完美世界辰东,已完本玄幻小说排行榜

入圍2015年戛納主競(jìng)賽單元的電影《卡羅爾》中有這么一段情節(jié)：上世紀(jì)中葉，社會(huì)風(fēng)氣保守。同性情侶Carol和Therese為躲避世俗目光，進(jìn)行了一場(chǎng)只屬于兩人的公路之旅。沿途有位西裝革履的男性與她們搭訕，他隨身攜帶一個(gè)手提箱，裝滿了針線包、時(shí)尚雜志等等女人喜歡的小物件。他說(shuō)：“我靠推銷(xiāo)它們?yōu)樯薄?nbsp; 那個(gè)年代百貨公司還很少，銷(xiāo)售員背著商品搭乘各種交通工具，一個(gè)市鎮(zhèn)接一個(gè)市鎮(zhèn)搜尋客戶。今天，類(lèi)似的場(chǎng)景重現(xiàn)，這次售賣(mài)的不是雜志、發(fā)圈，而是價(jià)值百萬(wàn)的高級(jí)珠寶。今年7月，巴黎高定周在德?tīng)査《救蛩僚爸畷r(shí)舉行，眾多高級(jí)珠寶新系列發(fā)布。和以往不同的是，珠寶們沒(méi)有停留在芳登廣場(chǎng)上演歲月靜好。它們被精心打包，在森嚴(yán)的安保下搭乘航班，飛往其他歐洲城市，飛往亞洲，特別是中國(guó)。 “金磚四國(guó)都不在法國(guó)綠色通行名單上?！庇型饷竭@樣寫(xiě)道。于是，品牌們把珠寶送到客人家門(mén)口。我們捋一下高級(jí)珠寶和高定周的關(guān)系。高定周（Couture Week）是巴黎時(shí)裝周的一部分，每年兩次，一般在1月和7月舉辦。《福布斯》將成衣比作時(shí)裝周的前菜，而高定才是主菜。超高凈值人士，真圈內(nèi)人能挨個(gè)數(shù)出來(lái)。高級(jí)珠寶和高定時(shí)裝的客戶，來(lái)來(lái)去去就是這些人。 10多年前，香奈兒、寶詩(shī)龍、梵克雅寶們靈機(jī)一動(dòng)：加入高定周，不是可以資源共享嗎？高定協(xié)會(huì)積極響應(yīng)，于是，2010年起，高定周最后一日正式成為了高級(jí)珠寶展示日。從此，材質(zhì)、色彩和紋理的巔峰技藝有了新的舞臺(tái)。如今，高定協(xié)會(huì)的珠寶會(huì)員已壯大至9位，既有寶詩(shī)龍、CHAUMET等芳登老字號(hào)，也有Anna Hu、蕭邦、MIKIMOTO這樣的獨(dú)立品牌。不過(guò)，高定協(xié)會(huì)和高級(jí)珠寶品牌的關(guān)系比較平等，某些方面就像GPHG與腕表品牌：能吸引重要玩家，但無(wú)法囊括所有巨頭。珠寶行業(yè)標(biāo)桿之一的卡地亞就從未加入；梵克雅寶和香奈兒是進(jìn)駐高定周的發(fā)起人，但不在最新會(huì)員名單上。 “高級(jí)珠寶（Haute Joaillerie）”頭銜并不像“高級(jí)定制（Haute Couture）”那樣必須經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)認(rèn)證才能使用。夠強(qiáng)大的珠寶品牌，自身地位根本不需要協(xié)會(huì)加持。嚴(yán)格意義上，只有高定協(xié)會(huì)會(huì)員才有資格進(jìn)入官方日程。然而后來(lái)，各路高珠品牌都樂(lè)于選擇高定周期間發(fā)布新系列，卡地亞、伯爵這些珠寶領(lǐng)袖雖不是高定會(huì)員，新作品卻被視為每一次高定周的重頭戲。往年大部分品牌都在巴黎發(fā)布，今年品牌們打開(kāi)世界地圖尋找目的地，中國(guó)是很多全球巡展的第一站或者第二站。以往高珠系列在前幾站歐洲城市走過(guò)后，已經(jīng)被買(mǎi)走不少，中國(guó)客人無(wú)法看到系列全貌。今年，中國(guó)藏家和珠寶愛(ài)好者有機(jī)會(huì)大飽眼福了。這一季新系列中，更具野心的是香奈兒。為紀(jì)念傳奇5號(hào)香水誕生100周年，香奈兒推出了一整套高級(jí)珠寶。核心是一條主石為55.55克拉的鉆石項(xiàng)鏈，靈感來(lái)自5號(hào)香水，香奈兒已將其作為品牌永久收藏。香奈兒本次高珠系列在香港首發(fā)，8月馬不停蹄來(lái)到上海，與在西岸藝術(shù)中心舉辦的香水展覽呼應(yīng)。今年6月，梵克雅寶在中國(guó)寧夏展出了年初揭幕的Sous les étoiles星空下主題高級(jí)珠寶系列，一百多件高級(jí)珠寶新作出現(xiàn)在沙漠里，宛如海市蜃樓。 LVMH旗下，Dior、Louis Vuitton、Tiffany都將中國(guó)作為首發(fā)重鎮(zhèn)，寶格麗則選擇留守歐洲。新系列Magnifica在米蘭發(fā)布，全球第4大的尖晶石閃亮登場(chǎng)，足足131克拉。這枚寶石原來(lái)屬于一位私人收藏家，他通過(guò)Instagram聯(lián)系到寶格麗，成就了這件新作品。 Dior 6月在成都發(fā)布了Dior Rose系列，這也是繼3月后，Dior再次選址中國(guó)作為高珠發(fā)布地。Louis Vuitton新系列Bravery在摩納哥首發(fā)，也很快來(lái)到上海，和香奈兒前后腳。 Dior運(yùn)用了迪奧先生本人摯愛(ài)的玫瑰元素，Louis Vuitton則回顧了路易從家鄉(xiāng)汝拉到巴黎的心路歷程。作為去年加入LVMH的新成員，Tiffany依舊保留美式作派。它不跟隨巴黎高定周的時(shí)間表，而是擁有自己的高級(jí)珠寶線Blue Book。 4月，Blue Book最新Colors of Nature高級(jí)珠寶系列在上海亮相，價(jià)格跨度在5萬(wàn)至500萬(wàn)美金。最引人注目的一條項(xiàng)鏈，堪稱絕佳寶石學(xué)教具。它匯集了海藍(lán)寶、坦桑石、摩根石和粉、橙、綠、紅四色碧璽，還囊括了枕形、橢圓形、祖母綠形等多種切割方式。 Tiffany宣稱這是“品牌迄今為止在中國(guó)規(guī)模更大的高級(jí)珠寶展”，不過(guò)只針對(duì)VIP。國(guó)際品牌在重倉(cāng)中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，地區(qū)平衡也是重要考量因素。卡地亞今年移師意大利，選址科莫湖畔的一家精品酒店作為發(fā)布場(chǎng)所。酒店燈光和地毯根據(jù)品牌要求做了重新布置，“畢竟我們可不希望珠寶在試戴時(shí)一不小心就掉在地板上” 。 10月，卡地亞還將在上海開(kāi)啟一場(chǎng)高級(jí)珠寶展，這一系列的作品也將出現(xiàn)。卡地亞認(rèn)為，疫情的存在“讓人們的思維和意識(shí)重新覺(jué)醒”，這種文藝復(fù)興般的體驗(yàn)是新系列Sixième Sens par Cartier的靈感來(lái)源。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)了約250件作品，新品80余件，其他都是品牌歷史上的古董款，最早可追溯至1904年。《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，根據(jù)卡地亞CEO的說(shuō)法，這些作品引起了在場(chǎng)嘉賓的強(qiáng)烈興趣，目前已經(jīng)“超額預(yù)約”。今年的戛納電影節(jié)延遲至7月，作為資深贊助商的蕭邦將全球影人的盛會(huì)作為自己發(fā)布新作的背景板。她們包下當(dāng)?shù)匾患揖频觏攲?，?duì)其進(jìn)行了改造。白天，它是最新高珠系列Paradise的展廳，晚上，它成了一個(gè)匯集眾多影人好友的私人俱樂(lè)部。今年高定周到場(chǎng)客人比以往少了很多，基本都來(lái)自法國(guó)本土和美國(guó)，混入幾個(gè)愿意忍受隔離之苦的英國(guó)人。在這一背景下，多數(shù)品牌遠(yuǎn)走高飛并不意外，但也有少數(shù)品牌選擇留守巴黎。堅(jiān)守芳登廣場(chǎng)并不意味固步自封，寶詩(shī)龍作為芳登廣場(chǎng)最資深的品牌，卻在新材料的運(yùn)用上屢出奇招。從2018年的永生花、2020年的氣凝膠再到今年新作Holographique系列，始終致力于用科技玩轉(zhuǎn)寶石，共同展現(xiàn)色彩與光影的藝術(shù)。 Holographique一詞，源自希臘文的“holos（全部）”和“graphein（書(shū)寫(xiě)）”，帶有“完整呈現(xiàn)”之意。創(chuàng)意總監(jiān)Choisne信奉“美無(wú)定則”，她在本季作品中大量運(yùn)用歐泊和全息陶瓷，期待在珠寶上實(shí)現(xiàn)彩虹般光暈。全息陶瓷是一種常用于航天工業(yè)的尖端技術(shù)，由法國(guó)一家創(chuàng)新材料公司研發(fā)。寶詩(shī)龍已將這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用至入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，8月發(fā)布的Quatre戒指新作，就是由全息陶瓷和圓鉆鑲嵌而成。列入高定周官方日程的還有CHAUMET和MIKIMOTO。這兩家的新系列主題分別是“芳登”和“日本之美”，算是對(duì)品牌DNA的深入挖掘。 CHAUMET大量運(yùn)用了芳登廣場(chǎng)拿破侖紀(jì)念柱上的螺紋雕飾，無(wú)論是項(xiàng)鏈還是冠冕都如同揮舞著的緞帶，頗具靈動(dòng)感。而2018年正式加入高定協(xié)會(huì)的MIKIMOTO選取了水墨畫(huà)、和服、扇子等各類(lèi)和式元素，找來(lái)具有國(guó)際影響力的日本超模富永愛(ài)演繹宣傳短片。作為一個(gè)以珍珠為特色的品牌，孔克珠、南洋珠和Akoya珍珠也在作品中頻頻現(xiàn)身。寶詩(shī)龍、CHAUMET和MIKIMOTO作為高定周的留守派代表，新系列看似未積極巡演，但在各自社交媒體上卻非?；钴S。 CHAUMET還作出驚人之舉——通過(guò)微博主動(dòng)將高珠價(jià)格公之于眾。高級(jí)珠寶被視作藝術(shù)品，品牌對(duì)價(jià)格信息總是猶抱琵琶半遮面，登上時(shí)尚雜志只是淡淡寫(xiě)上“on request”。而現(xiàn)在，CHAUMET選擇打破常規(guī)。開(kāi)云集團(tuán)的Pomellato和Gucci也選擇在巴黎發(fā)布作品，作為高珠世界的新人，他們需要主動(dòng)站到聚光燈的中心——巴黎。 Pomellato和Gucci進(jìn)入高珠世界不過(guò)兩三年，這次都選擇延續(xù)先前主題，前者續(xù)寫(xiě)了前一年LA GIOIA系列的第二章，后者在米開(kāi)理的帶領(lǐng)下繼續(xù)“歡愉花園”的探索，都力圖在最短時(shí)間內(nèi)，提升高珠系列的辨識(shí)度。高級(jí)珠寶的消費(fèi)人數(shù)，一百多年不見(jiàn)得有很大增長(zhǎng)，但全球政治經(jīng)濟(jì)格局的變化使得高珠用戶畫(huà)像一直在變。從歐洲貴族到亞非王室、再到好萊塢明星和各國(guó)企業(yè)主，如何在全世界各地找到新客戶、并與他們建立聯(lián)系，一直是高級(jí)珠寶品牌的重要課題。香港作家亦舒把波蘭移民創(chuàng)立的品牌辜青斯基視作老錢(qián)上流之選。辜青斯基19世紀(jì)末在倫敦成立，上世紀(jì)50年代達(dá)到品牌聲望頂峰。除了英國(guó)本土外，它非常倚賴中東消費(fèi)者，80年代兩伊沖突和之后爆發(fā)的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)將中東推向了水深火熱。辜青斯基因此損失大量客戶，最終在1991年賣(mài)給老對(duì)手Moussaieff。而被亦舒拿來(lái)和辜青斯基作比較的卡地亞則走了另一條道路。投資者收購(gòu)后，卡地亞積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，上世紀(jì)70年代率先進(jìn)入香港和新加坡、緊接著又是日本和南美。辜青斯基消亡后兩年，卡地亞進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地。如今，辜青斯基早已不復(fù)存在，只有通過(guò)拍賣(mài)行或古董珠寶交易商才能尋找它曾經(jīng)留下的印記。而卡地亞成長(zhǎng)為歷峰集團(tuán)旗下最重要的成員，單一品牌銷(xiāo)售額就差不多占據(jù)整個(gè)集團(tuán)半數(shù)。寶石可以抵御上百年的外部環(huán)境侵襲，但品牌卻不是。找到新市場(chǎng)、新客戶的能力，決定了品牌的生死。當(dāng)前，全人類(lèi)依然被疫情所籠罩、阿富汗局勢(shì)持續(xù)動(dòng)蕩、中美間的大國(guó)博弈又帶來(lái)諸多不確定性。珠寶品牌們不再歲月靜好，它們一邊教育藏家要有耐心，將珠寶視作可傳承的財(cái)富，一邊爭(zhēng)分奪秒全球旅行，只為搶在對(duì)手之前讓自己的作品更早被看見(jiàn)。華爾街投行Bernstein奢侈品分析師Luca Solca分析，富豪們近期對(duì)高級(jí)珠寶的熱情，就如同戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，瞬息萬(wàn)變的國(guó)際局勢(shì)讓品牌不想浪費(fèi)任何一點(diǎn)時(shí)間。 “畢竟沒(méi)人知道，這場(chǎng)消費(fèi)盛宴能持續(xù)多久?！?nbsp; 高級(jí)珠寶本就是個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)的活，制作再加上巡演，品牌前期支付了巨額成本。但正如英國(guó)政治諷刺喜劇Yes Minister所言，藝術(shù)不是用來(lái)賺錢(qián)，而是用來(lái)表明立場(chǎng)。高珠系列之于品牌就如同藝術(shù)之于民生，它存在的更大意義不是能賣(mài)多少錢(qián)，而是證明自己有實(shí)力站在行業(yè)金字塔尖。本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-12

