎士標(biāo)志，用簡(jiǎn)約利落的字體取代，又發(fā)布了最新設(shè)計(jì)的monogram（印花），并推出由T、B字母穿插組成的新logo。這樣的創(chuàng)新獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，尤其是中國(guó)消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)消費(fèi)者為 Burberry 貢獻(xiàn)了總零售收入的 40% 左右。圖源：視覺(jué)中國(guó) 但這樣的變革也引發(fā)不少反對(duì)的聲音。TB logo來(lái)自于Burberry 創(chuàng)始人 Thomas Burberry名字的首字母，但是大部分消費(fèi)者對(duì)此并不了解，以致讓很多人把它跟Tory Burch、Thom Browne甚至“淘寶”混淆。其次是風(fēng)格，有消費(fèi)者表示，“改革后的Burberry沒(méi)有英倫貴族范兒了，這么一個(gè)優(yōu)雅的品牌做成了快消品?！?nbsp; 潮流易逝，2020年，街頭潮牌退燒，疊加全球疫情，Burberry業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑。據(jù)其2021財(cái)年第一季財(cái)報(bào)（截至2020年6月），Burberry季度內(nèi)收入2.57億英鎊，門(mén)店總銷(xiāo)售額下跌45%。 2022年，不到五年時(shí)間，Burberry再次更換創(chuàng)意總監(jiān)，這次接任的是前Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee。 Daniel Lee的態(tài)度與前任 Tisci“相反”，他認(rèn)為Burberry應(yīng)保持英國(guó)特色。于是Daniel Lee上任后，清空Burberry社交賬號(hào)內(nèi)容，設(shè)計(jì)全新logo，重啟戰(zhàn)馬標(biāo)志，并把主色調(diào)定為Burberry藍(lán)。從其最新一季秀場(chǎng)作品來(lái)看，風(fēng)衣、外套、皮草、長(zhǎng)靴均以低調(diào)為主，軍綠色、格紋均回歸英倫經(jīng)典氣質(zhì)。對(duì)此，有人感嘆“Burberry又回來(lái)了”，也有人認(rèn)為“Burberry江郎才盡”。 2024年奢侈品進(jìn)入寒冬，老錢(qián)風(fēng)和實(shí)用主義回歸，對(duì)于具有英倫傳統(tǒng)、注重實(shí)用主義的Burberry或是一種機(jī)會(huì)。對(duì)此，周婷表示，Burberry的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的英倫風(fēng)格及深厚的品牌歷史，當(dāng)下最需要做的是明確在核心消費(fèi)者心目中的定位。但只有定位還不夠，Burberry產(chǎn)品線(xiàn)雖然相對(duì)廣泛，但在奢侈品競(jìng)爭(zhēng)激烈的手袋等領(lǐng)域缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)在等待Burberry來(lái)一次更大的變革和創(chuàng)新。 ps：文章轉(zhuǎn)自中國(guó)新聞周刊，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2024-02-27

這家奢侈品熱門(mén)款漲價(jià)超10%，真能當(dāng)理財(cái)買(mǎi)？

近日，有消息稱(chēng)，Gucci（下稱(chēng)古馳）將對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。中新經(jīng)緯1日以消費(fèi)者的身份咨詢(xún)古馳淘寶官方旗艦店客服，工作人員表示，基于日漸上漲的原材料成本，公司已對(duì)部分作品產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。此次大部分款式均有調(diào)整。中新經(jīng)緯對(duì)比發(fā)現(xiàn)，部分熱銷(xiāo)款包漲價(jià)超千元，漲幅超10%。對(duì)于古馳等奢侈品漲價(jià)，消費(fèi)者看法不一。有的消費(fèi)者表示司空見(jiàn)慣，奢侈品要不斷打造“豪奢”形象。有消費(fèi)者表示，年年漲價(jià)很不合理?！篷Y線(xiàn)下門(mén)店中新經(jīng)緯李自曼攝有包漲價(jià)1700元 “我們基本每年都會(huì)調(diào)價(jià)，部分爆款產(chǎn)品漲價(jià)比較多，幾乎每年都漲。