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Prada和姊妹品牌Miu Miu正逐漸回到大眾消費(fèi)者的視線中，在Z世代消費(fèi)者中的影響力與日俱增    時(shí)尚行業(yè)的輪盤從未停止轉(zhuǎn)動(dòng)。    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Lyst于周四發(fā)布第四季度品牌熱度榜單，Prada從上一季度的第二名進(jìn)一步提升至第一，趕超第二名Gucci，首次登頂榜首，搜索量同比大漲37%。    根據(jù)榜單，入選2022年第四季度前十的熱門品牌依次還包括Moncler、Miu Miu、Valentino、Bottega Veneta、Loewe、Dior、Dolce&Gabbana和Saint Laurent，其中Moncler排名較上一季度上升了14位，換了創(chuàng)意總監(jiān)的Bottega Veneta也攀升了5位。    巴黎世家則受爭議事件以及與Ye解約影響，排名下滑至第11名，首次掉出前十名，Versace、Fendi、Louis Vuitton和Diesel也跌出十強(qiáng)榜單，分別位列第13至16名。    拿下“爆款制造機(jī)”Daniel Lee的Burberry本季度排名上升1位至第18名，排名第17的UGG偷 19名Coach是第一次進(jìn)入20強(qiáng)，第20名是Jacquemus，排名下滑4位。圖為Lyst 2022年第四季度十大熱門單品，Prada和Miu Miu的產(chǎn)品均入選    在十大熱門產(chǎn)品榜單中，Prada集團(tuán)也是大贏家，除了排名第二的Prada徽標(biāo)露跟鞋，Miu Miu售價(jià)約2500元人民幣起的絲綢內(nèi)褲也有入選，主要受益于疫情期間長時(shí)間的居家生活使人們對于貼身衣物的需求激增。    在復(fù)古風(fēng)潮的推動(dòng)下，被評為十大熱門產(chǎn)品的還有Saint Laurent的Icare手袋、Bottega Veneta的Sardine手袋、16Arlington Solaria連衣裙、Dr.Martens切爾西靴、Loewe的氣球夾克、Mach & Mach蝴蝶結(jié)高跟鞋和Corcs與Salehe Bembury打造的clogs。    值得關(guān)注的是，2022年第四季度是Lyst季度榜單有史以來變動(dòng)更大的一次。除了20個(gè)熱門品牌和十大熱門產(chǎn)品，Lyst還公布了20強(qiáng)之外熱度上升最快的三個(gè)品牌，16Arlington、Mugler和Ala?a在第四季度搜索量漲幅分別錄得56%、49%和33%。    在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著Alessandro Michele等明星設(shè)計(jì)師的離職以及Virgil Abloh、Vivienne Westwood等設(shè)計(jì)大師先后離世，奢侈時(shí)尚行業(yè)正處于新一輪裂變期，此前由一個(gè)品牌連續(xù)多個(gè)季度霸占榜首的情況或?qū)⒉辉佟?nbsp;   不過Prada的此次登頂并非無跡可尋。2021年，Prada是Lyst平臺上搜索次數(shù)更高的奢侈品牌，搜索量為一年前的4倍，品牌聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的三角形經(jīng)典徽標(biāo)則被評為年度最熱門Logo。    二手奢侈品平臺The RealReal近日根據(jù)3000萬會員和去年售出的2800萬件物品得出的數(shù)據(jù)也顯示，轉(zhuǎn)售市場中的消費(fèi)者需求不再集中在Chanel和愛馬仕等頭部奢侈品牌，Prada、Miu Miu和Dior等奢侈品牌手袋銷量正在增加。    以Prada 2000尼龍迷你手袋為例，該手袋價(jià)格在過去三年中的漲幅超過70%，目前已高達(dá)1萬元人民幣，The RealReal平臺用戶對這款手袋的搜索量同比增幅高達(dá)1344%。Prada想做的珠寶不是潮流飾品，而是“傳家寶”    去年10月，Prada還正式發(fā)力高端珠寶領(lǐng)域，推出首個(gè)精品珠寶系列“Eternal Gold”，涵蓋戒指、項(xiàng)鏈和手鐲等48件產(chǎn)品，其中10件為專屬定制，價(jià)格在1500歐元至5.5萬歐元之間，均使用100%認(rèn)證的可回收黃金制成，是業(yè)內(nèi)首個(gè)以回收黃金為原料的珠寶系列。    Prada還與全球更大美妝集團(tuán)歐萊雅達(dá)成了香水美妝產(chǎn)品的合作協(xié)議，首家位于中國的Prada香水專賣店已在上海開幕，與全球同步發(fā)布PARADOXE“我本莫測”女士香水。歐萊雅集團(tuán)表示，未來會繼續(xù)在其他主要城市開設(shè)Prada的香水專賣店。    Prada過去兩年對門店網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈等“基礎(chǔ)設(shè)施”的投入力度也在不斷增加，僅去年的投資就超過2億歐元，未來計(jì)劃維持在每年2至2.5億歐元的水平，目標(biāo)是在中期內(nèi)將基本營業(yè)利潤率從上半年的17.4%提高到至少20%。    隨著旅游零售復(fù)蘇，Prada日前在三亞鳳凰國際機(jī)場開設(shè)了第二家精品店。另有消息人士透露，Prada正在考慮購買其在意大利供應(yīng)商的股份，以更好地把握主動(dòng)權(quán)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。    Prada近期的人事變動(dòng)同樣引起業(yè)界高度關(guān)注。Prada集團(tuán)于1月30日舉辦董事會，正式通過去年底的一系列高管變動(dòng)和任命，來自LVMH的Andrea Guerra為新一任首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)輔佐34歲的Lorenzo Bertelli進(jìn)行管理和運(yùn)營。Lorenzo Bertelli目前負(fù)責(zé)該集團(tuán)的企業(yè)社會責(zé)任部門，預(yù)計(jì)將在幾年內(nèi)掌舵。    現(xiàn)年76歲的Patrizio Bertelli將擔(dān)任董事長，73歲的Miuccia Prada則繼續(xù)擔(dān)任Prada品牌和Miu Miu品牌創(chuàng)意總監(jiān)。Prada品牌還將迎來首位外聘首席執(zhí)行官Gianfranco D'Attis，同樣來自LVMH，曾任Dior美洲總裁，Miu Miu品牌由Benedetta Petruzzo繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)。    有分析指出，此次改組表明Patrizio Bertelli和Miuccia Prada不僅意識到轉(zhuǎn)型的必要性，也深諳交班過程的復(fù)雜性，才會聘請經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士來確保交接能平穩(wěn)過渡。Andrea Guerra和Gianfranco D'Attis不僅擅長營銷和在線銷售業(yè)務(wù)，還善于通過使用數(shù)據(jù)分析來管理業(yè)務(wù)。    Prada內(nèi)部人員則將高管團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)變視為一項(xiàng)獨(dú)特的挑戰(zhàn)，并表示Patrizio Bertelli領(lǐng)導(dǎo)期間創(chuàng)下的成績難以復(fù)制，“他不僅是一個(gè)企業(yè)家，在Miuccia Prada和Raf Simons設(shè)計(jì)新系列時(shí)也會在旁參與?！?nbsp;   此外，Raf Simons于去年12月突然關(guān)閉個(gè)人品牌，被業(yè)界解讀為他將全權(quán)接管Prada創(chuàng)意工作的信號。    根據(jù)規(guī)劃，Prada集團(tuán)將于3月17日公布2022年全年業(yè)績，預(yù)計(jì)在包括中國的亞洲市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，整體銷售額較2021年的33億歐元繼續(xù)增長，離中期目標(biāo)45億歐元更進(jìn)一步。    除了Prada，人們對Burberry即將于2月20日發(fā)布的創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任后的首個(gè)系列也充滿期待。Burberry首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd此前在接受采訪時(shí)表示，Daniel Lee已經(jīng)有了一些非常令人興奮的想法，有望提振品牌形象和影響力。    為提升配飾業(yè)務(wù)的生產(chǎn)力，Burberry還從位于意大利托斯卡納Scandicci的長期合作伙伴CF&P手中收購了一家奢侈皮具工廠，Daniel Lee在參觀該工廠后就產(chǎn)品改進(jìn)提出了一系列的建議。    和Prada一樣，Burberry也在加快對高管團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，于近日宣布Giorgio Belloli和Delphine Sonder為新設(shè)立的首席數(shù)字、客戶和創(chuàng)新官以及首席營銷官。    Giorgio Belloli將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)品牌全球電商、數(shù)字產(chǎn)品和分析團(tuán)隊(duì)，以及新成立的創(chuàng)新職能部門，Delphine Sonder則負(fù)責(zé)成衣和配飾部門的營銷和全球規(guī)劃以及產(chǎn)品戰(zhàn)略，兩人都將加入品牌執(zhí)行委員會，向Jonathan Akeroyd匯報(bào)。    在加入Burberry前，Giorgio Belloli是英國奢侈品電商Farfetch首席商業(yè)和可持續(xù)發(fā)展官，還是Alexander McQueen、Hussein Chalayan和Prada品牌高管。Delphine Sonder則來自開云集團(tuán)，在Saint Laurent擔(dān)任近五年的商品策劃總經(jīng)理，還曾在Louis Vuitton、Chloe擔(dān)任高級職務(wù)。    對于未來，Burberry持積極樂觀態(tài)度，將維持新戰(zhàn)略的中期和長期目標(biāo)，即以高個(gè)位數(shù)的增長速度讓年收入達(dá)到40億英鎊，最終邁進(jìn)50億英鎊俱樂部。    需要警惕的是，熱度并不能與真正的生意完全劃等號，畢竟在高端商場中，能吸引消費(fèi)者排隊(duì)進(jìn)店的還是LV、愛馬仕和Chanel三個(gè)巨頭。    隨著消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更加精明和直言不諱，奢侈時(shí)尚行業(yè)的競爭機(jī)制變得更加公平，Prada要想繼續(xù)守住擂臺，面對的將是一場又一場對品牌綜合實(shí)力的嚴(yán)峻考驗(yàn)。    截至周五收盤，Prada集團(tuán)股價(jià)無明顯變化，近三個(gè)月累計(jì)上漲34%至每股52港元，最新市值為1332億港元。    文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2023-02-07