奢侈品打假，AI辛苦了

上個(gè)月底，軟銀集團(tuán)參與了歐洲更大二手奢侈品網(wǎng)站Vestiaire Collective的一輪新融資，后者估值已經(jīng)提升至17億美元。二手奢侈品交易額也在飆漲。較突出的例子是，據(jù)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái)StockX最新公布的報(bào)告顯示，截至今年6月30日的六個(gè)月內(nèi)，奢侈配飾品牌Chrome Hearts二手交易額猛漲22倍。中國(guó)表現(xiàn)同樣搶眼。據(jù)BCG發(fā)布的《The Secondhand Opportunity in Hard Luxury》報(bào)告顯示，二手硬奢侈品（主要包括手表、珠寶等）市場(chǎng)全球價(jià)值約210億歐元，中國(guó)是第三大市場(chǎng)。 2020年，英國(guó)奢侈品巨頭Farfetch的奢侈品包裝轉(zhuǎn)售服務(wù)Second Life增長(zhǎng)527%，且二手商品的銷(xiāo)量和瀏覽量均出現(xiàn)“巨大增長(zhǎng)”。其中，中國(guó)是二手商品交易額更高的國(guó)家，中國(guó)大陸占Farfetch全球二手商品交易總額的17%。然而，二手奢侈品市場(chǎng)越是火爆，消費(fèi)者對(duì)假貨的擔(dān)憂越突出。華麗智庫(kù)以二手奢侈品為主題的問(wèn)卷調(diào)查顯示，多達(dá)72.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“擔(dān)心買(mǎi)到假貨”是影響他們購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品的主要原因。換句話說(shuō)，假貨問(wèn)題仍然是二手奢侈品市場(chǎng)的“更大障礙”。如何應(yīng)對(duì)這一日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)？鑒定師乏力之時(shí)，AI等技術(shù)的加持，或是目前的“更優(yōu)解”。鑒假痛點(diǎn)多之所以說(shuō)挑戰(zhàn)“日益嚴(yán)峻”，首先是因?yàn)橹袊?guó)二手奢侈品市場(chǎng)仍有極大發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)境內(nèi)一手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3460億元人民幣，二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為173億元，二手轉(zhuǎn)換率僅5%。相比之下，美國(guó)二手奢侈品轉(zhuǎn)換率達(dá)到31%，日本為28%。這意味著，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)廣闊，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的影響下，這個(gè)市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，假貨也在“攻城略地”。據(jù)《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》的數(shù)據(jù)顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降，截至2019年，綜合正品率為33.6%，相比三年前下降了4個(gè)百分點(diǎn)。體現(xiàn)在消費(fèi)者端，便是維權(quán)扎堆。以黑貓投訴平臺(tái)為例，相關(guān)投訴量超過(guò)2000條，理由包括“售假”“殘次品”“隱瞞成色”“貨不對(duì)板”“掉包操作”等。分析人士認(rèn)為，形成這樣的局面，“缺乏專業(yè)鑒定是最主要的原因”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，二手奢侈品市場(chǎng)門(mén)檻并不低，一個(gè)核心問(wèn)題是面對(duì)層出不窮的假貨，專業(yè)鑒定能否做到及時(shí)、高效。據(jù)媒體報(bào)道，包括紅布林、只二、包大師在內(nèi)的二手奢侈品電商平臺(tái)都設(shè)立了專門(mén)的鑒定團(tuán)隊(duì)。鑒定師們?cè)阼b定時(shí)，需要對(duì)奢侈品的各個(gè)要素進(jìn)行綜合考量，包括材質(zhì)、五金、刻印、走線、邊油等。平臺(tái)的鑒定看起來(lái)契合消費(fèi)者的“鑒假”需求，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，人工鑒定也存在不少問(wèn)題，比如送檢過(guò)程麻煩、鑒定時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、品牌覆蓋度低、對(duì)人為干涉鑒定過(guò)程的不信任等。值得注意的是，消費(fèi)者“鑒假”的痛點(diǎn)，可以溯源至鑒定師的培養(yǎng)。一家奢侈品鑒定學(xué)校的創(chuàng)始人張先生曾對(duì)媒體透露，教學(xué)中使用的奢侈品中，50%為仿冒品，其中60%~70%的仿制手法十分低劣，幾乎一眼就能被識(shí)破；其他30%的假貨中有很多高仿品，需要專業(yè)人士進(jìn)行鑒定。現(xiàn)實(shí)生活中，仿制品牌比教學(xué)所呈現(xiàn)的要多得多，且仿制手法越來(lái)越高明，進(jìn)入行業(yè)后，鑒定師需要面對(duì)從未遇見(jiàn)過(guò)的“狀況”，已有的經(jīng)驗(yàn)可能無(wú)法招架。二手奢侈品大潮洶涌，呼喚更多更專業(yè)的鑒定師，卻“吸引”一些人利用“鑒定師”名號(hào)謀取非法收入。上個(gè)月，媒體報(bào)道，在小紅書(shū)上，有不少所謂的“真假鑒定”，實(shí)質(zhì)是為假包銷(xiāo)售渠道引流。誰(shuí)能料到，消費(fèi)者想要“鑒假”，自己卻成了售假者收割的對(duì)象。顯而易見(jiàn)，不管是平臺(tái)的鑒定團(tuán)隊(duì)，還是鑒定師個(gè)人，都不能充分滿足二手奢侈品“鑒假”的需求，這一矛盾急需得到緩解乃至解決。AI發(fā)大招人工鑒定存在問(wèn)題，技術(shù)手段開(kāi)始介入。今年4月，歐洲奢侈品行業(yè)的三大巨頭LVMH、Cartier、Prada聯(lián)手成立了一個(gè)新的區(qū)塊鏈聯(lián)盟Aura，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，使購(gòu)物者能夠追蹤其購(gòu)買(mǎi)的來(lái)源并驗(yàn)證商品真?zhèn)?。消息傳出，媒體追問(wèn)：“在中國(guó)奢侈品行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)，中古二手奢侈品成為潮流的當(dāng)下，區(qū)塊鏈技術(shù)真的能防住假貨橫行嗎？” 接受媒體訪問(wèn)時(shí)，要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為：“把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品防偽，使奢侈品行業(yè)的防偽由原來(lái)的交易鏈變成了供應(yīng)鏈和交易鏈連接的系統(tǒng)，目前來(lái)講，還是比較有效果的?！?nbsp; 無(wú)獨(dú)有偶，在中國(guó)，也有企業(yè)將AI技術(shù)應(yīng)用于平臺(tái)的貨物鑒定環(huán)節(jié)，比如，二手平臺(tái)閑魚(yú)今年正式全量接入AI全鑒定平臺(tái)圖靈鑒定（包小鑒）的鑒定服務(wù)。媒體稱，圖靈鑒定建立了超過(guò)100T容量的奢侈品品牌真?zhèn)螖?shù)據(jù)的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，只需要根據(jù)指引對(duì)實(shí)物拍照并上傳，就可以秒獲鑒定結(jié)果，目前已經(jīng)獲得包含區(qū)塊鏈、溯源等在內(nèi)的十余項(xiàng)專利。重點(diǎn)在于，AI鑒定的“戰(zhàn)績(jī)”令人眼前一亮。據(jù)圖靈鑒定業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與回訪，圖靈鑒定的線上AI鑒定平均準(zhǔn)確率可以達(dá)到99%，采用AI加線下倉(cāng)雙重鑒定的方式，鑒定準(zhǔn)確率可以達(dá)到100%。從這個(gè)角度看，依托于AI技術(shù)，不說(shuō)二手奢侈品從此無(wú)假貨，至少假貨加速滲透的勢(shì)頭有望得到遏制。正因如此，圖靈鑒定也得到其他平臺(tái)的青睞。除了閑魚(yú)，圖靈鑒定還與中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)、寺庫(kù)、心上、盛唐等多個(gè)平臺(tái)簽署了鑒定及相關(guān)服務(wù)。 AI技術(shù)的應(yīng)用，將對(duì)二手奢侈品鑒定產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響，且已經(jīng)溢出奢侈品行業(yè)。圖靈鑒定業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱，在AI鑒定領(lǐng)域，公司還有很大的施展空間，“目前已經(jīng)由奢侈品包袋、化妝品、潮鞋、潮玩、潮服、翡翠、白酒等品類(lèi)，基本覆蓋了生活中的常見(jiàn)非標(biāo)品”。而二手電子產(chǎn)品交易和服務(wù)平臺(tái)愛(ài)回收自主研發(fā)的新一代“二手3C全自動(dòng)檢測(cè)流水線”Matrix2.0系統(tǒng)，也利用了AI算法等技術(shù)。不過(guò)，AI加持，并不能做到絕對(duì)精準(zhǔn)，正如艾媒咨詢CEO張毅所言，AI鑒定在識(shí)別能力、匹配能力還存在一些弱點(diǎn)，可以和人工手段相輔相成。張毅認(rèn)為：“可以先用AI手段，不足之處再由人工替補(bǔ)，這樣就會(huì)形成一個(gè)很有效的互補(bǔ)?！睒?biāo)準(zhǔn)待建立人工鑒定和AI等技術(shù)“互補(bǔ)”，可以說(shuō)是二手奢侈品鑒定的“更優(yōu)解”，但從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，奢侈品鑒定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是一個(gè)待解難題。這方面，今年4月曝出的Gucci腰帶真假之爭(zhēng)頗為典型。當(dāng)時(shí)，媒體報(bào)道稱不少消費(fèi)者在唯品會(huì)購(gòu)買(mǎi)的Gucci腰帶，被得物等鑒定平臺(tái)鑒定為假貨。而后消費(fèi)者要求得物App給出鑒定標(biāo)準(zhǔn)，但客服回應(yīng)稱，鑒定過(guò)程屬于商業(yè)機(jī)密不便透露，建議向購(gòu)買(mǎi)方了解。消費(fèi)者與唯品會(huì)溝通，卻發(fā)現(xiàn)唯品會(huì)無(wú)法提供腰帶的發(fā)票、海關(guān)清關(guān)單據(jù)和防偽碼等資料。引發(fā)熱議后，唯品會(huì)和得物先后公開(kāi)回應(yīng)。唯品會(huì)稱，售賣(mài)的商品保證為正品，未有鑒定資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)或平臺(tái)出具的鑒定報(bào)告不具有法律效力；得物則表示，對(duì)相關(guān)用戶提供的Gucci腰帶進(jìn)行了復(fù)核，鑒別結(jié)果仍為非正品。各有說(shuō)法，Gucci腰帶的真假問(wèn)題仍然懸而未決，饒有意味的是，唯品會(huì)和得物給出的第三方鑒定結(jié)果中，都出現(xiàn)了中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)。其中，唯品會(huì)引用中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣東有限公司的報(bào)告，得物引用的是中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)上海有限公司的報(bào)告。看起來(lái)都有中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)分公司的參與，但媒體深挖后稱，得物和中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)“并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的合作，僅僅是在宣傳方面”，“鑒定實(shí)際上是得物平臺(tái)自己做，中檢方面沒(méi)有參與”。至于唯品會(huì)的鑒定，律師趙占領(lǐng)接受媒體訪問(wèn)時(shí)表示，唯品會(huì)和得物都自行委托了第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，但都不屬于司法鑒定，“都不能保證結(jié)論是完全客觀、準(zhǔn)確的，實(shí)際上檢測(cè)結(jié)果也完全相反”。在這種情況下，消費(fèi)者要鑒定真假并維權(quán)，只能先起訴，然后申請(qǐng)司法鑒定。趙占領(lǐng)建議，也可以向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)去調(diào)查，包括委托司法鑒定機(jī)構(gòu)進(jìn)行鑒定，“一般需要爭(zhēng)議雙方共同委托或者法院指定一家有資質(zhì)的司法鑒定機(jī)構(gòu)”。從這個(gè)案例，不難看出，目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)奢侈品鑒定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有統(tǒng)一奢侈品鑒定技術(shù)規(guī)范，更缺乏權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)，媒體稱“處于真空狀態(tài)”。反過(guò)來(lái)說(shuō)，只有奢侈品鑒定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立，人工鑒定和AI技術(shù)鑒定才能真正落到“實(shí)處”，消費(fèi)者才能真正享有二手奢侈品交易的“安全屏障”。只是，在二手奢侈品市場(chǎng)仍然野蠻生長(zhǎng)、亂象迭出的當(dāng)下，AI鑒定的全面應(yīng)用也好，奢侈品鑒定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立也罷，一切任重道遠(yuǎn)。本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-11

受困的奢侈品們，全靠“內(nèi)卷”中國(guó)