這次漲價(jià)不是全部商品都漲價(jià)，目前店里每個(gè)品類(lèi)都有貨。”2月29日，中新經(jīng)緯走訪古馳北京金融街購(gòu)物中心門(mén)店時(shí)，一位銷(xiāo)售人員表示。據(jù)另一位古馳門(mén)店銷(xiāo)售員透露，部分2024年新款包價(jià)格沒(méi)有調(diào)整。一些熱銷(xiāo)款如Marmont系列（下稱(chēng)馬蒙）的包，價(jià)格有所上漲。中新經(jīng)緯對(duì)比發(fā)現(xiàn)，一款馬蒙Supermini包價(jià)格由8700元漲價(jià)至9800元，漲價(jià)1100元，漲幅12.6%。還有網(wǎng)友曬出的古馳Ophidia系列迷你托特包由11000元漲至12700元，漲了1700元，漲幅15.5%；另一款古馳Padlock系列迷你手袋價(jià)格從10200元漲至11000元，上漲800元，漲幅近8%?！鴣?lái)源：淘寶截圖消費(fèi)者劉女士對(duì)中新經(jīng)緯表示，她之前買(mǎi)過(guò)馬蒙包和Horsebit1955（馬銜扣）包。對(duì)于漲價(jià)，她并不意外。 “近兩年，奢侈品一直都在漲價(jià)，各大品牌都在漲。越漲價(jià)越有人買(mǎi)，很多人把大牌包當(dāng)成了理財(cái)產(chǎn)品。目前看上去，買(mǎi)包包比買(mǎi)股票、基金更穩(wěn)定?！眲⑴空f(shuō)，從去年開(kāi)始，她買(mǎi)奢侈品買(mǎi)得不多了，手里已經(jīng)有幾個(gè)經(jīng)典款，本想再入一些，但一直沒(méi)有貨。 90后消費(fèi)者張女士表示：“平時(shí)會(huì)關(guān)注奢侈品牌，經(jīng)常看主播奢侈品開(kāi)箱視頻，但看得多買(mǎi)得少，一年買(mǎi)不了2個(gè)。奢侈品一年一個(gè)價(jià)，我現(xiàn)在就是雙肩背包走天下，打工人標(biāo)配?！?nbsp; 東興證券研報(bào)稱(chēng)，除維護(hù)品牌稀缺性外，奢侈品提價(jià)可起到“以?xún)r(jià)補(bǔ)量”的作用，以漲價(jià)帶來(lái)利潤(rùn)的提升。開(kāi)云集團(tuán)2023年?duì)I收下滑古馳的母公司開(kāi)云集團(tuán)于2月8日公布了截至12月31日的2023財(cái)年第四季度及全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年?duì)I收同比下滑4%至196億歐元（按當(dāng)前匯率折合人民幣約1527.43億元），在可比基礎(chǔ)上下滑2%。其中，第四季度營(yíng)收49.67億歐元（387.04億元），較去年同期同比下滑6%。古馳是開(kāi)云集團(tuán)核心品牌。數(shù)據(jù)顯示，2023年，古馳營(yíng)收98.73億歐元（769.29億元），同比下降6%，可比基礎(chǔ)上下降2%。開(kāi)云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，2023年，古馳大部分產(chǎn)品類(lèi)別在直營(yíng)店的銷(xiāo)售額與2022年相比幾乎沒(méi)有變化或略有下降，是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和價(jià)格上漲導(dǎo)致平均售價(jià)上漲，抵消了銷(xiāo)量下降。在各個(gè)品類(lèi)中，皮革制品的銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是女裝系列，小型皮革制品、鞋子和皮帶等入門(mén)級(jí)產(chǎn)品類(lèi)別需求放緩。分地區(qū)來(lái)看，亞洲地區(qū)的表現(xiàn)仍然亮眼。包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)（不包含日本）仍然是開(kāi)云集團(tuán)更大的市場(chǎng)。2023年，該地區(qū)營(yíng)收68.48億歐元，占總營(yíng)收的35%；在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中，開(kāi)云集團(tuán)透露，隨著出境游的持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)地區(qū)2023年第四季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)35%，全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)34%。