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Michael Kors宣布檀健次為大中華區(qū)代言人;太古地產(chǎn)發(fā)布盈利預(yù)警
Michael Kors宣布檀健次為大中華區(qū)代言人;太古地產(chǎn)發(fā)布盈利預(yù)警
Michael Kors宣布檀健次為大中華區(qū)代言人據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,繼今年三月官宣全球代言人舒淇之后,Michael Kors在品牌代言人的策略上再次出擊,于周三選擇流量與實(shí)力兼具的演員兼歌手檀健次為品牌大中華區(qū)代言人,并發(fā)布由檀健次出鏡演繹的經(jīng)典手袋MILA黑白廣告大片。Michael Kors表示,此舉旨在更好地向年輕消費(fèi)者傳遞全新品牌形象。官宣消息傳出后迅速在社交媒體上引發(fā)廣泛關(guān)注,#MK大中華區(qū)代言人檀健次和#MK檀健次鎖了兩個(gè)微博熱搜話題在8個(gè)小時(shí)內(nèi)獲得2.68億閱讀量,官方微博官宣相關(guān)博文互動(dòng)量超910萬(wàn)。除了與明星合作之外,Michael Kors正在積極優(yōu)化在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的零售渠道。2023 年,該品牌先后在北京DT51、蘭州萬(wàn)象城和濟(jì)南萬(wàn)象城等地開設(shè)精品店,位于南京IFC的品牌新店也將于2024年1月開業(yè)愛馬仕鉑金包售價(jià)破10萬(wàn)愛馬仕新一輪漲價(jià)已于12月14日開始,飾品、鞋履配飾和最主要的手袋產(chǎn)品售價(jià)均出現(xiàn)不同幅度的上漲,其中愛馬仕最保值的Birkin 25和Kelly 25手袋價(jià)格都已漲至超過(guò)9萬(wàn),Kelly 28和Brikin 30手袋漲幅也達(dá)到7.8%,已經(jīng)突破10萬(wàn)大關(guān)。Vans母公司遭網(wǎng)絡(luò)攻擊旗下?lián)碛蠽ans、The North Face等品牌的VF集團(tuán)日前披露一起導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)中斷的網(wǎng)絡(luò)安全事件,其網(wǎng)絡(luò)安全部門于12月13日檢測(cè)到未授權(quán)訪問(wèn)后關(guān)閉了部分系統(tǒng),并聘請(qǐng)了外部專家來(lái)幫助遏制攻擊,但攻擊者仍然成功加密了公司的一些計(jì)算機(jī)并竊取了個(gè)人數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生持久影響。歐萊雅集團(tuán)推出首個(gè)店內(nèi)多品牌香水補(bǔ)充站歐萊雅集團(tuán)日前與英國(guó)香水零售商The Perfume Shop合作推出首個(gè)店內(nèi)多品牌香水補(bǔ)充站,為Armani、Mugler、Prada、Lanc?me和YSL的八款暢銷香水提供補(bǔ)充裝選擇。相比購(gòu)買一瓶全新的香水,補(bǔ)充裝香水不僅可以節(jié)約包裝材料,還可以為消費(fèi)者節(jié)約大約29%的費(fèi)用。Ralph Lauren與Haworth Lifestyle Design達(dá)成合作Ralph Lauren與高端家居公司Haworth Lifestyle Design簽訂戰(zhàn)略性長(zhǎng)期協(xié)議,將擴(kuò)大家具分銷業(yè)務(wù),包括開設(shè)第一家獨(dú)立的Ralph Lauren Home家居用品專賣店。Haworth Lifestyle Design是全球更大的奢侈家具品牌運(yùn)營(yíng)商之一,為奢侈品牌提供定制、意大利制造到白手套交付等服務(wù)。BlackPink成員Lisa粉絲破億韓國(guó)女團(tuán)BlackPink成員Lisa個(gè)人Instagram賬號(hào)日前正式突破1億大關(guān),成為Instagram上首個(gè)粉絲破億的韓國(guó)女團(tuán)明星。值得關(guān)注的是,Lisa是Celine的品牌大使,也是寶格麗的韓國(guó)代言人,LVMH董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault曾稱贊她是一次全球化的成功。adidas推出未來(lái)跑鞋adidas正在加快產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)進(jìn)程,在繼續(xù)深挖復(fù)古款跑鞋的同時(shí),還在跑鞋領(lǐng)域緊跟潮流步伐,推出兩雙名為WONDER RUNNER PR與XLG RUNNER的“輕機(jī)甲鞋”,在滿足未來(lái)感科技外形的同時(shí)確保充分的舒適度與穩(wěn)定性。傳Superdry有意出售美國(guó)和中東業(yè)務(wù)據(jù)英國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,由于業(yè)績(jī)持續(xù)沒有好轉(zhuǎn),Superdry正在就出售美國(guó)和中東品牌權(quán)進(jìn)行談判,以籌集數(shù)千萬(wàn)英鎊環(huán)節(jié)債務(wù)壓力。目前Supredry股價(jià)略低于每股36便士,整個(gè)公司的市值不到3600萬(wàn)英鎊,遠(yuǎn)低于大約五年前數(shù)十億英鎊的市值。 截至目前,該集團(tuán)暫未對(duì)相關(guān)消息作任何回應(yīng)。Vetements質(zhì)疑巴黎世家襪靴原創(chuàng)性Vetements品牌創(chuàng)意總監(jiān)Guram Gvasalia近日對(duì)YZY PODS與巴黎世家的襪靴款式提出質(zhì)疑,指出該設(shè)計(jì)缺乏原創(chuàng)性,并強(qiáng)調(diào) Vetements早于2019年就已率先推出類似的平底襪式運(yùn)動(dòng)鞋。值得關(guān)注的是,Guram Gvasalia與巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna為親兄弟,也是Vetements的共同創(chuàng)立者。截至目前,Demna和巴黎世家均未對(duì)相關(guān)消息作任何回應(yīng)。雅詩(shī)蘭黛成為電視劇《繁花》官方贊助方美妝品牌雅詩(shī)蘭黛日前宣布成為王家衛(wèi)首部導(dǎo)演電視劇《繁花》的官方贊助方,該電視劇將于騰訊視頻和極光TV播出。雅詩(shī)蘭黛表示,電視劇《繁花》以細(xì)膩而深刻的敘事手法記錄了風(fēng)起云涌的年代下人們爭(zhēng)相向上、追逐夢(mèng)想的情景,這與雅詩(shī)蘭黛品牌的創(chuàng)立初衷高度契合。美國(guó)消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚需求持續(xù)增長(zhǎng)據(jù)全球消費(fèi)者交易數(shù)據(jù)提供商Consumer Edge最新數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)作為全球更大的快時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)之一,消費(fèi)者在快時(shí)尚上的支出與去年同期相比增長(zhǎng)2%,更受歡迎的快時(shí)尚品牌之一是中國(guó)的Shein,與2022年同期相比,該零售商今年前十個(gè)月的收入飆升了 20% 以上。太古地產(chǎn)發(fā)布盈利預(yù)警太古地產(chǎn)日前發(fā)布盈利預(yù)警,預(yù)計(jì)2023年止年度投資物業(yè)公平值虧損約45億港元,全年利潤(rùn)或?qū)⒁虼藴p少約70%。不過(guò)該集團(tuán)基本利潤(rùn)預(yù)計(jì)將較上年度的87億港元增長(zhǎng)約30%,主要得益于出售港島東中心九個(gè)樓層所獲得的約33億港元收益。蕉下在新加坡開設(shè)首家海外門店國(guó)內(nèi)生活方式品牌蕉下海外首家門店日前在新加坡西門購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè),以把握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)防曬的全年高度需求,并以此為基點(diǎn),繼續(xù)向周邊國(guó)家輻射。根據(jù)招股說(shuō)明書,蕉下2021年收入為24.07億元,較2019年的3.85億元增長(zhǎng)5倍多,是中國(guó)鞋服行業(yè)增速最快的年銷售超10億元的品牌。中國(guó)中免修訂北京上海多家機(jī)場(chǎng)免稅業(yè)務(wù)合同中國(guó)中免日前發(fā)布公告,披露了與北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)及上海浦東、虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)關(guān)于免稅業(yè)務(wù)合同的補(bǔ)充協(xié)議。據(jù)公告顯示,此次修訂內(nèi)容主要聚焦于提升機(jī)場(chǎng)免稅業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力,將加大宣傳推廣力度,并積極爭(zhēng)取貨源支持,以確保商品的多樣性和供應(yīng)的穩(wěn)定性。阿里巴巴推出美妝電商App 部分產(chǎn)品價(jià)格低于拼多多阿里巴巴旗下研運(yùn)一體的游戲品牌靈犀互娛近日推出名為“寶購(gòu)匯市”的美妝電商App,延續(xù)淘寶模式的品類邏輯,設(shè)有團(tuán)購(gòu)商品、每日專享、限時(shí)特惠和熱銷爆款等4個(gè)頻道,以女性化妝品為主,涵蓋Dior、花西子和戀火等國(guó)內(nèi)外品牌,部分產(chǎn)品定價(jià)甚至低于拼多多。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2024-01-03
小紅書否認(rèn)將赴港上市;Zara創(chuàng)始人成今年時(shí)尚行業(yè)大贏家
小紅書否認(rèn)將赴港上市;Zara創(chuàng)始人成今年時(shí)尚行業(yè)大贏家
小紅書否認(rèn)將赴港上市日前業(yè)內(nèi)再度傳出小紅書或于明年下半年在香港啟動(dòng)IPO,并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?;南ⅲl(fā)關(guān)注。對(duì)此,小紅書方面回應(yīng)稱公司目前暫無(wú)上市計(jì)劃。據(jù)彭博報(bào)道,小紅書今年或?qū)?shí)現(xiàn)約5億美元的凈利潤(rùn),遠(yuǎn)高于今年年初公司自己預(yù)期的5000萬(wàn)美元。全球二手奢侈手表價(jià)格大跌逾14%據(jù)腕表市場(chǎng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)WatchCharts數(shù)據(jù)顯示,近一年全球二手奢侈腕表的整體跌幅為14.4%。該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了全球十大品牌60款腕表的價(jià)格走勢(shì),包括百達(dá)翡麗、勞力士、江詩(shī)丹頓等。杭州一家二手腕表門店的老板透露,店內(nèi)百達(dá)翡麗的鸚鵡螺腕表價(jià)格已跌破90萬(wàn)元,被市場(chǎng)公認(rèn)的“保值硬通貨”勞力士也在下行區(qū)間。資生堂收購(gòu)護(hù)膚品牌Dr. Dennis Gross資生堂日前宣布收購(gòu)Dr.Dennis Gross Skincare Holdings,具體金額等交易條款尚未披露。有分析表示,這是資生堂進(jìn)一步強(qiáng)化核心高端護(hù)膚業(yè)務(wù)的一個(gè)舉措。數(shù)據(jù)顯示,該品牌創(chuàng)立于2000年,主打美容儀以及搭配使用的護(hù)膚產(chǎn)品 ,今年的零售額有望突破3億美元。Zara創(chuàng)始人成2023年奢侈時(shí)尚行業(yè)財(cái)富增長(zhǎng)最多的富豪福布斯日前發(fā)布2023年前十名財(cái)富增長(zhǎng)最多的億萬(wàn)富豪榜單,Zara創(chuàng)始人Amancio Ortega是唯一上榜的奢侈時(shí)尚行業(yè)億萬(wàn)富豪,身價(jià)增長(zhǎng)332億美元至974億美元。值得關(guān)注的是,除了Zara母公司Inditex集團(tuán)股票,他還通過(guò)名下的公司Pontegadea在全球各地收購(gòu)房產(chǎn)物業(yè),最新一筆交易收購(gòu)了佛羅里達(dá)倉(cāng)庫(kù)。