大家還記得自己對(duì)于時(shí)尚的最初印象么？對(duì)于90后的筆者來(lái)說(shuō)，《The Devil Wears Prada》（穿普拉達(dá)的女魔頭）是本人對(duì)于時(shí)尚初體驗(yàn)，也明白了大人們穿著紅的、綠的、紫的、黃的衣服的奧義。而對(duì)于衣著樸素“單調(diào)”的中國(guó)老百姓而言，心中也一直有一把關(guān)于時(shí)尚的火。 1978年，一個(gè)“裁縫”跟隨著公司組織的旅行團(tuán)來(lái)到了中國(guó)。他走在北京的大街上，看著與世界史上完全脫節(jié)的中國(guó)，陷入了一場(chǎng)思考。同年12月，第十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，確立了一項(xiàng)使全中國(guó)人都為之振奮的經(jīng)濟(jì)政策，也正是在這樣的契機(jī)下，一年前來(lái)旅游的服裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹受商務(wù)部的邀請(qǐng)，帶著8名法國(guó)模特和4名日本模特又一次來(lái)到北京，以其自己經(jīng)典的幾何、廓形和裁剪設(shè)計(jì)開(kāi)了一場(chǎng)獨(dú)特的時(shí)裝秀。這場(chǎng)秀開(kāi)在了中國(guó)長(zhǎng)城上，一位來(lái)自法國(guó)的模特穿著現(xiàn)在看來(lái)略土的“彩虹”配色的衣服，登上長(zhǎng)城，并翩翩起舞，這一舞將中國(guó)人對(duì)于世界時(shí)尚的渴望燃燒了起來(lái)。而時(shí)尚在中國(guó)發(fā)展至今，已經(jīng)變得十分不稀奇了，不僅有是女性，男性也對(duì)Hermes、Chanel、LV、Dior這些國(guó)外的奢侈時(shí)尚品牌非常熟悉，且中國(guó)也誕生了很多自己的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。不過(guò)最近，PRADA在這一眾的奢侈品牌中突出重圍，成為了最受人關(guān)注的焦點(diǎn)之一，原因是它竟然在寸土寸金的上海市中心開(kāi)了一個(gè)菜市場(chǎng)。開(kāi)到中國(guó)，就變成了菜場(chǎng) 如果你抓幾個(gè)人問(wèn)問(wèn)，哪里是上海最文藝、小資的地方，我想不少人都會(huì)選擇徐匯區(qū)的烏魯木齊路，畢竟這附近價(jià)值九位數(shù)的洋房可不算少。前兩年，上海的一家名叫“烏中市集”的菜場(chǎng)火了，這家菜市場(chǎng)以干凈、整潔又帶有INS風(fēng)的配色成為了新菜場(chǎng)的代表。菜的價(jià)格不變，反倒是更高大上了，WiFi、空調(diào)一應(yīng)俱全，也把菜場(chǎng)的形象打進(jìn)了年輕人的心中。而兩年后的9月26日，原本上?；鸬木W(wǎng)紅菜場(chǎng)“烏中市集”突然換裝，被貼上了PRADA的標(biāo)志，開(kāi)了一場(chǎng)菜市場(chǎng)主題的“快閃店”。 PRADA在官方微博上表示，為了配合2021秋冬系列廣告片發(fā)布，專門(mén)在米蘭、佛羅倫薩、上海、紐約等大城市舉辦了主題活動(dòng)，希望能讓廣告走入生活空間之中（主題：feels like prada），在現(xiàn)實(shí)生活里重塑廣告中幾何圖案包裹的建筑。這次活動(dòng)的首個(gè)快閃店被設(shè)在了普拉達(dá)的老家米蘭，但有意思的是，米蘭的活動(dòng)選在了一家面包店。在米蘭時(shí)裝周期間，只花1歐元就可以在一家名為“égalité”的面包店里買(mǎi)到“穿著”prada的面包們，擁有一份高奢的下午茶。為了能夠讓中國(guó)也能有“感受PRADA”的感覺(jué)，它還接地氣的將活動(dòng)設(shè)置在了菜市場(chǎng)中。這場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間設(shè)定在了9月27日-10月10日中間，按理說(shuō)討論度也已經(jīng)過(guò)去了，但沒(méi)想到prada為了推動(dòng)“年輕化、生活化”的舉動(dòng)，卻被爆出了負(fù)面新聞。活動(dòng)剛結(jié)束的第一天，就有人爆出，一名女性將剛從菜市場(chǎng)中買(mǎi)的蔬菜扔進(jìn)了路邊清潔工的清潔車(chē)內(nèi)，值得注意的是，此時(shí)的蔬菜已經(jīng)沒(méi)有了帶有PRADA印花的外包裝，這么來(lái)看已經(jīng)被撕下來(lái)了。很快，#女子上海PRADA菜場(chǎng)外把菜扔進(jìn)垃圾車(chē)#這一詞條就沖上了微博熱搜，不僅如此，央視網(wǎng)在11日發(fā)表評(píng)論。現(xiàn)代版的“買(mǎi)櫝還珠”還在上演，諷刺的同時(shí)讓人覺(jué)得可悲，被奢侈品的光芒閃“瞎”了眼、蒙住了心。在一些人眼里，一捆芹菜的價(jià)值顯然比不上一個(gè)Prada 紙袋。這波來(lái)看，錯(cuò)的確實(shí)不是PRADA，它辦活動(dòng)的初衷只是為了做品牌宣傳，為自己的秋冬系列造勢(shì)一波。但同時(shí)，“生活化”也不該只有這一種表現(xiàn)形式?！巴耆毖稣讨袊?guó) 其實(shí)在此之前，Prada也不少的快閃店，但地點(diǎn)都多在東京、紐約、米蘭等地，此前幾年的圣誕季快閃活動(dòng)也沒(méi)有從日本開(kāi)到中國(guó)。是什么使得Prada突然開(kāi)始重視起了中國(guó)這一市場(chǎng)呢？說(shuō)到底還是錢(qián) 自2017年以來(lái)，Prada開(kāi)始主打起了生活化與年輕化的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，業(yè)績(jī)逐年下滑的PRADA不得不放棄了往日的“高知”形象，主動(dòng)拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。據(jù)普拉達(dá)財(cái)報(bào)顯示，公司的營(yíng)收從2014年的近36億歐元下滑至2017年的30億歐元，凈利潤(rùn)也從6.3億歐元下滑至2.5億歐元。而同時(shí)期內(nèi)的擁有LV、Dior、Fendi的LVMH集團(tuán)集團(tuán)的銷(xiāo)售規(guī)模卻在連年增長(zhǎng)，且全球的奢侈品銷(xiāo)售規(guī)模也從2014年的2190億歐元增長(zhǎng)至2810億歐元。據(jù)德意志銀行的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品總需求的31%，而其中超過(guò)60%的奢侈品購(gòu)物行為都發(fā)生在中國(guó)境外。而自2020年新冠疫情爆發(fā)，奢侈品這一個(gè)典型的線下消費(fèi)行業(yè)受到了巨大的沖擊，不僅僅是因?yàn)椴辉试S人員聚集而取消的季節(jié)時(shí)裝秀場(chǎng)，不少的奢侈品牌也在去年上半年陸續(xù)關(guān)停了相關(guān)的生產(chǎn)工廠。這其中對(duì)重要的還是失去了“愛(ài)旅游的中國(guó)人”這一大頭的貢獻(xiàn)。在線下門(mén)店無(wú)法開(kāi)業(yè)的情況下，高傲的奢侈品們也終于走下了神壇，在中國(guó)開(kāi)起了淘寶店，Prada、阿瑪尼等知名奢侈品相繼宣布入駐天貓，開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，并且還上線了30余款的全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)。也許是廣州太古匯愛(ài)馬仕感受到了在2020年4月重新?tīng)I(yíng)業(yè)后噴涌而出的消費(fèi)熱情，缺席了深圳這一重要市場(chǎng)10年之久的Chanel終于在深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)了第一家店。而奢侈品們?cè)谥袊?guó)的努力也得到了成效，據(jù)香奈兒2020財(cái)年業(yè)績(jī)公告顯示，香奈兒全年的銷(xiāo)售收入為101億美元，同比下跌了18%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)20.5億美元，跌幅達(dá)到41.4%；而這其中亞太市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入52.6億美元，銷(xiāo)售跌幅只有3.1%。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模卻迎來(lái)了史詩(shī)級(jí)的增長(zhǎng)，即使是在2020年經(jīng)歷了異常艱難的新冠疫情后，還在2020年全年實(shí)現(xiàn)了約48%的增長(zhǎng)，達(dá)到近3460億元。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)或?qū)⒊蔀槿蚋蟮纳莩奁肥袌?chǎng)。且根據(jù)天貓公布的一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的千禧一代（80年-95年出生）是奢侈品消費(fèi)的主力軍，去年1-10月，95后在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額激增了300%到400%。如此來(lái)看，PRADA先前對(duì)于判斷的局勢(shì)很對(duì)，隨大溜的發(fā)展起了中國(guó)這一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，并且其主打的年輕化、生活化的方向也是目前奢侈品消費(fèi)的主流趨勢(shì)。盡管開(kāi)云和LMVH兩大集團(tuán)這兩年在國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，但這真的是他們自我努力的結(jié)果么？奢侈品在中國(guó)用心了么？在奢侈品們還沒(méi)有頻頻在中國(guó)開(kāi)展線下活動(dòng)的時(shí)候，我們就已經(jīng)感受到了它們的“誠(chéng)意”。為了迎合大中華市場(chǎng)，品牌們紛紛對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日下手，中國(guó)最有濃厚節(jié)日氛圍的“春節(jié)”成為了爛設(shè)計(jì)的重災(zāi)區(qū)。但這些品牌貌似對(duì)我們中國(guó)人有什么誤解，都認(rèn)為“中國(guó)人更愛(ài)十二生肖了！” 生肖系列開(kāi)始于2016年的Giorgio Armani，一款大紅色的粉餅橫空出世，一個(gè)“?！弊趾杖坏挠≡诹嘶鸺t色的外殼上。這倒也就算了，里面的粉餅上，還貼心的印上了2016年的生肖——“猴”的圖案。并且在隨后的幾年內(nèi)陸續(xù)的推出了“雞”、“狗”系列。而這樣絕佳的機(jī)會(huì)，雅詩(shī)蘭黛也沒(méi)有放過(guò)，而且跟阿瑪尼不一樣的是，它直接丑在了外觀上，別說(shuō)是女性了，男性應(yīng)該都無(wú)法理解這樣的審美。這樣的例子在時(shí)裝屆更是比比皆是，畢竟能發(fā)揮的不僅僅只是外殼了，衣服、鞋子和包包，沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品能夠幸免。而現(xiàn)在每年春節(jié)時(shí)候，大家都在期待哪個(gè)奢侈品牌能夠把這個(gè)做的最丑。但奇怪的是，即使是做的這么爛，為何這些奢侈品集團(tuán)的亞太（大中華）地區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)還在連年增長(zhǎng)呢？難道我們的老百姓真的對(duì)這些內(nèi)容如此買(mǎi)賬么？那可未必，奢侈品賣(mài)得更好的還是那些經(jīng)典款式，而這背后的原因究竟在哪？奢侈品最初跨入中國(guó)市場(chǎng)，離不開(kāi)皮爾·卡丹開(kāi)始的努力。1992年，被全球都認(rèn)可的高奢品牌Cartier（卡地亞）開(kāi)始大舉進(jìn)入大陸，在上海設(shè)立了首家腕表專柜。對(duì)于90年代的中國(guó)老百姓來(lái)講，一塊卡地亞手表的價(jià)格相當(dāng)于普通工薪階層數(shù)十年的全部收入，因此當(dāng)時(shí)對(duì)于奢侈品也僅僅停留在認(rèn)知的階段，很少能夠真的進(jìn)行消費(fèi)。而不得不承認(rèn)的是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，人們的生活水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)正在飛速的進(jìn)步之中，從馬斯洛提出的五級(jí)需求層次理論來(lái)看，當(dāng)前兩級(jí)的生理和安全需求被滿足之后，人們開(kāi)始有了歸屬與尊重層級(jí)的需求。這也直接體現(xiàn)在了消費(fèi)當(dāng)中，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品是否有助提高自己的交際形象、也開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品背后的象征意義。逐漸解決了基礎(chǔ)需求的中國(guó)消費(fèi)者，也開(kāi)始有了更高級(jí)的需求，這其中也包括代表著“身份”象征和享樂(lè)的奢侈品消費(fèi)。在這個(gè)時(shí)候面臨著一個(gè)更大的問(wèn)題，雖然錢(qián)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，但卻沒(méi)有中國(guó)自己的奢侈品出現(xiàn)在市場(chǎng)當(dāng)中。選無(wú)可選的老百姓，也只能在提前扎根中國(guó)的外國(guó)奢侈品中進(jìn)行消費(fèi)，而這時(shí)奢侈品的價(jià)格也從花費(fèi)十年工資跨越到了半年甚至是兩個(gè)月。對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)能力，在全世界都是赫赫有名的，“中國(guó)大媽”成為了頭號(hào)的消費(fèi)主力?！爸袊?guó)大媽搶購(gòu)黃金”的事件也是享譽(yù)全球，能靠著一己之力狂掃300噸黃金，硬生生的拉動(dòng)國(guó)際金價(jià)快速回暖。在生活富裕和需求升級(jí)的影響下，國(guó)人對(duì)奢侈品的需求很大，但卻沒(méi)有一批強(qiáng)勁的中國(guó)奢侈品牌跑出來(lái)，這才是這些奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)不減反增的真實(shí)奧秘。因此看到數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的公司，也不會(huì)想要為了“討好”中國(guó)人去做努力，反正象征性的搞一些中國(guó)節(jié)日活動(dòng)達(dá)到最終的“宣傳”就行。更何況目前的中國(guó)應(yīng)該算是一個(gè)全球奢侈品非常大的增量市場(chǎng)，它們更不想怎么努力了。甚至從某些大牌近年來(lái)的2021年的秀場(chǎng)來(lái)看，它們都不在自己的設(shè)計(jì)上努力了。而這次菜市場(chǎng)事件引發(fā)的討論，其中的Prada確實(shí)也沒(méi)做錯(cuò)什么，只是為了貼近生活選了個(gè)看似最接地氣的菜場(chǎng)罷了。不過(guò)要是真做點(diǎn)調(diào)研，找個(gè)口味不錯(cuò)的奶茶店做活動(dòng)的反響也不會(huì)比這個(gè)壞，這才是現(xiàn)在最主流的“年輕人經(jīng)濟(jì)”。且已經(jīng)決定放低姿態(tài)了，何不貫徹到底？看看隔壁一樣同屬于藍(lán)血（奢侈品屆的貴族）的LV，為了跟家年輕的消費(fèi)力，正在一步步的向配飾發(fā)力，從手鏈、鑰匙扣再到AirPods殼，至少也算是為了消費(fèi)市場(chǎng)用了點(diǎn)心。但高傲的奢侈品們確實(shí)還想維持自己頂級(jí)的貴族身份，那還不如真的就在產(chǎn)品上多花些心思，深入的了解一下中國(guó)消費(fèi)者的審美喜好，別讓冷冰冰的消費(fèi)數(shù)據(jù)去代替活生生的人。而等到中國(guó)老百姓已經(jīng)買(mǎi)夠了老款之后，缺乏新品的奢侈品牌們也將要開(kāi)始走下坡路了。當(dāng)優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)奢侈品也開(kāi)始擁有了“符號(hào)消費(fèi)”的屬性之后，中國(guó)人就不需要開(kāi)云和LVMH了。本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-10

