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上周全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的贏家輸家據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，維密成上周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大贏家，股價(jià)累計(jì)上漲26%，市值約為15億美元；VF集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲近17%，市值約為70億美元；Champion母公司股價(jià)累計(jì)上漲11%，市值約為15億美元；安德瑪股價(jià)累計(jì)上漲10%，市值約為31億美元；Lee母公司股價(jià)累計(jì)上漲9%，市值約為26億美元。更大輸家是李寧，股價(jià)累計(jì)下跌13%，市值約為825億港元；新秀麗股價(jià)累計(jì)下跌近10%，市值約為351億港元；太平鳥股價(jià)累計(jì)下跌5%，市值約為80億元；中國(guó)中免股價(jià)累計(jì)下跌近5%，市值約為1896億元；美邦服飾股價(jià)累計(jì)下跌4%，市值約為43億元。奢侈品巨頭表現(xiàn)依舊沒有起色，LVMH股價(jià)累計(jì)下跌0.43%，市值約為3363億歐元；Gucci母公司開云集團(tuán)股價(jià)繼續(xù)下跌1%，市值約為497億歐元；愛馬仕股價(jià)下跌逾3%，市值為1745億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌1%，市值為545億瑞士法郎。傳Supreme將迎來首位女創(chuàng)意總監(jiān)街頭潮牌Supreme于8月底與首位創(chuàng)意總監(jiān)Tremaine Emory分道揚(yáng)鑣，引發(fā)廣泛關(guān)注。有消息人士透露，洛杉磯街頭服飾品牌Advisory Board Crystal的設(shè)計(jì)師二人組Heather Harber和Remington Guest是Supreme新創(chuàng)意總監(jiān)人選。若消息屬實(shí)，這意味著Supreme將迎來史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)。戴比爾斯品牌任命新CEO戴比爾斯集團(tuán)日前宣布Sandrine Conseiller為同名品牌首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)戴比爾斯珠寶和Forevermark品牌業(yè)務(wù)，任命將于12月1日起生效。Sandrine Conseiller于2015年加入MF Brands擔(dān)任Lacoste營(yíng)銷副總裁，后于2019年成為鞋履品牌Aigle首席執(zhí)行官，還在聯(lián)合利華擔(dān)任過多年高管。New Look去年虧損擴(kuò)大在截至3月底的12個(gè)月內(nèi)，New Look銷售額同比幾乎持平錄得8.45億英鎊，毛利率上升至45.8%，調(diào)整后的EBITDA大漲67%至4220萬英鎊，但稅前虧損從上年同期的2550萬英鎊擴(kuò)大至8780萬英鎊。期內(nèi)，該品牌電商銷售額同比減少850萬英鎊至2.19億英鎊。Puig集團(tuán)今年收入將超過40億歐元旗下?lián)碛蠧harlotte Tilbury等品牌的Puig集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arc Puig日前首次談及IPO事宜，表示上市將能緩解集團(tuán)未來十年內(nèi)會(huì)遇到的挑戰(zhàn)。截至2022年底，Puig集團(tuán)債務(wù)達(dá)6.38億歐元，是EBITDA的1.6倍。不過隨著人們對(duì)美妝和香水產(chǎn)品需求的復(fù)蘇，該集團(tuán)預(yù)計(jì)今年收入將超過40億歐元。Nike中國(guó)將實(shí)行四天工作制Nike中國(guó)將對(duì)辦公室員工實(shí)行新的混合工作模式，即每周工作時(shí)間為4天，休息3天，且薪酬及其他福利不變。新規(guī)定將于2024年1月8日正式執(zhí)行。該集團(tuán)表示，此舉旨在激勵(lì)員工，并提升工作效率。Blumarine創(chuàng)意總監(jiān)離職意大利時(shí)尚品牌Blumarine日前宣布，設(shè)計(jì)師Nicola Brognano將離職。Nicola Brognano畢業(yè)于米蘭馬蘭戈尼學(xué)院，在 Giambattista Valli 工作了一段時(shí)間后創(chuàng)立同名品牌，并在 2016 年贏得 Vogue Italia 和 Altaroma 的“Who is on Next”比賽，于2019 年底成為 Blumarine 的創(chuàng)意總監(jiān)?；榧喥放芇ronovias去年虧損逾3億歐元西班牙高端婚紗品牌Pronovias集團(tuán)近期向商業(yè)登記處提交2022年財(cái)務(wù)報(bào)表，去年其收入大漲52%至1.49億歐元，但仍低于疫情前的水平，合并凈虧損為3.26億歐元。該集團(tuán)表示，虧損主要受約3億歐元的減值影響。Skechers將與NBA球星恩比德簽約 正式發(fā)力籃球領(lǐng)域據(jù)外媒援引消息人士透露，繼與足球運(yùn)動(dòng)員Harry Kane簽署終身協(xié)議后，Skechers將與NBA球星恩比德達(dá)成新的合作。在最近一次訓(xùn)練中，恩比德已開始穿著Skechers的籃球鞋。值得關(guān)注的是，恩比德曾與adidas簽約，后于2018年轉(zhuǎn)投安德瑪瑞士手表9月中國(guó)出口額下跌5.5%據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新數(shù)據(jù)，瑞士腕表9月出口額同比增長(zhǎng)3.8%至23億瑞士法郎，對(duì)美國(guó)和中國(guó)兩大市場(chǎng)的出口額分別下跌6.4%和5.5%。伯恩斯坦分析師表示，月度出口額的增長(zhǎng)主要受手表品牌價(jià)格上漲影響，全球?qū)嶋H出口總量下降近3%。安踏零售體系升級(jí)安踏北京王府井旗艦店將于本周六開業(yè)，意味著品牌零售體系正式升級(jí)。該店位于王府井步行街主干道，為三層獨(dú)棟建筑，總面積超過 500 平方米。 安踏表示，王府井旗艦店是品牌五種店型規(guī)劃中的“殿堂級(jí)”門店，未來會(huì)把門店細(xì)分為競(jìng)技場(chǎng)級(jí)、精英級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)級(jí)和基礎(chǔ)級(jí)。Prada將在上海舉辦Pradasphere II全球首展Prada品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada和Raf Simons共同策劃的“Pradasphere II”展覽全球首展將于12月7日在上海啟動(dòng)，將以敘事的方式，通過500余件實(shí)物和數(shù)字藝術(shù)品，呈現(xiàn) Prada 110 年的歷程和時(shí)尚理念。Burberry在上海開設(shè)新系列快閃店Burberry最新創(chuàng)意活動(dòng)Burberry Rose日前登陸上海，通過一系列沉浸式體驗(yàn)、裝置和活動(dòng)，創(chuàng)意展示品牌的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，如新騎士藍(lán)格紋、玫瑰印花和全新馬術(shù)騎士徽標(biāo)等。該快閃店在活動(dòng)期間還會(huì)提供英國(guó)倫敦咖啡館 Norman’s café 的英式美食，將 Norman’s 的標(biāo)志性美學(xué)與 Burberry 最新創(chuàng)意元素相結(jié)合。開云集團(tuán)在上海舉辦第三屆開云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮開云集團(tuán)攜手全球領(lǐng)先創(chuàng)新平臺(tái)Plug and Play China璞躍中國(guó)于10月16日在上海浦東美術(shù)館成功舉辦第三屆Kering Generation Award開云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。前三名獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e為祎設(shè)計(jì)、微構(gòu)工場(chǎng)和绱佳網(wǎng)絡(luò)，由開云集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault頒獎(jiǎng)。NOWNESS天才計(jì)劃5周年巡展將在深圳舉辦NOWNESS天才計(jì)劃5周年巡展“CHINA WAVE”將于11月1日至11月3日在深圳灣萬象影城舉行，由CHANEL特別支持，呈現(xiàn)中國(guó)短片創(chuàng)作五年的變化曲線。為期三天的展映與論壇包含NOWNESS天才計(jì)劃精選短片單元和“FIRST FRAME第一幀”特別展映單元，以及探討電影文化可持續(xù)性等議題的三場(chǎng)論壇。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-23

Miu Miu“內(nèi)褲”定價(jià)逾4萬元人民幣，成為本次時(shí)裝周討論最熱門的單品作者 | 周惠寧一條4萬多元的內(nèi)褲成為本次時(shí)裝周新的流量密碼。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，微博話題“MiuMiu鉆石內(nèi)褲”于日前登上微博熱搜榜第一，相關(guān)閱讀討論量超過1.8億，網(wǎng)紅田田小阿姨發(fā)布的評(píng)測(cè)視頻抖音觀看量近百萬，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。這條“內(nèi)褲”來自Miu Miu2023秋冬系列，由亮片、羊毛和絲綢混紡制成，極具觀賞性，Miu Miu品牌大使趙今麥以及明星董潔和楊冪均穿著出鏡拍攝廣告和雜志大片，Kendall Jenner也以該內(nèi)褲搭配Miu Miu黑色絲襪的造型登上《芭莎》封面。圖為Miu Miu品牌大使趙今麥以及明星董潔和楊冪出鏡拍攝的廣告和雜志大片不過最讓人感到訝異的并不只是浮夸的造型，而是其高昂的售價(jià)。根據(jù)官網(wǎng)信息，這條“內(nèi)褲”定價(jià)4.02萬元人民幣，是該品牌手袋平均價(jià)格的兩倍，幾乎與大衣、外套等成衣齊平，也是奢侈品行業(yè)有史以來定價(jià)更高的內(nèi)褲產(chǎn)品。如果說Gucci、Dior、Fendi和愛馬仕等奢侈品牌此前推出的萬元內(nèi)衣尚能用“內(nèi)衣外穿”的風(fēng)潮理解，Miu Miu此次的“天價(jià)內(nèi)褲”顯然已超過人們的接受范疇。一時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)于Miu Miu和這條內(nèi)褲的關(guān)注度達(dá)到巔峰，“誰是受眾”持續(xù)引發(fā)好奇心。過去七天“Miu Miu”一詞在微信的搜索量激增，同比大漲近172%。目前Miu Miu小程序商店和天貓官方旗艦店暫時(shí)無法搜索到該款產(chǎn)品，官網(wǎng)則顯示2碼之外的碼數(shù)都已沒有庫(kù)存。除了這條內(nèi)褲，Miu Miu官網(wǎng)顯示在售的產(chǎn)品列表中還涵蓋緞面、燈芯絨和尼龍等不同材質(zhì)的“短褲”，價(jià)格分別為3300元、7950元和1.01萬元。過去七天“Miu Miu”一詞在微信的搜索量激增，同比大漲近172%。在奢侈品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)和消費(fèi)者注意力向皮具配飾轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，Miu Miu憑借一款產(chǎn)品就能夠點(diǎn)燃大眾，獲得病毒式傳播，無疑是罕見的。