Alexander Wang今年收入有望超2億美元華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang近日表示,將對(duì)零售業(yè)進(jìn)行再投資,并重新發(fā)力北美市場(chǎng),預(yù)計(jì)今年年底品牌全球收入將超過(guò)2億美元。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士指出,Alexander Wang年收入在十年前就已錄得1億美元,直到今年才剛剛實(shí)現(xiàn)翻倍,證明其品牌近年來(lái)并沒有實(shí)現(xiàn)新的突破。雅戈?duì)栒礁麨檠鸥隊(duì)枙r(shí)尚據(jù)公開文件顯示,“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司”已于周一正式變更為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”,但證券代碼“600177”和證券簡(jiǎn)稱“雅戈?duì)枴北3植蛔?。該集團(tuán)早前表示,更名的目的是為了凸顯其建設(shè)世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo),未來(lái)將進(jìn)一步聚焦時(shí)尚主業(yè),堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,加大品牌投入、市場(chǎng)建設(shè)和人才引進(jìn)培養(yǎng)。Puma籃球創(chuàng)意總監(jiān)將離職Puma日前宣布籃球創(chuàng)意總監(jiān)June Ambrose將在合約到期后,于年底離職。在三年的任期內(nèi),她引導(dǎo)品牌推出以女性為中心的產(chǎn)品和聯(lián)合品牌系列,巧妙地把專業(yè)性和時(shí)尚進(jìn)行融合。2022年9月,她還憑借造型和服裝設(shè)計(jì)方面的背景,在Puma重返紐約時(shí)裝周時(shí)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。愛馬仕與蘋果合作款手表被迫在美國(guó)下架在被美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)發(fā)現(xiàn)Watch Series 9和Ultra 2設(shè)備侵犯醫(yī)療技術(shù)公司Masimo持有的專利后,蘋果已終止這兩款智能手表在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售。這意味著,一旦愛馬仕庫(kù)存售罄,美國(guó)消費(fèi)者將無(wú)法在當(dāng)?shù)卦儋?gòu)買到任何合作款蘋果手表。蘋果與愛馬仕至今已進(jìn)行了7次合作,后者主要提供專屬表帶產(chǎn)品。Etudes退出巴黎男裝周日程法國(guó)服飾品牌Etudes宣布退出將于1月舉行的巴黎男裝周,但是2024-25秋冬系列會(huì)在showroom展廳向買家展示。該品牌于2012 年由創(chuàng)意三人組 Aurélien Arbet、Jérémie égry 和 José Lamali 共同創(chuàng)立,包含創(chuàng)意工作室和系列,最初專注于男裝,后來(lái)在2017年擴(kuò)展到女裝成衣。11個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌參加倫敦時(shí)裝周英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)日前公布倫敦時(shí)裝周40周年的初步日程表,本季將于2024年2月16日至20日舉行,共有超過(guò)70個(gè)品牌參與。除了Burberry、Dunhill、Simon Rocha和JW Anderson外,還有Huishan Zhang、SUSAN FANG和8ON8等11個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。聯(lián)合利華收購(gòu)科技護(hù)發(fā)品牌K18聯(lián)合利華日前擊敗歐萊雅集團(tuán)和黑石基金,贏得美國(guó)高端生物科技護(hù)發(fā)公司K18的競(jìng)購(gòu),交易預(yù)計(jì)將于2024年第一季度完成。K18成立僅三年多時(shí)間,年銷售額就有望達(dá)到3億美元,是今年美妝行業(yè)關(guān)注度更高的收購(gòu)標(biāo)的之一。Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)收購(gòu)翻新羅馬劇院Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri收購(gòu)了羅馬一座歷史悠久的劇院Teatro della Cometa,目前正在進(jìn)行翻新,修復(fù)工作有望于明年完成。該劇院呈馬蹄形狀,擁有250個(gè)座位,于疫情期間停業(yè)。Maria Grazia Chiuri表示,這一投資是她的一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目,也是對(duì)家鄉(xiāng)羅馬的回饋。Ralph Lauren續(xù)簽萊茵蘭德租約年租金或高達(dá)900萬(wàn)美元Ralph Lauren宣布已和位于紐約市曼哈頓萊茵蘭德大廈全球旗艦店續(xù)簽租約,為期十年。據(jù)房地產(chǎn)消息人士估計(jì),該建筑的年租金約為近600萬(wàn)或900萬(wàn)美元。Ralph Lauren于1984年接手該地,并將其改造成為旗艦店,2010 該品牌在重新裝修后將這里改為專門銷售男裝的旗艦店,已成為該街區(qū)的地標(biāo)性建筑。攀山鼠與三夫戶外成立中國(guó)合資公司北京三夫戶外將與瑞典戶外品牌Klattermusen攀山鼠母公司Kl?ttermusen AB簽訂合資協(xié)議,由后者對(duì)三夫全資子公司北京旅行鼠戶外用品有限公司進(jìn)行增資,并獲得60%股權(quán)。合資協(xié)議2024年1月1日開始,期限為十年。增資交割后,三夫戶外對(duì)攀山鼠品牌的經(jīng)營(yíng)模式將由目前的獨(dú)家代理轉(zhuǎn)為合資經(jīng)營(yíng),子公司中文名稱也將變更為克拉特慕森(北京)戶外用品有限公司。據(jù)透露,上半年攀山鼠在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入超過(guò)4000萬(wàn)元人民幣,同比增長(zhǎng)300%。Corteiz推出全新膠囊系列倫敦街頭服飾品牌Corteiz推出全新膠囊系列,涵蓋外套、連帽衫、針織品、長(zhǎng)褲及包袋等。該品牌主理人Clint419日前在Instagram上正式宣布與美國(guó)街頭潮牌Supreme的合作消息,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)該聯(lián)名系列將成為2024年最受關(guān)注的合作之一。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-29
奢侈品牌抄底核心資產(chǎn),Prada 4.25億美元買樓
奢侈品牌抄底核心資產(chǎn),Prada 4.25億美元買樓
全球零售大環(huán)境越低迷,奢侈品牌開始出手買樓作者 | 周惠寧買樓似乎成為奢侈品牌新的“避風(fēng)港”。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,Prada周三宣布以4.25億美元的價(jià)格收購(gòu)紐約第五大道旗艦店大樓,該建筑位于第 56 街和第 57 街之間的特朗普大廈正對(duì)面,是全球最著名的零售房地產(chǎn)之一,總面積為7.87萬(wàn)平方英尺,其中可出租面積超過(guò)6.85萬(wàn)平方英尺。據(jù)公開文件顯示,自1997年以來(lái)Prada一直在租用這個(gè)位于紐約第五大道724號(hào)12層建筑內(nèi)的商店。董事會(huì)認(rèn)為,隨著附近住宅、酒店和零售空間的增加,該物業(yè)目前具有很高的戰(zhàn)略價(jià)值,長(zhǎng)期潛力巨大。根據(jù)計(jì)劃,Prada會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)該大樓的門店,同時(shí)會(huì)作為集團(tuán)辦公室及儲(chǔ)藏室的所在地。值得關(guān)注的是,Prada與該建筑原主人724 Fifth Fee Owner LLC此前在紐約州更高法院進(jìn)行了三年多的斗爭(zhēng),原因與該建筑的翻新工程有關(guān),直到今年初才達(dá)成和解。據(jù)高緯環(huán)球最新研究報(bào)告,紐約第五大道是全球租金最貴的購(gòu)物街區(qū),Prada此前需要為該門店支付逾2200萬(wàn)美元的年租金。而美國(guó)市場(chǎng)一直是表現(xiàn)欠佳的市場(chǎng)。今年前九個(gè)月,該集團(tuán)在美國(guó)的銷售額下跌1.3%,在亞太地區(qū)、日本和歐洲則均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。實(shí)際上,這并不是Prada首次收購(gòu)物業(yè)。2019年,該集團(tuán)就從創(chuàng)始人家族企業(yè)收購(gòu)米蘭四家門店所有權(quán),其中包括1913年開業(yè)的埃馬努埃萊二世長(zhǎng)廊旗艦店。有分析指出,全球零售大環(huán)境越低迷的時(shí)候,越是奢侈品牌出手買樓的好時(shí)機(jī)。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)行情走低,許多業(yè)主為了緩解資金周轉(zhuǎn)難題會(huì)主動(dòng)尋求買家,奢侈品牌往往會(huì)愿意趁機(jī)入手核心商圈大樓,以規(guī)避租金和管理費(fèi)用等成本的持續(xù)上漲。另一奢侈品牌Chanel在2020年的疫情初期同樣作出了收購(gòu)房產(chǎn)的舉措,以約3.1億英鎊的價(jià)格購(gòu)入倫敦新邦德街旗艦店產(chǎn)權(quán),這曾經(jīng)是其全球范圍內(nèi)面積更大的門店。無(wú)獨(dú)有偶,LV老板Bernard Arnault近年來(lái)也在買樓圈地 ,于本月初在巴黎香榭麗舍大街購(gòu)買了一棟建筑,耗資約10億英鎊,約合每平方米5.5萬(wàn)歐元。該大樓位于香榭麗舍大街的右上側(cè),毗鄰卡地亞旗艦店,距離凱旋門100米。Bernard Arnault在今年7月還斥資7.7億歐元買下LV香榭麗舍大街旗艦店大樓,距離此次交易只過(guò)了不到6個(gè)月的時(shí)間。目前他還考慮在卡塔爾政府持有的香榭麗舍大道103號(hào)開設(shè)新的LV門店以及首家LV酒店。開云集團(tuán)則是于今年2月斥資約3億歐元收購(gòu)了巴黎Rue de Castiglione街12-14號(hào)的四棟建筑,用于新建Gucci超級(jí)旗艦店,隨后又收購(gòu)了位于蒙田大道35號(hào)的前加拿大大使館,在Dior總部對(duì)面建造Saint Laurent精品店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),過(guò)去一年LVMH和開云集團(tuán)在房地產(chǎn)上的支出約24億歐元,目的是借助收購(gòu)精品店和總部來(lái)鞏固自身的領(lǐng)先地位。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著核心商圈門店成為品牌資產(chǎn)的重要一環(huán),收購(gòu)大樓能讓Prada更好地把握在主動(dòng)權(quán),也是該品牌繼續(xù)押注美國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。盡管家庭儲(chǔ)蓄減少和信貸狀況惡化等問(wèn)題仍在存在,美國(guó)零售銷售額在11月意外回升至2022年4月以來(lái)的更高水平。美國(guó)消費(fèi)者信心也在12月出現(xiàn)自2021年初以來(lái)的更大漲幅,從11月修正后的101升至110.7。首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Dana Peterson表示,這反映出人們對(duì)當(dāng)前和未來(lái)6個(gè)月的商業(yè)、勞動(dòng)力市場(chǎng)和個(gè)人收入前景的看法也不再那么悲觀。