品牌官方Dior迪奧曠野淡香水曠野之約 凝聚自然力量    強(qiáng)烈的柑橘香與濃郁純正的琥珀香奠定醇厚的基調(diào)，經(jīng)過欖香脂香與木香的升華，讓這款香水凝聚了自然之力。這款香水更是精選了多種在特定環(huán)境下生長的珍貴原料，其中，卡拉布里亞佛手柑尤為出眾，優(yōu)質(zhì)肥沃的土壤、和煦的微風(fēng)，以及傳統(tǒng)種植和萃取方法，造就了它細(xì)膩而香醇的氣息。    輕輕按下，你仿佛置身在一忘無垠的廣闊大地中，貪婪吮吸著新鮮的空氣、竭力享受著明媚的陽光、肆意感受身體與自然的融合，野性、陽剛、自由而強(qiáng)烈。品牌官方    可替換裝 開啟可持續(xù)發(fā)展之路    Dior迪奧曠野香水系列的可持續(xù)愿景加速前行，已推出多款補(bǔ)充裝，而Dior迪奧曠野淡香水的補(bǔ)充裝更是率先出眾。它在保證香水非凡品質(zhì)的同時(shí)，也盡更大可能控制了產(chǎn)品對環(huán)境的影響。而Dior迪奧香氛可持續(xù)發(fā)展之路的故事才剛剛開場，在兼顧舒悅體驗(yàn)的同時(shí)瞻仰未來。品牌官方    漆光午夜藍(lán)瓶身由鋁材料制成，延長留香時(shí)間的同時(shí)還可回收再利用。同時(shí)，此款補(bǔ)充裝的瓶身造型美觀、輕盈，使用便捷，使用的時(shí)候只需將頂部朝下，旋入Dior迪奧曠野淡香水的瓶頸處即可。當(dāng)香水瓶裝滿時(shí)，內(nèi)置結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)將自動(dòng)停止補(bǔ)充，無懼泄露。品牌官方    時(shí)代的進(jìn)步讓更多男士可以去自由的追求屬于自己的留香，Dior迪奧曠野淡香水就是這樣。它以自然又起伏變化的香味為你的日常增加的氛圍感，在這個(gè)冬天，守護(hù)屬于你自己的隨性和曠野，讓你獨(dú)特又神秘。    文章轉(zhuǎn)自鹿頭時(shí)尚，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2023-02-06

    在業(yè)績達(dá)到新巔峰之際，全球更大奢侈品集團(tuán)LVMH正式對奢侈品和美妝代購宣戰(zhàn)。    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault在最新財(cái)報(bào)會議中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)將與代購劃清界限，以杜絕他們從國外其他市場購買旗下品牌產(chǎn)品再以折扣價(jià)出售的行為，確保消費(fèi)者都能以公平的價(jià)格購買。    Bernard Arnault特別以韓國免稅市場為例，表示雖然疫情期間該的地區(qū)機(jī)場和免稅商店游客稀少，卻依然錄得可觀的銷售收入，原因是產(chǎn)品都直接以折扣價(jià)格直接送到了消費(fèi)者手中，從未到達(dá)柜臺。在意識到這一狀況后，LVMH已先后退出釜山樂天、濟(jì)州樂天和濟(jì)州新羅等機(jī)場零售商，并開設(shè)直營機(jī)場零售店。    值得關(guān)注的是，雖然這并不是LVMH首次打擊代購行為，但卻是有史以來首次正面對代購群體提齙種?，也是Bernard Arnault表態(tài)最堅(jiān)決的一次。代購一般指幫客戶購買奢侈品、從中賺取傭金的人，買手中絕大多數(shù)都是中國人，買到的商品中的絕大部分又流向了全球第二大奢侈品市場中國。    相關(guān)消息發(fā)布后，迅速在中國社交媒體掀起廣泛爭議。有消費(fèi)者認(rèn)為去年日賺2.5億元的LVMH此舉是搬起石頭砸自己的腳。一名在法國生活的中國代購者指出，大部分消費(fèi)者已習(xí)慣在代購朋友圈接收新品信息，品牌對代購限制過多會適得其反，LVMH此舉或?qū)⒆尩赇仩I業(yè)額一落千丈，單個(gè)門店至少會損失一半營業(yè)額。    也有評論對LVMH的做法表示理解，抵制代購不僅能維護(hù)品牌力，還能確保消費(fèi)者權(quán)益。代購行業(yè)盛行的同時(shí)，假貨也愈發(fā)泛濫，“真假混賣”是代購行業(yè)的常態(tài)。不僅顧客擔(dān)心被代購騙，職業(yè)代購們也會被騙。    在業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品行業(yè)之所以一直無法擺脫代購這門灰色產(chǎn)業(yè)，原因在于代購是品牌最主要的收入來源之一。據(jù)咨詢公司貝恩的一份報(bào)告，2014年奢侈品代購行業(yè)規(guī)模在550億到750億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌中國門店銷售額的一半。    直到2015年，Chanel不惜下調(diào)中國市場產(chǎn)品售價(jià)來縮小全球市場之間的價(jià)差，以壓制代購的利潤空間。隨后中國也陸續(xù)推行新的政策抵制代購行為，以鼓勵(lì)消費(fèi)者在中國本土市場購買奢侈品，代購生意才在巨大阻力下出現(xiàn)剎車跡象。    奢侈品牌始料不及的是，疫情的發(fā)生在一定程度成為代購行業(yè)的催化劑，原本已跌至谷底的代購群體在過去三年再次蓬勃發(fā)展。由于中國消費(fèi)者無法像疫情前那般隨意出境旅游，駐扎在法國的奢侈品代購成為他們繼續(xù)在境外購買奢侈品的更佳選擇。    全球通脹也在無形中為代購提供了便利。日元匯率因全球局勢波動(dòng)在去年創(chuàng)下近24年新低，即便Gucci、卡地亞、Goyard等奢侈品牌迅速上調(diào)日本產(chǎn)品的價(jià)格，但相較全球其他主要市場仍相對優(yōu)惠。    在價(jià)差的吸引下，中國消費(fèi)者再次把目光投向代購，小紅書上不少在日本生活的博主從去年初起就一直在積極傳遞日元貶值利好奢侈品代購的消息，評論中不乏詢問價(jià)差的中國小紅書用戶。    同樣的情況在歐洲也存在，去年底歐元兌美元匯率20年來首次跌破1美元的關(guān)口，對歐洲以外的游客極具吸引力。Theinitium特約撰稿人Mathieu Zhang發(fā)現(xiàn)，中國買手是巴黎各家Louis Vuitton專賣店的?？停麄冊谏莩奁返昀镔I下客戶需要的商品，然后通過快遞運(yùn)回中國。    他還跟隨一名在法國的中國買手體驗(yàn)了代購的日常，發(fā)現(xiàn)即使Louis Vuitton法國門店對每個(gè)賬號設(shè)有購買限額，代購也能通過扮演第一次進(jìn)店的新消費(fèi)者，并利用中國人名容易重復(fù)的特點(diǎn)，以不同生日開設(shè)新賬號，從而達(dá)到持續(xù)購買的目的。    這一事實(shí)意味著，過去三年LVMH在歐洲地區(qū)的收入很大一部分來自代購。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中國業(yè)務(wù)在2022年受到一定沖擊，但亞洲依然是LVMH更大的市場，在總銷售額中的占比為37%，其次是美國，占比為27%，歐洲和法國的占比為24%，全球其他市場占比為12%。    不過LVMH對于打擊代購將造成的業(yè)績下滑已做好心理準(zhǔn)備。LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)會議上直言，集團(tuán)限制美妝代購的戰(zhàn)略代價(jià)高昂，短期內(nèi)會降低盈利能力，但這是一個(gè)正確的方向，LVMH有責(zé)任維護(hù)旗下品牌的獨(dú)特性和吸引力。    數(shù)據(jù)顯示，LVMH香水和美妝部門去年年度利潤因終止代購業(yè)務(wù)的舉措減少了3%，銷售額有機(jī)增長為10%，主要得益于Dior香水和美妝以及Givenchy、嬌蘭等品牌產(chǎn)品的暢銷提振。    LVMH整體業(yè)績數(shù)據(jù)則在手袋皮具和珠寶腕表兩大部門的推動(dòng)下，同比大漲23%至791.8億歐元，創(chuàng)歷史新高，經(jīng)營利潤也大漲23%至210.55億歐元，凈利潤增長17%至141億歐元，經(jīng)營現(xiàn)金流超過100億歐元，一時(shí)的業(yè)績減少顯然不會對LVMH運(yùn)營造成太大影響。    有分析認(rèn)為，LVMH不惜代價(jià)抵制代購的底氣還來自對自身領(lǐng)先地位的信心，以及消費(fèi)者對奢侈品消費(fèi)認(rèn)知和態(tài)度的轉(zhuǎn)變。    在過去三年頻繁漲價(jià)的引導(dǎo)下，消費(fèi)者逐漸形成遇到心儀產(chǎn)品就要及時(shí)購買的心態(tài)。以Louis Vuitton為例，該品牌將于2月18日進(jìn)行今年首次全球調(diào)價(jià)的消息傳出后，近日國內(nèi)多家專賣店門口大排長龍，許多消費(fèi)者表示想在漲價(jià)前購買心儀的產(chǎn)品。    此外，比起退稅帶來的價(jià)格差，中國消費(fèi)者現(xiàn)在更看重購物過程中得到的服務(wù)與體驗(yàn)。一位消費(fèi)者在接受路透社采訪時(shí)直言，她曾去過全球各地的奢侈品牌精品店，但在中國得到的服務(wù)是更好的。    此前有分析預(yù)計(jì)，中國消費(fèi)者肯定會繼續(xù)在國外購買奢侈品，但比例不會回到70%?！睋?jù)貝恩公司數(shù)據(jù)，中國國內(nèi)奢侈品銷售額在2019年到2021年間翻了一番，達(dá)到4710億元人民幣，在全球市場的份額則從25%下降到21%。    香港咨詢公司Oliver Wyman進(jìn)行的研究表明，70%的中國奢侈品消費(fèi)者已習(xí)慣通過自己認(rèn)識的銷售人員進(jìn)行購買，有40%的受訪者表示每周會與銷售人員進(jìn)行溝通，預(yù)訂自己喜歡的或新一季產(chǎn)品。    無獨(dú)有偶，Chanel最近也在加大對代購行為的抵制。為更好地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，杜絕一些人大量購買手袋之后加價(jià)轉(zhuǎn)售的行為，Chanel韓國在去年推出“排隊(duì)管理系統(tǒng)”，客戶需要提供聯(lián)系電話和來店原因，以便通過短信通知他們何時(shí)可以進(jìn)店。    Chanel主動(dòng)透露，自從品牌開始篩查純粹為在轉(zhuǎn)售市場上轉(zhuǎn)賣而囤貨的顧客以來，其韓國精品店的客流量減少了30%。鑒于該品牌旗艦產(chǎn)品CF手袋、2.55手袋等過去三年的價(jià)格漲幅超過60%，分析人士并未對客流量的下滑感到擔(dān)憂。    