全球11個(gè)大快閃場(chǎng)景、5大頭部玩法，哪個(gè)更戳你？

2021年進(jìn)入到下半年，全球商業(yè)正處于相對(duì)活躍的階段。經(jīng)歷了疫情洗禮，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，不同定位的品牌都在各自蓄力，尋找發(fā)力方向。短期、靈活性較高的快閃店及活動(dòng)作為最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)打法，往往是品牌們“炫技”的手段之一，也是品牌全面發(fā)力之前的重要試水環(huán)節(jié)。所以，通過(guò)全球各大品牌最新快閃店的布局，我們或許也能對(duì)品牌未來(lái)的發(fā)力方向和商業(yè)趨勢(shì)略窺一二。對(duì)此，貓頭鷹研究所旗下的場(chǎng)景觀察選取了近期全球相對(duì)有代表性的品牌快閃店案例，進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和淺析，以期和各位業(yè)內(nèi)伙伴們共同探討、分享最新的商業(yè)場(chǎng)景玩法和趨勢(shì)。歡迎各位小伙伴在留言區(qū)提供更多的前沿案例素材及觀點(diǎn)，共同探討。錨定尖端客群頂奢品牌定制路線再升級(jí) 面對(duì)疫情的反復(fù)無(wú)常，國(guó)際頂奢品牌們也篩選出了最穩(wěn)定高質(zhì)的客戶群體。面對(duì)這些優(yōu)中選優(yōu)的高端VIP，一些國(guó)際頂奢品牌選擇將目光更多地投入到品牌文化的輸出，強(qiáng)化獨(dú)特“高定”體驗(yàn)。在近期的快閃店打造方面，這些品牌表現(xiàn)出“重展覽輕售賣(mài)”的特點(diǎn)。LOUIS VUITTON法式高定快閃店開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年9月21日-2021年9月25日店鋪地點(diǎn)：美國(guó)，洛杉磯Goya Studios, 1541 North Cahuenga Boulevard店鋪概況：LV洛杉磯快閃店為邀請(qǐng)制，僅對(duì)受邀VIP開(kāi)放。店鋪入口處是郁郁蔥蔥、修剪整齊的別墅花園，整體裝飾風(fēng)格極具法國(guó)里維埃拉風(fēng)格。店鋪內(nèi)部分為三個(gè)不同主題空間，擁有視覺(jué)景觀陽(yáng)臺(tái)的“巴黎豪華公寓”、LV位于塞納河畔的Asnières-sur-Seine工坊以及馬布里陽(yáng)光海灘。在場(chǎng)景打造方面，LV經(jīng)典行李箱作為設(shè)計(jì)元素貫穿至不同場(chǎng)景中，同時(shí)每個(gè)場(chǎng)景融入不同的產(chǎn)品系列，如巴黎公寓中展示的好萊塢女主角穿過(guò)的紅地毯禮服、一系列珠寶、包包和配飾，Asnières-sur-Seine工坊中的皮革桌球桌，以及馬布里海灘布景中展示的Objets Nomades旅行家居系列等。案例淺析：在此次LA快閃店的設(shè)計(jì)中，LOUIS VUITTON 將法國(guó)基因中自帶的優(yōu)雅與精致融入至場(chǎng)景打造，通過(guò)穿越百年的經(jīng)典“行李箱”元素以及通過(guò)法國(guó)工坊場(chǎng)景的重現(xiàn)，進(jìn)一步傳遞品牌的工匠精神。GUCCI百年慶生城市快閃持續(xù)時(shí)間：2021年7月25日-2021年8月15日地點(diǎn)：日本，京都清水寺、舊川崎家住宅、仁和寺活動(dòng)背景及店鋪概況：為慶祝品牌創(chuàng)立100周年，2021年4 月，GUCCI 以時(shí)裝影片的形式發(fā)布了由Alessandro Michele打造的“Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)”系列， 6 月底，這個(gè)系列以線下時(shí)裝秀的形式在上海再次亮相。7月再次以多處快閃展的方式在日本京都展示了這一系列。GUCCI此次在京都的展覽分為三大部分：清水寺的燈光服裝展其中重頭戲是在世界文化遺產(chǎn)、日本國(guó)寶級(jí)建筑清水寺展示了“Aria-時(shí)尚詠嘆調(diào)”系列。霓虹燈光將古老的清水寺點(diǎn)亮，絢麗的燈光、夢(mèng)幻的投影、華麗的服裝和寧?kù)o的古寺相互映襯。該展并未對(duì)公眾開(kāi)放，持續(xù)時(shí)長(zhǎng)一晚。“舊川崎家宅”的Gucci Bamboo House：除了清水寺的展覽，GUCCI 還將京都的“舊川崎家宅”打造成了“Gucci Bamboo House”。在這座擁有近百年歷史、融合東西方風(fēng)格的建筑里，GUCCI 展出了以全新風(fēng)貌示人的經(jīng)典竹節(jié)包 DIANA 手袋，此外還有來(lái)自 GUCCI 檔案館的 1950 —1990 年代的古董竹節(jié)包。隨竹節(jié)包一同展出的還有藝術(shù)家四代田邊竹云齋以竹子為載體創(chuàng)作的藝術(shù)裝置，與之相呼應(yīng)的是充滿禪意的傳統(tǒng)日式茶室。竹屋是三個(gè)展覽中唯一對(duì)公眾開(kāi)放的快閃展，持續(xù)至2021年8月15日。仁和寺的高級(jí)珠寶展：在世界文化遺產(chǎn)仁和寺的宸殿，GUCCI展出了最新的“Hortus Deliciarum 歡愉之園”高級(jí)珠寶系列和高級(jí)腕表。GUCCI 高級(jí)珠寶系列新作的靈感依舊取自自然，華麗又充滿浪漫氣息，在仁和寺宸殿的布景則和系列的自然靈感相呼應(yīng)。案例淺析：GUCCI此次將城市作為快閃場(chǎng)域，大手筆、深度布局京都三大著名景點(diǎn)，融合品牌場(chǎng)景與城市特色文化，以內(nèi)部邀請(qǐng)制的高定展覽向高端客群傳遞品牌文化。同時(shí)，做好品類(lèi)和客群細(xì)分，結(jié)合公眾開(kāi)放快閃售賣(mài)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和品牌傳播力度。Hermès米蘭設(shè)計(jì)周-家居快閃店持續(xù)時(shí)間：2021 年米蘭設(shè)計(jì)周2021年9月7日——2021年9月10日地點(diǎn)：la pelota，via Palermo 10，米蘭布景設(shè)計(jì)：charlotte macaux perelman店鋪概況：在這個(gè)由 charlotte macaux perelman設(shè)計(jì)的沉浸式環(huán)境中，愛(ài)馬仕向 2021 年米蘭設(shè)計(jì)周的參觀者展示了最新的家居系列。整體空間以皮革、紡織品、金屬和石材這些家居系列的基礎(chǔ)原材料作為銜接及裝飾元素，通過(guò)紙張纖維、白色羊絨氈以及鑿刻凹凸的石頭質(zhì)感，襯托出新系列的優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、精致與舒適的特點(diǎn)。展出的新系列包括“sillage d'Hermès”，這是由孟買(mǎi)工作室設(shè)計(jì)的有機(jī)造型椅，木質(zhì)框架包裹著由纖維素微纖維制成的“外衣”，同時(shí)這款圖騰椅融合了創(chuàng)新材料和古老技術(shù)，采用手工上漆和手繪的制作手法。該品牌的“sialk”餐桌中心裝飾品由銅箔制成，并涂有鏤空琺瑯，這些獨(dú)特的作品需要多次應(yīng)用和燒制，在原始材料和上色顏料之間實(shí)現(xiàn)微妙的平衡，燒制后表現(xiàn)出豐富的紋理和對(duì)比，體現(xiàn)了愛(ài)馬仕精湛的工藝與匠心。案例淺析：Hermès在此次米蘭設(shè)計(jì)周中的快閃場(chǎng)景設(shè)計(jì)，承襲品牌一貫的手工和貴族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，立足于Hermes House源于自然萬(wàn)物間的“簡(jiǎn)約圓融”理念，將主推新系列的原料用于整體空間的布景中，使產(chǎn)品場(chǎng)景化，以更加直觀的方式為消費(fèi)者展示高定設(shè)計(jì)理念和匠心品質(zhì)。多點(diǎn)布局核心城市強(qiáng)化品牌輸出結(jié)合品牌重要節(jié)點(diǎn)，多點(diǎn)布局全球重點(diǎn)消費(fèi)城市及知名商業(yè)項(xiàng)目，制造熱點(diǎn)話題，提升品牌熱度。ChanelChanelFactory 5限時(shí)快閃店時(shí)間：2021年6月25日起已落地城市：法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦、墨西哥蒙特雷、中國(guó)成都、中國(guó)香港、韓國(guó)首爾、日本京都等店鋪概況：正值Chanel N°5問(wèn)世100周年之際，香奈兒在巴黎開(kāi)了一個(gè)限時(shí)快閃店，整個(gè)快閃店都以Chanel N°5的經(jīng)典包裝，標(biāo)志性顏色為背景。店內(nèi)不僅展出Chanel N°5系列的歷代香水，同時(shí)，還展示售賣(mài)100周年的17件限量版FACTORY 5系列：研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)抓住 N°5 的核心成分并將其融入日常用品，推出了全新的Chanel Factory 5 限定系列。 Chanel Factory 5快閃店已布局/落地法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦、墨西哥蒙特雷、中國(guó)成都、中國(guó)香港、韓國(guó)首爾、日本京都等多個(gè)城市。案例淺析：香奈兒五號(hào)作為香奈兒香水中的經(jīng)典之作，受到全球女性廣泛追捧，熱度經(jīng)久不衰。此次CHANEL選擇將這款經(jīng)典明星產(chǎn)品打造成限定產(chǎn)品線，錨定全球核心城市進(jìn)行多點(diǎn)布局，既擴(kuò)充了受眾群體更多的相關(guān)生活場(chǎng)景，也讓品牌再次吸納了一波流量和熱度。PORTS60周年“時(shí)空旅人”快閃店首站時(shí)間：2021年8月26日首站城市：中國(guó)，沈陽(yáng)沈陽(yáng)萬(wàn)象城已落地城市及開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年9月6日南京德基；2021年10月12日成都國(guó)際金融中心；2021年10月10日深圳萬(wàn)象天地等店鋪概況：今年是PORTS品牌創(chuàng)立60周年，9月，PORTS在上海通過(guò)舉辦品牌回顧型藝術(shù)展的方式，慶祝了 60 歲生日。在名為《時(shí)空旅人》的展覽中，PORTS 攜手 UCCA Lab 聯(lián)合策展，以時(shí)間、旅行為關(guān)鍵詞，開(kāi)設(shè)了 13 個(gè)展廳，其中的重點(diǎn)設(shè)計(jì)元素就是“時(shí)空隧道”。為了讓更多人感受時(shí)間帶給品牌的魔力，PORTS把“時(shí)空隧道”復(fù)刻在了不同城市的限時(shí)快閃店中，讓顧客可以通過(guò)這個(gè)時(shí)空隧道迅速認(rèn)識(shí)品牌、增加粘性。快閃店呈現(xiàn)品牌為60周年特別定制的PORTS 60周年“THE ROBOT CAPSULE”（“機(jī)器人膠囊系列”），系列以品牌創(chuàng)始人Luke Tanabe先生及其摯愛(ài)妻子Ruby為靈感來(lái)源，創(chuàng)造出趣味機(jī)器人形象，并以“Luke”和“Ruby”為PORTS“時(shí)空旅行”機(jī)器人大使命名。膠囊系列還與全球創(chuàng)意力量展開(kāi)合作，其中包括著名藝術(shù)家Camilla Engstr m的設(shè)計(jì)作品。Engstr m標(biāo)志性的螺旋形圖像代表了時(shí)間的永恒循環(huán)，象征著人類(lèi)在時(shí)間循環(huán)中，不斷獲得靈感和新生。目前該“時(shí)空旅人”限時(shí)主題快閃店已落地沈陽(yáng)萬(wàn)象城、南京德基、深圳萬(wàn)象天地以及成都國(guó)際金融中心等重點(diǎn)城市及項(xiàng)目。案例淺析：PORTS將國(guó)內(nèi)重點(diǎn)高端購(gòu)物中心作為巡回快閃載體，一方面與品牌受眾相契合，一方面以重點(diǎn)項(xiàng)目的客流為依托提升品牌文化輸出效率，同時(shí)將品牌發(fā)展歷程以快閃形式呈現(xiàn)，有助于消費(fèi)者快速熟悉品牌，增強(qiáng)粘性。手工定制場(chǎng)景的融入用“誠(chéng)意”拉近與消費(fèi)者的距離輕奢品牌走進(jìn)生活，傳播品牌文化與看得見(jiàn)的工匠工藝，得到更多的消費(fèi)受眾的認(rèn)可。