瑞銀分析師也認(rèn)為,奢侈品行業(yè)在美國(guó)依然有長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì),預(yù)計(jì)最快會(huì)在明年下半年恢復(fù)增長(zhǎng)與此同時(shí),Prada對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也充滿信心。品牌首席執(zhí)行官Gianfranco D'Attis早前在接受采訪時(shí)表示,公司的目標(biāo)是在中期內(nèi)將其在中國(guó)的業(yè)務(wù)翻倍,這意味著相應(yīng)的投資會(huì)增加,包括開設(shè)更大的門店,推出更多本土化產(chǎn)品和舉辦更多營(yíng)銷活動(dòng)等。需要警惕的是,收購(gòu)門店大樓的背后目的是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),從另一個(gè)角度分析也代表該行業(yè)正面臨下行風(fēng)險(xiǎn),業(yè)界對(duì)奢侈品消費(fèi)未來(lái)發(fā)展的預(yù)期并不樂(lè)觀。貝恩公司表示,由于全球消費(fèi)者在購(gòu)物方面的開銷愈發(fā)謹(jǐn)慎,第四季度全球奢侈品銷售可能不會(huì)大幅增長(zhǎng),個(gè)人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平,按當(dāng)前匯率計(jì)算下降3%。整體來(lái)看,富裕人群正在變得謹(jǐn)慎。據(jù)咨詢公司Agility Research & Strategy發(fā)布的一份報(bào)告顯示,自4月以來(lái),過(guò)去六個(gè)月高凈值人群的樂(lè)觀情緒有所減弱,600多名身為百萬(wàn)富翁的新貴人士坦言房地產(chǎn)和金融市場(chǎng)的投資表現(xiàn)不出色,影響未來(lái)奢侈品購(gòu)物決策。盡管Prada對(duì)今年第四季度和全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)充滿信心,但并未得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。截至周四收盤,Prada股價(jià)下跌逾1%,近半年累計(jì)下跌近14%,最新市值為1138億港元。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-27
愛馬仕蟬聯(lián)手袋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)最保值的奢侈品牌
愛馬仕蟬聯(lián)手袋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)最保值的奢侈品牌
愛馬仕正在進(jìn)行新一輪漲價(jià),幅度在10%至16%之間作者 | 周惠寧奢侈品轉(zhuǎn)售價(jià)格已成為消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的重要判定指標(biāo)。據(jù)Rebag發(fā)布的2023年奢侈時(shí)尚轉(zhuǎn)售報(bào)告,愛馬仕手袋連續(xù)第四年位居榜首,平均保值率提升至110%左右,緊隨其后的是Goyard,溢價(jià)同樣超過(guò)100%,Chanel平均保值率則降至85%以下,LV同樣下滑至80%至85%的區(qū)間。圖為2023年Rebag平臺(tái)各奢侈品牌手袋平均保值率平均保值率處于55%至85%保守區(qū)間的手袋品牌還有Saint Laurent、Gucci、Dior、Loewe、巴黎世家、Fendi和Prada,Bottega、Veneta、Celine和Valentino手袋則最不保值,在二手市場(chǎng)的成交價(jià)僅為零售價(jià)的40%至50%左右。按品牌分,愛馬仕目前溢價(jià)更高的手袋是Constance、Picotin Lock、Kelly、Evelyne和鉑金包,平均保值率為115%,Lindy 、Herbag、Garden Party、HAC Birkin和Kelly to Go為91%。值得關(guān)注的是,愛馬仕已開啟新一輪漲價(jià),有知情人士稱比鉑金包還難買的Mini Kelly二代手袋此次漲價(jià)幅度約為2萬(wàn)元人民幣左右,這意味著該手袋的價(jià)格將逼近10萬(wàn)大關(guān)。在Rebag平臺(tái)上,今年消費(fèi)者對(duì)該手袋給予了高度關(guān)注,搜索量同比激增93%。Chanel今年在Rebag上成交價(jià)溢價(jià)更高的手袋為Deauville Tote、22手袋、Coco Top Handle、CF和19手袋,平均保值率為105%,2.55、Le Boy、WOC和流浪包等曾經(jīng)的爆款保值率則下滑至67%。今年9月,Chanel再次上調(diào)旗下產(chǎn)品售價(jià),幅度在6%至8%之間,CF手袋和2.55手袋價(jià)格均從7.49萬(wàn)元上漲至8.05萬(wàn)元人民幣,Chanel 19手袋價(jià)格漲至5.05萬(wàn)元,破5萬(wàn)大關(guān),在消費(fèi)者中引發(fā)熱議。該品牌發(fā)言人表示,此次漲價(jià)與疫情后全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求的放緩有關(guān)。LV最保值的手袋是Neverfull,二手成交價(jià)是原價(jià)的1.36倍,麻將包、On the Go和Speedy手袋的平均保值率為102%,但Keepall、老花雙肩包和Alma手袋等平均保值率并不高,僅為76%。該品牌于11月在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了今年第三次調(diào)價(jià),整體幅度在3%左右。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),除了愛馬仕,Chanel、LV以及Dior、Saint Laurent和Gucci等品牌在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的平均保值率都呈下降態(tài)勢(shì),這在一定程度上反映了消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)震蕩,奢侈品牌無(wú)止境的漲價(jià)舉措已產(chǎn)生反噬效應(yīng)。時(shí)尚博主Bryan Yambao在最新一篇貼文中提及一款售價(jià)6000美元約合人民幣4.28萬(wàn)元的Miu Miu羊毛外套時(shí)直言, “整個(gè)行業(yè)的定價(jià)已經(jīng)變得非?;闹嚕艺J(rèn)為現(xiàn)在是大多數(shù)品牌降低價(jià)格的好時(shí)機(jī)”?!都~約時(shí)報(bào)》時(shí)裝評(píng)論人Elizabeth Paton指出,對(duì)許多人來(lái)說(shuō),奢侈品的價(jià)格標(biāo)簽一直是不合常理的,幾乎是不道德的。雖然有部分時(shí)尚從業(yè)者愿意攢錢買一件Burberry風(fēng)衣或Gucci手袋,但現(xiàn)在這些對(duì)幾乎每個(gè)人來(lái)說(shuō)都超出了承受范圍。富裕消費(fèi)者則紛紛表示,奢侈品牌頻繁的漲價(jià)以及饑餓營(yíng)銷讓他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中神經(jīng)緊繃。而在疫情后變得愈發(fā)復(fù)雜的全球大環(huán)境沖擊下,僅剩的1%超級(jí)富裕消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求也發(fā)生動(dòng)搖,有意減少奢侈品的購(gòu)買。咨詢公司Agility Research & Strategy最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示,自4月以來(lái),過(guò)去六個(gè)月中國(guó)高凈值人群的樂(lè)觀情緒有所減弱,600多名身為百萬(wàn)富翁的高新貴人士坦言房地產(chǎn)和金融市場(chǎng)的投資表現(xiàn)不佳,對(duì)他們最近一個(gè)季度的信心造成了重大影響,未來(lái)購(gòu)物會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。Saks Fifth Avenue百貨公司一項(xiàng)調(diào)查則顯示,四分之三的受訪者表示會(huì)等待喜歡的奢侈品打折再出手購(gòu)物,與前兩年的態(tài)度不同。鑒于奢侈品牌不會(huì)輕易打折,該百貨在線業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官M(fèi)arc Metrick預(yù)計(jì),在即將開啟的假日折扣季期間,生意將不會(huì)像過(guò)去三年般強(qiáng)勁。深有意味的是,在Rebag的年度報(bào)告中,Telfar繼續(xù)成為唯一上榜的時(shí)尚品牌,也是表現(xiàn)更佳的品牌,平均保值率高達(dá)228%。該品牌手袋價(jià)格為150美元至257美元不等,有著“平價(jià)鉑金包”的稱號(hào),推出至今已經(jīng)十年,卻沒有放緩的跡象,一上架就會(huì)售罄。今年3月,Telfar針對(duì)手袋產(chǎn)品推出新的定價(jià)策略,系列產(chǎn)品上市后價(jià)格將在批發(fā)價(jià)到零售價(jià)之間波動(dòng),具體會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)整,并于6月叫停了2020年推出的無(wú)限制預(yù)購(gòu)服務(wù)。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士并不感到意外。超過(guò)常理的定價(jià)是奢侈品牌篩選消費(fèi)者的“過(guò)濾器”之一,以達(dá)到區(qū)分身份和階級(jí)的核心目的,但當(dāng)價(jià)格上漲到超出消費(fèi)者認(rèn)知范圍的時(shí)候,奢侈品的定價(jià)就會(huì)成為消費(fèi)者反向選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)。換言之,消費(fèi)者更高愿意花多少錢代表著奢侈品牌的真正價(jià)值,當(dāng)超過(guò)了閾值,他們自然會(huì)選擇更具性價(jià)比的替代品。鑒于頭部奢侈品牌核心手袋價(jià)格幾乎觸頂,消費(fèi)者越來(lái)越精明,Rebag預(yù)計(jì)2024年人們會(huì)對(duì)迎來(lái)新創(chuàng)意總監(jiān)的奢侈品牌寄予較高期待,例如Daniel Lee麾下的Burberry以及Sabato De Sarno執(zhí)掌創(chuàng)意的Gucci,愛馬仕手袋將繼續(xù)領(lǐng)跑。自今年以來(lái),愛馬仕股價(jià)累計(jì)上漲近40%,遠(yuǎn)超過(guò)LVMH個(gè)位數(shù)的累計(jì)漲幅,最新市值為2171億歐元。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-25
LVMH罕見與Chanel合作;麥肯錫預(yù)計(jì)明年奢侈品零售額將增長(zhǎng)3%至5%
LVMH罕見與Chanel合作;麥肯錫預(yù)計(jì)明年奢侈品零售額將增長(zhǎng)3%至5%