和LVMH一樣，Chanel也決定把機(jī)場零售業(yè)務(wù)的主動(dòng)權(quán)握在自己手中，于去年底在巴黎戴高樂機(jī)場開設(shè)了兩家新店，分別發(fā)售美妝和成衣、手袋、手表和珠寶等精品，毗鄰LV、Dior、Celine和Saint Laurent等奢侈品牌機(jī)場店。據(jù)巴黎機(jī)場數(shù)據(jù)，去年12月的乘客人數(shù)已恢復(fù)到2019年水平的93%。    仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，無論是打擊代購還是不斷漲價(jià)，都是奢侈品牌的一種篩選機(jī)制，擋住的是對價(jià)格敏感的非目標(biāo)群體。Hargreaves Lansdown首席分析師Sophie Lund-Yates評論道，超級富豪不會因經(jīng)濟(jì)起伏而退縮，通貨膨脹不太可能影響他們的消費(fèi)習(xí)慣，這正是頭部奢侈品巨頭業(yè)績持續(xù)高漲的動(dòng)力來源。    巴克萊銀行在最新報(bào)告中也指出，基本趨勢表明中國消費(fèi)者奢侈品購買欲望不減，并預(yù)計(jì)這一趨勢將在2023年下半年得到進(jìn)一步改善。Bernard Arnault同樣對中國市場充滿信心，甚至是樂觀，中國消費(fèi)者正以非常快的速度回歸旗下品牌門店消費(fèi)。    截至發(fā)稿，LVMH周三股價(jià)開盤微跌0.2%至798.6歐元，最新市值為4024億歐元。    文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2023-02-03

一切為了爭奪年輕人。奢侈珠寶品牌和運(yùn)動(dòng)品牌走到了一起。    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，為慶祝Nike標(biāo)志性鞋款A(yù)ir Force 1誕生40周年，Nike與LVMH旗下美國奢侈珠寶品牌Tiffany于日前正式宣布達(dá)成合作，首個(gè)系列包括聯(lián)名款球鞋Nike x Tiffany Air Force 1 1837及以此次合作為靈感的純銀配飾系列，產(chǎn)品發(fā)布日期定于3月7日。    根據(jù)聲明，這款聯(lián)名球鞋鞋身采用優(yōu)質(zhì)黑色麂皮制作，標(biāo)志性的Swoosh使用了Tiffany藍(lán)，每只鞋的鞋跟部位還帶有聯(lián)名品牌的純銀細(xì)節(jié)裝飾，覆蓋男女尺碼，零售價(jià)為人民幣2799元，與此前的市場消息基本一致。圖為Nike和Tiffany官方發(fā)布的首個(gè)聯(lián)名系列產(chǎn)品圖    Nike x Tiffany Air Force 1 1837發(fā)售渠道包括Tiffany紐約旗艦店旁側(cè)門店、紐約蘇豪區(qū)精品店以及Nike SNKRS APP和指定Nike零售店鋪。    Tiffany還將推出純銀哨、純銀鞋拔、鞋刷及Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837鞋帶銘牌等一系列限量版純銀配飾，通過美國Tiffany官網(wǎng)銷售，以凸顯品牌獨(dú)特風(fēng)格與匠心工藝。    作為美國更具代表性的奢侈珠寶和運(yùn)動(dòng)服飾品牌，Tiffany和Nike合作的廣告不僅在官方社交媒體賬號露出，還出現(xiàn)在了《紐約時(shí)報(bào)》的大封面以及內(nèi)頁廣告位。有分析表示，如此大規(guī)模的宣傳意圖非常明顯，Tiffany和Nike二者都想借此次聯(lián)名復(fù)刻“年度鞋王”的神話，吸引更多的年輕消費(fèi)者。作為美國更具代表性的奢侈珠寶和運(yùn)動(dòng)服飾品牌，Tiffany和Nike合作的廣告還出現(xiàn)在了《紐約時(shí)報(bào)》的大封面以及內(nèi)頁廣告位    目前在轉(zhuǎn)售市場已有賣家提前掛出該聯(lián)名球鞋，要價(jià)為850美元約合5700元人民幣，比官方定價(jià)高出一倍。    實(shí)際上，Nike曾在2004年和2014年先后推出過Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk Low和Dunk High Premium “Tiffany” 鞋款，在鞋身使用了Tiffany藍(lán)。    當(dāng)時(shí)雖然不是官方合作，但擁有Tiffany藍(lán)的兩款球鞋一推出就受到消費(fèi)者追捧，二手市場轉(zhuǎn)售價(jià)格一路上漲，其中Dunk Low款43碼的最新價(jià)格為約2萬元人民幣，Dunk High 36碼在二手首次的定價(jià)為7699元人民幣。    而這也不是Nike首次與奢侈品牌進(jìn)行聯(lián)名。2022年，Nike的Jordan Brand與LVMH旗下另一奢侈品牌Dior推出AJ 1球鞋，分為高幫和低幫兩個(gè)款式，發(fā)售價(jià)分別為1.8萬和1.6萬元人民幣，全球限量8500雙和4700雙。2020年Jordan Brand和Dior聯(lián)名鞋款在球鞋歷史建立了里程碑    在Dior擅長的KOL策略以及超過5億的粉絲矩陣助推下，該聯(lián)名球鞋在正式發(fā)售前半年就已熱度高漲，黃金鞋碼在StockX上的競價(jià)一度達(dá)到3.8萬美元約合26萬元人民幣，是原價(jià)的19倍。    去年7月LVMH旗下更大奢侈品牌Louis Vuitton在2022年春夏男裝系列中也推出LV x Air Force 1系列，共47款球鞋由當(dāng)時(shí)仍然在世的男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh所設(shè)計(jì)，由品牌位于意大利威尼斯的Fiesso d’Artico制鞋工坊制作而成，官方價(jià)格在2.13萬元至2.67萬元人民幣之間，目前還有部分鞋款未發(fā)售。    盡管LV x AF1原價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)高于Louis Vuitton主線球鞋產(chǎn)品，系列產(chǎn)品在二級市場的價(jià)格還是打破了球鞋價(jià)格的天花板，被炒到20倍以上，接棒Dior AJ 1成為2022年的“鞋王”。    去年2月，Louis Vuitton還特別選出200雙聯(lián)名球鞋在蘇富比拍賣會上進(jìn)行拍賣，全數(shù)成交，成交額為2530萬美元，更高成交價(jià)高達(dá)35.28萬美元，是當(dāng)時(shí)市場估價(jià)的23倍，一舉創(chuàng)下史上最貴的球鞋及時(shí)尚品拍賣紀(jì)錄。 LV x AF1系列聯(lián)名球鞋于2022春夏男裝系列推出，共47款聯(lián)名球鞋    除了Nike，adidas、New Balance和The North Face等運(yùn)動(dòng)品牌也先后與Gucci、Prada、Miu Miu等奢侈品牌進(jìn)行跨界合作，試圖分一杯羹。    需要警惕的是，沒有一場狂歡能夠逃過周期性的起伏，球鞋市場正在回歸理性，無論是明星聯(lián)名款還是奢侈品球鞋聯(lián)名的公式已經(jīng)開始失靈。    據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷售額總計(jì)為1524億美元，同比增長2.7%，但與2021年19.5%的增速相比大幅放緩。該公司還預(yù)計(jì)，一直到2027年，這一市場將以年均3.6%的速度緩慢上漲。    二手交易平臺StockX數(shù)據(jù)指出，在2020年初，買家平均需要支付40%的溢價(jià)來購買一般發(fā)售價(jià)為220美元的Yeezy 350 V2，而到了2022年初，買家平均只需支付24%的溢價(jià)。    2019年，溢價(jià)漲幅在100%以上的熱賣鞋款有不少，個(gè)別球鞋甚至漲幅超過400%。到了2022年，溢價(jià)表現(xiàn)出色的僅剩極少數(shù)話題度極強(qiáng)的鞋款，不少球鞋開始在二級市場出現(xiàn)開售即“破發(fā)”的情況。    受市場趨勢影響，在Tiffany與Nike官宣聯(lián)名前，Dior AJ 1球鞋在二手市場的轉(zhuǎn)售價(jià)格突然崩盤暴跌，最熱門的高幫版本歷史價(jià)格從更高的1.27萬美元約合逾9萬元人民幣縮水56%至5556美元約合人民幣4萬。    有Louis Vuitton和Virgil Abloh明星創(chuàng)意總監(jiān)加持的LV x Air Force 1系列球鞋在二手市場的價(jià)格也出現(xiàn)大幅下滑，如今在轉(zhuǎn)售市場的均價(jià)基本在2.7萬元人民幣之間浮動(dòng)，相比最初的超高溢價(jià)同樣大幅回落。    Dior在2020年與Stüssy創(chuàng)始人Shawn Stussy以經(jīng)典B23鞋型打造的聯(lián)名鞋二手價(jià)格則是跌破發(fā)行價(jià)，更低售價(jià)為8999元人民幣，而原價(jià)為9500元。類似處境的還有New Balance與Miu Miu的合作球鞋以及The North Face與Gucci的聯(lián)名鞋款，后者轉(zhuǎn)售價(jià)格僅為原價(jià)的一半。    這一狀況反映出的事實(shí)是，盡管球鞋在二手市場的轉(zhuǎn)售價(jià)與產(chǎn)品自身的生命周期緊密相關(guān)，但隨著消費(fèi)者和球鞋愛好者將球鞋視為一門投資而不僅是消費(fèi)，他們的態(tài)度將越來越謹(jǐn)慎，對于過度飽和的傳統(tǒng)球鞋產(chǎn)生審美疲勞。    面對這樣的大環(huán)境與趨勢，無形中為Tiffany與Nike想要打造“傳奇球鞋”的野心增添了阻力。    雖然在被LVMH收購以后，Tiffany品牌力在高端戰(zhàn)略的推動(dòng)下水漲船高，產(chǎn)品價(jià)格和高端珠寶占比的不斷增加令該品牌去年高級珠寶收入實(shí)現(xiàn)翻倍，LVMH珠寶腕表部門去年收入隨之大漲18%至105.8億歐元，首次突破百億歐元大關(guān)。    Tiffany與街頭潮流品牌Supreme進(jìn)行的突破性合作也為此次與Nike跨界聯(lián)名打下了基礎(chǔ)。通過在經(jīng)典產(chǎn)品中融入街頭元素，Tiffany x Supreme一款售價(jià)1250美元約合2.25萬元人民幣的珍珠項(xiàng)鏈成為更受歡迎的產(chǎn)品，發(fā)售后在二手市場的價(jià)格大漲36%至1700美元約合3萬元人民幣。    但在分析師眼中，Tiffany與Supreme的聯(lián)名之所以能夠奏效，因?yàn)橹鞔虍a(chǎn)品是Tiffany擅長的珠寶配飾，而此次與Nike推出的球鞋缺乏亮眼設(shè)計(jì)，Tiffany珠寶的高溢價(jià)很難映射該球鞋上，僅靠限量和饑餓營銷的策略難以達(dá)到兩個(gè)“前輩”在預(yù)售前價(jià)格就翻幾十倍的水平，甚至有不少評論表示鞋盒比鞋子更加誘人。    