開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾（Francois-Henri Pinault）在2月8日舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議上特別強(qiáng)調(diào)，讓古馳重回正軌是排在所有事情之前的首要任務(wù)。據(jù)其透露，古馳正在建立一種全新的運(yùn)營(yíng)模式，今年將著重增強(qiáng)產(chǎn)品、批發(fā)和客戶(hù)互動(dòng)等層面的排他性，提高品牌關(guān)注度和質(zhì)量。開(kāi)云集團(tuán)副首席執(zhí)行官讓-馬克·杜布萊斯（Jean-Marc Duplaix）在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，雖然古馳已完成優(yōu)化批發(fā)網(wǎng)絡(luò)的工作，但新創(chuàng)意總監(jiān)薩巴托·德·薩諾（Sabato de Sarno）的主導(dǎo)下，品牌聲望還在逐步打開(kāi)，因此不能過(guò)早期待古馳品牌今年迎來(lái)拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)古馳品牌零售收入增長(zhǎng)會(huì)相當(dāng)溫和，尤其是2024上半年。此外，他還預(yù)估古馳品牌2024年銷(xiāo)售額不會(huì)大幅上漲，2024年EBIT（息稅前利潤(rùn)）至少下跌個(gè)位數(shù)。但他透露Sabato de Sarno新系列的初步市場(chǎng)反饋結(jié)果令人鼓舞。LV、愛(ài)馬仕也漲價(jià)，2023年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高除古馳之外，其他奢侈品品牌近期也有調(diào)價(jià)動(dòng)作。今年1月1日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕完成了全產(chǎn)品價(jià)格線(xiàn)的上調(diào)，其中MiniKelly一代上漲1萬(wàn)元，至56500元人民幣，漲幅達(dá)21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬(wàn)元大關(guān)。 2月9日，愛(ài)馬仕在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，2024年將對(duì)旗下全線(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，全球平均漲幅在8%—9%左右。一位LouisVuitton（路易威登，下稱(chēng)LV）的銷(xiāo)售人員告訴中新經(jīng)緯，部分產(chǎn)品已于2月19日進(jìn)行調(diào)價(jià)，上調(diào)金額在1000元左右，平均漲幅為5%。如Carryall中號(hào)手袋從2.05萬(wàn)元漲至2.15萬(wàn)元，熱賣(mài)款老花牛角包Boulogne手袋從1.85萬(wàn)元漲至1.94萬(wàn)元，Neverfull、Diane價(jià)格則沒(méi)有調(diào)整。值得注意的是，LV所在的LVMH集團(tuán)以及愛(ài)馬仕集團(tuán)2023年業(yè)績(jī)均創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團(tuán)2023年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)9%至861.53億歐元（6712.35億元），凈利潤(rùn)達(dá)152億歐元（1185.68億元），增長(zhǎng)8%。包含中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）占比31%，貢獻(xiàn)了更高的營(yíng)收267.07億歐元（2083.07億元），同比增長(zhǎng)12%。 2023年愛(ài)馬仕的經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入較2022年的46.97億歐元（366.39億元）增長(zhǎng)了20%，達(dá)到56.5億歐元（440.73億元）。其中，除日本以外的亞洲市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19%。愛(ài)馬仕財(cái)報(bào)顯示，由于銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁和貨幣對(duì)沖的有利影響，年度經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了歷史更高水平的42.1%，高于2022年的40.5%。