麥肯錫預(yù)計(jì)明年奢侈品零售額將增長(zhǎng)3%至5%麥肯錫日前發(fā)布最新報(bào)告,隨著中國(guó)和歐洲的奢侈品增長(zhǎng)放緩,預(yù)計(jì)2024年全球零售消費(fèi)將增長(zhǎng)2%至4%,其中奢侈品零售額將增長(zhǎng)3%至5%,非奢侈品零售額則為2%至4%,主要受消費(fèi)者信心減弱和家庭儲(chǔ)蓄減少影響。該報(bào)告還顯示,為確保業(yè)績(jī)和盈利能力的增長(zhǎng),69%的奢侈品高管計(jì)劃上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格 ,其中有25%的高管預(yù)計(jì)漲幅會(huì)超過(guò)5%,44%的高管預(yù)計(jì)把價(jià)格上調(diào)1%至5%。Golden Goose IPO將籌集約10億歐元據(jù)路透社援引消息人士透露,Golden Goose計(jì)劃通過(guò)在米蘭的首次公開募股籌集約10 億歐元,該公司的大股東Permira已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、摩根大通、Mediobanca和瑞銀等七家銀行作為承銷商。 數(shù)據(jù)顯示,Golden Goose去年收入同比大漲30%至逾5億歐元。截至目前,Permira和Golden Goose拒絕對(duì)相關(guān)消息置評(píng)。Zara母公司CEO增持集團(tuán)股票Zara母公司Inditex集團(tuán)CEO óscar García Maceiras日前在股價(jià)飆升至新的峰值之際,增持價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)歐元的股份,標(biāo)志著其對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展充滿信心。在截至10月31日的前九個(gè)月內(nèi),Inditex集團(tuán)收入增長(zhǎng)11%至256億歐元,凈利潤(rùn)大漲32.5%至41億歐元。自今年以來(lái),該集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲50%,最新市值為1197億歐元。LVMH罕見與Chanel合作LVMH宣布與Chanel達(dá)成合作,在供應(yīng)商層面攜手開展ESG、可持續(xù)報(bào)告和監(jiān)管行動(dòng),具體實(shí)施方法尚處于初步商討階段。據(jù)LVMH形象與環(huán)境部門負(fù)責(zé)人Antoine Arnault透露,雙方將會(huì)在采購(gòu)和審查等方面開展合作,例如建立一個(gè)共享的審計(jì)系統(tǒng),避免雙方共有的供應(yīng)商重復(fù)提交審計(jì)等。La Perla英國(guó)公司出售流程中止博洛尼亞法院法官M(fèi)aurizio Atzori在最新一次聽證會(huì)上表示,他更傾向于為L(zhǎng)a Perla尋求特別管理的道路,而非清算,試圖嘗試一切措施來(lái)保證生產(chǎn)連續(xù)性和就業(yè),并中止了La perla英國(guó)分公司已經(jīng)開始的品牌出售流程。Saint Laurent在佛羅倫薩開設(shè)全球皮具中心開云集團(tuán)旗下現(xiàn)金奶牛Saint Laurent在意大利佛羅倫薩Scandicci 小鎮(zhèn)建設(shè)的大型皮具工廠于日前正式投入生產(chǎn),從材料的選擇到建模、到原型的開發(fā)、再到工匠的創(chuàng)作,未來(lái)與皮具相關(guān)的操作均由內(nèi)部管理。在此之前,Saint Laurent自有的生產(chǎn)部門只負(fù)責(zé)約5%的皮具生產(chǎn),其余95%會(huì)分配給意大利托斯卡納大區(qū)的合作伙伴公司。奢侈品營(yíng)銷公司The Independents收購(gòu)兩家活動(dòng)代理商專注于奢侈品、時(shí)尚和生活方式行業(yè)高端品牌傳播和營(yíng)銷的The Independents日前收購(gòu)了Atelier LUM和INCA Productions兩家活動(dòng)代理商,以強(qiáng)化自身在行業(yè)內(nèi)的影響力。The Independents與各大奢侈品牌有著長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系,比如卡地亞、Chanel和愛馬仕、迪奧等,今年收入有望達(dá)4.5億美元。Dior宣布迪麗熱巴為全球品牌大使據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,繼周杰倫后,Dior周一又發(fā)布聲明正式宣布明星迪麗熱巴為全球品牌大使,以及Dior全球彩妝及香氛代言人,以進(jìn)一步鞏固品牌與中國(guó)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。Dior在聲明中表示,在全球擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的迪麗熱巴數(shù)次登上知名雜志封面,富有時(shí)尚表現(xiàn)力,未來(lái)將與品牌共同進(jìn)行更多合作。香港奢侈品零售行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期隨著國(guó)際游客減少奢侈品購(gòu)物,轉(zhuǎn)而追求旅行體驗(yàn),香港奢侈品零售商正在采取調(diào)整舉措,以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。高緯環(huán)球執(zhí)行董事Rosanna Tang表示,上半年在香港過(guò)夜的游客和當(dāng)日往返游客購(gòu)物支出分別為2018年水平的55%和18%。值得關(guān)注的是,雖然香港零售租金自2019年以來(lái)已下降約40%,但仍是亞洲租金更高的零售街區(qū)。意大利女裝設(shè)計(jì)師Lorenzo Riva去世 享年85歲意大利設(shè)計(jì)師Lorenzo Riva于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周六在他出生的小鎮(zhèn)Monza的San Gerardo醫(yī)院去世,享年 85 歲。Lorenzo Riva以其婚紗和高級(jí)定制設(shè)計(jì)聞名,于1972年在皮蒂宮推出第一個(gè)高級(jí)定制系列,然后移居巴黎,在1970年代后半期短暫掌舵Balenciaga。Prada加入聯(lián)合國(guó)全球契約組織Prada集團(tuán)宣布已加入聯(lián)合國(guó)全球契約組織,以加強(qiáng)其致力于實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)的發(fā)展的承諾,為整個(gè)社區(qū)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。聯(lián)合國(guó)全球契約組織是全球更大的推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的國(guó)際組織,擁有來(lái)自近170個(gè)國(guó)家的2.4萬(wàn)家企業(yè)和其他利益相關(guān)方參與者。adidas任命Reebok前高管為董事會(huì)成員adidas日前宣布Michelle Robertson為執(zhí)行董事會(huì)成員,負(fù)責(zé)全球人力資源、人員和文化業(yè)務(wù),任命自明年1月1日起生效。Michelle Robertson來(lái)自英國(guó),曾在adidas和Reebok負(fù)責(zé)過(guò)人力資源職務(wù),擁有超過(guò)18年的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。上任后,她將向adidas首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden匯報(bào)。Nike x Off-White最新聯(lián)名服裝系列發(fā)布Off-White與Nike再次攜手推出全新聯(lián)名服裝系列,涵蓋立領(lǐng)羊毛材質(zhì)運(yùn)動(dòng)夾克、長(zhǎng)褲以及女士緊身褲與格紋綠色帽等產(chǎn)品。該聯(lián)名系列將在12月21日與Nike Air Terra Forma聯(lián)名系列鞋款一同登陸Nike SNKRS進(jìn)行發(fā)售。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-22
Phoebe Philo個(gè)人品牌遇冷
Phoebe Philo個(gè)人品牌遇冷
Phoebe Philo本輪共111件產(chǎn)品中無(wú)一手袋售罄作者 | 周惠寧事實(shí)證明,新鮮感帶來(lái)的熱度并不可持續(xù)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,繼首批產(chǎn)品發(fā)售引發(fā)的搶購(gòu)熱潮后,英國(guó)設(shè)計(jì)師Phoebe Philo于11月28日在官網(wǎng)上架第二批產(chǎn)品,涵蓋褲子、連衣裙、針織衫、夾克以及鞋子手袋等,價(jià)格在1100美元至1.65萬(wàn)美元之間不等。令人意外的是,在庫(kù)存極少的情況下,本輪共111件產(chǎn)品中有約80%目前仍在官網(wǎng)發(fā)售,且無(wú)一手袋售罄。這與10月30日Phoebe Philo品牌第一次發(fā)售的盛況形成鮮明對(duì)比,在首輪發(fā)售當(dāng)天,150多款產(chǎn)品有80%迅速售空,特別是手袋產(chǎn)品。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這與消費(fèi)者在經(jīng)歷第一輪的瘋搶后逐漸清醒和冷靜有關(guān)。作為時(shí)隔六年后的首次回歸,無(wú)論是Phoebe Philo忠實(shí)粉絲還是消費(fèi)者,對(duì)第一個(gè)系列無(wú)疑都充滿了好奇,誰(shuí)能搶到第一口蛋糕就意味著流量。相較之下,人們對(duì)于第二批產(chǎn)品的期待則會(huì)回歸到產(chǎn)品本身。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),Phoebe Philo品牌第一批產(chǎn)品的開箱視頻在小紅書上平均獲得的點(diǎn)贊量為500左右,第二批產(chǎn)品開箱視頻的平均點(diǎn)贊數(shù)就減少至100至300之間,評(píng)價(jià)也從最初的一片叫好變?yōu)橐路托碾y穿、品質(zhì)與定價(jià)不符等,甚至不少人直言懷念Phoebe Philo時(shí)期的Celine作品。另?yè)?jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示,10月30日英國(guó)消費(fèi)者關(guān)于Phoebe Philo的搜索指數(shù)大幅度提升至100分,11月28日卻回落至10分,美國(guó)、日本以及全球其他主要市場(chǎng)的表現(xiàn)也大致相同。昂貴的產(chǎn)品背后,Phoebe Philo似乎高估了自己的吸引力。對(duì)此狀況,業(yè)界早已預(yù)見。2017年P(guān)hoebe Philo從Celine卸任創(chuàng)意總監(jiān)后,有關(guān)其創(chuàng)立個(gè)人品牌的呼聲與傳聞持續(xù)了整整五年。直到2021年7月,Phoebe Philo宣布與全球更大奢侈品集團(tuán)LVMH達(dá)成合作推出個(gè)人品牌,并強(qiáng)調(diào)LVMH只會(huì)持有少數(shù)股權(quán),控制權(quán)會(huì)由她本人持有。此番消息被視為眾望所歸。然而接著又是長(zhǎng)達(dá)兩年的杳無(wú)音訊。今年2月,Phoebe Philo開設(shè)同名Instagram賬號(hào),并發(fā)布首個(gè)帖子,揭幕品牌Logo并確認(rèn)將于9月發(fā)布首個(gè)系列,更多細(xì)節(jié)也終于被披露。五個(gè)月后,Phoebe Philo的Instagram賬號(hào)才于上周發(fā)布第二篇帖子,宣布官方網(wǎng)站開放用戶注冊(cè)。在奢侈品牌每年推出普遍6到8個(gè)系列的背景下,Phoebe Philo還極其謹(jǐn)慎地決定一年只推出兩個(gè)系列,一次發(fā)布約150個(gè)單品。一次又一次的等待,和擠牙膏式地上新,讓Phoebe Philo的精雕細(xì)琢,看起來(lái)像是故弄玄虛和賣關(guān)子,市場(chǎng)的耐心被無(wú)限消磨。即使是最捍衛(wèi)時(shí)裝傳統(tǒng)價(jià)值的Style Zeigest創(chuàng)始人Eugene Rabkin,也忍不住在個(gè)人社交媒體賬號(hào)對(duì)網(wǎng)站繁瑣傳統(tǒng)的注冊(cè)流程抱怨道,Phoebe Philo把消費(fèi)者擺在了信徒的位置,“但最終這不過(guò)只是衣服而已”。即看即買,直接省去向公眾自證的時(shí)裝秀環(huán)節(jié),和從秀款向商業(yè)款轉(zhuǎn)化的二次生產(chǎn),則源自Phoebe Philo自己對(duì)趨勢(shì)和供求判斷的高度自信。然而在供需決定市場(chǎng)的規(guī)則之下,要想證實(shí)該商業(yè)模式的可持續(xù)性,就需要保持需求遠(yuǎn)高于供應(yīng)。不少人指出Phoebe Philo個(gè)人品牌無(wú)論是定價(jià)還是風(fēng)格跟今天的Bottega Veneta相似,但隨著新品牌的全面鋪開,Phoebe Philo所追求的顯然不只是對(duì)標(biāo)Bottega Veneta那么簡(jiǎn)單,她想要打破的是定價(jià)與品牌和成本之間的直接聯(lián)系。即定價(jià)不與成本直接相關(guān),也不跟同行比較,一切定價(jià)邏輯以生態(tài)體系中唯一的神圣為準(zhǔn)。