換言之，Dior的Air Jordan 1和Louis Vuitton的Air Force 1之所以能讓年輕消費(fèi)者為之瘋狂，關(guān)鍵在于兩個(gè)頭部奢侈品牌不可替代的產(chǎn)品力與品牌力，只印上了Tiffany藍(lán)的Nike顯然不足以充分調(diào)動(dòng)他們的味蕾，這或許是Tiffany特別為此鞋款推出一系列銀飾的原因。    不過意識到關(guān)鍵所在的Nike，除了和LVMH旗下三個(gè)最主要的增長引擎進(jìn)行合作，近年來的戰(zhàn)略也在向高端化靠攏。    在球鞋文化達(dá)到頂峰的近10年，Air Jordan、Dunk、Air Force 1等經(jīng)典鞋型成為Nike產(chǎn)品矩陣中的核心。這三駕馬車不僅在不同周期中依次輪動(dòng)，每個(gè)核心鞋型都建立了包含了主線產(chǎn)品、季節(jié)限定和特別項(xiàng)目的產(chǎn)品金字塔。    由于Nike多次蟬聯(lián)最受青少年喜愛的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，上述鞋款更被時(shí)尚奢侈品牌視為打入年輕消費(fèi)市場最直接的介質(zhì)。    從Virgil Abloh、Travis Scott、藤原浩，到Kim Jones、Sacai的Chitose Abe、Ambush的Yoon Ahn，到Jacquemus和Martine Rose，再到權(quán)志龍和Billie Eilish，Nike在聯(lián)名布局方面既涵蓋潮流圈也覆蓋高級時(shí)裝領(lǐng)域，從成熟設(shè)計(jì)師到新興設(shè)計(jì)師再到明星時(shí)尚偶像環(huán)環(huán)相扣。    為確保核心產(chǎn)品的競爭力，Nike的專利意識也不斷提升，最新一個(gè)舉措是在美國紐約曼哈頓聯(lián)邦法庭向Bape提起訴訟，指控Bape未經(jīng)同意抄襲其經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋款設(shè)計(jì)，要求索賠侵權(quán)所得利潤并銷毀侵權(quán)鞋款。    根據(jù)聲明，涉嫌抄襲的對應(yīng)鞋款包括Bape Sta與Air Force 1、Bape Sta Mid與Air Force 1 Mid、Sk8 Sta與Dunk、Court Sta High與Air Jordan 1以及Court Sta與Air Jordan 1 Low。    Nike于2018年推出的官方應(yīng)用程序SNKRS遵循的機(jī)制和算法與愛馬仕的隨機(jī)配貨原則有著異曲同工之妙。SNKRS類似抽獎(jiǎng)的系統(tǒng)旨在防止機(jī)器人占用購買機(jī)會，讓每個(gè)真實(shí)用戶都有機(jī)會獲得商品，且不再需要排長隊(duì)等待。    2021年底，Nike公布全新的算法，根據(jù)用戶在應(yīng)用的活躍程度，判斷是否有優(yōu)先購鞋權(quán)利，細(xì)致構(gòu)建了有關(guān)購買資格的競賽體系，通過神秘的隨機(jī)性控制人性欲望，激發(fā)游戲活力。有消費(fèi)者直言，在SNKRS獲得一雙熱門球鞋購買資格的機(jī)率被稱為與中彩票差不多。    深有意味的是，在SNKRS成為Nike發(fā)售熱門產(chǎn)品和聯(lián)名系列主要渠道的同時(shí)，承載著Nike“更高端”、“最潮流”定位的NikeLab近日接連傳出閉店的消息。    Nike在2016年于日本東京南青山開設(shè)的全球第七家NikeLab門店已于幾日前正式關(guān)閉，NikeLab位于北京三里屯太古里北區(qū)的店也已顯示為停業(yè)狀態(tài)，國內(nèi)目前僅剩上海X158和香港PS7兩家門店。    彭博社專欄作家Andrea Felsted曾在分析中指出，通過使其最熱門的運(yùn)動(dòng)鞋更難獲得，Nike正在成為像Gucci或Louis Vuitton那樣的高端品牌，而不是大眾主流產(chǎn)品。這樣的轉(zhuǎn)變對這個(gè)體育用品巨頭的資產(chǎn)和利潤都有巨大的價(jià)值。尤其是隨著美國奢侈品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，該公司應(yīng)該進(jìn)一步采取這一戰(zhàn)略。    她建議，Nike要想獲得更大的突破，與其他競爭對手拉開距離，應(yīng)該效仿奢侈品牌的做法減少批發(fā)業(yè)務(wù)，以獨(dú)家的渠道發(fā)售產(chǎn)品，從而提升品牌形象與價(jià)格。    鑒于過去三年因疫情大量貨品延期上市，導(dǎo)致庫存壓力越來越大，Nike今年計(jì)劃大幅減少春夏季產(chǎn)品的產(chǎn)量，意味著新系列產(chǎn)品將更加難買。Nike集團(tuán)表示，隨著減產(chǎn)舉措的逐漸生效，品牌庫存會在今年5月底前恢復(fù)正常水平。    與此同時(shí)，Nike還將繼續(xù)押注中國消費(fèi)者，特別是年輕的Z世代群體。Nike集團(tuán)首席執(zhí)行官John Donahoe日前在采訪中表示，Nike品牌在中國市場的需求仍然強(qiáng)勁，特別是在北京上海等一線城市，“中國Z世代消費(fèi)者想要?jiǎng)?chuàng)新和國際化的產(chǎn)品，我們?nèi)匀皇巧虾：捅本└軞g迎和最酷的品牌?！?nbsp;   在截至去年11月30日的第二財(cái)季，Nike中國整體收入僅下跌3%至17.88億美元，有機(jī)收入增長6%，成為Nike第三大市場，其中自營業(yè)務(wù)同比增長4%，數(shù)字業(yè)務(wù)增長9%。雖然John Donahoe沒有說明防疫優(yōu)化是否有令品牌業(yè)績回升，但表示品牌對中國市場的基本面充滿信心。    LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault也在2022財(cái)年業(yè)績發(fā)布會上也表示，集團(tuán)對中國市場前景持樂觀態(tài)度，中國消費(fèi)者正以非常快的速度回歸旗下品牌門店消費(fèi)。去年全年，LVMH收入達(dá)792億歐元，經(jīng)常性營業(yè)利潤達(dá)211億歐元，均增長23%，其中Louis Vuitton營收首次突破200億歐元。    市場研究機(jī)構(gòu)也看好中國奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇。據(jù)巴克萊銀行的最新報(bào)告，中國奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇速度可能快于預(yù)期，2023年將錄得15%的增長，超過全球奢侈品市場9%的增速，并超越美國、歐洲市場7%和6%的增長。    巴克萊銀行在報(bào)告中稱，基本趨勢表明中國消費(fèi)者奢侈品購買欲望不減，并預(yù)計(jì)這一趨勢將在2023年下半年得到進(jìn)一步改善。如此看來，中國很有可能會成為Tiffany x Nike球鞋的首發(fā)地之一。    可以肯定的是，隨著奢侈品行業(yè)迎來新的曙光，Nike與奢侈品牌聯(lián)名的腳步不會停下。截至周一收盤，Nike股價(jià)為126美元，過去五個(gè)交易日累計(jì)上漲逾7%，市值約為1959億美元    文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2023-02-02

LV將漲價(jià)消息引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)搶購    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，LV將于2月18日進(jìn)行今年首次全球調(diào)價(jià)，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產(chǎn)品已完成價(jià)格調(diào)整。受該消息影響，國內(nèi)多家LV專賣店門口大排長龍，許多消費(fèi)者表示想在漲價(jià)前購買心儀的產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，此次調(diào)價(jià)距離LV去年12月的漲價(jià)僅過去兩個(gè)月，去年LV收入首次突破200億歐元。Haider Ackermann高緹耶客座系列被指抄襲    安特衛(wèi)普設(shè)計(jì)師、現(xiàn)任荷蘭皇家藝術(shù)學(xué)院教授及Textile and Fashion專業(yè)負(fù)責(zé)人Jurgi Persoons近日在社交媒體上表示，由Haider Ackermann客座設(shè)計(jì)的高緹耶Jean Paul Gaultier最新系列在沒有提及或發(fā)出合作邀請的情況下，借鑒了自己以往的作品。    他還指出Haider Ackermann 2015 秋冬系列產(chǎn)品也抄襲了其他設(shè)計(jì)師的作品，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。Haider Ackermann畢業(yè)于比利時(shí)安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院，后創(chuàng)立同名品牌，曾于2017年短暫擔(dān)任Berluti首席設(shè)計(jì)師，在去年十月被任命為Jean Paul Gaultier客座設(shè)計(jì)師。歐萊雅集團(tuán)在全球美妝市場中的占比達(dá)14%    歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus日前在致股東信中透露，歐萊雅是全球第一大美妝集團(tuán)，每年銷售超過70億件產(chǎn)品，銷售額達(dá)320億歐元，占全球美容市場的14%，未來將繼續(xù)有效地投資品牌。目前該集團(tuán)旗下?lián)碛?0個(gè)互補(bǔ)性品牌，其中有8個(gè)品牌年銷售額已經(jīng)超過10億歐元。多家國內(nèi)服飾集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警 太平鳥去年利潤將大跌71%    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，多家國內(nèi)服飾集團(tuán)于周一發(fā)布盈利預(yù)警，太平鳥預(yù)計(jì)去年利潤將大跌71%至1.95億元，日播時(shí)尚、森馬服飾和天創(chuàng)時(shí)尚也預(yù)計(jì)凈利潤將分別出現(xiàn)逾78%、53%至59%以及85%至178%的跌幅。去年接連出售廠房和門店套現(xiàn)的美邦服飾則預(yù)期虧損7.2億元至7.8億元，剝離星期六等鞋履業(yè)務(wù)的遙望科技也將虧損1.7億元至2.55億元。歌力思去年收入有望實(shí)現(xiàn)增長    旗下?lián)碛蠩LLASSAY、Laurel、Ed Hardy、IRO Paris和self-portrait等品牌的國內(nèi)服飾集團(tuán)歌力思周一發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為6861萬元至8370萬元，與上年同期相比同比減少72%至77%，但全年仍可實(shí)現(xiàn)1%至5%的收入增長，主要得益于新店開拓、線上銷售、社群營銷等積極舉措提振。