實(shí)際上，這條售價(jià)4萬元的天價(jià)“內(nèi)褲”是Miu Miu慣用的營(yíng)銷手段之一，該品牌此前售價(jià)幾千的緞面短褲和成套走紅的露臍裝造型背后，都遵循著相同邏輯，即通過推出能夠引起社交媒體關(guān)注的爭(zhēng)議性時(shí)裝產(chǎn)品獲取流量，來激發(fā)人們的思考，借此引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌的興趣。受到好奇心驅(qū)使的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)對(duì)品牌進(jìn)行搜索，從而了解和接觸到新系列產(chǎn)品。對(duì)比之下，更為日常的單品和相對(duì)合理的價(jià)格無形中提升了人們對(duì)Miu Miu產(chǎn)品的接受度。換言之，游走在美丑之間的迷茫瞬間讓品牌抓住了消費(fèi)者的注意力，并再次強(qiáng)化了Miu Miu少女而不失叛逆的品牌形象。受這一策略的推動(dòng)，過去兩年人們對(duì)于Miu Miu的討論愈發(fā)熱烈。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的營(yíng)銷模式既陌生又熟悉。陌生在于，完整造型或單品雖然出現(xiàn)在時(shí)尚雜志廣告大片中，卻從未以如此密集而規(guī)?；爻霈F(xiàn)在社交媒體上。熟悉的一方面則是，用爭(zhēng)議讓時(shí)尚博主自發(fā)地傳播像極了近幾年奢侈品牌推廣產(chǎn)品的方式。從2017年Tiffany用一枚定價(jià)1500美金的別針將品牌瞬間推到年輕消費(fèi)者的視線中，到LV與街頭潮牌Supreme的世紀(jì)聯(lián)名，再到Chanel的天價(jià)盲盒，無一不是如此。不過和上述案例不同的是，此次爆紅的“內(nèi)褲”并不是Miuccia Prada為了制造話題而刻意打造的產(chǎn)品。早在1995年品牌首場(chǎng)時(shí)裝秀中，類似的迷你短褲就出現(xiàn)在當(dāng)年只有21歲的主秀模特Kate Moss身上。英國(guó)超模Kate Moss于1995年作為主秀模特在Miu Miu首場(chǎng)大秀中亮相這源于Miuccia Prada非科班出身的一種“叛逆”。但也正是這樣的背景讓她得以擺脫傳統(tǒng)理論的桎梏。她曾坦言，“我只是試著找出我想分析的女性的形象，我對(duì)服裝和款式本質(zhì)上并不感興趣”。Miu Miu是Miuccia Prada于1993年完全出于自身喜好而全新建立的Prada姐妹品牌。由于Miu Miu并非Prada的副線，而是一個(gè)獨(dú)立品牌，Miuccia Prada在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)更加自由?！拔曳浅Ｗ⒂贛iu Miu，它就像我的游樂場(chǎng)，因?yàn)镸iu Miu品牌較小，也更加自由，而Prada則代表著我內(nèi)在最嚴(yán)肅的部分，所有設(shè)計(jì)都是經(jīng)過深思熟慮的”，Miuccia Prada曾如此說道。從最簡(jiǎn)單的比例調(diào)整，到通過對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)制服的女性化改造，解構(gòu)性別二元對(duì)立，Miuccia Prada用正式西裝、刺繡晚禮服、緹花套裝等典雅服裝，混搭泳褲、連身睡衣、V領(lǐng)針織衫等基本款單品，摒棄所有著裝規(guī)則，逐漸把Miu Miu打造為一個(gè)獨(dú)特的存在。在爆款效應(yīng)的影響下，Miu Miu近幾個(gè)系列延續(xù)了“露臍裝+低腰褲”的搭配思路，發(fā)展出不同的風(fēng)格，再次擊準(zhǔn)了人們對(duì)于Y2K審美的偏愛，近兩年受到市場(chǎng)熱捧。以最新發(fā)布的2024春夏系列為例，Miu Miu用外露內(nèi)褲頭的各式低腰下裝搭配寬版腰帶和強(qiáng)烈的撞色，呈現(xiàn)品牌標(biāo)志性的隨興叛逆風(fēng)格。順應(yīng)大包回歸風(fēng)潮，Miu Miu通過把大號(hào)手袋裝滿衣服、高跟鞋等各式生活物件的方式致敬已故明星Jane Birkin，進(jìn)一步展現(xiàn)品牌率性自在的形象。在爆款效應(yīng)的影響下，Miu Miu近幾個(gè)系列延續(xù)了“露臍裝+低腰褲”的搭配思路在Miuccia Prada一季又一季的堅(jiān)持不懈下，Miu Miu已然成為一種無聲的語(yǔ)言，徽標(biāo)、刺繡等精致細(xì)節(jié)在超現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和更經(jīng)典風(fēng)格的時(shí)尚線條中脫穎而出，精準(zhǔn)賦予每種風(fēng)格獨(dú)特的個(gè)性，每個(gè)人都可以在Miu Miu中找到自己。Miuccia Prada認(rèn)為，穿著打扮是人們向世界展示自己的方式，特別是當(dāng)前人們的交流短暫而快速，時(shí)尚是最直接的語(yǔ)言。這恰好為Miu Miu在手袋為王的時(shí)代，憑借成衣不斷突圍找到了合理的解釋。在同類奢侈品牌中處于中高價(jià)位的成衣產(chǎn)品襯托下，Miu Miu手袋成為消費(fèi)者觸達(dá)品牌的一個(gè)敲門磚，標(biāo)志性的Matelassé軟羊革縫紉系列售價(jià)均在2萬元左右。在高端購(gòu)物中心，Miu Miu往往也能和Prada享受到同樣的黃金鋪位。據(jù)Quilt.AI深度分析全球50個(gè)奢侈品牌在社交媒體帳號(hào)的回饋與互動(dòng)率后以具體數(shù)字呈現(xiàn)并進(jìn)行量化與排名得出的報(bào)告顯示，與消費(fèi)者聯(lián)系最緊密的奢侈品牌是Miu Miu，芭蕾平底鞋、Arcadie手袋等經(jīng)典產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。在Lyst發(fā)布的2023年第三季度熱門品牌榜單中，今年迎來成立30周年的Miu Miu首次躋身第一名，超過姊妹品牌Prada，成為全球最熱門品牌，帶徽標(biāo)的Miu Miu羊絨開衫是本季度排名第二的熱門產(chǎn)品，搜索量同比大漲44%。在Lyst公布的最新榜單中，Miu Miu成為第三季度熱度更高的品牌Emma Corrin、Ethel Cain和Zaya Wade等明星出鏡拍攝的Miu Miu 2023秋冬系列大片也對(duì)品牌產(chǎn)生了巨大影響。Miu Miu秋冬系列在TikTok上的瀏覽量超過2.23億次。在剛剛結(jié)束的2024春夏時(shí)裝周上，Miu Miu大秀再次請(qǐng)到許多名人到場(chǎng)參與演繹，包括即將發(fā)行新專輯《Something to Give Each Other》的Troye Sivan和在電影《Priscilla》中化身貓王遺孀奪下威尼斯影后的Cailee Spaeny等，推動(dòng)其社交媒體價(jià)值EMV增長(zhǎng)至逾1888萬美元，在榜單中排名第九。同時(shí)兼任Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)和Fendi女裝創(chuàng)意總監(jiān)的Kim Jones熱衷于在任何場(chǎng)合穿著Miu Miu更是讓男性消費(fèi)者也開始對(duì)這個(gè)由Miuccia Prada一手打造的品牌產(chǎn)生興趣。有傳言稱，出于喜歡，Kim Jones把Miu Miu整個(gè)2022秋冬系列都收入囊中。聯(lián)名則成為Miu Miu從外部拓寬消費(fèi)群體的方式之一。2020年，Miu Miu推出與美國(guó)牛仔品牌Levi’s的合作系列。次年，Miu Miu攜手運(yùn)動(dòng)品牌New Balance推出復(fù)古球鞋，于2022春夏系列亮相，并延續(xù)至今。去年8月，Miu Miu正式發(fā)布首個(gè)珠寶系列“A REMEDY”珠寶解藥，品牌聯(lián)合瑞典藝術(shù)組合Nathalie Djurberg & Hans Berg共同打造，靈感源自他們此前的雕塑作品《被抓現(xiàn)行的小偷》。Miu Miu在聲明中表示，此舉目的在于拓寬大眾對(duì)于時(shí)尚與裝飾涵義的認(rèn)知，將Miu Miu長(zhǎng)久以來的藝術(shù)探索融入現(xiàn)實(shí)生活。隨著品類的日漸完善，在Miuccia Prada麾下獨(dú)立生長(zhǎng)的Miu Miu最終成長(zhǎng)為一棵壯樹。得益于影響力和品牌熱度的不斷上漲，Miu Miu已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。上一財(cái)年，Miu Miu銷售額同比大漲20%至4.3億歐元，較2019年相比增長(zhǎng)14%。期內(nèi)Miu Miu官網(wǎng)的訪問量同比增長(zhǎng)了43%，全球搜索量增長(zhǎng)37%，兩個(gè)數(shù)據(jù)首次反超主力品牌Prada。今年上半年，Miu Miu延續(xù)這一積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額同比大漲逾50%，推動(dòng)Prada集團(tuán)銷售額同比大漲20.5%至22.32億歐元，毛利率提升至80.3%，凈利潤(rùn)大漲62%至3.05億歐元。有業(yè)內(nèi)人士指出，Miu Miu的突飛猛進(jìn)和Miuccia Prada逐漸抽離核心品牌Prada后的全心投入有關(guān)。隨著Miuccia Prada辭去聯(lián)合首席執(zhí)行官職務(wù)，并把Prada品牌創(chuàng)意擔(dān)子分了一部分給Raf Simons，她終于有機(jī)會(huì)專注于Miu Miu的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這一調(diào)整也能有效地避免兩個(gè)品牌風(fēng)格重疊，強(qiáng)化各自優(yōu)勢(shì)。為更好地平衡Prada和Miu Miu，近日Prada集團(tuán)決定引入全新架構(gòu)，提拔Prada女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Luigi Preziotti為品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，Dario Vitale則繼續(xù)擔(dān)任Miu Miu設(shè)計(jì)總監(jiān)，此前這兩個(gè)職位均由已離職的Fabio Zambardi負(fù)責(zé)。在全球零售大環(huán)境依舊不明朗的困境中，比起一味的討好，有個(gè)性的品牌往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。憑借著獨(dú)立的消費(fèi)者畫像和不遜于Prada的奢侈定位，Miu Miu現(xiàn)在的使命，就是回答“我是誰”的問題。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-20