它的邏輯是,購(gòu)買品牌時(shí)裝的人,只憑一個(gè)原因,就是對(duì)于Phoebe Philo的高度忠誠(chéng)。但遠(yuǎn)高于其他奢侈品牌的定價(jià)以及憑空制造的門檻,讓人們不禁對(duì)那些呼聲更高的忠誠(chéng)消費(fèi)者是否會(huì)為情懷買單提出質(zhì)疑。矛盾之處在于,Phoebe Philo的精英受眾理應(yīng)是此類饑餓營(yíng)銷的反對(duì)者。他們本應(yīng)是那些將注意力投射在人類社會(huì)的其它領(lǐng)域,將時(shí)裝和風(fēng)格視為自我表達(dá)的一部分而非全部的人。至少在大多數(shù)人對(duì)Phoebe Philo創(chuàng)意理念的刻畫中,她作品的受眾通常是擁有獨(dú)立思考意識(shí)的女性。這樣的人大概率不應(yīng)永遠(yuǎn)有興趣和時(shí)間去第一時(shí)間追逐品牌動(dòng)態(tài),費(fèi)盡心思搶到Phoebe Philo的一件衣服。有分析直言,Phoebe Philo作為個(gè)人品牌推出,沒有品牌底蘊(yùn)支撐,僅靠饑餓營(yíng)銷來(lái)推高產(chǎn)品定價(jià)顯然是站不住腳的。與Chanel和愛馬仕這些成熟品牌不同,消費(fèi)者對(duì)于Phobe Philo的信仰很大一部分源自她在Celine時(shí)期的成果,而六年的空白足已讓雙方產(chǎn)生嫌隙。更何況在消費(fèi)者越來(lái)越精明的當(dāng)下,用奢侈品牌的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌,難度極高。Marc Jacobs就是一個(gè)前車之鑒,集團(tuán)化運(yùn)作的設(shè)計(jì)師品牌,談不上精神獨(dú)立,如今早已淪落至LVMH的邊緣。擔(dān)當(dāng)LV創(chuàng)意門面已經(jīng)十年的Nicolas Ghesquière至今依然沒有創(chuàng)建個(gè)人品牌,他擔(dān)憂的是,真正購(gòu)買LV女裝的人可能并非因?yàn)樾蕾p他的創(chuàng)意而來(lái)。Karl Lagerfeld個(gè)人品牌在他本人離世后同樣走上下破路。紅極一時(shí)的Vetements更是隨著聯(lián)合創(chuàng)始人Demna轉(zhuǎn)投巴黎世家而被市場(chǎng)遺忘。擅長(zhǎng)職業(yè)化穩(wěn)定輸出的Kim Jones和Maria Grazia Chiuri們也難掩疲態(tài),擁有最多宗教型粉絲的Hedi Slimane在Celine的余熱幾乎消散,Raf Simons則在加入Prada后索性關(guān)停個(gè)人品牌,今天的明星設(shè)計(jì)師版圖大體如此。但是當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作者極度忠于自我,也只剩下孤注一擲走自己的路。近日超模Kendall Jenner開始頻繁穿著Phoebe Philo第二批產(chǎn)品參加各種社交活動(dòng),相關(guān)街拍引發(fā)關(guān)注,標(biāo)志著對(duì)社交媒體極其保守的Phoebe Philo已經(jīng)邁出新的一步。另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,第一季是Phoebe Philo對(duì)于市場(chǎng)反應(yīng)的一個(gè)初步試水,第二季度很有可能會(huì)走回時(shí)裝周訂貨會(huì)的常規(guī)路線。當(dāng)明星創(chuàng)意總監(jiān)決定推出同名品牌,它們與那些初出茅廬的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌存在本質(zhì)區(qū)別。那些用自己名字命名品牌的新鮮畢業(yè)生大可以放手試錯(cuò),他們的名字仍然是隨時(shí)可替代的商標(biāo)。而Phoebe Philo的名字由作品堆砌而來(lái),除了領(lǐng)標(biāo),更需要的是具有實(shí)質(zhì)性意義的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-21
庫(kù)存激增!奢侈品需求放緩
庫(kù)存激增!奢侈品需求放緩
疫情后近一年,奢侈品店內(nèi)卻堆滿了未售出的產(chǎn)品作者 | 周惠寧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩令奢侈品行業(yè)遭遇新的挑戰(zhàn),如何處理堆積成山的庫(kù)存再次成為困擾奢侈品牌的難題。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,奢侈品電商平臺(tái)MyTheresa負(fù)責(zé)人近日在接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪時(shí)坦言,公司在經(jīng)歷2008年以來(lái)最糟糕的市場(chǎng)狀況,最近一個(gè)季度末庫(kù)存同比增加44%,Burberry則正在從百貨公司回購(gòu)滯銷產(chǎn)品,以避免品牌價(jià)值因百貨的促銷活動(dòng)而折損。在中國(guó)市場(chǎng),不少消費(fèi)者反映門店貨源較以前更加豐富,更容易獲得心儀單品,LV、愛馬仕和Chanel的銷售員甚至開始主動(dòng)向消費(fèi)者推送熱門產(chǎn)品的到貨信息。有業(yè)內(nèi)人士指出,這一情況源于疫情期間消費(fèi)者報(bào)復(fù)性的購(gòu)物推高了奢侈品牌和百貨零售商的期待值,訂貨量與實(shí)際需求不成正比。貝恩公司此前估計(jì),按固定匯率計(jì)算,2022年整個(gè)行業(yè)的銷售額將增長(zhǎng)15%,但美國(guó)消費(fèi)者在去年年底開始勒緊褲腰帶,歐洲消費(fèi)者今年夏天也緊隨其后。今年1月以來(lái),中國(guó)消費(fèi)者的支出也一直在減少。奢侈品水漲船高的價(jià)格也勸退了一部分消費(fèi)者。盡管節(jié)日季逼近,并且中國(guó)消費(fèi)者向來(lái)有節(jié)日購(gòu)物的習(xí)慣,但在國(guó)內(nèi)多家地標(biāo)性商場(chǎng),以往大排長(zhǎng)龍的Chanel和愛馬仕門店排隊(duì)現(xiàn)象都顯著減少。貝恩公司最新預(yù)計(jì),第四季度全球個(gè)人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平,2024年全球奢侈品銷售按固定匯率計(jì)算的增長(zhǎng)率將在1%至4%之間。基于此,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),奢侈品牌在還沒處理完2023春夏庫(kù)存之際,又將迎來(lái)一批秋冬庫(kù)存,才能為2024年春夏新品騰出空間。然而在環(huán)保組織、消費(fèi)者的不斷施壓下,歐盟于12月5日正式批準(zhǔn)新規(guī),禁止大型零售集團(tuán)銷毀未售出的服裝和鞋類,以減少資源浪費(fèi)。而焚燒是奢侈品牌以往最常用的銷毀庫(kù)存方式。奢侈品牌亟需找到合適的方法來(lái)擺脫不斷增加的庫(kù)存,同時(shí)不傷害品牌價(jià)值與忠實(shí)消費(fèi)者。冗余庫(kù)存一旦控制不當(dāng)就會(huì)影響品牌價(jià)值,畢竟沒有消費(fèi)者會(huì)希望在花費(fèi)數(shù)千美元購(gòu)買奢侈品牌服裝或手袋的一年后在折扣店看到同樣的商品,且價(jià)格只是原價(jià)的零頭。實(shí)際上,類似的情況在疫情初期就已出現(xiàn)。面對(duì)當(dāng)時(shí)的處境,旗下?lián)碛?5個(gè)奢侈時(shí)尚品牌的LVMH選擇與專業(yè)的回收商N(yùn)ordechets達(dá)成合作,以妥善處理未售出的商品,珠寶和貴重金屬會(huì)被回收,帶有品牌徽標(biāo)的物品會(huì)被切碎并轉(zhuǎn)為纖維或絕緣材料。Burberry通過(guò)在官網(wǎng)進(jìn)行促銷以及員工內(nèi)部消化等方式處理部分庫(kù)存,其余則捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)回收。值得關(guān)注的是,這個(gè)英國(guó)奢侈品牌此前因被發(fā)現(xiàn)一年內(nèi)焚燒了總值2860萬(wàn)英鎊的未售商品而備受抨擊,最終在輿論壓力下承諾不再燒毀滯銷庫(kù)存。Gucci母公司開云集團(tuán)及愛馬仕每年在財(cái)報(bào)中均會(huì)提及“清理積壓庫(kù)存”,但并未提供具體數(shù)字。不過(guò)愛馬仕在去年初透露,自2014年以來(lái)品牌幾乎沒有銷毀過(guò)任何庫(kù)存,所有東西都從貨架上賣出去了。另一種維護(hù)奢侈品品牌價(jià)值的做法則是從市場(chǎng)上買回流通商品,如卡地亞母公司歷峰集團(tuán)在過(guò)去兩年中共回購(gòu)了4.3億英鎊的腕表產(chǎn)品。為了兼顧品牌價(jià)值和環(huán)境責(zé)任,循環(huán)經(jīng)濟(jì)便成為了新的出路。然而和三年前相比,奢侈品牌目前所處的環(huán)境顯然更加嚴(yán)峻,能把庫(kù)存轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的方式才是首選。一種保守的解決方式是通過(guò)內(nèi)部親友特賣會(huì),以低價(jià)出售給自己的員工。大型奢侈品集團(tuán)擁有龐大的員工隊(duì)伍,LVMH有超過(guò)15萬(wàn)名員工,開云集團(tuán)有3.8萬(wàn)名,愛馬仕有1.66萬(wàn)名。意大利奢侈品牌Versace則開始在抖音官方帳號(hào)直播賣貨,主要發(fā)售Versace Jeans Couture副線產(chǎn)品,包括成衣、手袋、鞋履和配飾等,價(jià)格在幾百至幾千元人民幣之間不等。另有奢侈品牌會(huì)對(duì)此前嚴(yán)防的代購(gòu)產(chǎn)業(yè)放松警惕,后者經(jīng)常會(huì)從歐洲零售商處購(gòu)買未售出的庫(kù)存,然后在韓國(guó)等亞洲市場(chǎng)出售,不同市場(chǎng)間的價(jià)格差距可能超過(guò)三分之一。伯恩斯坦奢侈品分析師Luca Solca表示,奢侈品牌此前會(huì)在批發(fā)合同中明確規(guī)定零售商不得將滯銷貨品出售給非授權(quán)經(jīng)銷商,但據(jù)一名經(jīng)銷商透露,近幾個(gè)月他們經(jīng)常直接接到奢侈品牌的電話,愿意提供庫(kù)存。奧特萊斯也是奢侈品牌擺脫銷庫(kù)存的一個(gè)渠道。對(duì)于奢侈品牌而言,入駐奧萊能夠在合理處理樣品和庫(kù)存的同時(shí),進(jìn)一步打開市場(chǎng)獲取新客,并最終吸引他們走進(jìn)正價(jià)店鋪,這背后抓住的是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)不斷成熟的根本邏輯。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,位于上海的比斯特購(gòu)物村在開業(yè)七年間引進(jìn)首家奧萊品牌店57家,今年還將有26家全新品牌入駐,包括全國(guó)甚至是全球首家奧萊品牌。即使是Loro Piana這樣主打安靜奢華的頂級(jí)奢侈品牌,近幾年也不例外地開設(shè)了奧萊渠道。從消費(fèi)者角度分析,區(qū)別于一般的低價(jià)市場(chǎng),奧萊提供的商品往往來(lái)自于具有質(zhì)量保障的奢侈品牌。在他們看來(lái),奧萊能提供的是價(jià)格與質(zhì)量的平衡點(diǎn)。一方面,宏觀環(huán)境的不確定性令消費(fèi)者的支出更為謹(jǐn)慎,一切不必要的消費(fèi)被盡量避免,而性價(jià)比的優(yōu)先級(jí)再次躍升,另一方面,不斷發(fā)酵的“買少買好”理念也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求。隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的提高,奧特萊斯市場(chǎng)今年一直保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,與奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)放緩形成鮮明對(duì)比。事實(shí)上,該業(yè)態(tài)的火熱跡象在疫情期間就初現(xiàn)端倪。數(shù)據(jù)顯示,2021年春節(jié)期間比斯特上海購(gòu)物村銷售額同比大漲184%,比斯特蘇州購(gòu)物村銷售額增長(zhǎng)116%,客流量則分別增長(zhǎng)70%和42%,許多品牌的奧萊店實(shí)現(xiàn)開店以來(lái)單日客流更高值。