截至去年底，歌力思直營店鋪數(shù)量較年初凈增加約84家。九牧王2022年預(yù)計(jì)虧損8000萬至9600萬    九牧王發(fā)布2022年年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈虧損為8000萬元至9600萬元，較上年同期相比由盈轉(zhuǎn)虧，扣除非經(jīng)常性損益后的凈虧損為5500萬元至6600萬元。九牧王還表示，受疫情反復(fù)沖擊的影響，去年底部分線下門店暫停營業(yè)，客流量大幅下降，集團(tuán)營業(yè)收入也將出現(xiàn)下滑。Valentino將回收再利用秀場布景和道具    意大利奢侈品牌Valentino日前宣布與法國非營利組織La Réserve des Arts建立合作伙伴關(guān)系，委托該組織幫忙回收和恢復(fù)1月25日時(shí)裝秀上的部分裝置，包括475平方米的跑道地毯、窗簾和紡織材料等，這些將在翻新后用于裝飾品牌在法國的兩家門店。Mila Sch?n任命Marc Audibet為創(chuàng)意總監(jiān)    意大利時(shí)裝品牌Mila Sch?n日前宣布Marc Audibet為創(chuàng)意總監(jiān)，將在2023年秋季為該品牌推出他的第一個(gè)系列，Mila Sch?n還計(jì)劃于2月23日重返米蘭時(shí)裝周。資料顯示，Marc Audibet多年來一直與愛馬仕、Ferragamo、 Prada、Vionnet和Trussardi等奢侈時(shí)尚品牌保持合作關(guān)系，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。Skims任命Moncler高管為首席商務(wù)官    美國真人秀明星Kim Kardashion個(gè)人緊身衣品牌Skims日前宣布Robert Norton為首席商務(wù)官，這是該品牌新設(shè)立的職位，旨在更好地進(jìn)行全球化擴(kuò)張。Robert Norton最近一個(gè)職位是奢侈品牌Moncler美洲區(qū)總裁，主要負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)品牌在美洲市場的零售擴(kuò)張和特許經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。據(jù)Kim Kardashian透露，Skims去年收入同比大漲98%，共獲得200萬新客戶。聯(lián)合利華任命新CEO    聯(lián)合利華日前發(fā)布聲明宣布Hein Schumacher接替Alan Jope成為下一任首席執(zhí)行官，任命將于7月1日生效?，F(xiàn)年51歲的Hein Schumacher目前為荷蘭乳品企業(yè)皇家菲仕蘭的首席執(zhí)行官，職業(yè)生涯始于聯(lián)合利華的財(cái)務(wù)部門，還在亨氏和荷蘭食品零售巨頭皇家阿霍德集團(tuán)工作過。寶潔將把國際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心從歐洲遷至廣州    寶潔公司全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏日前表示，今年將把寶潔國際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心從歐洲遷至廣州，持續(xù)增強(qiáng)集團(tuán)以廣州為中心，覆蓋灣區(qū)、輻射國際的能力。在截至去年12月31日的第二財(cái)季，寶潔銷售額同比下跌1%至208億美元，凈利潤減少7%至39.33億美元，均不及分析師預(yù)期。雅詩蘭黛物流中心項(xiàng)目已完成近40%    美國美妝巨頭雅詩蘭黛正在加快布局中國市場，位于莘莊工業(yè)區(qū)的雅詩蘭黛物流中心項(xiàng)目整體已完成近40%。該項(xiàng)目由莘莊工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展有限公司投資建設(shè)，旨在為雅詩蘭黛公司量身打造一流的現(xiàn)代物流中心，以解決其快速增長的銷售量帶來的供應(yīng)鏈運(yùn)營、分揀、物流等問題。Tiffany從阿蓋爾鉆石礦購得最后一批定制珍稀粉鉆    美國奢侈珠寶品牌Tiffany近日從現(xiàn)已關(guān)閉的澳大利亞阿蓋爾鉆石礦購得最后一批定制珍稀粉鉆，將在今年早春的全球高級珠寶活動(dòng)面向特定顧客限時(shí)展示，未來品牌會將這批粉鉆用作特別珠寶系列展示，并應(yīng)用于Blue Book 高級珠寶系列中。阿蓋爾鉆石礦位于西澳大利亞偏遠(yuǎn)的東金伯利地區(qū)，自1983年開始運(yùn)營，是全球最重要的粉鉆產(chǎn)地。COS與街頭奢侈品牌YEBOAH推出聯(lián)名膠囊系列    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，北歐時(shí)尚品牌COS周一正式發(fā)布與源于泛非主義的街頭奢侈品牌YEBOA共同打造聯(lián)名膠囊系列，用抽象蝴蝶印花、撞色格紋圖案等細(xì)節(jié)元素呼應(yīng)“蝴蝶效應(yīng)”的設(shè)計(jì)理念，將于2月1日在會員優(yōu)先購COS官方小程序及指定門店預(yù)售，并于2月2日登陸官網(wǎng)、小程序、天貓和抖音官方旗艦店及指定門店。名創(chuàng)優(yōu)品任命張靖京為新CFO    名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布公告宣布，董事會已決定由現(xiàn)任資本市場副總裁兼聯(lián)席公司秘書張靖京出任首席財(cái)務(wù)官一職，并加入公司高級管理團(tuán)隊(duì)，任命自2023年1月31日起生效。名創(chuàng)優(yōu)品原CFO張賽音已辭任公司首席財(cái)務(wù)官、執(zhí)行副總裁及執(zhí)行董事職位。    文章來源于微信公眾號：時(shí)尚商業(yè)Daily   ID:FashionBusinessDaily，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2023-02-01

Tod's集團(tuán)去年收入破10億歐元 但中國市場大跌8%    得益于皮具手袋銷量的增加，Tod's集團(tuán)去年銷售額大漲13.9%至逾10億歐元，其中核心品牌Tod's大漲19%至5億歐元，Roger Vivier收入增長7%至約2.5億歐元，Hogan銷售額大漲10.9%至1.96億歐元，F(xiàn)ay增長10.7%至5340萬歐元。    按地區(qū)分，該集團(tuán)在意大利本土銷售額大漲15.9%至2.52億歐元，歐洲其它地區(qū)銷售額大漲25.7% 至2.17億歐元，美洲銷售額也錄得31.2%的強(qiáng)勁增長至8190萬歐元，中國市場銷售額則下降8.4%至2.87億歐元，日本和韓國所在的全球其他地區(qū)收入躍升43.3%至1.693億歐元。Prada集團(tuán)將被新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)接管 股價(jià)大漲逾9%    Prada集團(tuán)于周四舉辦董事會，正式任命Andrea Guerra為首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)輔佐34歲的Lorenzo Bertelli進(jìn)行管理和運(yùn)營，現(xiàn)年76歲的Patrizio Bertelli將擔(dān)任董事長，73歲的Miuccia Prada則繼續(xù)擔(dān)任Prada品牌和Miu Miu品牌創(chuàng)意總監(jiān)。    與此同時(shí)，Prada品牌也迎來首位外聘首席執(zhí)行官Gianfranco D'Attis，Miu Miu品牌由Benedetta Petruzzo繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)。截至周四收盤，Prada集團(tuán)股價(jià)大漲逾9%至51.3港元，市值約為1313億港元。杰尼亞去年收入大漲近16%    在截至去年12月31日的第四財(cái)季，杰尼亞銷售額同比下跌0.5%至4.07億歐元，剔除中國業(yè)務(wù)后的收入同比增幅為42%，較上一季度的24.7%進(jìn)一步提速。整體來看，2022年全年杰尼亞表現(xiàn)積極，銷售額大漲15.5%至14.9億歐元。對于2023財(cái)年，杰尼亞持積極樂觀態(tài)度，并表示奢侈戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)⑹羌瘓F(tuán)新的發(fā)展重點(diǎn)。Levi's第四季度收入下滑6%    在截至去年11月27日的三個(gè)月內(nèi)，Levi Strauss & Co.銷售額同比下跌6%至15.89億美元，為六個(gè)季度以來首度下滑，按固定匯率計(jì)算無增長，調(diào)整后凈利潤大跌19%至1.37億美元，按固定匯率計(jì)算下跌11%。2022財(cái)年全年，該集團(tuán)銷售額增長7%至61.69億美元，調(diào)整后凈利潤無增長錄得5.6億美元。受中國業(yè)務(wù)拖累 Swatch集團(tuán)去年收入僅增長2.5%    Swatch集團(tuán)日前公布2022財(cái)年全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額增長2.5%至74.99億瑞士法郎，按固定匯率計(jì)算增長4.6%，低于集團(tuán)兩位數(shù)的增長目標(biāo)，主要受中國市場銷售額因疫情大幅下跌影響，除中國業(yè)務(wù)外的所有地區(qū)銷售額按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算大漲25%，凈利潤增長6.3%至7.74億瑞士法郎。The RealReal任命新CEO    奢侈時(shí)尚轉(zhuǎn)售平臺The RealReal周三任命John E. Koryl為首席執(zhí)行官，任命將于2月6日生效。在此之前，John E. Koryl是Canadian Tire Corp. 的電商和數(shù)字業(yè)務(wù)高管，還曾在Neiman Marcus擔(dān)任總裁，也曾是總部位于迪拜的控股公司Al Tayer Group董事會成員。Nike正式起訴Bape抄襲    美國運(yùn)動(dòng)服飾品牌Nike日前在曼哈頓聯(lián)邦法院正式向Bape提起訴訟，指控該品牌抄襲品牌運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)，要求Bape賠付因侵權(quán)所獲利的利潤以及銷毀侵權(quán)鞋款。公開信息顯示，涉嫌抄襲的對應(yīng)鞋款包括Bape Sta與Air Force 1、Bape Sta Mid與Air Force 1 Mid、Sk8 Sta與Dunk、Court Sta High與Air Jordan 1以及Court Sta與Air Jordan 1 Low。