減肥風(fēng)潮推動(dòng)服飾的更迭，凸顯身材的lululemon瑜伽褲將是最受青睞的產(chǎn)品之一作者 | 周惠寧憑借一條瑜伽褲征服全球消費(fèi)者的lululemon繼續(xù)在風(fēng)口起舞。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，lululemon將于10月18日正式被納入標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)，周一股價(jià)應(yīng)聲大漲逾10%至416.6美元，為2021年12月以來的更高水平。自今年以來，lululemon股價(jià)累計(jì)增幅已接近30%，最新市值為527億美元，坐穩(wěn)全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌，比阿迪達(dá)斯高出200億美元。標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)代表500家更大的上市公司。盡管公司需要滿足幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才能加入該指數(shù)，包括盈利能力和交易量等，但市值往往是最為關(guān)鍵的指標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士指出，lululemon之所以能在高位不斷突圍，與鮮明的形象和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位有關(guān)。美國(guó)銀行分析師Lorraine Hutchinson本月早些時(shí)候表示，減肥風(fēng)潮可能會(huì)推動(dòng)衣柜內(nèi)服飾的更迭，凸顯身材的lululemon瑜伽褲將是最受青睞的產(chǎn)品之一。lululemon由創(chuàng)始人Chip Wilson于1998年在加拿大創(chuàng)立，抓住了瑜伽運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分小眾市場(chǎng)來切入。2015年推出的瑜伽褲Align是該品牌近年來快速崛起的公開秘密，如今已經(jīng)發(fā)展成為十億美元的經(jīng)典產(chǎn)品系列。在精準(zhǔn)市場(chǎng)定位和健康生活理念推廣的助力下，lululemon逐漸從眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌中脫穎而出，成為年輕女性運(yùn)動(dòng)時(shí)的首選，而后借助Athleisure風(fēng)氣慢慢發(fā)展成一個(gè)全品類品牌。鑒于目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格敏感度不高，更在意于品質(zhì)，包括面料功能性和時(shí)尚設(shè)計(jì)，過去一年lululemon不斷加深自己的護(hù)城河，品類進(jìn)一步延伸至跑鞋、徒步、網(wǎng)球和高爾夫等領(lǐng)域，將品牌理念帶入不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。在豐富的產(chǎn)品矩陣推動(dòng)下，lululemon業(yè)績(jī)水漲船高。在截至7月30日的三個(gè)月內(nèi)，該品牌銷售額同比大漲18%至22億美元，超過分析師預(yù)期，連續(xù)第十二個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，毛利率提升至58.8%，凈利潤(rùn)大漲近18%至3.4億美元。按品類分，lululemon女裝第二季度銷售額同比大漲16%至13.96億美元，占總收入的63%，男裝大漲15%至5.3億美元，占比為24%，配飾大漲44%至2.82億美元，占比約為13%。按地區(qū)分，lululemon第二季度在美國(guó)和加拿大消費(fèi)市場(chǎng)普遍低迷的近況中逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷售額分別上漲11%和近10%至14.24億美元和2.95億美元，原因是富裕消費(fèi)者對(duì)健身器材和運(yùn)動(dòng)服飾需求的增長(zhǎng)。該品牌國(guó)際業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)積極，營(yíng)收大漲52%。其中l(wèi)ululemon第三大市場(chǎng)中國(guó)收入同比猛漲61%至2.77億美元，遠(yuǎn)超過去年同期30%的漲幅，在收入中的占比較去年同期的9.2%大幅增長(zhǎng)至12.5%。值得關(guān)注的是，今年是lululemon進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第十年。前九年該品牌主要采取“先慢后快”的發(fā)展節(jié)奏，頭三年只開設(shè)了3家門店。而自2022年以來，lululemon新增了39家門店，平均每15天就有一家新店開出。lululemon早前重申，其在中國(guó)的門店數(shù)量有望達(dá)到 200 家，目前約有126 多家，并強(qiáng)調(diào)近期開業(yè)的門店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了內(nèi)部預(yù)期，同時(shí)還推動(dòng)了在線業(yè)務(wù)的發(fā)展，社區(qū)參與度也進(jìn)一步提升。Calvin McDonald表示，lululemon未來會(huì)繼續(xù)加快布局中國(guó)市場(chǎng)，以中國(guó)市場(chǎng)的高端定位為目標(biāo)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，并通過社區(qū)包括超過 500 名本地大使來激活市場(chǎng)。為更好地鞏固自身領(lǐng)先定位，lululemon特別制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略，將從產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶體驗(yàn)和市場(chǎng)拓展三個(gè)方面著手，讓男裝業(yè)務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍，國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)四倍增長(zhǎng)，以在2026年達(dá)到125億美元年銷售額的目標(biāo)，該數(shù)字是2021年62.5億美元的兩倍。lululemon也不再執(zhí)著于直營(yíng)零售業(yè)務(wù)，不僅開設(shè)折扣店，還開始重視批發(fā)業(yè)務(wù)和許可經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，相關(guān)渠道第二季度銷售額同比大漲15%至2.19億美元，在總銷售額中的占比提升至10%。 基于強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，lululemon在8月底公布第二財(cái)季數(shù)據(jù)時(shí)上調(diào)了對(duì)2024財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期。需要警惕的是，如今當(dāng)人們?cè)谟懻撹べそ∩矸放频臅r(shí)候，lululemon不再只是唯一的話題焦點(diǎn)。有分析指出，第二季度lululemon剔除近期新開和擴(kuò)張門店數(shù)據(jù)后的同店銷售額僅增長(zhǎng)11%，不及分析師預(yù)期的12%，這意味著該品牌強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很大程度源于新店開業(yè)帶來的增量，而非產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。這一情況與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈有關(guān)。在女性力量美意識(shí)的覺醒之下，多個(gè)專注于中強(qiáng)度力量訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)服飾品牌正開始在新的“運(yùn)動(dòng)褲”市場(chǎng)搶占優(yōu)勢(shì)，并因產(chǎn)品能彰顯健身人群的良好身材并極具性價(jià)比而受到健體人士的喜愛。在利好的大趨勢(shì)下，Nike于2017年開始把目標(biāo)瞄準(zhǔn)女性緊身褲這一產(chǎn)品，在5000家專賣店內(nèi)設(shè)置了運(yùn)動(dòng)女褲專賣區(qū)"pant studios"，adidas、Puma也增加了瑜伽褲產(chǎn)品。由90后創(chuàng)業(yè)者Ben Francis于2012年創(chuàng)立的Gymshark則通過模仿lululemon社群營(yíng)銷的模式，在成立之初通過邀請(qǐng)健體圈名人帶貨成立忠實(shí)社群，目前品牌估值已超過10億英鎊。成立于2015年的Vuori更直接被稱為“男版lululemon”。該品牌主要面向男性消費(fèi)者，提供適合瑜伽、沖浪、徒步等多種運(yùn)動(dòng)和日常穿著的服飾，后于2018年推出女性運(yùn)動(dòng)服飾，目前女裝已占整體業(yè)務(wù)的50%，從2017年以來一直在盈利。今年9月，Vuori在上海靜安嘉里中心開設(shè)亞洲首家線下快閃店，該商場(chǎng)正是lululemon亞太區(qū)域更大旗艦店的所在地，被視為將與lululemon在中國(guó)市場(chǎng)展開正面較量的訊號(hào)。運(yùn)動(dòng)服飾巨頭安踏同樣有意與lululemon分一杯羹，于周一宣布將收購(gòu)專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE逾75%的股份，引發(fā)廣泛關(guān)注。MAIA ACTIVE通過科技運(yùn)動(dòng)面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，打造高品質(zhì)的女性運(yùn)動(dòng)服飾，尤其是瑜伽服飾，從而帶來高端的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。該品牌2022年銷售額達(dá)5億元，進(jìn)入全面盈利，在全國(guó)一二線核心商圈開設(shè)超過30家門店。安踏表示，MAIA ACTIVE在女性瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面已形成一定影響力，該收購(gòu)交易將是集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊的一個(gè)關(guān)鍵補(bǔ)充，能進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)品牌組合。這背后的邏輯不難理解，雖然lululemon在過去幾年所做的努力以及獲得的成功是其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法復(fù)制的，但消費(fèi)者不會(huì)像投資者那樣在乎溢價(jià)和過度思量，產(chǎn)品能否讓他們看起來更美更舒服才是關(guān)鍵。據(jù)彭博社不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下有27名分析師給予lululemon買入評(píng)級(jí)，6名分析師給予持有評(píng)級(jí)，3名分析師給予該賣出評(píng)級(jí)，平均目標(biāo)價(jià)約為每股431美元，這表明lululemon未來12個(gè)月的回報(bào)潛力僅為4%。lululemon當(dāng)前市盈率為52，是行業(yè)平均水平的2倍，顯然lululemon太貴了，lululemon的增長(zhǎng)神話還能繼續(xù)嗎，這是個(gè)問號(hào)。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-19