COACHTomorrow's Vintage快閃店開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年8月21日-2021年9月12日地點(diǎn)：新加坡德林路1號(hào)店鋪概況：Tomorrow's Vintage快閃店是coach的首家概念店&快閃店，坐落于新加坡市中心德林路 1 號(hào)的一座空置的歷史性建筑中。整體店鋪空間偏小，以充滿活力的黃色為主色調(diào)，形成視覺(jué)舒適感，老舊建筑的復(fù)古感搭配現(xiàn)代風(fēng)燈條裝飾，為空間賦予了獨(dú)特的質(zhì)感。Kopitiam 風(fēng)格的木椅、古老的衣架和展示柜，各種風(fēng)格的 Coach 包等都增添了空間的懷舊氛圍。店鋪內(nèi)展示售賣(mài)多款限量及獨(dú)家vintage商品，包括包袋、風(fēng)衣等，該品牌的翻新包也可供購(gòu)買(mǎi)，如限量系列的復(fù)古Coach Originals 和 “Coach(Re)Loved”手袋，1990 年經(jīng)典款 Court 包和 1994 年 Prairie 包等以往款式也在整個(gè)快閃期間翻新發(fā)售。在包袋旁邊的一臺(tái)老式電視上向消費(fèi)者展示修復(fù)專家對(duì)包袋的修復(fù)過(guò)程。Tomorrow's Vintage快閃店還配備了Coach 的個(gè)性化定制工坊，供顧客進(jìn)行個(gè)性化定制，由 Coach 在紐約的大師級(jí)工匠 Mauricio的徒弟在現(xiàn)場(chǎng)為購(gòu)買(mǎi)物品的消費(fèi)者提供皮革清潔、字母組合和其他定制服務(wù)。本地藝術(shù)家 Tiffany Lovage 和專業(yè)刺繡師 Zoey Wong 也將為顧客提供他們的定制技巧。同時(shí)，消費(fèi)者也可將自己的包袋帶到店內(nèi)進(jìn)行個(gè)性化改造，但需支付服務(wù)費(fèi)。在離店之前，消費(fèi)者還可以看到由布魯克林獨(dú)立唱片公司 Big Crown Records 提供的稀有復(fù)古唱片，同時(shí)店內(nèi)播放的音樂(lè)標(biāo)簽上有專門(mén)為 Tomorrow's Vintage 商店設(shè)計(jì)的播放列表。案例淺析：Coach從2014年起在定位上更明確了前衛(wèi)和年輕的風(fēng)格，在年輕一族追求個(gè)性化、標(biāo)簽化的如今，其作為輕奢代表品牌之一，此次將現(xiàn)場(chǎng)手工定制與vintage商品相結(jié)合，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，展現(xiàn)了品牌的匠心與“誠(chéng)意”。順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)主力訴求傳統(tǒng)與潮流的跨界融合順應(yīng)新消費(fèi)主力軍的崛起，品牌的跨界融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這種跨界趨勢(shì)一方面表現(xiàn)在本就屬于年輕人的潮流時(shí)尚品牌向傳統(tǒng)文化和國(guó)潮方向靠攏；一方面表現(xiàn)在國(guó)民“老字號(hào)”品牌的覺(jué)醒，希望得到更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。Fresh成都快閃店開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年7月12日店鋪地點(diǎn)：中國(guó)，成都寬窄巷子店鋪概況：本次“fresh快閃店”選址成都寬窄巷子中，以時(shí)下流行的涂鴉藝術(shù)色彩，具有濃郁東方風(fēng)格的建筑中演繹中國(guó)傳統(tǒng)文化元，中國(guó)傳統(tǒng)五行元素圖案以潮酷多變的色彩與姿態(tài)遍布四周，從地面到隔墻，融合著色彩明艷和舞動(dòng)的抽象線條。成都吉祥物熊貓?jiān)诟挥袧庥糇匀粴庀⒌奈逍袌D騰渲染下栩栩如生，店鋪整體設(shè)計(jì)巧妙蘊(yùn)含五行元素，通過(guò)金、木、水、火、土五大區(qū)域依次探索聚斂、生長(zhǎng)、浸潤(rùn)、淬煉、融合之五行奧妙，傳遞fresh品牌的自然理念。此次快閃店主推產(chǎn)品為fresh馥蕾詩(shī)中國(guó)涂鴉限量版紅茶酵母酵萃精華液，該產(chǎn)品為fresh馥蕾詩(shī)攜手藝術(shù)家Edison Zhang張博先生共同打造。案例淺析：fresh成都寬窄巷子快閃店將產(chǎn)品包裝的“涂鴉”元素與中式建筑群相結(jié)合，在高客流量的景點(diǎn)商業(yè)街中制造網(wǎng)紅打卡場(chǎng)景，同時(shí)利用明星效應(yīng)吸引粉絲群體到場(chǎng)，助力打造爆款新品。RandomeventRandomevent Market 稱心如意（茶鋪）開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年7月1日，開(kāi)放時(shí)間為期5個(gè)月店鋪地址：中國(guó)，成都遠(yuǎn)洋太古里店鋪概況：繼Randomevent 杭州打造「稱心如意」Pop-Up店后，Randomevent 在成都太古里開(kāi)出了第二家Randomevent Market 稱心如意（茶鋪）限時(shí)快閃店。RANDOMEVENT作為國(guó)內(nèi)自主設(shè)計(jì)品牌的一員，是由街頭時(shí)裝愛(ài)好者創(chuàng)立于2012年的時(shí)尚浪潮品牌，后期品牌形象逐步清晰，將Urban、Daily、Street三大元素融入，搭建獨(dú)特風(fēng)格的高質(zhì)產(chǎn)品線。本次 Randomevent 限時(shí)快閃以成都特色的茶鋪文化為靈感，一層是獨(dú)具天府特色的龍門(mén)陣茶館，有座、有茶、有麻將，安逸得稱心如意；店鋪二層則是由藝術(shù)家張權(quán)主理品牌 MeltingSadness 打造的秘密花園，打開(kāi)融化的穿梭門(mén)，有竹、有辣、有小花，聚集可愛(ài)能量。案例淺析：抓住時(shí)下年輕人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，同時(shí)結(jié)合成都當(dāng)?shù)靥厣桎佄幕?，打造融合型?chǎng)景，吸引年輕潮人、網(wǎng)紅聚集，創(chuàng)建了一個(gè)潮流文化社交圣地。中糧福臨門(mén)“因味幸?！笨扉W店開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年10月18日店鋪地址：中國(guó)，北京合生匯購(gòu)物中心店鋪概況：10月18日，中糧福臨門(mén)迎來(lái)28歲生日，也是“福臨門(mén)愛(ài)家日”?！?018福臨門(mén)愛(ài)家日”線下快閃店活動(dòng)空降北京合生匯購(gòu)物中心?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，福臨門(mén)發(fā)布健康用油理念，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式展覽，28位福臨門(mén)產(chǎn)品體驗(yàn)官也首度亮相。自9月27日起，中糧福臨門(mén)在全網(wǎng)發(fā)起#因味幸福#主題產(chǎn)品體驗(yàn)官招募活動(dòng)，為快閃店預(yù)熱，獲得近220萬(wàn)人次訪問(wèn)量，全網(wǎng)累計(jì)收到上萬(wàn)份烹飪作品。 1018福臨門(mén)愛(ài)家日“因味幸福”快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將福臨門(mén)28年發(fā)展歷程與國(guó)人幸福家味道融合，引領(lǐng)觀眾穿梭時(shí)空之旅，探索中糧福臨門(mén)品牌發(fā)展歷程，品味蘊(yùn)藏在時(shí)間里的“家香”味道。美味沖擊、體感接油、幸福時(shí)刻影像館、一城一家一鄉(xiāng)味等科技互動(dòng)游戲及場(chǎng)景，吸引了眾多消費(fèi)者參與。多位微博、抖音、小紅書(shū)網(wǎng)紅博主也亮相現(xiàn)場(chǎng)并參與互動(dòng)。此外，福臨門(mén)還聯(lián)動(dòng)了中糧集團(tuán)旗下品牌和每日優(yōu)鮮、21cake等多個(gè)不同行業(yè)的品牌、渠道，共同打造“福臨門(mén)愛(ài)家日”，并在18日當(dāng)天，通過(guò)福臨門(mén)線上京東店鋪直播間、抖音直播間，以及官方微博同步為消費(fèi)者送出多重好禮。案例淺析：福臨門(mén)作為老牌民生品牌，在此次“愛(ài)家日”系列活動(dòng)中，攜手集團(tuán)旗下及行業(yè)的多個(gè)品牌，通過(guò)前期線上預(yù)熱、線下空間活動(dòng)等多維場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)KOL、消費(fèi)者參與其中，抓住年輕美食社交、品質(zhì)居家等標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌的熱度重啟。營(yíng)造產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景突出品牌定位和產(chǎn)品屬性如今，一件產(chǎn)品、一種業(yè)態(tài)或一個(gè)品牌所代表的不僅是其使用功能和本身價(jià)值，所以，一些品牌在快閃店或固定店鋪打造方面，往往將其經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)所代表的場(chǎng)景，在店內(nèi)進(jìn)行更大化呈現(xiàn)或者將新品或當(dāng)季主推產(chǎn)品的包裝/設(shè)計(jì)元素融入當(dāng)季快閃店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，給予消費(fèi)者更加直觀的品牌體驗(yàn)。Crosby StudiosCrosby Studios Café快閃咖啡館開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年7月2日店鋪地址：法國(guó)，巴黎Marais區(qū)H?tel de Coulanges 店鋪概況：這是繼Crosby Studios在莫斯科首店后的第二家店鋪，也是該品牌的首家快閃店。 Crosby Studios Café位于巴黎Marais 區(qū)的H?tel de Coulanges，建筑始建于 17 世紀(jì)中葉，曾是法國(guó)貴族富麗堂皇的故居，如今，在Dover Street Market（隸屬于Comme des Gar?ons）的管理下，這個(gè)建筑逐漸成為全球最前沿的時(shí)尚和潮流策展地，目前已舉辦了一系列與時(shí)尚和生活方式相關(guān)的活動(dòng)。店鋪整體以Crosby Studios 設(shè)計(jì)工作室主打的全藍(lán)色家具為主視覺(jué)設(shè)計(jì)，當(dāng)太陽(yáng)出來(lái)時(shí)，寧?kù)o的庭院露臺(tái)和外擺座位，可俯瞰Rosiers – Joseph Migneret 花園。店內(nèi)售賣(mài)咖啡、烘焙甜點(diǎn)等輕餐食品。案例淺析：從選址上看，Crosby Studio作為家居設(shè)計(jì)工作室，將全球第二家快閃店落位巴黎復(fù)古潮流策展地，本質(zhì)上是營(yíng)造了一種美好的生活場(chǎng)景：寧?kù)o的午后、溫暖的陽(yáng)光、香醇的咖啡、生機(jī)活力的綠植、視野開(kāi)闊的露臺(tái)......將產(chǎn)品屬性以更加直觀的方式呈現(xiàn)，打造極致體驗(yàn)。DIORDIOR Alps快閃店開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年9月4日—2021年9月14日店鋪地點(diǎn)：日本，大阪阪急百貨梅田店店鋪概況：店鋪設(shè)計(jì)融合DIOR Alps設(shè)計(jì)元素，由兩個(gè)醒目的標(biāo)志性門(mén)頭組成。店內(nèi)主要展示、售賣(mài)DIOR藝術(shù)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri設(shè)計(jì)的2021年冬季Dior Alps系列，從頭飾和滑雪護(hù)目鏡到夾克、滑雪褲、滑雪靴，以及手提袋等。本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-09