據(jù)中國(guó)百貨協(xié)會(huì)奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)撰寫的《2022-2023中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書》,在線下零售行業(yè)因疫情而高度承壓的背景下,奧特萊斯卻在去年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),全年銷售額增長(zhǎng)8%,是所有業(yè)態(tài)中表現(xiàn)最突出的。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全國(guó)奧特萊斯銷售額超過(guò)1300億元,已經(jīng)超過(guò)去年全年?duì)I業(yè)額的六成。有分析直言,頭部奢侈品牌不斷上漲的價(jià)格已經(jīng)引起不少消費(fèi)者的反感,而只有與銷售人員維持良好關(guān)系才有可能購(gòu)買到心儀產(chǎn)品的游戲,也令越來(lái)越多的客戶感到疲倦。當(dāng)供應(yīng)需求對(duì)調(diào),消費(fèi)帶來(lái)的快樂(lè)變?yōu)樨?fù)擔(dān)時(shí),中產(chǎn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)而擁抱輕松的奧萊并不令人意外。不過(guò)困境只是暫時(shí)的,除了用各種技術(shù)和分銷手段處理庫(kù)存,最根本的還是提高正價(jià)銷售比例、產(chǎn)品投資價(jià)值和品牌吸引力。在消費(fèi)者越來(lái)越精明的時(shí)代,只有保證品牌適應(yīng)性強(qiáng),產(chǎn)品符合潮流風(fēng)尚,并不斷革新,品牌才能立于不敗之地。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-19
Dior宣布周杰倫為全球品牌大使
Dior宣布周杰倫為全球品牌大使
周杰倫是Dior首位華語(yǔ)流行音樂(lè)全球大使作者 | 周惠寧Dior堅(jiān)定擁抱富裕消費(fèi)者。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,LVMH旗下奢侈品牌Dior于周二正式宣布明星周杰倫為全球品牌大使,并發(fā)布由周杰倫出鏡拍攝的形象照。在近日的《嘉年華》世界巡回演唱會(huì)曼谷站中,周杰倫已換上由Kim Jones為他打造的Dior男裝登臺(tái)演唱,并在近900萬(wàn)粉絲的Instagram賬號(hào)發(fā)布演出照片。Dior表示,周杰倫將成為Dior風(fēng)格與獨(dú)特性的代表性人物,以更好地向消費(fèi)者傳遞現(xiàn)代摩登風(fēng)格,進(jìn)一步奠定品牌與各種形式文化之間的緊密聯(lián)系。值得關(guān)注的是,周杰倫是Dior首位華語(yǔ)流行音樂(lè)全球大使。于90年代出道的他身兼歌手、創(chuàng)作人、導(dǎo)演與演員等多重身份,在音樂(lè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是全球標(biāo)桿性人物,唱片銷量超過(guò)3000萬(wàn)張,粉絲主要集中在25歲至34歲以及35歲至44歲這兩個(gè)年齡段,大部分具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力。有業(yè)內(nèi)人士指出,Dior此舉旨在鞏固品牌與更具購(gòu)買力消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié),提升品牌影響力。根據(jù)最新計(jì)劃,他明年將在亞洲、歐洲和美洲的多個(gè)城市舉辦演唱會(huì)。去年周杰倫在LVMH旗下巴黎百貨公司取景的MV以及近日身穿Kim Jones設(shè)計(jì)的Dior男裝為美國(guó)版《L'Officiel》2023年秋季刊拍攝封面均在粉絲中引發(fā)熱議。無(wú)獨(dú)有偶,Dior男裝全球品牌大使名單中還有演員Robert Pattinson、韓國(guó)偶像團(tuán)體BTS成員Jimin、韓國(guó)男團(tuán)Tomorrow x Together、Grace Kelly孫子Pierre Casiraghi以及上個(gè)月加入的法國(guó)演員Rapha?l Quenard,受眾均為年輕且富裕的人群。為更好地把握中國(guó)市場(chǎng),Dior還任命了多位中國(guó)品牌大使。除了9月加入的明星鄧為,還有迪麗熱巴、王俊凱、劉雨昕、楊采鈺和陳飛宇等,他們的出現(xiàn)令Dior深圳2023秋冬成衣大秀在社交媒體上獲得極高熱度。據(jù)微信公眾號(hào)LADYMAX監(jiān)測(cè),秀場(chǎng)直播的觀看量在各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)1億次。大秀當(dāng)天,微博相關(guān)話題的閱讀量一路飆升,并在晚上8點(diǎn)左右達(dá)到頂峰,共收獲超1.5億次閱讀,包括“Dior大秀”“Dior大秀嘉賓”等詞條紛紛登上熱搜榜單。實(shí)際上從2012年起,明星被選為奢侈品牌大使或品牌摯友已經(jīng)成為其商業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn),明星營(yíng)銷蔚然成風(fēng)。不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),Dior如此激進(jìn)的明星策略背后,是其對(duì)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)作出的應(yīng)激反應(yīng)。雖然LVMH從未公布Dior具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),但據(jù)匯豐銀行預(yù)計(jì),自品牌前任首席執(zhí)行官Pietro Beccari 2018年接管Dior以來(lái),其收入至今已實(shí)現(xiàn)四倍的增長(zhǎng)至90億歐元。然而伴隨奢侈品消費(fèi)趨近飽和,Dior想要在這些存量市場(chǎng)中收獲最后也是最為關(guān)鍵的10億歐元并不容易。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi),Dior所在的LVMH時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)第三季度突然踩下剎車鍵,有機(jī)收入增幅從上一季度的21%驟降至9%,錄得97.5億歐元,前三季度增長(zhǎng)16%至309億歐元,為近兩年來(lái)最差表現(xiàn)。上年同期,該部門收入同比大漲22%至96.87億歐元,前九個(gè)月大漲24%至278.23億歐元。LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示,最近一個(gè)季度旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售沒有明顯變化,但原因與部分中國(guó)消費(fèi)者重新出國(guó)購(gòu)物有關(guān),歐洲和美國(guó)市場(chǎng)則逐漸恢復(fù)正常的增速。摩根士丹利也警告稱,中國(guó)對(duì)昂貴手袋和珠寶的需求可能會(huì)放緩。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),Jean-Jacques Guiony坦言,“這取決于周期的深度和長(zhǎng)度,時(shí)間會(huì)告訴我們這是消費(fèi)趨勢(shì)的變化,還是三年非凡之后的曇花一現(xiàn)”。而摩根士丹利早前一份研究報(bào)告指出,中國(guó)千禧一代喜歡的明星用什么款式,是他們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)重要的考慮因素之一。美國(guó)市場(chǎng)研究公司 Unity Marketing也預(yù)計(jì),數(shù)字化轉(zhuǎn)型伴隨著人口轉(zhuǎn)變,到2026年,奢侈品的主要消費(fèi)者將是千禧一代 ,即那些出生于上世紀(jì)80年代和90年代的群體。在高度依賴明星的中國(guó)市場(chǎng),如何贏得這個(gè)年齡群的消費(fèi)者,仍然是奢侈品牌正在努力做的事情。需要警惕的是,明星策略就是一把雙刃劍。邀請(qǐng)明星做代言人不意味著絕對(duì)成功,也不等同于完全抓住消費(fèi)者,關(guān)鍵還是要有足夠好的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品作為支撐,并為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)與服務(wù)。為更好地塑造和提升品牌力,今年9月2日至10月6日期間,Dior在青島海信廣場(chǎng)舉辦“DIOR LADY ART #1-7”藝術(shù)家限量合作系列展覽,著重展示中國(guó)藝術(shù)家在歷屆“DIOR LADY ART”藝術(shù)家限量合作系列中匠心打造的手袋作品,還包括來(lái)自全球各地藝術(shù)家的佳作。幾乎同一時(shí)間,Dior在首爾舉辦“Lady Dior Celebration”展覽,邀請(qǐng)了 24 位韓國(guó)藝術(shù)家以品牌的 Lady Dior 為原型進(jìn)行創(chuàng)作,共計(jì)展出 42 件作品。隨著香港作為國(guó)際化都市的影響力回升,Dior已決定明年上半年在香港發(fā)布2024年早春男裝系列,具體日期和地點(diǎn)暫未公布。Dior周二還宣布已與米其林廚師Anne-Sophie Pic建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系,于上周五開始大阪關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)Dior精品店旁邊的首家 Café Dior by Anne-Sophie Pic為旅客提供靈感源自品牌創(chuàng)始人Christian Dior檔案中的精選蛋糕和糕點(diǎn)。2025年,雙方將共同在日本大阪開設(shè)Monsieur Dior餐廳。Dior位于上海前灘太古里的國(guó)內(nèi)首家咖啡館CAFé DIOR也已正式開業(yè),該咖啡館采用寶藍(lán)色為主色調(diào),并將品牌標(biāo)志性元素融入其中,提供融合法餐與亞洲風(fēng)味的菜肴和甜點(diǎn)。在充滿不確定性的大環(huán)境中時(shí)刻保持先手,不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì),不放過(guò)任何一個(gè)具有潛力的新興市場(chǎng),是Dior作為頭部奢侈品牌堅(jiān)守的原則。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-16
Michael Kors已關(guān)閉三家北京門店;Dior在上海開設(shè)國(guó)內(nèi)首家咖啡店
Michael Kors已關(guān)閉三家北京門店;Dior在上海開設(shè)國(guó)內(nèi)首家咖啡店