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，奢侈品的每次提價(jià)，其實(shí)都能夠在一定程度上鞏固和強(qiáng)化“奢侈”二字在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知。每次提價(jià)都會(huì)引來(lái)一波炒作搶購(gòu)，這也在無(wú)形中助長(zhǎng)了品牌的影響力。從市場(chǎng)預(yù)期的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在許多消費(fèi)者都預(yù)期奢侈品未來(lái)會(huì)漲價(jià)，在凸顯自己身份的同時(shí)滿(mǎn)足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用漲價(jià)的方式篩選客戶(hù)群體。品牌可以維持自己的稀缺性和獨(dú)特性，還可以彰顯出對(duì)自身市場(chǎng)的信心，即“漲價(jià)也不怕沒(méi)人買(mǎi)”。奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，最近幾年，漲價(jià)已經(jīng)成了奢侈品牌最常用的市場(chǎng)策略之一。背后原因一方面是市場(chǎng)有接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面則是漲價(jià)已成為風(fēng)氣，超級(jí)品牌相互攀比，用漲價(jià)來(lái)顯示品牌地位，而下面的品牌只能被動(dòng)跟進(jìn)，致使?jié)q價(jià)不斷。她強(qiáng)調(diào)，越漲價(jià)越買(mǎi)，是品牌希望看到的效果，也是品牌“無(wú)節(jié)制”漲價(jià)的原因。 ps：文章轉(zhuǎn)自中新經(jīng)緯，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2024-02-23

巴寶莉品牌故事

巴寶莉 (BURBERRY) 是英國(guó)國(guó)寶級(jí)品牌，由當(dāng)時(shí)只有二十一歲的英倫小伙子ThomasBURBERRY一手創(chuàng)立。100多年來(lái)，巴寶莉 (BURBERRY) 成為了一個(gè)最能代表英國(guó)氣質(zhì)的品牌。巴寶莉早期只提供戶(hù)外和軍隊(duì)服飾，1880年，ThomasBURBERRY發(fā)明了一種既防水又透氣的布料“Gabardine”，并于1888年取得專(zhuān)利，為當(dāng)時(shí)的英國(guó)軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣，英皇愛(ài)德華七世其后更下令以巴寶莉這款專(zhuān)利雨衣作為英軍軍服之一。1911年，巴寶莉再憑借為首位征服南極的旅行家RonaldAmunden提供旅行服飾而揚(yáng)名于世。 1890年巴寶莉設(shè)計(jì)的風(fēng)衣一直為歷久不衰的潮流。一戰(zhàn)后，巴寶莉風(fēng)衣更成為眾多名人明星的大愛(ài)，當(dāng)中包括奧黛麗?赫本 (AudreyHepburn) 和《北非諜影》男主角亨佛萊?鮑嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格麗?褒曼 (IngridBergman)。第一次世界大戰(zhàn)期間，巴寶莉繼續(xù)為英國(guó)軍隊(duì)設(shè)計(jì)軍服。巴寶莉品牌于1901年創(chuàng)作的騎士商標(biāo)成為家喻戶(hù)曉的標(biāo)志。1924年，巴寶莉注冊(cè)了它的另一個(gè)著名標(biāo)志：格子圖案。這種由紅、白、黑、淺棕四色組成的格子圖案，當(dāng)時(shí)被巴寶莉用在了風(fēng)衣內(nèi)襯上，后來(lái)幾乎成為巴寶莉的同義詞。1967年，巴寶莉開(kāi)始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了巴寶莉產(chǎn)品的特征。 1970年，巴寶莉在紐約東57街上的旗艦店開(kāi)張。1980年，巴寶莉在美國(guó)不斷擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費(fèi)城、華盛頓等地都可以見(jiàn)到它的連鎖店。1997年，羅斯?瑪麗?布拉沃擔(dān)任巴寶莉公司的首席執(zhí)行官，一支新的管理團(tuán)隊(duì)給巴寶莉帶來(lái)了新的面貌。新的精品設(shè)計(jì)、新的產(chǎn)品序列以及與眾不同的廣告宣傳，使巴寶莉這個(gè)老品牌獲得新生。巴寶莉一直深受皇室愛(ài)戴，更分別于1955年及1989年成為皇室御用品牌。