周大福2024財(cái)年計(jì)劃凈增加300至400家新店作者 | 周惠寧黃金價(jià)格的飆升重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情，周大福的春風(fēng)卻還沒到來。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，周大福零售額同比增長(zhǎng)5.8%，其中中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)僅上漲0.6%，同店銷售額大跌12.5%，在集團(tuán)總收入中的占比為85.9%。周大福在中國(guó)香港和中國(guó)澳門以及其他市場(chǎng)的零售額雖然大漲54%，同店銷售大漲近56%，占總收入的14.1%，但與前兩個(gè)季度相比出現(xiàn)明顯放緩。按產(chǎn)品分，周大福中國(guó)內(nèi)地的珠寶首飾業(yè)務(wù)同店銷售額下跌27.7%，同類別在中國(guó)香港和澳門的同店銷售額也下跌4.3%，主要受市場(chǎng)需求減少影響。黃金首飾及產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的表現(xiàn)也欠佳，同店銷售額下跌9.6%，中國(guó)香港和中國(guó)澳門則隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，同店銷售猛漲89%。截至報(bào)告期末，周大福在全球共擁有7838家門店，較第一財(cái)季凈增加98家。該集團(tuán)表示，第二財(cái)季業(yè)績(jī)的下滑主要和去年同期基數(shù)較高和金價(jià)上漲有關(guān)。據(jù)周大福品牌官網(wǎng)顯示，足金價(jià)格在9月15日達(dá)到巔峰，為615元每克，隨后滑落至612元每克，依然是兩年前的約2倍。店內(nèi)黃金首飾及產(chǎn)品的平均售價(jià)由上年同期的5200港元上升至5600港元，珠寶首飾均價(jià)從7300港元上漲至8200港元。為盡可能地以實(shí)惠價(jià)格，消費(fèi)者紛紛開始尋找周大福的“平替”，深圳水貝更一度成為小紅書的熱門關(guān)鍵詞，另外一部分消費(fèi)者選擇到中國(guó)香港和中國(guó)澳門等地購(gòu)買。相較之下，單價(jià)較低的金豆突然受到消費(fèi)者的追捧，“攢錢不如攢金豆”更是取代“炒股不如買包”成為年輕人的新口號(hào)。然而9月下旬金價(jià)迅速回落到600元大關(guān)以內(nèi)，讓不少以投資為目的的消費(fèi)者蒙受損失。分析人士表示，本輪金價(jià)下跌主要受美債收益率和美元指數(shù)大幅上漲影響，短期內(nèi)的未來走勢(shì)難以判斷，建議投資者理性購(gòu)買。由于中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，周大福前執(zhí)行董事兼中國(guó)內(nèi)地董事總經(jīng)理陳世昌已于3月離職，并退任所有附屬公司的所有董事及行政職位，其角色和職責(zé)被無縫移交給另一執(zhí)行董事黃紹基，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與戰(zhàn)略未來由黃紹基監(jiān)督。去年底，周大福還任命丹麥時(shí)尚珠寶品牌潘多拉前高管呂燕明為首席人力資源官。在加入周大福之前，她曾在潘多拉擔(dān)任亞太區(qū)人力資源副總裁，還在英國(guó)奢侈品牌Burberry擔(dān)任過亞太區(qū)人力資源運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。為提升盈利能力，周大福正在放緩擴(kuò)張計(jì)劃，以提高盈利能力?；谌ツ甑臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)，周大福副主席鄭志雯早前接受采訪時(shí)表示，公司將專注于提高現(xiàn)有門店的效率和銷售增長(zhǎng)，同時(shí)努力吸引年輕消費(fèi)者。今年7月，周大福與陜西歷史博物館推出傳承系列新品。對(duì)于2024財(cái)年，周大福維持此前的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期，但把凈開店計(jì)劃下調(diào)到300至400家。截至周五收盤，周大福股價(jià)大跌4.67%至約11港元，最新市值約為1102億港元。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-16

2020年至2022年間勃肯鞋年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30%，去年凈利潤(rùn)近2億歐元作者 | 周惠寧250歲的Birkenstock正式踏入資本市場(chǎng)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，火遍全網(wǎng)的丑鞋勃肯鞋Birkenstock于周三登陸紐交所，成為美股最年長(zhǎng)的新股，IPO定價(jià)每股46美元，是今年美國(guó)第三大IPO。截至收盤股價(jià)錄得40.2美元，較發(fā)行價(jià)下跌逾10%，市值蒸發(fā)近10億美元至75.5億美元。據(jù)悉，勃肯鞋在此次IPO中最終出售了1080萬股股份，成交額逾6億美元，而LVMH旗下消費(fèi)投資基金L Catterton原計(jì)劃售出的股數(shù)為2150萬股，募資15億美元，其中三分之一用于償還債務(wù)，其余收益歸自身所有。根據(jù)公開文件，L Catterton會(huì)繼續(xù)持有勃肯鞋約83%的股份。值得關(guān)注的是，招股書顯示LVMH集團(tuán)CEO Bernard Arnault的家族控股公司Financière Agache會(huì)購(gòu)買最多3.25億美元的股份，集團(tuán)二公子Alexandre Arnault可能在IPO之后加入勃肯鞋董事會(huì)。此外 ，挪威主權(quán)財(cái)富基金也計(jì)劃再購(gòu)買最多3億美元的股份。這意味著除了上述公司，勃肯鞋的此次上市并未吸引到新的投資者出手。勃肯鞋創(chuàng)立于1774年，是最古老的鞋履品牌之一。比起成為潮流和擴(kuò)大市場(chǎng)，該品牌更重視產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和舒適性，直到2013年才正式引入職業(yè)經(jīng)理人Markus Bensberg和Oliver Reichert。爆紅丑鞋勃肯“流血”上市，跌破發(fā)行價(jià)圖為勃肯鞋的發(fā)展史在二人的引導(dǎo)下，勃肯鞋于2014年推出配飾系列，打破鞋履領(lǐng)域這個(gè)舒適圈，成功擴(kuò)大品牌的覆蓋面，后于2017年進(jìn)軍家居領(lǐng)域，發(fā)布一系列床上用品，甚至還推出了天然護(hù)膚品。2017年，勃肯鞋登陸巴黎時(shí)裝男裝周開啟首秀，在展出超110款鞋履后，正式打進(jìn)時(shí)尚圈。隨后陸續(xù)與時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌Rick Owens、032C、KITH、MONOCLE、意大利五星級(jí)酒店Hotel IL PELLICANO等展開合作。喬布斯等名人在日常出街時(shí)穿著勃肯鞋也為這個(gè)歷史悠久的品牌帶來了持久的曝光度。Kendall Jenner曾多次穿著勃肯鞋出現(xiàn)在街拍圖中，中國(guó)年輕明星王源、防彈少年團(tuán)田柾國(guó)也是該品牌的粉絲。勃肯鞋還與Dior、Manolo Blahnik和Valentino等奢侈品牌聯(lián)名，其經(jīng)典鞋款更一度被愛馬仕、Chanel和Gucci等奢侈品牌效仿，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量相似風(fēng)格的奢侈品牌涼鞋，被稱為勃肯鞋的“貴替”。2021年，L Catterton以40億歐元的價(jià)格收購(gòu)了勃肯鞋的多數(shù)股權(quán)，成為該百年鞋履品牌的新主人，勃肯鞋創(chuàng)始人家族僅保留少數(shù)股份。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年間，該品牌分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.28億、9.5億以及12.43億歐元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30.67%，去年凈利潤(rùn)為1.87億歐元。有業(yè)內(nèi)人士指出，在強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和信譽(yù)度支撐下，上市后的勃肯鞋將開啟新的發(fā)展篇章，LVMH和L Catterton成熟的運(yùn)作和豐富的渠道資源則有望把勃肯鞋推向更廣闊市場(chǎng)，并繼續(xù)通過與奢侈品牌聯(lián)名進(jìn)一步提升自身定位。需要警惕的是，時(shí)尚潮流幾乎無法忍受超過五年的周期就要向另一個(gè)極端發(fā)展，以此保持自我更新，勃肯鞋是否能火下去是投資者在下注時(shí)更大的擔(dān)憂。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-13

Dior成巴黎時(shí)裝周更大贏家據(jù)時(shí)尚數(shù)據(jù)平臺(tái)Lefty數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Dior成為2024春夏巴黎時(shí)裝周的更大贏家，所創(chuàng)造的媒體價(jià)值EMV高達(dá)4450萬美元，緊隨其后的是LV，EMV同比大漲136.5%，前五名依次還有Schiaparelli、Saint Laurent和Valentino。Victoria Beckham則是EMV增長(zhǎng)在最快的品牌，同比猛漲190.8%。Buly 1803任命新CEOLVMH收購(gòu)的香水品牌Buly 1803日前宣布Nathalie Elbaz為首席執(zhí)行官，任命自10月15日起生效。上任后Nathalie Elbaz將常駐巴黎，向LVMH美妝部門執(zhí)行總裁Stéphanie Medoni匯報(bào)。Nathalie Elbaz曾在歐萊雅擔(dān)任蘭蔻營(yíng)銷經(jīng)理，于2005年加入LVMH擔(dān)任嬌蘭營(yíng)銷經(jīng)理，在奢侈品和美妝行業(yè)擁有20多年的經(jīng)驗(yàn)。香港K11長(zhǎng)假銷售額同比大漲逾40%據(jù)K11集團(tuán)官方數(shù)據(jù)，通關(guān)后首個(gè)中秋節(jié)及“十一黃金周”長(zhǎng)假期，香港K11 MUSEA及K11 Art Mall的消費(fèi)人流出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，人流比去年同期上升超過70%，再創(chuàng)開業(yè)以來歷史新高，整體銷售額同比增長(zhǎng)超過40%。該集團(tuán)預(yù)計(jì)這一積極趨勢(shì)將延續(xù)，年底前消費(fèi)者的購(gòu)物欲望及消費(fèi)金額有望進(jìn)一步上升。拉夏貝爾全資子公司司法拍賣流拍拉夏貝爾周一發(fā)布公告，旗下全資子公司拉夏天津所持有的位于天津市西青區(qū)大寺鎮(zhèn)興華寺支路24號(hào)的工業(yè)房地產(chǎn)第三次流拍，始終無人出價(jià)。拉夏貝爾表示，公司會(huì)密切關(guān)注后續(xù)進(jìn)展情況，并依據(jù)法規(guī)及時(shí)履行披露信息的義務(wù)。Ye提交新商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)據(jù)消息人士透露，Ye于近日提交了以“YEWS”命名的全新商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，該名字由Ye原名Kanye West中提取的字母組成，將用于服裝、鞋履、銀行服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。受去年底的不當(dāng)言論影響，adidas和Gap先后與Ye解約，Yeezy品牌的影響力大不如前。薇諾娜母公司5.2億收購(gòu)日本美妝品牌ZA薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)日前發(fā)布公告，宣布將以4.86億元估值控股收購(gòu)悅江（廣州）投資有限公司48.55%的股權(quán)，同時(shí)以自有資金 5000 萬元認(rèn)購(gòu)悅江投資約合2.45%股權(quán)，間接收購(gòu)Za姬芮和泊美兩個(gè)品牌。值得關(guān)注的是，這兩個(gè)品牌此前為日本資生堂集團(tuán)所有，后于去年1月被出售給悅江投資旗下全資子公司URUOI。