上周全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的贏家輸家據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè),GXG母公司慕尚集團(tuán)成上周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大贏家,股價(jià)累計(jì)上漲逾10%,市值約為8億港元;DKNY母公司G-III股價(jià)累計(jì)上漲9%,市值約為14.5億美元;CK母公司PVH股價(jià)累計(jì)上漲逾8%,市值約為64.5億美元;lululemon股價(jià)累計(jì)上漲5%,市值約為618億美元;Coach母公司Tapestry股價(jià)累計(jì)上漲4%,市值約為77億美元。更大輸家是維密,股價(jià)累計(jì)下跌8%,市值約為20億美元;Lanvin集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌7%,市值約為3.6億美元;On昂跑股價(jià)累計(jì)下跌5%,市值約為91億美元;寶潔股價(jià)累計(jì)下跌近5%,市值約為3421億美元;Levi's股價(jià)累計(jì)下跌4%,市值約為59億美元。奢侈品巨頭表現(xiàn)升溫,LVMH股價(jià)累計(jì)上漲逾6%,市值約為3719億歐元;Gucci母公司開云集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲4.7%,市值約為512億歐元;愛馬仕股價(jià)上漲3.8%,市值為2095億歐元;卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲5%,市值為624億瑞士法郎。Lanvin高層大洗牌據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,Lanvin Group復(fù)朗集團(tuán)董事會(huì)上周五宣布,集團(tuán)創(chuàng)始主席兼首席執(zhí)行官程云Joann Cheng因個(gè)人原因辭去集團(tuán)職務(wù),由黃震接任集團(tuán)董事長(zhǎng)。與此同時(shí),該集團(tuán)任命陳健豪為首席執(zhí)行官,一系列任命已于12月7日起生效,引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。Levi's CEO將退休Levi's日前發(fā)布公告宣布,首席執(zhí)行官Chip Bergh將于明年4月26日起退休,現(xiàn)任總裁Michelle Gass計(jì)劃于明年1月29日接替其成為集團(tuán)新的領(lǐng)導(dǎo)者。在Chip Bergh長(zhǎng)達(dá)12年的任期內(nèi),Levi's逐步發(fā)展成為全球更好的服裝公司之一,推動(dòng)品牌業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。加拿大鵝前高管創(chuàng)立的羽絨品牌Nobis在中國(guó)連開三家新店加拿大奢侈羽絨服品牌Nobis正式發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),與歌力思合作在北京和上海一口氣開設(shè)了三家新旗艦店,分別位于北京SKP、老佛爺百貨公司以及上海芮歐百貨。該品牌總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Au-Yeung表示,歌力思是中國(guó)服飾行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,Nobis將借助歌力思的市場(chǎng)資源,進(jìn)一步向中國(guó)消費(fèi)者靠攏。LVMH出售郵輪零售業(yè)務(wù)多數(shù)股權(quán)LVMH上周五宣布,將把旗下郵輪零售業(yè)務(wù)Starboard母公司Cruise Line Holdings Co的多數(shù)股權(quán)出售給Jim Gissy組成的財(cái)團(tuán),交易預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾天內(nèi)完成,金額等具體細(xì)節(jié)暫未披露。Starboard首席執(zhí)行官Lisa Bauer于2019年被LVMH聘用,她將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該業(yè)務(wù)。截至 2022 年底,Starboard在82艘郵輪上運(yùn)營(yíng)。愛馬仕創(chuàng)始人家族成為歐洲最富有家族據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù),目前擁有100多名成員的愛馬仕創(chuàng)始人家族財(cái)富較上一年增長(zhǎng)約59%至1510億美元,成為歐洲最富有的家族,在全球排名第三。歐洲工商管理學(xué)院商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)副教授David Dubois表示,愛馬仕通過(guò)保持其原創(chuàng)性和獨(dú)特性而取得成功。自今年以來(lái),愛馬仕股價(jià)累計(jì)上漲35%,遠(yuǎn)超過(guò)LVMH個(gè)位數(shù)的累計(jì)漲幅,最新市值為2095億歐元。Michael Kors已關(guān)閉三家北京門店據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》消息,Michael Kors已先后關(guān)閉北京apm店、朝陽(yáng)大悅城店和北京三里屯店。該品牌官方客服回應(yīng)表示,他們暫時(shí)沒有接到相關(guān)門店關(guān)閉的具體原因。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi),Michael Kors營(yíng)收下跌8.6%至8.79億美元,包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)收入下跌1.9%。papa recipe春雨關(guān)停中國(guó)線上業(yè)務(wù)韓國(guó)美妝品牌papa recipe春雨中國(guó)運(yùn)營(yíng)方伸美集團(tuán)日前發(fā)布公告宣布,春雨線上店鋪將于2023年12月31日停止運(yùn)營(yíng)。品牌負(fù)責(zé)人陳余長(zhǎng)表示,伸美集團(tuán)與品牌方終止了運(yùn)營(yíng)合作,將不再負(fù)責(zé)春雨在中國(guó)的相關(guān)運(yùn)營(yíng),線下渠道也已經(jīng)停止供貨。資生堂推出風(fēng)險(xiǎn)基金資生堂日前宣布成立風(fēng)險(xiǎn)投資基金LIFT Ventures LLC,專注投美容保健領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)。資生堂稱,LIFT Ventures將重點(diǎn)關(guān)注開發(fā)最新技術(shù)、先進(jìn)平臺(tái)、成長(zhǎng)型品牌和新商業(yè)模式的公司。該投資基金總部將設(shè)在紐約市,由資生堂美洲公司總裁兼首席執(zhí)行官Ron Gee領(lǐng)導(dǎo)。愛茉莉太平洋旗下品牌LONGTAKE進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下精研自然香氛療愈的個(gè)護(hù)品牌LONGTAKE與品牌管理公司若羽臣達(dá)成合作發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),天貓海外旗艦店已于11月開業(yè)。LONGTAKE是愛茉莉太平洋旗下的可持續(xù)生活方式品牌,主打護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品,現(xiàn)在延伸至身體護(hù)理與手部護(hù)理,定價(jià)在150至540元人民幣之間不等。Nike警告滑雪品牌Skiman標(biāo)志涉嫌侵權(quán)據(jù)多家外媒消息,因Skiman的品牌logo與Jordan的品牌logo過(guò)于相似,Nike已正式向這家滑雪品牌提出警告,要求對(duì)方自愿放棄該商標(biāo),否則將面臨法律后果。Skiman總部位于美國(guó)科羅拉多州,主要銷售滑雪服飾,商標(biāo)注冊(cè)于2020年。巴黎世家贏得PETA 2023年更佳奢侈品獎(jiǎng)PETA日前公布年度善待動(dòng)物組織時(shí)尚獎(jiǎng)PETA Awards獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?,以表彰?023年為減少虐待動(dòng)物和提高可持續(xù)性做出切實(shí)努力的品牌。其中巴黎世家因使用一種不含塑料和動(dòng)物成分的可持續(xù)材料Lunaform獲得更佳奢侈品獎(jiǎng),Isabel Marant因停止使用毛皮和特殊皮毛獲得更佳奢侈時(shí)刻獎(jiǎng),Gucci的Demetra horbit 1955贏得更佳素皮包獎(jiǎng)。Vans贏得MSCHF侵權(quán)訴訟Vans于兩年前對(duì)球鞋創(chuàng)意平臺(tái)MSCHF提出侵權(quán)訴訟,經(jīng)審理后法院法官認(rèn)為Vans Old Skool的設(shè)計(jì)和經(jīng)典性確實(shí)已深入人心,MSCHF的Wavy Baby鞋款確實(shí)存在混淆消費(fèi)者的嫌疑,判決MSCHF立即停止出售。該鞋款是MSCHF與嘻哈歌手Tyga合作打造,靈感正是源自Vans經(jīng)典Old Skool鞋款,一經(jīng)推出就收獲巨大關(guān)注。柔和桃被評(píng)為2024年度代表色PANTONE日前宣布柔和桃PANTONE 13-1023號(hào)色為2024年度代表色,這是一種舒適溫馨的蜜桃色調(diào),恰到好處地融合了粉紅和橘色的元素,呈現(xiàn)出清新、柔和而不失感性的氛圍。自2000年以來(lái),PANTONE每年都會(huì)通過(guò)深入了解社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式以及人們對(duì)時(shí)尚、娛樂(lè)和旅游目的地的選擇等對(duì)年度顏色進(jìn)行預(yù)測(cè)。Dior在上海開設(shè)國(guó)內(nèi)首家咖啡店Dior位于上海前灘太古里的國(guó)內(nèi)首家咖啡館CAFé DIOR已正式開業(yè),該咖啡館采用寶藍(lán)色為主色調(diào),并將品牌標(biāo)志性元素融入其中,提供融合法餐與亞洲風(fēng)味的菜肴和甜點(diǎn)。值得關(guān)注的是,Dior全球第一家CAFé DIOR也選址亞洲,坐落于首爾清潭洞Dior亞洲更大旗艦店的5樓。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-15
街拍鏡頭里的BV不再安靜
街拍鏡頭里的BV不再安靜
復(fù)雜產(chǎn)品要用簡(jiǎn)單手段傳播作者 | Drizzie奢侈品行業(yè)沒有絕對(duì)的安靜。意大利奢侈品牌Bottega Veneta日前發(fā)布了兩組由明星Kendall Jenner和A$AP Rocky演繹的2024早春系列廣告片,從狗仔隊(duì)的拍攝視角,展現(xiàn)了兩位名人在紐約和洛杉磯日常生活場(chǎng)景下穿著Bottega Veneta全套服裝的照片,在社交媒體上獲得廣泛討論。值得關(guān)注的是,這組廣告片是由Bottega Veneta從兩位名人在Getty和Backgrid圖庫(kù)中的街頭路透圖片中選出的兩組現(xiàn)成影像,一反奢侈品牌聘請(qǐng)知名攝影師,豪擲制作預(yù)算拍攝季度廣告片的行業(yè)傳統(tǒng)。圖為Bottega Veneta 2024早春廣告大片奢侈品牌模仿狗仔隊(duì)拍攝的明星圖片,Bottega Veneta并非首家。這類創(chuàng)意通過(guò)再現(xiàn)日常,順應(yīng)了人們對(duì)真實(shí)性的追求。今年早些時(shí)候,Gucci邀請(qǐng)真實(shí)情侶Kendall Jenner和Bad Bunny在機(jī)場(chǎng)拍攝Valigeria旅行箱廣告。更早的2018年,Yeezy通過(guò)一組卡戴珊狗仔路透圖進(jìn)行了Yeezy Season 7新系列發(fā)布。Balenciaga也曾以類似創(chuàng)意拍攝廣告,模特為躲避狗仔閃光燈,用手袋擋住面部。Yeezy通過(guò)一組卡戴珊狗仔路透圖進(jìn)行了Yeezy Season 7新系列發(fā)布不過(guò),相較于其它擅長(zhǎng)制造話題熱度的品牌,Bottega Veneta采用此類創(chuàng)意卻顯得并不尋常,成為品牌打破安靜、開啟新篇章的某種信號(hào)。在創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy在2021年11月上任后,Bottega Veneta在設(shè)計(jì)風(fēng)格回歸成熟低調(diào),以突出工藝和奢侈感。他的作品需要觀眾耐心安靜觀賞,充滿了需要近距離觀看的細(xì)節(jié)與肌理,比如前兩季備受熱議的皮質(zhì)牛仔褲和襯衫,再如看似是睡襪但其實(shí)是以皮革編織打造的鞋履。雖然Bottega Veneta延續(xù)了Daniel Lee在任時(shí)期的部分元素,如標(biāo)志性的綠色,但是Daniel Lee和Matthieu Blazy被認(rèn)為是兩種截然不同類型的設(shè)計(jì)師。前者擅長(zhǎng)提煉符號(hào),傳遞簡(jiǎn)單明了的創(chuàng)意,利用社交媒體將奢侈品降維為爆款商品,他將品牌標(biāo)志性的Intrecciato皮革編織轉(zhuǎn)化成了視覺沖擊力更強(qiáng)的粗編織。后者則將奢侈品向上靠攏藝術(shù)品,通過(guò)藝術(shù)和工藝,為設(shè)計(jì)注入少部分人能夠欣賞的豐富細(xì)節(jié)和層次。不同于時(shí)尚界為每個(gè)系列賦予全新主題、持續(xù)輸送新鮮感的傳統(tǒng),Matthieu Blazy希望為Bottega Veneta建立一個(gè)穩(wěn)定連貫的美學(xué),過(guò)去三個(gè)系列聚焦于工藝創(chuàng)新,以及穿著者與衣物關(guān)系的塑造。