Louis Vuitton將于2月18日起漲價(jià)    據(jù)消息人士透露，Louis Vuitton將于2月18日起上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)，幅度將在8%至20%之間。值得關(guān)注的是，此次調(diào)價(jià)距離去年12月只過了不到兩個(gè)月。在Brand Finance公布的2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，Louis Vuitton是價(jià)值更高的奢侈品牌，總榜排名第70名。Etro在國內(nèi)連開四店    意大利奢侈品牌Etro過去一個(gè)多月內(nèi)先后在成都遠(yuǎn)洋太古里、成都SKP、北京DT51和武漢武商MALL·國廣連開四家門店，全面加速在中國市場的擴(kuò)張。值得關(guān)注的是，該品牌于2021年7月被LVMH旗下私募股權(quán)投資公司L Catterton收購了60%股權(quán)。春節(jié)期間香港多家奢侈品牌門店大排長龍    隨著防疫政策的優(yōu)化以及通關(guān)的恢復(fù)，香港零售在春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，Louis Vuitton、Dior、Chanel和愛馬仕等奢侈品牌門店門口大排長龍，有店員透露大部分消費(fèi)者為來自中國內(nèi)地的游客。仲量聯(lián)行此前預(yù)測，香港優(yōu)質(zhì)零售空間今年整體租金將上漲5%，商業(yè)街門店的租金將上漲15%。 時(shí)尚趨勢服務(wù)機(jī)構(gòu)WGSN將被出售    Ascential集團(tuán)日前宣布將出售旗下時(shí)尚、美容和生活方式趨勢服務(wù)機(jī)構(gòu)WGSN，以讓股東實(shí)現(xiàn)利益更大化。WGSN創(chuàng)立于1997年創(chuàng)立WGSN，一度被打造為領(lǐng)先全球的時(shí)尚潮流趨勢分析機(jī)構(gòu)，但由于經(jīng)營不善，最終于2005年被Ascential集團(tuán)前身EMAP以1.4億英鎊的價(jià)格收購。值得關(guān)注的是，WGSN聯(lián)合創(chuàng)始人Marc Worth已于1月13日去世，享年61歲。Mango推出可持續(xù)牛仔服飾系列    西班牙快時(shí)尚品牌Mango日前推出首個(gè)可持續(xù)牛仔服飾系列，產(chǎn)品100%由棉制成，其中至少20%為可回收棉料，鉚釘和Jacron標(biāo)簽等配飾均被取消。Mango表示此舉旨在讓產(chǎn)品更易于再次使用和回收，賦予更多服裝第二次生命，凸顯品牌對可持續(xù)時(shí)尚的堅(jiān)持與決心。傳Tiffany與Nike推出聯(lián)名系列    據(jù)消息人士透露，LVMH旗下奢侈珠寶品牌Tiffany將與Nike的Air Force 1進(jìn)行聯(lián)名合作，實(shí)物也提前被曝光，鞋身以黑色為主題，Nike Swoosh的配色則使用了最經(jīng)典的Tiffany藍(lán)，后跟處則是Tiffany 1837系列經(jīng)典的純銀聯(lián)名牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，該鞋款定價(jià)約為3000元人民幣，最快會于春季進(jìn)行預(yù)售。Boss與Perfect Moment推出聯(lián)名滑雪服系列    德國高端服飾品牌Boss日前與專業(yè)滑雪服品牌Perfect Moment達(dá)成合作，推出聯(lián)名滑雪服膠囊系列，涵蓋羽絨夾克、滑雪夾克、滑雪褲、一體式滑雪服、背帶褲、針織衫、打底衫和配飾等產(chǎn)品，旨在滿足消費(fèi)者從出門到滑雪再到回家全過程的服飾需求。LV將推出首個(gè)嬰兒系列    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Louis Vuitton將于3月3日發(fā)布首個(gè)嬰兒系列，涵蓋連體衣、配套套裝、緊身衣、睡衣、連衣裙和雙面連帽外套以及針織拖鞋、花帽、圍嘴和襪子等?；蛟S是為品牌發(fā)力嬰幼兒市場進(jìn)行鋪墊，Louis Vuitton近期的宣傳活動(dòng)都以童年為主題。    文章來源于微信公眾號：時(shí)尚商業(yè)Daily    ID:FashionBusinessDaily，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2023-01-31

時(shí)隔八年，Gucci再次選擇冒險(xiǎn)。    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，開云集團(tuán)于今日宣布Sabato De Sarno為Gucci品牌創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)男女裝成衣、皮具、配飾和生活方式系列，接替去年11月離職的Alessandro Michele。Sabato De Sarno將向Gucci總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri匯報(bào)，他上任后的首個(gè)系列將于9月在米蘭時(shí)裝周發(fā)布。    Sabato De Sarno成長于意大利那不勒斯，于2005年在Prada開始其職業(yè)生涯，隨后在Dolce & Gabbana任職，于2009年加入Valentino任多個(gè)職位，并于2020年7月升任男女裝業(yè)務(wù)的時(shí)裝總監(jiān)。    開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在聲明中表示，在開設(shè)第一家店的102年后，Gucci仍然是世界上更具代表性、最突出和最有影響力的奢侈品牌之一。在Sabato De Sarno的創(chuàng)意掌舵下，Gucci將繼續(xù)通過受歡迎的產(chǎn)品影響時(shí)尚與文化，并為現(xiàn)代奢侈品帶來一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)代視角。    開云集團(tuán)火速任命新創(chuàng)意總監(jiān)被認(rèn)為是眾望所歸。Gucci于1月發(fā)布的最新2023秋冬男裝系列由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)制作。盡管Gucci坦言2023秋冬男裝系列是一個(gè)過渡，但市場上的流行觀點(diǎn)認(rèn)為，Gucci設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意太過保守，從極繁到極簡的風(fēng)格急轉(zhuǎn)可能模糊Gucci的品牌形象，因此呼吁Gucci盡快任命創(chuàng)意總監(jiān)。    此次任命開云集團(tuán)延續(xù)了提拔人才的傳統(tǒng)。2015年，Gucci從內(nèi)部提拔Alessandro Michele被證明是正確選擇，由此開啟業(yè)績神話。2018年，開云集團(tuán)旗下品牌的Bottega Veneta任命Daniel Lee為創(chuàng)意總監(jiān)，撬動(dòng)該品牌的一輪快速增長。    在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)，從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提拔資深創(chuàng)意人才，而非平行挖角已成名的明星創(chuàng)意總監(jiān)，已經(jīng)成為一股潮流。曾任Raf Simons得力干將的Pieter Mulier被任命為Ala?a創(chuàng)意總監(jiān)，Bottega Veneta也從內(nèi)部提拔了曾經(jīng)在Maison Margiela工作的新任創(chuàng)意總監(jiān)Mattieu Blazy。    從履歷來看，Sabato De Sarno擁有扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。不過也有人擔(dān)憂，Sabato De Sarno至今為止的職業(yè)生涯中幾乎只為意大利品牌工作，并且職位更多負(fù)責(zé)時(shí)裝業(yè)務(wù)，從未統(tǒng)管創(chuàng)意方向或擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，他的經(jīng)驗(yàn)對當(dāng)前處于轉(zhuǎn)型期的Gucci而言略顯不足。    在成衣業(yè)務(wù)之外，Gucci當(dāng)前的高端化意圖需要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)引領(lǐng)全局的前瞻性視角來實(shí)現(xiàn)。此外，意大利品牌近年來普遍低迷，與意大利企業(yè)文化和管理層面的痼疾高度相關(guān)。    與十億歐元俱樂部的Valentino相比，接近100億歐元年銷售額的Gucci仿如一個(gè)巨輪，品牌此舉的冒險(xiǎn)精神顯而易見，Sabato De Sarno身上的壓力也不言而喻。    有觀點(diǎn)認(rèn)為，不同于Virgil Abloh逝世后Louis Vuitton男裝團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定發(fā)揮。Gucci內(nèi)部團(tuán)隊(duì)操刀的過渡系列暴露了該品牌團(tuán)隊(duì)在缺少舵手時(shí)的薄弱性，因而尤其凸顯了創(chuàng)意總監(jiān)在Gucci的分量。Sabato De Sarno需要與Alessandro Michele一樣親力親為，但事實(shí)是，在Sabato De Sarno從未任職Gucci的前提下，他與Gucci內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的磨合需要時(shí)間。    毫無疑問，這是Marco Bizzarri又一次下賭，甚至比Alessandro Michele那一次更大。    這背后是來自開云集團(tuán)老板的全力支持。面對市場對Marco Bizzarri也可能離職的猜測，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault在Gucci 2023秋冬男裝秀場接受采訪時(shí)表示，Marco Bizzarri會在前創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele離開后繼續(xù)留任Gucci首席執(zhí)行官，并強(qiáng)調(diào)他完全信任Marco Bizzarri。    在品牌創(chuàng)意總監(jiān)的空窗期選擇不換CEO，是為穩(wěn)住大局。但很顯然，在巨大的轉(zhuǎn)型壓力下，開云集團(tuán)此次給予Marco Bizzarri的耐心與期限也不會太長。    截至昨日，開云集團(tuán)股價(jià)上漲1.8%至577億歐元，今年以來股價(jià)累計(jì)上漲15%，目前市值約為695億歐元。    文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2023-01-30