Only母公司2023財(cái)年收入增長(zhǎng)5% 創(chuàng)歷史新高旗下?lián)碛蠮ack&Jones、Vero Moda、Only和Selected等品牌的綾致集團(tuán)日前公布截至7月底的2023財(cái)年業(yè)績(jī)，其營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)5%至370億元丹麥克朗約合49億歐元，創(chuàng)歷史新高，零售收入大漲11%，凈利潤(rùn)則從51.43億丹麥克朗下跌至39億丹麥克朗。Fendi與Stefano Pilati合作Fendi日前宣布與意大利設(shè)計(jì)師Stefano Pilati達(dá)成合作，是“Friend of Fendi”新項(xiàng)目的一部分，將在2024年男女早秋系列中呈現(xiàn)。Stefano Pilati此前在 Kim Jones 為 Dior 舉辦的時(shí)裝秀上出現(xiàn)過，并在Pharrell Williams為L(zhǎng)ouis Vuitton舉辦的首場(chǎng)秀上擔(dān)任模特。Marie Schott將重返Etam擔(dān)任CEO法國(guó)內(nèi)衣零售商Etam周一發(fā)布聲明宣布，Marie Schott將回歸，接任首席執(zhí)行官一職。Marie Schott于2007年首次加入Etam集團(tuán)，創(chuàng)立內(nèi)衣品牌Undiz，后于2011年至2018年擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官。離開Etam后，她于2019年推出個(gè)人內(nèi)衣品牌AnaShaf，并在2021年至今年6月間擔(dān)任The Kooples的領(lǐng)導(dǎo)者。歐洲奢侈品股面臨下行風(fēng)險(xiǎn)據(jù)路透社消息，受全球經(jīng)濟(jì)放緩和通脹加劇影響，奢侈品行業(yè)在過去三個(gè)月內(nèi)大幅貶值，投資者開始謹(jǐn)慎看待歐洲奢侈品股票，對(duì)歐洲奢侈品股的前景產(chǎn)生質(zhì)疑。盡管STOXX上歐洲十大奢侈品指數(shù)仍同比上漲20%，但相對(duì)于STOXX 600指數(shù)下跌2.5%，為有記錄以來最差的季度表現(xiàn)。優(yōu)衣庫(kù)首次與Comptoir des Cotonniers聯(lián)名優(yōu)衣庫(kù)將首次與同集團(tuán)的法式時(shí)尚品牌Comptoir des Cotonniers合作，系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)從10月13日起在全球上架發(fā)售。Comptoir des Cotonniers 成立于 1995 年，2005 年起成為迅銷集團(tuán)旗下品牌。伊能靜小紅書首播帶貨5000萬繼董潔、章小蕙后，明星伊能靜近日也在小紅書開啟首場(chǎng)直播，不到20分鐘就登上直播榜第一，共吸引逾百萬人觀看，GMV達(dá)7000多萬，熱力值達(dá)1.2億，最終賣出超過5000萬元。Meta計(jì)劃推出無廣告版InstagramMeta日前宣布最新計(jì)劃，或?qū)⑼瞥鲈沦M(fèi)17美元的Facebook無廣告版，和月費(fèi)14美元的Instagram無廣告版。據(jù)悉，這一決定與歐盟最新的規(guī)定有關(guān)。歐盟規(guī)定可能會(huì)限制其在未征得用戶同意的情況下向用戶投放個(gè)性化廣告的能力，從而危及主要收入來源。拼多多否認(rèn)Temu向賣家收傭金拼多多日前針對(duì)外界傳聞作出回應(yīng)，否認(rèn)旗下跨境電商平臺(tái)Temu開始向賣家收取傭金的消息，表示會(huì)繼續(xù)按照原先的規(guī)則執(zhí)行。今年7月，Temu宣布將在美國(guó)市場(chǎng)向本土賣家開放入駐，使平臺(tái)有更豐富的商品供給，也能讓消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)得到改善。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-10

勃肯鞋更高尋求92億美元的估值  LVMH老板家族公司將認(rèn)購(gòu)3.25億美元LVMH旗下全球更大消費(fèi)品基金L Catterton控股的德國(guó)百年涼鞋品牌Birkenstock即將登陸紐約證券交易所，更高尋求約92億美元的估值。該品牌透露，LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault家族名下的投資公司Financière Agache有意在此次發(fā)行中認(rèn)購(gòu)3.25億美元的普通股，Durable Capital Partners和Norges Bank Investment Management兩家投資公司也有興趣認(rèn)購(gòu)價(jià)值3億美元的股份。該集團(tuán)首席執(zhí)行官Oliver Reichert在寫給投資者的一封信中強(qiáng)調(diào)，Birkenstock是地球上最古老的初創(chuàng)公司，和硅谷初創(chuàng)企業(yè)一樣，充滿年輕活力，擁有新鮮感和創(chuàng)意多樣性，“我們不僅僅是一雙鞋，它是一種思維方式，一種生活方式?！庇蟹治鲋赋?，無論是提升產(chǎn)能還是公開募股，Birkenstock都是在為進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場(chǎng)做準(zhǔn)備，而中國(guó)將成為該品牌上市后押注的第一站。資料顯示，Birkenstock暫時(shí)只在上海久光百貨設(shè)有專柜，且在對(duì)中國(guó)內(nèi)地開通官網(wǎng)，僅入駐天貓、京東和抖音等第三方電商平臺(tái)。On昂跑目標(biāo)未來三年銷售額翻倍 中國(guó)市場(chǎng)比重達(dá)10%瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑在投資者日活動(dòng)上公布未來三年的主要財(cái)務(wù)目標(biāo)，2026年其銷售額將翻番，至少達(dá)35.5億瑞士法郎，復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過26%，毛利率將超60%。基于成為全球更高端運(yùn)動(dòng)品牌的愿景，On昂跑計(jì)劃推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)銷售額占比提升至10%，2026年以后銷售額每年增幅達(dá)20%至50%。Prada任命新設(shè)計(jì)總監(jiān)意大利奢侈品集團(tuán)Prada已決定引入全新架構(gòu)，提拔Prada女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Luigi Preziotti為品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，Dario Vitale則繼續(xù)擔(dān)任Miu Miu設(shè)計(jì)總監(jiān)，此前這兩個(gè)職位均由已離職的Fabio Zambardi負(fù)責(zé)。在新職位上，Luigi Preziotti將向Miuccia Prada和Raf Simons匯報(bào)。歐萊雅集團(tuán)出售旗下有機(jī)美妝品牌Sanaflore歐萊雅集團(tuán)將旗下有機(jī)美妝品牌Sanaflore出售給專注于健康美容領(lǐng)域中小企業(yè)的法國(guó)投資基金Ekkio Capital以及企業(yè)家Sergio Calandri，具體交易條款暫未披露。交易完成后，Sergio Calandri將出任Sanaflore的首席執(zhí)行官。延伸閱讀：代購(gòu)業(yè)務(wù)放緩，歐萊雅稱對(duì)旅游零售造成壓力Nike中國(guó)第一財(cái)季銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)Nike日前發(fā)布第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，中國(guó)市場(chǎng)銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)，同比大漲12%，其中數(shù)字業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)6%，實(shí)體店銷售額大漲12%。Nike CEO John Donahoe表示，Nike女裝期內(nèi)在中國(guó)的增長(zhǎng)速度超過季度的整體增長(zhǎng)，證明品牌在該市場(chǎng)仍有成長(zhǎng)空間。Sycamore 10億美元收購(gòu)美國(guó)女裝零售商Chico's美國(guó)私募基金Sycamore Partners于日前達(dá)成協(xié)議，將以10億美元收購(gòu)女裝零售連鎖店Chico's ，交易預(yù)計(jì)于明年第一季度末完成，Chico's旗下三大品牌Chico's、White House Black Market和Soma將一同納入Sycamore旗下。Coty集團(tuán)正式在巴黎證券交易所二次上市美國(guó)香水和美妝集團(tuán)Coty于9月28日正式在巴黎證券交易所二次上市，發(fā)行價(jià)為每股10.45歐元，總計(jì)發(fā)行3300萬A類普通股，籌集的資金總額約為3.39億歐元。上市首日收盤，Coty的股價(jià)為10.39歐元每股，略低于發(fā)行價(jià)。Coty集團(tuán)于2013年6月登陸美國(guó)紐約證券交易所，最新市值約為94億美元。Chanel回應(yīng)漲價(jià)舉措,并表示疫情后奢侈品需求放緩Chanel于9月再次上調(diào)旗下產(chǎn)品在中國(guó)、泰國(guó)、日本和澳大利亞等市場(chǎng)的售價(jià)，幅度在6%至8%之間，引發(fā)廣泛關(guān)注。該品牌發(fā)言人日前在一封郵件中特別對(duì)該舉措作出回應(yīng)，表示與疫情后全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求的放緩有關(guān)，但強(qiáng)調(diào)根據(jù)匯率波動(dòng)調(diào)整價(jià)格是品牌為統(tǒng)一全球售價(jià)的慣性動(dòng)作。Chanel首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在5月接受彭博社采訪時(shí)也曾坦言，品牌每年會(huì)在3月和9月對(duì)手袋價(jià)格作出調(diào)整，主要根據(jù)投入成本通脹來決定漲幅。不過有分析指出，Chanel頻繁的漲價(jià)已將部分原本計(jì)劃購(gòu)買入門級(jí)產(chǎn)品的消費(fèi)者攔在了門外。法國(guó)高端彩妝品牌La Bouche Rouge易主于7月底被巴黎商業(yè)法庭接管的法國(guó)彩妝品牌La Bouche Rouge日前被出售給迪拜商人Dilesh Mehta控股的Beauty Brands Global。交易完成后，Dilesh Mehta將與Coty前董事長(zhǎng)Jean Mortier和Tiffany前總經(jīng)理Florence Rollet共同在法國(guó)設(shè)立一家公司進(jìn)行管理，La Bouche Rouge創(chuàng)始人Nicolas Gerlier會(huì)繼續(xù)擔(dān)任顧問和創(chuàng)意總監(jiān)。Swatch集團(tuán)逾9000萬歐元收購(gòu)Harry Winston倫敦邦德街旗艦店Swatch集團(tuán)周五宣布，它已收購(gòu)珠寶腕表品牌Harry Winston位于倫敦新邦德街171號(hào)的旗艦店，交易價(jià)值約9000萬瑞士法郎約合9300萬歐元。該建筑建于1856年，自2006年以來一直作為Harry Winston的倫敦旗艦店，共有五層，占地面積為562平方米。