1997年由于管理階層的變動(dòng)，CEO Rose MarieBravo加盟，BURBERRY的方向產(chǎn)生了變化，由向來(lái)主要為皇室和年紀(jì)較長(zhǎng)的名人提供服飾及至于多個(gè)層面的客人，進(jìn)一步擴(kuò)大客人范圍。 2001年，BURBERRY在創(chuàng)作總監(jiān)ChristopherBailey的帶領(lǐng)下推出了Prorsum高級(jí)男女裝系列，不但為經(jīng)典的格紋圖案注入新元素，亦為品牌建立時(shí)尚新形象，一改以往古老形象。另外，當(dāng)時(shí)為BURBERRYCheck加入新色——黑紅格子，及找來(lái)名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRYCheck比基尼拍攝硬照，也一度使品牌低潮BURBERRY重振雄風(fēng)，令銷(xiāo)售額增加了一倍，并成為一百年來(lái)銷(xiāo)售額更高的一年。而2003年BURBERRY更推出了以創(chuàng)立人ThomasBURBERRY命名的新系列，提供更年輕及時(shí)尚款的輕便服飾，進(jìn)一步把品牌推至年輕一族。 BURBERRY深受亞洲人所喜愛(ài)，而日本人對(duì)之更是趨之若鶩。BURBERRY有鑒于日本市場(chǎng)的號(hào)召力及炙手可熱，特別以特許經(jīng)營(yíng)的合作方式讓日本生產(chǎn)由當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的BURBERRYblue label和black label系列。其產(chǎn)品更只以日本國(guó)內(nèi)為唯一的銷(xiāo)售地域。如今，巴寶莉(BURBERRY)這個(gè)典型傳統(tǒng)英國(guó)風(fēng)格品牌已在世界上家喻戶(hù)曉。它就像一個(gè)穿著盔甲的武士一樣，保護(hù)著大不列顛聯(lián)合王國(guó)的服裝文化 ps：文章轉(zhuǎn)自中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

2024-02-22

LV開(kāi)年后又漲價(jià)，買(mǎi)包真能當(dāng)理財(cái)？

龍年春節(jié)剛過(guò)，LV又漲價(jià)了。有消息稱(chēng)，Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，平均漲幅在5%左右。針對(duì)近期中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)的消息，潮新聞?dòng)浾邚腖V工作人員處了解到，2月19日起，LV官網(wǎng)價(jià)格已調(diào)整，部分產(chǎn)品如牛角包、CARRYALL等包款價(jià)格有變動(dòng)，具體變動(dòng)以官網(wǎng)售價(jià)為準(zhǔn)。部分熱門(mén)爆款上調(diào)價(jià)格有人漲價(jià)前剛買(mǎi)入記者查詢(xún)Louis Vuitton中國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品售價(jià)出現(xiàn)了不同程度的上漲，上調(diào)金額在1000元左右，平均漲幅為5%，涉及多個(gè)熱門(mén)爆款產(chǎn)品。。其中，“一包難求”的CARRYALL小號(hào)手袋從1.96萬(wàn)元漲至2.06萬(wàn)元，漲幅5%，CARRYALL中號(hào)手袋從2.05萬(wàn)元漲至2.15萬(wàn)元。頗受歡迎的BOULOGNE手袋（牛角包）從1.85萬(wàn)元漲至1.94萬(wàn)元；NEONEO BB 手袋從1.52萬(wàn)元漲至1.62萬(wàn)元，漲幅6%。近年來(lái)LV頻頻上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，平均每年約漲價(jià)3次。對(duì)于漲價(jià)的原因，LVMH的發(fā)言人此前曾表示是由于制造和運(yùn)輸成本增加所致。對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，這上漲的頻率也太頻繁了。也有網(wǎng)友表示，聽(tīng)銷(xiāo)售說(shuō)了節(jié)后要漲價(jià)，節(jié)前火速入手了心儀款。 “開(kāi)年想要買(mǎi)個(gè)新包旺一下，CARRYALL沒(méi)貨，試了幾個(gè)包款，入手了只最適合自己的?！?杭州姑娘小麗在漲價(jià)前一天，在萬(wàn)象城LV門(mén)店購(gòu)入了一只LOOP包包（LV月亮包）。當(dāng)被問(wèn)到所買(mǎi)的包包這次剛好沒(méi)漲價(jià)的時(shí)候，小麗淡定地表示，能在漲價(jià)前買(mǎi)到更好，這次不漲可能后面一輪會(huì)漲，總之買(mǎi)到就是賺到，先買(mǎi)先享受，買(mǎi)到自己喜歡的包包才是最重要的。