胖虎、寺庫(kù)“喜提”對(duì)手：日本二手奢侈品企業(yè)組團(tuán)入華

日本二手奢侈品企業(yè)正在向中國(guó)市場(chǎng)大集結(jié)。近日，日本更大二手奢侈品電商RECLO開(kāi)設(shè)天貓國(guó)際海外旗艦店，攜1萬(wàn)多款中古箱包、飾品等備戰(zhàn)618。無(wú)獨(dú)有偶，日本近30年歷史的中古店BRAND OFF、日本線上中古二手奢侈品店Brandear也正式入駐天貓國(guó)際。其實(shí)，在這波入華潮之前，中國(guó)市場(chǎng)早已成為日本二手奢侈品企業(yè)眼中的肥肉。在東京代官山和大阪南堀江開(kāi)設(shè)日本奢侈包袋和服裝古董店的HEDY，過(guò)去兩年內(nèi)在中國(guó)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約4倍?！澳壳?，我們?cè)谥袊?guó)跨境電商店鋪月銷(xiāo)售額超過(guò)1900萬(wàn)日元（約合110萬(wàn)元），領(lǐng)先日本電商銷(xiāo)售額。” 但2020年疫情的無(wú)差別攻擊之下，日本二手奢侈品企業(yè)業(yè)績(jī)一片慘淡。其中，日本二手奢侈品第一股SOU.INC 2020年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)停滯，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降72%。而此前2年，其銷(xiāo)售額的同比增長(zhǎng)率為39%、20%。究其原因，除了日本本國(guó)消費(fèi)因疫情縮減之外，日常在日本二奢市場(chǎng)“殺瘋了”的中國(guó)游客也切換狀態(tài)乖乖“在家”。據(jù)日本雅虎報(bào)道，疫情之下HEDY代官山店的顧客下降了70%~80%。 “馳名中外”的消費(fèi)力量驟然抽離，促使日本二手奢侈品企業(yè)不得不往中國(guó)尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。畢竟，你不為我而來(lái)，我便奔你而去。進(jìn)擊中的日本二手奢侈品企業(yè) 經(jīng)歷了30余年“摸爬滾打”，日本構(gòu)建了全球最成熟的二手奢侈品市場(chǎng)。 1945年~1974年，戰(zhàn)后復(fù)興到經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，日本一躍成為世界第二GDP強(qiáng)國(guó)。這一時(shí)期出生的嬰兒，成年后進(jìn)入社會(huì)，標(biāo)榜個(gè)性化，追求名牌，被日本作家田中康夫稱之為“水晶一族”。此背景下，20世紀(jì)70~80年代，日本的奢侈品市場(chǎng)空前繁榮。日本社會(huì)學(xué)家三浦展也在《第四消費(fèi)時(shí)代》一書(shū)中寫(xiě)道： “他們的特征就是追求名牌，是一個(gè)連女大學(xué)生都擁有國(guó)外高級(jí)名牌的社會(huì)?！碑?dāng)時(shí)，人手LV幾乎是標(biāo)配，奢侈品牌也會(huì)將新品放在日本優(yōu)先發(fā)售，甚至推出日本市場(chǎng)特有的款式。待到90年代初，日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，進(jìn)入“失去的二十年”?！半m不貧窮，但也不寬裕”的“新窮人”出現(xiàn)，日本二手奢侈品市場(chǎng)迅速發(fā)展起來(lái)。截止目前，其大致可分為3個(gè)階段：1991~2000年：野蠻生長(zhǎng)，未成規(guī)模二手奢侈品行業(yè)出現(xiàn)“星星之火”，多以單個(gè)門(mén)店經(jīng)營(yíng)為主，未形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。但很多日本知名的二手奢侈品企業(yè)誕生于這個(gè)時(shí)期。1993年，中古高級(jí)品店BRAND OFF成立。1994年，Ragtag首店開(kāi)業(yè)。1995年，以二手服裝起家的米兵以收購(gòu)售賣(mài)珠寶和腕表切入二手奢侈品行業(yè)。1996年，二手奢侈品腕表企業(yè)龜吉誕生。彼時(shí)的行業(yè)的頭部企業(yè)，以大黑屋為代表。其于1947年成立，從典當(dāng)行起家，敏銳捕捉到二手奢侈品的商機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大寶石、貴金屬、鐘表和名牌皮包的收購(gòu)、銷(xiāo)售事業(yè)。至1998年，日本“專業(yè)打假”的民間組織——日本流通自助管理協(xié)會(huì)AACD成立，二手奢侈品市場(chǎng)駛?cè)胍?guī)范發(fā)展軌道。2001~2010年：政府介入，規(guī)范發(fā)展 2000年，日本政府頒布了《循環(huán)型社會(huì)形成推進(jìn)基本法》，進(jìn)一步從政策層面對(duì)日本的二手市場(chǎng)進(jìn)行了規(guī)范和鞭策。各協(xié)會(huì)亦針對(duì)二手奢侈品鑒定推出了嚴(yán)格的資格證考試。這一時(shí)期，日本二手奢侈品第一股SOU.INC創(chuàng)始人嵜本晉輔結(jié)束了其足球運(yùn)動(dòng)員的生涯，進(jìn)入從事舊貨處理生意的家族企業(yè)工作，并接受了系統(tǒng)的古董鑒定師培訓(xùn)。 2004年，嵜本晉輔在大阪市成立MKS株式會(huì)社，并開(kāi)設(shè)二手專賣(mài)店Number de Namboya，并于2007年更名為NANBOYA，這便是SOU.INC的前身。隨后，NANBOYA在東京、大阪、神奈川等地開(kāi)設(shè)了9家門(mén)店。而日本二手奢侈品企業(yè)，也在這一時(shí)期開(kāi)始規(guī)?；l(fā)展，BRAND OFF、大黑屋等老牌二奢企業(yè)亦將出海提上了日程。2011至今：繁榮井噴，格局漸穩(wěn) 2011年?yáng)|日本大地震，民眾的消費(fèi)欲望進(jìn)一步下降，二手市場(chǎng)迎來(lái)繁榮契機(jī)。此時(shí)的日本二手奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)沉淀20年之久，法律完備、消費(fèi)意識(shí)成熟。 2013年，日本二手物品交易電商Mercari成立；2015年，號(hào)稱“宇宙最強(qiáng)香奈兒庫(kù)存”的Vintage Qoo成立。前者于2016年成為日本第一家獨(dú)角獸公司，并于2018年成為日本電商第一股。二手消費(fèi)力刺激下，嵜本晉輔脫離家族企業(yè)，于2011年在大阪獨(dú)立開(kāi)設(shè)SOU.INC，以收購(gòu)和銷(xiāo)售名牌包包、手表、貴金屬、古董等為主。此后，SOU.INC擰上了融資發(fā)條。2013年，獲得1千萬(wàn)日元增資；2015年，獲得2.47億日元的增資；2017年，獲得2.56億日元的增資；并于2018年正式在東京證券交易所掛牌上市，成為了日本二手奢侈品第一股。發(fā)展到如今，日本二手奢侈品行業(yè)格局日漸穩(wěn)定，且在箱包皮具、服飾鞋帽、高級(jí)腕表和珠寶配飾等為細(xì)分市場(chǎng)，跑出了許多的特色頭部企業(yè)。各自耕耘，獨(dú)樹(shù)一幟。中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)支棱起來(lái)了進(jìn)擊中的日本二手奢侈品企業(yè)，花了近30年，在日本繪制出了一張穩(wěn)定的生意網(wǎng)格圖。這張圖上，既有本地穩(wěn)定的消費(fèi)客群，亦有奔日而來(lái)的外來(lái)游客。可疫情反復(fù)之下，這樁發(fā)生在霓虹國(guó)的生意，要想繼續(xù)，則需另辟天地。于是乎，它們瞅上了奢侈消費(fèi)大爆發(fā)的中國(guó)市場(chǎng)。一方面，中國(guó)一手奢侈品市場(chǎng)的繁榮，為二手市場(chǎng)的發(fā)展提供了貨源；另一方面，胖虎、紅布林等國(guó)內(nèi)二手奢侈品企業(yè)的崛起，讓日本奢品玩家們看到渠道之成熟。買(mǎi)賣(mài)雙方就位，中國(guó)二手奢侈品的蛋糕越來(lái)越大根據(jù)貝恩《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》報(bào)告，2020年，中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額的份額翻了1倍，到2025年有望成為全球更大的奢侈品市場(chǎng)。作為全球增速最快的一手奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)的市場(chǎng)二手奢侈品存量不斷擴(kuò)大，且形成了一大批90后、00后忠實(shí)擁躉的粉絲，消費(fèi)需求增速明顯。生產(chǎn)和需求形成雙箭頭，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)的盤(pán)子越轉(zhuǎn)越大，但與日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有差距。優(yōu)奢易拍發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》指出，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5%，而日本等發(fā)達(dá)國(guó)家則占20%~30%。萌芽中的中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)，潛力可期。分食者眾，寺庫(kù)、胖虎等本土二手奢品玩家異軍突起 2015~2016年間，紅布林、胖虎、只二、妃魚(yú)和心上等二手奢侈品平臺(tái)相繼成立。生意版圖擴(kuò)容，上述玩家們迅速成為資本的寵兒，估值上漲。早前6月中旬，胖虎宣布完成5000萬(wàn)美元的C輪融資，由星納赫資本和ATM Capital聯(lián)合領(lǐng)投，老股東渶策資本、彬復(fù)資本追加投資。此前，其已經(jīng)于2015年、2018年和2020年分別獲得1000萬(wàn)元的天使輪、1億元的A輪以及1.75億元的B輪融資。而紅布林在截止2020年10月的時(shí)間里，總共獲得6輪融資，數(shù)額也從數(shù)百萬(wàn)人民幣增長(zhǎng)到數(shù)千萬(wàn)美元。只二2016年5月獲得數(shù)百萬(wàn)人民幣的天使輪融資，并于隨后的4年里持續(xù)獲得資本親睞，2019年7月，其獲得郝斯特資本和元璟資本數(shù)千萬(wàn)美元的融資。另一家二手奢侈品平臺(tái)妃魚(yú)也在2020年2月完成了千萬(wàn)美元的A輪融資，并走出了一條二手奢侈品直播電商的道路。除了垂直二手奢侈品電商外，類(lèi)似于寺庫(kù)這樣的一手奢侈品電商，也切入二手奢侈品市場(chǎng)；奢侈品服務(wù)平臺(tái)包大師由奢侈品養(yǎng)護(hù)切入。在資本的加持下，本土二手奢侈品市場(chǎng)漸成氣候。聞?dòng)嵹s來(lái)的日本企業(yè)，妄圖攪亂這“一池春水”，必有其底氣。以SOU.INC為樣，看日本二手奢品企業(yè)硬核打法 2011年成立，7年持續(xù)增收，拿下3輪融資，并成功掛牌東京交易所的SOU.INC，無(wú)疑是日本二手奢侈品企業(yè)中的典型樣本。疫情沖擊下，2019年12月~2020年5月的兩個(gè)財(cái)季中，SOU.INC銷(xiāo)售額同比下降13%、43%。期間，其更名為Valuence，嵜本晉輔視之為“SOU.INC第二次創(chuàng)業(yè)”。2020年6~8月，Valuence銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24%。第四財(cái)季的強(qiáng)力回升，使得其全年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)0.4%的微弱漲幅。大震蕩后迅速回血，SOU.INC的“扛打”的特質(zhì)展露無(wú)疑，這背后折射的則是其過(guò)往十年積累下來(lái)的硬核之打法。8種類(lèi)型的門(mén)店，購(gòu)入到售出全覆蓋從收購(gòu)到賣(mài)出，Valuence建立了扎實(shí)的C2B2C完整產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年8月，Valuence負(fù)責(zé)收取的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到84家，相比2015年增加了一倍以上，為其提供了流轉(zhuǎn)所需的貨源。依據(jù)不同二手奢侈品類(lèi)，Valuence上述門(mén)店分為8種類(lèi)型門(mén)店。 NANBYA是Valuence旗下最早存在的門(mén)店類(lèi)型，負(fù)責(zé)貴金屬二手奢侈品收取，截止2019年8月，在日本國(guó)內(nèi)鋪開(kāi)61家。而其姊妹品牌BRAND CONCIER主攻二手箱包皮革，主要在百貨商場(chǎng)展店。若以渠道模式看，Valuence對(duì)外銷(xiāo)售的門(mén)店分為B2B和B2C 2種類(lèi)型。 STAR BUYERS AUCTION從2013年開(kāi)始對(duì)外拍賣(mài)品牌商品、珠寶等，針對(duì)企業(yè)開(kāi)放。每月11號(hào)拍賣(mài)服飾、12號(hào)鐘表、13號(hào)珠寶、14號(hào)箱包，而23號(hào)則進(jìn)行全品類(lèi)拍賣(mài)。面向C端的ALLU2016年在銀座開(kāi)設(shè)旗艦店，并于2018年在大阪開(kāi)設(shè)2家新店，滿足一般消費(fèi)者逛逛逛之需求，目前已入駐跨境電商豌豆公主。2019財(cái)年，該類(lèi)型門(mén)店的客單價(jià)約37萬(wàn)日元（折合人民幣約2.3萬(wàn)元）。 2019年財(cái)年，ValuenceB2B渠道收入占比62%，B2C渠道占比5%。B2B渠道是其主要收入來(lái)源。在“各司其職”的八種渠道加持之下，Valuence這個(gè)“機(jī)器”有條不紊的運(yùn)作起來(lái)。運(yùn)營(yíng)私域流量，搭建有效線上聚客渠道 Valuence承擔(dān)收取業(yè)務(wù)的3類(lèi)門(mén)店中，到店客流的90%來(lái)自于其自己搭建的線上聚客渠道。 2015年3月，Valuence將社交軟件LINE引入產(chǎn)品評(píng)估環(huán)節(jié)，成為二手奢侈品行業(yè)第一個(gè)“吃螃蟹的人”?？蛻襞恼丈蟼鞯絅ANBYA的官方LINE賬號(hào)，幾分鐘之內(nèi)就可以收到一個(gè)粗略的評(píng)估結(jié)果。至2018財(cái)年，NANBYA官方LINE賬號(hào)月均查件數(shù)為8500件，涉及的金額高達(dá)10億日元，到店轉(zhuǎn)化率約為20%。此外，2017年，Valuence還推出了“封閉社區(qū)”類(lèi)型的資產(chǎn)管理應(yīng)用程序miney。客戶可以在APP上進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)值查詢，二手奢侈的手表、珠寶、箱包和配飾從過(guò)去到現(xiàn)在的價(jià)格變化一目了然?？蛻粼谠u(píng)估產(chǎn)品價(jià)值后，miney亦提供取貨、評(píng)估、出售一條龍服務(wù)，直接從源頭上把流通中的所有環(huán)節(jié)包圓，提高聚客能力。截止2019年8月，miney登陸人數(shù)達(dá)到54525人，上傳產(chǎn)品數(shù)量約57000件，涉及金額達(dá)89億日元（折合人民幣約5.6億元）。 Valuence表示，將進(jìn)一步擴(kuò)大miney的業(yè)務(wù)范圍，拓展到繪畫(huà)、古董、工藝品以及不動(dòng)產(chǎn)領(lǐng)域。線上LINE等聚客渠道，疊加著線下8種類(lèi)型門(mén)店提供收取、鑒定、出售等各項(xiàng)服務(wù)，Valuence線上線下形成閉環(huán)，打造了完善的O2O模式。而其能夠順利開(kāi)展業(yè)務(wù)，還有一個(gè)前提，這也是日本二手奢侈品市場(chǎng)特有的優(yōu)勢(shì)，即產(chǎn)品保真。日本的鑒定師有非常具體的細(xì)分領(lǐng)域，如“不動(dòng)產(chǎn)鑒定師”“寶石鑒定師”“奢侈品鑒定師”。每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的鑒定師都需要經(jīng)過(guò)專門(mén)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格的教育和訓(xùn)練，獲得頒發(fā)的資格證書(shū)后才能上崗工作。此外，日本的二手奢侈品從業(yè)者，需要先到警察局備案，拿到古物商許可證。一旦出現(xiàn)造假售假的情況，需要負(fù)上刑事責(zé)任。而中國(guó)市場(chǎng)上，假貨問(wèn)題依舊是二手奢侈品市場(chǎng)邁上新臺(tái)階的絆腳石。《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降。截至2019年，綜合正品率為33.6%，相比3年前下降了4個(gè)百分點(diǎn)。往后看，中國(guó)二手奢侈品版圖必將繼續(xù)延展，消費(fèi)人群還在壯大，消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟。但無(wú)論是大肆進(jìn)擊的日本二手奢侈品企業(yè)，還是異軍突起的國(guó)內(nèi)玩家，找準(zhǔn)類(lèi)似SOU.INC的路數(shù)，才能成為真的掘金王者。本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-08