Levi's第三季度收入無增長(zhǎng)Levi's日前發(fā)布最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，第三季度營(yíng)收幾乎去年同期持平，錄得15.1億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期，毛利率下滑至55.6%。期內(nèi)該集團(tuán)直營(yíng)零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，一定程度彌補(bǔ)了批發(fā)業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟，亞洲和拉丁美洲的增長(zhǎng)則被北美和歐洲的下降所抵消。對(duì)于2023財(cái)年，該集團(tuán)預(yù)計(jì)收入將持平或增長(zhǎng)1%，每股收益在1.1至1.2美元之間。優(yōu)衣庫(kù)母公司將加快擴(kuò)張印度市場(chǎng)自2019年在新德里開設(shè)優(yōu)衣庫(kù)印度首店后，迅銷集團(tuán)正在加快擴(kuò)大印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)，將尋找更多印度合作伙伴。該集團(tuán)在印度已與20多家縫紉廠和工廠達(dá)成合作，有至少30%的產(chǎn)品在印度采購(gòu)。優(yōu)衣庫(kù)于2019年在新德里開設(shè)第一家印度門店，目前共有11家店，去年銷售額同比增幅高達(dá)60%。Puma第三季度盈利將不及預(yù)期Stifel分析師在最新報(bào)告中指出，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Puma第三季度盈利可能低于市場(chǎng)預(yù)期，息稅前利潤(rùn)將出現(xiàn)低雙位數(shù)的下降，遠(yuǎn)差于市場(chǎng)普遍預(yù)期的下跌6%。不過Puma早前強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)仍有望實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)指引。受相關(guān)消息影響，周四該公司股價(jià)大跌7.8%，最新市值為80億歐元。Timberland任命新營(yíng)銷主管Timberland周四宣布Maisie Willoughby為副總裁兼首席營(yíng)銷官，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)全球營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為品牌注入新活力，任命將于10月16日生效。Maisie Willoughby此前為Alexander Wang高管，幫助品牌全球業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，在零售、時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。Michael Kors將于12月在迪拜舉辦時(shí)裝秀Michael Kors計(jì)劃于12月12日在迪拜舉辦時(shí)裝秀，再現(xiàn)2024春夏系列，具體地點(diǎn)暫未公布。值得關(guān)注的是，這是該品牌首次在紐約以外的地方辦秀，屆時(shí)會(huì)在社交媒體平臺(tái)和品牌官網(wǎng)進(jìn)行全球直播。過去兩年，Michael Kors在迪拜主要購(gòu)物中心開設(shè)了精品店，并入駐電商網(wǎng)站Ounass，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和游客的青睞。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-09

全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求放緩，Chanel門前大排長(zhǎng)龍的景象不再作者 | 周惠寧全球奢侈品需求證實(shí)在放緩。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Chanel于9月再次上調(diào)旗下產(chǎn)品在中國(guó)、泰國(guó)、日本和澳大利亞等市場(chǎng)的售價(jià)，幅度在6%至8%之間，其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價(jià)格均從7.49萬元上漲至8.05萬元人民幣，Chanel 19手袋價(jià)格漲至5.05萬元，破5萬大關(guān)，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。該品牌發(fā)言人日前在受彭博的一封郵件中特別對(duì)該舉措作出回應(yīng)，表示與疫情后全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求的放緩有關(guān)，但強(qiáng)調(diào)根據(jù)匯率波動(dòng)調(diào)整價(jià)格是品牌為統(tǒng)一全球售價(jià)的慣性動(dòng)作。Chanel首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在5月接受采訪時(shí)也曾坦言，品牌每年會(huì)在3月和9月對(duì)手袋價(jià)格作出調(diào)整，主要根據(jù)投入成本通脹來決定漲幅。不過據(jù)官網(wǎng)信息，在最新一輪調(diào)價(jià)后，Chanel經(jīng)典中號(hào)口蓋包在中國(guó)的售價(jià)和在法國(guó)的售價(jià)之間仍然存在約5000元人民幣的差距。Chanel在9月1日漲價(jià)的同時(shí)，推出售價(jià)1300元的31 LE ROUGE珍藏三十一號(hào)唇膏。這一價(jià)格是該品牌經(jīng)典唇膏售價(jià)的三倍，突破了高端口紅的價(jià)格天花板。有業(yè)內(nèi)人士指出，在不斷提高手袋入門門檻的同時(shí)，Chanel此次推出的貴價(jià)唇膏無疑為原本打算離場(chǎng)的消費(fèi)者打造了一扇窗戶。據(jù)Chanel公布的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，香水和美妝產(chǎn)品銷售額幾乎翻了一倍，其中有20%來自線上。今年6月，Chanel還接管維密香港銅鑼灣原店面、據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，Chanel此次拿下該店的月租只需300萬港元，但也已是自疫情以來香港店鋪的更高租金金額.需要警惕的是，在頭部效應(yīng)明顯的奢侈品行業(yè)，高居金字塔頭部的Chanel就是行業(yè)的縮影。美國(guó)銀行分析師在最新的研究報(bào)告中表示，歐洲奢侈品公司第三季度的收入增長(zhǎng)將放緩，按固定匯率計(jì)算，該行業(yè)收入平均增幅約為5%，不同公司的收入增幅會(huì)有很大差異。該分析師預(yù)計(jì)，Zegna、Brunello Cucinelli和愛馬仕會(huì)延續(xù)雙位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入分別上漲33%、21%和16%，Gucci母公司開云集團(tuán)、Burberry和Ferragamo則會(huì)錄得低雙位數(shù)或單位數(shù)的增長(zhǎng)。瑞銀分析師則指出，LVMH第三季度業(yè)績(jī)將回到正常的增長(zhǎng)速度，銷售額或以12%的有機(jī)增長(zhǎng)速度上漲至約210億歐元，投資者將重點(diǎn)關(guān)注該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)、美國(guó)的奢侈品需求以及該集團(tuán)的利潤(rùn)率指導(dǎo)和定價(jià)前景。雖然此前有分析指出，Chanel享有眾所周知的強(qiáng)大定價(jià)權(quán)，這意味著漲價(jià)不一定會(huì)流失客戶。但過去一年，有更多跡象顯示購(gòu)買入門級(jí)產(chǎn)品的進(jìn)取型消費(fèi)者被擋在了門外。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-08

LV、愛馬仕和Chanel等奢侈品牌門店門口大排場(chǎng)龍的盛況在疫情后并未能延續(xù)，拍攝：時(shí)尚商業(yè)快訊作者 | 周惠寧面對(duì)通脹加劇，挺過疫情的奢侈時(shí)尚行業(yè)烏云密布。摩根士丹利日前發(fā)布警告稱，中國(guó)和歐洲市場(chǎng)對(duì)昂貴手袋和珠寶的需求可能會(huì)放緩，奢侈品保值在消費(fèi)者心中的說服力正在下滑，多家投行因此下調(diào)奢侈品行業(yè)的評(píng)級(jí)。Valentino董事長(zhǎng)Rachid Mohamed Rachid在最新采訪中也表示，他對(duì)奢侈品行業(yè)前景感到悲觀，預(yù)計(jì)2023年奢侈品行業(yè)的增速將低于10%。他特別指出，雖然疫情后全球各地迎來大量游客的回歸，但旅游消費(fèi)已經(jīng)發(fā)生很大的變化，人們更愿意把錢花在酒店等體驗(yàn)項(xiàng)目上，而不是購(gòu)物。另?yè)?jù)最新的調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)9月消費(fèi)者信心繼續(xù)惡化，程度遠(yuǎn)超預(yù)期，表明一年內(nèi)可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退。隨著10月開始恢復(fù)償還貸款，美國(guó)消費(fèi)者每月支出可能會(huì)減少多達(dá)90億美元。標(biāo)準(zhǔn)普爾前高管John Chambers直言，與他2011年下調(diào)主權(quán)信用評(píng)級(jí)的時(shí)候相比，美國(guó)目前的處境更為不利。歐洲市場(chǎng)也面臨著嚴(yán)峻的通脹壓力。自去年7月開啟加息進(jìn)程以來，歐洲央行已連續(xù)十次加息。歷峰集團(tuán)大股東兼董事長(zhǎng)Johann Rupert在股東大會(huì)上坦言，歐洲的通脹問題正削弱市場(chǎng)需求。伯恩斯坦一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年巴黎奢侈品購(gòu)物勝地蒙田大道的門店客流量低于去年水平，略低于預(yù)期。除Loro Piana、Jacquemus、Gucci、Fendi和Chloe外，其他所有門店的客流量都不及此前。在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者的動(dòng)力也愈發(fā)不足，Louis Vuitton、愛馬仕和Chanel等奢侈品牌門店門口大排場(chǎng)龍的盛況在疫情后并未能得到延續(xù)。Raymond James分析師Rick Patel發(fā)現(xiàn)，與美國(guó)消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者在疫情后的表現(xiàn)甚至顯得更加謹(jǐn)慎。有網(wǎng)友在小紅書發(fā)文表示，以前總想用昂貴的衣服、手袋、珠寶腕表去證明自己，而事實(shí)證明真正的舒適自洽是不再仰望奢侈品，要選擇自己真正需要的，不再愿意被奢侈品綁架?；诂F(xiàn)實(shí)情況，伯恩斯坦分析師在上半年的一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)今年仍將增長(zhǎng)5%至12%到3600億至3800億歐元，但中國(guó)奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇速度較慢，不太可能回到2019年的水平。受一系列消息影響，歐洲奢侈品股本周再次集體下跌，四大巨頭市值三日蒸發(fā)344億歐元。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，下滑最厲害的是卡地亞母公司歷峰集團(tuán)，股價(jià)三日累計(jì)跌幅為6.7%，市值較上周五減少39億瑞士法郎至572億瑞士法郎。