抽象但極富哲學(xué)意味的新聞稿是Bottega Veneta進(jìn)入Matthieu Blazy時(shí)代后的一個(gè)突出標(biāo)志。Matthieu Blazy在2021年11月上任,至今共發(fā)布三個(gè)系Matthieu Blazy向開云集團(tuán)CEO Fran?ois-Henri Pinault直言,他認(rèn)為Bottega Veneta應(yīng)該專注于工藝,而不是設(shè)計(jì),它應(yīng)該是一個(gè)時(shí)裝屋(House),而不是一個(gè)品牌。這樣的創(chuàng)意方向與Bottega Veneta繼續(xù)高端化的戰(zhàn)略方向相匹配。2019年上任的Bottega Veneta首席執(zhí)行官Leo Rongone在去年底的CEO峰會(huì)上明確將品牌描述為“超級(jí)奢侈品牌”,目標(biāo)躋身奢侈品金字塔的頂端。Leo Rongone表示,“品牌提供經(jīng)典永恒且兼具當(dāng)代感的產(chǎn)品系列。我們專注于長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng),并且永遠(yuǎn)不會(huì)在質(zhì)量上妥協(xié)?!痹诙▋r(jià)上,Bottega Veneta的高端化意圖更加明顯。2022年初推出的Kalimero水桶包以5.95萬(wàn)元人民幣的高定價(jià)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,超過(guò)Chanel經(jīng)典款手袋的售價(jià)。Matthieu Blazy推出的首個(gè)手袋產(chǎn)品Kalimero水桶包定價(jià)5.95萬(wàn)元人民幣盡管主張“動(dòng)態(tài)的工藝”的Matthieu Blazy未必希望令品牌與“安靜”捆綁,但恰逢時(shí)尚界近兩年興起一股安靜奢華風(fēng)潮??陀^上看,Bottega Veneta給市場(chǎng)留下了安靜和內(nèi)向的品牌印象,并成為安靜奢華風(fēng)潮的代表之一。它的安靜還體現(xiàn)在,自Daniel Lee于2021年1月決定關(guān)閉Bottega Veneta官方社交媒體賬號(hào)后,該品牌至今沒有恢復(fù)其Instagram社交媒體賬號(hào),這也是當(dāng)今奢侈品牌最重要的傳播窗口。在愈發(fā)兩極分化的奢侈品市場(chǎng),Bottega Veneta放棄Daniel Lee時(shí)期所籠絡(luò)的中產(chǎn)消費(fèi)者,回歸品牌曾經(jīng)擁有的富裕高凈值人群,順應(yīng)了疫情后全球奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)變化。疫情中,中產(chǎn)消費(fèi)者的收入相較于高凈值人群受到更多沖擊,消費(fèi)轉(zhuǎn)向謹(jǐn)慎理性,而高凈值人群展現(xiàn)出消費(fèi)韌性。與Bottega Veneta同屬開云集團(tuán)的Gucci近年來(lái)也在高端化的道路上持續(xù)投入。在依靠前任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele虜獲千禧一代消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)從35億歐元向百億歐元俱樂(lè)部的規(guī)模化收入增長(zhǎng)后,邁向150億歐元中期目標(biāo)的Gucci,其階段性任務(wù)也從數(shù)量回歸品質(zhì)。Gucci前任CEO Marco Bizzarri早在2019年就試圖作出改變,把Gucci新舊產(chǎn)品占比調(diào)整為30%和70%,以把握住更具購(gòu)買力的傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)者,滿足他們對(duì)永不過(guò)時(shí)產(chǎn)品的需求。2022年,開云集團(tuán)為Gucci提出以時(shí)尚和永恒產(chǎn)品為核心的“雙支柱”中期發(fā)展計(jì)劃。根據(jù)該策略,品牌將由時(shí)尚和永恒兩個(gè)層次構(gòu)成,時(shí)尚系列以創(chuàng)意和創(chuàng)新為中心,重申品牌的時(shí)尚權(quán)威,而永恒系列則進(jìn)一步充分利用品牌的檔案庫(kù),塑造更加永恒高端的品牌形象。此后Gucci在2022年12月開設(shè)全球首家箱包專賣店Gucci Valigeria,意圖與Louis Vuitton在高端箱包市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。Kendall與Bad Bunny在機(jī)場(chǎng)拍攝Gucci Valigeria箱包廣告片但是事實(shí)證明,品牌定位攀升是一場(chǎng)極度漫長(zhǎng)的旅程。無(wú)論是Gucci還是Bottega Veneta,又或是Burberry,都未能獲得實(shí)質(zhì)性成果。盡管這些品牌通過(guò)定價(jià)行為明確了高端化立場(chǎng),但定價(jià)與消費(fèi)者認(rèn)知之間的鴻溝依然明顯。有觀點(diǎn)認(rèn)為,Daniel Lee可能是Bottega Veneta走過(guò)的一段彎路。Bottega Veneta短期迎合中產(chǎn)的行為,可能長(zhǎng)期損傷品牌在高凈值客群中的信任。憑借卓越的工藝、低調(diào)的設(shè)計(jì)以及極致的品質(zhì),Bottega Veneta的產(chǎn)品曾經(jīng)備受富裕消費(fèi)者追捧,由于工藝繁雜且產(chǎn)量有限,一度被稱為“意大利愛馬仕”。但是如今盡管該品牌基礎(chǔ)豐厚,但是一旦定位降維,重返第一梯隊(duì)將非常吃力。Bottega Veneta一度被稱為“意大利愛馬仕”況且金字塔尖的位置極度有限。地位穩(wěn)固的Chanel和愛馬仕每年仍然在市場(chǎng)營(yíng)銷上豪擲投入,以維持品牌的市場(chǎng)定位。就連全球更大奢侈品牌Louis Vuitton也在極力向上攀登,試圖在塔尖位置奪取高凈值人群心智,不僅在品牌建設(shè)上不吝投入,還通過(guò)擴(kuò)充高級(jí)珠寶、家居系列力圖打造一個(gè)更加包羅萬(wàn)象的品牌宇宙。Bottega Veneta要想在高凈值人群的心智爭(zhēng)奪中分得一杯羹,必然需要像上述品牌一樣進(jìn)行規(guī)?;拈L(zhǎng)期投入。但是對(duì)于當(dāng)前15億歐元規(guī)模的Bottega Veneta而言,它仍然缺乏穩(wěn)定的商業(yè)基礎(chǔ),還未進(jìn)入品牌建設(shè)的正向循環(huán)。在時(shí)裝之外,Bottega Veneta的文化建設(shè)更多以巧取勝,贊助藝術(shù)刊物、開設(shè)工藝學(xué)院、支持小工坊等,體現(xiàn)了出身精英家庭的Matthieu Blazy的藝術(shù)品味,獲得少數(shù)時(shí)裝愛好者的認(rèn)可,但仍不具有廣泛傳播的基因,未能將碎片化事件連貫為一股勢(shì)能,推動(dòng)品牌定位的上升。因此綜合種種原因,Matthieu Blazy上任后的三個(gè)在業(yè)內(nèi)口碑頗高的時(shí)裝系列,不能迅速轉(zhuǎn)化成Bottega Veneta的銷售表現(xiàn),是完全可預(yù)測(cè)的。與此同時(shí),今年宏觀市場(chǎng)承壓,全球奢侈品行業(yè)轉(zhuǎn)冷,也給Bottega Veneta等品牌的高端化努力帶來(lái)了更多阻礙。今年上半年,Bottega Veneta收入無(wú)增長(zhǎng),錄得8.33億歐元,主要受北美業(yè)務(wù)低迷影響。第三季度,Bottega Veneta銷售額同比減少7%至3.8億歐元,按即時(shí)匯率計(jì)算大跌13%,直營(yíng)零售收入同比下跌2%,批發(fā)收入大跌30%。品牌定位的上升更多發(fā)生在市場(chǎng)繁榮期,如今Bottega Veneta也不得不順勢(shì)而為,打破安靜,對(duì)短期業(yè)績(jī)與長(zhǎng)期目標(biāo)做出平衡。在傳播策略上,Bottega Veneta在近半年來(lái)重振旗鼓。今年8月,品牌在中國(guó)辦秀,積極調(diào)動(dòng)傳播資源,通過(guò)時(shí)裝秀直播和Andiamo手袋中國(guó)限定色投放微博與小紅書開屏廣告,提升品牌話題熱度。在品牌Instagram賬號(hào)仍未恢復(fù)的情況下,Bottega Veneta在重要的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)了微博賬號(hào),以增強(qiáng)與市場(chǎng)的直接溝通。今年6月,Bottega Veneta宣布更換中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,任命品牌首席營(yíng)銷和數(shù)字業(yè)務(wù)官Dario Gargiulo為中國(guó)市場(chǎng)新任董事總經(jīng)理。Bottega Veneta直接把品牌首席營(yíng)銷官和數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人調(diào)配給中國(guó)市場(chǎng),可見其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度,也暗示了Bottega Veneta將市場(chǎng)營(yíng)銷和數(shù)字化業(yè)務(wù)視作撬動(dòng)品牌高端化和生意增長(zhǎng)的手段。 Bottega Veneta宣布舒淇成為全球品牌大使Bottega Veneta也試圖借力明星的影響力。在今年3月宣布韓國(guó)組合BTS成員金南俊為全球品牌大使后,舒淇成為Matthieu Blazy上任后Bottega Veneta宣布的第二名品牌大使。要傳遞安靜,反而需要著力營(yíng)銷,這或許是社交媒體時(shí)代的悖論。Daniel Lee的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂,本質(zhì)上高調(diào),因此他可以大膽關(guān)閉社交媒體賬號(hào),通過(guò)輿論的自然發(fā)酵和傳播打造爆款。而Matthieu Blazy這些真正需要觀眾安靜欣賞的產(chǎn)品,卻需要大量的溝通努力,來(lái)調(diào)動(dòng)浮躁時(shí)代消費(fèi)者的耐心和好奇心。此次Kendall Jenner和A$AP Rocky出鏡的2024早春系列廣告片,順應(yīng)了Bottega Veneta的新路線。以往時(shí)尚的傳播鏈路是從秀場(chǎng)到廣告大片、零售店鋪,再到街拍名人和社交媒體的討論,最終影響消費(fèi)者的決策。后來(lái)行業(yè)鏈路變?yōu)閺男銏?chǎng)到廣告大片,隨后街拍名人先于產(chǎn)品上市提前上身穿著新款進(jìn)行預(yù)熱,再到終端市場(chǎng)。在Balenciaga近來(lái)的秀場(chǎng)上人們還看到,明星直接穿著新系列產(chǎn)品觀看產(chǎn)品發(fā)布,令產(chǎn)品首發(fā)不再出現(xiàn)在T臺(tái)上。如今在Bottega Veneta,品牌則試圖將從廣告大片到名人街拍和社交媒體討論的過(guò)程極限縮短,這是提升傳播效率的一種努力,而傳播效率的提升,在當(dāng)今也代表著商業(yè)效率的提升。復(fù)雜產(chǎn)品,要用簡(jiǎn)單手段進(jìn)行傳播。這樣才能夠幫助Matthieu Blazy的Bottega Veneta打破做得過(guò)“重”的局面。這固然犧牲了品牌所推崇的復(fù)雜性與豐富性。美國(guó)社交媒體名人穿搭所帶來(lái)的公式化穿搭,已經(jīng)成為當(dāng)代消費(fèi)者建立獨(dú)立個(gè)人品味的阻礙。 但這或也是品牌在奢侈品市場(chǎng)保持可持續(xù)增長(zhǎng),為未來(lái)的品牌建設(shè)持續(xù)輸血所做出的必要妥協(xié)。9月,Bottega Veneta全新推出的Hop手袋定價(jià)2萬(wàn)元,此前Kalimero手袋近6萬(wàn)元定價(jià)的三分之一。在向上沖擊高端化產(chǎn)品的同時(shí),品牌不得不補(bǔ)足入門級(jí)單品的短板。畢竟沒有品牌可以跳過(guò)短期的處境,抵達(dá)長(zhǎng)期的未來(lái)。PS:文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。
2023-12-13
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