雅克德羅推出全新錦鯉幻蓮自動(dòng)玩偶腕表

錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)呈現(xiàn)葳蕤豐茂的活動(dòng)圖景，邀人置身靜謐的禪意花園，凝神細(xì)觀自然美態(tài)?；ɑ芘c植物交錯(cuò)鋪展，生機(jī)盎然，精微細(xì)節(jié)在尊貴藝術(shù)工藝的雕琢下展露無(wú)遺。雅克德羅(JaquetDroz)呈現(xiàn)從未有過(guò)的活動(dòng)場(chǎng)景。品牌全新力作錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表頌贊生命及永恒不息的生命輪回。這款自動(dòng)玩偶作品配備品牌內(nèi)部設(shè)計(jì)和組裝的嶄新機(jī)制，可上演時(shí)長(zhǎng)超過(guò)四分鐘的活動(dòng)場(chǎng)景。一幅華麗的自然主義劇幕漸次展開(kāi)，展現(xiàn)禪意花園的優(yōu)雅安寧之美。生命的永恒輪回、重生或轉(zhuǎn)世概念，數(shù)千年來(lái)見(jiàn)諸亞洲、古希臘及至一神論信仰之中，亦體現(xiàn)于日常生活中由地球和星體運(yùn)行引發(fā)的四季變遷。雅克德羅(JaquetDroz)選擇在全新自動(dòng)玩偶腕表中，通過(guò)蓮花演繹此永恒不息的循回。四朵蓮花分別代表四季，或根據(jù)季候風(fēng)物，代表生命的各個(gè)階段。 3點(diǎn)鐘位置的珍珠母貝蓓蕾象征著含苞待放的蓮花花蕾?；ɡ僖粤Ⅲw手法刻畫(huà)，包裹著金質(zhì)花瓣構(gòu)成的花冠，寓意春季。左側(cè)傲然盛放的蓮花代表夏季。此簡(jiǎn)約淡雅的微縮杰作薈萃雅克德羅(Jaquet Droz)眾多的藝術(shù)工藝?；ò晗纫哉渲槟肛惖褡粒缓蟾惨砸粚影胪该鞑世L薄層，以增添立體感。黃色藍(lán)寶石花芯的金質(zhì)鑲爪化作雌蕊和雄蕊，欲待乘風(fēng)飛去，孕育新的蓮花。其旁側(cè)的一朵蓮花凋落于水面，隨波漂浮，象征著秋季。最后，一株蓮蓬位于6點(diǎn)鐘位置，寓意冬季。暮冬時(shí)節(jié)，蓮蓬墜入水底，自然沉入淤泥中，從而保護(hù)珍貴的蓮子，以待來(lái)年春天，新生蓮花破水而出。雅克德羅(Jaquet Droz)以七顆鉆石呈現(xiàn)在蓮蓬中粒粒分明的蓮子，象征著在周全呵護(hù)下綻放的生命光采。此自然主義景象遵循皮埃爾?雅克德羅(PierreJaquet-Droz)于280多年前開(kāi)創(chuàng)的精神，以循環(huán)活動(dòng)場(chǎng)景的方式生動(dòng)呈現(xiàn)。錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表的表盤(pán)由三部分組成。第一部分是靜止不動(dòng)的縞瑪瑙時(shí)、分顯示盤(pán)，金質(zhì)時(shí)針和分針游走其上。其周?chē)O(shè)有一個(gè)新月形固定盤(pán)面，以便將處于不同生命周期階段的蓮花、蘆葦枝及三片懸浮的蓮葉固定在時(shí)計(jì)上。這些物象皆以大明火琺瑯制作，映襯著白金或紅金底面。此四季蓮花圖凌懸于第三個(gè)及最后一個(gè)可整體旋轉(zhuǎn)的外側(cè)盤(pán)面之上。此盤(pán)面呈現(xiàn)潺潺不息的水流，代表圓滿的循環(huán)周期及生命不斷的周而復(fù)始。漩渦中密密層層的睡蓮令人感知到靜水流深。此活動(dòng)圓盤(pán)包含兩個(gè)精妙非凡的活動(dòng)場(chǎng)景。第一個(gè)是活動(dòng)錦鯉。錦鯉以意喻長(zhǎng)壽而著稱，象征著勇敢和堅(jiān)韌，在水中靈動(dòng)游弋。雅克德羅(Jaquet Droz)通過(guò)精細(xì)的微縮活動(dòng)裝置，令錦鯉可實(shí)現(xiàn)兩種運(yùn)動(dòng)：錦鯉可擺動(dòng)尾部，猶如在水中向前游動(dòng);亦可上下浮動(dòng)，在流動(dòng)的河水中自在潛游，并可下潛到蓮葉下方。此錦鯉由品牌工藝大師采用金料以手工精雕而成，與漂浮于水面的活動(dòng)蓮花相呼應(yīng)。花瓣以珍珠母貝打造，花芯設(shè)有匠心獨(dú)運(yùn)的活動(dòng)裝置：每當(dāng)蓮花漂移到時(shí)、分顯示盤(pán)或蓮葉下方時(shí)，便會(huì)展露一顆全新寶石，藍(lán)寶石、黃色藍(lán)寶石及紅寶石交錯(cuò)呈現(xiàn)。此設(shè)計(jì)旨在確保不同的輪回中，同樣的寶石不會(huì)重復(fù)出現(xiàn)在同一位置。因此，河水流動(dòng)一圈，蓮花花心會(huì)悄然無(wú)息地變幻四次顏色，相同的寶石不會(huì)連續(xù)出現(xiàn)。錦鯉幻蓮(MagicLotus Automaton)腕表直徑為43毫米，備有紅金或白金款式，各限量發(fā)行28枚。表背一面，表橋和擺陀飾以手工雕刻的獨(dú)特自然主義圖案，尤其雕飾錦鯉和蓮花，與表盤(pán)圖案相映成趣。未經(jīng)雕刻的機(jī)芯元件亦悉心裝飾(圓紋打磨，拉伸)及經(jīng)手工倒角處理。這款全新自動(dòng)玩偶腕表已提交四項(xiàng)專利申請(qǐng)，其表盤(pán)精致程度超越了雅克德羅(Jaquet Droz)以往所有表款。機(jī)芯包含500多枚零部件，其研發(fā)耗時(shí)超過(guò)三年。得益于此機(jī)芯，錦鯉幻蓮(Magic Lotus Automaton)腕表可根據(jù)要求，上演時(shí)長(zhǎng)超過(guò)四分鐘的活動(dòng)場(chǎng)景，即完全旋轉(zhuǎn)八圈整，每圈需時(shí)三十秒。8點(diǎn)鐘和9點(diǎn)鐘位置設(shè)有動(dòng)力儲(chǔ)存顯示，通過(guò)手工雕刻和上色彩染紅金蜻蜓指示此漫長(zhǎng)活動(dòng)場(chǎng)景的進(jìn)程。蜻蜓逐漸下移，以指示活動(dòng)場(chǎng)景的剩余動(dòng)力儲(chǔ)存，可通過(guò)表冠為活動(dòng)場(chǎng)景上鏈。當(dāng)自動(dòng)玩偶的動(dòng)力儲(chǔ)存耗盡時(shí)，蜻蜓便停落于一片蓮葉之上，時(shí)刻準(zhǔn)備從這條豐饒多姿的河流中央再度飛起，重新開(kāi)啟周而復(fù)始的永恒輪回，象征著雅克德羅(Jaquet Droz)書(shū)寫(xiě)全新歷史篇章。本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-05

藝術(shù)泡沫中的拍賣(mài)行和博物館

在當(dāng)代藝術(shù)泡沫的形成過(guò)程中，其生產(chǎn)機(jī)制中，除了畫(huà)家、畫(huà)廊、批評(píng)家、媒體、金融資本等參與因素之外，拍賣(mài)行和博物館也曾參與到泡沫的盛宴之中。拍賣(mài)行：信貸、保證金，聯(lián)手投機(jī)凡-高1889年作品《Irises》 1987年，凡-高1889年作品《Irises》在蘇富比破紀(jì)錄地拍出了3000萬(wàn)英鎊的高價(jià)。但是買(mǎi)家之所以能夠以此價(jià)買(mǎi)入，完全是因?yàn)樘K富比提供了其一半的資金貸款。當(dāng)時(shí)紐約州有關(guān)部門(mén)介入了調(diào)查。然而，20多年以來(lái)，拍賣(mài)行一直并繼續(xù)在提供各種信貸。根據(jù)蘇富比公開(kāi)文件，蘇富比借貸額在2005年至2007年之間成倍上升。為了吸引拍賣(mài)者和作品，拍賣(mài)行還采用保證金方式進(jìn)行交易前的許諾，也就是說(shuō)，無(wú)論作品是否在拍賣(mài)行出手，拍賣(mài)行都會(huì)支付預(yù)先保證的價(jià)格。根據(jù)蘇富比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其保證金總額，2005年為1.3億美元，到2007年則上升為9億美元，增長(zhǎng)了680%。在曾經(jīng)最早預(yù)警安然(Enron)倒閉案的對(duì)沖基金經(jīng)理人杰姆-切諾斯(Jim Chanos)看來(lái)，這就是投機(jī)，是非常危險(xiǎn)的?！爱?dāng)蘇富比提供所謂保證金給賣(mài)家時(shí)，這實(shí)際上就是直接參與到了市場(chǎng)的評(píng)價(jià)體系，他們就會(huì)盡量高價(jià)競(jìng)拍這些作品，這就很危險(xiǎn)了，這導(dǎo)致了他們自己成為了作品價(jià)值評(píng)價(jià)系統(tǒng)本身的一部分?！?nbsp; 一般情況來(lái)說(shuō)，當(dāng)代藝術(shù)作品原作都是通過(guò)畫(huà)廊和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行代理經(jīng)營(yíng)，而不是直接進(jìn)入拍賣(mài)市場(chǎng)，但拍賣(mài)行在其中充當(dāng)了重要而關(guān)鍵的角色，它是一個(gè)“價(jià)格風(fēng)向標(biāo)”。 “說(shuō)拍賣(mài)市場(chǎng)是一個(gè)真正現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，其實(shí)是一種錯(cuò)覺(jué)，因?yàn)榕馁u(mài)市場(chǎng)是非常容易被人為操控的?！彼囆g(shù)市場(chǎng)資深記者喬西-巴爾(Josh Baer)說(shuō)，利用拍賣(mài)行哄抬價(jià)格，然后這些在拍賣(mài)行拍出的價(jià)格，就成為下一次非拍賣(mài)交易的價(jià)格，這完全就是“游戲”。這種“聯(lián)手”是顯而易見(jiàn)的。“你以為買(mǎi)家不清楚其中的蹊蹺嗎？他們清楚得很。他們也是游戲的一部分。”公共博物館：穩(wěn)固價(jià)值稅收天堂這些年來(lái)，人們對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)的看法也發(fā)生了很大的變化，經(jīng)歷了從最早的不屑一顧、不知所云，到有越多的人關(guān)注，越來(lái)越多的人希望去博物館、畫(huà)廊探個(gè)“究竟”，甚至有人戲言，在英國(guó)，現(xiàn)在去博物館看當(dāng)代藝術(shù)的人，比去足球場(chǎng)看比賽的人還多。這也從客觀上促使和鼓勵(lì)了那些公共博物館用納稅人的錢(qián)爭(zhēng)相去舉辦當(dāng)代藝術(shù)展覽。這也讓公共博物館實(shí)際上也參與到了市場(chǎng)之中，參與到了這場(chǎng)盛大的“吹泡泡”運(yùn)動(dòng)。 2008年，英國(guó)最著名和更大的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)館倫敦泰特現(xiàn)代藝術(shù)館，舉行了羅特克(Mark Rothko)和培根(Francis Bacon)的作品大展；而杰夫-庫(kù)恩(Jeff Koons)的雕塑也站到了美國(guó)更大的藝術(shù)博物館大都會(huì)藝術(shù)博物館的屋頂上。在很多國(guó)家，都有捐贈(zèng)作品給公共和私人博物館可以免稅的稅收政策，越昂貴的藝術(shù)作品，可以免去越多的稅，這也是很多富豪熱衷藝術(shù)市場(chǎng)的一個(gè)原因。 “在美國(guó)，每年最多可以減免30%的收入稅，只要你捐贈(zèng)相應(yīng)價(jià)值的藝術(shù)品給公共或私人博物館。”《金融時(shí)報(bào)》專欄作家約翰迪-渣德(John Dizard)介紹說(shuō)，比如你的年收入是1億美元，如果你捐贈(zèng)給藝術(shù)機(jī)構(gòu)3000萬(wàn)美元只需要繳納7000萬(wàn)美元那部分收入的稅，這樣的話，一年就可以少交1200萬(wàn)美元稅收，“那可都是現(xiàn)金”。另外，一直以來(lái)，銀行等企業(yè)贊助大型藝術(shù)活動(dòng)和展覽，都被視為支持藝術(shù)的慈善之舉。然而如此善舉常常是能夠更廣泛有效有針對(duì)性地宣傳鞏固品牌，同時(shí)也可以有機(jī)會(huì)聯(lián)絡(luò)和接觸到更多高端客戶。而那些富有的收藏人，又常常會(huì)利用瑞士等地的銀行、基金、律師行將資金轉(zhuǎn)移到海外，進(jìn)行逃稅。 2008年7月17日，美國(guó)國(guó)會(huì)就“避稅天堂銀行”問(wèn)題進(jìn)行聽(tīng)證，其中提到贊助了邁阿密藝術(shù)博覽會(huì)的UBS銀行，開(kāi)設(shè)2萬(wàn)多個(gè)銀行賬戶，避開(kāi)美國(guó)稅務(wù)部門(mén)，替富豪逃稅。他們通過(guò)大量買(mǎi)賣(mài)藝術(shù)品等方式，秘密將百多億美國(guó)資產(chǎn)秘密輸出國(guó)外?！八麄?cè)陔娔X中使用的符號(hào)和術(shù)語(yǔ)，連美國(guó)情報(bào)局的人也無(wú)法解讀?！?nbsp; 似乎全世界有財(cái)富之人都在“劫持”全球當(dāng)代藝術(shù)資源，投機(jī)、大量制作、公眾展覽、價(jià)格保護(hù)和對(duì)藝術(shù)品的熱愛(ài)，都參與到制造當(dāng)代藝術(shù)這個(gè)巨型泡沫當(dāng)中來(lái)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛(ài)德華-強(qiáng)瑟拉(Edward Chancellor)說(shuō)：“典型的市場(chǎng)泡沫在早期時(shí)候表現(xiàn)出來(lái)的就是對(duì)不斷上漲的價(jià)格興奮不已，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生盲目信心；推動(dòng)泡沫形成的因素之一就是債務(wù)，資本負(fù)債。人們有可能借貸更多資金，越延緩還貸，越有能力償還貸款，價(jià)格就越高。這樣就形成了一個(gè)迷局，似乎人人都爭(zhēng)前恐后地參與進(jìn)來(lái)，就怕錯(cuò)過(guò)了天賜良機(jī)；另外，供應(yīng)充足，也是造成泡沫的原因之一?！?nbsp; 既然是泡沫，總有破碎的一刻。當(dāng)人們停止購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格下滑，市場(chǎng)迅速走入低谷，蘇富比等拍賣(mài)行將被保證金、借貸和無(wú)法出手的藝術(shù)品捆綁拖累。而像穆加比(安迪-沃霍更大藏家)那樣的代理人，就會(huì)拼命守住他們擁有很多庫(kù)存的藝術(shù)品的價(jià)格底線。本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-04