其次是Gucci母公司開云集團(tuán)，股價(jià)累計(jì)下跌5.3%，市值減少44億歐元至525億歐元。全球更大奢侈品集團(tuán)LVMH也出現(xiàn)下滑，股價(jià)累計(jì)下跌4%，市值減少143億歐元至3528億歐元，愛馬仕股價(jià)下滑4.3%，市值減少131億歐元至1756億歐元。除了頭部選手，最有可能沖刺金字塔頂?shù)纳莩奁泛隈RPrada集團(tuán)表現(xiàn)同樣不理想，本周股價(jià)連續(xù)四個(gè)交易日出現(xiàn)下滑，累計(jì)跌幅近6%，最新市值為1137億港元。實(shí)際上，從第三季度開始，奢侈品行業(yè)的頹勢(shì)就已顯現(xiàn)。近三個(gè)月以來，下跌成為奢侈品股票的常態(tài)。LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnautl更是在集團(tuán)發(fā)布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告三天后，就通過名下的Financiere Agache和Christian Dior SE 子公司回購(gòu)LVMH股票，耗資超過2億歐元，但股價(jià)并未如期上漲，更罕見出現(xiàn)8跌，令資本市場(chǎng)和行業(yè)感到意外。另?yè)?jù)華爾街分析師統(tǒng)計(jì)，自7月峰值以來，歐洲奢侈品股已經(jīng)蒸發(fā)近2000億美元，僅LVMH的損失就占比大約60%，其歐洲更高市值公司的寶座已被藥品制造商諾和諾德?lián)屓?。由于市值不斷縮水，據(jù)彭博億萬富翁實(shí)時(shí)排行榜，Bernard Arnault個(gè)人的財(cái)富已從7月中旬創(chuàng)紀(jì)錄的2124億美元高點(diǎn)下滑至1610億美元，落后于Elon Musk的2250億美元。不過隨著股價(jià)的接連下跌，摩根士丹利分析師Edouard Aubin認(rèn)為奢侈品行業(yè)的行情已接近底部，于近日將Prada的評(píng)級(jí)上調(diào)至增持，但下調(diào)了LVMH、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)和愛馬仕以及Tod's、Burberry等歐洲奢侈品股票的評(píng)級(jí)。在美國(guó)銀行分析師看來，現(xiàn)在可能是購(gòu)買奢侈品公司的好時(shí)機(jī)，但投資者需要有耐心，LVMH作為領(lǐng)頭羊，業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)且估值有吸引力，Prada也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但回報(bào)需要時(shí)間，其他歐洲奢侈品股票則需謹(jǐn)慎看待。值得關(guān)注的是，開云集團(tuán)于7月與Valentino大股東Mayhoola基金達(dá)成協(xié)議，以17億歐元的價(jià)格收購(gòu)Valentino 30%的股份。Rachid Mohamed Rachid透露，開云集團(tuán)可能會(huì)在未來五年內(nèi)增持Valentino更多股份，Mayhoola也有可能成為開云集團(tuán)的股東，以進(jìn)一步打開奢侈品投資的視野。私募股權(quán)投資基金Change Capital Partners日前則將其持有的意大利奢侈家紡品牌Frette 100% 股權(quán)出售給一家香港注冊(cè)的財(cái)團(tuán)Raza Heritage Holdings，交易金額約為2億歐元約合人民幣15.59億元。據(jù)彭博社援引消息人士稱，Raza Heritage Holdings由安踏體育董事會(huì)主席丁世忠聯(lián)合牽頭成立，成員包括“香港買手店鼻祖”JOYCE掌門人馬美儀。不過該消息人士強(qiáng)調(diào)，本次交易與安踏集團(tuán)無關(guān)，是丁世忠個(gè)人投資。Frette創(chuàng)立于1860年，是歐洲皇室、羅馬教廷、頂級(jí)酒店、豪華郵輪和火車等頂級(jí)床上布藝用品供應(yīng)商，有床品中的“愛馬仕”之稱，限量款床上四件套售價(jià)高達(dá)10萬美元約合人民幣72.98萬元，相當(dāng)于一個(gè)愛馬仕鱷魚皮鉑金包。歷峰集團(tuán)也開始尋求新的轉(zhuǎn)機(jī)，于近日成立首個(gè)美妝部門，任命Boet Brinkgreve擔(dān)任首席執(zhí)行官。Boet Brinkgreve擁有法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院的工商管理碩士學(xué)位，在香水和香料行業(yè)有著30多年的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。7月底，該集團(tuán)還收購(gòu)意大利奢侈鞋履品牌Gianvito Rossi控股權(quán)。Prada和OTB集團(tuán)同樣在積極物色新的收購(gòu)目標(biāo)。Prada透露其正在考慮收購(gòu)其他營(yíng)業(yè)額在1000萬至2000萬歐元之間的意大利時(shí)尚家族企業(yè)，同時(shí)會(huì)更多地關(guān)注意大利制造和供應(yīng)商。與此同時(shí)，奢侈品牌正一如既往地按期實(shí)施漲價(jià)舉措。Louis Vuitton于9月上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格，幅度在3%至13%之間，Speedy 20從原來的1.61萬漲至1.83萬元。這次漲價(jià)距離上一次只過了短短三個(gè)月。Chanel中國(guó)也于9月1日正式上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價(jià)格均從7.49萬元上漲至8.05萬元，幅度約為7%，Chanel 19手袋價(jià)格漲至5.05萬元，突破5萬大關(guān)，Chanel 22手袋價(jià)格上調(diào)至4.81萬元。Ralph Lauren首席執(zhí)行官Patrice Louvet在接受彭博社采訪時(shí)直言，品牌會(huì)繼續(xù)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，以提升品牌力，“我認(rèn)為只要我們能夠講好故事和不斷輸出好的創(chuàng)意，在漲價(jià)方面就沒有限制?！睋?jù)他透露，自2018年以來品牌已將產(chǎn)品的平均價(jià)格提高約80%。需要警惕的是，價(jià)格的作用是為展示自己為與一個(gè)知名品牌建立聯(lián)系的權(quán)利所支付的費(fèi)用，但前提是被社會(huì)所接受，一旦消費(fèi)者心態(tài)發(fā)生變化，奢侈品牌手中的王牌就會(huì)失效。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-10-07

隨著強(qiáng)調(diào)悅己和舒適的Z世代消費(fèi)者不斷推動(dòng)新的內(nèi)衣流行趨勢(shì)，性感和美觀已不再是女性挑選內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)之一，維密在2019年叫停了年度大秀作者 | 周惠寧作為內(nèi)衣領(lǐng)域標(biāo)桿，獨(dú)立上市后的維密一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著業(yè)界的視線。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，維密停辦了四年的年度大秀以全新形式正式回歸。在9月7日的維密紐約盛典后，市場(chǎng)對(duì)維密的討論熱度直線飆升。9月27日，維密醞釀許久的首部長(zhǎng)片電影《維密環(huán)球時(shí)尚盛典- TheTour’23》終于在騰訊視頻平臺(tái)發(fā)布。為更好地向觀眾傳達(dá)全新品牌理念，維密特別邀請(qǐng)品牌亞洲區(qū)代言人楊冪以及品牌摯友趙小棠、楊天真和曉雪出席電影首映直播，探討她們對(duì)于女性之美的理解。發(fā)布不到兩個(gè)小時(shí)，《維密環(huán)球時(shí)尚盛典- TheTour’23》觀看量就破1300萬，影片相關(guān)話題微博閱讀量累計(jì)超過1.4億，引發(fā)市場(chǎng)和業(yè)界的廣泛關(guān)注。維密停辦了四年的年度大秀以全新形式正式回歸作為轉(zhuǎn)型后的一次重要亮相，維密對(duì)此次影片的重視程度不言而喻。影片制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大，由Sunshine制片公司監(jiān)制，Pulse Films公司制作，Partel Oliva擔(dān)任創(chuàng)意執(zhí)導(dǎo)， Lola Raban-Oliva、Cristina Sanchez、Korty、Margot Bowman和Umi Ishihara共同擔(dān)任影片導(dǎo)演，同時(shí)與Camilla Nickerson合作進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，Ari Wegner擔(dān)任攝影師，Joseph Bennett擔(dān)任影片場(chǎng)景設(shè)計(jì)，并由最近獲得奧斯卡獎(jiǎng)的Parallax負(fù)責(zé)后期制作。令人意外的是，這部維密影片一反以往單一聚焦內(nèi)衣的主題，而將鏡頭對(duì)準(zhǔn)更廣闊的創(chuàng)意世界，在更加聚焦模特個(gè)人視角和觀點(diǎn)分享的同時(shí)，對(duì)內(nèi)衣背后工藝也進(jìn)行了深度探索。通過與來自波哥大、拉各斯、倫敦和東京的20位來自時(shí)裝設(shè)計(jì)師、電影制作人和藝術(shù)家等領(lǐng)域的創(chuàng)新先鋒人物合作，維密依據(jù)不同城市的文化屬性與時(shí)尚風(fēng)格展開敘述，配合不同的音樂風(fēng)格和篇章，講述了每件衣服被制作出來臺(tái)前幕后的細(xì)節(jié)與故事。維密在全球聚集20位創(chuàng)新先鋒人物組成VS20觀眾從《維密環(huán)球時(shí)尚盛典- TheTour’23》電影中不僅能夠看到不同的服裝風(fēng)格，也能從四個(gè)完全不同的城市篇章感受到非洲、歐洲和亞洲的不同城市風(fēng)格、音樂風(fēng)格和地域文化，并把目光投向內(nèi)衣背后的工藝、材質(zhì)和3D打印等新技術(shù)的運(yùn)用，更加全面地重新認(rèn)識(shí)維密與以往不同的形象與觀念。維密還與倫敦、拉各斯、東京和波哥大的四位設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)結(jié)。其中來自波哥大的Melissa Valdes的靈感來自“疤痕”，她通過觀察顯微鏡下疤痕的皮膚形態(tài)，以此為靈感進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，將疤痕進(jìn)行“美”的呈現(xiàn)，賦予“疤痕”全新的定義。為了讓設(shè)計(jì)師能夠更加自由地表達(dá)創(chuàng)意，維密表示不會(huì)發(fā)售系列產(chǎn)品。與此同時(shí)，維密還推出“The Tour影響力基金”，意在推進(jìn)性別平等，向女性企業(yè)家、女性先鋒藝術(shù)家等提供經(jīng)濟(jì)支持。除了4座城市的創(chuàng)意呈現(xiàn)，維密秀仍然是影片中的重要一環(huán)，由Naomi Campbell、Candice Swanepoel、Adriana Lima領(lǐng)銜的維密秀，還集結(jié)了Paloma Elsesser、Valentina Sampaio、谷愛凌等，重現(xiàn)眾神時(shí)代下的維密T臺(tái)。從模特陣營(yíng)來看，多元化成為重要的選角標(biāo)準(zhǔn)。和此前清一色的標(biāo)準(zhǔn)身材模特不同，今年的維密模特在膚色、身材和年齡方面更多元，普通身高、微胖身材的素人女孩也出現(xiàn)在影片中，他們展示的部分產(chǎn)品可以即刻在線上購(gòu)買。