被大牌頻繁漲價(jià)整“麻木“的人不在少數(shù)，小麗表示，相比LV 1000元的漲幅，香奈兒每次大幾千的漲幅才更夸張。奢侈品品牌近年漲價(jià)頻繁，買(mǎi)包也是一種理財(cái)？ “你手中的股票可能會(huì)讓你失望，但是LV不會(huì)?！苯裨缬浾吲笥讶陀写?gòu)發(fā)文稱(chēng)LV已準(zhǔn)時(shí)漲價(jià)，并拿LV和股票做比較。代購(gòu)表示，今日之前報(bào)價(jià)作廢，新的代購(gòu)報(bào)價(jià)應(yīng)聲而漲。奢侈品牌漲價(jià)早已不是新鮮事了。 “我2012年從歐洲背回來(lái)的LV大號(hào)Neverfull手袋，換算下來(lái)那時(shí)只花了6900元，現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的兩倍多了?！毙〖t書(shū)上一位女性用戶(hù)發(fā)文表示。以LV熱門(mén)款式CARRYALL小號(hào)手袋為例，從去年6月起，其價(jià)格從16500元漲至18100元，又漲到了19600元。而就在今天，其價(jià)格又漲到了20600元，短短幾個(gè)月，單品價(jià)格漲幅近24.8%。今年1月1日，愛(ài)馬仕完成了全產(chǎn)品價(jià)格線(xiàn)的上調(diào)，其中Mini Kelly一代上漲1萬(wàn)元，至56500元人民幣，漲幅達(dá)21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬(wàn)元大關(guān)。而去年，香奈兒9月的漲價(jià)，CF和2.55的價(jià)格沖過(guò)8萬(wàn)大關(guān)，價(jià)格逼近愛(ài)馬仕。Chanel 19手袋價(jià)格漲至5.05萬(wàn)元，突破5萬(wàn)，Chanel 22手袋價(jià)格上調(diào)至4.81萬(wàn)元。最有代表性的CF和2.55，從19年開(kāi)始前后漲了六次價(jià)。由2019年的3.8萬(wàn)，一路飆升至如今8萬(wàn)的價(jià)位，身價(jià)翻了2倍多。也難怪被網(wǎng)友戲稱(chēng)“買(mǎi)包比任何理財(cái)產(chǎn)品都值”。如何正確看待奢侈品“理財(cái)” “我去年16500元LV官網(wǎng)入手的CARRYALL小號(hào)，一年時(shí)間現(xiàn)在已經(jīng)20600元了，漲了20%多！這不比任何理財(cái)產(chǎn)品強(qiáng)？“奢侈品頻繁漲價(jià)，讓許多人有了投資奢侈品包包的念頭。記者采訪相關(guān)專(zhuān)家表示，需要明確的一點(diǎn)是，真正具有投資價(jià)值和保值價(jià)值的商品一定是少數(shù)在流通和有限流通，甚至無(wú)法在正常市場(chǎng)流通的商品。而奢侈品依然是消費(fèi)品。中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、要客研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)，除非是貴金屬類(lèi)、寶石類(lèi)、鉆石類(lèi)，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正投資的價(jià)值。受限于品質(zhì)品類(lèi)、變現(xiàn)渠道、保存品相等條件，用奢侈品“理財(cái)”還是有一定難度的。 “流通性”也是奢侈品包包買(mǎi)來(lái)后是否保值的重要因素。二奢包包主理人麥麥告訴記者，“愛(ài)馬仕、香奈兒、LV的經(jīng)典款、經(jīng)典色會(huì)更保值。顧客2020年在我這兒花8900買(mǎi)了一個(gè)LV ，兩年后還是在我這里9000元賣(mài)出去了，因?yàn)槭荓V經(jīng)典款式加上使用得當(dāng)，包包流通性仍比較強(qiáng)?！?nbsp; 此外，如果消費(fèi)者確實(shí)有在二手奢侈品市場(chǎng)購(gòu)物的需求，一定要選擇盡量靠譜專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，仔細(xì)對(duì)不同平臺(tái)的價(jià)格和失誤率，多參考一下不同論壇的測(cè)評(píng)和打分。除此之外也要保存好相關(guān)的聊天和交易記錄，萬(wàn)一遇到假貨可以尋求法律幫助，留證至關(guān)重要。通過(guò)奢侈品包包來(lái)賺錢(qián)，大家還需理性看待。 PS：文章轉(zhuǎn)自映象新聞，如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2024-02-21