上周全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的贏家輸家    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測，特步成上周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更大贏家，股價(jià)累計(jì)上漲近16%，市值約為278億港元；Farfetch股價(jià)累計(jì)上漲14%，市值約為25億美元；Lanvin集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲13%，市值約為9億美元；非凡中國股價(jià)累計(jì)上漲12%，市值約為135億港元；安踏體育股價(jià)累計(jì)上漲6%，市值約為3235億港元。    更大輸家是安奈兒，股價(jià)累計(jì)下跌29%，市值約為38億元；遙望科技股價(jià)累計(jì)下跌14%，市值約為134億元；王府井股價(jià)累計(jì)下跌逾近6%，市值約為341億元；GXG母公司慕尚集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌逾5%，市值約為28億港元；歐舒丹股價(jià)累計(jì)下跌4%，市值約為329億港元。    奢侈品巨頭表現(xiàn)再現(xiàn)波動(dòng)，LVMH股價(jià)累計(jì)下跌1.2%，市值錄得3984億歐元；Gucci母公司開云集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌逾5%，市值約為667億歐元；愛馬仕股價(jià)累計(jì)上漲近1%，市值為1732億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲近1%，市值為725億瑞士法郎。Michael Kors任命首席執(zhí)行官    Capri集團(tuán)周二發(fā)布宣布Cedric Wilmotte為Michael Kors首席執(zhí)行官，任命自4月3日起生效?，F(xiàn)年48歲的Cedric Wilmotte于2008年至2021年間一直領(lǐng)導(dǎo)Michael Kors EMEA業(yè)務(wù)，最新一個(gè)職位是Versace首席運(yùn)營官，去年1月至9月間曾兼任品牌臨時(shí)首席執(zhí)行官。在加入Michael Kors前，他還擔(dān)任過Marc Jacobs和Donna Karan的高管。Louis Vuitton成品牌價(jià)值更高的奢侈品牌    據(jù)Brand Finance發(fā)布的最新全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單，Louis Vuitton品牌價(jià)值大漲12.2%至約263億美元，是價(jià)值更高的奢侈品牌，位列總榜第70名。另一個(gè)入選前100名的奢侈品牌是排名第90名的Chanel，品牌價(jià)值同比大漲27%至約194億美元。Gucci、愛馬仕和Dior則分別位列第109、140和147名。The Row在成都SKP開設(shè)中國首店    由美國明星姐妹Ashley和Mary Kate Olsen共同創(chuàng)立的極簡奢侈品牌The Row于日前在成都SKP開設(shè)全球第四家獨(dú)立門店，正式進(jìn)入中國市場，其他三家分別位于美國紐約和洛杉磯以及英國倫敦。The Row成都店延續(xù)品牌極簡的風(fēng)格，整體以黑白色調(diào)為主，整體視覺空間營造出一種干凈的留白之感。Vince任命新首席財(cái)務(wù)官    美國高端服飾零售商Vince集團(tuán)上周五宣布Amy Levy為首席財(cái)務(wù)官，接替將退休的David Stefko，任命自2月10日起生效，David Stefko會在5月前繼續(xù)以顧問的身份為Amy Levy提供指導(dǎo)，以確保順利過渡。在此之前，Amy Levy為Vince集團(tuán)的財(cái)務(wù)規(guī)劃和分析以及投資者關(guān)系高級副總裁，還在Michael Kors擔(dān)任過高管。Forever 21母公司任命華納前高管為新CFO    旗下?lián)碛蠪orever 21、Reebok等品牌的Authentic Brands集團(tuán)宣布，Jessica Holscott將接替Kevin Clarke出任首席財(cái)務(wù)官。在此之前，Jessica Holscott是華納傳媒旗下Studios and Networks的執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官，還在Holscott擔(dān)任過多個(gè)管理職位。Tiger of Sweden任命首席商務(wù)官    瑞典男裝品牌Tiger of Sweden任命Laura Perez-Ferrer為首席商務(wù)官，負(fù)責(zé)公司的國際戰(zhàn)略，包括推動(dòng)品牌在倫敦，巴黎和米蘭等關(guān)鍵城市的增長等。資料顯示，Laura Perez-Ferrer擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，曾在Hugo Boss、Nike、Salvatore Ferragamo等品牌擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位。Skechers熱度超過adidas    據(jù)Cowen最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，Skechers趕超adidas，成為熱度僅次于Nike的休閑運(yùn)動(dòng)鞋品牌，特別受高收入群體的喜愛。分析師John Kernan在報(bào)告中寫道，這意味著在可自由支配支出愈發(fā)緊縮的大環(huán)境中，舒適度和實(shí)用性兼具的Skechers更能引起消費(fèi)者的共鳴。截至周二收盤，Skechers股價(jià)大漲4.5%至近49美元，市值約為75億美元。Inter Parfums第四財(cái)季收入大漲47%創(chuàng)新高    在截至去年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，Inter Parfums銷售額同比大漲47%至3.11億美元，創(chuàng)歷史新高，去年全年銷售額也錄得24%的增長至10.87億美元。首席執(zhí)行官Jean Madar表示，集團(tuán)業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)主要得益于社交活動(dòng)的回歸以及美國市場需求激增影響，預(yù)計(jì)2023年將延續(xù)這一積極的增長態(tài)勢。VTMNTS發(fā)布極簡新系列 目標(biāo)重新定義奢侈品    前身為Vetments的無性別高端時(shí)裝品牌VTMNTS日前發(fā)布新系列，涵蓋飛行員夾克、風(fēng)衣和西裝外套等經(jīng)典款式。值得關(guān)注的是，新系列Lookbook的拍攝過程沒有采用發(fā)型和化妝團(tuán)隊(duì)，也沒有制作布景，更沒有邀請明星或KOL進(jìn)行宣傳，旨在通過精簡一切不必要的成本，將最主要的資金投入到產(chǎn)品制作和研發(fā)上，為消費(fèi)者提供物有所值的奢侈品。Gucci將在洛杉磯開設(shè)第二家箱包專賣店    繼去年12月底在巴黎開設(shè)首家箱包專賣店后，Gucci將在洛杉磯開設(shè)第二家箱包專賣店Gucci Valigeria，發(fā)售旅行箱以及相關(guān)的配飾和旅行配件等，以表達(dá)品牌手工行李箱起源的致敬，以及對品牌旅行文化的持續(xù)探索。Gucci總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示，全新門店代表著Gucci將在下一階段強(qiáng)化在旅行類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位。Chanel將在洛杉磯發(fā)布早春系列    Chanel日前宣布將于5月9日在洛杉磯舉辦2023/24早春系列大秀，較上一次在洛杉磯辦秀相隔16年。Chanel表示，此舉旨在凸顯品牌與洛杉磯之間的情感聯(lián)結(jié)。Chanel在比弗利山莊和羅迪歐大道的兩家新店將于7月中旬開業(yè)，該品牌還將在羅迪歐大道與布萊頓大道的交匯處開設(shè)一個(gè)私密的VIP空間。Louis Vuitton宣布王嘉爾為全球代言人    繼宣布國內(nèi)明星王鶴棣為品牌大使后，Louis Vuitton日前在所有官方社交媒體宣布王嘉爾為品牌代言人。值得關(guān)注的是，這是Louis Vuitton一年半再次任命國內(nèi)明星為品牌代言人，微博相關(guān)貼文轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評論量迅速突破百萬，引發(fā)熱議。截至目前，王嘉爾在微博擁有3079萬粉絲。Mulberry與Paul Smith打造首個(gè)合作系列    英國奢侈品牌Mulberry日前聯(lián)手英國設(shè)計(jì)師品牌Paul Smith打造首個(gè)聯(lián)名手袋系列，共有10款產(chǎn)品，除了Mulberry經(jīng)典的手提包和斜挎包，還有Clip和Tote兩個(gè)新包款，售價(jià)450英鎊起。Paul Smith表示，他與Mulberry對創(chuàng)意和工藝都有著同樣的堅(jiān)持，此次合作是品牌開啟新征程的一個(gè)里程碑。聯(lián)合利華CEO稱短期內(nèi)可能繼續(xù)漲價(jià)    聯(lián)合利華CEO Alan Jope日前在瑞士出席達(dá)沃斯論壇時(shí)表示，集團(tuán)旗下品牌商品價(jià)格可能會在短期內(nèi)繼續(xù)上漲，“我們可能正處于通脹峰值附近，但可能不是價(jià)格峰值”。即將退休的他還透露，目前自己100%專注于聯(lián)合利華業(yè)務(wù)，以確保每個(gè)季度都保持穩(wěn)定增長。    文章來源于微信公眾號：時(shí)尚商業(yè)Daily    ID:FashionBusinessDaily，若有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

2023-01-29