何穗、崔素拉、Devyn Garcia、Adwoa Aboah、Stephanie Shiu 邵潤(rùn)生、Gigi Hadid、Hailey Bieber、Lila Moss、Julia Fox等多位新老超模則在出席首映禮的采訪影片中講述她們?cè)谠囇b和觀看眾多維密音影片段后的感悟，分享她們的個(gè)人經(jīng)歷。Lila Moss、Nyaueth Riam和Valentina Sampaio等超模還身穿維密經(jīng)典翅膀拍攝大片，慶祝維密大秀以全新的形式回歸。整體而言，相較于往年T臺(tái)秀的熱鬧狂歡，此次維密的影片發(fā)布顯得更加冷靜和內(nèi)省。超模Taylor Hill在預(yù)告片中直言，維密對(duì)女性、女性氣質(zhì)、性感以及自我都有了新的詮釋，《維密環(huán)球時(shí)尚盛典- TheTour'23》是維密的一次全新出發(fā)。維密執(zhí)行副總裁兼首席創(chuàng)意總監(jiān)Raúl Martinez表示，這部影片是品牌轉(zhuǎn)型的極致表現(xiàn)，以時(shí)尚、女性魅力和娛樂為驅(qū)動(dòng)力，通過大膽、重新定義的方式致敬經(jīng)典，讓全球創(chuàng)新先鋒通過她們的視角和藝術(shù)手法，去展現(xiàn)女性獨(dú)特的故事和觀點(diǎn)，支持并鼓勵(lì)每一位女性展現(xiàn)多元的自我。維密的轉(zhuǎn)身，不僅是行業(yè)整體價(jià)值觀和市場(chǎng)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，更是品牌跟隨市場(chǎng)進(jìn)行靈活應(yīng)變的一個(gè)極具參考性的案例。隨著強(qiáng)調(diào)悅己和舒適的Z世代消費(fèi)者不斷推動(dòng)新的內(nèi)衣流行趨勢(shì)，性感和美觀已不再是女性挑選內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)之一，維密也在2019年叫停了年度大秀。圖為維密超模身穿經(jīng)典翅膀大片以2020年11月任命Janie Schaffer為起點(diǎn)，維密品牌產(chǎn)品正式轉(zhuǎn)向女性切身需求作為出發(fā)點(diǎn)，從“悅他”變?yōu)椤皭偧骸?，回歸以產(chǎn)品為核心、以客戶為本的宣傳策略。2021年8月，維密從母公司L Brands集團(tuán)分離，掛牌紐交所完成上市。在經(jīng)過4年的不斷調(diào)整后，維密早已在無形中已摘掉原本的標(biāo)簽，借助符合現(xiàn)代女性視角的創(chuàng)新與創(chuàng)意進(jìn)行品牌的轉(zhuǎn)型，變?yōu)橹С?、聆聽女性的聲音與觀點(diǎn)，致力于傳達(dá)出女性更多元更豐富的日常生活。在維密全新的品牌理念中，女性不再是臺(tái)上供觀眾欣賞的對(duì)象，她們也是主體，每個(gè)人都對(duì)于“性感”都有著不同的觀點(diǎn)?；蛟S為凸顯這一點(diǎn)，該品牌在發(fā)布會(huì)前夕讓超模背著翅膀出現(xiàn)在紐約的街頭巷尾，讓時(shí)尚回歸日常生活，展現(xiàn)日常真實(shí)的女性，也是維密轉(zhuǎn)型回歸的重要轉(zhuǎn)變。維密在發(fā)布會(huì)前夕讓超模背著翅膀出現(xiàn)在紐約的街頭巷尾維密 CEO Martin Waters強(qiáng)調(diào)，維密環(huán)球時(shí)尚盛典是過去5年來投入更大的營(yíng)銷活動(dòng)，是品牌改革成果的一次"匯報(bào)演出"，它成功與否對(duì)維密能否重新和消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)至關(guān)重要。在觀看首映禮的邀請(qǐng)名單中，除了何穗等曾經(jīng)的維密天使，近年來爆紅的中國(guó)KOL易夢(mèng)玲也受到邀請(qǐng)，一度引發(fā)熱議，被視為維密為吸引中國(guó)消費(fèi)者的悉心布局。作為在社交平臺(tái)擁有逾1800萬粉絲的時(shí)尚博主，易夢(mèng)玲擁有極強(qiáng)的帶貨力和影響力。除了何穗等曾經(jīng)的維密天使，近年來爆紅的中國(guó)KOL易夢(mèng)玲和奧運(yùn)滑雪冠軍谷愛凌也受到邀請(qǐng)，一度引發(fā)熱議值得關(guān)注的是，以易夢(mèng)玲為代表的新一代KOL正是以更加日常場(chǎng)景的社交媒體內(nèi)容，打破了以往時(shí)尚KOL的距離感，拉近了與消費(fèi)者心理距離，因此建立了廣泛的粉絲基礎(chǔ)，這也符合維密當(dāng)前追逐真實(shí)和親切感的品牌價(jià)值觀。通過中國(guó)超模和KOL，維密試圖再次強(qiáng)化與中國(guó)消費(fèi)者的情感紐帶。這一意圖隱藏著一系列鮮少為消費(fèi)者所知的商業(yè)變革。近年來，維密在中國(guó)經(jīng)歷了多輪迭代。憑借巨大的人口基數(shù)，中國(guó)已成為全球女性第二大內(nèi)衣市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超過170億美元，僅次于市場(chǎng)份額180億美元的美國(guó)。如此大的蛋糕，直到2017年才以直營(yíng)模式進(jìn)入的維密無疑是后來者。維密2017年正式以直營(yíng)形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開設(shè)了位于上海力寶廣場(chǎng)的第一家門在用上海大秀打響第一槍后，維密并未如愿地在中國(guó)市場(chǎng)順利起航。為更好地抓住中國(guó)消費(fèi)者，維密先是在2020年簽下楊冪、周冬雨等明星為亞洲區(qū)品牌代言人，表示要“打破關(guān)于性感的陳舊觀念及固有標(biāo)簽”，2021年又官宣楊天真為品牌摯友，第一次在中國(guó)嘗試大碼模特。然而如果只在營(yíng)銷方面作出改變，如今精明的消費(fèi)者并不會(huì)買賬。內(nèi)衣市場(chǎng)隨著女性意識(shí)的覺醒發(fā)生了巨大變化，女性消費(fèi)群體開始追求獨(dú)立與自我，她們更關(guān)心自己的身體和內(nèi)心感受，“悅己”取代“悅他”成為主流消費(fèi)觀念。中國(guó)消費(fèi)者開始追求符合身材特征以及能滿足相應(yīng)內(nèi)衣功能需求的產(chǎn)品。在意識(shí)到問題根源所在后，維密針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略再升級(jí)，作出了一個(gè)里程碑的決定，以4500萬美元出售中國(guó)業(yè)務(wù)49%股權(quán)給內(nèi)衣制造商維珍妮，剩余51%的股份由維密繼續(xù)持有。維密看中的是維珍妮本土化研發(fā)實(shí)力。借助維珍妮在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力以及生產(chǎn)制造技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，維密能更精準(zhǔn)地應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好變化，進(jìn)而打造出更符合中國(guó)女性喜好的內(nèi)衣產(chǎn)品。維密還開始緊抓線上服務(wù)，擴(kuò)展更多線上銷售渠道。除了品牌中國(guó)官方購(gòu)物網(wǎng)站，維密還先后開通了品牌微信小程序、天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、抖音官方旗艦店等多個(gè)線上購(gòu)買渠道，盡可能覆蓋中國(guó)消費(fèi)者多樣化的平臺(tái)購(gòu)物習(xí)慣。在維珍妮和全渠道布局的雙重護(hù)航下，維密近一年來在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)加速回溫。2022年天貓618，維密首次登上內(nèi)衣銷售前10榜單，并于今年沖到榜單第四名。另?yè)?jù)維珍妮最新財(cái)報(bào)，得益于電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2023年上半年維密中國(guó)營(yíng)收同比大漲30%至7.59億港元，扭虧為盈錄得1200萬港元。為更好地踐行本土化策略，今年7月，維密推出首個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名系列Victoria’s Secret x RUI-built，這也是Rui Zhou的首個(gè)聯(lián)名合作系列。該合作的創(chuàng)意執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為維密中國(guó)本土創(chuàng)意伙伴L(zhǎng)ABELHOOD蕾虎。RUI由設(shè)計(jì)師Rui Zhou創(chuàng)建于2019年，品牌打破傳統(tǒng)時(shí)裝的品類劃分，創(chuàng)造出一種全新的多元化設(shè)計(jì)理念，主張服飾和穿著者身體發(fā)生的關(guān)系和連結(jié)。Rui Zhou是首位入圍LVMH Prize決賽的中國(guó)設(shè)計(jì)師，最終獲得2021 Karl Lagerfeld Prize評(píng)審團(tuán)特別獎(jiǎng)。維密表示，此次聯(lián)名是維密全面推行本土化改革的關(guān)鍵一步，通過與本土設(shè)計(jì)師合作，將新銳潮流理念融入品牌設(shè)計(jì)中，賦予維密“不止舒適”的品牌理念更深層的意義，深化維密在內(nèi)衣行業(yè)的時(shí)尚影響力。與LABELHOOD蕾虎的合作則是維密擁抱中國(guó)消費(fèi)者，展示多元且充滿活力的積極表現(xiàn)。實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)只是維密全球化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。隨著創(chuàng)始人和家族的退出，在職業(yè)經(jīng)理人的引導(dǎo)下，維密全球化的步伐再度加快。繼在亞馬遜商店推出美妝產(chǎn)品后，維密將在該電商平臺(tái)發(fā)售內(nèi)衣、睡衣泳裝和家居服等產(chǎn)品，以更好地觸達(dá)消費(fèi)者。為更好地提高門店效率，維密還在積極推廣全新門店概念“Store-of-Future”，該類門店面積會(huì)控制在6000至8000平方英尺之間，小于此前的標(biāo)準(zhǔn)原型店面積的1萬至1.2萬平方英尺，店內(nèi)會(huì)配備科技和數(shù)字化設(shè)備來提升銷售效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。分析師表示，維密新門店面積雖小，但布局會(huì)比之前更具生產(chǎn)力，建造成本也更低，有望提升品牌的盈利能力。維密管理層還通過實(shí)施忠誠(chéng)度計(jì)劃、提升產(chǎn)品新穎性，以及優(yōu)化供應(yīng)鏈來推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。根據(jù)計(jì)劃，未來維密將深層優(yōu)化線下零售服務(wù)及體驗(yàn)，有計(jì)劃性地進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，深耕線下市場(chǎng)，目標(biāo)是未來3年在中國(guó)增開100家新型門店。面對(duì)既分散又同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，維密能否迅速地整合線上與線下渠道、互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維，將是在這場(chǎng)漫長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。毫無疑問，在此次重回大眾視線以前，維密已經(jīng)備足了彈藥。PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。

2023-09-28