英皇珠寶這幾款全新中式足金婚嫁珠寶系列還不錯(cuò)

足金金飾在婚嫁儀式中一直擔(dān)當(dāng)重要的角色：滿載著長(zhǎng)輩對(duì)新人的祝福，祝愿一對(duì)新人白頭偕老，情比金堅(jiān)之外，金飾在中國(guó)傳統(tǒng)中亦是代代相傳的瑰寶。隨著時(shí)代演進(jìn)，英皇珠寶把這種傳統(tǒng)珠寶揉合現(xiàn)代西方美學(xué)元素，為待嫁的新娘精心打造一系列奢華而清麗的全新足金金飾，令她在時(shí)尚的中式足金婚嫁系列點(diǎn)綴下，與愛(ài)侶攜手踏上人生全新旅程。英皇珠寶足金幸?；尴盗?花開(kāi)并蒂幸?；尴盗芯傻匾陨钍芘早姁?ài)的中西式花卉為設(shè)計(jì)靈感，融入到中式足金婚嫁系列中，有別于一般傳統(tǒng)婚嫁的設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)金飾注入現(xiàn)代時(shí)尚感。此系列分別以中式的茶花以及西式的玫瑰花為靈感，寓意婚姻生活如花燦爛，繽紛多姿。玫瑰花是現(xiàn)代愛(ài)情的代名詞。玫瑰不僅是熾熱愛(ài)情的見(jiàn)證，更是對(duì)雙方誓言的加冕，代表彼此的愛(ài)不會(huì)隨時(shí)間而流逝，從而闡釋婚姻的真締。此系列經(jīng)過(guò)工匠精確計(jì)算，利用黃金極高延展性的特點(diǎn)，以不同弧度打造出一朵朵栩栩如生的玫瑰花。工匠再以鏤空工藝制成千姿百態(tài)的葉片，完美點(diǎn)綴每一朵玫瑰花，令金飾有如繁花盛放，為新娘增添嬌美，更顯大方得體。茶花寓意 “清雅”及“謙遜”，象征新娘的高潔賢淑的傳統(tǒng)美德，以及一對(duì)新人在婚姻中的高貴及純潔的愛(ài)情。此系列的金飾以盛放的茶花作為設(shè)計(jì)靈感，讓新娘以淡雅清麗的感覺(jué)，重新演釋中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)。工匠以鏤空的技巧工藝串聯(lián)成一枚璀璨如錦的茶花，花枝則采用不規(guī)則流線型設(shè)計(jì)，玉樹(shù)良枝，并蒂長(zhǎng)生。簡(jiǎn)約的流線型設(shè)計(jì)出富麗而脫俗的時(shí)尚婚嫁金飾，讓新娘能輕易地配搭中式裙掛或西式婚紗禮服。英皇珠寶足金龍鳳呈祥系列一生相依龍鳳呈祥系列采用中國(guó)傳統(tǒng)文化融入設(shè)計(jì)中，令此足金婚嫁系列更能展現(xiàn)繼承傳統(tǒng)的精髓，寄予長(zhǎng)輩滿滿的祝福承傳給下一代。此系列以寓意吉祥的龍鳳及云紋為設(shè)計(jì)元素，糅合工匠精湛的手藝，打造出精致細(xì)膩又高雅大方的足金首飾。 “龍鳳呈祥”的龍鳳圖案祝愿夫妻琴瑟和鳴，是足金婚嫁首飾的象征。此系列的龍鳳足金項(xiàng)鏈以卓越的工藝將傳說(shuō)中的龍與鳳完美呈現(xiàn)于金飾之上。工匠配合雕刻、鏤空及錘打等專業(yè)技術(shù)，將龍鳳的神態(tài)打造得活靈活現(xiàn)。該系列還包括花冠金飾，以配搭龍鳳呈祥金飾項(xiàng)鏈?；ü陧敳课恢玫窨讨惺交榧拗谐Ｒ?jiàn)的“囍”字，寓意喜事成雙，而中央的位置同樣以燦爛的花朵為主角，飾以別致的足金金鏈流蘇，配襯中式裙掛以完美展露出典雅造型。龍鳳于天空上比翼雙飛，讓人聯(lián)想到同具吉祥之意的云紋圖案。云紋是指自然的不同深淺層次過(guò)渡的花紋，是中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案之一，有吉利、祥和、理想、美好和神圣之意，從而寄愿新人永浴愛(ài)河，佳偶天成。此系列將傳統(tǒng)云紋揉合于系列足金首飾上，靈巧的鏤空設(shè)計(jì)令造型變得更靈巧、生動(dòng)而細(xì)膩，更巧妙地在首飾上營(yíng)造出部分拋光、部分磨砂的對(duì)比效果，使其更富層次感，為傳統(tǒng)金飾帶來(lái)青春活力。英皇鐘表珠寶以代理世界一級(jí)鐘表品牌及生產(chǎn)高貴時(shí)尚華麗的珠寶首飾而享負(fù)盛名。自楊成先生于一九四二年創(chuàng)立成安記表行，英皇鐘表珠寶一直秉持精益求精的精神。時(shí)至今日，即使經(jīng)過(guò)七十年，此堅(jiān)持依然延續(xù)，令英皇鐘表珠寶就是追求卓越，重視產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)素的保證。英皇鐘表珠寶的業(yè)務(wù)發(fā)展，始于進(jìn)口世界名表。時(shí)至六十年代，英皇鐘表珠寶為提供更多元化的選擇，開(kāi)始投入設(shè)計(jì)及生產(chǎn)自家的珠寶首飾。多年來(lái)品牌亦講究創(chuàng)意與工藝，以時(shí)尚潮流的觸角為珠寶注入創(chuàng)新意念及特色，并且從心出發(fā)，用心打造高品位和雅致的珠寶。每件匠心獨(dú)運(yùn)的珠寶首飾背后均有著觸動(dòng)人心的故事，陪伴每位顧客經(jīng)歷人生各個(gè)重要時(shí)刻。本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-03

雅詩(shī)蘭黛哪款粉底液好用？為您推薦這幾款！

面對(duì)市場(chǎng)上眾多品牌粉底液，想要選擇一款合適自己的真是太難了;而雅詩(shī)蘭黛作為全球更大的化妝、護(hù)膚品公司之一;它的產(chǎn)品一直以來(lái)受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)與信賴;因此口碑也越來(lái)越好，尤其是粉底液，好評(píng)如潮!那么雅詩(shī)蘭黛哪款粉底液好用呢?中國(guó)品牌網(wǎng)小編為您推薦這幾款。一、Double Wear 持妝粉底液Double Wear 持妝粉底液這款粉底液號(hào)稱油皮親媽，不脫妝，更持久;遮瑕能力也很強(qiáng)，能讓你的毛孔、痘印、紅血絲悄然隱褪;25種色號(hào)選擇，并且粉質(zhì)很細(xì)膩，輕盈服帖，讓你的妝效更加自然，不假面。二、沁水粉底液沁水粉底液干皮親媽水粉底，更保濕;升級(jí)高保濕精華配方：玻尿酸、復(fù)活草精萃，保濕更鎖水。護(hù)膚界網(wǎng)紅成分“神經(jīng)酰胺”，修復(fù)肌膚屏障，保濕鎖水，抵御外界刺激，敏感肌也不怕;不卡粉、不起皮、不拔干、更貼膚;持久無(wú)瑕不暗沉添加柔光科技，自然提亮膚色，由內(nèi)透出奶油肌光澤。三、沁水光潤(rùn)雙管粉底液沁水光潤(rùn)雙管粉底液沁水粉底+高光乳，一瓶雙管，定制奶油光澤肌;能更好的幫助我們修飾毛孔、平滑肌膚，并且不易暗沉，適合所有的肌膚使用。四、白金養(yǎng)膚粉底液白金養(yǎng)膚粉底液這款粉底液萃取珍貴寶石精華，讓粉底液沁融肌膚，散發(fā)奢華寶石光，且是光采絲緞質(zhì)地，細(xì)膩貼妝;讓你整日保持柔亮。適合所有膚質(zhì)使用!五、Double Wear持妝清透粉底液Double Wear持妝清透粉底液這款不添加礦物油的水潤(rùn)輕薄質(zhì)感，瞬間貼合，含多種水果的水分復(fù)合物，持久保濕，長(zhǎng)時(shí)間帶妝也輕若無(wú)感，打造自然清新的無(wú)瑕裸妝。相比較持妝粉底液來(lái)說(shuō)，這款比較清透，遮瑕力較弱，適合肌膚瑕疵少的人使用。以上就是雅詩(shī)蘭黛熱銷(xiāo)的幾款粉底液，大家在選擇時(shí)，可根據(jù)自己的膚質(zhì)來(lái)進(jìn)行挑選;選擇適合自己膚質(zhì)使用的那款才能避免踩到雷哦;同時(shí)，粉底液的色號(hào)選擇也是十分重要的，合適的色號(hào)才能更好的使粉底液與我們肌膚融合，讓我們彩妝更加的出彩喲。本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-02

全球限量600瓶？麥卡倫推出最古老的威士忌！

在單一純麥威士忌中被譽(yù)為「勞斯萊斯」的麥卡倫，是至今多項(xiàng)烈酒拍賣(mài)中的紀(jì)錄保持者，其珍稀酒款不少藏家志在必得。先前2018年5月份在香港邦瀚斯（Bonhams）拍賣(mài)中，麥卡倫才以一組60年的The Macallan 1926創(chuàng)下120萬(wàn)美金的天價(jià)紀(jì)錄，如今又宣布將推出72年的“The Macallan 72 Years Old in Lalique”，這也是品牌迄今推出最古老的威士忌。該酒款由麥卡倫與法國(guó)萊儷水晶合作打造，整體結(jié)合了「水晶、建筑、威士忌」三種工藝，其燦金色的酒液以精美的水晶瓶盛裝，搭配手工打造的精美木盒，標(biāo)價(jià)6萬(wàn)美金（約合38萬(wàn)人民幣），全球限量600瓶。而根據(jù)麥卡倫釀酒大師Nick Savage表示，該酒款經(jīng)過(guò)72年的陳年，偏淡的色澤已暗示這不是普通的單一純麥威士忌。它的味道強(qiáng)烈，帶有平衡精妙的橡木甜美風(fēng)味和細(xì)膩泥煤味。這款威士忌令人驚喜連連，水果香氣會(huì)夾雜獨(dú)特的泥煤味深入口腔后部，帶來(lái)濃郁的水果和橡木余韻。本文轉(zhuǎn)載自品牌網(wǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編刪除！

2021-11-01