    漲價(jià)是一件頗為敏感的事，漲價(jià)行為一旦發(fā)生，便會引發(fā)行業(yè)熱議。近兩年，奢侈品漲價(jià)屢見不鮮，在高端護(hù)膚品行業(yè)，漲價(jià)已然成了國際美妝巨頭的常態(tài)。在眾多平臺以“國際美妝漲價(jià)”等關(guān)鍵詞做延伸搜索，會看到許多關(guān)于國際美妝大牌漲價(jià)的消息。而要說漲價(jià)的先鋒，則非VIIcode這一國際美妝奢侈品牌莫屬。國際美妝奢侈品大牌VIIcode再度漲價(jià)    其實(shí)，早在2022年7月，就有消息透露，VIIcode品牌旗下部分產(chǎn)品會漲價(jià)。的確，VIIcode已在9月開始執(zhí)行新的價(jià)格。通過VIIcode品牌的中文官網(wǎng)，不難發(fā)現(xiàn)其線上售賣的部分商品已調(diào)整至最新售價(jià)。原本售價(jià)為1750元的VIIcode T?氧眼霜O2.5版15ml已經(jīng)漲至1790元，VIIcode T?氧眼霜O3.0版15ml的價(jià)格則由之前的3180元漲至3280元。    VIIcode本輪漲價(jià)的產(chǎn)品，主要涵蓋旗下氧眼霜、氧眼貼系列產(chǎn)品，綜合來看，漲價(jià)金額在40元到100元不等。針對漲價(jià)原因，VIIcode品牌客服則表示，運(yùn)營成本、運(yùn)輸費(fèi)用、匯率成本等上漲是造成本次產(chǎn)品定價(jià)上漲的主要原因，VIIcode品牌會在此基礎(chǔ)上適時(shí)評估并調(diào)整產(chǎn)品的售價(jià)。其實(shí)，對于VIIcode這一國際奢侈品牌而言，漲價(jià)并非罕見。根據(jù)資料顯示，VIIcode品牌在2021年7月就曾進(jìn)行過一次漲價(jià)。在未來，漲價(jià)這一品牌事件對于VIIcode來說，可能會繼續(xù)出現(xiàn)。    值得注意的是，除了VIIcode外，近期國際奢侈品大牌漲價(jià)涉及多個(gè)巨頭，LV、卡地亞、香奈兒、Burberry等奢侈品牌也都對價(jià)格做了不同幅度的調(diào)整。國際高端品牌就此掀起新一輪漲價(jià)熱潮。這一輪以VIIcode、LV為代表的奢侈品漲價(jià)更是引發(fā)了搶購熱潮。在這一場漲價(jià)熱潮中，VIIcode無疑是吸引了不少關(guān)注者眼球。VIIcode等奢侈品牌漲價(jià)的原因    受到疫情影響，供應(yīng)鏈中斷推高了原材料、能源、勞動(dòng)力、物流運(yùn)輸、關(guān)稅等內(nèi)在成本與外在成本的上漲。加之通貨膨脹壓力增大，在多重因素的疊加作用下，為了確保產(chǎn)品質(zhì)量不受影響，同時(shí)保障自身的盈利能力，國際美妝品牌便會對其終端進(jìn)行漲價(jià)。除客觀的成本因素以外，奢侈品牌的漲價(jià)與自身實(shí)力和價(jià)值堅(jiān)持離不開關(guān)系。據(jù)了解，VIIcode品牌源自19世紀(jì)，專注皮膚護(hù)理，臻選珍稀活氧植物，其每一株植物都必須經(jīng)過人工采摘，融合技術(shù)，對每一道生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把關(guān)，正是這匠心精神，才能讓該品牌傳承數(shù)百年。VIIcode等漲價(jià)是否會影響銷量？    奢侈品和普通商品不一樣，人們在購買普通商品時(shí)，較多關(guān)注的是商品的性價(jià)比。但對于奢侈品來說，其不菲價(jià)格則主要是通過其價(jià)值來體現(xiàn)的。更關(guān)鍵的是，VIIcode這樣的國際美妝品牌對應(yīng)的受眾群多為追求高品質(zhì)的客戶群體，對價(jià)格變化的接受度較高，她們更多關(guān)注的是品牌所代表的社會地位，品牌形象在消費(fèi)者心中已根深蒂固。因此，VIIcode價(jià)格合理的上漲對消費(fèi)者的需求量產(chǎn)生正向影響，并不會影響到消費(fèi)者的積極性。    從品牌價(jià)值來看，價(jià)格只是價(jià)值的表現(xiàn)。隨著人們對品質(zhì)生活的追求越來越高，高端品牌受到越來越多消費(fèi)者的追捧。該現(xiàn)象側(cè)面也反映了人們對高端品牌價(jià)值的認(rèn)可度越來越高。因此，在競爭激烈的市場環(huán)境下，專注以“價(jià)值”為核心的高端奢侈品牌既彰顯了品牌自信力，又贏取了行業(yè)和消費(fèi)者的雙重信任。顯然，在這場競爭中，VIIocde無疑實(shí)現(xiàn)雙贏。    文章轉(zhuǎn)自浪潮新聞，若有侵權(quán)。請聯(lián)系小編刪除。

2023-01-13

開云集團(tuán)旗下品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)目前主要被歐萊雅和Coty兩大美妝集團(tuán)瓜分    烏云之下，巨頭之間的拉鋸戰(zhàn)日益膠著。    據(jù)Miss Tweed援引消息人士透露，Gucci母公司開云集團(tuán)已聘請雅詩蘭黛集團(tuán)高管負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建美妝部門，但未公布具體人選以及合約期限。    開云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran?ois Palus在8月與金融分析師的電話會議上也曾表示，繼2015年推出眼鏡部門，陸續(xù)把旗下品牌的眼鏡業(yè)務(wù)收歸己有后，該業(yè)務(wù)正朝著20億歐元年收入的目標(biāo)靠近，在此基礎(chǔ)上，美妝將成為開云集團(tuán)未來發(fā)展的一個(gè)自然延伸，所有選項(xiàng)都是開放的。    目前開云集團(tuán)旗下品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)主要被歐萊雅和Coty兩大美妝集團(tuán)瓜分，其中Saint Laurent的YSL美妝和香水歸歐萊雅集團(tuán)所有，Gucci美妝和香水則由Coty集團(tuán)負(fù)責(zé)，分析預(yù)計(jì)這兩個(gè)品牌的美妝業(yè)務(wù)規(guī)模分別為5億歐和10億歐元。    Coty集團(tuán)還擁有Alexander McQueen和Bottega Veneta兩個(gè)品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)。有知情人士透露，開云集團(tuán)與Coty集團(tuán)簽署的是長期協(xié)議，還有超過5年的時(shí)間，到期日可能在2028年。    然而在2020年初，開云集團(tuán)曾對Coty集團(tuán)未能在香水和美容領(lǐng)域充分發(fā)揮Gucci的優(yōu)勢表示不滿，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault當(dāng)時(shí)直言，“Gucci美妝潛力巨大，我們對Coty的開發(fā)速度感到非常沮喪?！?nbsp;   根據(jù)Coty集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在截至9月30日的第一財(cái)季內(nèi)，Gucci、Bottega Veneta等品牌美妝所屬的奢侈品牌美妝業(yè)務(wù)下跌1%至8.63億美元，Coty集團(tuán)整體收入增幅也放緩至1%。    除了上述品牌，同樣屬于開云集團(tuán)的珠寶品牌Boucheron香水業(yè)務(wù)由Interparfums負(fù)責(zé) ，Brioni香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)被交給了Lalique Group，Pomellato和Dodo以及中國高端珠寶品牌Qeelin暫未拓展香水和美妝類目。    鑒于行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開云集團(tuán)有可能會在物色新美妝品牌的同時(shí)，逐漸收回旗下品牌美妝業(yè)務(wù)，以更好地把握美妝領(lǐng)域的巨大潛力。    值得關(guān)注的是，開云集團(tuán)正在與雅詩蘭黛爭奪美國設(shè)計(jì)師品牌Tom Ford，最新消息稱雅詩蘭黛集團(tuán)憑借28億美元的高價(jià)贏得競購，而該價(jià)格低于雅詩蘭黛最初提出的30億美元。    在分析師看來，若消息屬實(shí)意味著Tom Ford在開云集團(tuán)看來暫時(shí)還不值28億美元，雅詩蘭黛則在盡力留住Tom Ford美妝這張王牌。在此之前，雅詩蘭黛一直是Tom Ford美妝和香水產(chǎn)品的制造與分銷商，該業(yè)務(wù)早已進(jìn)入十億美元俱樂部，而Tom Ford讓開云集團(tuán)感興趣的主要是眼鏡業(yè)務(wù)。    開云集團(tuán)發(fā)布的第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，隨著國際旅游的重啟，消費(fèi)者對Gucci、卡地亞等奢侈品牌眼鏡需求明顯增加，開云眼鏡部門收入同比大漲47%至2.53億歐元，有機(jī)收入增長23%，成為旗下表現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)部門。    不過整體來看，開云集團(tuán)第三季度的業(yè)績增長幅度仍落后于競爭對手愛馬仕和LVMH時(shí)裝和皮具部門。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)收入同比大漲23%至51.37億歐元，有機(jī)收入增長14%，遜色于愛馬仕和LVMH時(shí)裝皮具部門24%和22%的有機(jī)收入增速。顯然，面對LVMH、愛馬仕和Chanel美妝業(yè)務(wù)的飛速崛起，創(chuàng)建美妝部門已成為開云集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。    從另一角度分析，開云集團(tuán)此次挖角雅詩蘭黛高管從零開始創(chuàng)建美妝團(tuán)隊(duì)是對其競購Tom Ford失敗作出的挽救舉措，也在一定程度上將雅詩蘭黛集團(tuán)擺到了競爭對手的角色上。有分析預(yù)測，若開云集團(tuán)美妝部門能夠成功組建，將在中長期內(nèi)成為開云集團(tuán)新的增長引擎，并進(jìn)一步提升其估值。    花旗銀行歐洲奢侈品研究主管Thomas Chauvet在今年一份報(bào)告中指出，就像五年前成立開云眼鏡部門一樣，開云集團(tuán)收回美妝業(yè)務(wù)是遲早的問題，“Dior、Givenchy和Louis Vuitton的美妝和香水業(yè)務(wù)均歸于統(tǒng)于LVMH屋檐下，能讓品牌與品牌之間產(chǎn)生更多的協(xié)同效益，Chanel、愛馬仕也是如此”。    Fran?ois-Henri Pinault強(qiáng)調(diào)，開云集團(tuán)長期的發(fā)展和投資計(jì)劃沒有改變，“在日益復(fù)雜的環(huán)境中，我們需要保持靈活性來支持我們的盈利能力并維持我們對所有品牌的長期投資?！?nbsp;   截至目前，開云集團(tuán)和雅詩蘭黛均未對該消息作任何回應(yīng)。    文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，若有侵權(quán)。請聯(lián)系小編刪除。

2023-01-12